1、鄉村酒店的視覺形象設計原則

1.1鄉村酒店的視覺形象設計應保持地域生態環境協調性

鄉村酒店的視覺形象設計不但要考慮經濟效益，更要強調地域生態效益。鄉村酒店依托于鄉村旅游，鄉村旅游是以鄉鎮、田園、山地、草原、森林和湖區等自然景觀為基礎，獨特的地域風景和生態環境是鄉村酒店視覺形象設計的獨特優勢，因此鄉村酒店的視覺形象設計應減少建筑實體、景觀和娛樂設施等對自然環境的破壞，以及對地域生態系統的干擾。一方面，酒店建筑的造型和布局要以自然環境情況為基礎，采取因地制宜、因勢造景的方法使建筑實體及其附屬物與生態環境和諧共存;另一方面就是盡量采用地方建筑材料和工藝方法，強調采用清潔能源，追求綠色環保。成都的三圣花鄉、郫縣農科村作為四川著名的鄉村旅游勝地，其鄉村酒店的視覺設計都遵循這一規則。

1.2鄉村酒店的視覺形象設計應凸顯地域文化的獨特性

從旅游市場消費的角度來看，鄉村酒店與城市商務酒店之間的差異，主要是不同的地域環境和文化環境的差異，而強烈的地域文化和民俗文化資源是鄉村酒店視覺設計的主要元素。因此，從某種程度上說，鄉村酒店應該是“主題酒店”，它以強調展示某種鄉村文化、民俗文化或歷史文化為特色。鄉村酒店的視覺形象設計應圍繞獨特的文化經營主題，通過酒店功能、VI視覺識別系統以及服務特色等各個細節上的差別，給客人帶來不同的體驗內容和效果。同時，鄉村酒店的文化主題盡可能選擇長久性的、凸顯地域文化的主題，且有別于當地其他酒店的創新設計。如四川廣元漢壽客棧位于昭化古城景區中心腹地，昭化古城是三國文化重要發祥之城，該酒店采用“漢文化”為主題，成為昭化古城景區最具有標志性的主題文化酒店。

1.3鄉村酒店的視覺形象設計應強調休閑娛樂的參與性

酒店是提供服務的場所，酒店的核心應該是服務文化。從鄉村酒店的經營特色來看，為了滿足城市消費者對鄉村文化的新鮮感和獵奇心態，鄉村酒店視覺形象設計必須考慮通過互動參與性的特色服務帶給消費者特別的體驗。鄉村酒店除了提供會議、住宿、餐飲等功能之外，一定要為消費者提供具有自由活動和親近參與的空間場所，創造更多休閑娛樂項目，為消費者提供多元化、多層次的服務，盡可能地創造更多的經濟效益。如成都郫縣夢桐泉酒店占地220畝，園林綠化面積70%，湖面景觀占10%，設置了戶外籃球場、網球場、陽光泳池等場地，可以提供室外品茗、戶外垂釣、園藝觀賞、運動健身，篝火晚會休閑娛樂與購買農產品等項目。又如被稱為“鮮花盛開的村莊”的成都三圣花鄉，這里的鄉村酒店結合本地的民俗文化和特色農業等資源，合理開發，可以為消費者提供蔬果采摘、賞花、登山、垂釣、燒烤，以及類似“偷菜”“CS”的網絡游戲仿真活動等親近自然、體驗鄉村生活的休閑娛樂項目。

引言

黨的報告中要求要全面實行鄉村振興戰略，報告指出“要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求”，對我國鄉村建設與發展提出了全新的藍圖規劃與戰略部署。鄉村民宿作為新興的鄉村旅游業態與產品，被視為鄉村振興與空心村活化的有效途徑之一，是鄉村文化存續、鄉村經濟提升的重要手段。順應逆城市化、旅游大眾化的發展趨勢，發展鄉村民宿是推進鄉村旅游供給側改革、實現鄉村振興的重要路徑與積極探索。

一、鄉村民宿概念界定與優劣勢簡析

民宿作為舊鄉愁與新鄉土相結合的時代產物，由共享經濟的興起帶動。2017年文化和旅游部的《旅游民宿基本要求與評價》行業標準界定了旅游民宿（homestayinn）的含義，即“利用當地閑置資源，民宿主人參與接待，為游客提供體驗當地自然、文化與生產生活方式的小型住宿設施”。

（一）鄉村民宿發展的優勢與意義

鄉村民宿不僅是單一的場所性旅游產品，更是結合閑置農房、自然與人文環境、農事景觀等內容，提供游客住宿服務的復合型旅游方式，具有鄉土味道、家居體驗、多重利益、特色經營等特點。可以說，鄉村民宿是鄉村旅游的重要載體，是不同于都市生活的詩意田園生活方式，為游客提供了休憩、審美、寓教于樂等精神層面的慢節奏體驗。相較于傳統酒店，鄉村民宿更注重鄉土人文的關懷，游客在民宿體驗中可以更好地享受田園生活的農趣與自在；民宿主則通過共享閑置農房，實現資產創收，助力產業扶貧與鄉村振興。鄉村民宿發展對振興鄉村的具體意義分別表現在：①鄉村民宿可以整合閑置農房、農事景觀、鄉土美食等鄉村資源，為鄉村旅游發展拓寬新的體驗方式；②鄉村民宿對鄉土文化的傳承有著積極作用，滿足游客個性化、體驗化的市場需求；③鄉村民宿破解鄉村人口流失的難題，促使鄉建人才回流，改善留守兒童問題，提高農民對鄉村文化的獲得感和自信心。

（二）鄉村民宿發展的困境與隱憂

摘要：隨著經濟的飛速發展，人們的出行也變得日益頻繁，文化與旅游的關系成為人們日益關注的話題。我國是農業大國，可以說農產品已經成為旅行選購最為頻繁的種類，人們對于農產品的品質與要求也越來越高。人們對各類產品的需求不僅追求實用還追求其品質以及產品所帶來的幸福感。在此背景下，本文從文旅結合的視角，研究了品牌形象設計以及農產品品牌形象設計的含義與意義，針對當前農產品品牌形象設計的發展現狀，分析了目前存在的一些問題，提出了文化塑造策略、精準定位策略以及融合發展策略等促進農產品品牌創新發展的策略，致力于提高農產品品牌形象設計層次，促進農業與農產品產地經濟的發展與壯大。

關鍵詞：品牌形象設計；農產品；創新設計

1文旅融合及農產品品牌形象設計的相關概述

1.1農產品形象設計概述。品牌是產品的屬性，是消費者與使用者、大眾對產品認知的形象思維[1]。良好的品牌形象一方面可以保護品牌擁有者的法律權益，防止其他企業對本企業的商標、名稱等的侵權行為的發生，另一方面還可以保護消費者的權益。因此，品牌形象設計首先要達到為企業樹立整體良好的品牌形象，其次并通過設計提高品牌對消費者的注意力，從而促進產品的銷售。在76國家的支持與各個產業都在不斷發展創新的背景下，農業也在不斷的發展，而農產品的發展則是至關重要。不同地區的農產品都具有不同的相關地域特色，因此高質量有效的發展農業是我們當前研究的一大重點。特色農產品一般都分布在具有特殊地理位置優勢的地方和略微偏遠的地方，它得天獨厚的區域優勢是其核心競爭力的一部分。在我國打脫貧攻堅戰的大背景下，發展特色的農產品品牌，使農業的發展更上一層樓，使中國農村的農民的生活變得更加美好是我們義不容辭要前進的方向。因此，如果想要發展壯大農產品品牌，則首先需要制定一系列完善的品牌設計策略，根據農產品品牌的設計營造優良的品牌形象，以便進行宣傳營銷，推動農產品的發展。

1.2文旅融合視角下的品牌概述。隨著城市居民越來越多的走出家門，去體驗鄉村豐富的特色生活，鄉村旅游變得愈發被關注。隨著人們認知水平的增長，文化逐漸成為了旅游的靈魂，旅游必須在文化的熏陶中才能得以升華，并使得文化在旅游的認識中得以傳承。鄉村中更是充滿著悠久的歷史所留下的痕跡，鄉村旅行隨著文旅產業的發展的成熟，以其無限創意和對文化的傳播變為新的驅動，推動了文旅融合的不斷更新；鄉村旅游，也因自然之美和當地文化攝入的雙重元素而愈發吸引人。在一個開放的旅游環境中，文化和旅游是是融合了經濟、社會、產品、品牌等一系列社會要素的有機復合體。鄉村旅游在傳達給人們自然的美，及當地的歷史文化中同時，還需要拉動當地經濟建設。人們在鄉村旅游的過程中，購買當地特色農產品就成為了促進經濟發展的一條有效道路。為了獲取可持續的經濟效益，農產品的品牌塑造也就變得至關重要。發展文化旅游，及當地特色農產品品牌建設，鄉村文化旅游及農產品的銷售必然生機無限。

2農產品品牌形象設計發展現狀

2.1農產品品牌形象設計發展現狀。國內的農產品品牌形象設計起步較晚，但是在國家政策的支持與引導下，農產品的品牌得到了大力發展，許多企業都有了屬于自己的品牌設計，利用品牌的系列設計提高農產品的知名度，增加其附加值，使自己在農產品的市場占據一定的地位。與此同時我國在工商行政管理方面，已經開始根據國家政策要求，開展農產品注冊商標以及相關地理標識的保護工作，將品牌化作為農業領域的發展戰略，大多企業采用凸顯地域特征或農產品特征的標識方式作為品牌宣傳手段，在農產品的銷售中起到一定作用[2]。但是由于農產品本身的以實用性與功能性著稱，因此其產品的包裝等形象設計便缺乏了部分創意。因此，我國的農產品品牌形象設計的發展市場很大，但目前發展還較為緩慢。

摘要：文章以嶺南廣東農村電商產品視覺形象為切入點，全面分析和解讀鄉村振興戰略背景下嶺南特色農產品電商包裝設計目前存在的問題以及解決方法，探索一條適合嶺南鄉土特色農產品電商視覺形象設計的文化創意發展道路，促進農村電商發展的同時傳承和傳播區域鄉土文化。

關鍵詞：農村電商；視覺形象；農村電商產品；視覺形象設計

隨著互聯網的發展，鄉村振興戰略的實施使農村電商產業得到蓬勃發展，隨之農村電商產品大量流入市場。全面提升設計具有地域特色文化的農村電商產品的視覺形象，既滿足了人們日益增長的審美需求，又提升了農村電商產品自身的市場競爭力，同時促進了地域鄉土文化的傳播與發展。

1農村電商產品視覺形象設計

1.1農村電商

互聯網進農村，使越來越多的農民接觸到網絡，給農村帶來巨大變革，農村電子商務市場規模迅速擴大，數字經濟在農村開花結果。2012—2018年，中國農村網民規模持續增長，農村網絡技術水平逐步與城鎮水平拉近，2018年上半年，中國農村地區互聯網普及率達到36.5％。農業農村部和中央網信辦聯合發布了《中國數字鄉村發展報告（2019年）》，報告提出，要通過“填鴻溝”“補短板”“促融合”等措施，充分挖掘信息化在鄉村振興中的巨大潛力，報告顯示2018年，全國農村電商超過980萬家[1]。

1.2農村電商產品

[摘要]良好的地方村鎮形象設計能有效提升城鎮知名度，促進村鎮發展。實施鄉村振興戰略應重視地方村鎮形象的設計。結合具體案例分析了地方村鎮形象設計的作用及意義。

[關鍵詞]鄉村振興；地方村鎮；品牌形象設計

1鄉村振興背景下的地方村鎮品牌形象設計分析

1.1浙江象山開漁節

象山開漁節的創造和建立，它的影響力逐步從國內發散到國際，逐漸發展壯大，尤其對當地旅游業和經濟的發展產生了深遠的影響。從古至今，內陸人民對土地的眷戀，糧食的需求；沿海人民對海洋的依賴，對食物的渴求是相通的。但同時海洋作為人類最后的獵場，懂得珍惜和感恩是我們要常懷的感情。而現如今對海洋的保護問題，重視不足是我們亟待解決的問題，所以象山開漁節是以漁文化為主要路線的，感恩、保護海洋為主題的海洋民俗文化類節慶，它以悠久濃厚的漁文化為底蘊，在繼承傳統文化習俗的基礎上，通過節日慶祝活動為經濟發展做出重要貢獻，引領引導廣大漁民愛海洋、恩海洋、謝海洋、護海洋合理適度開發利用海洋資源。開漁節作為浙江省寧波市三大主要節慶之一，同時令人高興與榮耀的是，它躋身于國家旅游局十大民俗節慶活動行列。象山開漁節已然成為一個在國內有較大影響力，同時還不斷地向國外擴大其影響力的，還具有濃厚漁文化底蘊的一個海洋文化和旅游節慶活動，也是象山縣對外宣傳和展示形象的一個平臺。象山借助當地節日文化為依托，發展旅游業的主力之一，積極促進了鄉村振興的發展。

1.2浙江溫州楠溪江

為實現楠溪江傳統村落的保護和開放利用，永嘉縣依據楠溪江傳統村落群的具體情況，緊密結合當地的美麗鄉村建設，在開展美麗鄉村建設過程中，永嘉縣開展“三改一拆”、“四邊三化”和“五水共治”等專項活動，對楠溪江傳統村落群存在的亂搭亂建、垃圾雜亂等現象進行了集中整治。在振興鄉村方面，需要大量的資本注入。對此浙江溫州楠溪江在保護和開發所需的資金來源上，采用了政府主導與民間資本投入相結合的措施，通過申請政策支持、資金補助來吸引民間資本的介入。目前楠溪江流域已經成功打造了蒼坡村、芙蓉村、嶼北村、埭頭村、巖頭村、林坑村等一批傳統村落知名品牌，這些傳統村落已經頗具品牌影響力。打造的這些傳統村落知名品牌，有力地提高了整個楠溪江傳統村落群的知名度，吸引了大量的旅客，帶動了楠溪江流域的旅游發展，也為楠溪江傳統村落群的后續開發提供了一定程度的資金支持。積極出臺相關的有利政策，永嘉縣為保護和利用楠溪江傳統村落，近年來已經相繼出臺了《關于加強全縣傳統村落保護利用的實施意見》、《永嘉縣傳統村落保護利用實施辦法》、《永嘉縣旅游業發展扶持辦法》和《永嘉縣人民政府關于進一步加強文化保護和管理工作的實施意見》等政策文件，明確了楠溪江流域傳統村落的保護、利用、修繕、整治等方面的扶持政策，提出了“村外建新村，村內搞整飭”等一系列措施。

鄉村旅游建設篇1

摘要：近年來，在鄉村振興理念下，鄉村旅游逐漸被眾多消費者所追求，能夠崇尚自然、回歸田園、享受自由。該文是以山東省淄博市博山區中郝裕村為案例，根據有關的政策，對其進行分析，了解中郝裕村這個古村落的發展概況，并對旅游的開發與村落的保護進行分析，對其中旅游給村落帶來有利影響和村落中還存在的問題如老齡化嚴重、開發不合理、缺少專業型人員和管理欠缺等問題進行詳細分析并給出詳細策略，希望能夠在鄉村振興、生態可持續發展和互利共贏的理念下，達到發展的最佳模式。

關鍵詞：傳統村落；鄉村旅游；協同發展；中郝裕村；保護；開發

傳統村落的保護與旅游業的發展不僅是當下的熱門話題之一，而且是一個具有充滿中國特色的新型課題，是在涉及多個行業的同時又相對獨立的領域。現代人的生活水平日益提升，伴隨著生態文明建設的開展，村落的保護與鄉村旅游逐漸引起政府的重視，并與生態環境保護的相關政策相結合，與其共進步、同發展，效果顯著。與此同時，黨的十九大提出的鄉村振興戰略，也激發了傳統村落的生機。旅游業也得到了一往無前的發展。

1緒論

1.1研究背景

只有具備一定當地文化、風俗、非遺和歷史等的古村落是需要備受關注和保護的。傳統村落對于弘揚和恢復歷史文化、民族風俗及當地非物質文化遺產有著重要的作用。城市的快速發展也吸引了更多的年輕人，導致村落出現空心化嚴重、房屋和土地利用率低及房屋破壞嚴重等一系列問題。快節奏的生活環境和工作壓力讓年輕人得不到松緩，體會不到之前向往的幸福感。田園牧歌的鄉村生活，鄉村的寧靜，環境的美好，讓人們感受到無比的輕松。在多元化消費趨勢的背景下，讓更多的人傾向于具有特色的旅游景點，在游玩同時，還能使村落長久發展，弘揚村落獨特文化、價值。鄉村旅游業油然而生，兩者的共同發展是本文的研究重點。

作者：謝匯 單位：浙江樹人大學

近幾年國家對農村的重視程度加大，投入也越來越多，同時一些公益組織和慈善機構在國家的號召下紛紛加入對農村的扶貧減貧中來。尤其當前的校企合作、政企合作等取得了巨大的實質性突破，針對農村的薄弱環節，國家要求全國各大高校加強對農村扶貧。而且高校的扶貧逐漸顯示出它的實力和優勢，高校扶貧可以在人力、物力、設施等各方面對農村扶貧進行優勢互補，對高校的教育實踐工作也是一種很好的促進，同時定點扶貧基地可以發展成為學生進行社會實踐、接受德育教育的教學實踐基地。作為有著二十多年辦學經驗的浙江樹人大學，是改革開放以來我國最早成立并經國家教育部首批批準承認學歷的全日制民辦本科高校之一。

為了提升扶貧農村的特色鄉村品牌文化內涵，我們從高校的校農合作現狀和模式分析入手，以幫扶對象安吉縣鄣吳鎮昌碩藝術家村為例，立足浙江樹人大學的藝術設計專業的實踐，研究專業領域的設計對扶貧的攻堅作用，重點通過視覺傳達設計專業、工業設計專業、環境設計專業這三個專業的重點專業課程，對扶貧對象的獨特傳統文化、特色產品、旅游資源進行整體品牌形象包裝和工業設計產品的系列開發，以及環境資源的規劃和設計。在高校扶貧機制下，運用獨有的設計專業領域知識，塑造扶貧對象的特色鄉村品牌文化和產品。為此，通過對扶貧農村的調查研究，我們結合設計專業中的重點課程進行與扶貧對象的對接研究，重點有以下三個方面的課題：

1.針對扶貧對象，視覺傳達設計專業課程的幫扶對接研究

視覺傳達設計專業主要包括標志與企業形象設計、包裝設計、品牌策劃與廣告推廣等設計，在這些設計中，我們找出扶貧對象鄉村的特色，來進行開發研究。

(1)標志與企業形象設計課程的對接研究

標志與企業形象就是指企業的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發、商品流通等有關企業經營因素。從信息觀點出發，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業具有的潛在力，找出它的存在價值及美的價值，加以整合，使它在信息社會環境中轉換為有效的標志。這種開發以及設計行為就叫“企業形象設計”。我們深入了解扶貧對象的文化傳統、生態環境、旅游資源、特色農產品等，在此基礎上圍繞該村整體品牌的企業形象設計進行課程教學，讓學生深入挖掘扶貧對象的核心價值，通過企業形象設計宣傳該扶貧對象，給社會大眾留下深刻的印象。

一、個人形象診斷

1.個人形象診斷的方法

1.1個人資料分析

通過個人的資料了解對象的年齡、愛好、文化修養。

1.2個人性格分析

通過拍照、錄影、TPO定位設定了解對象的臉部、體形、個性、心理等，幫對象選出最適合的款式風格類型。

1.3時間、場合的分析