【摘要】基于對(duì)電視新聞?dòng)浾呷绾谓鑴?shì)新媒體的研究，首先，闡述新媒體具有能夠與用戶之間形成有效互動(dòng)、信息傳播精準(zhǔn)性得到提升等優(yōu)勢(shì)。然后，針對(duì)電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)新媒體，給出實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、加強(qiáng)對(duì)新媒體的運(yùn)用、加強(qiáng)營(yíng)銷互動(dòng)等措施。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；新聞?dòng)浾撸恍旅襟w運(yùn)用；傳統(tǒng)媒體

借勢(shì)新媒體時(shí)代的到來，使得人們接觸信息方式以及傳遞信息方式發(fā)生很大變化，同時(shí)為人們的日常生活與工作帶來很多便利。在此背景下，電視新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展受到一定影響。電視新聞?dòng)浾呦胍獙?shí)現(xiàn)自身更好發(fā)展，就要對(duì)新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理利用，將電視媒體與新媒體之間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，彼此之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣可以實(shí)現(xiàn)雙方的更好發(fā)展。電視新聞?dòng)浾咴鯓咏鑴?shì)新媒體，增強(qiáng)自身影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，成為發(fā)展中面臨的一個(gè)重要問題。所以，本文將針對(duì)電視新聞?dòng)浾呷绾谓鑴?shì)新媒體相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行闡述。

一、新媒體優(yōu)勢(shì)

對(duì)于新媒體優(yōu)勢(shì)，本文主要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行闡述與分析：（1） 能夠與用戶之間形成有效互動(dòng)。電視媒體有著較強(qiáng)的公信力與影響力，通過電視媒體可以了解到相應(yīng)國(guó)家政策以及熱點(diǎn)新聞事件。但是相較于新媒體而言，缺乏與用戶之間的互動(dòng)。有一部分電視媒體已經(jīng)逐漸意識(shí)到自身在這一方面存在的問題，通過電話熱線方式，或者邀請(qǐng)用戶參與視頻采訪等方式，增強(qiáng)與用戶之間的交流與互動(dòng)。但仍然無(wú)法與新媒體的用戶互動(dòng)相媲美，新媒體可以在媒體平臺(tái)中，隨時(shí)隨地相應(yīng)消息，而用戶也可以隨時(shí)接收到信息，并進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，說出自己的想法，這是電視媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要功能。（2） 信息傳播精準(zhǔn)性得到提升。電視媒體在新聞傳播中，擁有一個(gè)固定形式。例如，某個(gè)電視節(jié)目只在固定時(shí)間內(nèi)播放，時(shí)效性大打折扣，這也是其收視率與新媒體存在差異的一個(gè)重要原因。而新媒體可以二十四小時(shí)即時(shí)傳播，能有效滿足用戶的信息需求，能夠通過數(shù)據(jù)分析與研究，明確不同年齡段、不同文化水平受眾的實(shí)際愛好、信息需求情況，并提供針對(duì)性服務(wù)，為用戶創(chuàng)造更好的信息氛圍，促使信息的傳播更具價(jià)值。

二、電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)新媒體措施

（一） 實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

摘要：新媒體時(shí)代的到來，改變了企業(yè)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，在新媒體技術(shù)的支持下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷走向了多元化的發(fā)展道路。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代的到來，也改變了消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，在新媒體時(shí)代，產(chǎn)品品牌所具有的象征性意義受到了消費(fèi)的熱烈追捧。因此，在新媒體時(shí)代，如何打造產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，成為了衡量企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)弱的重要籌碼。基于這樣的認(rèn)識(shí)，文章以企業(yè)品牌營(yíng)銷的重要性為藍(lán)本，探討了當(dāng)前我國(guó)企業(yè)強(qiáng)化品牌營(yíng)銷的理由。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；品牌營(yíng)銷；重要性；理由；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

0引言

在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，品牌的影響力可謂舉足輕重。一個(gè)產(chǎn)品品牌的知名度越高、名氣越大，這個(gè)產(chǎn)品就越容易為消費(fèi)者所接受，也就越容易為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。所以，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷之間的競(jìng)爭(zhēng)也是某種意義上的品牌營(yíng)銷之間的競(jìng)爭(zhēng)。關(guān)于發(fā)展產(chǎn)品品牌的重要性、塑造產(chǎn)品品牌的深遠(yuǎn)意義，從國(guó)務(wù)院總理同志在2016年關(guān)于品牌建設(shè)重要性的一系列密集表態(tài)中我們可以有所領(lǐng)悟。在2016年召開的全國(guó)“兩會(huì)”期間，總理在《政府工作報(bào)告》中曾提出，要“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。在2016年3月29日，在人民大會(huì)堂召開的“第二屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)”上，總理又指出，要“弘揚(yáng)工匠精神，勇攀質(zhì)量高峰，打造更多消費(fèi)者滿意的知名品牌，讓追求卓越、崇尚質(zhì)量成為全社會(huì)、全民族的價(jià)值導(dǎo)向和時(shí)代精神。”在2016年5月11日，在總理主持召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，總理再次提出“各級(jí)政府要著力完善政策，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用。圍繞消費(fèi)者多樣化需求，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。”“培育和弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，引導(dǎo)企業(yè)樹立質(zhì)量為先、信譽(yù)至上的經(jīng)營(yíng)理念，立足大眾消費(fèi)品生產(chǎn)推進(jìn)‘品質(zhì)革命’，推動(dòng)中國(guó)制造加快走向精品制造，贏得大市場(chǎng)。”在2016年短短一年的時(shí)間，國(guó)務(wù)院總理同志就先后多次對(duì)品牌建設(shè)問題做出明確指示，由此可見品牌建設(shè)之于企業(yè)發(fā)展的重要性和深遠(yuǎn)意義。由此也可以認(rèn)為，新媒體時(shí)代的到來也標(biāo)志著企業(yè)品牌革命時(shí)代的到來。

1新媒體時(shí)代企業(yè)品牌營(yíng)銷的重要性

所謂“品牌營(yíng)銷（BrandConstruction）”，從學(xué)術(shù)角度來講，通常是指“品牌擁有者對(duì)品牌所進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。”在這一過程中，品牌擁有者（也被稱之為品牌母體）既是品牌營(yíng)銷的主要組織者，同時(shí)也是品牌營(yíng)銷的利益表達(dá)者，而品牌營(yíng)銷的參與者則包括了品牌營(yíng)銷過程中的所有接觸者，比如：用戶、渠道、合作伙伴、媒體以及競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手等等，從當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下品牌營(yíng)銷內(nèi)容的構(gòu)成成分來看，其主要構(gòu)成要件包括諸如品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理和品牌虛擬體驗(yàn)管理等等，幾乎涵蓋了所有可以讓品牌發(fā)揚(yáng)光大的影響要素，可見，品牌建設(shè)的成功，也是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。新媒體時(shí)代企業(yè)品牌營(yíng)銷的重要性在于：

1.1品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

【摘要】如今是一個(gè)新媒體迅速崛起的時(shí)代，越來越多的新興媒體加入到原有的資訊傳播領(lǐng)域。在人們獲取新聞資訊的渠道被不斷拓寬的同時(shí)，傳統(tǒng)文化的傳承也受到前所未有的威脅和挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代的移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)終端極大豐富了人們的日常交流方式，同時(shí)也給既往以報(bào)紙、書籍等為主的傳統(tǒng)文化傳播帶來了非常大的沖擊，大眾文化傳播、娛樂文化傳播、外來文化傳播等正在逐漸蠶食傳統(tǒng)文化傳播的效力。作為媒體人，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新媒體時(shí)代潮流，積極利用新媒體時(shí)代廣闊的傳播平臺(tái)，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展開辟出一片新的天地。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；文化傳承；傳承特點(diǎn)；傳承策略

文化是一個(gè)民族的血脈，其傳承關(guān)乎著民族的興亡。新媒體時(shí)代的到來改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代人們所熟知的一切。在新媒體時(shí)代，不僅人們獲取新聞資訊的渠道被大大拓寬，同時(shí)其所能夠聽到和看到的聲音也越來越多元化。每一天充斥在人們面前的信息數(shù)量都是無(wú)比巨大的，這也使得人們?cè)诿鎸?duì)如此海量信息的時(shí)候變得越來越急躁。人們已經(jīng)無(wú)法心平氣和地從如此海量的信息之中獲取到文化，也就自然談不到去傳承。不僅如此，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的新興媒體加入到新聞傳播的領(lǐng)域，這些新興媒體所帶來的不僅是多元化的新聞資訊，還有蘊(yùn)含于新聞資訊之中的多元化的文化。大眾文化、娛樂文化、外來文化等對(duì)于傳統(tǒng)文化的沖擊之大已經(jīng)到了不容忽視的地步。拜金主義、享樂主義等不良價(jià)值理念的彌漫其實(shí)也與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承危機(jī)以及不良文化的過度彌漫有著直接關(guān)系。

一、傳統(tǒng)文化傳承與新媒體文化傳播的矛盾

1.精英文化與大眾文化的沖突。在兩千余年的發(fā)展過程中，我國(guó)形成了較為保守的，以儒家文化為核心的文化體系。在封建時(shí)代，統(tǒng)治階級(jí)以自身意志為導(dǎo)向，推崇以儒家文化為核心的教育，以供士人習(xí)而入仕。隨著新媒體時(shí)代的到來，這種文化漸漸失去其在文化傳承過程中的主體地位，大眾文化慢慢取而代之。大眾文化弱化了文化傳播的主體，呈現(xiàn)去中心化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。既往的文化接受者慢慢成為文化的創(chuàng)造者，打破了自上而下的文化傳播方式。

2.本土文化與外來文化的沖突。中華傳統(tǒng)文化遭到外來文化的沖擊，這已經(jīng)是從很早以前便開始的事情了。一些中華兒女失去了原有的文化自豪感，甚至很多人變成了外來文化的屈膝者。新媒體技術(shù)拓寬了不同國(guó)家、民族之間文化交流的渠道，同時(shí)也將原有的文化壁壘消除殆盡。由于文化自信的缺失以及文化傳承的危機(jī)，使得在新媒體時(shí)代中本土文化面臨與外來文化的沖突。

3.民間藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)娛樂文化的沖突。民間藝術(shù)是中華傳統(tǒng)文化非常重要的組成部分，其既是中國(guó)廣大勞動(dòng)人民的精神創(chuàng)造成果，同時(shí)也是足以體現(xiàn)民族傳統(tǒng)、價(jià)值理念以及精神信仰等內(nèi)容的文化精髓。許多民間藝術(shù)無(wú)法通過文字的方式進(jìn)行記載和傳承，也有很多民間藝術(shù)通過口耳相傳的方式進(jìn)行傳承。這些民間藝術(shù)在新媒體時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)更加巨大，越來越多的人將關(guān)注的目光投向了娛樂文化，因?yàn)檫@些娛樂文化的成本更低，更符合時(shí)代的精神需求。反觀許多民間藝術(shù)，不僅在藝術(shù)形式方面落后于時(shí)代，而且需要付出的時(shí)間成本也相對(duì)更多，致使許多人不愿意花時(shí)間繼承。除此以外，也有許多民間藝術(shù)由于宣傳的不足而導(dǎo)致其無(wú)人知曉，也正因?yàn)闊o(wú)人知曉才使得其自身的生存和傳承遇到了麻煩，如今這樣的民間藝術(shù)傳承危機(jī)已經(jīng)嚴(yán)重到了瀕臨失傳的地步。

1問題的提出

在我國(guó)9000多種期刊中，公開出版的少兒期刊只有200多種，約占總數(shù)的2.22%。少兒期刊對(duì)少年兒童意義重大，從某種意義上說，少兒期刊在兒童課外閱讀中扮演著重要的角色。隨著數(shù)字化進(jìn)程的不斷加快，各類紙媒紛紛轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體或者全數(shù)字閱讀，然而少兒期刊的讀者群是6～12歲的兒童，具有一定的特殊性。對(duì)于這一群不成熟的網(wǎng)民群體，究竟要如何才能轉(zhuǎn)型成功？如何能讓少兒期刊能從紙質(zhì)期刊變?yōu)榧霞堎|(zhì)期刊、數(shù)字產(chǎn)品、衍生品和閱讀體驗(yàn)服務(wù)為一體的立體陣營(yíng)？

2提質(zhì)增效，堅(jiān)持內(nèi)容特色，堅(jiān)守期刊品牌

根據(jù)總局提出的“十三五”規(guī)劃，新媒體時(shí)代，少兒期刊要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，抓好內(nèi)容生產(chǎn)，提高創(chuàng)新能力，確保產(chǎn)品質(zhì)量是首要原則。質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線，高質(zhì)量的少兒期刊是其營(yíng)銷成功的先決條件。少兒期刊作為服務(wù)于廣大少年兒童的知識(shí)和思想的載體，無(wú)論是內(nèi)容方面還是形式方面，都應(yīng)體現(xiàn)出以兒童為主體的特點(diǎn)。樹立清晰的期刊品牌理念，積極進(jìn)行品牌推廣，不斷創(chuàng)新和充實(shí)品牌內(nèi)容，讓少兒期刊品牌可持續(xù)發(fā)展。

1）以內(nèi)容為基石，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體時(shí)代，期刊的傳播方式雖然發(fā)生了變化，但內(nèi)容作為期刊核心價(jià)值的地位沒有改變。只有從少兒視角出發(fā)，才能真正受到廣大小讀者的喜愛，形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（1）突出特色，打造新穎、靈活的欄目。獨(dú)特鮮活的欄目與內(nèi)容是期刊的生命力所在，目前少兒期刊內(nèi)容趨同，欄目設(shè)置大同小異，因此打造特色欄目顯得尤為重要。例如，青島出版社少兒期刊中心與美國(guó)《國(guó)家地理》合作的《環(huán)球少年地理》雜志，引進(jìn)了先進(jìn)的辦刊理念，具有新穎的欄目設(shè)置，雜志里有各種引人入目的真實(shí)探險(xiǎn)故事，由來自世界各地的科學(xué)家、探險(xiǎn)家、攝影家向小讀者講述驚險(xiǎn)離奇而又真實(shí)有趣的故事。（2）注重童趣的表現(xiàn)形式。少兒期刊不是教科書，也不是課堂知識(shí)的延伸，應(yīng)注重趣味性行文風(fēng)格，幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)形式，用生動(dòng)的故事、趣味化語(yǔ)言、精美有趣的圖畫等，讓雜志的內(nèi)容風(fēng)格生動(dòng)活潑、充滿生機(jī)。

2）細(xì)分市場(chǎng)以迎合多元化的讀者群。細(xì)分市場(chǎng)，有針對(duì)性地定位多元化的讀者群。這需要立足于實(shí)際工作，從根本上熟練掌握細(xì)分市場(chǎng)的原則，對(duì)期刊讀者定位進(jìn)行不斷的調(diào)整。細(xì)分不同的學(xué)齡讀者和閱讀興趣，少兒期刊應(yīng)縱向差異劃分讀者群。例如，“青少期刊”《開心學(xué)堂》系列分年級(jí)（1～6年級(jí)），分學(xué)科涵蓋語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、作文，目前月發(fā)行量20多萬(wàn)冊(cè)，其成功主要原因是細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)讀者實(shí)現(xiàn)了準(zhǔn)確的定位，迎合了多元化的讀者市場(chǎng)需求。又比如與美國(guó)《國(guó)家地理》合作的《環(huán)球少年地理》，后續(xù)推出了LittleKids《環(huán)球少年地理》幼兒版，彌補(bǔ)了在幼兒階段科普刊物的空缺。

3）樹立清晰的少兒期刊品牌理念。積極進(jìn)行品牌推廣，開展品牌活動(dòng)，提高知名度和影響力。作家進(jìn)校園活動(dòng)，開展少兒期刊閱讀活動(dòng)，舉辦各種大賽（作文、演講、繪畫）以及豐富多彩的小記者活動(dòng)，這些都已成為少期期刊推出系列品牌活動(dòng)的重要表現(xiàn)形式。（1）《環(huán)球少年地理》《小葵花》策劃推出科普作家和兒童文學(xué)作家進(jìn)校園活動(dòng)，豐富了學(xué)校文化活動(dòng)，提高了學(xué)生的素養(yǎng)，同時(shí)也宣傳了雜志的品牌。（2）青少期刊與中國(guó)少年隊(duì)事業(yè)發(fā)展中心于2012年啟動(dòng)“紅領(lǐng)巾閱讀推廣計(jì)劃”，目前已成為最具影響力的少兒閱讀推廣活動(dòng)。（3）《作文總動(dòng)員》為了激發(fā)小學(xué)生寫作的興趣，增強(qiáng)小讀者的寫作信心，舉辦作文大賽，吸引了大批熱愛寫作的孩子。（4）“青少期刊”與人民網(wǎng)合作，推出了人民網(wǎng)小記者這一品牌。設(shè)立小記者站，開展一系列豐富多彩的活動(dòng)。例如，小記者走進(jìn)編輯部，走進(jìn)“紅領(lǐng)巾閱讀推廣計(jì)劃”活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)等。

摘要：

探索研究未來汽車展示設(shè)計(jì)的發(fā)展變化趨勢(shì)以及在當(dāng)今信息時(shí)代的特征變顯得尤為重要.綜上所述，為了適應(yīng)飛速發(fā)展的社會(huì)以及迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，對(duì)汽車設(shè)計(jì)展示的要求也越來越高，設(shè)計(jì)思路的更新也為現(xiàn)在展示創(chuàng)造了更寬廣的上升空間，同時(shí)也豐富了其手段和技術(shù).

關(guān)鍵詞：

汽車設(shè)計(jì)；新媒體；動(dòng)態(tài)化展示

1研究背景

新技術(shù)的發(fā)展促使出現(xiàn)了新的設(shè)計(jì)方式，原因有很多，大致總結(jié)如下：第一，隨著眾人對(duì)視覺體驗(yàn)的要求越來越高，人們有時(shí)候更希望看見對(duì)自己有益而且能使自己身心愉悅的正能量，而忽視那些無(wú)關(guān)緊要的信息.新媒體作為一種新興的載體是廣大設(shè)計(jì)師能展示汽車動(dòng)態(tài)，在一定程度上更好的適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需要.第二，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，品牌的建設(shè)顯得越來越重要，而此時(shí)新媒體作為一種新的載體模式推動(dòng)了汽車的動(dòng)態(tài)化展示.隨著新媒體、互動(dòng)傳播等新興名詞在人們之間流行傳播，企業(yè)也開始研發(fā)新的方式來傳播正能量，為創(chuàng)造和維護(hù)品牌形象增添光彩.第三，一些動(dòng)態(tài)展示成功案例引起了設(shè)計(jì)師的重新思考，他們認(rèn)為，應(yīng)該在汽車設(shè)計(jì)中增加更多的動(dòng)態(tài)模式，這樣，品牌的內(nèi)容才會(huì)更加豐富多彩.本篇文章就是在設(shè)計(jì)師和公司都能對(duì)新媒體熟練運(yùn)用的情況下，綜合分析了如何對(duì)汽車動(dòng)態(tài)化展示進(jìn)行合理運(yùn)用，所以設(shè)計(jì)出了一種新的方法，這種設(shè)計(jì)將會(huì)綜合運(yùn)用新舊媒體.

2汽車設(shè)計(jì)概述

摘要：隨著當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我們迎來了新媒體時(shí)代，在這種社會(huì)環(huán)境下，信息傳播的渠道越來越多，種類也變得尤為廣泛，這對(duì)于電視新聞媒體的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展來說，不僅是一個(gè)絕佳的機(jī)遇，同時(shí)也迎來了巨大的挑戰(zhàn)。要想促進(jìn)電視新聞媒體的良好發(fā)展，相關(guān)單位和企業(yè)必須在實(shí)踐中去通過多樣化的技術(shù)手段不斷地提高技術(shù)水平，將電視媒體和現(xiàn)實(shí)良好地融合在一起，只有這樣才能促進(jìn)電視新聞媒體的健康、持續(xù)發(fā)展。本文站在新時(shí)期新聞工作者的角度展開了探究和分析，首先對(duì)新時(shí)期我國(guó)電視新聞媒體的主要特征做了大致的介紹，分析了新媒體時(shí)代的到來對(duì)于我國(guó)電視新聞媒體發(fā)展的影響，并對(duì)當(dāng)前新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展的定位做了簡(jiǎn)要介紹，最后，立足于新聞媒體發(fā)展的實(shí)際情況，探討了其創(chuàng)新發(fā)展的策略與途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；信息技術(shù)；電視新聞；新聞媒體；創(chuàng)新發(fā)展

一、引言

當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，高科技盛行，人們的生活方式、溝通方式以及獲取信息的途徑也由以往傳統(tǒng)的方式逐漸被新媒體所改變。新媒體的誕生，擴(kuò)大了信息傳播范圍的同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體帶來了很大影響。眼下是高科技盛行的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，與人們的生活息息相關(guān)。電視的發(fā)展受到了數(shù)字電視、手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體的巨大沖擊。從本質(zhì)上來說，電視傳播的重要渠道就是電視新聞，因此在目前新媒體環(huán)境下，電視新聞必須要順應(yīng)時(shí)展的要求，利用眼前的新平臺(tái)做好傳播工作，從而充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，針對(duì)這一方面，必須要予以高度重視，并結(jié)合實(shí)際情況展開深入的研究，例如，新媒體時(shí)代環(huán)境下的具體特點(diǎn)，來不斷探尋促進(jìn)我國(guó)電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的有效策略和途徑。

二、新媒體時(shí)代下電視新聞的特征

基于當(dāng)前新媒體環(huán)境下，我國(guó)的電視新聞媒體也發(fā)生了較大的變化，主要特征如下：

（一）快速性

摘要：新媒體營(yíng)銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而產(chǎn)生的新型營(yíng)銷方式。對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)來說，把握新媒體營(yíng)銷機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。主要介紹了新媒體的概念和特點(diǎn)，分析了新媒體與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的主要區(qū)別，總結(jié)了醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)行新媒體營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)和挑戰(zhàn)，提出了醫(yī)藥企業(yè)基于4I理論開展新媒體營(yíng)銷活動(dòng)的具體策略。

關(guān)鍵詞：醫(yī)藥；新媒體；營(yíng)銷策略

近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體營(yíng)銷模式逐漸成熟。相比于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式來說，新媒體有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為眾多行業(yè)的重要營(yíng)銷模式。新媒體營(yíng)銷在醫(yī)藥行業(yè)同樣具有很大潛力，但由于藥品具有特殊性，加之新媒體發(fā)展時(shí)間較短，醫(yī)藥企業(yè)在新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域還有很大的發(fā)展空間。

1新媒體的概念和特點(diǎn)

新媒體是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電子產(chǎn)品終端（如電子計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板電腦等）的信息傳播方式。與大眾熟知的電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的傳播平臺(tái)是網(wǎng)站搜索、微信、微博、手機(jī)應(yīng)用程序、論壇、自媒體、問答等平臺(tái)，更能夠滿足人民對(duì)信息的更高層次的需求。新媒體信息傳播速度快、形式多樣、互動(dòng)性高，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，進(jìn)一步提高信息傳播效率。新媒體的特點(diǎn)主要有兩個(gè)方面：第一，新媒體注重與用戶的交互性，信息是一對(duì)一的雙向傳播，信息投放者和接收者可以進(jìn)行充分的交流和互動(dòng)；第二，新媒體很大程度上依賴于相關(guān)的技術(shù)支持。新媒體的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步密切相關(guān)，因此發(fā)展新媒體必須得到技術(shù)保障。

2新媒體營(yíng)銷模式與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的區(qū)別

市場(chǎng)營(yíng)銷是指一系列以傳播、銷售商品為目的而產(chǎn)生的活動(dòng)。企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)包括發(fā)現(xiàn)價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值、給予價(jià)值，并從中得到收益。如今的營(yíng)銷市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，企業(yè)必須要把握當(dāng)下趨勢(shì)，對(duì)營(yíng)銷模式更新?lián)Q代，追求創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代，消費(fèi)者的需求發(fā)生了變化，在某些情況下傳統(tǒng)營(yíng)銷已經(jīng)不能夠滿足消費(fèi)者的需求。傳統(tǒng)營(yíng)銷包括電視、報(bào)紙、雜志、無(wú)線電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品推廣方式，是過去大多數(shù)企業(yè)采用的主要營(yíng)銷模式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體營(yíng)銷變得越來越普遍。新媒體營(yíng)銷是利用網(wǎng)頁(yè)搜索、微博、微信、APP等平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的營(yíng)銷模式。傳統(tǒng)營(yíng)銷模式和新媒體營(yíng)銷模式的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

伴隨著信息技術(shù)的全面成熟并進(jìn)一步的前行，不但原有的傳統(tǒng)紙張媒體，就連那些新興的傳媒也開始逐漸地成為了動(dòng)漫的一個(gè)重要的傳播管道。新媒體下的動(dòng)漫統(tǒng)統(tǒng)歸于手機(jī)動(dòng)漫或者互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)以及3G時(shí)代和一系列的電子讀物等等。在這里我們可以將新媒體形式下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響做深入的分析和解讀。   1.手機(jī)動(dòng)漫   說到手機(jī)動(dòng)漫，我們就有必要談一下現(xiàn)在大家所熟知的智能手機(jī)。   我國(guó)每年智能手機(jī)銷售數(shù)量大幅度的增加，依據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，從去年的第一季度開始，我們國(guó)家的智能手機(jī)的銷售數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了驚人的1000萬(wàn)部之多，其增長(zhǎng)率高達(dá)50%，到了去年的二季度更是有了明顯的增長(zhǎng)，而且這個(gè)數(shù)量還不包含那些通過各種非法渠道流入國(guó)內(nèi)的手機(jī)。   現(xiàn)在這些智能手機(jī)的大幅度增加，就充分地表明了很多新媒體的終端也開始了迅速地發(fā)展壯大，并迅速地開發(fā)了系列的產(chǎn)品，來滿足不同層次的消費(fèi)人群的需要。這充分地說明了我們現(xiàn)在的階段就是新媒體全面發(fā)展的一個(gè)難得的黃金時(shí)間。依照有關(guān)日本的數(shù)據(jù)說明，在智能手機(jī)全面投入使用之前的三年之內(nèi)是全面推行新媒體動(dòng)漫的關(guān)鍵時(shí)期，如蘋果的大量投放市場(chǎng)就全面地引爆了最新一代手持終端的有效發(fā)展。動(dòng)漫在這些不用品牌的智能手機(jī)中傳播內(nèi)容的主要的方式可以分別表現(xiàn)為彩信以及WAP、客戶端的閱讀還有一些其他的表現(xiàn)方式。這些相互不同的表現(xiàn)方式能夠形成一種立體交叉的綜合表現(xiàn)，可以是優(yōu)勢(shì)上的相互補(bǔ)充，能夠讓智能手機(jī)的持有者帶來較為貼切的感受以及視覺和聽覺方面的不同享受。在這些方面，湖南省的拓維信息有限公司所創(chuàng)建的介乎于動(dòng)漫以及傳媒之間的不同的平臺(tái)就是一個(gè)極為明顯的成功的典型例子。這個(gè)公司依賴于其對(duì)于新媒體的有效把握以及其對(duì)于今后手機(jī)內(nèi)容的不同看法，其僅用了短短的數(shù)年時(shí)間就已經(jīng)成長(zhǎng)為一家知名的上市公司，而且這些年以來，該公司通過舉辦各類型的手機(jī)動(dòng)漫比賽，不但起到了良好的宣傳效果，同時(shí)還引導(dǎo)了更多的有才之士加入手機(jī)動(dòng)漫的隊(duì)伍，為手機(jī)動(dòng)漫今后的全面發(fā)展做好了人才的儲(chǔ)備工作。   2.互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫   說到我們的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在的情況是網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與以往的電影還有電視形成了三分天下有其一的格局，網(wǎng)絡(luò)上面的內(nèi)容極為豐富，很多各種資源紛紛來源于不同的網(wǎng)站，而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展更是全面地帶動(dòng)了動(dòng)漫事業(yè)的高速成長(zhǎng)，而且現(xiàn)在的主要問題是監(jiān)管而不是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫以及游戲是否能夠得到較為有效的普及。日本國(guó)的動(dòng)漫在其國(guó)內(nèi)較為嚴(yán)苛的動(dòng)畫保護(hù)政策之下還是大面積的流行，大家不論年紀(jì)大小都非常喜愛看動(dòng)漫，這就充分地說明網(wǎng)絡(luò)這一工具的巨大作用。目前國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了諸如“小破孩”、“綠豆蛙”等動(dòng)漫形象，但是這些還是處于起步的初級(jí)階段，如果能夠有效地把握好成長(zhǎng)的時(shí)間與機(jī)會(huì)，利用好互聯(lián)網(wǎng)其內(nèi)在的互動(dòng)性以及傳播性等各種特點(diǎn)，讓動(dòng)漫來借助與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)自己的全面發(fā)展是有明顯的作用的。   3.3G動(dòng)漫   三網(wǎng)相互的融合是今后發(fā)展的必然趨勢(shì)。3G時(shí)代的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)讓許多原本無(wú)法有效表現(xiàn)的藝術(shù)形式能夠在短時(shí)間之內(nèi)就可以有效地發(fā)揮出來，以往難于表達(dá)的東西有了良好的表達(dá)渠道，這也就正是動(dòng)漫的內(nèi)在魅力，也就是動(dòng)漫能夠有效地發(fā)揮其內(nèi)在的空間。我們現(xiàn)在可以肯定的是，在今后3G時(shí)代完全到來的時(shí)候，動(dòng)漫將會(huì)在各個(gè)屏幕上見到。說到有關(guān)的電子讀物，日本的最大電子書店現(xiàn)在已經(jīng)開始提供了PC端的閱讀機(jī)以及智能手機(jī)的出租業(yè)務(wù)。早在08年日本電子書的市場(chǎng)份額就已經(jīng)高達(dá)330億日元。   4.新媒體時(shí)代動(dòng)漫發(fā)展的反思   在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，普遍存在缺乏人們達(dá)到共識(shí)的內(nèi)容與樣式，缺乏有效的營(yíng)銷推廣渠道，缺乏品牌意識(shí)及相關(guān)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)等問題。因此，為了解決這些問題，我們必須做好以下幾方面的工作。   （1）在動(dòng)漫內(nèi)容方面，要充分了解新媒體用戶主流群體的興趣點(diǎn)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容與表現(xiàn)樣式，力求有所突破。近年來，隨著國(guó)際化的趨勢(shì)日益明顯，未來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也要跟上時(shí)展的腳步，積極借鑒國(guó)際化的表現(xiàn)元素，融入其他國(guó)家文化的精髓。   （2）在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面，要樹立創(chuàng)新的意識(shí)，不僅在內(nèi)容組織上有所創(chuàng)新，還要在形象設(shè)計(jì)、劇情設(shè)計(jì)、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)一步創(chuàng)新，甚至還涵蓋了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整個(gè)開發(fā)、營(yíng)銷、售后環(huán)節(jié)。   （3）在傳播渠道方面，要靈活運(yùn)用多種傳播渠道，盡可能將好的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。   （4）在政府扶持方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政府主管部門要以戰(zhàn)略的眼光看待動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，大力建設(shè)符合新媒體下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的基礎(chǔ)設(shè)施，提升信息技術(shù)水平，為傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。