【內容摘要】城市品牌建設的理念已經開始被越來越多的中小型城市所重視，無論是在資源、經濟、地域等條件下都處于劣勢的中小型城市，如何尋找其特色城市品牌元素以及擴大其城市品牌的力度就成為其未來發展的重要方向。本文通過研究圖書館對城市品牌宣傳的作用，分析圖書館實施城市品牌宣傳工作中存在的優勢，同時在宣傳過程中引入招貼設計的宣傳設計理念，通過對圖書館內部的各類招貼設計元素的研究，發掘其如何助力城市品牌建設，同時以徐州地區城市品牌建設為例進行深入的探討。

【關鍵詞】解構形態;城市品牌;招貼設計

近年來越來越多的中小型城市開始重視本地的城市品牌建設工作，一個城市是否擁有其特色的城市品牌已經作為其能否吸引各類資源(經濟、政治、人力等)的核心指標。圖書館作為一個地區的信息、人群匯聚中心能夠很好地承擔起城市品牌的宣傳工作。在未來的規劃中，無論是高校還是公共圖書館已開始著手結合自身各類資源結合城市品牌建設的相關政策信息，革新對外宣傳工作，進一步提升讀者用戶服務的同時，更好地支持本地域的城市品牌建設。

一、圖書館承擔城市品牌宣傳工作的優勢

(一)資源優勢。相較其他城市宣傳單位如:博物館、城市特色公園、著名景點等設施，圖書館的優勢在與其信息儲備量。作為各類文獻信息資源的儲藏中心，讀者用戶不僅能在此獲取與本地域相關的信息，同時也可查詢其他地區的資源進行比較。

(二)訪客人群優勢。鑒于圖書館在各地區的地位，相較其他單位，其能夠更好地吸引高層次、研究型學者、受高等教育人員等群體訪客前來參觀，如果能夠充分利用圖書館做好城市品牌的宣傳工作就能夠高效地在高文化水平人群中傳遞城市品牌的相關信息。

(三)技術、設施與人員優勢。一是圖書館具備多種媒介、多渠道的信息宣傳方式，從實體設施，如宣傳欄、電子宣傳終端等，虛擬平臺如公共宣傳網頁等高效的宣傳手段［1］。二是圖書館擁有完備的各類空間場地設施，具備承辦大型會議的條件，從而能夠剛好地提升城市品牌宣傳工作的層級。三是在圖書館工作人員的整體學歷以及技術能力能夠承擔起高質量、多渠道宣傳工作的組織、策劃、設計等工作。四是圖書館技術人員能夠通過匯集與研究與該地區城市品牌相關的資源打造與之相對應的特色數據庫，使更多的用戶能夠使用其中的資源信息，并在使用過程中擴大城市品牌的宣傳范圍。

一、新聞宣傳對于企業文化的助推作用

（一）有利于提升企業品牌的社會力

企業競爭中最重要的是良好的品牌形象和公信力，企業可以通過新聞宣傳提高企業的知名度，利用廣告、新聞等特定的時間與企業的文化相結合，向社會中展示企業的良好形象，增加社會中對企業產品和經營理念的了解，增強社會對企業的公信力，從而有興趣的趕住企業的品牌，樹立良好的品牌形象。例如著名的萬向集團的企業文化中排在第一位的就是為顧客創造價值，企業的品牌質量是企業賴以生存和發展的基礎。1980年魯冠球將價值43萬元的報廢品送往報廢站，這項人們表明了企業的產品要求質量第一位，并為顧客創造有價值的產品，這樣的舉措促進了企業的市場開拓，為企業的發展樹立了良好的品牌形象，并不斷的鼓勵企業為顧客創造新的價值。

（二）有利于營造良好的企業文化氛圍

優秀的企業文化是依靠全體的員工共同努力和社會的共同認可得來的，在優秀而企業文化的形成過程中，新聞宣傳起到了一定的推動作用，為企業文化的構建有一定的潤滑作用。在當代企業的發展中，企業的新聞宣傳通過構建一定的新聞事件和案例進行對外的公開褒獎，這樣有助于推動企業的溝通，提高企業全體成員的凝聚力。企業外部的新聞宣傳有助于發展企業的經營理念和經營目標，在于外界的溝通和交流中形成良好的企業形象，通過外界的新聞宣傳，構建企業良好的社會輿論氛圍，為實現企業的長遠發展提供一定的主力和推動力。

（三）有利于強化企業宣傳教育

企業文化是在長期的經營實踐愛的過程中形成的，是企業的經營思想和行為規范的凝聚，并通過企業的價值理念不斷的完善，通過對新聞的宣傳，企業的員工對企業文化有了一定的了解，并從企業文化中學到企業的經營理念，對企業人員形成了潛移默化的影響。例如萬向集團有自己的企業文化報紙，每個月都會發行一期，報紙的內容是關于企業員工的報道，從各個角度折射出企業的文化和精神理念。這種對內的企業宣傳能夠使員工在發展過程中與企業的發展目標相一致，讓員工認識到企業的精神內涵，營造良好的企業文化氛圍。員工之間可以通過相互的鼓勵，展現自己的才華和能力，共同促進企業的健康發展，從而逐漸形成良好的企業文化氛圍。

摘要：在新時代下進行醫院文化的品牌標準化建設是十分重要的，這對于醫院自身的形象以及長遠發展有著一定的促進作用，公立醫院和民營醫院都十分重視自身文化品牌標準化的建設，通過加大宣傳與管理，從而促進醫院的可持續發展。本文主要是針對新形勢下的相關情形，宣傳助推醫院文化，探索相應品牌標準化建設的策略，通過醫院文化的內涵建設、創新文化品牌標準化建設的宣傳手段，開展各類公益文化活動等來樹立醫院良好的形象，同時提高醫院的競爭力，讓醫院可以穩定健康地發展。

關鍵詞：新形勢，宣傳助推，醫院文化，品牌標準化建設

在新時代的背景下，醫院要想健康持續地發展，就需要搞好醫院自身的文化品牌標準化建設，樹立自身良好的文化形象，做到與時俱進，不斷進行優化改革，樹立良好的品牌形象，更新自己的管理理念，來助推醫院品牌的宣傳和發展，幫助醫院獲得長遠的發展[1]。

1新形勢下醫院文化品牌標準化建設的相關介紹

對于未來醫院的競爭，在某種程度上可以說是醫院文化品牌之間的競爭。醫院文化品牌主要指的是其知名度、美譽度、忠誠度，醫院的文化品牌標準化建設包含技術的文化品牌、服務的文化品牌以及形象的文化品牌等多個方面。醫院文化品牌標準化建設主要指醫院采取相關的措施，在醫療衛生、醫療設施以及醫院的文化內涵方面對醫院進行一定的建設，從多個方面、多個角度來完善和促進醫院的文化內涵，從而提高醫院的影響力，通過各種相應的文化宣傳著力打造屬于自己的文化品牌，同時醫院可發掘現有的文化資源，在原有的基礎上進行創造，形成一定的文化體系，引導醫院工作人員形成一定的文化理念，將醫院的文化品牌標準化建設進行推廣。醫院進行文化品牌標準化建設，對于醫院自身是有一定促進作用的，良好的醫院文化品牌標準化建設可以提升其醫院工作團隊的凝聚力和創造力，樹立良好的社會形象，成為一種發展的動力。

2新形勢下宣傳助推醫院文化品牌標準化建設的原因分析

新的發展形勢下，各大醫院在提升醫療質量的同時，多方面多角度宣傳和助推醫院文化品牌標準化建設方面的創新，提升醫院的文化品牌影響力，從而讓醫院的公信度得到提升，讓群眾對醫院有一定的信賴[2]。與此同時，宣傳和助推醫院文化品牌的標準化建設，也讓大眾更好地了解醫院的相關特色，從而獲得群眾的認可，群眾認可之后醫院的知名度也會提高，醫院的經營效果就會變好。醫院宣傳和助推相應的文化品牌也是為了更好滿足社會群眾的需求，醫院在進行相應的醫療技術、醫療設備、醫療環境等方面的升級之后，需要有相應的文化宣傳，群眾對于醫院的信賴需要相應的文化宣傳為基礎，通過其文化品牌對醫院有深入的了解，幫助群眾在就醫的時候有良好的選擇，在解決就醫難的同時享受到醫院相應的服務。

一、如何打造民族節日品牌

像產品一樣，民族節日也可以成為一個品牌，需要人們像打造產品或企業品牌那樣來經營。具體來說，打造民族節日品牌時要以民族文化為依托，融入歷史、藝術、美食、民族風情、名勝古跡等多種元素，統一規劃、系統開發，加大宣傳推廣力度，抓好民族特色商品開發，完善旅游基礎設施，提高當地群眾素質。除此之外，還要注重以下三點：

1．要樹立品牌意識

國外在節日經濟營銷中非常重視品牌建設，而在我國恰恰忽視了這一點。實際上，品牌是一個節日的無形資產，一旦消費者和某個民族節日建立了無形的情感關系，讓其產生信任、喜愛、回憶和擁有的感覺，那么這個節日在消費者心中就變成了一個品牌。在市場經濟中，品牌意識奠定了競爭理念的基礎。當地政府、企業、民眾要樹立統一的民族節日品牌意識，建立全民營銷觀念，努力尋求與市場需求一致的品牌定位。

2．要樹立創新意識

毋庸置疑，民族節日營銷需要與當地的歷史、文化、傳統風俗和自然風光相結合，但是，如果歷年的主題和活動雷同，就會在市場競爭中漸漸失去吸引力。從總體來看，云南民族節日活動還處于不成熟階段，缺乏好的理念和創意，導致多數民族節日知名度低，吸引力小，無法保持持久、旺盛的生命力。當地組織者要樹立牢固的創新意識，要把當地資源和民族節日的文化內涵與節日活動結合起來，找到多個創新點，要讓民族節日常辦常新，這樣才能讓其一直保持強大的吸引力。

3．要對民族節日實行市場化推廣

摘要：在時代飛速發展的過程中，平面設計在商業經濟中有著舉足輕重的地位,然而隨著品牌經濟時代的到來,我們在進行平面設計時,不僅僅是要追求視覺語言,還要注重品牌理念的效應。近年來，品牌理念在平面設計中的運用是現代設計的一個重要部分，也是平面設計中的新興問題。在新媒體時代下品牌理念對平面設計的影響越來越大，這就需要我們不斷去探索品牌理念對于平面設計的作用,創造品牌的價值，對于我國企業開拓市場具有極其重要的影響。

關鍵詞：新媒體;品牌理念;平面設計;戰略;價值

引言

隨著科學與技術的不斷更新發展，為新媒體的發展源源不斷地傾注新鮮的血液。新媒體作為一種新興的藝術表現形式，它并不是完全摒棄傳統的藝術，而是將現代科學技術與藝術相結合。平面設計隨著新媒體技術的更新發展，使其內容不斷豐富多樣。現階段提升品牌形象是我們進行平面廣告的主要目的。目前我國國內大多的平面廣告處于市場營銷的產品促銷階段，設計時主要是以告知、敘述為主，以企業眼前利益為首要目標，從而忽視品牌形象的長期塑造，怎樣在平面設計將品牌理念更完美地融合？這就需要我們不斷探究平面設計創意品牌戰略，樹立鮮明的品牌意識，創造品牌在市場中的應用價值。

一、品牌與品牌經濟時代

（一）品牌的基本概念

品牌就是人們對一個企業及其產品、文化以及服務等各方面的一種認知，也是人們對其的信任程度。品牌又或是一個企業產品和文化的代名詞，當人們想起這個品牌時，總會聯想到企業的產品和文化，所以我們在塑造品牌時，也就是在將企業做強做大，開發產品優勢，發掘文化價值。當品牌文化逐漸被市場認可時，隨之才會產生品牌效應，才會產生其市場價值。品牌已經是大家比較熟知的一個概念，在現代社會中，其代表不同企業的產品和形象以及消費群體屬性。在時間的推移和累積下，人們對品牌有著更加深刻的認識和理解。

摘要：

本文分析互聯網大環境下學校需要創建網絡文化品牌的必要性，然后從品牌的三大組成部分入手闡釋了如何創建，最后還應輔以評估系統促進品牌不斷完善和創新。

關鍵詞：

職業技能導向；校園網絡文化；品牌研究

0引言

大數據、互聯網等詞匯已經被人們所熟悉，網絡的功能變得越來越強大，它們不僅能帶來消息快速傳遞的方便，也為創造更大的價值提供便利。網絡已經成為創造與傳播先進文化的新途徑，加強網絡文化建設與管理直接關系到整個社會主義文化事業的健康發展。網絡文化是以網絡信息技術為基礎、在網絡空間形成的文化活動、文化方式、文化產品、文化觀念的集合。[1]它是現實社會文化的延伸和多樣化的展現，同時由于其虛擬屬于也形成了其自身獨特的文化行為特征、文化產品特色和價值觀念和思維方式的特點。高校既引領著文明的進步，也服務于社會的發展。高職院校可以說是先進職業技能文化的起源與發祥地，在文化進步中起著導向作用。我國上千所高等院校，如此多的高校，需要學校有自己的特色才能在如此龐大的環境中脫穎而出，建立具有以特色職業技能的校園網絡文化品牌則非常必要，這樣既能很好地提升學校的競爭力，同時也能更好地實現育人目標。

1創建以職業技能為導向的校園網絡文化品牌的必要性

摘要：生態旅游是當前旅游熱潮中備受推崇的旅游產品，吸引了眾多群體的關注。多數研究者從產業發展的角度對生態旅游的持續發展進行了研究和探討，為當前的生態旅游發展提供了較好研究思路。但是生態旅游是以生態、綠色化理念為發展基礎，若沒有清晰的產業定位和營銷理念，難以實現較好的環境效益與經濟效益。本文以南灣湖生態旅游區為案例，融合綠色營銷理念，通過借鑒相關文獻和數據資料，解讀生態旅游和綠色營銷內涵，分析南灣湖景區的發展現狀與營銷方式，最后結合實際，提出南灣湖生態旅游區融合綠色營銷理念的策略。

關鍵詞：南灣湖；生態旅游；綠色營銷；融合策略

一、引言

生態旅游概念自1983年提出以來便引起了廣泛關注。生態旅游區別于其他旅游領域或產品，注重以可持續性為發展理念，強調旅游開發者保護自然環境和生態系統平衡，注重環境效益和社會效益的平衡。近年來，生態旅游帶來了可觀的經濟效益，使得旅游開發者極為推崇，但由于旅游開發者不合理的營銷理念，忽視了人與自然的和諧平衡，造成了生態區“商業化、經濟化”現象嚴重，使生態旅游不“生態”的現象頻發，嚴重影響了生態旅游產業的健康發展和對生態環境的保護。為解決上述問題，本文結合南灣湖生態旅游區案例，引入了綠色營銷理念。綠色營銷是一種既滿足社會群體需求，又注重環境保護發展，同時可帶來經濟效益的營銷模式。以往綠色營銷多應用于農業產品的銷售中，在服務行業中應用較少，但生態旅游具有其自身的獨特性，生態旅游與綠色營銷二者理念高度契合，具有融合優勢。本文采用文獻研究法，結合相關案例，展開研究，旨在為當前南灣湖生態旅游區發展中的困境提供解決思路和方法，同時又可為生態旅游產業的發展提供借鑒。

二、生態旅游與綠色營銷內涵

（一）生態旅游概念內涵。生態旅游最早是在1983年由世界自然保護聯盟特別顧問謝貝洛斯·拉斯喀瑞提出：生態旅游是具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動。這一概念在學者們的不斷研究中有了豐富的含義。現有研究中對生態旅游的含義基本認為：生態旅游強調通過在自然情境中開展旅游活動，達到人與自然和諧相處，實現對生態環境的保護并能在獲得相應的社會效益時得到一定的經濟效益。基礎核心是環境保護和維持自然生態的平衡，其內涵表現在兩方面：一是生態旅游注重回歸大自然。提倡在大自然的生態環境中進行游憩、觀賞、休閑、探索等，開展自然性、和諧性的旅游活動。二是注重促進生態保護和環境系統的平衡。生態旅游涉及的旅游者、經營者、開發者以及當地居民，須共同努力保護生態系統的持續運轉。這方面的內涵是生態旅游的主要方面。

（二）綠色營銷內涵。營銷是企業生產發展的重要組成部分，其含義在19世紀末就已經引出，隨著時代的發展逐漸形成了復雜而龐大的系統。營銷的概念是指企業為發現和挖掘消費者需求，讓消費者了解企業產品，并進行購買該產品的過程。綠色營銷理念是伴隨著可持續發展理念而產生發展的，在學者們的研究中對綠色營銷的概念并不統一。綠色營銷作為企業營銷模式的分支，強調通過綠色營銷服務于生態和可持續發展，通過企業、消費者等主體的共同努力，既滿足企業實現經濟效益的要求，又符合可持續發展要求，從而實現企業經濟利益、環境效益、社會群體利益的三者平衡。企業開展綠色營銷流程為企業生產的綠色產品或服務，經過綠色營銷渠道銷售，從而為消費者提供綠色產品或服務。在這過程中，綠色營銷對資源優化與配置起到關鍵作用。在綠色營銷中，企業是營銷的主體，面對的是消費者，而最終達到的目的是實現生態與經濟的良性互動。

一、茶企網站設計原則

(一)主題鮮明性

創建網站首先必須具有明確的目的和目標群體。既然是作為宣傳江西茶葉的網站，首先需要考慮廣大消費者對于江西茶葉的了解和印象。明確設計網站的主要目的是為了宣傳產品、介紹企業還是推廣電子商務?例如云南大益茶業集團官網設計，網站宣傳主題目的非常明確，宣傳和推廣大益品牌的茶文化和茶產品。

(二)信息專業性

網站的信息內容應該充分展現茶企的專業性。通過各類信息、數據向外界介紹茶企的業務范圍、性質和實力。作為江西茶企，應通過網站各類信息，向消費者和客戶宣傳江西茶文化和茶葉的優勢和獨特之處，塑造良好的品牌形象從而創造更多的商機。

(三)功能實用性

茶企網站提供的各種功能服務應符合瀏覽者實際需求并且體現企業文化。如英國著名茶葉品牌“立頓”茶中文官網中，在欄目設置上從立頓品牌詮釋、品牌歷史到立頓產品簡介、立頓廣告營銷等等提供了豐富的功能設置。