在移動互聯網和大數據時代來臨之際，傳統紙媒面臨巨大危機與挑戰。學術期刊要維持生存，并進一步擴大影響力，必須借助新媒體的傳播方式。微信公眾號具有內容投放精準、傳遞方式快捷、功能豐富、成本低廉、分享無限制、影響廣泛等優勢，近年來發展迅猛。據統計，2017年微信的月活躍用戶數量已達8.89億。根據企鵝智酷與中國信息通信研究院產業與規劃研究所對超過4萬名微信用戶的調查結果發現：超過90%的微信用戶每天都會使用微信；在每天都會使用的微信功能調查中，朋友圈、收發消息和公眾號排名前3。因此，借助微信公眾平臺實現學術期刊的移動出版，是推動期刊發展、提升影響力的一種有效手段。目前，國內已有部分學術期刊開通了微信公眾號，但投入精力并成功運營的較少，甚至存在休眠和半休眠狀態的“僵尸號”；而且，利用微信公眾平臺進行內容傳播的學術期刊中，也普遍存在推送內容照搬紙刊，缺乏二次加工而導致的重點不突出、閱讀體驗感較差等問題，難以滿足手機用戶碎片化的閱讀需求。針對該問題，本文調查了學術期刊微信推送消息的情況，在此基礎上探討推送內容的選擇及加工技巧。

1學術期刊微信推送內容的選擇

利用微信的公眾號檢索功能，對21種物理類核心期刊和11種力學類核心期刊進行刊名檢索，得到18個結果，其中4個賬號主體為個人，且沒有推送任何內容；得到官方認證的公眾號中，除個別推送內容較豐富以外，其他均以推送期刊論文為主。利用微信進行期刊文章的傳播，具有快速、便捷、易分享的優點。但學術論文具有信息密度大、邏輯結構完整、邏輯體系嚴密的特征，閱讀時需要讀者注意力較為集中，并進行深入思考，而在移動終端上進行的通常是具有碎片化特征的“淺閱讀”，讀者在手機上閱讀一整篇科技論文的意愿不夠強烈。因此，采用圖文摘要＋原文鏈接的推送方式，將內容精華、亮點傳達給讀者效果會比較好。

2學術期刊微信推送圖文摘要的選擇

圖文摘要應在有限篇幅內將文章內容忠實地傳達給讀者，同時兼顧閱讀體驗。既要讓讀者感到“讀之有物”，又不能過分冗長導致讀者失去興趣。

2.1文字

圖文摘要的文字部分主要包含作者及單位、摘要、關鍵詞、DOI及推薦引用格式等。摘要應全面準確地概括論文的重要內容，“四要素”（目的、方法、結果、結論）齊備；此外，編輯還可以從正文中提取重要數據、現象、討論內容等，整合后加入摘要中；對于精品文章，可由編輯或編委寫推薦語。

科技期刊擔負著推動國家科技發展的重任。而作為辦刊人其一項重要任務就是服務科技期刊的發展，擴大期刊的影響力。目前，單純依靠紙質期刊的訂閱式傳播已經遠遠不夠，紙質期刊時滯長，發行范圍小，針對性不強，很難及時并且有效地把科技成果發送給有需要的科技工作者。微信作為一種生活方式，擁有10億的用戶。它可以支持語音，視頻，文字，還支持群聊，有支付功能，耗流量少，受到廣大人民群眾的喜歡。作為一種新媒體，微信在科技期刊領域也受到廣泛的關注和使用。自微信公眾平臺誕生后，許多科技期刊的編輯工作人員意識到了微信這種新媒體很可能會給期刊帶來極大的發展機會，先后建立并開通了微信公眾號。微信公眾號目前已可實現功能如下：移動出版、在線閱讀、查詢稿件、信息等。科技期刊在完成紙質出版和網絡數字出版之后，又多了一個期刊、宣傳期刊的有效渠道和溝通平臺[1-3]。同時，又因為微信公眾號的開發成本較低，信息及時，科技期刊可以借助其提升科技期刊的學術影響力、擴展其傳播途徑和提高傳播效率，還可以通過微信公眾號加強編輯部與訂閱用戶的聯系，提高用戶的黏性和活躍度，為作者和用戶提供有個性化的、優質的服務。本文將結合《電網技術》的微信公眾號的運營情況來介紹一下如何通過微信提高科技期刊的影響力[4-6]。

一、微信在科技成果傳播中的優勢

科技期刊是科技工作者的研究成果展示的重要平臺。一方面他記錄了科技工作者的勞動成果，另一方面他為廣大科技工作者提供了一個交流學術思想的平臺。科技期刊的價值在于把某一領域的新成果，新研究轉化為社會生產力，實現科技要素的生產力價值。因此，如何快速有效共享，傳播知識的價值和科技成果顯得尤為重要。但是如何在更大范圍內共享“科技成果”則被各期刊編輯部所忽視了。我們常常重視“編輯”，而忽視“出版”。以《電網技術》編輯部為例，我們研究過“如何獲取優質的稿源”“如何把控稿件質量”“如何提高編校質量”，但卻沒有討論過我們的出版發行問題。微信的出現改變了信息的傳播方式和人們的閱讀習慣。同時對于各期刊編輯部來說，不用開發任何客戶端，就可以利用微信的公眾號和訂閱號進行文字，語音，視頻等的全媒體。而且隨著上網資費下調和智能手機的使用，微信的推廣速度呈加速上升趨勢，并以幾何速度倍增。微信的出現方便了人們的碎片化閱讀，可以隨時隨地的捕捉行業發展態勢，了解最新科技研究成果，從中篩選需深入學習的內容，再深度檢索、下載自己所感興趣的知識。移動閱讀已經成為人們上網行為的一項重要內容。科技期刊應該抓住機遇躋身移動閱讀行列，以期提高科技期刊的影響力。微信作為手機終端應用，還擁有良好的用戶體驗優勢。科技期刊的微信公眾號可以提供少而精的信息，并向更精準服務模式發展，提高用戶的滿意度，同時提高用戶接受信息的純度，從而達到良好的傳播效果，擴大期刊的影響力[7]。

二、存在的問題分析

目前，很多科技期刊申請建立了自己的公眾微信號，但在公眾號運營方面也存在一些問題。（1）微信公眾號平臺未受到應有重視。盡管有很多期刊開始了微信公眾平臺的建設，但相關統計結果表明：只有部分期刊的微信號進行了官方認證，更是有部分期刊的微信公眾號開通后未任何消息。這說明，某些期刊的行為只是跟風，并未真正發揮公眾號的應有作用。（2）內容單一。有些期刊公布自己的微信號后，或者是重視不夠，或者是人手不夠，沒有精力維護和更新，導致微信號形同虛設。微信的內容往往是照搬紙刊刊載的內容。內容冗長，毫無創新，缺乏互聯網閱讀所營造的輕松愉快的閱讀氛圍，使讀者逐漸失去閱讀興趣。久而久之，老用戶覺得公眾號無意義，取消了關注，使得公眾號沒有發揮好的傳播效果，使期刊的影響力大打折扣。（3）服務意識淡薄。隨著微信平臺的升級，也推出了很多新的功能，如自動回復，自定義選單，客服功能等。目前大多數期刊都是實現了稿件查詢，閱讀等簡單功能，對于交流，互動，反饋等模塊，許多期刊還沒有設置。沒有想用戶所想，沒有急用戶所急，服務意識欠缺。（4）評價體系的不完善。目前，評價各微信號影響力的新媒體影響力指數并不適合科技期刊。科技期刊主要職責是為作者，評審專家，編委等服務的，其次科技期刊是要在最大范圍內共享科技成果，因其涉及專業性較強的領域，有些小眾化，不適合與其他類微信號作比較。

三、利用微信提高《電網技術》期刊的影響力

（1）關注并及時業內大型會議通知。《電網技術》編輯部的編輯人員通過各種渠道及時了解相關的電力工業方面的會議，如中國電機工程學會的各專委會的年會，在爭取到作為這些會議的媒體支持后，定期地在微信上發送會議信息，同時鼓勵編輯在個人微信圈轉發。分享到朋友圈的信息，可以迅速吸引粉絲。另外，與會專家的優秀PPT我們也會及時制作成微文形式，第一時間出來，很好地傳播了學術成果和信息。由于會議信息和會議報道的及時性使得廣大學者和高校學生成為我刊的忠實粉絲，因此，我刊的網站訪問量，以及投稿的數量和稿件的質量都有明顯的提升。（2）便捷的用戶操作。作為我刊的讀者和作者，在安裝微信后，無須下載其他軟件即可瀏覽我刊錄用的最新稿件和過刊。作為作者可以查閱對于《電網技術》期刊的介紹，投稿指南，編輯的聯系方式，已投稿件的狀態，省去了許多中間環節，節省了編輯和作者的時間，提高了編輯的工作效率。良好的用戶體驗也給期刊樹立了好的口碑。本刊的影響力也在業內逐步提高。（3）策劃熱點論文集錦。熱點論文即為眾人所關注的論文。美國湯姆森科技信息集團（ThomsonScientific）利用SCI數據，每兩個月一次物理學、生物學、化學和醫學領域的熱點論文。根據特約撰稿人對熱點論文的分析，熱點論文的確能夠反映世界科學前沿性研究的動態。科技期刊可以組織策劃相關領域已的集錦，為廣大科技工作者提供一些幫助。及時在微信公眾號上這樣的集錦，可以吸引大批作者的眼球，增加期刊在該領域的影響力。根據我刊統計，論文及進度點擊量明顯高于其他類文章。同時《電網技術》定期本刊刊出的高被引論文，以期給一些高校的研究生提供一些研究思路。（4）鼓勵原創。對于本刊已經刊出的優秀論文，經過精選后，鼓勵作者創作微文，內容包含論文研究的核心內容，與論文相關有特點的圖片和表格，論文中的突出創新點，以及后續的研究方向和想要探討的問題。作者對自己論文的宣傳和推廣都非常重視，不斷轉發，形成了良性循環，也間接宣傳和推廣了期刊，擴大了期刊的影響力。（5）高級功能的使用。在實現基本的查詢稿件的基本功能外，我們還在微信平臺上開辟一些特殊的功能，如關鍵詞的回復，如輸入“直流輸電”，就會查詢到我刊這個領域近2年刊出的論文，每篇文章都有鏈接可以實現在線閱讀，方便了讀者的閱讀，用戶體驗良好。

近年來媒體融合漸成熱點，諸多學者對科技期刊的媒體融合進行了研究和探索:李小燕等［1-2］對我國科技期刊媒體融合的現狀、發展方向、制約因素及突破路徑進行了系統全面的研究，提出了“1個總趨勢、5個特質、N個創新點”的融合思路;劉靜等［3］利用CiteSpace的知識圖譜分析軟件，對我國科技期刊融合出版相關研究論文的發文量、作者分布、機構分布、期刊分布、關鍵詞分布、研究熱點及發展趨勢進行分析;朱琳等［4］通過對339種中國科學院主辦科技期刊進行問卷調查分析媒體融合出版現狀，問卷涉及融合出版觀念、內容生產、呈現形式及傳播渠道、服務項目與實現功能、經營管理、人才隊伍建設等方面;辛亮等［5］提出了科技期刊媒體融合的思維模式———傳播思維、服務思維和時效思維;陳勇等［6］探討了媒體融合背景下科技期刊學術傳播方陣的構建模式。與上述學者不同，本文試圖以近年來期刊上出現的各類碼為切入點，分析研究各類碼在科技期刊媒體融合中所起到的作用、存在的問題以及上碼策略等，以期為科技期刊有效利用碼實踐和推進媒體融合提供借鑒。

1上碼種類

目前科技期刊上總共出現有7種不同的碼，按照上碼位置的不同可分為2大類:一類顯示在期刊的封面和封底，另一類顯示在論文中。按碼的形態可分為條形碼、二維碼和字符碼(中圖分類號等不在討論范圍)。本文按上碼位置分類進行介紹。

1．1封面封底上碼

1)微信公眾號二維碼。科技期刊注冊和運營微信公眾號后，通常會將微信公眾號二維碼印制在封面或封底處，讀者掃碼即可關注公眾號。科技期刊可以通過微信公眾號推送論文、信息、提供在線查詢稿件和信息等服務，是科技期刊延伸品牌影響力、實踐媒體融合、沉淀用戶的首選途經。2)淘寶微店二維碼。科學出版社旗下的北京中科期刊出版有限公司提供期刊線上銷售服務，為各刊生成淘寶微店二維碼，用戶可掃碼訂閱和購買當期雜志或過刊。目前已有超過500家期刊開通中科淘寶微店，其中部分期刊在封底印制二維碼。3)ISSN條碼。1993年國家新聞出版署了《關于在出版物上全面推廣使用條碼的通知》，要求1994年1月1日以后出版的所有使用ISSN號(國際標準連續出版物號)的期刊均需印制977開頭的條碼［7］。條碼由國家新聞出版署條碼中心統一制作和提供，期刊每期的條碼均不同，不可重復使用。條碼通常印刷在期刊封面左下角或封底右下角。

1．2論文中上碼

1)DOI碼。DOI(digitalobjectidentifier)數字對象標識碼，是國際通用且終身不變的數字資源唯一標識符，其可被視為科技期刊論文的“身份證”，可以在互聯網上實現對論文等數字資源的永久鏈接和精確定位［8］。中國科技信息研究所(萬方數據)和同方知網分別于2007年和2013年成為DOI中文注冊機構。DOI編碼分為前綴和后綴，前綴由國際DOI基金會授權固定給予，后綴由期刊出版機構自行編制。科技期刊通常會在論文首頁頁眉或關鍵詞下方標注DOI碼，部分期刊會在參考文獻中同時著錄該篇文獻的DOI碼［9］。2)ORCID碼。ORCID(openresearcherandcon-tributorID)開放研究者與貢獻者身份識別碼，用于解決學術交流中作者姓名歧義問題，其可視為科研人員的“學術身份證”。ORCID碼可免費注冊獲得，是全球唯一的16位身份識別碼，具有唯一性、國際性、持久性、互操作性的特點［10］。此外，ORCID碼可以鏈接作者發表的論文，也可以將數據集、設備、媒體報道、實驗、專利和筆記本等與碼做鏈接。目前部分科技期刊要求作者提供ORCID碼，并在論文的作者簡介中標注。3)OSID碼。OSID(openscienceidentity)是開放科學(資源服務)標識碼，是以二維碼為入口為讀者提供開放科學和增強出版內容，并可實現讀者和作者的實時交互，以及幫助期刊實現移動端傳播［11］。OSID碼由SAYS系統生成，該系統由國家新聞出版署出版融合發展(武漢)重點實驗室于2018年研發并以公益的形式提供給期刊免費使用，目前有超800本期刊使用OSID碼進行探索嘗試。當論文錄用后，由編輯生成OSID碼，由作者上傳開放科學和增強出版內容并由編輯審核后，印刷至論文題目或摘要旁。4)自制二維碼。隨著多媒體技術和移動互聯網技術的發展，科技期刊實踐增強出版的技術門檻幾乎可被忽略。部分科技期刊以H5、騰訊視頻和HTML等作為載體，將與論文有關的視頻、動畫及HTML格式論文網址生成為二維碼，并印刷在論文的題目處或文中，讀者用微信掃二維碼即可觀看相關內容［12-14］。

互聯網的飛速發展，讀者閱讀習慣的改變，數字技術與媒體的融合發展，學術期刊數字化、網絡化、國際化的要求，呈現出“學術期刊+新媒體”融合的模式，即學術期刊融媒體，以此提高學術期刊的傳播力和影響力。學術期刊是知識的生產與傳播者，是聯通作者、科研單位與知識使用者的平臺和紐帶。2019年9月中國知網數據庫顯示：中國知網收錄國內學術期刊8589種，全文文獻總量55275834篇。學術期刊為國內外學者提供了最好的科研體驗，在我國的經濟建設中發揮著重要的作用。學術期刊對知識的反應速度和創新程度最敏感，集中體現出期刊的學術發展水平和創新能力。大數據、數字化、新媒體與學術期刊融合這些技術手段為學術期刊的發展升級，提供了前所未有的機遇。

一、融媒體下學術期刊發展歷程的三個階段

（一）第一階段：期刊網絡化（1999—2010年）

1999年以中國知網的“中國學術期刊全文數據庫”為標志，學術期刊實現了期刊網絡化。期刊出版單位與中國知網、萬方數據和維普網等大數據庫合作，將期刊電子版上傳至數據庫平臺，使學術期刊在互聯網上可以檢索和閱讀。學術期刊網絡化擴大了學術成果的傳播范圍和受眾人數，延長了傳播時間，提高了影響力。

（二）第二階段：刊網融合（2010—2014年）

由于移動互聯網的發展，移動終端、智能手機的廣泛普及，數字化、碎片化閱讀取代了紙質閱讀。2010年11月25日在北京《中國媒體融合發展調查報告》藍皮書的，標志著學術期刊進入“刊網融合”模式。學術論文能夠“即時出版，即時發表”，紙質期刊的出版數量有所減少，互聯網成為出版的主要載體。學術期刊通過對閱讀習慣的改變和用戶需求的分析，將內容形式單一的學術論文、動態信息等重組為包含有學術論文、作者信息、科研研究課題、學術會議等為一體的綜合信息群。數字出版技術的發展為刊網融合提供了技術條件，為讀者和用戶獲取學術信息提供更為多樣的渠道。由此，編讀之間可以進行更為暢通的互動與交流，提升了讀者及用戶的體驗和感受，增加了讀者及用戶對社會熱點、學術動態和前沿的關注度，提高了學術期刊用戶黏度，擴大了學術期刊影響力。

（三）第三階段：新媒體融合（2014年至今）

目前國內已有不少醫學期刊，如《中國現代神經疾病雜志》、《中華胃腸外科雜志》、《中華耳鼻喉頭頸外科雜志》等，看到了這一機遇，嘗試在傳統紙媒出版的基礎上融合視頻出版，以提高期刊的影響力。本研究擬調查相關醫學期刊的視頻出版情況及存在的問題，希望為越來越多的期刊開展視頻出版提供一點思路。

1、方法

在醫學期刊領域，中華系列期刊是醫學期刊界的楚翹，一直是行業內新技術、新方法、新規范的領跑者，在國內醫學期刊界有很大的影響。中華系列期刊也積極嘗試新媒體、全媒體出版，利用系統平臺為其系列期刊搭建了視頻出版平臺;因此，我們選擇了中華醫學會官網上的95種中華系列醫學期刊納入研究。此外，因中華醫學期刊大多是專業性的，所以又選擇了《中文核心期刊要目總覽(第7版)》收錄的醫學綜合類期刊36種(《中華醫學雜志》除外，將它納入中華系列醫學期刊中研究)，這些期刊在我國醫學期刊出版領域中也占有重要位置。選擇這2部分期刊，分別檢索其官方網站，考察其是否有視頻出版的欄目，欄目中視頻的內容和數量，視頻的形式，以及對視頻出版的相關約定和規范情況。數據下載和統計時間截至2016年11月30日。

2、中華系列醫學期刊的視頻出版情況

調查結果顯示，95種中華系列醫學期刊中，大部分(62種)建立了視頻相關欄目，但是其中43種期刊的視頻相關欄目內并沒有學術研究內容(沒有醫學相關的學術研究內容，只有創刊詞或期刊廣告視頻歸入其中)。19種有學術研究內容視頻的期刊中:只有3種給出了相關論文的鏈接，可以引用;而其余16種期刊能看到視頻，但因沒有原文鏈接，也沒有DOI號，不能對視頻進行引用。這19種期刊中:大部分(14種)期刊的視頻沒有配相應的文字說明，只有孤零零1個視頻文件，其余5種雖然對視頻配了文字說明，但大多較簡短不詳細，有的只有1句話;10種期刊對視頻添加了片頭或片尾的標題卡，有視頻題名、作者和單位信息，但另外9種期刊沒有制作標題卡，直接顯示視頻內容，視頻制作比較簡單粗糙，推送的視頻數量不一，截至2016年11月30日，最少1個，最多43個，大部分(12種)期刊總共推送視頻1～10條，4種期刊推送視頻11～20條，只有3種期刊推送的視頻數量大于20條，說明大部分期刊推送的視頻數量較少。這19種期刊視頻內容形式多樣，其中有專家訪談的期刊最多(10種)，其次是手術視頻(6種)和論文導讀(5種)，推送檢查或實驗結果展示視頻的有3種期刊，而推送會議報道、指南解讀、病例探討、科普知識視頻的各有2種期刊。其中專家訪談、論文導讀、會議報道、指南解讀類的視頻都是由編輯部制作的，且制作相對容易，所以這些內容的期刊較多。另一方面也說明目前醫學期刊的視頻出版中，相當一部分題材是依靠編輯部自己制作的，而作者投稿的還不多。

3、醫學綜合類中文核心期刊視頻出版情況

統計除《中華醫學雜志》外的36種醫學綜合類中文核心期刊，結果只有3種期刊有視頻出版相關欄目，其中1種有視頻欄目但是沒有學術內容，有學術內容的有2種刊。一種是《重慶醫學》，有相關視頻30個，均是手術視頻;但是無相關論文鏈接無法引用，沒有配相應的文字說明，有片頭片尾但只有作者和視頻名，給出的信息不詳細。另一種是《第三軍醫大學學報》，有相關視頻3個，1條手術視頻，2條消息;也無相關論文鏈接無法引用，手術視頻配的文字說明只有1句話，有片頭片尾但只有作者和單位信息，沒有給出視頻的標題。

1.數字期刊將成為學術期刊主要出版形態

隨著互聯網產業的迅猛發展，新一代互聯網協議可實現互聯網地址容量的大規模擴充，物聯網、云計算、三網融合等先進技術可解決長期困擾數字出版產業發展的內容、版權、營運等問題，可按需服務、廣泛接入、快速配置、移動互聯、按量計費。數字內容可通過標記語言、標識符、元數據等進行組織和。數字期刊將成為學術期刊主要出版形態。論文成為“傳播元”，凸顯“去期刊化”特點。傳統紙本期刊的印刷方式將向即時、靈活的按需印刷（on-demandprinting）方式轉變，以便更好地滿足讀者的個性化需求。數字期刊并非紙本期刊的PDF化，其論文內容和形態將更加豐富（可含音頻、視頻、動畫、可計算數據、可分析圖表、可運行實驗等），網頁將是期刊內容的主要呈現形式，利用可擴展標記語言對論文內容進行結構化標引和描述，使論文的形式更加靈活，且滿足跨媒體出版需求（如網絡、手機、電子書、數字電視等渠道的應用），為文本挖掘、語義出版提供基礎，可加快出版流程、提高出版效率。數字期刊還可為論文附加資料（研究過程、工具、數據、分析過程等）的與利用提供方便。數字內容中每一層次的信息都可作為具體的知識單元被解析、描述和重組，并可與其他知識單元進行動態、個性化關聯，期刊和論文成為支持復雜知識發現的知識工具。

2.科研信息化環境下多種出版模式共同服務于學術交流和傳播

在科研信息化環境下，學術出版已動態嵌入整個科研生命周期，圍繞數據展開相應活動，在此過程中，多種出版模式相互交織，共同服務于學術交流和傳播。大數據時代，在數據密集型科研范式下，數據加工、組織、等一系列出版活動將發生根本變化，學術出版將實現數據與文獻的充分融合。要將龐大的動態數據集合起來供科研人員使用，必須依賴統一的技術標準、互動操作協議與相應的制度規范。通過數字對象標識、開放資源定位協議、資源描述框架、元數據獲取協議等，可實現信息對象的標識、定位及交互使用。語義出版是一種新興出版形態，代表著數字出版的前沿。語義網將“推送信息”轉變為“拉取信息”，將“知識管理”轉變為“管理知識”。學術期刊將從發現內容向操作內容演變，“智能化”論文可“發現”讀者。語義出版具有內容結構化、數據融合化、信息可視化、對象關聯化、閱讀個性化特征，將大量由單個用戶獨立完成的信息搜尋和文獻整理分析等活動轉移給了出版系統，可減輕科研人員的負擔，提高科學交流效率，推動學術出版商從文獻提供者向知識服務者轉變，實現個體知識的社會化和知識共享。語義出版較傳統出版過程更加復雜，涉及出版流程的各個環節，對期刊論文從詞、篇章、內容的邏輯結構三個層面進行精確、完整分析，使讀者以結構化方式快速、準確獲取期刊提供的信息內容，可實現“一次制作，多元”。可視化有助于實現出版內容增值，可視化技術運用大量高清圖像、視頻、Flash應用等多媒體方式代替傳統的文字或二維圖表呈現文獻數據，使原本單調的線性敘述方式被一種更富于層次感的文獻結構所取代，可帶給讀者全新的閱讀體驗。學術出版更加注重互動交流，博客、社交網絡、在線社區等平臺可為學者分享信息和評論提供便利；學術維基更加注重學者的價值訴求并通過相應的技術手段保證其應用價值，封閉的同行評議機制逐步向作者、評審人、編輯之間開放互動的方向發展。

3.多指標和多維度評價構成新的期刊和論文評價機制

目前的論文評價從內部關注來源期刊的影響因子，從外部關注被引頻次，“以刊評文”過于片面。隨著網絡傳播的普及和用戶參與度的提升，論文被閱讀、下載、轉載、推薦、標記、評論等“使用行為”可被跟蹤、記載、統計。利用文本挖掘技術，通過對引用內容的語義分析，可揭示施引者的引證動機、態度、性質、深度等，對單篇文獻質量與影響的微觀評價將更為客觀公正。替代計量學作為傳統評價方式的有力補充,可反映論文獲得在線關注的強度，若根據應用情境對替代計量指標和數據源進行細分，可反映論文的社會影響力和學術影響力。通過觀察論文在數據庫檢索網站、參考文獻管理網站中的下載量、下載率、被引量、被引率，在開放存取平臺上的瀏覽、下載、鏈接次數，在學術社交網絡中博文、標簽、閱讀、討論次數等，挖掘各種類型的論文利用數據，實現更豐富、開放、迅速的影響力評價。基于同行評議的開放定性評價和基于計量指標的科學定量評價相結合，“引用評價”與“關注評價”相結合，客觀公正、開放透明的多指標、多維度評價將形成新的期刊和論文評價機制。

4.移動數字出版將促進傳播內容與渠道的深度融合

21世紀初，全媒體化的概念被引入中國。近十多年來，國內一些科技期刊開始逐步脫離單一的紙質出版，轉向探索全媒體化的出版和傳播途徑。比如《同濟大學學報》通過微信主動推送本刊資訊、論文寫作方法、行業動態等信息；一些科技期刊如《農學學報》《自然與科學》《電腦報》等自主開發APP，不僅為讀者提供全文閱讀，還通過高清圖片、內嵌視頻、交互功能等設計拓展閱讀體驗，吸引讀者［1-2］。值得關注的是，人們多使用“全媒體化”而不是“媒介融合”來描述期刊、報紙、圖書等傳統傳媒領域正在發生的變革。美國麻省理工學院教授Pool在《自由的技術》中首次提到“媒介融合”一詞，并指出“一個形態融合的過程正在使各種媒介之間的界限變得模糊。任何一種過去只能通過單一媒介提供的服務，比如廣播、報紙、電話等，現在都可以由多種媒介來提供”。中國人民大學新聞學院院長認為，全媒體化只是走向媒介融合的一個過渡性階段，并不等同于媒介融合［3］。但已有的報道并沒有闡明全媒體化與媒介融合之間的差異以及過渡方式。本文嘗試探討科技期刊出版走向媒介融合的關鍵性問題，并分析其進行媒介融合的深層含義和可行路徑。

一、科技期刊出版如何實現媒介融合

業界有一種觀點認為，不同的出版形式之間有天然的壁壘，數字出版永遠無法消滅傳統的紙質出版。還有一種觀點認為，不同的出版渠道本身都有其特定的受眾群，出版的形式決定了它只能對它所能影響和覆蓋的區域投放內容，也就是說，某種人只能被某種媒介影響。基于以上觀點，有研究者提出，科技期刊應朝媒介融合的方向發展，而科技期刊走向媒介融合的出路就是全媒體化，即通過出版手段的拓展來實現業務的擴張。然而，將媒介融合與全媒體化等同會催生一些問題，首先，信息的同質化不可避免；其次，全媒體化雖然促使期刊內容傳播的速度加快，但簡單地把相同的內容通過不同的媒介推送給讀者，不僅大大浪費了媒介資源，而且使得科技工作者所需面對的信息量大大增加，削弱了他們深度閱讀以及追蹤熱點的能力。因此，科技期刊出版的媒介融合，應該是媒介作用、傳播方式、組織結構及其他相關要素的融合，包含兩個層面的含義。第一，通過同一機構，借助多種媒介手段展示特定科研領域或同一主題的論文，通過全媒體化和內容融合的方式提高論文的傳播效率，擴大論文的影響力。如此一來，期刊的編輯不再是簡單地對稿件進行加工，而是對論文作者、研究對象和內容、研究方法和結論進行全面的數據采集、挖掘、過濾、整理與再加工。然后，通過不同的媒體渠道，以不同的表達方式，選擇性地發表與論文及作者相關的內容，讓讀者與編輯部形成良好的互動，并將最具參考價值的科技成果及時推送到讀者的個人終端。這種方式的核心思想是，運用文字、圖片、視頻等各種表現形式來全方位地展示論文，并通過期刊、微信、郵件等多種媒介手段來傳播信息，吸引讀者和作者參與。媒介融合并不排斥傳統的紙媒，而是把它當作“全媒介”的一個重要組成部分，讓傳統紙媒和新媒體相互補充。出版形態的多元化，以及不同媒體的交叉互補是這個層面的媒介融合的主要特征。媒介融合絕不能是同一內容在不同媒體的簡單堆積或重復，而是綜合運用不同的媒體，以最合適的傳播方式、最精彩的內容呈現提高論文的可發現性和可閱讀性。第二，媒介融合意味著多個機構和平臺借助媒介實現融合，各個機構和平臺之間不是分散的、彼此獨立的，而是形成一個有序的整體。其核心思想是，多個機構和平臺通過媒介臨時組成一個組織，這個組織圍繞一個主題或主題詞的論文素材，利用不同形態的媒體，形成一種合理、快捷的傳播模式。在這樣一種機制里，多個期刊社收集到的知識對參與其中的期刊社是開放的，作者或讀者可以通過這個傳播圈的任何一個節點分享同一個科技成果，期刊社和作者、讀者之間不再是點對點或點對多的關系；作者或讀者將能通過虛擬的鏈條節點查看所有的數據。開放性、去中心化和自治性是這個層面的媒介融合的主要特征。近幾年，互聯網從信息互聯網向價值互聯網、次序互聯網轉型，目前，互聯網已進入生態時代。可以預見，以共享與共識鏈接為主要特征的分布模式，將促使大量機構和平臺開展跨機構和跨平臺的創新性合作，這對科技期刊的出版將產生顛覆式的影響。

二、媒介融合與科技期刊出版的出路

在科技迅猛發展的社會里，強大的數字信息和網絡媒體為碎片化閱讀提供了發展平臺。在碎片化閱讀的大背景下，讀者漸漸養成了花盡量少的時間，獲取盡可能多的信息的閱讀習慣。篇幅較長，風格嚴謹的科技論文，不可避免地與新媒體時代信息碎片化、快速化的需求相悖。目前，媒介融合是否是科技期刊出版的唯一出路是業界關注的熱點。數字出版因其成本低廉、海量存儲、互動性強、傳播便捷等特點，已經成為科技期刊轉型的必然趨勢。20世紀90年代中期，高校和各級協會的科技期刊就陸續推出了自己的網站，實現了作者在線投稿、編輯在線辦公和專家在線審稿等功能。經過多年的實踐，以紙質版、網絡與電子版多元形式全媒體出版產品的模式日漸成熟。2017年11月，我國正式宣布《中國學術期刊（網絡版）》為中國學術期刊網絡出版的官方平臺，《科學通報》《中國電機工程學報》等數百家中國學術期刊成為論文網絡首發的首批試點期刊。網絡首發論文，一經審定，無須確定紙質出版時間就能通過《中國學術期刊（網絡版）》使用中英文兩種語言第一時間刊發。這種方式不僅能將論文發稿時間縮短至三個月內，還能配合視頻，直觀展示實驗過程和相關數據，是科技期刊第一個層面的媒介融合。目前，大部分的科技期刊已經實現了“刊—網”的單向融合。網絡的興起加快了科技期刊媒介融合的步伐，但同一內容的兩種版本由不同供應鏈各自出版發行的方式，造成了邊際成本上漲、出版模式混亂的局面。期刊產品全媒體供應鏈被割裂，牽制了期刊和圖書館等信息服務機構的數字化轉型升級與高質量發展。目前，業界研究者提出了實施“刊—網—館”融合運營模式來破解這一難題的觀點。“刊—網—館”分別指學術期刊、平臺和圖書館，我國將在兩年內有計劃地完成三者的融合運營，逐漸實現科技期刊第二個層面的媒介融合。期刊出版的媒介融合，使得作者、讀者和期刊社之間存在多元角色互換的可能。不僅作為信息接受者的讀者可以成為作者，作者也可以變為讀者。對科技文化的傳播者期刊社而言也是如此，讀者可以向期刊社推送新的問題；期刊社可以向作者就新的問題組稿、約稿，并反饋新的問題給讀者；作者可以與期刊編輯溝通修改論文，期刊編輯也可以收集相應的信息，參與作者的選題。這種傳播方式和受眾角色的多元化發展，無疑會改變科技期刊出版的模式。雖然目前我國的科技期刊仍面臨出版數量與國際話語權不平衡的現狀，但只要與時俱進，迎接媒介融合的挑戰，我國科技期刊就會掙脫這種不平衡的狀態，實現快速發展。

三、科技期刊的融合發展與全媒體化

Pool教授在提出媒介融合的可能性時說，“分化與融合是同一現象的兩面”。科技文化產品的進一步分化，使得豐富、多元和個性化的文化產品成為媒介融合追求的目標［4］。目前，很多科技期刊已經在媒介融合上有所突破，比如《浙江大學學報（社科版）》微博可以展示論文的短摘要，推薦優先出版的論文；《中國國家地理》的APP設置了“文章閱讀”“每日一圖”兩個閱讀板塊并提供文章位置服務功能，其中“每日一圖”板塊突破了紙質圖片尺寸的局限性，讓用戶可以下載高分辨率的圖片。由此可見，科技期刊的媒介融合突破了紙媒在內容和形式上的局限性，通過簡短的文字、圖片、視頻、音頻等設計豐富和延伸了閱讀體驗，迎合了當今讀者的閱讀習慣。筆者認為，科技期刊在融合發展的同時，不能忽略全媒體化，兩者之間既有聯系又有區別。第一，科技期刊媒介融合的直接表現形式是科技文化產品形態的多元化。以現在比較流行的APP為例，如果期刊編輯沒有掌握相關技術，熟練處理碎片化文章，提供迎合用戶需求的內容，那么可能導致用戶逐漸流失；如果要求期刊編輯具備熟練的多媒體技能，能輕松完成所有的信息采集、數據加工和圖片整理工作，或許會犧牲期刊編輯提升專業技能的時間，削弱科技傳播的創新性和影響力，結果是得不償失。針對這樣的現存問題，全媒體平臺提供了解決之道，其通過多平臺合作豐富了科技文化產品的形態，減輕了期刊編輯的壓力，為讀者提供了多元化的科技文化產品。第二，媒介融合并不等同于全媒體化。新媒體時代，科技文化產品的生產者和傳播者是可以分離的。科技期刊的論文可以通過自己建立的平臺，也可以與其他平臺合作，共同實現科技成果的豐富、傳播和“販賣”。比如有些精讀外刊采用付費閱讀、學習社群、分享打卡的模式來運營；學員付費后，公眾號定時推送一定數量的閱讀內容，如學員能堅持閱讀80天，并在朋友圈分享，即可獲得英文原著實體書。這種做法的本質，是把知識變成產品和服務，僅通過微信就可以實現知識增值的效果。朋友圈是這一模式發揮作用的社交平臺，它的影響猶如漣漪，一圈一圈地擴散。在這個過程中，科技文化產品的形態重組，以及突破媒體界限的流程再造是媒介融合更深層次的含義，這也是全媒體化和媒介融合的區別所在。

媒體出版形式隨著技術的進步而不斷呈現新的形態。增強現實(AugmentedReality，AR)技術可以實時計算攝像頭影像位置與角度，并實時加載預先存儲的圖像、視頻、三維模型和音頻，通過這種技術可以實現現實世界與虛擬世界的互動。在中國知網中檢索“增強現實技術”和“AR技術”，共檢索出815篇研究論文，這些論文的發表時間為1988年至今。經過篩選后得到30多篇與出版領域相關的研究論文，其中:2013年以前國內對AR技術的研究主要集中在AR技術的算法、跟蹤技術等技術層面，僅有為數不多的學位論文探討了AR技術在出版領域中的應用，如AR技術在兒童出版物中的應用與實現方式;2013年以后，AR技術在出版領域的應用與研究主要集中在少兒圖書、教材、科普圖書、報紙、數字出版等方面，而期刊AR應用研究論文僅有6篇。由此可見，國內對期刊AR技術理論研究和實踐總結較少。筆者在國外數據庫中沒有檢索到學術類期刊AR出版應用的研究成果。目前，國內期刊AR技術出版研究主要集中在3個方面。(1)傳統期刊AR技術出版融合研究。劉浩以康泰納仕集團雜志的AR技術應用為例，認為傳統雜志雖然面臨著挑戰，但也有新的發展機遇，隨著期刊市場的競爭日趨激烈、讀者閱讀方式的改變、互聯網等新媒體的快速增長，傳統媒體與新媒體融合已經成為出版行業轉型升級的重要手段。溫尚超以廣西期刊傳媒集團少兒期刊AR應用為例，探索提升兒童期刊讀物閱讀體驗的策略，認為在兒童期刊出版中引入AR技術，可提供多元化的信息閱讀內容，有助于增強讀者對知識的理解，而通過實時互動為讀者打造沉浸式的閱讀環境。(2)科技期刊AR技術應用可行性研究。徐玲英［5］從科技期刊AR技術的必要性和可行性角度，提出科技期刊出版應加強與AR技術的融合，改善讀者閱讀體驗，實現科技信息傳播效果的最大化。周丹等從科技期刊封面設計新技術應用的層面，提出科技期刊在封面設計中應利用AR技術的優勢，在科技期刊廣告經營和科學傳播中發揮重要作用。郝淼聞認為AR技術提供了高校科技期刊的轉型發展路徑，為高校科技期刊開辟新的傳播空間，并提出了提升高校科技期刊信息傳播維度的方法和策略。(3)科技期刊AR出版應用經驗總結研究。陳研等以《創傷與急診電子雜志》為例，分析AR技術在醫學類期刊出版應用的優勢與不足，認為醫學科技期刊AR出版形式比較新穎，AR技術與期刊的整合實現了讀者與閱讀內容的交互，對助推醫學同質化教學有積極意義。綜上所述，目前國內期刊AR出版技術研究較少，大多停留在科技期刊AR技術應用的可行性層面，研究對象以少兒期刊、高校學報和醫學期刊為主，在一定程度上豐富了AR技術在期刊出版的研究，對國內科技期刊的新技術出版具有參考價值。本文系統地梳理期刊AR出版現狀與趨勢，借鑒其它商業期刊的AR出版應用經驗，提出適合建筑類期刊AR出版技術應用的可行性策略，為國內研究者提供參考。

1新技術融合下的期刊AR出版

1．1新技術推動期刊跨媒體融合

媒體的發展一直隨著科技的進步而不斷變化，媒體的呈現方式也從單一向復合型轉變，傳播方式也由單向傳播向雙向互動變化，新科技的應用為傳統媒體的出版形式與傳播方式帶來新機遇。圖像識別、4G網絡、智能終端等技術的發展，讓傳統紙質期刊變成復合型媒體成為可能，同時新技術也是提升期刊競爭力的重要手段。傳統紙質期刊的新媒體技術應用主要包括二維碼技術、AR技術、虛擬現實(VirtualReality，VR)技術、移動社交媒體等，實現了紙質期刊與數字媒體的有機融合，尤其是AR技術的應用，不需要依托專用的穿戴設備，利用平板電腦和智能手機的AR專用App，就能實現紙質媒體與圖像、視頻和三維模型的融合。

1．2讀者閱讀的多樣化需求加速期刊AR出版

在移動互聯網時代，讀者的閱讀方式和需求發生了很大的變化，通俗易懂、形象直觀的信息傳播方式和隨時隨地的內容閱讀行為，已經成為新的閱讀習慣。讀者閱讀需求和閱讀方式的變化，使得圖像傳播與短視頻越來越受歡迎，這是讀者碎片化與淺閱讀的體現，也加速了傳統媒體市場份額的下滑。AR技術集圖像、視頻和三維模型于一體，這種新穎的數字化閱讀方式，不僅深受讀者歡迎，也讓部分期刊嘗試利用AR技術提升內容傳播效果，拓展期刊的出版方式。全球首本AR雜志———《攝影之友》通過幻境App掃描期刊封面，使讀者可以通過圖片、動畫、音樂和視頻獲得傳統紙質期刊無法提供的多維感官體驗，極大地拓展了傳統媒體的發展空間。

1．3數字化營銷為AR出版創造條件