宣傳思想文化著眼于人和社會，是一項社會性較強、主觀性較強的工作。隨著互聯網的快速發展，宣傳思想文化工作也發生著變化，大量復雜因素、不確定性問題層出不窮，為宣傳思想文化管理帶來挑戰。重慶長安汽車股份有限公司（以下簡稱“長安汽車”或“公司”）認真貫徹落實關于“要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點”的指示精神，針對公司宣傳思想文化管理體系亟待完善、管理體系缺乏新技術新工具支撐等不足，以持續提升為目標，以有效性、符合性、適應性為原則，從宣傳、思想、文化三大維度入手，對企業宣傳思想文化工作評估體系進行了深入的探索和實踐，建立了一套“CA6355”宣傳思想文化工作管理體系（“CA”代表長安汽車，“6”代表6套重要的管理機制，“35”代表35項評估管理標準，“5”代表5個能力提升的等級），推動了公司宣傳思想文化工作轉型升級。

一、建立常態化、可持續的管理機制

長安汽車從6個維度入手，將日常宣傳思想文化工作常態化、結構化，形成長效機制。形成黨內融平臺學習機制。針對黨員領導干部和高職級管理人員，以長安汽車大學融平臺為載體，規范黨委中心組集體學習研討、中心組擴大學習及研討的日常管理，清晰化“規定學”與“自學”的時間、方式、范圍、要求，以動畫、音頻、視頻等方式創新學習課件，促進領導干部愿意學、主動學、深入學。通過融平臺的數據積累與展示，定期向黨員領導干部及高職級管理人員提示學習情況、督促學習進度，使學習效率更高、效果更明顯。

1.形成形勢任務教育管理機制。針對普通黨員和廣大員工，形成公司、二級黨委、基層黨支部的形勢任務教育機制，定期對國家、行業、企業面臨的形勢進行宣傳教育，以此統一全員思想、凝聚創業力量，使企業各項工作推動更加順利、高效。

2.形成意識形態管理機制。落實黨管意識形態工作的責任，定期分析研判員工思想動態，加強意識形態陣地建設與管理。創新意識形態工作方式方法，積極開展線上問卷調研，并針對問題進行思想引導，牢牢把握黨對意識形態工作的領導權、管理權、話語權。

3.形成內部輿情管理機制。針對線上與線下輿情，規范輿情監控、評估、應對與處置全流程管理，建立“輿情中樞”管理平臺，形成分級分類處理機制，有效防控與處置輿情對企業品牌、隊伍穩定帶來的負面影響。4.形成企業文化管理機制。針對企業文化理念建設、文化行為要求、文化落地評估等形成全流程的閉環管理機制，規范文化理念搭建與完善、文化宣傳貫徹與培訓、文化理念認同與落地執行等工作的推動與風險點識別，使企業文化建設有據可依、持續提升。5.形成文化創作與傳播激勵機制。針對企業品牌美譽度和品牌文化形象的內容創作與傳播，對其結果、質量進行評價，制定物質激勵與精神激勵條款，激發員工群眾宣傳創作與傳播熱情，形成人人都是創作員、人人都是傳播員的文化氛圍。

二、建立可量化、可計算的執行與評估標準

摘要：現階段我國處于社會發展的重要戰略機遇時期，同時也面臨著比較嚴重側社會矛盾，社會管理領域問題不斷涌現，社會矛盾錯綜復雜。因此，必須采取相應措施加強社會管理，本文對社會管理創新中宣傳思想文化工作的價值進行了分析，旨在實現宣傳思想文化工作在社會管理創新中價值引領，最終提升社會管理水平。

關鍵詞：社會管理創新；宣傳思想文化；價值

1宣傳思想文化工作能夠發揮思想的引導作用

行動的先導是思想，社會管理創新行動也是如此，社會管理是一項比較復雜的工作，在實際工作中必須要遵循正確的理念，對利益關系進行調整，對社會關系進行整合。不論什么時期的社會管理都會在一定程度上被特定的價值理念影響，而積極健康的價值理念會對社會管理起到正面作用，消極落后的價值理念會對社會管理起到負面作用。因此，必須做好宣傳思想文化工作，堅持以正面引導為主，根據實際情況穩妥對意識形態的問題進行處理，在解決問題的同時還要保證社會問題，引領多樣化的社會思潮。同時，中國特色社會主義宣傳教育必須全面展開，堅持用中國特色社會主義理論武裝全黨、教育人民，凝聚社會各方力量積極解決社會矛盾。宣傳思想文化工作的有效開展，能夠塑造公民的人格，能夠起到思想引領的作用。是能夠幫助人們樹立中國特色社會主義的理想信念，還能夠有效的培育社會管理創新的科學價值理念。另外，通過宣傳思想文化工作還能夠營造健康的主流輿論，充分發揮社會主義核心價值觀的影響作用，在最大程度上將廣大的人民群眾團結起來，萬眾一心共同解決社會問題，化解社會矛盾糾紛，促進社會和諧發展。

2宣傳思想文化工作能夠發揮輿論推動作用

社會管理不能夠依靠單一的主體完成，需要社會各個方面的協作，需要公眾參與，這就需要輿論的推動。現階段，我國社會經濟不斷進步與發展，以及進入經濟換擋期，社會轉型期，在這樣的背景下，社會管理工作必定會發生很大的變化，但是宣傳思想文化工作的輿論推動作用是不會發生改變的。通過宣傳思想文化工作能夠營造積極健康的社會輿論環境，同時也有利于營造和諧的社會氛圍，從而為社會管理創新奠定良好的基礎。宣傳思想文化工作者在實際工作的過程中必須具備責任意識與使命意識，始終堅持正確的輿論導向，發揮宣傳思想文化工作對人民的激勵作用。具體來說，可以利用媒體對社會正氣進行弘揚，進一步加大正面宣傳力度，可以通過宣傳片、新聞報道以及廣播電視等方式對中央創新社會管理決策的部署與戰略目標進宣傳，通過這樣的方式讓人民大眾了解社會管理創新，從而進一步促進社會管理創新的發展。宣傳思想文化工作從本質上來說，其實就是做人的工作，而宣傳思想文化工作的重點與難點就是將人民群眾關注的焦點問題與思想文化工作聯系起來。具體來說，宣傳思想文化工作要對傳統媒體與新媒體進行合理的運用，利用媒體拓寬民意表達的渠道。之后再結合民意與需求開展宣傳思想文化工作，采取有效措施不斷提升宣傳思想文化工作的影響力以及公信力，充分發揮宣傳思想文化工作的輿論引導作用，鞏固正面情緒，營造和諧的社會氛圍，促進社會的和諧發展。

3宣傳思想文化工作能夠發揮精神激勵作用

摘要：

中醫醫院的文化建設成效如何，中醫能否在現代社會站穩腳步，中華傳統文化精粹能否傳承，關乎傳統中醫藥學能否發揚光大。文章以中醫醫院宣傳文化建設的路徑為研究對象，力求以理論帶動實踐，實現中醫醫院的進一步發展。希望通過文章的研究能夠對中醫醫院的發展建設有一定作用，同時也能夠促進我國傳統中醫藥文化的進一步發展和傳承。

關鍵詞：

中醫醫院；中醫藥；宣傳文化建設；實踐途徑

理念為先，管理為實。價值取向的外化和行為的文化內核以及中醫傳統的藝術和醫德，這些是中醫醫院宣傳文化建設的內核所在，也是文化建設的主要路徑。

一、為何要加強中醫醫院宣傳文化建設

（一）弘揚中國傳統的中醫藥文化

總體思路：堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的和二中、三中、四中全會精神，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，深入貫徹落實縣委、縣政府關于應急管理和安全生產工作決策部署，建強應急管理宣傳培訓隊伍，加強新聞宣傳和輿情應對，嚴格安全培訓監管，組織安全文化創建，普及應急管理、安全生產和防災減災救災知識，建立健全應急管理和安全生產宣傳教育培訓工作體制機制，著力提升全社會安全文明素質、防災減災意識、應急避險能力和從業人員職業技能，為全力防范化解重大安全風險、推進全縣應急管理體系和能力現代化建設提供堅強的思想保障、精神動力和文化支撐。

工作目標：應急管理和安全生產宣傳教育培訓工作體制機制逐步完善，“頂天立地、鋪天蓋地、開天辟地、感天動地”的新聞宣傳總要求和“管行業必須管培訓、管業務必須管培訓、管執法必須查培訓”的安全培訓總要求得到全面落實，全面構建多媒體、立體化、全覆蓋的宣傳教育培訓大格局。具體是圍繞全縣應急管理、安全生產、防災減災救災中心工作，創新思路，主動發力，全縣應急管理和安全生產氛圍更加濃厚，正面宣傳更加有力，輿情應對及時高效，企業安全培訓考核持續規范、培訓效果更加顯著，應急和安全文化再上臺階，“生命至上、安全第一”的思想深入人心，全縣防范化解安全風險的水平逐漸提升，推動全縣安全生產形勢持續穩定好轉。

重點做好以下六方面二十一項工作：

一、堅持思想政治引領，增強應急管理意識

1.強化政策理論宣傳。深入宣傳貫徹落實中央領導關于應急管理、安全生產、防災減災救災的重要論述和省委省政府、市委市政府關于應急管理、安全生產和防災減災救災的重大舉措，在系統內網站、政務新媒體開設專題專欄，及時轉載中央主要媒體評論言論和重點報道，通過組織開展座談研討和征文活動，制作宣傳展板、宣傳畫冊、宣傳卡片等形式，向全縣應急管理系統干部職工和基層、企業宣傳，讓上級決策部署真正落實到具體工作中，推動黨的創新理論和“生命至上、安全第一”思想更加深入人心。

2.加強法律法規宣傳。深入宣貫“兩法兩條例三意見”即：《安全生產法》《消防法》《生產安全事故應急條例》《省安全生產條例》《關于全面加強危險化學品安全生產工作的意見》《關于深入推進應急管理事業改革發展的意見》《關于深化安全生產監管綜合行政執法改革的指導意見》等重要文件的宣傳解讀。通過舉辦應急和安全知識競賽、制作宣傳手冊、刊登政策解讀、分級宣講等多種方式，推進依法治安。

二、加強應急宣傳報道，建立全媒體宣傳格局

1、企業文化戰略對公共形象管理的影響

1.1擴大宣傳途徑

市場經濟的發展使企業的發展與宣傳也發生巨大的改變。在全球經濟領域的模式下，煙草企業已經不能固守一地一區的宣傳，否則必然在市場競爭中落后。要讓煙草企業的商品走出地區，邁向世界，必須要依靠多渠道、全方位、人性化的宣傳才能完成。公共形象管理能宣傳煙草企業的文化建設，做好企業公共形象管理能使企業產品宣傳事半功倍。

1.2維護消費者權益

在市場競爭中，由于各類煙草企業的文化建設結果參次不齊，使很多消費者對煙草企業本身沒有信心。很多消費者擔心煙草企業的宣傳名不幅實“，掛著羊頭賣狗肉”；擔心自己消費者權益得不到保障，自己一旦失到經濟損失無法追回；擔心如果有疑問卻沒有咨詢的渠道，他們希望與企業相關部門的人員溝通。

2、煙草企業公共形象管理出現的問題

雖然我國的煙草企業已經了解到可以通過公共形象管理來實現自己的文化建設，然而在實際的操作中卻存在一些文體。目關煙

［摘要］我國的互聯網行業發展迅猛，但依舊與發達國家相差甚遠，在一定程度上是由于管理體系不夠規范，管理者與員工無法在理念上達成統一，這就使得員工工作效率低下，亟須構建企業文化。文章中提出了提升企業文化的解決方案，以供同行借鑒和參考。

［關鍵詞］企業文化；互聯網企業；文化構建

1前言

企業文化是一個企業的靈魂，要構建優秀的企業文化是為了創造文化企業的靈魂，增強企業的競爭力，在互聯網行業占有一席之地，建設企業文化是為了借鑒優秀的企業文化成功案例，分析其文化內核，明確自身的差異與不足，確立核心價值觀，制定內外管理準則，通過不斷地進行內部調整適應市場競爭環境，提高文化企業的核心競爭力，實現文化企業持續經營。總之，企業文化建設就是讓文化企業更好的立足于其所在的市場，最終提高文化企業的市場份額，增加文化企業的經濟收入。隨著社會經濟和科技水平的不斷發展，對于一個文化企業的管理者而言，逐漸意識到管理是企業生存發展的根本，而優秀的企業文化就是管理者的基石，尤其對于中軟技術服務公司這樣的互聯網公司而言，追求穩定高效的發展，必須堅持以人為本，具有獨具特色的企業文化。構建優秀的企業文化具有一定的現實意義，也是當前文化企業必須面對的時代課題。就目前國內的研究現狀而言，關于構建企業文化的專著還屈指可數，而且理論研究與企業實踐也沒有達到真正意義上的融合。就構建企業文化的研究成果而言，國外的研究理論在一定程度上要高于國內，這就意味著很多的關于構建企業文化的研究理論對于中國的文化企業而言并不適用。

2互聯網企業文化概述

近年來，我國的互聯網行業取得了突飛猛進的進步，出現了許多優秀的互聯網企業，互聯網企業文化也就應運而生，并且對于互聯網企業具有較大的指導性作用。我國的互聯網企業自出現到現在已經有很多年了，并且取得了優異的成績，但在企業文化方面與西方國家還是有一定的差距，我國的互聯網企業對于企業文化的構建還處于初步探究的時期，更沒有形成系統的企業文化模式。雖然中國互聯網行業發展依然十分迅速，在市場不斷擴大的過程中，也出現了一定程度上的文化市場細分，但是依舊是片面的。企業文化對于一些中小型互聯網企業來說基本沒有落實，因為經營和持續經營已經是小型互聯網企業管理者的頭等大事。而一些大型互聯網企業雖然已經有了一些企業文化的概念，也提出了一些關于構建企業文化的口號、標語等，但是往往效果不盡如人意，這都是對于企業文化意識上的缺失。一些互聯網企業雖然意識到了自己企業文化意識的缺失并進行彌補，但是依然方向錯誤，會直接照搬他人經驗，而忽略了適不適用本企業，或者自己制定了一套企業文化模式，但是不落實、不深究，這都是對于企業文化實踐上的缺失。

3互聯網企業文化存在的問題

【摘要】近年來，隨著微信、微博、今日頭條等新媒體不斷興起，中央臺、衛視頻道、專業頻道、付費頻道上星播出，以及經濟下行、行業改革、機構調整、媒體競爭等影響，廣播電視面臨“內擠外壓”態勢，宣傳管理工作存在諸多難題。本文在分析廣播電視現狀基礎上，指出存在問題，提出相應辦法。

【關鍵詞】宣傳管理工作；存在困難；情況分析；管理對策

隨著互聯網和新媒體迅速發展，受眾收視規模、收視狀態、收視需求、收視習慣發生很大變化，廣播電視面臨激烈競爭和挑戰，出現很多新情況、新問題。宣傳管理工作作為抵制低俗之風、增強核心競爭力的重要抓手，如何把握輿論導向，占據主導地位；如何推進創新創優，提升節目質量；如何強化內容管理，促使宣傳效果最大化，需要不斷更新觀念、改進方法、提升策略。

一、廣播電視宣傳管理工作管什么

黨的十八大以來，圍繞社會主義文化建設發表了一系列重要論述，歸納起來，就是履行好“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的職責和使命。確保導向正確。輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。好的輿論可以成為發展的“推進器”，民意的“晴雨表”，社會的“黏合劑”，道德的“風向標”，不好的輿論可以成為民眾的“迷魂湯”，社會的“分離器”，殺人的“軟刀子”，動亂的“催化劑”。面對錯綜復雜的國際環境以及艱巨繁重的國內改革、發展、穩定等任務，做好宣傳管理工作首要任務就是管好導向，引導人們前進方向。做好外宣工作。國際輿論格局“西強我弱”，西方主要媒體左右著世界輿論，我們往往有理說不出，或者說了傳不開。廣播電視外宣傳工作具有全局性、戰略性意義，對于推動經濟和諧、有序、健康、快速發展，具有重要意義。指導播出機構做好外宣工作，開展對外交流活動，特別是在涉華輿論競爭中，增強中國聲音，表達中國立場，影響國際輿論，提供有利地位和輿論支持，向世界展示一個真實、立體、全面的中國形象，也是宣傳管理工作義不容辭的責任。聚焦主題主線。強調，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。指導播出機構圍繞重要時間節點，開展重大宣傳活動，展示昂揚向上的社會主流、反映光明前進的社會本質，是新聞輿論工作圍繞中心、服務大局的必然要求和根本要義，也是宣傳管理工作重要職責。加強正面宣傳。指出，要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾涌現出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。廣播電視作為黨和政府的“喉舌”，人民的眼睛，歷史的記錄者，開展典型宣傳、事跡報道、熱點引導等工作，也是宣傳管理工作重要內容。凈化熒屏聲屏。強調，提高新聞工作水平，要潤物細無聲，運用各類文化形式，生動具體地表現社會主義核心價值觀，通過高質量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑，什么值得肯定和贊揚，什么必須反對和否定。宣傳管理工作就是確保節目內容符合管理規定，沒有低俗之風，違規事項，錯誤言論，給受眾一個“海晏河清、朗朗乾坤”。提升創作質量。指出，一部好的作品，應該是經得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也是社會效益和經濟效益相統一的作品。這些重要論述，標定了宣傳思想工作新的歷史方位，指明了宣傳思想領域新的工作重心。面對思想文化相互激蕩、價值觀念多元的社會環境，做好宣傳管理工作就要提升廣播電視節目質量，推出更多有思想、有溫度、有情懷、有品位、有底蘊的精品力作。打造精品節目。不管廣播電視輿論生態、媒體格局、傳播方式、內涵外延如何變化，內容仍是核心競爭力。經過多年發展，精品化道路已經成為政府、行業、廣大人民群眾的普遍共識、共同選擇。文化精品代表了一個國家、一個民族、一個地區的精神文化發展水平，承擔著以文化人、以文育人、以文教人的使命，做好宣傳管理工作最好方法就是開展創新創優工作，指導播出機構進入優質內容規模化、常態化、多元化、大眾化的精品時代。進行人才培養。指出，做好黨的新聞輿論工作，關鍵在人。新聞輿論工作隊伍的政治素養、理論水平、政策水平、業務能力，直接關系黨的新聞輿論工作效果。要適應新形勢新任務新要求，加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。目前，廣播影視人才隊伍還不能滿足廣播影視改革和發展需要。做好宣傳管理工作的根本保證，需要建設一支高素質廣播電視宣傳隊伍，培養更多高層次、高技能、復合型人才。指導監聽監看。監聽監看作為廣播電視宣傳管理工作重要抓手之一，能夠發揮引導、監督、預警、糾偏等功能，對于加強行業管理，把握輿論導向，凈化聲屏形象，提升節目質量，健全監督機制，調整宣傳內容，改進報道方式，接受社會監督等方面，具有及時性、傾向性、前瞻性、互動性、指導性等作用。隨著網絡時代快速發展,廣播電視行業面臨諸多挑戰,也迎來新的機遇，只有不斷提升廣播電視節目監聽監看水平,才能更好地做好宣傳管理工作。

二、廣播電視宣傳管理工作存在困難及管理方法

（一）存在困難

［摘要］在自媒體時代，校園網絡文化育人品牌成為彰顯辦學特色，厚植辦學人文底蘊和專業內涵，推動文化育人體系、制度、機制創新的關鍵路徑。建設有特色、有影響力的校園網絡文化育人品牌，要把握系統性和分散性、主導性和多元性、創新性和傳承性相統一的原則；要持續挖掘文化育人資源，強化特色校園文化建設；要創設文化生成和傳播制度機制創新環境，探索先進的融媒體管理模式，搭建特色校園網絡文化育人平臺。基于特色校園文化建設成果和育人資源挖掘，學校需要進一步強化“三香一美”和合校園網絡文化育人作用，構建校園網絡文化育人線上線下協同模式，推動平臺、隊伍和資源的融合，打造“三香一美”和合校園網絡文化育人品牌。

［關鍵詞］“三香一美”；和合校園；網絡文化；育人品牌

“大融合、大思政”已經成為提升學校思想政治教育成效的主要方向和抓手，其要求統籌理論與實踐，統籌多元育人要素，共同構建協同育人新格局。廣西衛生職業技術學院在挖掘和培育校園文化成果過程中形成了“三香一美”和合校園的特色文化架構和文化育人模式。為適應網絡技術發展和服務學校需要，學校需要提升文化育人效應，挖掘特色文化內涵，明確建設標準、方向和思路，推動媒體融合，努力打造“三香一美”和合校園特色的網絡文化育人品牌。

一、“三香一美”和合校園網絡文化育人品牌內涵與外延

“三香一美”和合校園網絡文化育人品牌建設是學校融合“藥香”“書香”“花香”“人美”“和合”的文化育人實踐，是努力打造特色、和諧、多元協同創新的文化育人品牌的系統性工程，并作為學校“三全育人”示范校建設重點項目來持續推進。一是學校深入開展“藥香”文化傳承創新，形成全校聯動育人格局，即探索“五縱五橫”［1］藥香文化育人模式，構建“六位一體”［2］建設思路模型，開展一系列特色“藥香”文化育人研究、教學與實踐活動；二是學校借助圖書館開展“書香支部”“書香廚房”“最是書香能致遠”等系列的“讀書、展書、傳書”活動，豐富創新“書香”文化；三是學校挖掘“花香”文化和價值意蘊，開展“木棉花開•衛職印象”攝影作品展等系列文化宣傳活動，使“花香”建設意蘊和價值得到進一步闡釋，如木棉花又稱為“英雄花”，其散發的“暗香”“醇香”“幽香”“清香”能夠巧妙地傳達“明德篤學”和“精技善能”的校訓精神意蘊；四是學校的“人美”工程培育一批“最美衛職人”“身邊的榜樣人物”，如抗疫優秀校友、優秀志愿服務員、“自強之星”、優秀教師、優秀教育工作者、優秀共產黨員等先進人物、先進集體；五是“和合”校園的協同創新格局初步形成，學校建立了校企協同創新平臺，建立了大師領航的教師創新工作團隊，實施“1+X”和現代學徒制辦學，開展標準、專利和產品研發，推動專業建設發展。

二、大思政格局：校園網絡文化育人品牌切入點和工作模式

（一）緊扣點線面三維聯動，找準網絡文化育人品牌切入點