一、河東鹽池旅游形象設計

(一)河東鹽池旅游形象理念設計

旅游地的理念識別是指旅游地對待旅游業(yè)與旅游者的態(tài)度與思想意識，主要包括發(fā)展戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略、經營理念等，它們在旅游形象設計中起著不可替代的指導作用，也是后期行為識別系統(tǒng)與視覺識別系統(tǒng)的主要依托理念，是核心價值與經營理念的概括。理念設計是對旅游資源進行了前期的市場分析與市場定位之后，給予實際的市場需求與旅游地核心資源價值進行概念化的植入。根據不同的構成部分，理念識別主要體現在旅游地與相關政府部門，旅游地企業(yè)如何定位自身的企業(yè)使命，如何確定本身的開發(fā)范圍以及開發(fā)價值內涵是理念識別的關鍵，直接關系到具體實施的行為識別的內容范圍;相關政府部門進行理念識別的目的在于傳達相應的重視程度，確定旅游資源的產業(yè)地位、形象地位與推廣支持，主要傳達的是自身的態(tài)度與協助范圍。根據目前河東鹽池旅游資源的定位與市場發(fā)展評估，其理念設計的戰(zhàn)略方向為建立全方位的河東鹽池旅游產品，打造獨一無二的河東鹽文化。

(二)河東鹽池旅游形象行為設計

作為旅游地形象識別系統(tǒng)中的操作層，行為設計與理念設計相較而言在實際中更有實用性，主要涉及旅游地內部的管理制度化與系統(tǒng)化、旅游地公眾環(huán)境的引導與規(guī)范化以及旅游地外部支持系統(tǒng)的完善，三個部分的共同協作構成旅游形象行為設計的主體。首先，規(guī)范內部管理。這里分成三個層次進行，第一個層次為管理者規(guī)范。作為規(guī)范的制定者與理念的倡導者，管理層方面必須做好相關的監(jiān)管與指導，其自身形象的塑造是整體旅游資源形象設計的重要保障。第二個層次為制度規(guī)范。訂立相關的行為準則、培訓守則與獎懲條例是進行第三個層面員工行為塑造的唯一依據。第三個層次為員工形象設計。作為第三產業(yè)，旅游業(yè)中的一線員工是游客接觸到的最直觀的群體，是連接游客與資源最重要的因素，員工服務的規(guī)范化與文化素養(yǎng)對游客整體形象的感知具有一定的影響力，所以，在員工形象設計部分，應該加強規(guī)范化的管理，樹立自覺為客人服務的意識，做好員工方面關于河東鹽文化的知識普及，達到可以向游客進行相關產品介紹與推薦的目的。其次，旅游地公眾環(huán)境的引導。即引導當地居民的參與感，當地居民對游客的態(tài)度是游客感知這個大環(huán)境的外部因素，居民的參與程度與參與深度既可以成為游客感知的重要組成部分，也可以變成口碑宣傳，激發(fā)更多的潛在游客。當地居民的引導多集中在行為與言行方面。行為方面，需要旅游地進行相關的禮貌運動與文明活動推廣，通過各種方式的宣傳提高當地居民的素質。另外，作為鹽池旅游資源的形象設計內容。要在鹽文化的知識推廣中做到大眾化與專業(yè)化。通過激發(fā)當地民眾的地區(qū)文化榮譽感，調動其作為主人翁的意識。第三，旅游地外部支持系統(tǒng)的完善。旅游地外部支持系統(tǒng)需要從兩個方面著手，一個方面，政府應繼續(xù)發(fā)揮自身的調控與監(jiān)管能力，河東鹽池旅游資源以及其引申出的鹽文化，涉及運城的很多自然與文化資源，也是當地進行旅游開發(fā)與推廣的重要資源，政府應建立地方志與文化拓展辦公室或其他咨詢平臺，為鹽池旅游資源的開發(fā)提供信息與政策支持，同時，也應在城市規(guī)劃中利用自身的平臺對相關基礎設施的建設提供一定的便利。第二個方面，旅游地各個管理部門應加強協作，因為鹽池旅游資源中所包含的資源種類較多，其中所含的景點與資源分屬當地多部門管理，其統(tǒng)一性與一致性很難達到。在鹽池旅游形象設計過程中，雖然表現形式不同，但其核心價值與核心文化具有廣泛的一致性。在文化拓展與推廣過程中，各部門應加強協作，促進旅游聯動性發(fā)展。

(三)河東鹽池旅游形象視覺設計

1．視覺景觀系統(tǒng)設計。

抽印本是從整本期刊中抽取出一部分單獨印刷的印刷品，作為品牌營銷和宣傳推廣的重要手段之一，在學術交流中發(fā)揮著重要作用［1-3］。抽印本發(fā)展至今，其表現形式多種多樣，如單行本、精選本等，載體形式也不拘泥于紙版，電子版和網絡版均可，特別在網絡出版成為重要出版渠道的今天，單篇論文的電子抽印本已是科技學術期刊出版的標配，深入挖掘其潛能有助于提升單篇論文乃至期刊的影響力［4-5］。另一方面，受限于出版時滯的整期出版何去何從，如何在整期出版意義逐漸弱化的大趨勢下，進一步強化科技學術期刊的品牌形象值得思考。本文以《高壓物理學報》為例，選用多種抽印本形式，包括單篇抽印本、精選本、主題抽印本，采用紙版、電子版和網絡版3種載體，基于期刊門戶網站、微信公眾號、學術會議、E-mail等傳播平臺和手段，進行科技學術期刊的立體式宣傳推廣，希望能為其他科技學術期刊擴大宣傳、提升品牌影響力提供參考。

1單篇抽印本

期刊單篇抽印本是抽取期刊中的單篇論文而單獨印刷出版。最初出版單篇抽印本的主要目的是降低成本，使作者以較低的價格獲取紙本，進而開展交流。當前，網絡版單篇抽印本已經普及。最簡便的單篇抽印本制作方式是根據排版文件直接生成PDF［6-7］;然而，在當前海量信息快速傳播的時代，僅提供論文本身是不夠的，強化期刊品牌形象、增添論文擴展信息、增強論文的交互功能、提升用戶體驗同樣重要。上述目標采用過去的排版方式很難實現，而基于XML(eXtensi-bleMarkupLanguage)的排版［8-9］卻可以輕松完成。這就需要改變過去用方正書版系列軟件排版的工作方式，轉而利用基于XML的生產系統(tǒng)，在此基礎上結合期刊過刊數據庫和期刊網刊系統(tǒng)，完成單篇抽印本的深度優(yōu)化。以《高壓物理學報》為例，筆者采用北京仁和匯智信息技術有限公司研發(fā)的“XML在線生產流程管理系統(tǒng)”制作論文的XML文件，進而生成能夠增強論文功能性和交互性的PDF，利用系統(tǒng)的“網絡出版(推薦文章)”模塊，基于預先設計的封面模板，自動生成論文封面，包含期刊標識、論文引用信息、相關度較高的其他論文及其鏈接等，其中相關論文無需人工查找，系統(tǒng)自動完成推薦并添加外部鏈接(圖1)。對于特別優(yōu)秀的論文，編輯部還制作了紙版單篇論文抽印本，通過學術會議平臺進行宣傳推廣。

2精選本

期刊精選本是代表性論文的集中展示。一方面，它有助于提升精品論文的關注度，延長論文熱度的持續(xù)時間，形成持續(xù)影響，提升科技學術期刊的品牌形象和影響力;另一方面，它還可使作者切身感受到科技學術期刊對高水平學術成果宣傳推廣的作用，使其產生較強的認同感，吸引潛在的優(yōu)質作者。《高壓物理學報》采取如下步驟制作和宣傳精選本。1)確定時間窗口。精選本非定期，時間段的選取比較靈活，可長可短。綜合考慮精品論文數量和論文時效后，選擇2年這一時間窗口。2)遴選論文。根據專家評審意見、主編或總編輯推薦，結合其代表性和研究方向的分布情況進行遴選，選出38篇論文。3)論文分類。因所選論文數量較多，所以須按照主題進行分類，形成主題精選本，達到控制尺寸、便于傳播，以及定位明確、精準服務的效果。將38篇論文分為6個主題，每個主題包含約6篇論文。4)集結成冊。設計精選本的封面和封底，并與論文主體進行PDF合成，其中為了凸顯論文，將論文題目直接呈現在封面上。5)確定傳播方式。采用2種途徑傳播:對于紙版抽印本，基于學術會議平臺，選擇對應的主題精選本進行有針對性的宣傳;對于網絡精選本，基于官方網站和微信公眾號進行傳播推廣。需要說明的是，凡采用北京仁和匯智信息技術有限公司開發(fā)的網刊系統(tǒng)，可直接調取論文數據制作網絡精選本，無需合成PDF。

3主題抽印本

主題抽印本是按照某一主題將期刊論文抽選出來集結成冊。這里的主題可以是期刊的特別專題，可以是某個欄目，也可以設立新的虛擬主題。主題抽印本的目的是圍繞主題、整合資源、提升關注。它解決了科技學術期刊專業(yè)方向多而難以聚焦用戶的問題，使用戶便捷地獲取關注的信息;同時，它也是對科技學術期刊資源的第二次開發(fā)，在一定程度上放寬了時效性要求，顯著提高論文的關注度，實現期刊論文的再宣傳;最后，主題抽印本還有助于出版社選取行業(yè)熱點、尋找優(yōu)質作者、整合優(yōu)質資源及出版學術專著，形成期刊資源的第3次開發(fā)。筆者制作了2種形式的主題抽印本:一是基于特別專題的主題抽印本，例如將“創(chuàng)刊三十周年(上)”和“創(chuàng)刊三十周年(下)”2個特別專題合并，形成“創(chuàng)刊三十周年”主題抽印本;二是設立新主題形成虛擬主題抽印本，例如將2018年所有論文進行重新分類匯編，形成16個虛擬主題抽印本，具體制作和傳播過程如下。1)時間窗口。綜合考慮期刊的出版周期、發(fā)文量、學科方向等因素，結合讀者的心理預期，劃定虛擬主題抽印本的時間范圍為1年，以此為周期，于每年3月定期制作和，按此慣例，逐漸培養(yǎng)讀者的習慣，使其形成3月獲取主題抽印本的心理預期，加深期刊和讀者的聯系。2)主題設定。對期刊5個常設欄目進行細分，對論文數較少的欄目，少設或不設子主題，對論文數較多的欄目，先提取熱點主題，然后按照研究方向設置多個子主題，最后再適當合并，由此得到16個主題。3)集結成冊。設計主題抽印本的封面、封底、目次和擴展信息頁，提升主題抽印本的視覺體驗，給人以正式之感，同時提升功能性，便于讀者閱讀和引用，獲取其他感興趣的主題論文。最后進行合成，完成制作。4)傳播推廣。主題抽印本是以主題形式、面向特定用戶群體的期刊論文二次宣傳推廣，包含了期刊在所選時期內發(fā)表的大部分論文，論文總數較大，為此選擇期刊官方網站、微信公眾號、微信群、E-mail進行推廣。其中，為了充分利用期刊官方網站，在網站首頁導航欄中特別設立“主題?？?rdquo;，專門主題抽印本和主題精選本，E-mail推送則是針對特定用戶的精準推送［10-11］。

1高職酒店管理專業(yè)畢業(yè)論文撰寫存在的問題

1.1畢業(yè)論文理論性太強，與工作實際結合太少

高職高專畢業(yè)論文與本科、研究生畢業(yè)設計要求不同，更加注重其實踐性。但是現在很多高職酒店管理專業(yè)畢業(yè)生在撰寫畢業(yè)論文時，理論性內容偏多，有些文字材料甚至是教材內容的搬家，使得畢業(yè)論文學術味太濃，這和高職類畢業(yè)生培養(yǎng)目標是不一致的。

1.2畢業(yè)論文抄襲現象較普遍

大多數院校都將畢業(yè)論文環(huán)節(jié)安排在最后一個學期，而這個學期也是學生找工作、實習的關鍵時刻，好多學生工作壓力大，畢業(yè)論文寫作精力嚴重缺乏。隨著科技的進步和互聯網的技術的發(fā)展，學生可以通過網絡查找到很多類似的論文資料，有些學生為了圖方便，將網上獲得的論文資料直接復制，嚴重破壞了論文撰寫要求的嚴肅性，不能起到畢業(yè)論文對提高自身工作能力和綜合素質的作用。

1.3指導教師實踐經驗少，論文專業(yè)化水平低

目前很多酒店管理專業(yè)教師都是從本科學校畢業(yè)再到高職院校工作，自身專業(yè)實踐較少，在給學生布置論文題目時導致理論性題目多，專業(yè)性強的題目太少，論文的整體專業(yè)化水平較低。針對目前高職酒店管理專業(yè)畢業(yè)論文撰寫存在的諸多問題，筆者更加認識到畢業(yè)設計應改革現有畢業(yè)論文這種單一化形式的現狀，在畢業(yè)設計的形式與內容等方面進行創(chuàng)新。

摘要：為探究目前學術期刊的封面營銷模式，筆者就國內的影響力較大的學術期刊做了簡單的調研分析，針對10種國內主流的科技類學術期刊做了比較分析。結果顯示，采用采用封面重點文章的封面設計形式比較符合學術期刊的定位。而通過封面設計營銷品牌，不僅可以創(chuàng)造與眾不同的視覺亮點，吸引目標讀者，還能夠吸引優(yōu)質稿源和擴大讀者群有著重要作用，對科學發(fā)展史也有特殊的記錄意義。因此封面論文應當作為我國學術期刊封面設計的主要發(fā)展方向，在充分展示各學術期刊特色、學術內涵、領域定位與審美感染力的同時，同時可以促進期刊品牌營銷，提升期刊傳播力和影響力，也為鮮活記載傳承我國科學發(fā)展史作出貢獻。

關鍵詞：學術期刊；封面設計；品牌營銷；影響力提升

0引言

封面是學術期刊的重要組成部分，它是期刊展示其特色、價值判斷、審美情趣以及學術內涵的重要載體。封面的視覺心理作用于受眾的閱讀感受，通過這種視覺沖擊、由于文字的視覺信息感受和視覺說服力進而對期刊的品牌營銷會產生重要的影響。因此，許多國內外學術期刊除了注重內容質量，保障學術水平之外，對于期刊封面設計也極為重視，借助封面的藝術表現力彰顯期刊的內容特色與學術內涵。

1國內術期刊的封面調研

為了突出期刊品牌特性，許多學術期刊在封面的個性化方面做足了工作。許多國內外期刊已逐步擺脫了過去固有的、單調而刻板的封面設計，而呈現出多元化和個性化的風格特征。這些具有視覺沖擊力的封面為期刊品牌營銷提供了便利的渠道。為探究目前學術期刊的封面營銷模式，筆者就國內的影響力較大的學術期刊做了簡單的調研分析，針對10種國內主流的科技類學術期刊做了比較分析，見表1。以上調研結果顯示，對于以傳統(tǒng)固定色彩或背景為封面的營銷方式，固有封面的延續(xù)性比較好，給受眾以嚴肅和嚴謹的印象植入，但受眾從視覺感受的角度來看，信息量、震撼力和傳播力都要顯得更為薄弱一些。而諸如《自動化學報》這種以目錄的形式作為封面主要內容傳遞當期信息的期刊，在學術期刊界也不乏少數，這種封面的優(yōu)勢就是一目了然當期的所有主要文章信息，對于讀者來說，信息量足夠大。但缺點在于缺乏視覺沖擊力，封面導讀信息通常不宜過多，否則會影響封面美學表達。因此，內容營銷的目的是達到了，但視覺沖擊和直觀感受并不良好，受眾的注意力和吸引力并不容易獲取，因此營銷效果未必能達到預期，存在一定的局限性。以《機械工程學報》的期刊封面為例，為了凸顯期刊的學科定位和當期的主題特點，封面設計多以封面文章的內容以及專題的內容為背景進行創(chuàng)意設計，封面元素借用作者課題組提供的圖片元素進行延展設計，這種營銷模式對于對于進一步提升文章的傳播力以及期刊的科學宣傳起到了積極的促進作用。設計師充分考慮到封面主題的學術性與美學的雙重需求，這種營銷方式可以有效吸引讀者的關注，并進行深入閱讀和傳播。

2封面設計對期刊品牌營銷的促進作用

摘要：OBE教學模式注重以學習成果為導向來設計、運行和評價教學，是對原有教育教學模式的反向設計和重新顛覆。市場營銷專業(yè)在新商業(yè)環(huán)境的變化下，以新的人才市場需求為出發(fā)點,以畢業(yè)要求為導向，進行人才培養(yǎng)目標的確定和實踐課程體系的重構，更加符合應用型高校轉型升級的要求。本文結合武昌首義學院的教學改革探索，分析了實踐課程體系重構的思路及其成效。

關鍵詞：產出導向；應用型高校；市場營銷專業(yè)；實踐課程體系

一、引言

目前多數國內高校的主要教學模式是以教材為依據，以教師為主導，以面授為主要形式，強調通過記憶掌握知識。學生的學習目標不夠明確，主要由教師為其確定學習進度和要求，而學習要求也是以教材和教學大綱為基礎由教師提出，學習過程缺乏主動性、方向性和參與性，教學效果往往由期末試卷的得分來評價，人才培養(yǎng)質量與社會用人需求存在明顯的脫節(jié)。產出導向（OBE），是英文outcome-basededucation的縮寫，即“以成果為導向的教育”。該教育理念強調“學習成果評價標準教學實施持續(xù)改進”的閉環(huán)。學習成果的描述是學生在未來就業(yè)崗位上的真實需求，不是教學大綱的條目。它的評價標準是學生獲得了什么知識和技能，是否與實際的社會需求相匹配，而不是教育者的投入，也不是教師的教學過程本身。這一理念近年來引起了國際高等教育的廣泛關注，許多國家和地區(qū)運用這一模式開展教育改革和課程建設，涌現出大量的學術成果。國內對OBE理念的應用在新工科背景下的專業(yè)建設及專業(yè)認證方面成果較多，在實踐教學體系的改革方面應用尚有不足。

二、市場營銷專業(yè)基于產出導向進行實踐教學課程體系構建的必要性

（一）國家層面。產出導向的教育理念已經廣泛應用于中國的高等教育。隨著教育教學模式的深度改革，傳統(tǒng)的灌輸式教學方式已經不能適用于當前的人才培養(yǎng)要求。產出導向的教育模式對于高校人才培養(yǎng)具備極為重要的價值和意義，需要以適應社會需要和以培養(yǎng)核心應用能力為目標制定人才培養(yǎng)計劃。

（二）社會層面。隨著新商業(yè)形態(tài)的變化，市場營銷人才的社會需求發(fā)生了較大的改變。通過對10余家合作單位的調研發(fā)現，在智能互聯、移動互聯、大數據和云平臺技術應用、新媒體融媒體流媒體時代，社會出現了消費者洞察總監(jiān)、互聯網運營經理等新的營銷崗位。應用型高校營銷人才培養(yǎng)要積極應對新環(huán)境帶來的新要求，在課程設置、教學內容、實驗條件等方面對接并滿足新業(yè)態(tài)發(fā)展的需求，例如開設大數據應用、新媒體營銷、互聯網運營管理等課程，培養(yǎng)學生的互聯網營銷思維及能力，注重培育復合型市場營銷人才。

理論研究一直是中國動漫文化產業(yè)中相當薄弱的一環(huán)，尤其在漫畫理論和動畫理論方面幾乎是一片空白，缺乏把實踐的表象提煉為理論的義涵。隨著廣播、電影、電視等媒體的發(fā)展，學者們逐步建構了廣播影視文化、電視文藝學等子學科體系;而在面對動漫這種較新形式的存在物時，理論卻相當滯后，關于動漫藝術的研究還處于基礎知識的普及或者現實狀況的描繪，具備較強思辨能力和理論闡釋能力的學術文章少之又少。動漫文化產業(yè)的理論研究尚處于建構的初始階段，亟需我們認真的發(fā)現和睿智的探索。   近十年來，關于中國動漫產業(yè)的專著只有寥寥幾部，如由譚玲、殷俊編著，四川大學出版社出版的《動漫產業(yè)》，由王傳東、鄭琳編著，清華大學出版社出版的《動漫產業(yè)分析與衍生產品研發(fā)》，由劉軼、張琰所著，中國戲劇出版社出版的《中國新時期動漫產業(yè)與動漫營銷》等?！秳勇a業(yè)》一書對動漫文化和動漫產業(yè)的概念進行了解釋和區(qū)分，介紹了動漫產業(yè)的發(fā)展歷程、現狀及發(fā)展趨勢;分析了國際動漫產業(yè)的情況，如歐美、日本和韓國的動漫產業(yè);探討了動漫產業(yè)的發(fā)展模式，如政府發(fā)展模式、業(yè)界運營模式等;就動漫產業(yè)與民族文化的結合進行闡釋，并探索國內動漫產業(yè)的發(fā)展路徑［1］?！秳勇a業(yè)分析與衍生產品研發(fā)》從動漫產業(yè)發(fā)展和動漫衍生產品的特點入手，分析了目前國內外動漫市場的現狀以及我國動漫市場存在的主要問題。其內容包括動漫產業(yè)的研究意義、世界主要動畫市場的分析、動漫產品的開發(fā)基礎、經典動畫分析、卡通形象的衍生、動漫形象產品的分類和作用，以及動漫衍生產品的特點等［2］。《中國新時期動漫產業(yè)與動漫營銷》一書將動漫置于營銷管理和產業(yè)經濟學的框架下進行研究，同時涉及動漫本身的文化因素。其內容包括中國新時期動漫產業(yè)的厘定;影響動漫產業(yè)和動漫市場的外在因素;新時期的動漫市場與消費群體;動漫市場的調研與預測;原創(chuàng)力與營銷策略;動漫作品的品牌營銷;動漫產品上市策略;動漫分銷渠道策略;動漫促銷策略;動漫產業(yè)鏈的構建;打造動漫產業(yè)鏈的典型企業(yè)案例、動漫政策等［3］。   而以中國動漫產業(yè)為研究對象的碩士學位論文有十多篇，目前暫無公開發(fā)表的關于動漫的博士學位論文。在中國期刊網上以“中國動漫產業(yè)”為題進行搜索，出現論文150篇，其中最早的發(fā)表于2004年。統(tǒng)觀這一百多篇論文，涉及到了動漫產業(yè)的方方面面，比如從經濟學角度對其進行市場分析與競爭分析;從文化與社會學的角度闡述中國動漫的發(fā)展?jié)摿σ约按嬖诘睦Ь?探討歐美、日本、韓國等國家的動漫發(fā)展模式和經營方式，從中尋找對中國動漫產業(yè)的啟示;從歷史沿革的角度來陳述中國動漫產業(yè)的過去與現在;分析中國動漫產業(yè)的國際競爭力、文化策略、核心價值;探究中國動漫產業(yè)如何在技術創(chuàng)意和文化傳統(tǒng)中實現突圍等等。   總體來看，這些論文大多數就中國動漫產業(yè)的歷史、現狀、發(fā)展道路進行事實羅列和陳述，同時也探討中國的國家政策、市場環(huán)境對動漫產業(yè)發(fā)展所造成的影響。眾多作者已經看到中國動漫產業(yè)的發(fā)展尚顯滯后，存在諸多問題，他們對中國動漫產業(yè)的困境、發(fā)展瓶頸展開論述，針對這些問題提出不少對策。比如，在政策方面，國家一方面開始大力扶植國產動漫的發(fā)展，另一方面其規(guī)范性政策對動漫創(chuàng)作的題材有著明確的限制和審核，這起到了加強未成年人思想道德建設的作用，同時也負載了沉重的教育目的而使產業(yè)化、市場化的道路顯得瞻前顧后。   在現狀與困境方面，諸多研究者也作出了分析:比如王冀中在《中國動漫產業(yè)發(fā)展現狀分析》［4］一文中指出，動漫產業(yè)面臨著現實困境，影視播放系統(tǒng)占有壟斷地位，原創(chuàng)不足，產業(yè)運作機構形同虛設，盲目開發(fā)衍生產品市場，產業(yè)鏈沒有形成等等。于燕華在《中國電視動漫產業(yè)的現狀分析及對策》［5］一文中闡述了中國動漫產業(yè)的弊端并提出對策:缺乏創(chuàng)新理念和創(chuàng)作人才;動漫產業(yè)受眾面定位窄小;動畫表現形式和技巧落后;產業(yè)鏈條不完整，社會因素制約太深;需要豐富電視動漫衍生產業(yè);需要完善產業(yè)鏈條，凈化市場環(huán)境。   在對策方面，有研究者指出:打造產業(yè)鏈，發(fā)揮動漫游戲產業(yè)基地在價值鏈構建中的帶動和輻射作用;拓展和創(chuàng)新動漫內容;挖掘傳統(tǒng)文化資源，融入民族因素;選取多樣化的題材;保護動漫產業(yè)知識產權等等。這些研究縱然對中國動漫產業(yè)進行了具體細致的分析，為動漫文化產業(yè)的發(fā)展獻計獻策，然多數研究仍處于最基本的呈現事實的層面上，停留于現象羅列、觀點展示、局部探討的階段，而缺乏對中國動漫產業(yè)系統(tǒng)、完整的清理，更缺乏深入的理論研究。這些論文大多著重于擺事實、講對策，而沒有足夠的學理分析。   動漫，作為一種新興的藝術，其獨特的藝術特征與審美特性表現在哪里;動漫這種文化產業(yè)在中國呈現了怎樣的發(fā)展態(tài)勢，這些態(tài)勢與社會現實環(huán)境如何構成了互文關系，并帶給人們怎樣的啟示與反思，都是需要進一步挖掘的。   “成都市文化產業(yè)發(fā)展還處于初創(chuàng)階段。無論在發(fā)展速度、產業(yè)規(guī)模、產品種類、品牌塑造、產業(yè)鏈接方面，還是在對外交流傳播、國內外影響等方面，成都文化產業(yè)均處在萌動初期。”［6］126四川在動漫產業(yè)鏈條中的網絡游戲的開發(fā)，市場配套的影音書籍等產品延伸動漫產業(yè)鏈、動漫游戲和動漫人才、動漫衍生品、動漫風格定位等方面尚顯不足。究竟是打造地域性動漫形象還是彰顯民族文化傳統(tǒng)，都成為動漫原創(chuàng)者們要思考的問題。諸如“大熊貓資源，這本來可以成為世界性品牌的文化資源優(yōu)勢，卻因為沒有合理開發(fā)而喪失了這種優(yōu)勢。”［6］139相反受到國內觀眾喜歡的動漫電影《功夫熊貓》卻是出自美國同行之手，這不能不說是中國動漫界的損失。   在中西動漫文化發(fā)展的比較中如果研究者能用一種靜態(tài)分析與動態(tài)分析相結合的方式展示中國動漫的不足與需要創(chuàng)新的地方，運用國內外精彩案例進行比較，形成相互論證，從而達到對動漫產業(yè)進行客觀和系統(tǒng)的研究。如果說以好萊塢為支撐的動漫電影，以米老鼠為形象的迪斯尼樂園是美國動漫文化產業(yè)的代表，以悲劇英雄阿童木，失意寵物機器貓，正義化身聰明的一休，少女夢幻代表花仙子，重拾回憶的櫻桃小丸子，喚起激情的灌籃高手為日本的卡通動漫經典模式，那么我國是否有自己的模式呢?確切地說，我國缺少自己的模式，缺乏創(chuàng)新，所以我們必須在借鑒國外先進經驗的基礎上，采用混合發(fā)展模式，比如“政府+基地+企業(yè)+市場+行業(yè)”等要素齊抓共管的模式，開發(fā)應用高端動漫技術為支撐，以健全完善動漫產品生產流通市場體系為保障，著力培育動漫產業(yè)鏈條。#p#分頁標題#e#   有人早就預言:越是民族的就越是世界的，從這個角度來說，我國動漫產業(yè)沒有較大的發(fā)展的根本原因就是沒有自己的原創(chuàng)，沒有與自己深厚的文化根基相關聯的動漫形象。其實外國人對中國五千年的文化充滿了好奇，我們就滿足他們，將我們古老的文化用動漫的形式表現出來，也許這將是我國也是四川動漫文化產業(yè)的突破口。全國政協副主席、著名經濟學家厲無畏認為，優(yōu)秀的動漫作品不僅只是輕松幽默的娛樂或引人入勝的故事，還應體現一個民族的精神和文化。這就涉及到動漫文化的內涵問題:深厚的文化根基，古老的文化色彩，神秘的文化現象都是我們可以表現的主題。四川作為天府之國，有自己獨特的文化底蘊，自己獨特的發(fā)展模式，諸如三國文化，這是目前可以作為動漫產業(yè)的一個創(chuàng)新點，一個可以持續(xù)發(fā)展的新模式;有著熊貓故鄉(xiāng)之稱的四川有著得天獨厚的大熊貓的的各種原型，這似乎還沒有引起足夠的重視。為此，四川動漫研究應該與巴蜀文化研究中心進行經常性的交流。   對于研究者們來說，如能在前人研究的基礎上，理清中國動漫文化產業(yè)的發(fā)展脈絡，對客觀現實進行把握，進入事實層面和學理層面的雙重探討，對四川動漫文化產業(yè)研究將具有重大的意義。   一方面，可以從經濟角度看待中國動漫產業(yè)的發(fā)展，對其產業(yè)態(tài)勢、產業(yè)鏈的構建、產值的創(chuàng)造等等方面進行解讀。發(fā)展產業(yè)鏈的目的一是為了滿足消費者的需求，二是為了追求利潤，發(fā)展經濟。在動漫產業(yè)鏈上，日本是通過“漫畫———動畫———衍生品———消費者”的產業(yè)途徑來獲得巨額利潤的，而我國則是分離的，沒有形成一個相互關聯的產業(yè)鏈，“漫畫———讀者”獲取利潤是其中的一個系統(tǒng)，“動畫———企業(yè)投資”是第二個系統(tǒng)，“廠商———購買少數動畫形象———消費者”是第三個分離的系統(tǒng)。我國動漫產業(yè)發(fā)展鏈條可以設計為:原創(chuàng)漫畫作品在雜志上連載———選擇讀者反饋好的作品發(fā)行單行本———制作人制作動畫片———商銷售———影視播放———企業(yè)授權并開發(fā)衍生產品———商家銷售產品。最為明顯的就是在四川，極具開發(fā)價值的熊貓動畫形象卻只有在熊貓基地附近才有出售，沒有普及到整個四川，更不說普及到整個中國了，也是動漫產業(yè)的一個脫節(jié)現象。   另一方面，可以從文學與文化的角度多層面地審視動漫文化產業(yè)。動漫區(qū)別于其它產業(yè)的重要特征在于它所附著的文化性，而如何對這種文化性進行解讀，如何深入地透析動漫文化產業(yè)，需要有理論的制高點。近年來，中國動漫產業(yè)鼓足了發(fā)展的勁頭，也在探索和借鑒中取得了不少成績，但中國動漫文化產業(yè)的理論研究遠遠沒有跟上。中國動漫文化產業(yè)要取得進步，不能僅靠技術人員的埋頭苦干，亦不能只靠編導、營銷人員等富有創(chuàng)意靈感的謀劃和傳播工作，而是同時非常需要關于動漫的理論研究。脫離現實的理論演繹固然過于抽象，玄機重重而難以破譯;而缺乏理論思維的社會實踐卻容易顯得盲目而無所適從。將多種文學理論和文化理論結合對中國動漫文化產業(yè)進行深層次的學術研究具有重要的學理意義與現實價值。通過動漫文化產業(yè)的資料進行積累和分析，進而融入學理性的理論思考:比如從文本分析的角度對動漫的角色、人物進行分析，有些人物深入人心，有些人物腹水東流，是什么原因造成了這種分流。動漫文化產業(yè)中的人物角色如何與人類的共通情感進行銜接，進而走入產業(yè)鏈的循環(huán)之中。比如從消費文化的角度對動漫文化產業(yè)進行詮釋，消費社會中的人們被消費的熱情所包圍，仿真實、內爆、消費不平等、欲望等諸多景象如何在動漫文化產業(yè)中滋生，或者說動漫文化產業(yè)又如何逆向確證了消費社會的特征。又比如從文化研究的角度對動漫文化產業(yè)進行批判，動漫文化如何脫離了純粹的文化性，作為一種大眾文化，它如何與精英文化進行對峙并滲透到日常生活中。根據大眾文化的諸多特征，如何營造屬于中國動漫文化產業(yè)的特質，并推進中國動漫的現實進步。   除了以上幾個主要的問題以外，我們還將思考動漫文化發(fā)展不平衡問題;人才培養(yǎng)機制是否合理的問題;動漫游戲是否對青少年的生活造成不良影響的問題;動漫產業(yè)中政府扶持與市場導向之間的沖突問題等。只有立足于中國動漫文化產業(yè)的基本事實，從事實出發(fā)進行理論探討，不拘泥于政策回顧、經濟解讀、發(fā)展困惑、對策評判等諸多現象層面的話語表述，而試圖結合中國動漫產業(yè)的基本現狀，在邏輯思維、理論思考上有所推進。為中國動漫文化產業(yè)的理論建設做出努力，幫助人們更加理性、深刻地認識動漫文化產業(yè)，進而使人們能更好地面對中國動漫文化產業(yè)發(fā)展的現狀，在困境中求突破，在競爭中求生存，最終希望能有助于推進中國動漫文化產業(yè)的發(fā)展。多視角地探討動漫產業(yè)在經濟發(fā)展中的作用將給動漫研究帶來創(chuàng)新和突破，如果理論工作者們能從文藝美學、社會學、鉆石理論、產業(yè)鏈理論和文化產業(yè)集群建設理論等出發(fā)，全面探討動漫產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展對于弘揚和振興本土民族文化、對促進四川省區(qū)域經濟發(fā)展乃至推動國家GDP增長中起到重要作用。完整剖析四川省動漫產業(yè)鏈，從動漫產業(yè)鏈的各個主要環(huán)節(jié)展開分析探討，在對前期相關研究進行整合的基礎上，深入調查研究四川省動漫行業(yè)的產學研狀況、所面對的國內外動漫市場需求、省內動漫衍生品生產和銷售行業(yè)，動漫的區(qū)域合作和競爭、省內動漫創(chuàng)意鏈和動漫內容的優(yōu)劣勢，完成對當前四川省動漫產業(yè)發(fā)展的現狀、存在的主要問題、當前動漫產業(yè)發(fā)展主要模式選擇和對策的全面分析，為四川省區(qū)域動漫產業(yè)乃至中國動漫產業(yè)振興發(fā)展提供較為完整的實證研究素材資料;采用全面完整的實證對比研究，對比研究日、美、韓國三大動漫產業(yè)國的動漫產業(yè)進程與發(fā)展趨勢，實證研究國內主要動漫發(fā)達區(qū)域的動漫產業(yè)發(fā)展狀況，科學梳理出可供參考的動漫產業(yè)發(fā)展路徑，將從理論和實踐兩個層面為四川省動漫產業(yè)發(fā)展提供可參考借鑒的模板式資料;運用美學、文藝學、社會學、消費文化學、心理學和經濟學多種學科手段和理論，試圖完成此類項目中目前最具理論廣度和深度的前沿研究，也將為未來相關研究提供全面的研究理論模式、實證資料和素材。#p#分頁標題#e#   動漫不僅是娛樂和消遣，還是一種文化、一種精神。動漫文化的本質是精神文化，但同時也是消費性文化，中國消費群體廣，市場需求大，這十多年來中國動漫市場一直被他國占據主導地位，面對外來沖擊，中國振興民族動畫產業(yè)的意識已覺醒。動漫文化的發(fā)展涉及到我國經濟、文化、消費等各個領域，可以融合各種文化、各個產業(yè)，是一個可以帶動整個社會文化產業(yè)發(fā)展的行業(yè)，故此，動漫文化的研究將為我國的文化發(fā)展與經濟建設做出不小的貢獻。一個國家的文化影響力一方面當然在于“高端”的經典和傳統(tǒng)文化的弘揚和推廣，在于核心價值的展開;但同時以動漫文化為代表的大眾文化的國際影響力其實也是一個關鍵的方面。我國動漫文化的研究以省為單位形成了網絡狀的研究形式，四川動漫研究主要以動漫產業(yè)、動漫技術、動漫教育為主要研究對象，但是由于起步較晚，動漫研究處于初級階段，在研究中很多問題還值得探討。

1江蘇省科技期刊品牌發(fā)展的實踐價值

1.1實施品牌戰(zhàn)略有利于江蘇省科技期刊產品被市場接受

品牌科技期刊對于讀者有著巨大的影響力，它不僅給人以資訊和內容方面的服務，還構建著人們的價值體系、社會觀念，影響著人們的生活方式。這些具有自身特性的品牌期刊，在數字化、國際化、集群化的發(fā)展道路上發(fā)揮了重要作用：①科技期刊的商標和品牌為期刊的獨特性提供了法律保護；②科技期刊品牌化能吸引忠實讀者，知名的品牌期刊能獲得讀者青睞，并建立讀者群；③有利于期刊銷售者細分市場；④知名科技期刊品牌有助于建立期刊形象和吸引編輯人才。因為良好的科技期刊品牌也意味著良好的待遇、工作環(huán)境和廣闊的發(fā)展空間。擁有科技期刊品牌的編輯部有助于降低人才流動率、吸引優(yōu)秀的人才、提高員工的歸屬感和滿足感，從而進一步促進科技期刊品牌的發(fā)展。

1.2實施品牌戰(zhàn)略有利于江蘇省科技期刊企業(yè)構造核心競爭力

由于江蘇省科技期刊市場競爭越來越激烈，導致科技期刊產品同質化現象越來越嚴重，產品的生產周期也愈來愈短。為避免江蘇省科技期刊同質競爭現象，各大品牌科技期刊社重構產品與消費者之間的通路，塑造了獨特的科技期刊文化產品和自己的特質，使得品牌營銷意義越來越重大。

1.3實施品牌戰(zhàn)略有利于江蘇省科技期刊企業(yè)進行資源重組

江蘇省科技期刊業(yè)從數量增長型向優(yōu)質高效型戰(zhàn)略轉移，意味著科技期刊的增長方式和發(fā)展模式發(fā)生了根本性變化。要適應這些變化，科技期刊雜志社須創(chuàng)立高質量有特色的品牌，利用品牌優(yōu)勢不斷開發(fā)后續(xù)產品并形成規(guī)模，把無形品牌科技期刊資產轉化為有形的效益。通過科技期刊社的戰(zhàn)略性重組和市場競爭，既可以增強科技期刊自身的抗風險力和競爭力，又能實現規(guī)模經濟，取得規(guī)模效益。

一、選題背景

企業(yè)文化營銷的難點不在于形成一個較正確的企業(yè)文化和文化生命周期，而在于憑借直覺、職業(yè)判斷和某些科學根據，正確的創(chuàng)建（或革新）企業(yè)文化幷確定生命周期各階段的臨界點，制定出一整套的營銷對策，當企業(yè)文化陷入危機時能夠力挽狂瀾，拯救企業(yè)文化，開辟新通路。要使企業(yè)文化永葆青春，最有效的辦法是創(chuàng)新和發(fā)展，將開創(chuàng)期和穩(wěn)定期的臨界點提前，穩(wěn)定期和衰退期的臨界點無限期推后。員工是企業(yè)文化最直接的接觸者，他們的感受是對企業(yè)文化的價值或癥結的最直觀的反映。對企業(yè)員工而言，完全接受一種全新的企業(yè)文化是需要時間的，他們本身的觀念與企業(yè)文化可能存在這樣或那樣的沖突。這種文化沖突有時能對企業(yè)正常運作造成極大的破壞作用。因此，在建立（或革新）企業(yè)文化時，如何處理臨界點，減少沖突，使企業(yè)文化和員工個人觀念以最快的速度融合，成為企業(yè)文化中急需解決的問題，從而導致企業(yè)文化營銷的產生。企業(yè)文化營銷是一種把“人”作為營銷活動的核心和組織的最重要的資源，把組織內外全體成員作為營銷的主體，圍繞如何充分利用和開發(fā)組織的人力資源，服務于組織內外的利益相關者，從而實現組織目標和組織成員個人目標的營銷理論和營銷實踐活動的總稱。其主要目的就是最大限度地調動人的積極性、主動性和創(chuàng)造性,滿足人的物質和精神等多方面的需要,實現人的才能的全面發(fā)揮和人的素質的全面提高，建立健康和諧的企業(yè)文化。企業(yè)文化營銷是現代企業(yè)文化的新動向，其核心是尊重人，關心人、實現人的價值。這一核心驅動力無不貫徹于企業(yè)文化營銷的思想體系以及具體方法之中，因而在激烈的市場競爭時代，企業(yè)的自下而上發(fā)展之道就是這種核心價值觀的競爭。它激活了企業(yè)的整體競爭力，創(chuàng)建企業(yè)長久不衰的品牌，樹立文明健康的企業(yè)形象，形成獨樹一幟的企業(yè)文化。只有在理論上認識企業(yè)文化營銷的理論內涵，才能使實踐中的企業(yè)文化革新秉承企業(yè)文化營銷這種先進的思想?！　】v觀擁有強大企業(yè)文化的企業(yè)，如可口可樂、IBM、松下等，無不有其完整和獨特的企業(yè)文化，無不激勵著無數員工在產品質量和服務上精益求精，永不滿足，為企業(yè)品牌的暢銷世界做出重要的貢獻。但是這些企業(yè)的企業(yè)文化是否做到了文化營銷戰(zhàn)略，幷且完全適合員工呢？許多業(yè)績上的快樂會部分地被一些不快樂所抵消，這種內耗是否可以避免呢？本課題研究的企業(yè)文化營銷就是解決這些問題最好的方法。企業(yè)文化營銷的重心，要使企業(yè)有活力有生氣，幫助員工做出業(yè)績是對員工很大的激勵，員工工作中快樂、舒適的感覺通過轉化為快樂的情緒而對員工產生影響的，這樣有利于提高企業(yè)員工的凝聚力，群體的凝聚力越強，成員就越容易追隨共同目標，群體生產率也會有很大提高。因此，企業(yè)完全可以給予企業(yè)員工最大的權力，將企業(yè)文化的未來交到員工手中，由他們來創(chuàng)建和選擇最適合自己企業(yè)文化營銷。由員工自己來制定企業(yè)文化的內容和結構，然后交由企業(yè)營銷層完善和普及。這是一項創(chuàng)造性的活動，營銷人員應該做出適當的鼓勵和引導，提升而不要去扼殺員工的創(chuàng)造性。這就是企業(yè)文化的企業(yè)文化營銷。本研究將從關注企業(yè)員工的真實感受出發(fā)，深入研究企業(yè)文化和企業(yè)文化營銷的相關理論，創(chuàng)建員工最認同的企業(yè)文化營銷，分析企業(yè)文化營銷的形成背景和建立的必然性，同時提出企業(yè)文化營銷體系構建的策略。

二、選題目的

本文的研究目的是通過對我國企業(yè)文化的現狀和企業(yè)文化營銷對企業(yè)文化的影響進行研究與分析，為建立企業(yè)文化營銷提供重要的理論依據，從而促進健康和諧的企業(yè)文化秩序的規(guī)范和成熟和持續(xù)發(fā)展，同時提供了具有創(chuàng)建性的企業(yè)文化營銷的構建策略。

三、研究意義

本文的研究對于我國企業(yè)文化理論的豐富、企業(yè)文化營銷制度體系的構建和推動企業(yè)文化營銷的發(fā)展具有重要意義。同時，對于解決企業(yè)文化中的現實問題，促進企業(yè)文化健康、持續(xù)、和諧的發(fā)展具有現實意義。建立企業(yè)文化營銷體系的構建策略，對于各個企業(yè)企業(yè)文化體系的構建具有重要的參考價值，同時也豐富了企業(yè)文化的內容。

四、國內外研究現狀