摘要:為探索商業推廣視覺形象設計中傳統文化運用的創新途徑，對東阿阿膠公司、加多寶、子曰倒貼燒餅等品牌的商業推廣視覺設計進行調研，總結視覺設計中傳統文化運用的可取之處。給出應用應遵循的三個原則，提出結合地域性傳統文化資源、結合非物質文化遺產、進行深度的挖掘與改造等三個具體的創新對策。這既是對傳統文化的創造性傳承，也是拓展商業形象設計的一種有效方法。

關鍵詞:商業推廣;視覺形象設計;傳統文化

商業推廣是以視覺形象、廣告語為載體，通過報紙、雜志、廣播、電視及網絡等媒介形式進行商業信息推廣的活動，具體形式有平面海報、包裝、路牌廣告、電視廣告、網絡廣告、手機微信等。［1］其中視覺形象是商業推廣內容的載體和呈現，它的創意設計是商業推廣的核心，是商業推廣能否成功、品牌形象塑造能否完成的關鍵一筆。當今隨著我國國家實力的整體提升，國際影響力的不斷擴大，傳統文化也受到國際國內的普遍重視，本文旨在思考傳統文化在現代設計語境中的應用，以期探索商業推廣視覺形象中傳統文化的運用與創新路徑，提升品牌文化層次及視覺效果，增強品牌競爭力。

一、商業推廣視覺形象設計中傳統文化應用的意義

(一)拓展商業推廣中視覺形象設計的思路和方法

在商業推廣形象設計中運用傳統文化要素，包括民族傳統習俗、地域性傳統文化、人文精神、傳統圖案紋飾等［2］，是尋求產品差異化、找準企業特色的重要途徑和方法。傳統文化中蘊藏著“美之為美”的普遍價值，在視覺方面更是積累了大量的圖案、紋樣、圖形等，只要善加借鑒，完全可以為現代創作提供靈感［3］。在商業推廣策劃中，從傳統文化入手會發掘更多文化精華，有的可能正在被邊緣化，有的甚至被新文化排擠，通過企業和設計師的關注，對傳統文化的典型元素如文化典故、民間藝術、圖形紋樣等進行適當地提煉、加工和創造，運用并創新視覺形象的設計，拓展商業推廣的思路和方法，為企業和品牌帶來經濟價值。

(二)實現對傳統文化的保護與深度挖掘

摘要：新媒體時代已經到來，廣告與設計工作內容也發生了巨大的變化，尤其是廣告與設計的戰略文化更是現代企業在商業廣告營銷策劃與推廣過程中的重要體現，在新媒體的時代背景下，運用新的科學技術以及創造性的設計理念，才能更好地展現出企業產品的個性化特點，才能使得企業產品在激烈的市場競爭中獲得消費者的青睞。本文立足于實際，結合新傳媒時代的背景，對廣告與設計的戰略文化內容進行重點的研究與分析。

關鍵詞：新傳媒；戰略文化；企業；廣告與設計

在當前的市場經濟發展中，廣告與設計是促進經濟社會發展的重要象征之一，也是商業化和社會化的藝術形式。在新傳媒的時代背景下，廣告設計行業也面臨著巨大的市場競爭，與傳統的設計工作相比，新傳媒背景下的廣告與設計不但要注重商品的品質，而且還要包含市場分析、消費者偏好等多元化的文化理念。就目前的市場競爭情況來看，企業之間產品的競爭很大程度上也是品牌營銷戰略的競爭，所以，塑造企業廣告與設計的戰略文化也是關乎企業未來生存與發展的重要內容，因此，研究新傳媒時代背景下廣告與設計的戰略文化對于企業的發展、經濟社會的進步有著非常積極的促進意義。

一、新傳媒時代背景下廣告設計戰略的發展情況

在新傳媒時代崛起的社會背景下，廣告設計戰略的主要中心思想就是樹立企業文化延伸產品的形象，從而使得企業的產品更加具有市場競爭力。在當前的人類意識形態中，企業產品若僅僅依靠自賣自夸的形式很強持續地獲得消費者的關注，甚至會使得消費者產生一定的厭倦感，因此，必須結合當前新的意識形態和科學技術重新塑造企業廣告設計的戰略，適應時代的需求，打造出產品個性化的特征，從而在激烈的市場競爭中得到認可。廣告文化戰略的塑造是體現企業良好形象的重要表現形式，在當前產品同質化十分嚴重的市場經濟中，產品在性能、質量以及品質方面難以區分，那么良好的企業文化戰略宣傳則是使產品脫穎而出的關鍵。在新傳媒時代背景下，現代廣告設計雖然是對具體的企業產品進行宣傳，但是一般情況下不能直接地介紹和宣傳產品，需要通過文化的各種表現形式來使得產品廣告得到延伸與發揮，換句話來說，現代的廣告設計要以新傳媒時代的相關工具手段為依托，滿足人們認知中的“智能欲望”，力圖打造出產品走在時尚潮流前列的概念，從而留給消費者良好的印象。在產品廣告的設計中，形象設計往往要大于信息內容，打造新穎的產品形象是新傳媒時代中重要的設計思路，同時還需要體現出該產品的個性化特征。

二、新傳媒時代背景下廣告設計文化戰略的表現特征

廣告設計的手段和方式多種多樣，在新傳媒時代背景下，廣告設計需要從效果入手，使得產品的廣告設計更加符合產品推廣與營銷的需求。在一般的企業戰略文化中，需要產品廣告與設計的宣傳要采用全方位、多角度的推廣模式，也要從各個渠道來共同推廣。在設計與推廣的過程中，不但要明晰產品的市場定位，而且要采用一定的手段對宣傳方式進行引導，了解消費者的消費偏好以及消費心理。除此之外，廣告設計的過程中，要重視廣告戰略中效益與數量之間的辯證關系，從新傳媒時代背景的主要特點來看，若產品設計的畫面越來越精煉，消費者對其中的關注度將會更高，如果能夠在一段的時間內通過各個渠道反復出現，就會不斷地加深該廣告在消費者心目中的印象，久而久之，消費者就會對該產品更加信任，這種設計思路也是就新傳媒時代背景下產品廣告設計戰略以數量制勝、以少勝多的戰略。在企業廣告戰略的制定中，首先需要結合企業的實際市場定位及需求，以戰略的、長遠的目光來考慮。廣告戰略在很大一方面是通過對公共關系的重視以及重點項目贊助廣告費用的投資，從而獲取消費者的關注。近些年來，由于人們對于體育賽事的熱愛，因此，很多大型企業通過贊助體育比賽來獲取消費者的關注，從而在消費者的心中樹立良好的形象。從整體上來說，在新傳媒時代的背景下，企業的廣告與設計戰略更是企業重點經營戰略的體現方式，更是企業營銷與推廣計劃中的重要內容，所以，企業的經營者應當更加重視廣告與設計的戰略規劃，從而使得企業能夠在激烈的市場競爭中獲得一定的市場份額。

一、何為活動下的展示設計

現如今出現了許多以策劃活動為主的展示設計，在一些中小型的展覽展示設計公司中，一個項目的展示設計內容往往是在一項活動策劃項目中進行的。這主要包括兩方面的內容:（1）策劃部分;（2）設計部分。前者主要是活動推廣和現場活動、活動主題、活動內容、宣傳物料、會員招募、禮品發放、會員優惠以及禮品專享，現場活動中即包括活動簽到、活動舞臺、藝術演出，等等。后者的體現主要是在具體活動中根據不同的活動主題文化背景確定整個展示活動的展示活動空間形態、平面的布局、參觀流線、標識設計、展臺及展墻的設計、整個空間的氛圍設計、照明設計等。展示的設計的風格和內容是根據活動主題內容而定，整個活動的效果好壞不僅是策劃的功勞更主要的是依靠展示設計的補充，所以這兩項工作往往是密不可分的關系。

二、策劃活動下對展示設計的要求

以“董事長歡迎晚宴策劃活動方案”為案例，地點在總統府內。此活動接待貴賓目的是讓貴賓夜游總統府并鑒賞和學習民國文化。因此策劃師定義這次活動是以“民國風文化氛圍”為主題的晚宴招待活動。

（1）現場：

主題與甲方確定后，設計師要在甲方帶領下進行現場勘察，包括尺寸量取，樹池數量，道路寬度，人流量估算等。活動前現場現場的勘察起了重要的角色，直接為平面圖的布局起了直觀的一面，也為后期的施工帶來了方便，讓設計師做到心中有數。

（2）平面設計與人流動線：

為了全面建成社會主義和諧社會，加強人民群眾的精神文明建設，地方政府機構應該提高重視，加強組織策劃基層群眾的文化活動。但是由于參與的人數較多眾口難調，在策劃過程當中總會遇到一些問題和突發狀況。面對這樣的局面，加強活動組織策劃的研究勢在必行，不斷優化完善組織策劃方案顯得尤為重要。

一、基層群眾文化活動的現狀分析

近幾年來，經過幾代基層工作人員的不懈努力，基層群眾的文化活動生活已經得到了一定的發展，但是與逐漸加大的群眾精神文化需求還是有一定距離的，基層文化活動的建設始終追不上人民群眾精神層面的文化需求。由于參加文化活動的人員知識文化水平各有不同，有較大的年齡差距，興趣愛好也是千差萬別很難達成思想上的統一，在無形之中增加了組織活動的難度。對于活動的內容選擇更是讓基層工作人員傷透了腦筋，活動的開展不能只是走個過場，要有水平有深度，即便是進行了精心的組織策劃還有難以預料的突發狀況發生，這些問題都說明了基層文化的活動建設工作任重道遠，還需要付出更多的努力。基層群眾的文化活動策劃需要將民間的傳統文化融合到其中，普及一些基本的文化常識，這樣不僅豐富了文化活動內容還提升了活動的品質，更加吸引了人民群眾的目光，提高了群眾的活動參與度。在開展基層群眾的文化活動過程當中，還要體現文化活動的公益性質，促進社會上文化資源的合理利用，在弘揚中國傳統文化的同時，提高民眾的民族自信心和凝聚力。

二、基層群眾文化活動的組織策劃

為了提高基層群眾文化活動的積極性，加強群眾的精神文明建設，下文將對基層群眾的文化活動組織與策劃進行全面的分析論述：

（一）前期的人員組織工作

基層群眾的文化活動組織策劃是比較大型的公共活動，對此做好前期的準備組織工作顯得尤為重要。第一，要進行詳細周密的方案設計，還要保證其一定的可行性。對于開展大型的群眾文化活動一定要做好前期的執行方案，組織相關部門和人員落實各個環節的準備工作，規定好每個工作人員的責任和工作內容，并進行彩排演練。第二，要做好突發狀況的應變措施，盡量減輕其對活動的影響。在活動進行前要充分的考慮到各種突發狀況，并做好緊急預案，提高工作人員的應變能力，保證文化活動的順利進行。第三，要保證文化活動的效果和質量。在進行文化活動的策劃時，需要各個部門的團隊協作，同時還要達到一定的效果。最好可以根據不同行業的要求進行科學合理的安排和協調，爭取舉辦一場別開生面的文化活動，豐富基層人民群眾的精神生活。

摘要：機遇從來都和挑戰并存。互聯網的飛速發展，科技的不斷進步，手機等電子產品的日益普及，讀者對閱讀需求的日益多樣化，都為新媒體的發展壯大鋪就了道路，同時也給以紙質出版為主體的傳統出版業帶了巨大的挑戰。傳統出版人想要守住陣地，化挑戰為機遇，就必須順勢而為，改變固有的觀念和工作模式，積極探索出一條適應現代辦刊模式的新路徑。

關鍵詞：少兒期刊；編輯轉型；思考

一、引言

本文從少兒期刊編輯轉型的必要性入手，并從激發編輯內在動力和創新出版企業外部環境這兩方面來思考如何對編輯進行轉型，以期為少兒期刊編輯的發展提供借鑒。

二、少兒期刊編輯轉型的必要性

少兒期刊服務對象的特殊性決定了少兒期刊的發展具有重大的社會意義，而隨著轉企改制的推進，出版行業全面走向市場，決定了少兒期刊的長遠發展必須依靠自身實力的增強。少兒期刊要在新一輪競爭中獲勝，必須要進行重大的戰略規劃和戰術調整。少兒期刊編輯因其較高的綜合素質和在產品創新、推廣方面“天賦”的重任，在新的戰略性競爭中，必然被推到主導的位置。少兒期刊編輯的轉型，就成為少兒期刊目前迫在眉睫的問題。

三、少兒期刊編輯如何轉型

作者：謝匯 單位：浙江樹人大學

近幾年國家對農村的重視程度加大，投入也越來越多，同時一些公益組織和慈善機構在國家的號召下紛紛加入對農村的扶貧減貧中來。尤其當前的校企合作、政企合作等取得了巨大的實質性突破，針對農村的薄弱環節，國家要求全國各大高校加強對農村扶貧。而且高校的扶貧逐漸顯示出它的實力和優勢，高校扶貧可以在人力、物力、設施等各方面對農村扶貧進行優勢互補，對高校的教育實踐工作也是一種很好的促進，同時定點扶貧基地可以發展成為學生進行社會實踐、接受德育教育的教學實踐基地。作為有著二十多年辦學經驗的浙江樹人大學，是改革開放以來我國最早成立并經國家教育部首批批準承認學歷的全日制民辦本科高校之一。

為了提升扶貧農村的特色鄉村品牌文化內涵，我們從高校的校農合作現狀和模式分析入手，以幫扶對象安吉縣鄣吳鎮昌碩藝術家村為例，立足浙江樹人大學的藝術設計專業的實踐，研究專業領域的設計對扶貧的攻堅作用，重點通過視覺傳達設計專業、工業設計專業、環境設計專業這三個專業的重點專業課程，對扶貧對象的獨特傳統文化、特色產品、旅游資源進行整體品牌形象包裝和工業設計產品的系列開發，以及環境資源的規劃和設計。在高校扶貧機制下，運用獨有的設計專業領域知識，塑造扶貧對象的特色鄉村品牌文化和產品。為此，通過對扶貧農村的調查研究，我們結合設計專業中的重點課程進行與扶貧對象的對接研究，重點有以下三個方面的課題：

1.針對扶貧對象，視覺傳達設計專業課程的幫扶對接研究

視覺傳達設計專業主要包括標志與企業形象設計、包裝設計、品牌策劃與廣告推廣等設計，在這些設計中，我們找出扶貧對象鄉村的特色，來進行開發研究。

(1)標志與企業形象設計課程的對接研究

標志與企業形象就是指企業的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發、商品流通等有關企業經營因素。從信息觀點出發，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業具有的潛在力，找出它的存在價值及美的價值，加以整合，使它在信息社會環境中轉換為有效的標志。這種開發以及設計行為就叫“企業形象設計”。我們深入了解扶貧對象的文化傳統、生態環境、旅游資源、特色農產品等，在此基礎上圍繞該村整體品牌的企業形象設計進行課程教學，讓學生深入挖掘扶貧對象的核心價值，通過企業形象設計宣傳該扶貧對象，給社會大眾留下深刻的印象。

新時代，社會整體生活水平顯著提高，人們對醫療健康的重視力度也在不斷加強。2016年10月25日，為助推“健康中國”建設，提升全民健康水平，黨中央在十八屆五中全會中正式出臺《“健康中國2030”規劃綱要》。健康科普類期刊作為提升民眾保健意識、普及醫療知識、助力民族健康的有效途徑，其在出版路徑上的創新升級具有一定的現實意義。

一、“健康中國2030”戰略對健康科普類期刊的新要求

“健康中國2030”戰略是集醫藥保障、公共衛生、社會生態、全民健身等多領域于一身的系統工程。該戰略的提出為健康科普類期刊的出版指明了方向，并在其營銷模式、品牌打造、傳播手段、內容制作等多個方面提出了新的業務要求。這就需要健康科普類期刊從宏觀層面布局，從時代訴求入手，深耕內容生產和平臺運作，朝精品化、智能化方向發展。

1．傳播內容適應行業分眾發展趨勢

2020年是全面建成小康社會、“十三五”規劃收官、第一個百年奮斗目標完成的重要節點，而全民健康是國家繁榮富強的關鍵一環。眾所周知，人的體質具有差異性，每個人的身體構造和身體素質都不盡相同，且健康醫療科普本身就是一項隨著科技進步而不斷辯證發展的攻堅工程。“健康中國2030”戰略要求健康醫療刊物在內容上深層次把準脈搏、認清形勢，切實深挖底層邏輯，掌握各層級受眾的健康養生需求，做到由淺入深，以融促傳，以媒通心。正所謂理論指導實踐，傳播內容轉型升級的第一步就是思維革新。對于健康科普類期刊來說，要培育“1+2+N”的創作理念，即“一期節目+兩手策劃+多個版本+多元素材+多方向主題”的平衡架構。只有將以往單向輸出議程設置的被動狀態轉為精準把脈健康醫療行業各個風口和分眾發展的趨勢，才能主動迎合與滿足多元市場生態的全媒業態。

2．傳播形式滿足受眾個性化知識需求

進入數字時代，受眾對醫療健康知識呈現個性化、精細化的心理需求特質，在信息獲取過程中表現出更多的自主選擇權。因此，健康科普類期刊在傳播形式上需要協同智能時代，進一步滿足受眾的個性化需求。具體而言，為應對“健康中國2030”戰略，健康科普類雜志在傳播形式上要兼具圖片、文字、視頻［1］，在此基礎上，強化H5頁面、短視頻、直播講座等新興傳播形式的使用頻率，借助大數據、流媒體和社群運營技術完成圖書的主題制定與內容推廣，將“多重并舉、融媒矩陣”的運營理念貫穿于整個傳播過程。例如，北京市衛生健康委員會在抖音短視頻平臺開設了“北京健康科普”官方賬號，寓教于樂的健康小視頻廣受網友的熱捧。

作者：蔣德喜 單位：永州職業技術學院

隨著我國汽車工業的迅速發展，汽車界對高等汽車專業人才培養的期盼也愈加殷切，不僅需要汽車技術專業人才，在與世界接軌的過程中，現代汽車企業對高校的汽車專業人才還提出對汽車文化人才的新要求。因此，我們在汽車專業的教學改革中，不僅要培養汽車技術人才，還要加強對汽車文化人才的培養力度。

一、汽車文化的內涵

《現代漢語詞典》對于文化的解釋是：文化是指人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總稱。不言而喻，汽車文化是在汽車發明和發展中所創造的物質財富和精神財富的積累。汽車文化包括技術文化、車史文化、造型文化、名人文化、名車文化、車標文化、賽車文化等等內容，可以說不勝枚舉。它還包括了汽車駕車者對交通法規及有關汽車的普及知識等。為了理清這些文化概念我們不妨給汽車文化一個分類。

汽車文化大致可包括三個方面，第一部分叫工業設計，工業設計具有鮮明的時代特征，它反映出不同時代，不同地域，不同民族的物質生產水平，人們的意識形態和生產方式。工業設計本身就是文化的產物，因為它通過特有的方式傳達技術的物化美，也體現商品社會中文化的價值取向。工業設計師從社會、經濟、技術、藝術等多種角度對批量生產的工業產品的功能材料構造、形態、色彩、表面處理、裝飾等要素進行綜合性設計，創造出能夠滿足人們不斷增長的物質需求和精神需求的新產品。這一部分知識屬汽車專業知識，對于汽車設計和制造人才尤為重要。第二部分是品牌文化，或者叫商業文化。品牌是企業在市場競爭中形成的它包括產品的定位、產品的價值取向、企業文化的積淀等等，品牌實際上代表企業的社會形象。汽車品牌文化是汽車營銷人才必須要掌握的。第三部分是邊緣文化，就是汽車同其他文化種類的結合，比如汽車攝影、汽車會展、汽車運動、汽車報刊、汽車收藏、汽車模特、汽車俱樂部等等。它還包括汽車有關的普及知識、交通法規及基本禮儀等。可以說，現代汽車已經不單單是冰冷的機器，其功能已經遠遠超出了代步工具，實際上已經成為一個平臺，包括技術平臺，可以搭載各種最先進的技術如GPS、無線通訊、智能駕駛等等。汽車是一個信息平臺，可以配備電腦網絡，隨時獲取各種信息。汽車是一個娛樂平臺可以加裝音響、DVD、電視、收音機等等。汽車是一個生活平臺，可以裝冰箱、可以調整成臥室、可以去野炊等等。汽車還應是一個社交平臺，它可以折射駕駛人的基本道德和禮儀。

可以說，汽車是世界上兼有零部件以萬計，產量以千萬計，保有量以萬萬計的綜合性、高科技、大批量生產的工業產品。作為支柱產業，汽車是連接第一、第二、第三產業的紐帶，不僅直接帶來顯著經濟效益，其產業體系和產業鏈滲入到廣泛的學科領域，波及大量的相關工業和相關部門，誘發新興工業和高新技術的出現，形成龐大的產業體系和合縱連橫的產業鏈，成為“改變世界的機器”。汽車就是這樣凝聚著一百多年來人類物質文明及精神文明的成果，和諧地將科技和藝術相統一，積淀成現代社會特有的文化底蘊。汽車文化以汽車產品及其產業為載體，滲透到經濟社會各層面并構成互為關聯的價值鏈，演繹人類社會一系列的行為、習俗、法規、準則、觀念和價值觀，形成影響汽車社會和汽車文明發展進程的文化形態。

二、汽車文化人才的類型及要求