開放獲?。∣penAccess，以下簡稱OA）出版起源于20世紀(jì)90年代。當(dāng)時由商業(yè)出版社統(tǒng)治的期刊出版市場一方面基于嚴(yán)謹(jǐn)高質(zhì)的論文出版所需要的資金成本，一方面出于追求利潤最大化的目的，長期持續(xù)上漲期刊訂閱費用。許多科研機構(gòu)無法負(fù)擔(dān)快速增加的訂購費用。價格持續(xù)大幅度的增長已經(jīng)嚴(yán)重威脅到包括圖書館在內(nèi)的教育科研機構(gòu)文獻資源的可持續(xù)保障，阻礙了對學(xué)術(shù)研究成果的利用，這就是期刊危機（serialscrisis）。此外，紙本學(xué)術(shù)期刊出版時滯及其使用上的局限，也影響了學(xué)術(shù)傳播效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和電子期刊的出現(xiàn)，學(xué)術(shù)界、圖書館界和出版界共同提出了OA出版模式。作為數(shù)字出版類型之一的開放獲取有兩種形式：一種是綠色OA，即研究機構(gòu)或作者將學(xué)術(shù)研究成果存檔在OA知識庫中供學(xué)術(shù)交流；另一種是金色OA，即出版OA期刊。隨著開放獲取的發(fā)展，OA知識庫和OA期刊的數(shù)量不斷增多。截至2016年10月30日，“開放獲取期刊名錄”（DirectoryofOpenAccessJournals）收錄的金色OA期刊達9156種，收錄經(jīng)同行評審的論文2322691篇。

1OA的運營模式

OA期刊運營模式包括運營主體、生產(chǎn)模式、收入模式、營銷模式等主要內(nèi)容。不同運營主體的OA期刊生產(chǎn)模式和營銷模式大同小異，但在收入模式選擇上卻有較大區(qū)別。OA期刊的不同運營主體決定了其不同的收入模式，而OA期刊的收入能否彌補其運營成本問題是其能否可持續(xù)發(fā)展的核心問題。

1.1OA期刊的運營主體

根據(jù)OA期刊的運營主體及其自我定位，OA期刊可分為非商業(yè)性O(shè)A期刊、商業(yè)性O(shè)A期刊、半商業(yè)性學(xué)會OA期刊。（1）非商業(yè)性O(shè)A期刊。20世紀(jì)90年代后期涌現(xiàn)了一批非商業(yè)性O(shè)A期刊。這類期刊往往由在大學(xué)從教的研究人員、博士生或研究機構(gòu)內(nèi)部的秘書無償完成編輯工作。由于沒有傳統(tǒng)期刊紙張、印刷、裝訂、發(fā)行成本的壓力以及較為低廉的管理成本，因而此類期刊啟動門檻較低。然而，隨著文章數(shù)量的增加及隨之產(chǎn)生的工作量的增加，僅靠少數(shù)人在正職工作之余的無償勞動很難完成編輯工作，如何找到自愿無償工作的后備力量也成為問題。同時，文章數(shù)量的增加導(dǎo)致稿件管理的復(fù)雜程度日益增加，期刊管理系統(tǒng)運營的資金投入以及隨之產(chǎn)生的長期人力投入導(dǎo)致總體運營成本大幅提升。入不敷出是其面臨的最大挑戰(zhàn)，其可持續(xù)性與可拓展性都因資金不足而成為難題。（2）商業(yè)性O(shè)A期刊。商業(yè)性O(shè)A期刊的主要資金來源是文章處理費（APC）。商業(yè)性O(shè)A出版商普遍認(rèn)為，APC是唯一可以支持OA出版可持續(xù)運營的收入模式，如BMC（BioMedCentral，英國倫敦生物醫(yī)學(xué)中心）成立伊始便以向作者收取文章處理費用為主要營利渠道，同時探索多樣化的營利途徑。根據(jù)2017年BMC網(wǎng)站報價，旗下期刊文章處理費約為每篇一兩千美元。最貴的是BMC的核心刊物BreastCancerResearch，平均處理費達2910美元。（3）半商業(yè)性學(xué)會OA期刊。學(xué)會期刊在學(xué)術(shù)交流中的地位非常重要。這類期刊的半商業(yè)性是由其自我定位與現(xiàn)實情況綜合決定的。比如美國化學(xué)學(xué)會運營期刊的方式是商業(yè)性的，但其定位是非營利機構(gòu)。當(dāng)前許多傳統(tǒng)學(xué)會期刊面臨著兩難局面，一方面對開放獲取運動持積極態(tài)度并有意探索向OA轉(zhuǎn)型的可能性，另一方面基于會員的意向不統(tǒng)一而難于迅速推進OA轉(zhuǎn)型，因為會員每年支付的會費是其重大的資金來源，同時維系會員與學(xué)會的紐帶關(guān)系是其重要職責(zé)。因而一些學(xué)會在保留原有傳統(tǒng)期刊的同時，創(chuàng)建了新的OA期刊。如2014年英國皇家學(xué)會創(chuàng)辦了其首個OA期刊《皇家學(xué)會開放科學(xué)》（RoyalSocietyOpenScience）。

1.2OA期刊的收入模式

盡管OA期刊甫一問世便被打上了“免費”的標(biāo)簽，但事實上這種針對讀者的免費是通過其他收費或籌資模式進行補償才得以實現(xiàn)的。因此，OA期刊的資金來源能否彌補其運營成本問題是其能否可持續(xù)發(fā)展的核心問題。常見的OA期刊籌資模式包括以下幾種：（1）文章處理費。作者或其所在機構(gòu)承擔(dān)文章發(fā)表的費用。這是OA期刊最常見的資金來源。但研究表明，這一籌資模式主要存在于混合型期刊中。文章處理費主要包括提交費、版面費、插圖費、彩印費等。不同期刊的文章處理費差別較大，文章處理費與期刊的學(xué)術(shù)領(lǐng)域、知名度都有關(guān)系。“開放獲取期刊名錄”當(dāng)前收錄的期刊中，文章處理費可低至10美元，也可高達幾千美元。（2）廣告費。期刊出售其官網(wǎng)主頁或論文中的廣告位以賺取廣告費。如廣告收入是BMC營利的重點。BMC提供網(wǎng)站廣告、郵件廣告等不同形式的廣告。網(wǎng)站廣告包括旗幟廣告、視頻廣告、Flash廣告等，根據(jù)其所占空間大小、位置顯著程度收取不同的費用。如網(wǎng)站頁首橫幅廣告，每獲得1000次有效點擊收費55美元。（3）捐助與會費。期刊通過吸引長期的或一次性的外部資金支持來維持運營。如期刊Esoterica設(shè)立了專門的捐助網(wǎng)頁“捐給Esoterica”，捐助款項通過其出版社的捐贈處進行收集。有的雜志如OtherVoices則通過支付平臺Paypal收取捐助。作為回報，捐助者會得到受助期刊的允諾，其所捐款項將會用于期刊的可持續(xù)發(fā)展與研究工作。會費與捐助不無相似之處。如美國期刊《美國流行文化雜志》等多數(shù)期刊會將捐助者自動列為會員。（4）出售紙本雜志。在線開放獲取的成本通過出售印刷本的收入來彌補。學(xué)會雜志在發(fā)行印刷本、收取訂閱費的同時，也會推出開放獲取版本，如瑞士的《心理分析雜志》。這樣既滿足了學(xué)會會員對印刷本的需求，又實現(xiàn)了開放獲取。（5）增值收費。這種收費模式即freemium，是free（免費）和premium（收費）兩種模式的結(jié)合。OA期刊的“免費+收費”模式即在所有期刊以網(wǎng)頁形式免費開放獲取的同時，針對其中一部分期刊提供額外的服務(wù)（比如提供PDF和e-Pub格式的全文下載）并就此收取訂購費。（6）第三方資金。科研機構(gòu)或科研資助機構(gòu)為期刊提供部分或全額資助。這類機構(gòu)包括研究所、大學(xué)、高校圖書館、基金會等。這一資金來源的可持續(xù)性難以保證。一些研究所和大學(xué)雖然有大型的出版項目，但準(zhǔn)入門檻較高?；饡t傾向于提供新建OA期刊的啟動資金或幫助傳統(tǒng)期刊向OA期刊轉(zhuǎn)型的資金。（7）非貨幣收入。即人們在期刊生產(chǎn)過程中提供的無償服務(wù)。一般來說，所有期刊都會利用無償服務(wù)。無償服務(wù)的提供者可以是作者、同行評議者或編輯。一方面，他們付出勞動以換取非貨幣報酬，如學(xué)術(shù)圈的認(rèn)可、學(xué)術(shù)研究的最新動態(tài)、擴大學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)等。另一方面，他們所服務(wù)的期刊也獲得了收益。但這種“自我剝削”式的收入模式持續(xù)性較差，無法單獨或主要依賴此模式保持期刊正常運營。

摘要：當(dāng)前我國科技論文外流現(xiàn)象嚴(yán)重。論文外流的主要原因是高?？蒲性核鶎W(xué)術(shù)評價機制偏向于被SCI、EI等檢索的國際期刊論文。我國已意識到國內(nèi)期刊發(fā)展的重要性和必要性，倡導(dǎo)把論文寫在祖國大地上。為了引導(dǎo)我國科技工作者將優(yōu)秀在國內(nèi)高質(zhì)量期刊上，實現(xiàn)我國建設(shè)世界一流期刊強國的計劃，本文提出了引導(dǎo)策略，包括結(jié)合論文引證標(biāo)準(zhǔn)化指數(shù)(PCSI)建立合理的學(xué)術(shù)評價機制，編委團隊和青年專家?guī)ь^在國內(nèi)高質(zhì)量期刊，拓展國內(nèi)期刊運營模式，建立期刊論文獎勵機制，以及編輯挖掘國內(nèi)優(yōu)秀論文等。

關(guān)鍵詞：論文外流對策;學(xué)術(shù)評價;中國期刊;科技期刊

科技工作者優(yōu)秀成果的表達方式之一是優(yōu)秀的科技論文。據(jù)中國科技論文統(tǒng)計與分析課題組研究結(jié)果表明，2003年以來相當(dāng)大比例的高水平科技論文在國外期刊上發(fā)表，這導(dǎo)致在我國期刊上發(fā)表的科技論文學(xué)術(shù)水平相對較低，期刊影響因子和論文被引頻次也普遍較低［1］。徐婕等［2］對我國高水平論文外流現(xiàn)象進行了剖析，認(rèn)為高質(zhì)量國際期刊吸引優(yōu)質(zhì)論文和國際化學(xué)術(shù)交流的趨勢、學(xué)術(shù)評價機制導(dǎo)向的偏差和國內(nèi)期刊國際化發(fā)展程度不足是國內(nèi)優(yōu)秀論文外流的原因。由于未被國際重要檢索系統(tǒng)收錄的國內(nèi)期刊得不到科技工作者的垂青，國內(nèi)期刊吸引不到優(yōu)秀論文［3］，優(yōu)秀論文流向國外科技期刊。這種情況造成我國科技核心技術(shù)外流、喪失學(xué)術(shù)話語權(quán)、科研經(jīng)費流失、國家科技信息外泄等，對我國科技信息安全造成威脅。我國已意識到發(fā)展國內(nèi)期刊的重要性和必要性，并認(rèn)識到培育世界一流科技期刊是建成世界科技強國的必然要求［4］，因此相繼了相關(guān)政策，鼓勵科技工作者在國內(nèi)期刊。2016年，在“科技三會”上指出:“廣大科技工作者要把論文寫在祖國的大地上，把科技成果應(yīng)用在實現(xiàn)現(xiàn)代化的偉大事業(yè)中［5］”。這表示我國學(xué)術(shù)論文成果大量外流的現(xiàn)象需要被重視。中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會之后，中共中央和國務(wù)院先后出臺多項政策建議完善學(xué)術(shù)評價和人才評價，建立具有中國特色的期刊評價體系，培育世界一流科技期刊［6］。2018年5月，在中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會成立60周年之際，百名科學(xué)家、百名基層科技工作者發(fā)出的《科技中國夢建功新時代》倡議中提到:“忠于國家、服務(wù)人民，把論文寫在新時代中國大地上［7］”。科學(xué)技術(shù)部等5個單位聯(lián)合了《關(guān)于開展清理“唯論文、唯職稱、唯學(xué)歷、唯獎項”專項行動的通知》［8］，強調(diào)了9個主要清理范圍。2019年，在《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》［9］中，提到“構(gòu)建開放創(chuàng)新、協(xié)同融合、世界一流的中國科技期刊體系”。2020年2月，科學(xué)技術(shù)部正式印發(fā)《關(guān)于破除科技評價中“唯論文”不良導(dǎo)向的若干措施(試行)》(以下簡稱《破除“唯論文”若干措施》)［10］，鼓勵培育中國高質(zhì)量科技期刊，提出實行代表作制，將到具有國際影響力的國內(nèi)科技期刊、業(yè)界公認(rèn)的國際頂級或重要科技期刊上，吸收在國內(nèi)外頂級學(xué)術(shù)會議上報告的論文。2019年，朱邦芬［11］在學(xué)術(shù)期刊未來論壇上提到，中國一流科技期刊要把發(fā)表國內(nèi)科技工作者最有原創(chuàng)性的研究成果作為光榮使命。本文從學(xué)術(shù)評價機制、編委專家、期刊運營模式、期刊論文獎勵和編輯工作等方面提出了引導(dǎo)我國科技工作者在國內(nèi)高質(zhì)量期刊發(fā)表優(yōu)秀論文的策略。

1建立合理的學(xué)術(shù)評價機制

學(xué)術(shù)評價是衡量學(xué)者能力、科研成果價值、學(xué)術(shù)機構(gòu)學(xué)術(shù)水平的主要尺度［12］。學(xué)術(shù)評價機制對于論文質(zhì)量的認(rèn)定一般與期刊類別和影響因子掛鉤［13］。國內(nèi)的高校和科研院所把是否發(fā)表SCI或SSCI國際論文作為考核研究生的標(biāo)準(zhǔn)，并直接與獎學(xué)金和學(xué)位掛鉤。不少高校科研單位對應(yīng)聘人員和職稱評定也有論文要求，對發(fā)表在SCI、EI期刊的論文具有更高的隱形權(quán)重，這導(dǎo)致有能力的科技工作者更傾向于將優(yōu)秀到國際影響力更高的國外期刊上，優(yōu)秀科技論文不斷外流，嚴(yán)重影響了國內(nèi)科技期刊水平的提升。因此，只有打破“指標(biāo)量化”“以刊評文”“唯SCI論文”等學(xué)術(shù)評價機制，才能使我國具有原創(chuàng)性和價值的優(yōu)秀論文在祖國大地上生根發(fā)芽［14］。學(xué)術(shù)評價機制在一定程度上指引著科技期刊的發(fā)展方向［15］。當(dāng)前學(xué)術(shù)評價機制帶來各行業(yè)科技期刊結(jié)構(gòu)不合理、期刊發(fā)展水平兩極分化嚴(yán)重等問題。在優(yōu)秀論文增長性外流的背景下，我國有必要盡快建立起公平、公正、合理的學(xué)術(shù)評價機制，引導(dǎo)我國科技工作者把優(yōu)秀在國內(nèi)高質(zhì)量期刊上，鼓勵科研成果在國內(nèi)首發(fā)。學(xué)術(shù)評價機構(gòu)需要完善和建立單篇論文的評價體系，由“期刊評價”向“論文評價”轉(zhuǎn)變，突出論文本身的價值和影響。2020年，中國知網(wǎng)評價中心聯(lián)合文獻計量、數(shù)理統(tǒng)計等領(lǐng)域?qū)＜医?jīng)過對我國科技論文被引頻次分布的研究，設(shè)計了被引頻次標(biāo)準(zhǔn)化方法———論文引證標(biāo)準(zhǔn)化指數(shù)(PaperCitationStandardizedIndex，PCSI)［16］。PCSI使得每篇論文有1個標(biāo)準(zhǔn)化的指標(biāo)，以對不同學(xué)科不同年份發(fā)表的論文的學(xué)術(shù)影響力強度進行直接比較，合理地表現(xiàn)論文的實際影響力。國內(nèi)可以借鑒PCSI構(gòu)建學(xué)術(shù)評價體系，改變“以刊論文”的做法，注重對論文自身的評價?？萍脊ぷ髡咴谏暾垖W(xué)位、職稱、基金資助、獎勵和其他學(xué)術(shù)榮譽時，建議各高校、科研單位給予一定的政策引導(dǎo)，在進行學(xué)術(shù)評價時給予國內(nèi)高質(zhì)量期刊論文同等待遇，做到將國內(nèi)高質(zhì)量期刊與SCI、EI檢索期刊一視同仁，形成論文自身水平與期刊水平結(jié)合的綜合學(xué)術(shù)評價體系，吸引我國科技工作者把優(yōu)秀到國內(nèi)高質(zhì)量期刊。

2調(diào)動編委專家工作積極性

期刊編委會是保障期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的重要組織，編委一般都在相應(yīng)的學(xué)術(shù)領(lǐng)域擁有較高的學(xué)術(shù)地位，有的編委在國際上也有較高的知名度，有能力指導(dǎo)期刊編輯部對論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量進行把關(guān)［17］。在鼓勵將在國內(nèi)期刊的背景下，應(yīng)調(diào)動編委專家工作的積極性，充分發(fā)揮編委作用，承擔(dān)起國內(nèi)期刊發(fā)展的職責(zé)。本文從期刊編委團隊和青年專家團隊2個角度提出引導(dǎo)論文在國內(nèi)期刊發(fā)表的策略。

摘要：開放出版與預(yù)印本是科技期刊以改革期刊著作權(quán)運營模式為核心特征的2種新型出版模式。在界定“OA”“金色OA”“綠色OA”“完全OA”“混合OA”“回溯金色OA”等概念的基礎(chǔ)上，厘清金色OA與綠色OA的著作權(quán)機制，認(rèn)為需要關(guān)注不同版本論文的共享問題、綠色OA的著作權(quán)處置權(quán)限和CC協(xié)議的適用問題等。同時，在厘清預(yù)印本著作權(quán)機制的前提下，認(rèn)為期刊可以出版預(yù)印本、可以以訂閱模式出版預(yù)印本;投稿時明確告知稿件為預(yù)印本的，不屬于學(xué)術(shù)不端行為所指的一稿多投和重復(fù)發(fā)表。

關(guān)鍵詞：開放出版;預(yù)印本;著作權(quán);開放獲取;知識共享

開放出版與預(yù)印本是科技期刊2種引人矚目的新型出版模式。一方面，源自“開放獲取”運動的開放出版，以革新科技期刊出版的著作權(quán)機制為特征，解決了研究人員基于公共資金資助出版的科研論文因傳統(tǒng)出版著作權(quán)運營模式而不能使公眾永久免費獲取的問題。另一方面，近幾年涌現(xiàn)的預(yù)印本，直擊科研論文評審周期長、評議機制不透明、獲取費用高昂的痼疾，為科研論文直接發(fā)表和免費獲取提供平臺，被視為學(xué)術(shù)交流模式的“破壞性創(chuàng)新”［1］，對發(fā)掘優(yōu)質(zhì)稿源、縮短評審周期、革新評審方式帶來積極意義［2］，也被美國《科學(xué)》雜志評為“2017年十大科學(xué)突破”［3］?？萍计诳霭骖I(lǐng)域出現(xiàn)的這2種新型出版模式引起了業(yè)界廣泛關(guān)注，但也因為政策定位不清晰、政策機制不完善等原因［4］，使業(yè)界有所顧慮。鑒于2種出版模式均以改革著作權(quán)運營模式為核心特征，厘清其著作權(quán)機制對理解這2種新型出版模式具有重要意義。

1OA期刊出版

1．1開放獲取及其相關(guān)概念。根據(jù)《布達佩斯開放獲取倡議》，“開放獲取”(OA)指“公眾可以通過公共網(wǎng)絡(luò)免費獲取文獻，并被允許閱讀、下載、復(fù)制、發(fā)行、打印、搜索，對論文全文進行鏈接，建立索引，用作軟件的攜帶數(shù)據(jù)或其他任何合法用途。使用文獻不受經(jīng)費、法律或技術(shù)的限制(接入互聯(lián)網(wǎng)除外)。版權(quán)對作品的復(fù)制和發(fā)行并沒有限制，其所發(fā)揮的唯一作用是賦予作者保護作品完整權(quán)和作品被正確引用、貢獻承認(rèn)的權(quán)利”［5］。開放獲取與免費獲取不同。免費獲取是對訂閱期刊中的文章，向非訂閱者提供免費閱讀;開放獲取則是依據(jù)具體的許可協(xié)議，向公眾提供文章。兩者的核心區(qū)別有二:一是開放獲取允許第三方在遵守許可協(xié)議的前提下重用作品，免費獲取只提供免費閱讀;二是開放獲取沒有時間限制，免費獲取可以對免費訪問設(shè)置時間段。開放獲取分為“金色OA”和“綠色OA”。金色OA即開放出版，意味著論文的最終出版版本可以永久在線免費向任何地方的任何人提供獲取。綠色OA即開放存儲，也稱為自存儲(self-archiving)，意味著作者可以在數(shù)據(jù)庫中存儲論文的非最終出版版本，并向公眾提供永久免費獲取。金色OA通常會收取論文處理費(APC);綠色OA不需要支付論文處理費，但共享論文通常有時滯期(embargoperiod)限制。綠色OA是否設(shè)置時滯期，以及設(shè)置多長時滯期，取決于期刊政策。金色OA分為“完全OA”和“混合OA”。“完全OA”是指期刊中每一篇論文都是金色OA論文;“混合OA”是指期刊本身是訂閱期刊，只是將其中一些論文制作成金色OA論文。制作方式有2種:一是在期刊決定錄用論文后，由投稿人選擇適用金色OA的許可協(xié)議，并支付APC;二是在論文作為訂閱文章正式發(fā)表后，由投稿人聯(lián)系期刊將論文回溯為金色OA論文并支付APC(圖1)?；厮菪徒鹕玂A論文與直接以金色OA出版的論文相比，投稿人所支付的APC計算標(biāo)準(zhǔn)不同，前者通常支付標(biāo)準(zhǔn)化的APC。對于以訂閱模式出版的論文，即使不回溯為金色OA，也可依據(jù)期刊政策實現(xiàn)綠色OA。期刊是否支持綠色OA，以及以何種方式支持綠色OA，取決于期刊政策。

1．2開放出版的著作權(quán)機制。1．2．1金色OA的著作權(quán)機制在科技期刊的傳統(tǒng)出版模式中，期刊往往要求作者將論文的著作權(quán)轉(zhuǎn)讓或排他性許可給期刊，期刊才能從事相應(yīng)的出版活動。作者將論文的著作權(quán)轉(zhuǎn)讓或排他性許可給期刊后，期刊會主動管理論文的著作權(quán)，并在遭到侵權(quán)時主動維權(quán)。期刊同時也會制定政策允許投稿人保留一定的權(quán)利，例如保留署名權(quán)、保留非商業(yè)性使用論文的權(quán)利，以及保留在遵守期刊時滯期要求的前提下將論文手稿在個人網(wǎng)站、博客或機構(gòu)知識庫中等權(quán)利。在開放出版模式中，期刊不要求作者將論文的著作權(quán)轉(zhuǎn)讓或排他性許可給期刊，而是按照3個步驟來處理:1)作者保留論文的著作權(quán)，但與期刊簽署出版協(xié)議，授予期刊出版發(fā)行該論文所需的權(quán)利。2)作者選擇一種具體的著作權(quán)許可協(xié)議，并由該許可協(xié)議來規(guī)定論文出版后他人可以如何使用該論文。常用的許可協(xié)議是知識共享協(xié)議，即CC協(xié)議;也有出版商自行制定許可協(xié)議供作者選擇，如愛思唯爾集團［6］。3)期刊以作者選擇的許可協(xié)議向最終用戶提供該論文的網(wǎng)絡(luò)獲取。在傳統(tǒng)出版模式中，著作權(quán)運營是期刊的主要收益來源之一;而在金色OA模式中，由于作者保留著作權(quán)并提供開放獲取，期刊便以收取APC的方式來彌補這部分的損失。當(dāng)然，業(yè)界對金色OA模式下APC計算的依據(jù)與透明度仍有爭議［7－9］，但這是審計問題，而非著作權(quán)本身的問題。未來需要探索如何從法律層面來規(guī)制不合理的APC，并建立合理、規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，既保證對出版商具有一定的激勵，也不會毫無限制地提高APC，使作者、機構(gòu)難以負(fù)擔(dān)，從而實現(xiàn)出版商和作者之間的利益平衡，促進金色OA的可持續(xù)發(fā)展。1．2．2綠色OA的著作權(quán)機制與金色OA不同，綠色OA針對的是以傳統(tǒng)模式出版的論文，即訂閱期刊論文。綠色OA的主要途徑是將論文手稿存儲在機構(gòu)知識庫或主題存儲庫中，以及將論文在作者博客等社交媒體上。與普通存儲不同，綠色OA是作者在適用某一著作權(quán)許可協(xié)議的前提下進行存儲與。綠色OA不需要向期刊支付APC。期刊一般通過設(shè)置時滯期，并在時滯期內(nèi)禁止作者公開共享論文，來保護期刊的收益。目前，多個國家的科研機構(gòu)、科研資助機構(gòu)均對其資助的科研成果有綠色OA的要求［10－12］。期刊支持綠色OA，將有利于作者遵守其工作單位或資助機構(gòu)的政策要求。

1．3開放出版的著作權(quán)問題與應(yīng)對。1．3．1不同版本的共享問題在寫作和出版的不同階段，論文有多個版本，每個版本涉及的著作權(quán)法律關(guān)系略有不同。因此，不區(qū)分論文版本對論文進行共享會有著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險。根據(jù)NISO(NationalInformationStandardsOrgani-zation)和ALPSP(AssociationofLearnedandProfessionalSocietyPublishers)制定的《期刊論文版本指南》，期刊論文分為“作者的原始手稿”(AOM)、“最終審定稿”(AM)和“出版版本”(VoR)［13］。AOM是作者向期刊投稿的、尚未進行同行評議的原始手稿。此時，著作權(quán)在作者手中，作者完全能夠決定是否共享、如何共享。AM是經(jīng)過同行評議后被修改并被期刊編輯接受發(fā)表的版本。此時，作者往往已經(jīng)與期刊簽署了出版協(xié)議，論文的著作權(quán)受協(xié)議的約束，因此AM是否共享、如何共享需遵守協(xié)議約定。例如，期刊有時滯期要求的，作者將AM上傳至機構(gòu)知識庫時，需注意在時滯期內(nèi)不得公開共享。“出版版本”是經(jīng)過編輯、排版、應(yīng)用元數(shù)據(jù)，并分配了DOI的正式出版版本。對于“出版版本”，除了出版協(xié)議的約束外，期刊還對論文排版享有版式設(shè)計權(quán)。對于出版版本，如果論文以金色OA出版，則可以根據(jù)需要共享;如果論文以訂閱模式出版，則即使期刊有支持綠色OA的政策，共享該版本也必須有期刊的授權(quán)。1．3．2綠色OA著作權(quán)處置的權(quán)限問題隨著開放獲取運動的不斷推進，越來越多的科研機構(gòu)、科研資助機構(gòu)對其資助產(chǎn)出的科研成果制定了OA政策，包括綠色OA政策。在我國，2014年中國科學(xué)院和國家自然基金委分別了《中國科學(xué)院關(guān)于公共資助科研項目發(fā)表的論文實行開放獲取的政策聲明》［14］和《國家自然科學(xué)基金委員會關(guān)于受資助項目科研論文實行開放獲取的政策聲明》［15］，要求得到公共資助的科研論文在發(fā)表后12個月內(nèi)實現(xiàn)綠色OA。然而，由于綠色OA針對的是訂閱期刊論文，這類論文在錄用時著作權(quán)往往已經(jīng)轉(zhuǎn)讓或排他性許可給了期刊，作者對論文著作權(quán)的再次處置將受到出版協(xié)議的約束。由于機構(gòu)政策對期刊與作者簽署的合同并沒有強制力，在期刊不支持綠色OA的情況下，如果作者依據(jù)機構(gòu)的政策對論文進行綠色OA，則作者將面臨違反出版協(xié)議，有違約責(zé)任的問題;如果作者依據(jù)出版協(xié)議不對論文進行綠色OA，則作者又將面臨違反機構(gòu)政策或資助協(xié)議，也有違規(guī)或違約的問題。為了避免陷入兩難境地:一方面，作者向期刊投稿之前，務(wù)必了解該論文的資助機構(gòu)對有何要求;另一方面，我們也呼吁更多的科技期刊支持綠色OA。1．3．3“CC協(xié)議”的沖突問題由于不同機構(gòu)OA政策推薦使用的CC協(xié)議的類型可能不同，各個期刊的OA政策要求使用的CC協(xié)議的類型也可能不同，一篇論文因此可能會使用多個不同類型的CC協(xié)議，這就帶來不同類型的CC協(xié)議相互沖突的問題。對此，建議期刊在作者選擇CC協(xié)議時，提示作者核查其工作單位或資助機構(gòu)是否有特定的許可協(xié)議要求，并提示作者哪些類型的CC協(xié)議相互之間不能兼容(表1)。1．3．4“CC協(xié)議”不可撤銷的問題為保持著作權(quán)授權(quán)穩(wěn)定，CC協(xié)議一經(jīng)適用則不可撤銷。如果作者因不了解CC協(xié)議的內(nèi)容或?qū)f(xié)議內(nèi)容有誤解，導(dǎo)致錯誤地選擇適用了CC協(xié)議，或選擇適用了錯誤的CC協(xié)議，則論文一旦以某種CC協(xié)議發(fā)表或共享，將不能再撤銷協(xié)議。可見，CC協(xié)議關(guān)系到作者對其論文著作權(quán)的重大處分，期刊有必要在金色OA的出版協(xié)議或綠色OA的支持政策中，明確提示作者可選擇的CC協(xié)議類型及其具體內(nèi)容，并提示作者了解不同類型的CC協(xié)議對論文提供的重用權(quán)利和可能的影響。

【摘要】應(yīng)用型本科高校正積極探索校企合作人才培養(yǎng)模式與機制的改革和創(chuàng)新，為了更好地探析校企合作的創(chuàng)新思路，首先應(yīng)該明確在校企合作中人才培養(yǎng)的定位，然后提出人才培養(yǎng)方案，最后對人才質(zhì)量制定評估標(biāo)準(zhǔn)，從市場需求出發(fā)，在實踐中提高學(xué)生的素質(zhì)與能力，培養(yǎng)與地方經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的工商管理人才。

【關(guān)鍵詞】社區(qū)商業(yè);人才培養(yǎng);模式創(chuàng)新

一、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動，精準(zhǔn)定位人才培養(yǎng)目標(biāo)

湖北大學(xué)知行學(xué)院管理類專業(yè)，針對地方經(jīng)濟的發(fā)展，將社區(qū)商業(yè)作為校企合作的突破口，并與代表企業(yè)深度接洽，捕捉社區(qū)商業(yè)對人才需求的新變化，從學(xué)生具備的專業(yè)知識、就業(yè)能力、綜合素質(zhì)的角度進行研究，精準(zhǔn)定位人才培養(yǎng)目標(biāo)。

(一)社區(qū)商業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟社會中的發(fā)展現(xiàn)狀

1．社區(qū)商業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

商務(wù)部、發(fā)改委、工信部等10部門聯(lián)合的《國內(nèi)貿(mào)易流通“十三五”發(fā)展規(guī)劃》顯示，到2020年社區(qū)服務(wù)市場規(guī)?？蛇_到13．5萬億元。另外，據(jù)統(tǒng)計在發(fā)達國家，社區(qū)商業(yè)占據(jù)了社會商業(yè)總支出的60－70%，而目前，社區(qū)商業(yè)在中國社會商業(yè)中的比重還不足30%。這說明，社區(qū)商業(yè)在中國還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經(jīng)成為一種不可阻擋的歷史潮流，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來很大的機遇和挑戰(zhàn)。微信公眾平臺具有受眾面廣、互動性強、用戶體驗好、營銷成本低等特點，被各行各業(yè)廣泛采用。大多數(shù)科技期刊也將其作為進入新媒體陣地的平臺，以響應(yīng)來勢洶洶的媒體融合浪潮。然而，目前多數(shù)科技期刊微信公眾平臺的運營并不順利，未能達到預(yù)期的效果。大多數(shù)存在關(guān)注人數(shù)少、認(rèn)證少、閱讀量和點擊量低等問題，嚴(yán)重打擊了運營者的積極性，最后產(chǎn)生了許多“僵尸號”，影響力甚微。科技期刊微信公眾平臺與紙刊的融合已經(jīng)成為編輯部的關(guān)注點和陣痛點。目前針對微信公眾平臺的研究仍主要局限于運營現(xiàn)狀的討論與分析，部分學(xué)者也討論了微信公眾平臺的選題策劃研究、選擇策略分析、頭像分析、應(yīng)用與推廣等，但并沒有深挖微信公眾平臺與紙刊融合的關(guān)鍵點。微信公眾平臺打破了傳統(tǒng)紙刊的運營模式，傳播方式從單向傳播轉(zhuǎn)為雙向傳播，傳播速度由慢變快，內(nèi)容由相對固定變?yōu)樨S富多彩，盈利模式由單一轉(zhuǎn)為靈活多樣，給編輯部帶來了新的刺激點。為此，筆者從微信公眾平臺與紙刊的特點入手，結(jié)合運營微信公眾平臺的經(jīng)驗，探索了微信公眾平臺與紙刊融合的3個關(guān)鍵點，以期為編輯同人提供參考，促進科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

1找準(zhǔn)定位:因勢利導(dǎo)，辦出特色

“善戰(zhàn)者，因其勢而利導(dǎo)之”，科技期刊應(yīng)綜合考慮自身的行業(yè)特點、編輯部的優(yōu)勢與不足、微信公眾平臺與紙刊的差異，因勢利導(dǎo)，找準(zhǔn)定位，辦出特色，以吸引用戶的興趣，促進微信公眾平臺與紙刊的融合。找準(zhǔn)定位在微信公眾平臺與紙刊融合中起關(guān)鍵性作用。

1．1專業(yè)定位

科技期刊是報道學(xué)術(shù)進展和學(xué)術(shù)應(yīng)用的媒介，具有很強的專業(yè)性?？萍计诳⑿殴娖脚_可選擇專業(yè)定位模式，以科技期刊為核心，以增強期刊品牌競爭力為宗旨，并輔助科技期刊開展各項工作。如《航空學(xué)報》微信公眾平臺抓住“航”這個專業(yè)定位點，輻射整個航空航天領(lǐng)域，在內(nèi)容上及時推送熱點文章并緊跟行業(yè)的前沿動態(tài)，并輔以“SCI小灶系列”和“航空學(xué)報小編課堂”等特色內(nèi)容指導(dǎo)作者寫作［11］。這種有選擇性的推送熱點論文、前沿動態(tài)，并配合特色內(nèi)容的組合，規(guī)避了一般期刊微信公眾平臺單一轉(zhuǎn)發(fā)論文和轉(zhuǎn)載一般性資訊的局限。不僅如此，《航空學(xué)報》微信公眾平臺還大力宣傳定期舉辦的專家論壇，展示編委及編輯團隊風(fēng)采，提升了廣大用戶對期刊的認(rèn)同感;在行業(yè)資訊中植入了招聘和宣傳會議的軟廣告，實現(xiàn)了一定的廣告增值服務(wù)。

1．2科普定位

科技期刊不僅是科技論文的把關(guān)者，也是科技知識的傳播者?？萍计诳⑿殴娖脚_可選擇科普定位模式，以科技期刊為切入點，進行科學(xué)普及大眾教育，擴大期刊的影響力，實現(xiàn)一定的經(jīng)濟效益。如《中國中藥雜志》微信公眾平臺打破傳統(tǒng)期刊推送當(dāng)期目錄、優(yōu)秀論文的桎梏，以“中藥”這個主要特色為切入點，在內(nèi)容上科普中藥、養(yǎng)生醫(yī)療，并在時令、節(jié)氣與之關(guān)聯(lián)的健康知識，大幅提高了傳播效果。不僅如此，《中國中藥雜志》微信公眾平臺還利用“中藥”這個主要特色，發(fā)展與之有關(guān)的衍生物，如開設(shè)微店售賣姜茶和中醫(yī)藥科普書籍等衍生商品，刊登廣告等，不僅大幅地提高了期刊的收入，還實現(xiàn)了期刊微信公眾平臺與紙刊的深度融合。

近年來媒體融合漸成熱點，諸多學(xué)者對科技期刊的媒體融合進行了研究和探索:李小燕等［1-2］對我國科技期刊媒體融合的現(xiàn)狀、發(fā)展方向、制約因素及突破路徑進行了系統(tǒng)全面的研究，提出了“1個總趨勢、5個特質(zhì)、N個創(chuàng)新點”的融合思路;劉靜等［3］利用CiteSpace的知識圖譜分析軟件，對我國科技期刊融合出版相關(guān)研究論文的發(fā)文量、作者分布、機構(gòu)分布、期刊分布、關(guān)鍵詞分布、研究熱點及發(fā)展趨勢進行分析;朱琳等［4］通過對339種中國科學(xué)院主辦科技期刊進行問卷調(diào)查分析媒體融合出版現(xiàn)狀，問卷涉及融合出版觀念、內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)形式及傳播渠道、服務(wù)項目與實現(xiàn)功能、經(jīng)營管理、人才隊伍建設(shè)等方面;辛亮等［5］提出了科技期刊媒體融合的思維模式———傳播思維、服務(wù)思維和時效思維;陳勇等［6］探討了媒體融合背景下科技期刊學(xué)術(shù)傳播方陣的構(gòu)建模式。與上述學(xué)者不同，本文試圖以近年來期刊上出現(xiàn)的各類碼為切入點，分析研究各類碼在科技期刊媒體融合中所起到的作用、存在的問題以及上碼策略等，以期為科技期刊有效利用碼實踐和推進媒體融合提供借鑒。

1上碼種類

目前科技期刊上總共出現(xiàn)有7種不同的碼，按照上碼位置的不同可分為2大類:一類顯示在期刊的封面和封底，另一類顯示在論文中。按碼的形態(tài)可分為條形碼、二維碼和字符碼(中圖分類號等不在討論范圍)。本文按上碼位置分類進行介紹。

1．1封面封底上碼

1)微信公眾號二維碼?？萍计诳院瓦\營微信公眾號后，通常會將微信公眾號二維碼印制在封面或封底處，讀者掃碼即可關(guān)注公眾號?？萍计诳梢酝ㄟ^微信公眾號推送論文、信息、提供在線查詢稿件和信息等服務(wù)，是科技期刊延伸品牌影響力、實踐媒體融合、沉淀用戶的首選途經(jīng)。2)淘寶微店二維碼。科學(xué)出版社旗下的北京中科期刊出版有限公司提供期刊線上銷售服務(wù)，為各刊生成淘寶微店二維碼，用戶可掃碼訂閱和購買當(dāng)期雜志或過刊。目前已有超過500家期刊開通中科淘寶微店，其中部分期刊在封底印制二維碼。3)ISSN條碼。1993年國家新聞出版署了《關(guān)于在出版物上全面推廣使用條碼的通知》，要求1994年1月1日以后出版的所有使用ISSN號(國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號)的期刊均需印制977開頭的條碼［7］。條碼由國家新聞出版署條碼中心統(tǒng)一制作和提供，期刊每期的條碼均不同，不可重復(fù)使用。條碼通常印刷在期刊封面左下角或封底右下角。

1．2論文中上碼

1)DOI碼。DOI(digitalobjectidentifier)數(shù)字對象標(biāo)識碼，是國際通用且終身不變的數(shù)字資源唯一標(biāo)識符，其可被視為科技期刊論文的“身份證”，可以在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)對論文等數(shù)字資源的永久鏈接和精確定位［8］。中國科技信息研究所(萬方數(shù)據(jù))和同方知網(wǎng)分別于2007年和2013年成為DOI中文注冊機構(gòu)。DOI編碼分為前綴和后綴，前綴由國際DOI基金會授權(quán)固定給予，后綴由期刊出版機構(gòu)自行編制?？萍计诳ǔ谡撐氖醉擁撁蓟蜿P(guān)鍵詞下方標(biāo)注DOI碼，部分期刊會在參考文獻中同時著錄該篇文獻的DOI碼［9］。2)ORCID碼。ORCID(openresearcherandcon-tributorID)開放研究者與貢獻者身份識別碼，用于解決學(xué)術(shù)交流中作者姓名歧義問題，其可視為科研人員的“學(xué)術(shù)身份證”。ORCID碼可免費注冊獲得，是全球唯一的16位身份識別碼，具有唯一性、國際性、持久性、互操作性的特點［10］。此外，ORCID碼可以鏈接作者發(fā)表的論文，也可以將數(shù)據(jù)集、設(shè)備、媒體報道、實驗、專利和筆記本等與碼做鏈接。目前部分科技期刊要求作者提供ORCID碼，并在論文的作者簡介中標(biāo)注。3)OSID碼。OSID(openscienceidentity)是開放科學(xué)(資源服務(wù))標(biāo)識碼，是以二維碼為入口為讀者提供開放科學(xué)和增強出版內(nèi)容，并可實現(xiàn)讀者和作者的實時交互，以及幫助期刊實現(xiàn)移動端傳播［11］。OSID碼由SAYS系統(tǒng)生成，該系統(tǒng)由國家新聞出版署出版融合發(fā)展(武漢)重點實驗室于2018年研發(fā)并以公益的形式提供給期刊免費使用，目前有超800本期刊使用OSID碼進行探索嘗試。當(dāng)論文錄用后，由編輯生成OSID碼，由作者上傳開放科學(xué)和增強出版內(nèi)容并由編輯審核后，印刷至論文題目或摘要旁。4)自制二維碼。隨著多媒體技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，科技期刊實踐增強出版的技術(shù)門檻幾乎可被忽略。部分科技期刊以H5、騰訊視頻和HTML等作為載體，將與論文有關(guān)的視頻、動畫及HTML格式論文網(wǎng)址生成為二維碼，并印刷在論文的題目處或文中，讀者用微信掃二維碼即可觀看相關(guān)內(nèi)容［12-14］。

科技期刊是專業(yè)學(xué)科及科學(xué)研究領(lǐng)域重要的知識傳播載體，是研究學(xué)習(xí)專業(yè)學(xué)科的重要科技信息來源。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)服務(wù)時代的到來，科技期刊通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式得到了更多學(xué)者及讀者的青睞，我國科技期刊采用網(wǎng)絡(luò)傳播的方式也逐漸成了主流。本文以擁有獨立的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的期刊、2018年較有影響力的科技期刊、同學(xué)科領(lǐng)域的國內(nèi)外期刊、學(xué)術(shù)影響力相近為基本條件，選取國外有代表性的7種期刊平臺進行研究，選取期刊分別為《Cell》《Nature》《TheLancent》《NatureNanotechnology》《JournaloftheAmericanChemicalSociety》《PhysicalReviewLetters》《ChemicalSociety》《NatureMaterals》，分析這些先進期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果的差異，以期促進我國科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果的提升。

1國外科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果維度分析

1.1傳播路徑

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和受眾對網(wǎng)絡(luò)獲取信息手段的掌握和普及，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站傳播路徑已從初期的自辦網(wǎng)站單一途徑向全口徑、多路徑、多媒介的方向發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)的傳播方式從自辦期刊網(wǎng)站發(fā)展為通過專業(yè)科技類網(wǎng)站、綜合類門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、移動終端無線網(wǎng)絡(luò)等多種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑提升傳播效果，起到傳播科技信息，促進學(xué)術(shù)論文資源共享，提高學(xué)術(shù)期刊影響力的作用。通過研究可以看出，國外網(wǎng)站的傳播路徑選擇具有較強的目的性和較好的傳播效果，值得我國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站學(xué)習(xí)借鑒。筆者從路徑選擇偏好、載體傾向選擇、新聞化比較、受眾參與度比較等方面進行深入分析。

1.1.1路徑選擇偏好

國外科技期刊論文傳播更傾向于借助媒體的優(yōu)勢進行內(nèi)容公開，而學(xué)術(shù)觀點的交流互通主要通過媒體的社交網(wǎng)絡(luò)工具得以實現(xiàn)。國外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站更加注重社交溝通網(wǎng)絡(luò)平臺在傳播中的運用，大量的國外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站都有Facebook、Blogs等社交網(wǎng)站的鏈接入口，用戶登錄社交網(wǎng)站可點擊鏈接進入相關(guān)主題進行學(xué)術(shù)討論，豐富了學(xué)術(shù)期刊的受眾接觸面和傳播路徑。例如《Nature》網(wǎng)站上有Blogs入口鏈接，網(wǎng)站用戶可點擊鏈接進入Blogs平臺中用戶關(guān)注的相關(guān)主題區(qū)進行討論，促進學(xué)術(shù)交流。

1.1.2載體傾向選擇

科技期刊擔(dān)負(fù)著推動國家科技發(fā)展的重任。而作為辦刊人其一項重要任務(wù)就是服務(wù)科技期刊的發(fā)展，擴大期刊的影響力。目前，單純依靠紙質(zhì)期刊的訂閱式傳播已經(jīng)遠遠不夠，紙質(zhì)期刊時滯長，發(fā)行范圍小，針對性不強，很難及時并且有效地把科技成果發(fā)送給有需要的科技工作者。微信作為一種生活方式，擁有10億的用戶。它可以支持語音，視頻，文字，還支持群聊，有支付功能，耗流量少，受到廣大人民群眾的喜歡。作為一種新媒體，微信在科技期刊領(lǐng)域也受到廣泛的關(guān)注和使用。自微信公眾平臺誕生后，許多科技期刊的編輯工作人員意識到了微信這種新媒體很可能會給期刊帶來極大的發(fā)展機會，先后建立并開通了微信公眾號。微信公眾號目前已可實現(xiàn)功能如下：移動出版、在線閱讀、查詢稿件、信息等?？萍计诳谕瓿杉堎|(zhì)出版和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版之后，又多了一個期刊、宣傳期刊的有效渠道和溝通平臺[1-3]。同時，又因為微信公眾號的開發(fā)成本較低，信息及時，科技期刊可以借助其提升科技期刊的學(xué)術(shù)影響力、擴展其傳播途徑和提高傳播效率，還可以通過微信公眾號加強編輯部與訂閱用戶的聯(lián)系，提高用戶的黏性和活躍度，為作者和用戶提供有個性化的、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。本文將結(jié)合《電網(wǎng)技術(shù)》的微信公眾號的運營情況來介紹一下如何通過微信提高科技期刊的影響力[4-6]。

一、微信在科技成果傳播中的優(yōu)勢

科技期刊是科技工作者的研究成果展示的重要平臺。一方面他記錄了科技工作者的勞動成果，另一方面他為廣大科技工作者提供了一個交流學(xué)術(shù)思想的平臺。科技期刊的價值在于把某一領(lǐng)域的新成果，新研究轉(zhuǎn)化為社會生產(chǎn)力，實現(xiàn)科技要素的生產(chǎn)力價值。因此，如何快速有效共享，傳播知識的價值和科技成果顯得尤為重要。但是如何在更大范圍內(nèi)共享“科技成果”則被各期刊編輯部所忽視了。我們常常重視“編輯”，而忽視“出版”。以《電網(wǎng)技術(shù)》編輯部為例，我們研究過“如何獲取優(yōu)質(zhì)的稿源”“如何把控稿件質(zhì)量”“如何提高編校質(zhì)量”，但卻沒有討論過我們的出版發(fā)行問題。微信的出現(xiàn)改變了信息的傳播方式和人們的閱讀習(xí)慣。同時對于各期刊編輯部來說，不用開發(fā)任何客戶端，就可以利用微信的公眾號和訂閱號進行文字，語音，視頻等的全媒體。而且隨著上網(wǎng)資費下調(diào)和智能手機的使用，微信的推廣速度呈加速上升趨勢，并以幾何速度倍增。微信的出現(xiàn)方便了人們的碎片化閱讀，可以隨時隨地的捕捉行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，了解最新科技研究成果，從中篩選需深入學(xué)習(xí)的內(nèi)容，再深度檢索、下載自己所感興趣的知識。移動閱讀已經(jīng)成為人們上網(wǎng)行為的一項重要內(nèi)容。科技期刊應(yīng)該抓住機遇躋身移動閱讀行列，以期提高科技期刊的影響力。微信作為手機終端應(yīng)用，還擁有良好的用戶體驗優(yōu)勢?？萍计诳奈⑿殴娞柨梢蕴峁┥俣男畔?，并向更精準(zhǔn)服務(wù)模式發(fā)展，提高用戶的滿意度，同時提高用戶接受信息的純度，從而達到良好的傳播效果，擴大期刊的影響力[7]。

二、存在的問題分析

目前，很多科技期刊申請建立了自己的公眾微信號，但在公眾號運營方面也存在一些問題。（1）微信公眾號平臺未受到應(yīng)有重視。盡管有很多期刊開始了微信公眾平臺的建設(shè)，但相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果表明：只有部分期刊的微信號進行了官方認(rèn)證，更是有部分期刊的微信公眾號開通后未任何消息。這說明，某些期刊的行為只是跟風(fēng)，并未真正發(fā)揮公眾號的應(yīng)有作用。（2）內(nèi)容單一。有些期刊公布自己的微信號后，或者是重視不夠，或者是人手不夠，沒有精力維護和更新，導(dǎo)致微信號形同虛設(shè)。微信的內(nèi)容往往是照搬紙刊刊載的內(nèi)容。內(nèi)容冗長，毫無創(chuàng)新，缺乏互聯(lián)網(wǎng)閱讀所營造的輕松愉快的閱讀氛圍，使讀者逐漸失去閱讀興趣。久而久之，老用戶覺得公眾號無意義，取消了關(guān)注，使得公眾號沒有發(fā)揮好的傳播效果，使期刊的影響力大打折扣。（3）服務(wù)意識淡薄。隨著微信平臺的升級，也推出了很多新的功能，如自動回復(fù)，自定義選單，客服功能等。目前大多數(shù)期刊都是實現(xiàn)了稿件查詢，閱讀等簡單功能，對于交流，互動，反饋等模塊，許多期刊還沒有設(shè)置。沒有想用戶所想，沒有急用戶所急，服務(wù)意識欠缺。（4）評價體系的不完善。目前，評價各微信號影響力的新媒體影響力指數(shù)并不適合科技期刊。科技期刊主要職責(zé)是為作者，評審專家，編委等服務(wù)的，其次科技期刊是要在最大范圍內(nèi)共享科技成果，因其涉及專業(yè)性較強的領(lǐng)域，有些小眾化，不適合與其他類微信號作比較。

三、利用微信提高《電網(wǎng)技術(shù)》期刊的影響力

（1）關(guān)注并及時業(yè)內(nèi)大型會議通知?！峨娋W(wǎng)技術(shù)》編輯部的編輯人員通過各種渠道及時了解相關(guān)的電力工業(yè)方面的會議，如中國電機工程學(xué)會的各專委會的年會，在爭取到作為這些會議的媒體支持后，定期地在微信上發(fā)送會議信息，同時鼓勵編輯在個人微信圈轉(zhuǎn)發(fā)。分享到朋友圈的信息，可以迅速吸引粉絲。另外，與會專家的優(yōu)秀PPT我們也會及時制作成微文形式，第一時間出來，很好地傳播了學(xué)術(shù)成果和信息。由于會議信息和會議報道的及時性使得廣大學(xué)者和高校學(xué)生成為我刊的忠實粉絲，因此，我刊的網(wǎng)站訪問量，以及投稿的數(shù)量和稿件的質(zhì)量都有明顯的提升。（2）便捷的用戶操作。作為我刊的讀者和作者，在安裝微信后，無須下載其他軟件即可瀏覽我刊錄用的最新稿件和過刊。作為作者可以查閱對于《電網(wǎng)技術(shù)》期刊的介紹，投稿指南，編輯的聯(lián)系方式，已投稿件的狀態(tài)，省去了許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了編輯和作者的時間，提高了編輯的工作效率。良好的用戶體驗也給期刊樹立了好的口碑。本刊的影響力也在業(yè)內(nèi)逐步提高。（3）策劃熱點論文集錦。熱點論文即為眾人所關(guān)注的論文。美國湯姆森科技信息集團（ThomsonScientific）利用SCI數(shù)據(jù)，每兩個月一次物理學(xué)、生物學(xué)、化學(xué)和醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的熱點論文。根據(jù)特約撰稿人對熱點論文的分析，熱點論文的確能夠反映世界科學(xué)前沿性研究的動態(tài)?？萍计诳梢越M織策劃相關(guān)領(lǐng)域已的集錦，為廣大科技工作者提供一些幫助。及時在微信公眾號上這樣的集錦，可以吸引大批作者的眼球，增加期刊在該領(lǐng)域的影響力。根據(jù)我刊統(tǒng)計，論文及進度點擊量明顯高于其他類文章。同時《電網(wǎng)技術(shù)》定期本刊刊出的高被引論文，以期給一些高校的研究生提供一些研究思路。（4）鼓勵原創(chuàng)。對于本刊已經(jīng)刊出的優(yōu)秀論文，經(jīng)過精選后，鼓勵作者創(chuàng)作微文，內(nèi)容包含論文研究的核心內(nèi)容，與論文相關(guān)有特點的圖片和表格，論文中的突出創(chuàng)新點，以及后續(xù)的研究方向和想要探討的問題。作者對自己論文的宣傳和推廣都非常重視，不斷轉(zhuǎn)發(fā)，形成了良性循環(huán)，也間接宣傳和推廣了期刊，擴大了期刊的影響力。（5）高級功能的使用。在實現(xiàn)基本的查詢稿件的基本功能外，我們還在微信平臺上開辟一些特殊的功能，如關(guān)鍵詞的回復(fù)，如輸入“直流輸電”，就會查詢到我刊這個領(lǐng)域近2年刊出的論文，每篇文章都有鏈接可以實現(xiàn)在線閱讀，方便了讀者的閱讀，用戶體驗良好。