［摘要］鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑和農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要舉措，其發(fā)展過程中面臨著嚴(yán)峻的人才供給問題。對(duì)此，綜合理論研究、相關(guān)政策和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，基于產(chǎn)教融合的角度，面向高校學(xué)生、從業(yè)人員和社區(qū)居民，提出了“政企協(xié)同、政校聯(lián)動(dòng)、校企合作”的鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)創(chuàng)新模式。該模式圍繞鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，厘清了鄉(xiāng)村旅游人才供給的關(guān)鍵三大群體及其相互間的協(xié)同導(dǎo)向，梳理了政、企、校三方針對(duì)各群體的主次培養(yǎng)內(nèi)容。

［關(guān)鍵詞］鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；人才培養(yǎng)模式；產(chǎn)教融合

一、導(dǎo)言

“三農(nóng)”問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本問題。近年來，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展如火如荼。據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)，2018年上半年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游收入超7700億元，占國(guó)內(nèi)旅游總收入的31.4%。此外，中央還陸續(xù)出臺(tái)文件進(jìn)一步支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展建設(shè)，如2017年中央一號(hào)文件提出的“大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)”[1]，2018年中央《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出的“打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈”[2]等。鄉(xiāng)村旅游作為一項(xiàng)推進(jìn)第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的典型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，已然成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑和農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要舉措[3]，對(duì)解決“三農(nóng)”問題具有積極作用。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展：受限于專業(yè)人才的缺乏

在國(guó)家大力支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景下，高素質(zhì)專業(yè)人才的缺乏使鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實(shí)發(fā)展不盡如人意。旅游規(guī)劃方面，由于相關(guān)人員對(duì)鄉(xiāng)村旅游需求的考慮不足及對(duì)鄉(xiāng)土文化與內(nèi)涵的挖掘不足，導(dǎo)致出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的盲目開發(fā)與無序利用等問題。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面，夫妻型企業(yè)仍廣泛存在，具備系統(tǒng)管理知識(shí)和豐富管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才稀缺，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)管理粗放化問題普遍存在。此外，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還存在多頭治理、產(chǎn)業(yè)鏈條不完善、產(chǎn)業(yè)融合度低等問題。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的以上問題，歸根結(jié)底是人的問題。目前，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)不高，缺乏系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，其思想認(rèn)識(shí)、服務(wù)技能、經(jīng)營(yíng)管理能力等均難以滿足實(shí)際需求。人才是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中最關(guān)鍵的能動(dòng)因素，規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、監(jiān)管等無一不關(guān)乎人，故人才培養(yǎng)問題是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題，解決好這一問題，才能從根本上護(hù)航鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

三、文獻(xiàn)述評(píng)：鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，探索在中職旅游地理教學(xué)中如何融入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，為培養(yǎng)具有鄉(xiāng)土情懷的創(chuàng)新型人才、助力早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興宏偉藍(lán)圖具有重要意義。基于此，文章鑒定了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等核心概念，分析了中職旅游地理教學(xué)現(xiàn)狀，探索了如何在中職旅游地理教學(xué)中融入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的策略，僅供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；中職旅游地理；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育；鄉(xiāng)村旅游

為解決“三農(nóng)”問題，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在黨的報(bào)告中，首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[1]。2018年，中央“一號(hào)文件”，又對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做了部署，確保其順利實(shí)施[2]。但在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村資源如何開發(fā)和保護(hù)？農(nóng)村文化如何傳承和發(fā)展？如何留住鄉(xiāng)村青壯年，讓鄉(xiāng)村老人安享晚年，讓農(nóng)村孩子擺脫“成才困境”，讓想務(wù)工的農(nóng)民“出得去、回得來”，實(shí)現(xiàn)開發(fā)試扶貧，讓沒落鄉(xiāng)村得以振興[3]。是一個(gè)亟待解決的問題，也是時(shí)代賦予我們的使命。文章在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，剖析了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等核心概念，分析了中職旅游地理教學(xué)現(xiàn)狀，探索了如何在中職旅游地理教學(xué)中融入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的策略，旨在培養(yǎng)具有鄉(xiāng)土情懷的創(chuàng)新型人才，從而為推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的宏偉藍(lán)圖助力。

1相關(guān)概念鑒定

1.1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”，在黨的報(bào)告中，提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，要求堅(jiān)持農(nóng)業(yè)、農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕，推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化[4]。因此，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展的原則，保障農(nóng)民的主體地位[5]。國(guó)家的發(fā)展依賴經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鄉(xiāng)村也是同樣的道理。因此，如何提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心工作。

1.2中等職業(yè)教育和中職旅游地理

摘要：據(jù)相關(guān)調(diào)查可以看到，鄉(xiāng)村旅游中游客在餐飲方面的支出是最多的，而在購(gòu)買產(chǎn)品、娛樂等方面的支出并不多。這樣的情況并不利于我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，同時(shí)也暴露出我國(guó)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的弊端。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求更多體現(xiàn)在對(duì)精神文化和個(gè)性化需求的需求。本文從文化創(chuàng)意視角進(jìn)行研究，重點(diǎn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游中創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展與開發(fā)開展論述，因地制宜，運(yùn)用文化創(chuàng)意思維，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；發(fā)展策略；

鄉(xiāng)村旅游是一種休閑旅游，通過提供輕松、快樂的方式獲得體驗(yàn)的一種旅游方式。鄉(xiāng)村旅游正在經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)升級(jí)與發(fā)展，另一方面，城市游客也越來越多向往農(nóng)村生活的輕松、休閑的生活方式，紛紛將旅游的地點(diǎn)從城市轉(zhuǎn)向了鄉(xiāng)村。因此，鄉(xiāng)村旅游也就面臨著要升級(jí)產(chǎn)品的關(guān)鍵時(shí)刻。顯然，最初的農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村自然風(fēng)光以及一些簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)性的娛樂活動(dòng)已經(jīng)不能滿足人們的消費(fèi)需求和旅游需求了。在這樣的背景下，鄉(xiāng)村旅游研究中加入了文化創(chuàng)意的概念，希望借助文化創(chuàng)意方面的理論與實(shí)踐，從而能夠升級(jí)鄉(xiāng)村旅游文化的形式與內(nèi)涵，豐富鄉(xiāng)村旅游的形式、提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力、加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、文化創(chuàng)意在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用及作用

文化創(chuàng)意在旅游中的應(yīng)用主要是指將文化創(chuàng)意相關(guān)理論為指導(dǎo)，整合鄉(xiāng)村旅游的資源，從而凸顯出文化、創(chuàng)意在鄉(xiāng)村旅游文化中的地位，實(shí)現(xiàn)旅游資源的合理開發(fā)與表達(dá)。文化創(chuàng)意旅游要素主要有文化創(chuàng)意思維、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)等內(nèi)容，其本質(zhì)就是強(qiáng)調(diào)文化的內(nèi)涵以及知識(shí)的創(chuàng)新。將文化創(chuàng)意應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游具有附加值高、品味性高的應(yīng)用體驗(yàn)，而且也能夠更好地滿足游客的文化需求、教育需求以及懷舊需求。

（一）提高產(chǎn)品特色，形成品牌效應(yīng)

將文化創(chuàng)意理論應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游中，能夠改變過去形式單一、表現(xiàn)單一的產(chǎn)品形象，每個(gè)地方都具有自己的特色，如果能夠?qū)⑦@些地方特色應(yīng)用產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，就能夠賦予這些產(chǎn)品特色化，給它們打上獨(dú)特的特色標(biāo)簽，不僅如此，還能夠讓鄉(xiāng)村旅游形成品牌效應(yīng)，游客品牌就會(huì)促進(jìn)知名度的提高，例如浙江莫干山鄉(xiāng)村旅游就很出名，不少的游客也是紛紛慕名而去，增加了其特色宣傳。這樣的方式是非常有效的。

摘要：在產(chǎn)業(yè)融合理論、文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論的指導(dǎo)下，科學(xué)構(gòu)建適合鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村文化旅游體系。秉承可持續(xù)利用文化旅游資源、高質(zhì)量發(fā)展、以區(qū)域特色和優(yōu)秀文化為關(guān)鍵要素的核心原則，確立鄉(xiāng)村振興下的文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性，并提出基于區(qū)域特色和優(yōu)質(zhì)文化旅游資源建設(shè)智慧產(chǎn)業(yè)園、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深層次融合、構(gòu)建鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的微觀經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效機(jī)制、優(yōu)化鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政府保障的有效策略。高質(zhì)量鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的構(gòu)建，需秉承“質(zhì)量第一，效益優(yōu)先”的理念，科學(xué)、有深度地推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需聚焦環(huán)境、文化等方面的變革，通過科學(xué)有效的動(dòng)力變革，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。鄉(xiāng)村振興背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需有能夠?qū)崿F(xiàn)融合共生式的生產(chǎn)與銷售，在有形產(chǎn)品與無形服務(wù)的雙重因素驅(qū)動(dòng)下，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。同時(shí)，發(fā)展主體需聚焦區(qū)域文化，結(jié)合地方旅游資源特點(diǎn)，將文化元素合理融入旅游產(chǎn)業(yè)，繼而形成有特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制。

一、鄉(xiāng)村振興下我國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論依據(jù)

鄉(xiāng)村振興背景下探究我國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論依據(jù)，了解產(chǎn)業(yè)融合理論、文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論，有利于加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深入認(rèn)知和了解，更能基于鄉(xiāng)村發(fā)展需要構(gòu)建具有鄉(xiāng)村特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的新生，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計(jì)劃早日實(shí)現(xiàn)。

1-產(chǎn)業(yè)融合理論

現(xiàn)代信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，增強(qiáng)了各個(gè)產(chǎn)業(yè)與行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性。無論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，還是產(chǎn)業(yè)的重組與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，技術(shù)的介入使得各行業(yè)與產(chǎn)業(yè)間的壁壘不斷突破，也催生了更具有時(shí)代特征的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。隨著產(chǎn)業(yè)間壁壘的日益模糊，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深層次融合也使得市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力有了很大提升。在鄉(xiāng)村振興背景下，我國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)依照產(chǎn)業(yè)融合理論理進(jìn)行創(chuàng)新，而文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，能逐漸形成新的合作方式，打造一個(gè)獨(dú)特的旅游商業(yè)模式。將產(chǎn)業(yè)融合理論作為推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)思想，在進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)加入特色文化元素，可以將其巧妙地延伸到各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中。

2-文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論

從某種角度來說，文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論是社會(huì)文化發(fā)展和人類進(jìn)步的產(chǎn)物，文化旅游產(chǎn)業(yè)要在最大程度提高市場(chǎng)收益與經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，確保不能危害到后續(xù)的發(fā)展。在社會(huì)微觀行為主體獲得利益滿足的過程中，他們還需具備長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光與戰(zhàn)略思維，不能局限于眼前利益，要有效處理經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的沖突。文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論，需作為旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型的重要指導(dǎo)思想，致力于實(shí)現(xiàn)文化與旅游、人類與自然和諧和一體化發(fā)展。

體育，正為人們開啟另一種旅游生活。借著冬奧會(huì)舉辦前后的東風(fēng)，全國(guó)各地掀起了建設(shè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的熱潮，“體育+ 旅游”項(xiàng)目和賽事遍地開花，“動(dòng)人又動(dòng)心”。或沖上云霄，或穿越地平，或溯溪探幽，或鄉(xiāng)野暢跑……秀麗的風(fēng)景、意外的驚喜、別樣的精彩、獨(dú)特的美好，悉數(shù)都是答案。在鄉(xiāng)村振興的宏大戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾。其中，體育運(yùn)動(dòng)理論在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用更是意涵豐富、意義深遠(yuǎn)。解碼體育運(yùn)動(dòng)理論在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用，對(duì)于我們認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的底層邏輯和未來出路關(guān)系重大。

兩種邏輯：鄉(xiāng)村體育旅游的興起，既離不開鄉(xiāng)村振興和健康中國(guó)的共同推進(jìn)，也源于體育和旅游內(nèi)在邏輯的絕妙耦合。體育與旅游原本分屬于兩個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)，在高校課程體系中體育與旅游也分屬于兩個(gè)學(xué)科。來自兩個(gè)不同學(xué)科、不同門類的理論體系和研究方法，使得有關(guān)鄉(xiāng)村體育旅游的研究存在兩種邏輯。一種是基于體育學(xué)的理論邏輯，即圍繞鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)中的“體育主體、體育場(chǎng)地或器械、體育行為”形成的“主體論”。另一種是基于旅游學(xué)的理論邏輯，即圍繞鄉(xiāng)村旅游中“食、宿、行、游、購(gòu)”多種要素形成的“體驗(yàn)論”。前者更側(cè)重于人對(duì)體育行為的產(chǎn)生及體育目的的達(dá)成，后者則更注重人對(duì)鄉(xiāng)村場(chǎng)景移動(dòng)、經(jīng)歷及體驗(yàn)活動(dòng)進(jìn)行描述。這兩種不同的理論邏輯及兩種理論之間要素的碰撞、輔助與匹配，才構(gòu)建了體育旅游學(xué)這一新興學(xué)科和體育旅游這一新興產(chǎn)業(yè)。

三個(gè)要素：在關(guān)注鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)，我們必須對(duì)其生成邏輯和內(nèi)在要素進(jìn)行全面地梳理。其一，體育資源是核心。以浙江省衢州市柯城區(qū)靈鷲山森林運(yùn)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為例，該地是全國(guó)唯一一家以森林運(yùn)動(dòng)為主題的特色小鎮(zhèn)。射擊、射箭、極限運(yùn)動(dòng)，一系列刺激的森林運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，盡數(shù)可以在該小鎮(zhèn)體驗(yàn)參與。也正因?yàn)檫@些體育元素的支撐和驅(qū)動(dòng)，該小鎮(zhèn)頻頻被游客稱贊，火遍社交網(wǎng)絡(luò)。其二，旅游消費(fèi)是根本。單純的體育運(yùn)動(dòng)，如鄉(xiāng)村院壩上的廣場(chǎng)舞和太極拳，是無法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的。只有與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在體育運(yùn)動(dòng)中觸發(fā)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、寄”等旅游要素，體育旅游才能真正達(dá)成其產(chǎn)業(yè)振興的本意。其三，產(chǎn)業(yè)融合是方向。鄉(xiāng)村體育旅游中的體育資源和旅游要素，兩者交互融合，相輔相成。以貴州銅仁市某線路為例，該線路視野寬敞開闊，是一條健身大道，又途經(jīng)多個(gè)民族村落，更是一條景觀大道。“體育資源 + 旅游要素”的融合，為該線路贏得了“最美智慧馬拉松體育旅游黃金線路”的盛譽(yù)。

四種意義：一是提高村民健康水平。一方面，鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，可以在一定程度上解決鄉(xiāng)村體育場(chǎng)地不足、體育運(yùn)動(dòng)形式單一的桎梏；另一方面，其對(duì)“體育”“運(yùn)動(dòng)”等關(guān)鍵詞的強(qiáng)調(diào)和突出，有助于引導(dǎo)村民樹立科學(xué)的運(yùn)動(dòng)理念，養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣。二是豐富公共文化服務(wù)。鄉(xiāng)村體育旅游建設(shè)使得體育和旅游逐漸成為村民的新休閑和新風(fēng)尚，村民既是鄉(xiāng)村體育旅游的建設(shè)者，也是鄉(xiāng)村體育旅游的享受者，這種“浸入式”的參與和互動(dòng)有助于村民視野的開闊、知識(shí)的豐富及幸福感的提升。三是推動(dòng)精神文明建設(shè)。鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，既可說是一種產(chǎn)業(yè)振興的新方式，也可以說是村民精神建設(shè)的新家園、文化發(fā)展的新地標(biāo)，有利于鄉(xiāng)村價(jià)值觀、集體感的構(gòu)建。四是助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文化、體育、旅游資源的多維對(duì)接，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了新的發(fā)展思維和實(shí)施路徑，也成為了鄉(xiāng)村振興新的亮點(diǎn)和增量。然而，鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，絕不是體育和旅游的簡(jiǎn)單相加，體育運(yùn)動(dòng)理論在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用也不是生硬的、刻板的，其間既需要原生資源的耦合，也需要后天創(chuàng)意的黏合。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)代背景下，只有對(duì)鄉(xiāng)村體育資源和旅游資源進(jìn)行打破與重組，真知、創(chuàng)新、實(shí)干，因地制宜、因利度勢(shì)、因勢(shì)利導(dǎo)，真正讓家鄉(xiāng)美起來、游客動(dòng)起來、村民富起來，才能將鄉(xiāng)村振興的“不可思議”轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村振興的應(yīng)有之義。

作者：于偉 單位：河北傳媒學(xué)院

摘要:隨著鄉(xiāng)村文化旅游的快速發(fā)展，要引入全域旅游的理念指導(dǎo)鄉(xiāng)村文化旅游和開發(fā)，運(yùn)用RMP(昂普)理論進(jìn)行鄉(xiāng)村文化旅游的現(xiàn)狀及存在的問題，從全新的視角提出鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的具體策略和方法，不斷深化整合鄉(xiāng)村文化旅游資源，由政府、企業(yè)、民眾提供合力，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)合型鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，滿足游客多樣化的文化需求，更好地落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞:全域旅游;鄉(xiāng)村文化旅游;發(fā)展;對(duì)策

“綠水青山就是金山銀山”，為了將鄉(xiāng)村文化資源巧妙地與旅游資源相結(jié)合，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的鏈接和融合，要引入全域旅游的理念和方法，剖析當(dāng)前鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展存在的缺陷和不足，探討全域旅游視域下的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展對(duì)策，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游的開發(fā)和利用。

一、鄉(xiāng)村文化旅游相關(guān)理論

(一)RMP(昂普)理論

吳必虎認(rèn)為要以資源為基礎(chǔ)、市場(chǎng)為指導(dǎo)、產(chǎn)品為核心，將資源經(jīng)由市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，解決旅游開發(fā)中無效旅游產(chǎn)品供給過多、結(jié)構(gòu)性過剩及旅游有效需求不足的矛盾，必須基于這一理論進(jìn)行鄉(xiāng)村文化旅游的分析，包括資源賦存現(xiàn)狀、文化旅游市場(chǎng)、現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品，進(jìn)行鄉(xiāng)村文化旅游資源的充分挖掘和利用，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

(二)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論

摘要：旅游業(yè)已成為推動(dòng)地貴州濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿Γl(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，成為貴州旅游業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。結(jié)合貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐，運(yùn)用創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)理論分析貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)形成機(jī)理及運(yùn)行機(jī)制，探索其能為貴州鄉(xiāng)村業(yè)發(fā)展起到的作用，為貴州鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新思路。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)；形成機(jī)理；運(yùn)行機(jī)制

0引言

貴州鄉(xiāng)村旅游業(yè)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，旅游收入持續(xù)增長(zhǎng)，旅游知名度顯著提高。而在貴州鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展的過程中，部分問題也顯現(xiàn)出來。問題的產(chǎn)生會(huì)限制貴州鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前貴州鄉(xiāng)村旅游亟待解決的問題是旅游服務(wù)的創(chuàng)新及鄉(xiāng)村旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)是創(chuàng)新群落與創(chuàng)新環(huán)境共同作用形成的，創(chuàng)新群落由企業(yè)、高校、科院院所、中介機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者等異質(zhì)性主體組成；創(chuàng)新環(huán)境由能夠影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境組成。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的形成，能夠有效的利用區(qū)域內(nèi)的各種資源，將系統(tǒng)內(nèi)利息相關(guān)的主體與相關(guān)的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)同鄉(xiāng)村旅游業(yè)有效融合，促進(jìn)創(chuàng)新，能夠科學(xué)的滿足旅游者需求。通過系統(tǒng)的作用把農(nóng)村三大產(chǎn)業(yè)有效的融合，能夠更好地提升游客的旅游體驗(yàn)，系統(tǒng)內(nèi)不同產(chǎn)業(yè)的融合將增強(qiáng)貴州鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)一步通過系統(tǒng)內(nèi)部異質(zhì)性主體的共同作用，推進(jìn)貴州鄉(xiāng)村旅游的品牌建設(shè)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游影響力，使鄉(xiāng)村旅游為貴州脫貧攻堅(jiān)提供新的動(dòng)力。

1貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和存在的不足

貴州鄉(xiāng)村多坐落于秀麗的山水之間，并且擁有獨(dú)特的多民族文化特征，是游客貼近山水，體驗(yàn)多民族文化的極佳旅游地點(diǎn)。同時(shí)貴州省質(zhì)監(jiān)局、省旅發(fā)委于2017年聯(lián)合了《貴州省鄉(xiāng)村旅游村寨建設(shè)與管理標(biāo)準(zhǔn)》《貴州省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》和《貴州省鄉(xiāng)村旅游客棧建設(shè)與管理標(biāo)準(zhǔn)》3個(gè)地方標(biāo)準(zhǔn)，與此同時(shí)不斷對(duì)鄉(xiāng)村旅游工作方案加以完善。其主要目的是對(duì)貴州鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的管理，進(jìn)而提升貴州鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量。近幾年貴州鄉(xiāng)村旅游村的數(shù)量呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為扶貧和農(nóng)民致富的新渠道，但是傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游管理和服務(wù)仍然存在不足之處。首先，鄉(xiāng)村旅游缺乏更長(zhǎng)期的規(guī)劃，政府對(duì)于當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c旅游產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)引導(dǎo)不足，部分景點(diǎn)過于追求短期利益，不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展；其次，鄉(xiāng)村景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，景點(diǎn)的衛(wèi)生、住宿條件等未能達(dá)到游客的需求，給游客帶來較差的旅游體驗(yàn)，而問題的反饋不夠及時(shí)并且沒有引起管理部門的重視；有關(guān)部門對(duì)鄉(xiāng)村旅游的指導(dǎo)和支持力度不夠，鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容不夠豐富，缺乏優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，未能更好的滿足游客多元化的需求。目前主要的貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以農(nóng)家樂、田園農(nóng)莊、民俗村、鄉(xiāng)村度假村等產(chǎn)品為主。貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的行形成將有效的促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的“創(chuàng)新”，這里的創(chuàng)新包括新的旅游產(chǎn)品、合理規(guī)劃、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意、優(yōu)秀營(yíng)銷方案及技術(shù)創(chuàng)新，“創(chuàng)新”滿足消費(fèi)者多樣性的需求，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品向精品化、高端化的方向發(fā)展。進(jìn)而推進(jìn)貴州鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)消費(fèi)大眾化、產(chǎn)品特色化、服務(wù)規(guī)范化、效益多元化發(fā)展，不斷拓展貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

2貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的形成機(jī)理

摘要：鄉(xiāng)村旅游是加快鄉(xiāng)村振興的重要抓手，也是助力新型城鎮(zhèn)化的重要載體。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，運(yùn)用復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)理論對(duì)鄉(xiāng)村旅游的提質(zhì)增速進(jìn)行理論闡釋，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增速的主要基因形態(tài)，并從“原始”＋“現(xiàn)代”的二維視角提出提升路徑，分析出實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增速的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；提質(zhì)增速；復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)理論；NK模型

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要抓手。面對(duì)復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)社會(huì)新環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游顯示出新的時(shí)代特征。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，有必要探索新的理論方法研究新的時(shí)代背景下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量建設(shè)問題。本文運(yùn)用復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)理論對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行理論闡釋，基于NK模型構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增速的主要基因形態(tài)，并從“原始”＋“現(xiàn)代”的二維視角提出提升路徑，旨在提出實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增速的對(duì)策建議。

1復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的適應(yīng)性特征

1．1理論基礎(chǔ)。復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)理論（ComplexAdaptiveSystems，簡(jiǎn)稱CAS理論）強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)是由自學(xué)習(xí)、自適應(yīng)的主體構(gòu)成，適應(yīng)性主體能夠隨著經(jīng)驗(yàn)的積累能動(dòng)的調(diào)整自身行為，達(dá)到適應(yīng)復(fù)雜環(huán)境的合理狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)自身生存與適應(yīng)性發(fā)展。復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)理論包含了聚集、標(biāo)識(shí)、非線性、流、多樣性、內(nèi)部模型和積木七個(gè)特征。

1．2鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的復(fù)雜適應(yīng)性特征和適應(yīng)過程機(jī)制分析。1．2．1鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的復(fù)雜適應(yīng)性特征。鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的觀光、休閑、度假及各種鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游地的發(fā)展依賴于創(chuàng)新、管理與調(diào)控、旅游吸引物、旅游供給、旅游支持、旅游需求和區(qū)位等關(guān)鍵要素。而地域文化是鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)核。鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)人流、物流、資金流和信息流的重要載體。鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)涵蓋了鄉(xiāng)村建設(shè)、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、社會(huì)文化、自然生態(tài)、資源稟賦等的復(fù)雜系統(tǒng)工程，具有典型的復(fù)雜適應(yīng)性特征，如表1所示。1．2．2鄉(xiāng)村旅游復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)的適應(yīng)過程機(jī)制。鄉(xiāng)村旅游復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)的適應(yīng)性過程是系統(tǒng)內(nèi)各適應(yīng)性主體之間的相互作用、相互制約的受限發(fā)展過程。鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)中的適應(yīng)性主體有微觀主體（包括政府、企業(yè)、農(nóng)民、游客、創(chuàng)業(yè)者等）、旅游吸引物（即資源稟賦，包括先天區(qū)位優(yōu)勢(shì)、優(yōu)良的生態(tài)、稀缺的自然資源、獨(dú)特的歷史文化與建筑等）、旅游服務(wù)（主要是支持旅游發(fā)展的配套服務(wù)，包括食宿、餐飲、交通、購(gòu)物娛樂等）以及旅游環(huán)境（包括旅游目的地的自然生態(tài)環(huán)境、政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、安全環(huán)境以及綜合管理服務(wù)環(huán)境等）四大主體。各個(gè)主體互為環(huán)境，通過“刺激－反應(yīng)”機(jī)制產(chǎn)生非線性作用關(guān)系，從而使其在不斷的自學(xué)習(xí)中適應(yīng)復(fù)雜的環(huán)境變化，實(shí)現(xiàn)自我適應(yīng)性發(fā)展。與此同時(shí)，各個(gè)主體自身的變動(dòng)也會(huì)改變著系統(tǒng)既有的生存環(huán)境和發(fā)展基礎(chǔ)，即面臨內(nèi)外部環(huán)境的變化，系統(tǒng)處于不斷的動(dòng)態(tài)變化的狀態(tài)，從而影響系統(tǒng)整體發(fā)展?fàn)顟B(tài)。具體來看，旅游吸引物作為鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的特色標(biāo)識(shí)，不斷聚集主體，引入了人流、信息流、資金流，加快了系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)速率，政府制定相關(guān)政策、確定地區(qū)總體規(guī)劃與定位，企業(yè)投入資本與管理，農(nóng)民演變?yōu)閯?chuàng)業(yè)者，游客變化旅游需求，旅游服務(wù)根據(jù)游客需求有機(jī)更新，提升食宿標(biāo)準(zhǔn)、挖掘特色餐飲，改善當(dāng)?shù)亟煌ǎ哟筚?gòu)物娛樂活動(dòng)，旅游環(huán)境進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，生態(tài)環(huán)境、政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、管理服務(wù)也隨之變動(dòng)，適應(yīng)系統(tǒng)主體發(fā)展。這一適應(yīng)過程不斷遞進(jìn)、循環(huán)向上發(fā)展。如圖1所示。特別地，在多主體的鄉(xiāng)村旅游復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)中，任何一個(gè)微小的擾動(dòng)都會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的重構(gòu)與變革。

2基于NK模型的鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增速的主體基因形態(tài)