摘要：現階段，隨著信息科技與互聯網技術的快速進步，信息產業逐漸打破了以往的發展局限，日益提高了設計與制作的質量和水平，而數字媒體藝術的發展更是在寬帶互聯網和有線電視網絡等的彼此交融下有了屬于新時期的特色。影視廣告設計是數字媒體藝術中的重要組成部分，具有給觀眾以強烈視覺刺激、增強影視語言表現力等優勢，近年來得到了人們越來越廣泛的關注。

關鍵詞：數字媒體藝術;影視廣告設計;視覺沖擊力

長期以來，傳統的LED屏廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告以及公交車立體廣告等都是廣告宣傳中常用的宣傳方式，具有廣告畫面直觀、清晰等特點，從本質上來說它們都屬于靜態廣告。但隨著時代的進步和社會的發展，人們對廣告的標準也在逐漸提高，傳統的靜態廣告已難以滿足人們的審美需求。因此，結合當前的互聯網技術與信息科技實現對影視廣告設計的創新對打開數字媒體藝術中影視廣告設計發展的新大門來說具有至關重要的意義。

一、數字媒體藝術的特征及其對影視廣告設計的影響

1.數字媒體藝術的特征

（1）語言數字化

從根本上說，數字媒體藝術的存在與發展依賴于數字技術的進步，數字媒體藝術的基本內容也圍繞著數字技術展開。將圖片、文字、聲音和影像等信息利用特定的設備轉化為計算機能夠識別的二進制數字“0”與“1”，然后在此基礎上再對其進行加工、運算、傳播和儲存等數字技術語言化特征的主要表現形式。數字媒體藝術對各種圖文信息的加工過程都依托于計算機完成，在很大程度上取代了傳統的畫筆藝術等手工制作方式，實現了影視廣告設計語言的數字化，這是數字技術與傳統藝術的不同之處。以廣告設計中的繪摘要：現階段，隨著信息科技與互聯網技術的快速進步，信息產業逐漸打破了以往的發展局限，日益提高了設計與制作的質量和水平，而數字媒體藝術的發展更是在寬帶互聯網和有線電視網絡等的彼此交融下有了屬于新時期的特色。影視廣告設計是數字媒體藝術中的重要組成部分，具有給觀眾以強烈視覺刺激、增強影視語言表現力等優勢，近年來得到了人們越來越廣泛的關注。關鍵詞：數字媒體藝術影視廣告設計視覺沖擊力畫來說，以往人們是用顏料與畫筆等工具來進行繪圖和設計，無論是在設計工具還是在設計思路方面都受到了很大的限制。但現在，人們可以在計算機上利用鼠標、鍵盤和數位板等工具結合繪畫軟件來進行廣告繪畫的設計與構圖，極大地豐富了影視廣告設計的多樣化手段，突出了語言數字化特征。

一、數字媒體技術與影視廣告設計的整合優勢

數字媒體技術的不斷推廣應用，使得影視廣告設計師在設計思維、設計策略、設計處理等方面都發生了前所未有的變化。影視廣告設計中的特殊人物形象構建、特殊場景表達、時空錯覺置換、氣氛烘托、虛擬現實等表達形式，在數字媒體技術的輔助下，得到了完美的呈現，進而給人們帶來了全新的視聽體驗與廣告鑒別標準。影視廣告設計更多的是傾向于藝術品制作，而新媒體技術則是提升藝術品質量的必備工具。具體來說，新媒體技術應用于影視廣告設計之中有以下兩個方面的優點：首先，數字媒體技術的應用拓展了廣告設計的表現語言，實現了虛擬與現實的完美融合。以中國電信在沙特阿拉伯的推廣為例，在廣告設計過程中，設計師利用圖形處理技術、特效處理技術、虛擬現實技術等一系列數字媒體技術充實了廣告的語言表達，并實現了快速的語言置換。該影視采用了敘事式的廣告語言呈現法，節目開始，有一個沙特小男孩對著蒲公英吹了一口氣，充滿期望地看著蒲公英飛向遠方。蒲公英最先落到了一幢別墅之中，被女主人吹了一下之后，進入到了川流不息的城市大街，而后又被一個司機吹了一下，飛到了高聳的山峰之上。畫面繼續置換，蒲公英在旅行了杳無人跡的沙漠、蔚藍的大海、人跡罕至的小島之后，最終在小男孩的面前落下。節目接近尾聲時，字幕上迅速出現了中國電信的字樣，并借助于虛擬現實技術，將蒲公英旅行的路線迅速穿插了一遍，為受眾傳遞了電信信號覆蓋范圍廣、功能數字媒體技術的應用不但拓展了廣告設計的語言，也促進了設計理念的創新。目前，數字媒體技術已廣泛應用于影視廣告設計的各個階段，利用軟件可以順利實現廣告動畫、圖像、字幕等前期制作，可以對影視廣告進行剪輯。影視廣告設計后期的風格、聲音、圖形優化處理是作品傳播前的重要環節，利用三維特效技術及圖音優化軟件，可以確保廣告后期制作的質量。強大的理念。其次，數字媒體技術為設計師帶來了全新的創作理念，推動了影視廣告設計的多元化。數字媒體技術涵蓋范圍極廣，科技價值較高，在當今的影視廣告設計過程中有很大的應用空間。在數字媒體技術的持續影響下，影視廣告設計的風格和類型出現了革命性的變化。例如，網絡、手機中大量傳播的FLASH廣告，就是利用了數字媒體技術中的圖形處理技術制作而成的；三維動畫廣告是目前影視廣告中的主要廣告類型，在設計時應用了數碼攝像、后期處理軟件、合成軟件等數字媒體技術手段，創造出了豐富的廣告形式，為受眾帶來了強烈的視覺沖擊。

二、數字媒體技術在影視廣告設計中的應用

影視廣告設計前期的數字媒體技術應用。影視廣告作品要求在短暫的時間之內表現出奇特的藝術構思，為受眾呈現出“新穎、奇妙、特殊”的視覺效果，這對影視廣告設計師而言，無疑是一個巨大的挑戰。廣告設計前期的工作直接影響到其后期的傳播效果，借助圖形處理、三維影像、數字建模等技術手段可以有效提升廣告前期制作質量。影視廣告設計前期制作又細分為三方面的內容，數字媒體技術在其中的運用分為以下三步：首先是動畫素材準備中的數字媒體技術。影視廣告為了達到吸引更多受眾的目的，往往需要為觀眾呈現出一些奇異、夸張、超乎常人想象的畫面。為此，在素材準備階段要為廣告提供多維度的畫面語言。傳統方式下常用普通攝像設備來記錄廣告制作的素材，這難以滿足現代影視廣告動態化和個性化的需求。借助于Maya、Motions、Shake、3DSMax等數字軟件建立二維或三維動畫模型，可以對畫面的呈現方式作出創新性的修改，進而提升畫面呈現效果。耐克運動鞋影視廣告在制作時就利用了這些技術，使得人體的肢體語言以更加動態化的方式呈現。其次是廣告圖形和圖表制作中的數字媒體技術。廣告影視作品中增加一些圖形和圖標能夠更加清晰的闡釋產品理念，并且還無需承擔高額的特效制作費用，設計師可以不用高端的處理工具，只需利用計算機網絡中的Word、Photoshop、Excel等處理軟件就可以實現廣告圖形和圖標的高效創作。例如，東風雪鐵龍在進行影視廣告宣傳時，利用這些處理軟件對廣告畫面進行了大面積的分割和平面化處理，凸顯了產品的競爭優勢。最后是影視字幕制作中的數字媒體技術。影視廣告的字幕常出現于片頭或片尾之中，是廣告傳播的核心內容，其字幕制作水平的好壞直接影響到了廣告的傳播效應。簡單的字幕處理用LiveType軟件即可實現，而對于一些復雜的字幕要求，要用Adobeillustrator、Photoshop等軟件對其進行創意性的編排和制作。例如，健力寶影視廣告中的字幕用到Photoshop軟件進行處理，實現了字體的動態化和個性化呈現。影視廣告剪輯中的數字媒體技術應用。畫面剪輯是影視廣告設計中的重要過程。隨著信息時代的發展，廣告的受眾需求越來越呈現出個性化、娛樂化和新奇化的趨勢，影視廣告在該背景下也紛紛強化了數字技術在影視特效制作中的作用。但無論何種特效的廣告素材最終要靠剪輯合成才能發揮最大化的視覺效果。根據廣告主題語言的表現特征，利用視頻剪輯、音頻編輯、二維建模和虛擬現實等技術手段可以對廣告素材進行優化，打造出更具內涵的廣告風格，進而營造出豐富奇異的廣告氛圍，以此來吸引更多的受眾。而特效技術在廣告中制作中的大量應用，為受眾帶來了更加新奇和強烈的視覺感受。在此背景下，影視廣告設計師也不斷追求更高、更強的特效技術來挑戰受眾的感官，借此吸引更多受眾參與。但任何特效技術都不能代替廣告剪輯的作用。影視廣告中的特效動畫是一種夸張的畫面表現方式，在制作時要遵循畫面的呈現規律，動作盡可能的流暢自然。具體剪輯過程中，要求做到以下幾點：首先，設計師應深入觀察生活中的人和物，并提煉事物的基本動作規律，這樣才能合理地對畫面進行選擇和組織。其次，設計師應具備專業的數字媒體能力，能夠熟練運用一些圖形處理軟件以及有著較高的計算機操作能力，這樣才能在圖像、視頻處理過程中得心應手。最后設計師要精確把握剪輯的度。設計師對圖形的放大、縮小以及變換等方面的幅度和速度會對受眾的心理會造成直接影響，倘若僅憑自身喜好而盲目剪輯，則會致使廣告傳播的效果大大降低。總之，廣告剪輯過程中要利用數字媒體技術對廣告進行精心策劃、科學處理、消除痕跡，這樣才能較大提升廣告作品藝術效果。三維特技及后期處理。三維特技在影視廣告設計的中期階段和后期階段都有較大的適用空間。如利用Premiere軟件的特效處理功能，對廣告視頻模型進行淡出淡入、劃變、疊化等方面的處理；利用AfterEffects軟件對廣告進行多維立體效果展示。特效技術的原理在于利用摳像技術對虛擬廣告場景進行疊加、優化等處理，并通過多種數字軟件對廣告圖形進行分離和整合，利用三維軟件對圖形進行合成、拼接，最終實現圖形的高效果呈現。長城潤滑油的“油人”影視廣告是利用三維特技進行設計的典型例子。廣告播出前后，正值世界杯期間，因此設計師在設計時想到了用“油人”來代替足球運動員進行動作質感表達。但前提是，必須把“油人”的動作準確無誤地表達出來，這樣才能給受眾以真實的體驗。利用數碼技術對一些球星的動作進行認真捕捉之后，將各部分的參數輸入到了三維動畫模型之中，并對其進行了細致的處理和加工，最終為受眾呈現了一場藝術性的影視廣告。色彩調整和聲音處理是影視廣告設計的最后階段，也是關鍵性的階段。任何一個受眾都不愿意接受一個畫面質量低下和聲音混亂嘈雜的影視廣告。利用影片色彩控制軟件可以對影片的色彩、色調、色層進行細致化的處理，并利用軟件中的美化功能對其部分色域進行修改完善，最終實現作品完美的色彩呈現。FinalcutPro和Premiere軟件中具有聲音收集、混合音頻調整、音效調整、音效與圖像對接等強大的功能，借助于這些技術可以對影視廣告的聲音進行優化處理。

三、結語

影視廣告藝術創作水平的提升離不開數字媒體技術的應用。隨著數字媒體技術與影視廣告之間的聯系越來越密切，影視廣告傳播將呈現出數字化、網絡化、智能化的變革。當今世界已步入了數字媒體時代，作為新時期的影視廣告設計者，應客觀認識數字媒體技術為廣告設計領域所帶來的變革，創新自身的廣告設計思維，不斷探索新技術在廣告設計中的應用，促進我國廣告設計業的可持續發展。

作者：李金莉 單位：湖北工業大學商貿學院

摘要：

本文通過對數字媒體藝術基本特點的介紹，引出數字媒體藝術中影視廣告的設計，也希望數字媒體藝術使得影視廣告設計朝著更好的方向去發展前行。只有對數字媒體藝術的表現形式進行更深層次的發掘，并且將各種各樣的視覺元素融合到一處形成一個整體，才會使影視廣告帶給觀眾更為直觀深刻的視覺沖擊。影視廣告在制作前期可以通過數字媒體藝術進行剪輯，后期完善影視廣告風格的時候還是需要對數字媒體藝術進行優化加工。

關鍵詞：

數字媒體藝術；影視廣告設計

一、前言

截至目前，數字媒體藝術早已同我們的生活息息相關。生活中的數字電視、移動互聯網、智能手機等等一系列的科技產品都已經進入到數字時代。數字媒體藝術涉及的領域很廣，并沒有單一的局限于科技產品中，在當今的影視廣告設計中也出現了數字媒體藝術的身影，數字媒體藝術在影視廣告的設計中可以說是為影視廣告的發展注入了全新的生命。在這樣的契機下，研究數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用，有利于我國影視廣告設計的發展。

二、數字媒體藝術的基本特點

一、關于影視廣告設計課程的思考

學用脫節是目前高校教學中無法回避的現實。這主要緣于以往的傳統教學注重書本知識，部分老師半路出家，系統理論和專業技能存在欠缺，更缺乏在實際操作中對教學進行有效管理的經驗。這樣教學的結果是學生長于說而拙于行，創意想法多而作品呈現薄弱。學生的訓練習作、畢業作品經常是創意五花八門，作品效果差強人意。學生們在職業生涯的開始階段屢屢受挫，自信心很受打擊。影視廣告設計課程是實踐性非常強的專業核心課程，課程包羅了影視廣告從創作準備、創意到制作的全過程，教學結果要求學生應具有影視廣告設計、創意能力，還要具備拍攝、剪輯、配音、合成等技能。因此，筆者在教學中研究嘗試，從課程前期開始，即根據不同階段需要，為學生設立各種獨立模擬設計項目，每個項目以完成一件作品為結果。這種獨立項目照顧了不同教學進程中的重點，更需要成系統地綜合運用所學知識和技能。通過多年嘗試，筆者將這種教學方式總結為課目整合、知識整合、團隊整合的整合式訓練法。根據整合式訓練法的需要，筆者將原有課程的教學內容重新進行取舍組合，將所有基礎課程、應用課程的相關知識點和技術、技能融為一體，用獨立項目進行整合式教學。在實踐中突破課目和知識的藩籬，通過作品點評為學生梳理知識體系。訓練最終不僅要讓學生融匯所學過的各門課程理論知識，能夠準確把握曾經訓練過的操作技能在實際創作中的感受和分寸，而且還要培養解決問題的能力、在實踐中迅速吸納新知識的學習能力、對市場的感悟能力，以及鍛煉他們跟別人的協作和溝通能力，由此極大提升學生的專業知識整合與整體設計能力。

二、整合式訓練法在影視廣告設計課程中的運用

針對每個設計項目，第一步，筆者要求學生自愿組建3-4人為一組的項目創作團隊，團隊成員分別承擔創意、文案、拍攝、后期等工作，但每個環節大家都要參與，訓練成員之間的協作能力，即團隊整合。第二步，根據創作主題收集、分析調研、整理資料，訓練學生抓重點、收集、分析和整合素材的能力。第三步，讓學生們根據自己的生活經驗和感受梳理思維，提出個人的觀點，激發大家的想象力，最終形成團隊認可的設計創意方案。第四步，根據方案進行素材拍攝。第五步，通過后期制作形成完整作品。第二步到第五步即包括了課目和知識整合。在前三步的準備階段，老師不干涉學生的任何想法和做法，但由于藝術類學生缺乏社會調研、市場營銷方面的專業課程學習，可能產生知識空白，所以需進行適當引導，幫助學生進行觀察、調研和思考等活動，著重培養學生的協作能力、分析判斷與表達能力、設計創意能力。在拍攝和制作階段，老師在尊重學生設計創意方案的基礎上，為作品的最佳呈現提供指導和建議，對學生知識和技術、技能的薄弱點、遺忘和明顯錯誤進行提示和糾正，最大限度地讓學生在創作中自覺地運用不同知識和技能。案例一：影視公益廣告《友善如水》筆者以“團結友善”為主題，向學生下達了一則30秒公益廣告的創作任務，其中一個創作團隊將創作視點對準了殘疾人群。他們拍攝了數百張殘疾人在各種狀態下的照片，同時通過各種渠道收集了大量關于殘疾人的資料和數據。資料顯示，中國有500萬盲人、2004萬聾人、127萬啞人，共計8296萬殘疾人，他們對社會最大的需求是友善和平等。創作團隊進行了大量創意嘗試，樣片多以殘疾人各種狀態下的照片進行編輯，再疊加文字加工而成，畫面極具視覺沖擊力和心理震撼。筆者在看到第一批樣片后指出：這樣的畫面將引起很多受眾視覺和心理的不悅，盡管是一個公益主題，但作為普通受眾，并不愿意看到與大眾審美相悖的畫面或場景。廣告不同于影視劇的畫面表述方式，影視劇有足夠的時間去營造氛圍和演繹過程，雖然廣告也有完整的敘事結構和畫面邏輯，但缺乏讓受眾由不適到適應、再到理解、接受的時間跨度。再者，用直白的圖片表達公益訴求，創意思維過于簡單，盡管事先征得了拍攝對象的同意，但把他們未經修飾的狀態呈現在大眾面前（觀眾知道電視劇、電影的類似畫面是經過修飾和化妝而成），客觀上還是對殘疾人的不尊重。學生們聯想到自己和家人平時觀看影視劇的類似經歷，坦承過多考慮畫面的沖擊力而忽略了受眾的心理感受。經多次推敲，大家形成了用動畫制作的文字取代照片的創意表現。大家經過討論終于確定了創意思路，用墨汁滴入水中的稀釋比喻社會對殘疾人生存狀態的理解和尊重，作品定名為《友善如水》。學生們準備用特寫鏡頭拍攝下墨汁滴入盛滿清水的玻璃杯后，在清水中稀釋、彌散的過程，然后用動畫制作出“盲、聾、啞、殘”四個字，將字體與摳像后的滴墨位置進行合成。筆者這時對創意表現進行進一步引導：創意有了，但還收不到創意廣告抓人眼球、讓人思考的效果。要引起別人對一則廣告的關注，平鋪直敘肯定不如有所鋪墊，埋設伏筆，然后再點出主題的效果。針對他們準備用單一機位拍攝同一場景的設計構思，筆者建議他們在近景拍攝墨汁多次滴入玻璃杯，水逐漸由清澈轉為渾濁過程的基礎上添加一組鏡頭：在同位置擺入一個裝滿清水的大玻璃缸，同機位拍攝玻璃杯中渾濁的水倒入玻璃缸后被稀釋到無痕的過程，再將動畫文字與畫面合成。整則作品畫面沒有一個殘疾人的圖像，代之以文字、數字，通過字（墨汁）多次滴入玻璃杯后水變渾濁的效果，喻指殘疾人群生活在孤獨和不被外界了解的世界里黑暗日益加深，渾濁的水融入大玻璃缸后被稀釋，喻指在全社會的了解、尊重和平等對待下，殘疾人的生活將變得明亮和美好。最后定格推出廣告語“友善，是如水般溫柔的愛”，點睛和呼應“團結友善”的公益主題。全片既照顧了弱勢人群的尊嚴，又顧及了觀者的視覺感受，伴隨音樂和水色的變化，用視覺引導著觀者友愛之心的自覺自醒。案例二：微電影公益廣告《文明的鏡子，人生的道路》在以文明為主題的微電影公益廣告項目中，有一個創作團隊收集了亂扔垃圾、隨地吐痰、高聲喧嘩等不文明行為，意圖通過鏡頭編成一部完整的微電影公益廣告。但這些社會問題拍攝難度大、范圍廣，歸納主題難免給人空泛、疏離日常生活的感覺。筆者跟他們聊起了“孟母三遷”、“言傳身教”等成語典故，學生們意識到了老師的用意，微電影《文明的鏡子，人生的道路》腳本逐步成型：場景一：媽媽帶5歲的孩子到公園游玩，兒子看見地上的垃圾去撿被媽媽制止：“別聽老師的，地上的垃圾臟，臟東西每天都有環衛阿姨去打掃，你去管它做什么。”場景二：媽媽帶著兒子踏進草坪，留下了一堆垃圾后揚長而去。場景三：公共汽車站媽媽帶著兒子不排隊擠上公共汽車，踩了別人的腳還蠻不講理。…………場景六：黑屏字幕：十五年后場景七：已經長大的兒子習慣了橫穿馬路、在公共場所隨地亂扔瓜子殼、吸煙、亂扔煙頭、在湖邊拋垃圾、隨處大小便。場景八：兒子上班時跟顧客打架、被開除。場景九：黑屏，字幕：樹立正確的人生價值觀，才是我們唯一的出路。漸隱，劇終。廣告通過鏡頭的切換和簡短的母子對話，將分散、零碎的鏡頭連接在一起，沒有任何旁白，極富現場感，觀者在觀看一位母親對孩子的不良教育所導致成人后的必然后果的同時，很自然地聯想到了言傳身教、文明、時間、因果。

三、教學效果

在《友善如水》的創作過程中，筆者遵照整合式訓練原則，拋開了課目和知識點，就項目談項目，在互動中充分調動每個學生的創作激情和合作精神，只在關鍵環節點撥幾句幫助學生升華作品。點評時，筆者將字體、攝影、構成等相關知識點和運用進行梳理，結合創作中給學生的指導講評作品亮點——廣告創意表現，并結合廣告創意、廣告攝錄課程中的相關知識點，重點講述了“不變中有變化，變化中有不變”的筆者實踐心得。通過創意表現運用的“濃縮”和“稀釋”這樣的小常識提升廣告創意，提醒學生要注意生活常識、成語、俗語的學習和積累，這些在他們今后的廣告生涯中，都可以成為創意的靈感來源。點評《文明的鏡子，人生的道路》時，筆者重點指出，編輯手法是用局部表現整體，以概況的動作、瞬間的表情來描述情節和故事，與音樂、旁白、同期聲等元素按照創意需要合成，通過蒙太奇幫助觀者構建思維邏輯，實現時間和空間形態的合理調度，構成一部完整的影視廣告作品。所以不同景別的運用、各分鏡頭編輯與技術處理要點、配音、音樂、歌曲、音響效果處理技巧和全片節奏掌控，直至后期合成完成等技術、技能運用較為完整，是對商業攝影、腳本編寫、非線性編輯、影視合成與剪輯、視聽語言等課目有關知識的再理解。通過上述兩個項目的創作過程回放，可見整合式訓練法的特點：（一）涵蓋廣告創作全過程的項目訓練讓學生將以往所學的知識、技術、技能全部“串”了起來；（二）根據不同階段教學重點而設立的項目訓練，指向性、目的性明確；（三）學生是知識和技能的主動掌握者、運用者，教師起到提示、引導和點撥作用；（四）課目、知識、團隊“三整合”密不可分。近年來在筆者的影視廣告設計教學中，學生們通過整合式訓練，理解了理論知識、專業技能、團隊合作對實際工作的意義，并能將分門別類的學科、條分縷析的理論融會貫通，靈活運用。這樣的認識，當學生們走入社會成為職業廣告人之后，感觸會更加強烈。

四、結語

摘要:近年來，在信息技術不斷發展與應用的背景下，數字媒體也有了突飛猛進的發展，隨之產生了諸多廣受歡迎的數字媒體產物。影視廣告設計中也在不斷地融入數字媒體技術，現階段的影視廣告設計已然成為數字媒體藝術的典型代表。文章首先概述了數字媒體藝術的先關內容，并分析了數字媒體藝術在影視廣告設計中應用的價值以及其具體的應用，進而總結分析了目前數字媒體藝術中影視廣告設計存在的問題以及具體的優化對策。

關鍵詞:數字媒體藝術;影視廣告設計;應用;剪輯;后期處理;問題及對策

隨著時代不斷向前發展，我國已經步入了數字媒體傳播時代，在信息傳播方面逐漸趨向于數字化和互動化。尤其是在智能手機以及互聯網絡迅速發展以及普及的環境下，給我國影視廣告行業的發展帶來了全新的發展方向。相對于傳統媒體而言，數字媒體具有其特有的優勢，不僅對我國影視廣告行業在設計方面具有重要的影響，同時也對影視廣告的傳播以及廣告的質量有著很大的影響。可見，加強對數字媒體藝術中的影視廣告設計的探討可以更好地實現我國影視廣告行業的持續穩定發展。

一、數字媒體藝術的相關概述

數字媒體藝術是信息技術下的產物，它主要是利用互聯網以及計算機技術來進行藝術創作和處理，比如進行圖片、視頻、音頻以及文字等信息的設計、加工和處理等。數字媒體藝術正在逐漸取代傳統媒體，同時也深受廣大群眾的喜愛，主要是因為數字媒體藝術所具有的諸多特點，具體體現在以下幾方面:其一，數字媒體藝術具有信息化的特點。數字媒體藝術最主要也是最基本的特征就是信息化，因為數字媒體藝術本身就是基于信息技術的一種先進的應用技術，它不同于傳統的媒體藝術形式，數字媒體藝術主要是利用各種先進的電子設備來對各種信息進行綜合處理，比如利用計算機或者激光設備等來處理圖像、視頻以及音頻等等，通過這種方式可以將各種需要處理的內容轉化為數字信息的形式，更加方便進行綜合處理。其二，數字媒體藝術具有表現形式豐富多樣的特點。數字媒體藝術可以充分利用信息工具以及豐富的程序語言來實現對設計內容的擴充和豐富，數字媒體藝術打破了傳統媒體表現形式的局限性，不再是以單一的形式進行呈現，而是根據藝術的需要采用豐富多樣的表現形式來呈現。比如在戲劇表演的過程中，就可以通過數字媒體藝術根據表演的需要在舞臺上呈現出各種表演場景以及聲音的模擬等等，提升表演的生動性。其三，數字媒體藝術具有操作效率高的特點。數字媒體藝術在進行影視廣告的設計、剪輯以及后期處理等方面時都是借助于計算機來完成，計算機本身就具有操作效率高的特點，因此，數字媒體藝術在實際操作中也就具有較高的操作效率。比如在進行影視廣告設計中的剪輯時，傳統的剪輯方式需要對膠片進行反復的檢查、對比，最終將滿足要求的各個片段截取、拼接，不僅耗時耗力，不是具備較高的專業技術的人也很難操作。而利用數字媒體藝術進行剪輯時，只需要進行數字掃描的方式就可以快速地完成剪輯工作，極大地提升了剪輯的工作效率。

二、數字媒體藝術在影視廣告設計中應用的價值

(一)有利于促進影視廣告設計的不斷創新

摘要：在當今社會，產品要想在市場中站穩腳跟，僅僅依靠質量是遠遠不夠的，產品的宣傳也是十分至關重要，因此，影視廣告成為了眾多企業想要推銷產品的重要依托，但正是由于市場前景的龐大，導致了一些專業不夠純熟的人才紛紛融入其中，進而導致一些影視廣告達不到企業想要的效果。本文以影視廣告設計中的色彩元素為例，試分析色彩元素在影視廣告設計中的應用，以期推動影視廣告產業的健康發展。

關鍵詞：影視廣告；色彩；現狀；應用

色彩元素是影視廣告設計中的重要組成部分，一部好的影視廣告，必然會在色彩的搭配上更加的科學、合理，能夠引起受眾的共鳴，從而達到宣傳的作用，但現階段流行于世的很多影視廣告作品，卻很難達到這點，如今早已過了“酒香不怕巷子深”的時代，若不依靠優質的影視廣告進行產品宣傳，再好的產品也會“悶死”在巷子中。故而，從色彩元素角度入手，深入剖析影視廣告的設計，將對影視廣告功能的發揮，具有重要的意義。

一、影視廣告設計中對色彩的要求

影視廣告的種類非常多，但較為主流的當屬電視廣告和網絡廣告，兩者雖然在傳播媒介、傳播受眾上有所不同，但都是為了塑造良好企業形象、推銷企業產品，這兩種廣告形式，都是通過前期的拍攝，加上后期的制作，最終呈現在受眾面前完美的畫面，廣告畫面多為實景拍攝或計算機合成，前者在色彩上更具真實性，而后者經過后續的加工制作，雖然不及真實取景，但依然在畫面的色彩上不逞多讓，不過無論哪種制作方式，都必須遵循色彩的使用要求，其一，注意色彩的調和，每一個影視廣告，畫面上都會出現兩種以上的色彩，若觀察一種色彩，則勢必會受到其他色彩的影響，因此，有序的、協調的將色彩組合，會帶給觀眾愉悅、滿足的感覺；其二，色彩的選擇上不能隨心所欲，要盡量選擇簡潔、明快的色調，這樣才能吸引著觀眾繼續觀看下去；其三，所制作的影視廣告，應與這一時間段所播放的影視作品相呼應，比如在播放電視劇《大酒坊》之后的廣告時間，便可插入白酒廣告，但廣告的色彩要與電視作品相協調，否則會讓觀眾一時難以接受畫面色彩的轉變。

二、影視廣告設計中色彩的應用現狀

色彩是最具表現力的要素之一，它的不同搭配、能夠充分的反應出情感的細微變化，其可以分為暖色系與冷色系，暖色系能夠給人溫暖的感覺，讓人身心愉悅，而冷色系則可以給人一種距離美，讓人身心涼爽，因此，在配上不同圖形、文字、語言之后，進行適當的色彩調整，則更能夠彰顯出影視廣告的與眾不同。例如被我們所知曉的白酒廣告《中國夢•夢之藍》，它的影視廣告設計就非常成功，成功之處在于，既遵循了色彩的應用原則，又滿足了廣告所表達的深刻內涵，在色彩上，以藍色調為主，這種冷色系更讓夢之藍獨享尊貴，而從整體的角度，背景色加雄渾的配音，又讓觀眾聽到之后，感受到濃濃的白酒文化韻味；再比如百事可樂《把樂帶回家》影視廣告設計中，廣告邀請了5位流量明星作為代言人，以此達到明星效應，這是廣告的一大亮點，但最大的亮點還是在于其色彩的應用，短短的14秒廣告中，其背景色以藍色為主，這種冷色與百事可樂想表達的清爽口感想呼應，給人一種清爽的感覺，而其服裝色是鮮亮的，可以展現出所有人回家過節的喜悅心情。以上兩則影視廣告在色彩的運用上，既符合消費者的心理，又符合了色彩的應用原則，因此，都取得了巨大的成功，成為了產品宣傳的最好方式。但也有一些影視廣告由于在色彩上的運用不得當，使得廣告失去了本應具備的宣傳意義，由于篇幅原因，筆者便不舉例說明。

摘要：圖形符號是影視廣告的重要組成部分，是視覺表現的重要因素。圖形符號在影視廣告中具有一定的視覺導向性，有傳播信息特點，吸引受眾的注意力，引導受眾接收廣告的價值。

關鍵詞：影視廣告；圖形符號；導向性；視覺傳達

隨著社會進入新媒體時代和互聯網時代，人們的日常生活變得豐富多彩起來。其中影視廣告的出現使人們的生活不再單調。由于現代人生活節奏快，壓力大，在城市里面往往都是來去匆匆。但影視廣告憑借其巧妙構思，強烈的視覺效果，以及能夠在短時間內傳播遠距離信息的特點，可以瞬間抓住受眾的眼球，吸引他們的注意力，并能夠使受眾聯想到商品的價值理念和文化內涵。影視廣告的主要組成部分是圖形符號，因此，怎樣設計出貼合商品本身，又具有審美視覺享受的圖形符號就顯得至關重要。

一、影視廣告中圖形符號的視覺表達

作為電影和電視媒介傳播商品信息的表達方式之一，影視廣告最大的特點在于它的“聲畫結合”，動感十足的畫面配上立體的音效，往往能夠給受眾留下深刻的印象。

1.影視廣告中的構成要素

根據著名語言學家雅柯布森的傳播理論，確定了符號具有六種功能：指代功能、指令功能、美學功能、情感功能、無語言功能及交流功能。對影視廣告來說，指令、美學、情感和無語言四種要素最為重要。指令要素。影視廣告中的指令要素通過符號將產品的相關信息傳遞給受眾，受眾在看到這些符號后，通過自己的分析和聯想，了解產品本身及背后的價值理念。美學要素。雖然影視廣告的首要目的仍是宣傳推廣產品本身，但隨著社會的發展，人們的需求也日益發生變化，他們想要的不是赤裸裸的產品宣傳，而是帶有審美感的藝術品。因此，美學要素要求影視廣告必須考慮到廣告構思中關于產品價值理念的表達以及審美情感的表露。現在許多影視廣告中幾乎找不到產品的任何圖形符號，只會在屏幕的角落或者廣告快要結束時出現一個產品的標志。這也存在一個弊端。如果該產品是具有很高知名度的品牌，那么受眾一看就能夠明白產品信息。但如果該產品沒有很高的知名度，那么受眾看到的也只是一段欣賞性很高的視頻，對產品的信息就會了解到很少。情感要素。影視廣告的受眾都是普通人，他們希望看到的是與他們一樣的人，做著與他們一樣的工作，過著與他們一樣的生活。因此，很多成功的影視廣告都會選用普通人作為演員，然后以情感打動人，使受眾產生情感上的共鳴。這樣一來，受眾就會從心里認可這個產品，從而樹立產品品牌形象。無語言要素。無語言要素指的是非語言要素，主要是用一個人們熟悉的事物來補充解釋不熟悉的事物，起到的是對語言要素的補充作用。影視廣告中的無語言要素主要是圖形符號。圖形符號自出現以來，就發揮著記錄人類文明發展史的重要作用。它相比文字來說更直接、形象，也更沒有障礙，因此，對于產品的宣傳效果更好。

一、新媒體對影視廣告發展的影響

第一，新媒體提高了影視廣告的藝術感染力。在影視廣告的制作過程中，電腦技術可以通過豐富的制作軟件完成圖像與圖像之間的合成，并在制作影視廣告的過程中插入與廣告相關的音樂插曲等，使影視廣告真正做到音畫完美結合。

第二，新媒體還拓展了影視廣告的發展領域，造成微電影廣告的出現。微電影廣告是采用電影的制作、拍攝和剪輯手法，通常播放時間為5—50分鐘之間，其具備電影的一般情節和框架，對某種特定的品牌進行宣傳。微電影廣告的出現一方面在時間上延長了觀眾對影視廣告推廣品牌和產品內涵的理解，另一方面則擴大了觀眾的視覺感，給觀眾以豐富的視覺享受。

第三，新媒體提高了影視廣告的傳播效率。互聯網作為新媒體就是一種很好的影視廣告傳播平臺。這些年，我國使用互聯網的網民數量成倍激增，在互聯網上廣告成本低、傳播速度快而受到更多廣告客戶的喜愛。而且，網絡具有多種平臺，比如手機電信網平臺、移動電視網以及互聯網等增加了影視廣告傳播的途徑，受眾的可選擇性更多樣，也能夠全方位地對受眾進行影視廣告的傳播和灌輸。

二、新媒體視域下影視廣告的發展困境和未來發展策略

新媒體的出現給影視廣告的發展帶來了很大影響，包括新媒體擴展了影視廣告設計人員的創造思維，使之可以利用先進的電腦技術以及三維技術等進行影視廣告的制作，不僅方便了設計人員的設計，還提高了設計人員的工作效率；而且新媒體的應用還拓寬了影視廣告的傳播渠道，使受眾具有更多的選擇權。但是，隨著人們越來越依靠數字化技術進行影視廣告的制作，影視廣告的傳播環境和技術也發生了改變，由此也對影視廣告人才培養提出嚴峻挑戰。

一方面，影視廣告的設計人員在設計廣告作品時過度追求新媒體的應用，在設計中單方面注重廣告科技的炫耀，根本不顧廣告的整體構思是否有創意、是否能夠完整地體現出宣傳的品牌或商品的內涵，這就非常容易造成低質量作品泛濫。如由英特爾公司投資的影視廣告《超級本來了》，全片只生硬地擺弄幾個大片的橋段和電影場景，沒有體現出英特爾公司的科技內涵。