去年受肺炎疫情影響，許多行業(yè)都陷入了經(jīng)營(yíng)困境之中，也有不少企業(yè)為了自救，努力開(kāi)展線上營(yíng)銷、推廣品牌。那么，到了現(xiàn)在的“后疫情時(shí)代”，對(duì)于農(nóng)資企業(yè)來(lái)說(shuō)，下一步究竟該如何發(fā)展？筆者認(rèn)為，線上營(yíng)銷將是農(nóng)資企業(yè)下一步發(fā)展的重點(diǎn)，甚至一些農(nóng)資企業(yè)還可借助線上營(yíng)銷挽回往季不利的銷售局面，實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。本文以一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的專業(yè)化農(nóng)資企業(yè)為案例，來(lái)談?wù)勣r(nóng)資企業(yè)線上營(yíng)銷存在的主要問(wèn)題，希望給讀者帶來(lái)啟示。這家農(nóng)資企業(yè)主營(yíng)農(nóng)具、農(nóng)用機(jī)械及配件、農(nóng)膜等產(chǎn)品。由于其公司開(kāi)展線上營(yíng)銷的時(shí)間有限，缺乏一定的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，不善于對(duì)新媒介技術(shù)加以拓展運(yùn)用，導(dǎo)致其線上營(yíng)銷出現(xiàn)了種種問(wèn)題。

一、缺乏目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分

筆者通過(guò)考察研究該公司的微信公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)其近兩年來(lái)的內(nèi)容都以新品推廣為主，而且內(nèi)容千篇一律，并沒(méi)有站在消費(fèi)者的角度去分析，缺少增加平臺(tái)黏度的內(nèi)容。筆者認(rèn)為，農(nóng)資企業(yè)應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分對(duì)不同的目標(biāo)群體推出不同的新媒體傳播策略，注重不用地區(qū)農(nóng)戶朋友的真實(shí)需求，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)。

二、線上線下未深度融合

從源頭上來(lái)看，該公司是一家沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因的傳統(tǒng)公司，采用傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式管理企業(yè)，旗下的管理人員和普通員工都在傳統(tǒng)背景下成長(zhǎng)起來(lái)，他們的思想和行為與當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)思維還存在著不小的差距。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線上渠道越來(lái)越火爆，即使在這樣的大環(huán)境下，該公司農(nóng)資產(chǎn)品的線下渠道銷售規(guī)模仍然高達(dá)95%以上，實(shí)在是不符合市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。同時(shí)，該公司的線上渠道和線下渠道是分開(kāi)運(yùn)營(yíng)，并沒(méi)有形成統(tǒng)一的整體和數(shù)據(jù)共享，造成很多資源浪費(fèi)。

三、新媒體渠道未增顧客價(jià)值

現(xiàn)階段，該公司獲取線上粉絲的渠道為“活動(dòng)+轉(zhuǎn)發(fā)（評(píng)論）+獎(jiǎng)勵(lì)”，這種方式是大部分生產(chǎn)型企業(yè)在實(shí)現(xiàn)新媒體渠道與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合時(shí)采取的方式。這種方式既有優(yōu)勢(shì)又有劣勢(shì)。其好處在于在傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程中，缺乏相應(yīng)的粉絲基礎(chǔ)，通過(guò)活動(dòng)激勵(lì)的方式能夠擴(kuò)大粉絲規(guī)模。其劣勢(shì)是以獎(jiǎng)品為目的的粉絲難以成為平臺(tái)的忠誠(chéng)用戶，一旦活動(dòng)結(jié)束，可能導(dǎo)致粉絲大量流失。新媒體傳播除了帶給消費(fèi)者利益外，更重要的是傳遞顧客價(jià)值，而顧客價(jià)值除了產(chǎn)品本身傳遞給客戶的價(jià)值以外，還包括配套服務(wù)價(jià)值。消費(fèi)者在微信公眾號(hào)平臺(tái)上不僅查看企業(yè)的商品，還希望了解農(nóng)資產(chǎn)品購(gòu)買后的相關(guān)知識(shí)，通過(guò)新媒體平臺(tái)參與有關(guān)產(chǎn)品知識(shí)、耕作知識(shí)的深度學(xué)習(xí)，才能實(shí)現(xiàn)顧客與企業(yè)的共同成長(zhǎng)。

摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，大眾綜合類文摘期刊的市場(chǎng)短板愈加凸顯，所受沖擊和所面臨的壓力與挑戰(zhàn)更甚從前。在日益嚴(yán)峻的行業(yè)形勢(shì)下，大眾綜合類文摘期刊更加需要在全媒體融合發(fā)展的業(yè)態(tài)中精確定位、多元經(jīng)營(yíng)、重塑優(yōu)勢(shì)，以期揚(yáng)長(zhǎng)避短，強(qiáng)化影響力、塑造品牌形象、增強(qiáng)讀者黏性，從而實(shí)現(xiàn)與時(shí)代變革同頻共振，保持刊物接續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大眾綜合類文摘期刊；核心競(jìng)爭(zhēng)力；融合發(fā)展

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙質(zhì)刊物普遍遭遇發(fā)行量下滑、廣告收入銳減、讀者流失嚴(yán)重等困境，行業(yè)下行，增長(zhǎng)乏力。新媒體領(lǐng)域卻屢創(chuàng)新高，其產(chǎn)品形式、運(yùn)營(yíng)方式和收益形式創(chuàng)新的節(jié)奏和效率都相當(dāng)耀眼。數(shù)字化浪潮中，全媒體融合發(fā)展已成大勢(shì)所趨。與新媒體內(nèi)容產(chǎn)品相比優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)都較為顯著的大眾綜合類文摘期刊，必須適時(shí)升級(jí)辦刊思路，迭代運(yùn)營(yíng)方式，有效對(duì)接行業(yè)態(tài)勢(shì)，以期在全媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境下贏得接續(xù)發(fā)展。

一、從“一元”到“多元”，“大眾”用戶定位期刊要以細(xì)分思維重塑吸引力

（一）從被動(dòng)“分流”到主動(dòng)“引流”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了知識(shí)消費(fèi)的商業(yè)模式[1]，對(duì)大眾定位的綜合類文摘期刊來(lái)說(shuō)，新的行業(yè)形勢(shì)帶來(lái)的用戶分流壓力尤甚。截至2020年6月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到67.0%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.40億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)9.32億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.2%[2]。手機(jī)已成為普及率最高的上網(wǎng)設(shè)備，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面深入。技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和上網(wǎng)成本不斷降低，為文化產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)造提供了更為有利的土壤，信息的生產(chǎn)、傳播和分享效率都大幅提高，使得讀者的注意力被大量即時(shí)可得、互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的新媒體內(nèi)容產(chǎn)品掠奪。與此同時(shí)，紙質(zhì)刊物出版周期較長(zhǎng)、信息較為滯后、攜帶不夠方便、有特定場(chǎng)景要求、編讀雙方信息不暢、讀者群體接續(xù)不力等劣勢(shì)也更為凸顯。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了更為豐富的閱讀選擇，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則在此基礎(chǔ)上將閱讀體驗(yàn)又一次升級(jí)。以微信公眾號(hào)為例，那些傳播廣泛的文章，已不僅僅是圖文的結(jié)合，而是文字、圖像、音頻、視頻鑲嵌為一體的閱讀體驗(yàn)。這讓小小的手機(jī)屏幕提供的閱讀空間活潑生活，也讓閱讀更為快速、直接，更便于被理解和接受，也因此，更容易占據(jù)用戶碎片化的時(shí)間。所以，抓住手機(jī)客戶，才能吸引基數(shù)龐大的讀者群體。但是，當(dāng)人們很容易就能通過(guò)手機(jī)看到各類資訊信息的時(shí)候，當(dāng)人人都可以使用微博、微信、手機(jī)電臺(tái)等應(yīng)用成為信息的篩選者、制造者和傳播者，也就意味著，人人都有機(jī)會(huì)將自己所使用的某種手機(jī)應(yīng)用發(fā)展為類似文摘期刊甚至原創(chuàng)期刊的存在，自主地主導(dǎo)閱讀內(nèi)容選擇。同時(shí)，龐大的信息流將人們的閱讀審美鍛煉得越來(lái)越挑剔，市場(chǎng)細(xì)分愈發(fā)明顯，對(duì)以大眾為受眾目標(biāo)的期刊來(lái)說(shuō)，“大眾”定位對(duì)細(xì)分市場(chǎng)個(gè)性化需求的對(duì)接已不夠順暢，一部分文摘期刊甚至已經(jīng)瀕臨邊緣化的境地。但是，巨大的挑戰(zhàn)與巨大的機(jī)遇也是相輔相成，對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展而侵入的更深層的洗牌，也是對(duì)行業(yè)結(jié)構(gòu)的一次調(diào)整與重建。紙質(zhì)刊物的大量讀者被新媒體內(nèi)容產(chǎn)品分流，人們分配給紙質(zhì)讀物的有效閱讀時(shí)間被不斷壓縮，導(dǎo)致當(dāng)前訂閱量普遍下滑的行業(yè)局面。而年輕讀者更愿意選擇新媒體內(nèi)容平臺(tái)的趨向，無(wú)疑使得紙質(zhì)刊物的未來(lái)發(fā)展壓力陡增。因此，想要在移動(dòng)端分一杯羹，首要之舉是通過(guò)有效“引流”，吸引讀者回歸紙質(zhì)刊物，穩(wěn)定用戶基數(shù)。

（二）以細(xì)分思維有效覆蓋讀者需求。大眾綜合類文摘期刊要適應(yīng)新媒體業(yè)態(tài)下的傳播模式，創(chuàng)新思路，實(shí)現(xiàn)更廣泛、更高效的內(nèi)容分發(fā)，重塑多元吸引力，穩(wěn)固讀者群體。老牌文摘期刊《讀者》歷年來(lái)經(jīng)由集團(tuán)化運(yùn)作，依托“讀者”品牌，通過(guò)創(chuàng)辦《讀者》（原創(chuàng)版），發(fā)展原創(chuàng)內(nèi)容資源，彌補(bǔ)文摘期刊原創(chuàng)策劃力的不足；通過(guò)創(chuàng)辦《讀者欣賞》，開(kāi)拓高端讀者群體對(duì)藝術(shù)欣賞內(nèi)容的需求；通過(guò)創(chuàng)辦《讀者》（校園版），發(fā)展初、高中生讀者群體；通過(guò)創(chuàng)辦《讀者》（大字版），維護(hù)老齡讀者群體，又根據(jù)市場(chǎng)需求，改版為《讀者》（海外版），滿足讀者群體對(duì)高端內(nèi)容的閱讀需求；通過(guò)研發(fā)中、高考作文輔導(dǎo)產(chǎn)品，在細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)發(fā)歷年積累的內(nèi)容資源，增強(qiáng)內(nèi)容的功能性。這一系列舉措，試圖通過(guò)分解“大眾”定位下的細(xì)化閱讀需求，彌補(bǔ)“大眾”定位的廣而模糊之處，綜合提升雜志的用戶覆蓋率，穩(wěn)固老牌《讀者》的市場(chǎng)占有率。新形勢(shì)下，這種從“一元”到“多元”，通過(guò)分解“大眾”目標(biāo)，分步實(shí)現(xiàn)廣泛的影響力的辦刊思路，也適用于在新媒體業(yè)態(tài)下擴(kuò)大用戶覆蓋率，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)用戶互通和向核心產(chǎn)品引流。以《讀者》雜志為例，《讀者》強(qiáng)國(guó)號(hào)在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)的訂閱量達(dá)3600多萬(wàn)人，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”的“每日一讀”系列文章自2019年6月上線以來(lái)，閱讀量達(dá)4.13億人次。《讀者》在微信公眾號(hào)平臺(tái)、“今日頭條”和“抖音”等新媒體平臺(tái)都開(kāi)設(shè)有賬號(hào)，并發(fā)展為新媒體平臺(tái)矩陣，憑借紙刊樹(shù)立的品牌影響力覆蓋600多萬(wàn)用戶，有效服務(wù)移動(dòng)端用戶，并借助新媒體平臺(tái)的傳播效率，維護(hù)紙質(zhì)刊物品牌的發(fā)展動(dòng)力。

二、從守正到創(chuàng)新，“綜合”型內(nèi)容定位期刊要在新形勢(shì)下重塑優(yōu)勢(shì)

微信公眾號(hào)目前發(fā)展已經(jīng)非常成熟，成為自媒體的主要平臺(tái)。目前，各行各業(yè)都逐步利用微信公眾號(hào)來(lái)向大眾傳播信息，學(xué)術(shù)研究也不例外。各種學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)，特別是學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，學(xué)術(shù)期刊也借微信公眾號(hào)的傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大自身的影響力。

1學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的傳播優(yōu)勢(shì)

1）學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)具有大眾化特征。學(xué)術(shù)期刊的主要特征是專業(yè)性強(qiáng)，具有嚴(yán)格的專業(yè)化分，這在一定程度上限制了學(xué)術(shù)期刊的受眾。因此，專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊一般每期印量較少、讀者較少、影響范圍較小。而微信公眾號(hào)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，降低了運(yùn)營(yíng)成本，能夠?yàn)樽x者提供更加豐富的信息，擴(kuò)大影響受眾。學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容呈現(xiàn)方式比較單一，且內(nèi)容比較深?yuàn)W，傳播性不足。微信公眾號(hào)可以利用層次性強(qiáng)的傳播方式幫助學(xué)術(shù)期刊傳播[1]。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)可以通過(guò)改編的方式將專業(yè)的文章以易懂的方式呈獻(xiàn)給普通讀者，同時(shí)，還可以將微信公眾號(hào)輕松、趣味的特性融入學(xué)術(shù)內(nèi)容，將立體化的內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，微信公眾號(hào)的發(fā)展也會(huì)更加成熟，加上智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的受眾可以在手機(jī)上閱讀到學(xué)術(shù)期刊的相關(guān)內(nèi)容。2）學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)具有與受眾互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與受眾的互動(dòng)很少，甚至基本沒(méi)有。這與學(xué)術(shù)期刊出版周期長(zhǎng)、內(nèi)容專業(yè)深?yuàn)W及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不成熟息息相關(guān)。微信公眾號(hào)的出現(xiàn)能夠解決這一劣勢(shì)。微信公眾號(hào)能夠?qū)崿F(xiàn)期刊編輯與受眾的直接互動(dòng)，可以在后臺(tái)直接交流。對(duì)于一些出版周期長(zhǎng)的文章，編輯可以通過(guò)微信公眾號(hào)提前出版，呈現(xiàn)給讀者，保證內(nèi)容的時(shí)效性。另外，微信公眾號(hào)可以圖文并茂，給讀者可視化和立體化的閱讀環(huán)境，打破傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊呆板艱澀的閱讀感官。同時(shí)，微信公眾號(hào)的碎片化閱讀能夠讓讀者選擇某一主題閱讀，這有利于讀者與學(xué)術(shù)期刊之間持續(xù)有效的交流。

2學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)存在的問(wèn)題分析

1）著作權(quán)保護(hù)意識(shí)較弱。從目前學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)使用情況來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊的著作權(quán)保護(hù)意識(shí)較弱。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，學(xué)術(shù)期刊在制作微信內(nèi)容時(shí)候違反著作權(quán)法使用沒(méi)有版權(quán)的內(nèi)容。這樣的問(wèn)題比較普遍，如有的學(xué)術(shù)期刊將網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容整合后在微信公眾號(hào)推送，有的學(xué)術(shù)期刊對(duì)微信公眾號(hào)的圖片隨意使用，有的學(xué)術(shù)期刊甚至將其他微信公眾號(hào)內(nèi)容復(fù)制粘貼后再推送……這些都是未經(jīng)著作權(quán)人同意而發(fā)生的使用行為，都是違規(guī)的。更重要的是，學(xué)術(shù)期刊使用自己期刊的內(nèi)容在微信公眾號(hào)推送，也應(yīng)該告知作者并取得其同意。從著作權(quán)法上看，這一點(diǎn)是學(xué)術(shù)期刊常常忽略的。另一方面，學(xué)術(shù)期刊自己的版權(quán)保護(hù)較差。很多學(xué)術(shù)期刊任由期刊上的內(nèi)容被其他微信公眾號(hào)隨意使用，有的使用者還不標(biāo)注來(lái)源。這樣的行為讓學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容失去了版權(quán)保護(hù)，更沒(méi)有起到任何傳播價(jià)值。

2）原創(chuàng)能力不足。微信公眾號(hào)作為網(wǎng)絡(luò)新媒體的主要陣地，說(shuō)到底，最終的競(jìng)爭(zhēng)還是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。原創(chuàng)能力是衡量?jī)?nèi)容的重要指標(biāo)。目前，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)還是將紙質(zhì)媒體內(nèi)容照搬到微信公眾號(hào)，缺少內(nèi)容整合，更缺少原創(chuàng)。原創(chuàng)能力不足也是導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)侵犯著作權(quán)的主要原因。甚至有很多學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)還未將自己的內(nèi)容加上原創(chuàng)標(biāo)識(shí)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該鼓勵(lì)論文作者根據(jù)論文內(nèi)容創(chuàng)作一些相關(guān)的、便于閱讀的內(nèi)容，在微信公眾號(hào)獨(dú)家推送，增強(qiáng)原創(chuàng)能力。

3）復(fù)制紙質(zhì)媒體，缺少特色。由于各方面原因，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊申請(qǐng)微信公眾號(hào)較晚，而且基本是將紙質(zhì)媒體內(nèi)容原文復(fù)制推送，缺少微信公眾號(hào)自己的特色。微信公眾號(hào)的碎片化閱讀特點(diǎn)被這樣的行為遮蔽。本應(yīng)頗具特色的微信公眾號(hào)也變得像學(xué)術(shù)期刊本身一樣枯燥晦澀。很多學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)沒(méi)有固定的欄目，未形成特色，沒(méi)有給人留下深刻印象。

摘要：社交媒體是近年來(lái)的一大熱門話題，社交媒體的出現(xiàn)不僅改變了人們的生活方式，也為企業(yè)帶來(lái)了變革與創(chuàng)新。本文就對(duì)社交媒體在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用進(jìn)行了分析和闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞：社交媒體；企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷；變革與創(chuàng)新

在近幾年發(fā)展中，社交媒體成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中最常使用的方式。通過(guò)社交媒體的應(yīng)用，加強(qiáng)了企業(yè)與客戶及潛在消費(fèi)者之間的溝通交流，增強(qiáng)了彼此的信任，同時(shí)也為產(chǎn)品宣傳、形象樹(shù)立奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，有效提升了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

一、社交媒體

社交媒體其實(shí)是人們進(jìn)行溝通交流的一個(gè)平臺(tái)軟件。在該平臺(tái)上，人們可以將自己編寫的東西分享出去，也可以就某一話題進(jìn)行討論，且不會(huì)受到時(shí)間、空間及地域的限制，大大提升了人們溝通交流的效率。目前，最常用的社交媒體有微博、微信、論壇、博客等，且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，社交媒體也在不斷完善，為人們的生活增添了更多色彩，拉近了人們之間的距離。社交媒體的發(fā)展屬于網(wǎng)民的一種自發(fā)形式，其需要技術(shù)的有效支撐才能衍生出更多產(chǎn)品，進(jìn)而為人們的生活提供幫助。如果沒(méi)有技術(shù)的合理支撐，社交媒體只不過(guò)是信息傳遞的一個(gè)平臺(tái)，無(wú)任何實(shí)際意義。

二、社交媒體在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)

（一）提高企業(yè)產(chǎn)品銷售額

【摘要】媒體融合不僅僅是促進(jìn)媒體行業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵，推動(dòng)媒體融合發(fā)展已然成為一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)，這就需要媒體行業(yè)有效利用最新技術(shù)來(lái)推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。而在媒體融合下要想促進(jìn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展，就需要電視新聞編導(dǎo)不斷實(shí)施改革與創(chuàng)新?；诖?，本文首先對(duì)基于媒體融合的電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析；其次，對(duì)媒體融合為電視新聞編導(dǎo)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)及新要求做出討論；最后，基于媒體融合提出電視新聞編導(dǎo)創(chuàng)新的策略。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；電視新聞編導(dǎo)；創(chuàng)新策略

一、基于媒體融合的電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

媒體融合的實(shí)質(zhì)可以說(shuō)是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的結(jié)合，二者彼此相輔相成、相互促進(jìn)，將不同媒介所具有的優(yōu)勢(shì)有效融入傳統(tǒng)媒體，彌補(bǔ)其短處而實(shí)現(xiàn)資源的有效融合，最終打造成全新的傳播形式。而基于媒體融合的電視新聞發(fā)展既面臨著一定程度的機(jī)遇，又面臨著一定程度的考驗(yàn)。從機(jī)遇的角度來(lái)講，一方面，電視新聞獲得新聞線索的途徑逐漸多元化，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、聊天軟件、電話等都能成為獲得新聞線索的途徑之一。另一方面，電視新聞采編到播出的時(shí)限得到縮短，也就是說(shuō)媒體技術(shù)為采編工作帶來(lái)一定的便捷，極大的提升了采編工作效率，整體的工作時(shí)間得到節(jié)約，繼而提升了電視新聞的時(shí)效性。在媒體融合不斷深入的趨勢(shì)下，電視新聞節(jié)目及編導(dǎo)同樣面臨著極大的考驗(yàn)。一方面，電視新聞節(jié)目仍就無(wú)法賦予受眾選擇新聞內(nèi)容的權(quán)利，受眾仍就以被動(dòng)接受的方式獲得電視新聞內(nèi)容，這就會(huì)在一定的程度上弱化受眾的觀看感受。另一方面，電視新聞與受眾之間欠缺互動(dòng)性。在受眾利用新媒體觀看新聞節(jié)目或資訊的時(shí)候，大都希望可以參與到互動(dòng)環(huán)節(jié)，將自己的觀點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)，而電視新聞的互動(dòng)性較為欠缺，甚至缺少互動(dòng)環(huán)節(jié)，這不僅成為電視新聞的劣勢(shì)，更是媒體融合下電視新聞發(fā)展面臨的一大考驗(yàn)。

二、媒體融合為電視新聞編導(dǎo)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)及新要求

（一）媒體融合為電視新聞編導(dǎo)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)

對(duì)于媒體融合而言，其是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新而衍生的傳播形式的改革。而從電視新聞的角度來(lái)講，對(duì)媒體融合可詮釋為針對(duì)新聞資訊結(jié)合傳遞的需求予以編輯或加工，借助多元化的途徑實(shí)施再次的傳播，如新聞APP、短視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)等?；诿襟w融合的趨勢(shì)下，多元化、多樣化的傳播載體與途徑促使越來(lái)越多的人參與到新聞的傳遞與制作，也就形成了自媒體。而與之相比，電視新聞編導(dǎo)擁有專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備、軟件與硬件設(shè)備等，所制作的電視新聞更加專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化。此外，電視新聞節(jié)目的發(fā)展時(shí)間久遠(yuǎn)，在廣大受眾的心中具有一定程度的權(quán)威性、知名度，這也就讓受眾對(duì)電視新聞編導(dǎo)產(chǎn)生極大的信任，故也就成為了媒體融合為電視新聞編導(dǎo)帶來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)。

摘要：信息時(shí)代下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅速發(fā)展推動(dòng)著媒體傳播方式的不斷變革，新興媒體應(yīng)運(yùn)而生，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。新媒體是信息化技術(shù)發(fā)展到一定時(shí)期的產(chǎn)物，任由新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體反而會(huì)制約媒體的發(fā)展。因此，在大數(shù)據(jù)背景下，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，已成為當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

一、引言

新媒體是大數(shù)據(jù)背景下所發(fā)展出來(lái)的一種新型媒體形式，主要以數(shù)字技術(shù)為手段，以手機(jī)、電腦等設(shè)備為終端，向大眾傳播信息和提供服務(wù)的傳播模式。而傳統(tǒng)媒體主要是指電視、報(bào)紙及廣播等形式，具有較高的權(quán)威性、普及化等特點(diǎn)。相比之下，新媒體具有內(nèi)容多樣化、信息獲取便捷化等特點(diǎn)，能夠在第一時(shí)間內(nèi)將各類新聞報(bào)道傳送到用戶手中。再加上隨著手機(jī)等終端設(shè)備的大規(guī)模普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在許多領(lǐng)域內(nèi)都逐漸取代了傳統(tǒng)媒體，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展造成一定的沖擊。但新媒體在信息傳播內(nèi)容上仍存在一定問(wèn)題，如缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性等，不利于媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?；谝陨媳尘?，本文以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合為研究對(duì)象，分析了大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性，并對(duì)此提出了相應(yīng)的優(yōu)化策略，以期為相關(guān)從業(yè)人員提供參考。

二、大數(shù)據(jù)背景下推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

2013年被稱為中國(guó)的“大數(shù)據(jù)元年”?，F(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)已融入到各行各業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，并在人們生活的方方面面都有所體現(xiàn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的蓬勃發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)信息獲取的渠道和方式，推動(dòng)了傳媒行業(yè)在數(shù)據(jù)處理、用戶體驗(yàn)及內(nèi)容制作等方面的變革，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合奠定了良好的基礎(chǔ)。而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，不僅有利于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升新媒體的影響力，還有利于媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。基于此，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是十分必要的，具體來(lái)說(shuō)，主要有以下幾個(gè)方面：第一，新媒體的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，主要受眾人群是中老年群體，依賴于廣播、電視以及報(bào)紙等形式傳播，在信息傳播的深度和廣度上都具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。而新媒體主要受眾人群是年輕一代，借助于一些社交平臺(tái)和短視頻應(yīng)用等形式傳播，內(nèi)容較為豐富，但信息傳播欠缺必要的深度。因此，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷融合，既可以豐富當(dāng)前媒體平臺(tái)的內(nèi)容和信息來(lái)源，又可以擴(kuò)大受眾人群，提高新媒體的發(fā)展活力。除此之外，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有雄厚的品牌資源優(yōu)勢(shì)，甚至一些著名的新聞欄目早就在公眾心中樹(shù)立了良好的品牌形象。而由于互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬性和開(kāi)放性的特點(diǎn)，新媒體平臺(tái)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些虛假詐騙信息，嚴(yán)重影響人們的身心健康。對(duì)此，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，有利于提高新媒體自身的權(quán)威性和可信度，有效避免垃圾信息的侵入，進(jìn)而擴(kuò)大新媒體的影響力。第二，在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體具有廣泛的受眾群體、豐富的經(jīng)驗(yàn)以及專業(yè)化的工作人員隊(duì)伍，而相比之下新媒體的準(zhǔn)入門檻較低，每個(gè)人不僅可以在平臺(tái)上瀏覽信息，也可通過(guò)信息成為信息的傳播者，這就導(dǎo)致在新媒體環(huán)境下偶爾出現(xiàn)一些血腥暴力信息。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體必須不斷加強(qiáng)對(duì)新媒體的正確引導(dǎo)，從而更好地使新媒體適應(yīng)媒體規(guī)則。因此，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，不僅有利于雙方實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，還能促進(jìn)整個(gè)傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。除此之外，從傳播學(xué)的角度來(lái)看，新媒體的出現(xiàn)打破了人與人之間交往時(shí)間與空間的限制，特別是手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的出現(xiàn)，極大地提高了信息交流的快捷性，改變了信息傳播的形式與內(nèi)容，甚至?xí)槍?duì)不同的人群開(kāi)展個(gè)性化的定制服務(wù)。對(duì)此，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，有利于滿足新時(shí)代下人們?nèi)找娑鄻踊木裎幕枨螅瑪U(kuò)大傳媒產(chǎn)業(yè)邊界，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)人的全面發(fā)展。第三，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力不足的問(wèn)題日益凸顯。為適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，傳統(tǒng)媒體需要新媒體提供更多的技術(shù)與方法支持，創(chuàng)新媒體傳播內(nèi)容與方法，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的吸引力，進(jìn)而在媒體市場(chǎng)上占有一席之地。與此同時(shí)，新媒體在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，已成為政府機(jī)構(gòu)、各大官方平臺(tái)宣傳和報(bào)道的主要場(chǎng)所，聚集了大部分的媒體資源，但卻缺乏足夠的輿論引導(dǎo)力。由此可見(jiàn)，要想在公眾中更好地實(shí)現(xiàn)新聞傳播，必須不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。除此之外，在我國(guó)媒體規(guī)制改革的過(guò)程中，專門強(qiáng)調(diào)了媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化的促進(jìn)作用，但單純的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化從根本上未能解決我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展滯后的劣勢(shì)?；诖?，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，不僅是新時(shí)代下媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)際需要，也是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)和選擇。

三、大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的工作路徑

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，媒體的物質(zhì)形態(tài)不斷地發(fā)生演變，傳播方式越來(lái)越多樣化。新型的媒體逐漸走進(jìn)人們的生活，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。而新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中也發(fā)揮著重要的作用，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展，成為引導(dǎo)輿論的陣地，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。本文主要從新媒體特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用以及新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用三個(gè)方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體、企業(yè)文化建設(shè)、應(yīng)用

信息化時(shí)代給人們帶來(lái)了信息化的生活，也給企業(yè)帶來(lái)了信息化的發(fā)展方式。新媒體在企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)文化宣傳中越來(lái)多的應(yīng)用，完全符合現(xiàn)代人獲取社會(huì)信息的方式，因此，利用好“新媒體”這一宣傳“利器”，將會(huì)對(duì)企業(yè)文化建設(shè)起到良好的促進(jìn)作用，同時(shí)更好使企業(yè)與個(gè)人建立起聯(lián)系，從而提升企業(yè)的社會(huì)影響力。

一、新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)

新媒體與傳統(tǒng)媒體存在著非常大的差別。從傳播方式來(lái)看，傳統(tǒng)媒體主要依賴于報(bào)紙、報(bào)刊、雜志等方式進(jìn)行傳播，而新媒體則是充分利用了新興科技手段，通過(guò)各種各樣的科技產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行傳播，并且隨著科技日新月異的發(fā)展，傳播方式也在不斷改變，包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)客戶端、以及一些高新電子產(chǎn)品等。而與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性多、表現(xiàn)形式多樣、信息實(shí)時(shí)等新特點(diǎn)，這些都是傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)，另外新媒體還具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)。而這些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)與當(dāng)今社會(huì)人們的快節(jié)奏生活相吻合，也是與企業(yè)文化建設(shè)和宣傳相適應(yīng)的，任何企業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)社會(huì)和人的推動(dòng)作用，抓住新媒體的這些特點(diǎn)，就是抓住了企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。

二、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的主要作用就是宣傳，而新媒體則是通過(guò)新型的媒體技術(shù)對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳。目前應(yīng)用最為廣泛的新媒體技術(shù)就是“兩微一端”，即微信、微博和新聞客戶端。以前通過(guò)運(yùn)用新媒體力量制定特定的企業(yè)客戶端、短視頻官方賬號(hào)等，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視等進(jìn)行宣傳，其次還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，制定特定的廣告進(jìn)行宣傳，對(duì)促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展具有重要的作用。但是隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，這些已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)信息量的獲取需求，人們更需要即時(shí)獲取信息。就拿手機(jī)媒體來(lái)說(shuō)，一般八成以上的用戶會(huì)用手機(jī)隨時(shí)隨地拍照、上傳、共享，各式各樣的軟件平臺(tái)為人們提供共享服務(wù)。這種分享方式不需要多高的專業(yè)技術(shù)，或者說(shuō)全憑個(gè)人喜好，而企業(yè)完全可以借助手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)，利用微信、微博策劃出更具有參與性、廣泛性的“微主題活動(dòng)”。在這里，我以目前應(yīng)用十分廣泛的微信為例，利用微信公眾號(hào)平臺(tái)組織一些競(jìng)賽答題、投票選舉活動(dòng)，操作簡(jiǎn)單，易于控制，還不會(huì)耽誤大家太多時(shí)間；企業(yè)黨委在微信公眾號(hào)上還可以設(shè)置“黨務(wù)百寶箱”欄目，定期更新企業(yè)黨務(wù)工作小常識(shí)，方便黨務(wù)工作者增強(qiáng)業(yè)務(wù)本領(lǐng)，還可以進(jìn)行互動(dòng)交流；定期為公司員工發(fā)送廉潔從業(yè)、作風(fēng)建設(shè)、企業(yè)資訊等相關(guān)信息，加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，打造干凈干事的工作氛圍。另外還可以將微信公眾號(hào)與企業(yè)網(wǎng)站聯(lián)系起來(lái)，形成你中有我，我中有你的局面，更有利于企業(yè)文化全方位的宣傳。最重要的是利用新媒體可以實(shí)時(shí)展示企業(yè)動(dòng)態(tài)信息和職工風(fēng)采，讓人們更加清晰的了解我們的企業(yè)，讓人們感受到我們的企業(yè)其實(shí)就在他們身邊，我們的職工也和他們一樣的生活在這個(gè)社會(huì)中，從而產(chǎn)生共鳴。這樣我們的企業(yè)文化宣傳目的也就達(dá)到了。由于新媒體的發(fā)展迅速，已經(jīng)成為人門日常生活中的一部分，因此借助新媒體的平臺(tái)可以更好的推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，達(dá)到更好的宣傳效果，提升企業(yè)的整體發(fā)展水平，使企業(yè)能夠更好更及時(shí)的融入新科技，進(jìn)而提升企業(yè)的形象，促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

摘要:隨著數(shù)字技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，媒體的物質(zhì)形態(tài)不斷地發(fā)生演變，傳播方式越來(lái)越多樣化。新型的媒體逐漸走進(jìn)人們的生活，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。而新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中也發(fā)揮著重要的作用，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展，成為引導(dǎo)輿論的陣地，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。本文主要從新媒體特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用以及新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用三個(gè)方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞:新媒體、企業(yè)文化建設(shè)、應(yīng)用

信息化時(shí)代給人們帶來(lái)了信息化的生活，也給企業(yè)帶來(lái)了信息化的發(fā)展方式。新媒體在企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)文化宣傳中越來(lái)多的應(yīng)用，完全符合現(xiàn)代人獲取社會(huì)信息的方式，因此，利用好“新媒體”這一宣傳“利器”，將會(huì)對(duì)企業(yè)文化建設(shè)起到良好的促進(jìn)作用，同時(shí)更好使企業(yè)與個(gè)人建立起聯(lián)系，從而提升企業(yè)的社會(huì)影響力。

一、新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)

新媒體與傳統(tǒng)媒體存在著非常大的差別。從傳播方式來(lái)看，傳統(tǒng)媒體主要依賴于報(bào)紙、報(bào)刊、雜志等方式進(jìn)行傳播，而新媒體則是充分利用了新興科技手段，通過(guò)各種各樣的科技產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行傳播，并且隨著科技日新月異的發(fā)展，傳播方式也在不斷改變，包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)客戶端、以及一些高新電子產(chǎn)品等。而與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性多、表現(xiàn)形式多樣、信息實(shí)時(shí)等新特點(diǎn)，這些都是傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)，另外新媒體還具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)。而這些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)與當(dāng)今社會(huì)人們的快節(jié)奏生活相吻合，也是與企業(yè)文化建設(shè)和宣傳相適應(yīng)的，任何企業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)社會(huì)和人的推動(dòng)作用，抓住新媒體的這些特點(diǎn)，就是抓住了企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。

二、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的主要作用就是宣傳，而新媒體則是通過(guò)新型的媒體技術(shù)對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳。目前應(yīng)用最為廣泛的新媒體技術(shù)就是“兩微一端”，即微信、微博和新聞客戶端。以前通過(guò)運(yùn)用新媒體力量制定特定的企業(yè)客戶端、短視頻官方賬號(hào)等，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視等進(jìn)行宣傳，其次還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，制定特定的廣告進(jìn)行宣傳，對(duì)促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展具有重要的作用。但是隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，這些已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)信息量的獲取需求，人們更需要即時(shí)獲取信息。就拿手機(jī)媒體來(lái)說(shuō)，一般八成以上的用戶會(huì)用手機(jī)隨時(shí)隨地拍照、上傳、共享，各式各樣的軟件平臺(tái)為人們提供共享服務(wù)。這種分享方式不需要多高的專業(yè)技術(shù)，或者說(shuō)全憑個(gè)人喜好，而企業(yè)完全可以借助手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)，利用微信、微博策劃出更具有參與性、廣泛性的“微主題活動(dòng)”。在這里，我以目前應(yīng)用十分廣泛的微信為例，利用微信公眾號(hào)平臺(tái)組織一些競(jìng)賽答題、投票選舉活動(dòng)，操作簡(jiǎn)單，易于控制，還不會(huì)耽誤大家太多時(shí)間；企業(yè)黨委在微信公眾號(hào)上還可以設(shè)置“黨務(wù)百寶箱”欄目，定期更新企業(yè)黨務(wù)工作小常識(shí)，方便黨務(wù)工作者增強(qiáng)業(yè)務(wù)本領(lǐng)，還可以進(jìn)行互動(dòng)交流；定期為公司員工發(fā)送廉潔從業(yè)、作風(fēng)建設(shè)、企業(yè)資訊等相關(guān)信息，加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，打造干凈干事的工作氛圍。另外還可以將微信公眾號(hào)與企業(yè)網(wǎng)站聯(lián)系起來(lái)，形成你中有我，我中有你的局面，更有利于企業(yè)文化全方位的宣傳。最重要的是利用新媒體可以實(shí)時(shí)展示企業(yè)動(dòng)態(tài)信息和職工風(fēng)采，讓人們更加清晰的了解我們的企業(yè)，讓人們感受到我們的企業(yè)其實(shí)就在他們身邊，我們的職工也和他們一樣的生活在這個(gè)社會(huì)中，從而產(chǎn)生共鳴。這樣我們的企業(yè)文化宣傳目的也就達(dá)到了。由于新媒體的發(fā)展迅速，已經(jīng)成為人門日常生活中的一部分，因此借助新媒體的平臺(tái)可以更好的推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，達(dá)到更好的宣傳效果，提升企業(yè)的整體發(fā)展水平，使企業(yè)能夠更好更及時(shí)的融入新科技，進(jìn)而提升企業(yè)的形象，促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。