一、目前移動終端背景下網絡營銷模式分析

1.廣告營銷的商業模式。

廣告是利用媒體的傳播讓大眾對產品和商家的活動進行全面的了解，并且誘導人們的消費。目前我國的移動廣告傳播具有廣泛性的特點，他不受制于時間和空間，并且能夠向全世界進行有效的傳播。讓自己的產品走出國門，使更多的人了解，增加消費群體。移動廣告的傳播還具有非強迫性的特點，受眾可以根據自己的意志對廣告進行了解，選擇自己感興趣的產品。移動終端背景下廣告的傳播具有圖文并茂的特點，包含的信息體裁較多。傳統的廣告主要靠收視率來了解廣告的效果但是網絡廣告是可以看到用戶的查閱次數和時間，更好的讓商家對自己的廣告產品進行受眾方面的把握。廣告的形式多種多樣，可以是商家自己進行代言也可以是朋友圈等的廣泛傳播。因此說廣告的多種多樣是現代移動網絡營銷的一個重要方法。

2.手機電子郵件的營銷模式。

手機電子郵件是企業利用電子郵件把產品的信息文本或者多媒體信息發送到客戶的郵箱的一種營銷模式。這樣來達到營銷的目的。這樣的營銷模式成本要比廣告模式低并且不需要耗費太多的精力，方便快捷。電子郵件的營銷方式有很多的優點。比如，可以將產品的信息制作成動態的帶有祝福語或者卡通形象鮮明的動畫發送給客戶，這樣更易于讓客戶接受。還能挖掘潛在的客戶群體。電子郵件的形式可以節省大量的時間因為它能夠不需要人工每一件的發送，它可以進行自動的接收和發送。電子郵件的形式也不需要企業投入太多的成本。減少成本的投入也是經濟增加的一種體現。

3.網絡社區的電子營銷方法。

網絡上各種社區的出現給商業的營銷帶來了新的發展機遇。這些社區包括論壇、聊天室、討論組等。這些是網友們在網上進行上所欲言的地方，群體具有廣泛性的特點。社區里的網友多是興趣愛好基本相似的一種群體，這樣就產品的傳播有較好的效果，一人喜歡即多人喜歡。社區里人與人之間的關系穩定，基本互相信任。自己人傳播自己人購買從而達到營銷的速度和營銷的廣泛性。

1渠道類型

（1）實體營銷渠道：

指有實體的店面，并且在實體店面里從事的銷售渠道。移動通信公司在建設實體店面的時候有很多的方式，包括自建營業廳或者合作營業廳、特許營業廳以及授權銷售點等。自建的營業廳在各個方面的因素（包括人力物力成本，管理方式，房產權等等）的制約之下，所占比例很少。而另一方面，合作營業廳、特許營業廳和授權銷售點，則是合作共贏的方式，是現今移動營業廳的主要合作模式，也為這種合作方式和實體營銷渠道的發展，做出了非常重要的貢獻。

（2）直銷渠道：

指移動通信公司或企業，通過直銷的方式進行業務、服務的拓展的一種渠道，直銷團隊可以通過外聘或者自建的方式組成。直銷團隊的工作人員（例如快遞員、在校學生及出租車司機等）需要有廣泛的交際面，而且需要有比較清晰的表達能力，善于交談，性格開朗，有一定水平的業務能力，工作積極性要高，能夠熱情的為客戶提供服務。相對而言，他們能夠辦理的業務面（例如寬帶業務、用戶入網、定制終端銷售等）要狹窄一些。

（3）電子營銷渠道：

基于電子計算機和互聯網技術，發展并壯大的一種新型的渠道。當下人們的生活與互聯網已經是密不可分，中國大陸網民據不完全統計，已經有接近7億的龐大數量。如此龐大的市場，如果能夠有效地開發出來，其對企業的影響將是不可估量的。移動通信公司和企業需要結合自身的特點，把業務和服務的銷售，變得更加數字化和人性化。用戶可以通過各種數字化的便捷方式（包括短信、互聯網、自助終端等）享受到各種優質的服務，不但能夠節省用戶自己的時間和精力，也有效地減少了移動通信公司的運營成本、人力資源的壓力，實現共贏。

一、旅游移動網絡營銷的發展及重要性

隨著社會的進步，經濟的發展，旅游在人們的生活中發揮越來越重要的作用。依照《旅游統計調查制度》，2014年第四季度，我國入境旅游外聯4415200人、20260300人，接待5772500人、21360400人。為了提高旅游質量，旅游相關信息核對旅客出行前信息，但這是不夠的，不能預測在旅游過程中的所有條件，旅客在旅游過程中還要查詢很多的信息資料。如何快速，方便，準確的有關旅游信息的查詢是非常重要的。根據中國互聯網絡信息中心的統計報告五分之三十對互聯網發展現狀中國”，2014至12年底，中國網民數量達到649000000，互聯網普及率為47.9%。我國手機用戶人數達5.57億，比前一年增加5672萬人。網民中使用手機上網人群占比率達85.8%，比去年增長4.8%。手機端實時通訊使用人數持續穩步增長，為91.2%的使用率。在此之中，手機旅行預訂用戶增長達到194.6%，是增長最快的移動商務類應用。現代通信工具手機已經普及，旅客在旅游的時候會隨身帶著手機，旅游移動網絡營銷發揮著越來越重要的地位。隨著智能手機的不斷發展普及，2G網絡已經漸漸被淘汰了，3G、4G網絡的發展十分地迅速，手機上網不僅成為了隨時隨地都能完成的一件事情，而且更加迅速、快捷。旅游移動網絡營銷隨著變得越來越重要。

二、旅游移動網絡營銷的現狀

移動技術永遠改變了旅游業，旅游移動網絡營銷的主要形式是手機網站和手機APP，前者是通過相關網站搜索來獲取有關的旅游信息，后者便是安置在手機上的客戶端軟件閱讀和下載有關信息，不同軟件所提供信息類別是不一樣的，每個軟件會有不同時間的更新，在更新之后，數據相對保持最新的一個狀態。根據數據表明:全球中17%的旅客會在移動網絡上搜索旅游的相關信息，12%的旅客會下載一個相關的手機APP，3%的旅客會通過手機APP預訂旅游產品，3/4的旅客在旅游過程中會使用移動設備，2/3的旅客表明他們在旅游過程中更傾向于使用移動設備來進行搜索、瀏覽和預訂旅游的相關信息。并且，許多旅客習慣于通過搜尋免費無線網絡進行相關信息查詢。根據有關數據，旅客中54%的人有一臺智能手機，74%的頭等艙或商務艙旅客和經常乘坐飛機的旅客擁有智能手機，旅客計劃好了行程之后，在機場等待候機時，75%的智能手機用戶會使用他們的設備連接到機場的一個免費無線網絡，登錄多個旅游APP對自己的旅程情況進行查詢。在Appstore的海量App中，有5%的App是關于旅游的。隨著旅游移動網絡營銷的發展，旅游類App大致可分為三類:

1、查詢預訂類。

這類APP不僅可以隨時查詢車票、機票、酒店、景點、門票、餐飲、娛樂等相關信息，還可以在線進行預訂。代表:攜程網網、去哪兒網、藝龍網、同程網。

2、社交互動分享類。

0引言

隨著融媒體從一種理念到一種媒體的清晰界定以及融媒體技術的發展，融媒體已經日益滲透到我們的日常生活，并影響著生活中的方方面面。高校學術期刊作為一種傳播學術成果的傳統媒體在融媒體時代面臨著前所未有的機遇與挑戰，融媒體時代學術期刊面臨編輯流程再造問題，這也是高校學術期刊亟待解決的問題之一。

1流程再造與高校學術期刊融媒體轉型

流程再造是20世紀90年代在美國興起的一次管理變革，流程再造的核心是對組織的作業流程進行再思考和再設計，通過對企業的生產流程進行梳理、精簡以實現流程化管理，流程再造以追求全局最優為目標，以提高顧客滿意度為目的。流程再造的模式主要有邁克爾•哈默的四階段模式、喬•佩帕德和菲利普•羅蘭的五階段模式、威廉姆•J•凱丁格的六階段模式等。以上模式從不同側面比較完善和詳盡地設計和描述了流程再造的步驟，既各具優勢又相互補充。流程再造的原則有邁克爾•哈默的八原則、阿什利•布拉干扎的十原則、喬•佩帕德和菲利普•羅蘭的十五原則等。按照上述模式和原則并結合實際對企業進行流程再造，如果流程再造科學合理，適用于企業，將給企業帶來高回報、高收益。學術期刊要實現融媒體轉型，就必須進行編輯流程再造，才能達到融媒體傳播的目的。融媒體時代學術產品傳播首先要解決學術論文生產的多介質化和多媒體化問題，收到的論文必須是包含文字、圖片、視頻等多介質元素的論文。第二，責任編輯要對收到的學術論文進行學術價值、創新價值等方面的價值判斷和傳播渠道判斷。第三，要構建紙質媒體、網絡媒體、移動客戶端等多渠道傳播的融媒體傳播平臺，使同一內容、不同形式的學術產品能沿著各自既定的渠道運行，達到“一次采集，多渠道傳播”的目的。第四，要解決學術產品抵達用戶后的反饋，融媒體時代的受眾將變為用戶，學術期刊還要建立學術產品的推送模式，以短信、微信等預告學術產品的發生并號召用戶及時使用并積極參與到改進該學術產品的過程中。

2高校學術期刊傳統媒體編輯流程

高校學術期刊傳統編輯流程是:選題策劃→組稿→審稿→編輯加工→校對→出版。選題策劃是編輯流程的起始環節,選題策劃是編輯結合期刊辦刊宗旨、行業現狀、讀者需求等進行的一種全面系統的編輯活動。傳統媒體時代，選題策劃通常采用檢索查新、關注科研基金項目、關注學術會議、問卷調研及專家咨詢、從自然來稿中選題、從優秀科研團隊的研究方向中選題、從行業單位活動中選題等方法進行信息采集，并對采集的信息進行歸納、提煉，系統分析學科領域的熱點、難點、疑點問題，形成具有預見性、引導性、實用性的選題。傳統媒體時代，組稿一般采取向高被引作者和知名專家約稿、聯系國家重大科研項目課題組、聯系高等院校、聯系科研院所、聯系重點實驗室等方式。也可以采用針對熱點問題利用學術會議進行組稿、針對填補學術空白的問題進行組稿，還可以結合辦刊特色在期刊及網站上征稿通知，接受自然投稿的方式組稿。傳統媒體時代，學術期刊審稿程序一般先由責任編輯對紙質稿件進行初審，在紙質審稿單上填寫初審意見后，連同紙質原稿送交復審、終審人員審稿。采用投稿平臺后，在投稿系統中審稿，實現了審稿實時化。傳統媒體時代，最初，學術期刊來稿多為紙質手寫稿件，原稿經編輯修改加工后，送印刷廠錄入排版，打出樣稿，編輯再進行編輯加工和校對，編、校環節是分開的。采用投稿系統后，編輯在電子版稿件上直接編輯加工，邊改邊校，實現編校合一。編校工作主要是按照國家標準對文稿的語言文字、量和單位、標點符號、圖表、參考文獻等進行修正，一般是“三校一讀”后送印刷部門。出版是編輯流程的終端，只有通過出版，期刊的功能才得以實現。傳統媒體時代，學術期刊出版程序較為繁瑣，出版周期較長，只有紙質版和網絡版兩種形式。紙質版學術期刊印數少，發行量小，影響力有限。網上檢索或在線閱讀雖然打破了閱讀的時空局限，大大提升了學術期刊的影響力，但還存在傳播途徑單一、只是紙質期刊的電子版翻版、創新不足的問題。

3高校學術期刊融媒體編輯流程

在“互聯網+”的時代背景下，期刊的影響力借助新興媒體的力量向網絡空間延伸。新的媒體終端，如網絡、手機、移動電視、戶外電子媒體、數字化雜志報紙等對人民的生活產生了顛覆性的影響。面對多元化、信息化、全球化的沖擊，期刊尤其是學術期刊，想在競爭中脫穎而出，不僅要堅持“內容為王、保持品牌核心”，爭取優秀作者及優秀作品，期刊編輯還要對工作的理念和模式進行新的探索。日常工作中，編輯要與作者保持平等、互動、尊重的良好共生關系，從而穩定并擴大作者群，提高辦刊質量，實現期刊的可持續發展。同時，新媒體對編輯人員的業務水平、職業修養、新技術的掌握等提出了新的要求。編輯應加強學習新媒體的基本知識，掌握常用軟件的操作能力，熟練運用多媒體技術，構建開放的知識結構體系。隨著數字化技術的發展，學術期刊編輯不僅應完善自身功能，而且應重新規劃編輯職業路徑。在移動新媒體時代，如何規劃學術期刊編輯的職業路徑，提升編輯自身能力和基本素養，是一個必須解決的重要問題[1]。

一、移動新媒體時代的特征及其對期刊編輯工作帶來的改變

（一）移動新媒體時代的特征

手機實名制后，手機網絡安全得到保障，手機媒體在各方面都得到快速發展和應用，網絡的迅速發展和智能手機的普及標志著手機新媒體時代的到來。在下一代互聯網演進的過程中，三大網絡互聯互通、資源共享，帶給用戶更多的語音通訊、數據傳播和廣播電視等服務[2]。工信部的手機產業年度數據顯示，截至2018年底，移動電話用戶總數達到15.7億戶，移動電話（手機）普及率達到112.2部/百人，移動寬帶用戶（即3G和4G用戶）總數達13.1億戶，占移動電話用戶的83.4%，其中，4G用戶總數達到11.7億戶。手機占據了中國網民上網終端的第1位，如圖1所示。網民平均每周上網時長也逐年增長。傳統媒體的傳播形式在新媒體時代已被徹底改變，各種媒體與傳統媒體融合在一起。移動新媒體的推廣和使用改變了讀者傳統的閱讀習慣，也改變了作者創作、編輯出版的方式。傳統的占用大量時間的知識傳播方式被分割成碎片化閱讀方式，使得傳統學術期刊面臨著數字化閱讀的壓力，在手機新媒體時代，期刊編輯更應重新規劃、選擇編輯職業發展方向及路徑。

（二）移動新媒體給期刊編輯工作帶來的變化

移動新媒體的應用給學術期刊編輯工作帶來重大變化，傳統的工作思路已不適應時代，通過多樣化選題，期刊編輯應根據時代特點定制期刊的個性化版本，采用手機、移動終端等新媒體技術，提升期刊的傳播效率，同時學習新媒體出版編輯新技能，以適應移動閱讀時代提出的各種挑戰[3]。1.閱讀媒介。網絡的發展和智能手機的普遍使用徹底改變了人們的閱讀方式。移動終端因獲取知識、信息方便快捷而被廣泛接受。期刊編輯應順應時代要求，向移動新媒體傾斜，學術期刊也應及時對期刊的傳播方式做出調整。2.出版流程。同樣的內容，利用不同的多種媒體傳播時需要不同的版本。因此，相對于傳統的出版形式，期刊編輯需要面對的是編輯部所有平臺，包括紙媒、網站、微博、微信等。期刊編輯需要把最新的研究成果以最快的速度呈現給相關的讀者群體。傳統的紙版期刊出版周期長，速度慢，而科技的發展日新月異，這時移動新媒體即時性的優勢馬上體現出來。同一個成果，編輯要提供不同的文本形式，由淺至深地推送。不同層次的讀者可以選擇不同的閱讀方式，不僅起到擴大刊物影響力的作用，還會擴大刊物的發行量，在數字閱讀時代，紙質期刊依然擁有廣闊的生存空間。3.傳播方式。傳統的期刊傳播途徑主要是郵局間接發行或向編輯部直接購買，傳統紙質期刊發行成本高，速度慢，局限性大，刊載的內容缺乏時效性，嚴重阻礙了科技成果的推廣及傳播。但現在，期刊的傳播方式多種多樣，網絡、移動新媒體、紙質刊物使信息互享互通，傳播及時，覆蓋面大。為適應移動閱讀的要求，有些期刊從傳統的固定時間出版模式，轉變為移動閱讀時代的隨時出版、隨時，讀者、作者、相關人員可以利用碎片時間隨時獲取信息。期刊編輯部可以將刊物內容轉化為數字資源，供讀者查詢和存檔，期刊的連續性以新形式延伸和發展[4]。

二、移動新媒體對學術期刊編輯的要求

媒體出版形式隨著技術的進步而不斷呈現新的形態。增強現實(AugmentedReality，AR)技術可以實時計算攝像頭影像位置與角度，并實時加載預先存儲的圖像、視頻、三維模型和音頻，通過這種技術可以實現現實世界與虛擬世界的互動。在中國知網中檢索“增強現實技術”和“AR技術”，共檢索出815篇研究論文，這些論文的發表時間為1988年至今。經過篩選后得到30多篇與出版領域相關的研究論文，其中:2013年以前國內對AR技術的研究主要集中在AR技術的算法、跟蹤技術等技術層面，僅有為數不多的學位論文探討了AR技術在出版領域中的應用，如AR技術在兒童出版物中的應用與實現方式;2013年以后，AR技術在出版領域的應用與研究主要集中在少兒圖書、教材、科普圖書、報紙、數字出版等方面，而期刊AR應用研究論文僅有6篇。由此可見，國內對期刊AR技術理論研究和實踐總結較少。筆者在國外數據庫中沒有檢索到學術類期刊AR出版應用的研究成果。目前，國內期刊AR技術出版研究主要集中在3個方面。(1)傳統期刊AR技術出版融合研究。劉浩以康泰納仕集團雜志的AR技術應用為例，認為傳統雜志雖然面臨著挑戰，但也有新的發展機遇，隨著期刊市場的競爭日趨激烈、讀者閱讀方式的改變、互聯網等新媒體的快速增長，傳統媒體與新媒體融合已經成為出版行業轉型升級的重要手段。溫尚超以廣西期刊傳媒集團少兒期刊AR應用為例，探索提升兒童期刊讀物閱讀體驗的策略，認為在兒童期刊出版中引入AR技術，可提供多元化的信息閱讀內容，有助于增強讀者對知識的理解，而通過實時互動為讀者打造沉浸式的閱讀環境。(2)科技期刊AR技術應用可行性研究。徐玲英［5］從科技期刊AR技術的必要性和可行性角度，提出科技期刊出版應加強與AR技術的融合，改善讀者閱讀體驗，實現科技信息傳播效果的最大化。周丹等從科技期刊封面設計新技術應用的層面，提出科技期刊在封面設計中應利用AR技術的優勢，在科技期刊廣告經營和科學傳播中發揮重要作用。郝淼聞認為AR技術提供了高校科技期刊的轉型發展路徑，為高校科技期刊開辟新的傳播空間，并提出了提升高校科技期刊信息傳播維度的方法和策略。(3)科技期刊AR出版應用經驗總結研究。陳研等以《創傷與急診電子雜志》為例，分析AR技術在醫學類期刊出版應用的優勢與不足，認為醫學科技期刊AR出版形式比較新穎，AR技術與期刊的整合實現了讀者與閱讀內容的交互，對助推醫學同質化教學有積極意義。綜上所述，目前國內期刊AR出版技術研究較少，大多停留在科技期刊AR技術應用的可行性層面，研究對象以少兒期刊、高校學報和醫學期刊為主，在一定程度上豐富了AR技術在期刊出版的研究，對國內科技期刊的新技術出版具有參考價值。本文系統地梳理期刊AR出版現狀與趨勢，借鑒其它商業期刊的AR出版應用經驗，提出適合建筑類期刊AR出版技術應用的可行性策略，為國內研究者提供參考。

1新技術融合下的期刊AR出版

1．1新技術推動期刊跨媒體融合

媒體的發展一直隨著科技的進步而不斷變化，媒體的呈現方式也從單一向復合型轉變，傳播方式也由單向傳播向雙向互動變化，新科技的應用為傳統媒體的出版形式與傳播方式帶來新機遇。圖像識別、4G網絡、智能終端等技術的發展，讓傳統紙質期刊變成復合型媒體成為可能，同時新技術也是提升期刊競爭力的重要手段。傳統紙質期刊的新媒體技術應用主要包括二維碼技術、AR技術、虛擬現實(VirtualReality，VR)技術、移動社交媒體等，實現了紙質期刊與數字媒體的有機融合，尤其是AR技術的應用，不需要依托專用的穿戴設備，利用平板電腦和智能手機的AR專用App，就能實現紙質媒體與圖像、視頻和三維模型的融合。

1．2讀者閱讀的多樣化需求加速期刊AR出版

在移動互聯網時代，讀者的閱讀方式和需求發生了很大的變化，通俗易懂、形象直觀的信息傳播方式和隨時隨地的內容閱讀行為，已經成為新的閱讀習慣。讀者閱讀需求和閱讀方式的變化，使得圖像傳播與短視頻越來越受歡迎，這是讀者碎片化與淺閱讀的體現，也加速了傳統媒體市場份額的下滑。AR技術集圖像、視頻和三維模型于一體，這種新穎的數字化閱讀方式，不僅深受讀者歡迎，也讓部分期刊嘗試利用AR技術提升內容傳播效果，拓展期刊的出版方式。全球首本AR雜志———《攝影之友》通過幻境App掃描期刊封面，使讀者可以通過圖片、動畫、音樂和視頻獲得傳統紙質期刊無法提供的多維感官體驗，極大地拓展了傳統媒體的發展空間。

1．3數字化營銷為AR出版創造條件

摘要：目前，蜂窩移動網絡數據用量預測技術與方法上，主要采用統計和深度學習方法，由于用戶的蜂窩移動網絡數據用量變異較大，所以將可能有較大的蜂窩移動網絡數據用量估計誤差。因此，本文研究提出一套蜂窩移動網絡數據用量預測方法，分析目標客戶前幾個周期的蜂窩移動網絡數據用量集合，預測目標客戶下一周期的蜂窩移動網絡數據用量，并可依估計的蜂窩移動網絡數據用量提供營銷信息予客戶，增加客戶對蜂窩移動網絡數據用量的購買量，降低客戶費率，增加移動網絡運營商收入，建立雙贏。在實驗中，本研究取得7月份56萬個用戶記錄進行分析，并與傳統預測方法進行比較，證實此方法確實較為優越，且平均正確率可達87.97%。

關鍵詞：蜂窩移動網絡數據用量；賬務計算；k個最近鄰居算法

4G/5G蜂窩移動網絡日益普及，分析和預測蜂窩移動網絡用戶的數據用量也越來越受到重視，其將有助于移動網絡運營商進行網絡策略部署和客戶方案推薦。在目前蜂窩移動網絡數據用量預測上，主要采用統計和深度學習方法來進行預測，需要進行大量統計，由于用戶個人的通訊行為使蜂窩移動網絡數據用量差異較大，且統計僅能得到同一資費方案中的平均值及趨勢，若在同一資費方案中蜂窩移動網絡數據用量變異大，則統計和深度學習方法將可能得到較大的蜂窩移動網絡數據用量估計誤差。因此，本研究提出蜂窩移動網絡數據用量預測法，分析目標客戶前幾個周期的蜂窩移動網絡數據用量集合，以預測目標客戶下一周期的蜂窩移動網絡數據用量，并可依此蜂窩移動網絡數據預估用量提供營銷信息予客戶，增加客戶對蜂窩移動網絡數據用量的購買量，以增加企業收入。本研究提出蜂窩移動網絡數據用量預測系統，包含手機端設備、核心網絡端、賬務計算服務器、數據庫、預測服務器以及決策服務器。手機端設備進行蜂窩移動網絡數據通信將通過核心網絡端鏈接至因特網，并且該通信記錄由核心網絡端傳送至賬務計算服務器，由賬務計算服務器統計每個用戶每個周期的蜂窩移動網絡數據用量，并將此用量儲存于數據庫。預測服務器將可運用蜂窩移動網絡數據用量預測方法，分析目標客戶前幾個周期的蜂窩移動網絡數據用量集合，并將此集合與數據庫中相同資費方案的歷史數據集合進行比對，找出最相似的幾筆蜂窩移動網絡數據用量集合，令最相似的數據權重最高，再將這幾筆蜂窩移動網絡數據用量集合進行加權平均，以取得目標客戶下一周期的蜂窩移動網絡數據預估用量，再傳送至決策服務器。決策服務器將依據預測的蜂窩移動網絡數據用量，經過決策運算產生相關的營銷、預警、網絡部署等策略，提供相關建議信息予企業主管和客戶參考。此論文以下分為四個章節，在第二節中將說明蜂窩移動網絡數據用量預測方法，各個步驟的作法和設計原理。第三節則針對本研究提出的蜂窩移動網絡數據預測方法進行實證和分析。最后一節則說明此論文之結論與未來研究方向。

1蜂窩移動網絡數據用量預測方法

本研究設計蜂窩移動網絡數據用量預測方法，主要包含5個步驟：(1)設定相關參數值；(2)收集和統計每個用戶每個周期的蜂窩移動網絡數據用量；(3)取得前n個周期之蜂窩移動網絡數據用量，并轉換為向量集合；(4)與歷史數據進行比對，取得最相似的k筆數據；(5)依每筆數據向量距離進行加權平均，估計蜂窩移動網絡數據用量，分述如下。

1.1設定相關參數值

蜂窩移動網絡數據用量預測方法將分析每個客戶每個周期(m天)的蜂窩移動網絡數據用量、每個客戶前n個周期的蜂窩移動網絡數據用量集合以及取得歷史數據中最相似的k筆數據，在此步驟中將先設定m、n、k等參數值，以進行后續預測計算。其中，在本研究案例中，設定m值為5(即一個周期5天)，n值為5(即分析前5個周期)，以及k值為2(即取得數據庫中最相似的2筆記錄)，以進行蜂窩移動網絡數據用量預測方法說明。

［摘要］

傳統的試卷考核，期末試卷在學生成績中比重過重，使學生不重視學習過程，靠記憶應付考試，限制了對學生營銷核心能力的培養。根據市場營銷專業要培養的市場調查、推銷、營銷策劃三大核心能力，改革了考核方式，增加了市場調查、營銷策劃比賽、小論文等作業形式，既改變了考核方式，也改變了教學方式，探索了市場營銷學教學改革的難點，并提出了相應的改革措施。

［關鍵詞］

營銷專業核心能力;市場營銷;考試改革

《市場營銷學》是市場營銷專業的核心課程，雖然經過八年多的精品課程建設已經形成了比較完善的教學模式，但是經過我們認真調研，學生認為教學仍然存在很多問題，學生對教師的依賴性強，試卷考核的比重過重，很多學生對營銷知識的理解也沒有太大進步，實際操作能力沒有得到根本提升等問題。顯然傳統的市場營銷學教學方式和評價方式必須改革，因此在學校的支持下我們在市場營銷專業大膽開展考試方式改革。

1目前教學中存在的問題

1.1試卷考核在期末成績中比重過重