摘要：立足于數字媒體時代的傳播環境，運用品牌推廣的具體方法，結合分析廣西當地壯錦文化品牌發展現狀的結果，找出具體問題。并利用數字化網絡平臺，實現壯錦非遺文化品牌的傳承和推廣。

關鍵詞：數字化傳播；廣西壯錦非遺文化；品牌推廣

廣西壯錦作為我國四大名錦之一，歷史十分悠久，是廣西壯族自治區的文化象征之一，也是廣西多民族文化符號的重要代表。長久以來，壯錦的制作工序較為繁瑣，出產量較低，制作難度較大，導致壯錦文化僅僅在廣西當地有一定的影響力和知名度，并沒有傳播到全國范圍。近年來，隨著經濟發展和時代變化，各種新型文化屬性的到來給本土文化帶來了前所未有的沖擊，而且在各種新興產品快餐文化流行的當下，傳統的壯錦服飾和手工藝品及文創產品也不再適應年輕人群的審美，這些現象極大地延緩甚至阻礙了壯錦這項非物質文化遺產的傳承與發展。經過對廣西部分地區的實地考察和市場調研，壯錦文化在廣西本地發展的現狀和市場中傳播方式中的問題漸漸浮出水面。

1廣西壯錦的發展現狀與問題

1.1新興文化給壯錦的傳承帶來沖擊

在過去，壯錦是廣西部分地區人們生活的必需品，織錦也是很多當地人必備的技藝，代代相傳，形成了一定規模的壯錦手工藝市場體系。而如今的年輕人群早已對壯錦失去興趣，織錦技術的傳承出現了斷層。人們對壯錦所關注的點也變成了壯錦的手工技藝、審美特點和文化內涵甚至商業價值上，忽略了壯錦是非物質文化遺產這個事實，從而導致忽視了對壯錦的傳承和保護[1]。新媒體的盛行和經濟環境的變化給壯錦的傳承和保護帶來了極大的沖擊，快節奏的生活讓人們漸漸失去對傳統民族文化的關注，日益發達的商品市場也奪走了消費者的目光，壯錦文化逐漸變成了旅游景點不被重視的劣質商品，慢慢走向了衰落。

1.2廣西壯錦文化市場缺乏品牌系統支撐

摘要：隨著互聯網技術的不斷發展，網絡銷售逐漸成為企業品牌推廣的重要平臺。分析了企業品牌網絡推廣的營銷因素，結合品牌網絡推廣的特點，提出了企業品牌的推廣策略，以此提高企業對品牌的運營管理能力。

關鍵詞：網絡營銷；品牌推廣；策略

互聯網技術的發展，對各行各業帶來了巨大的影響，對企業的品牌推廣也帶來了巨大的沖擊。在互聯網模式下，運用互聯網手段開展企業品牌推廣活動，讓更多消費者能夠了解企業的品牌，對于企業來說具有極其重要的意義。

1網絡環境下品牌推廣的重要性

網絡環境為企業的發展帶來了新的平臺，提供了新的技術手段，也讓企業面臨更激烈的競爭。在網絡環境下，企業能夠充分應用互聯網技術，將自身品牌依托互聯網進行推廣，極大地提高了品牌的傳播效率，擴大了企業品牌的知名度，對企業發展具有極其重要的意義[1]。

2企業網絡品牌推廣的基本要素

2.1商品選款。在網絡品牌推廣過程中，企業要選擇合適的商品作為品牌的載體，通過商品的展示和消費，讓消費者感受到品牌的力量，并在推廣過程中，不斷樹立企業品牌形象。

1電視欄目的品牌化發展有利于促進電視欄目整體素質的提高

電視欄目的品牌化發展實際上是電視媒體從內容到形式、從技術到人員全方位的提高。只有綜合能力的提高才能更好的實行品牌化發展，因此，技術和人員素質上的提高即使品牌化的內在要求，同時也是品牌化的客觀結果。

2電視欄目的品牌化具有前瞻性

品牌化是一個系統的品牌運作過程，它包括對品牌的維護工作，而維護的主要任務就是品牌診斷和預測。因此，電視欄目的運行需要品牌化來前瞻欄目的發展前景，對預測到的問題提前解決，做到未雨綢繆，對發現的潛在威脅和問題采取有效措施加以規避。

3電視欄目的品牌化有利于實現經濟效益

從產業經營的角度來看，電視欄目品牌化有利于樹立電視媒體自身的品牌優勢和影響力，能夠更加充分的挖掘出電視媒體自身的經濟潛力，在全媒體時代更具競爭實力，現實經濟效益。

4電視欄目的品牌化有利于電視媒體樹立形象

摘要：市場營銷是企業獲利的手段，也是企業生存的命脈。隨著科技的發展，時代的進步，全球化經濟的到來，使得各國企業之間的合作和碰撞越來越頻繁，使企業的品牌營銷在全球的市場競爭中越來越重要。合理的品牌營銷會在當今激烈的競爭環境下使企業占得先機。本文主要對品牌的作用，品牌營銷的內涵，和提高品牌營銷的措施等方面進行簡要分析。

關鍵詞：品牌營銷；形象塑造；客戶需求

品牌的本質是企業通過其多年的努力，使用者對其企業信譽，產品質量和服務態度綜合的認可，是一個企業的無形資產，也是使用者在商品購買時對其同類型產品質量鑒別的依據。在現實生活中人們常常將品牌和商標混為一談，實際上二者之間存在很大差別，商標是品牌最常見的識別方式，商品的顏色、企業個性和企業文化都是企業品牌的識別方式。在消費者進行商品選擇時，商品本身不會介紹自己。但是通過品牌效應，消費者會優先選擇品牌知名度高的商品，這就體現品牌在市場競爭中的市場優先權。

一、品牌的作用

品牌在一個人心中的地位會隨著其時間的增長而提升，這是一般商品做不到的。在消費者購買一種商品時影響力較大，知名度高的品牌會給消費者強大的心理暗示。從而決定消費者是否購買該企業生產的產品。優秀的品牌是眾多消費者對企業多年努力的認可和信任，是一個企業多年努力的結果。

（一）降低消費者的防范意識

消費者在購買其認可的品牌時，購買防范意識會降低。在購買商品時，對自己信任的品牌可能只是進行簡單了解就對商品進行購買，但是對于其他品牌就會進行全方位的了解，甚至貨比三家。簡單的說就是更易產生消費沖動。

［摘要］品牌口碑在網絡營銷和市場競爭中占據重要地位，在如今的電子商務時代，人們在選擇商品服務時，口碑成為衡量企業價值的重要因素。好的口碑能夠為企業擴大市場，給企業帶來經濟效益，差的口碑不僅讓企業損失潛在客戶，對企業形象、企業文化形成巨大打擊，更加劇了被市場淘汰的風險。因此網絡品牌推廣營銷對企業有著重要作用。文章基于相關概念，研究企業在網絡營銷中存在的主要問題，找出具體原因并提出相關建議，為企業樹立良好品牌口碑，建立企業形象，擴大企業市場，促進社會經濟發展提供理論借鑒。

［關鍵詞］網絡營銷;品牌推廣;策略分析

1引言

隨著市場經濟的發展，網絡逐漸進入人們的生活，網絡營銷、電子商務例如淘寶、天貓、京東成為新型購物方式，方便了人們的生活，讓其可以隨時隨地進行購物。然而網絡市場競爭也不斷加劇，網絡營銷、市場推廣對企業越來越重要，而品牌是大眾接受一件事物的關鍵因素之一，好的品牌能加強人們對產品的信任度，同時對于品牌建設和推廣宣傳有著重要作用，因此文章基于網絡營銷的相關概念，研究網絡營銷品牌推廣存在的問題，找出關鍵因素。品牌推廣作為現代互聯網時代的產物，不僅是傳統營銷的口口相傳，而是一種以一對多的病毒式傳播，任意一名網友對產品的質量以及商家服務的評價，都赤裸裸地在所有的潛在用戶面前展露。所以在互聯網時代品牌推廣沒有時間和空間的限制，產品的質量不可能存在任何隱瞞。所以品牌建設可以迅速地成就一個網絡企業，也可以瞬間讓一個品牌消失。因此對于論述網絡企業的品牌推廣具有重要意義。

2網絡營銷模式下品牌推廣存在的問題

(1)公司對品牌推廣的重要性認識不足。隨著互聯網的不斷發展，它也為消費者創造了參與營銷活動的新途徑，并分享了他們的經驗。品牌認知已成為一種影響消費者購買決策的重要因素。過去，客戶與一小群人分享這些信息，包括他們的朋友和家人。互聯網為這些信息的傳播提供了無限的平臺。互聯網用戶不僅搜索信息，他們也通過例如討論組和主頁分享它。有關導致口口相傳的因素的信息將有助于公司改進其投訴處理政策，恢復程序，并最終提高客戶忠誠度。對于公司而言，互聯網使得發送有關其產品和服務的新聞和信息成為可能，同時能提供訂購和交易機制。然而很多企業沒有認識到這一點，不注重品牌的建設性，無法留住老顧客，吸引新顧客。(2)公司對消費者接受程度估計不足。服務市場中的口碑特別重要，因為人們依靠口口相傳來降低服務相關購買的風險。與產品購買相比，人們發現在購買服務時更容易信任個人信息來源。影響服務市場負面口碑的因素取決于不滿意程度和服務提供者的反應能力。如果客戶認為他們的投訴得到認真對待，并且他們的反應是他們所期望的，那么他們就不太可能進行負面的口碑宣傳。人們接受口碑宣傳有三個原因:一是獲得信息。最常見的是所需的信息處理建議、價格或質量，再做出選擇之前，希望得到足夠的信息幫助篩選，以免失望;二是幫助別人。分享他們的知識，同時也可以在別人的信息中得到支持;三是分享負面經驗。顧客提出問題，商家沒有給予面對面的反饋也沒有解決這個問題，會讓顧客心情變得十分糟糕，而在網絡上也可以進行發泄，同時也是對其他人的一種提醒。俗語有云“酒香不怕巷子深”，同樣，只要好的口碑建立起來，顧客也會客似云來。(3)缺乏網絡營銷品牌推廣方面的人才。相較傳統營銷模式而言，網絡營銷投入低、轉化率高，能起到事半功倍的效果。正是因為這種種特質，使得企業對其青睞有加。網絡營銷人才備受企業追捧，據有關數據顯示，目前國內網絡營銷人才的缺口高達60多萬，供求比高達1∶2.4，這樣嚴峻的人才市場下，很多企業要上馬網絡營銷，紛紛四處尋找合適的人才，甚至花費重金時間來重新培養員工。而南平雙協竹木公司顯然在方面的人才還十分缺乏，相關方面的很多工作都沒有做到位，當然這也與公司高層的重視不足有關。人力資源始終是企業最重要的無形資產，營銷也是企業銷售的重要手段，網絡營銷作為一種新興的營銷模式，需要的不僅是營銷方面的知識，更重要的是全新的信息理念和新型的知識結構，具有這樣高素質的綜合人才十分稀缺，企業也需要建立更完善的人才激勵機制和人才培養工作。

3提高網絡營銷模式品牌推廣的對策

一、品牌設計和字體設計

企業標準字的設計需要保證視覺的辨識度，要易識別，在我國品牌設計大多采用漢子字庫，但是并非說所有企業的標準字都需要設計成漢字，企業的品牌標準需要凸顯企業的個性，要將創新發揮到極致，而這種創新必須要有通俗性的支撐，在易識別的維度中創新品牌字體設計。在品牌的傳播和市場定位中，品牌標志字體的設計十分重要，它關乎著企業的推廣，合理創新的品牌字體能夠讓企業更快的進入市場并快速傳播，相反會影響品牌傳播的相率和準確性。在品牌設計中，品牌自提的設計不僅要體現品牌的創意和美感，更重要的是透過品牌的字體向消費者傳達企業的理念和企業文化，在保證品牌形象設計準確的情況下要傳達出企業的內涵和深意。品牌的設計和品牌字體的設計同屬于品牌形象設計中的重要環節。品牌字體的設計必須符合企業的定位、品牌自身的特點，品牌字體的設計在功能上必須是服務于品牌的發展的。

二、品牌發展概念下字體設計的特征

品牌形象發展中的字體的設計不同于普通意義上的字體設計，是與品牌發展相融合，并且是促進品牌發展的。因此設計師在設計品牌字體時需要深刻解讀企業品牌的內涵，將企業文化、企業定位、品牌定義融合，在充分吸收后進行品牌字體設計。品牌字體的設計必須具有不同于普通字體設計的一些獨特的特征，是它所表達企業的文化和品牌的象征。

1、具有視覺效果上的個性

品牌標志需要具有獨創性和個性，每個品牌等同于每個人，有著不同的性格和氣質，品牌的字體就象征著企業的性格和氣質，因此品牌字體的設計需要有視覺效果的個性。從品牌推廣角度看，品牌字體的設計需要讓消費者一眼明了，區別與其他品牌。品牌字體的視覺效果個性，并不是一定要把品牌字體設計成偏難的字體，可讀性和易懂性也是品牌字體設計中的重要標準。文字本身就具有表意的功能，品牌字體在表現上就是品牌的一種代碼。在企業視覺效果推廣上，在可識別的特性上，品牌的字體設計要給人視覺的個性，直接抓住消費者的眼球，直接將人們的注意力吸引過來，而且是完全區別與其他企業的。現代購物中看到“NIKE”就很容易想到耐克公司這就是品牌視覺效果的個性。

2、具有適用性

［摘要］信陽毛尖是河南特色農產品之一，其產業已經成為信陽市的特色支柱產業。近年來，茶葉市場不斷擴大，給信陽毛尖品牌的發展帶來了機遇，通過對信陽毛尖品牌發展狀況進行外部環境、政策環境和市場環境的分析，探索信陽毛尖品牌發展新方式，有利于帶動信陽市的整體經濟發展。信陽毛尖在產品質量、品牌定位、品牌包裝以及品牌推廣等方面還存在一系列的問題，因此針對信陽毛尖品牌營銷提出相應的策略，加強品牌建設提高市場競爭力。

［關鍵詞］特色農產品；信陽毛尖；品牌建設；營銷分析

1引言

黨的提出鄉村振興戰略，加快農村農業優先發展，促進現代化農業建設，提高產品競爭力，要以質量興農、品牌強農為目標。河南作為我國傳統的農業大省，地域面積較大，農產品物種豐富，其中信陽毛尖就是河南省每年主要輸出的特色農產品之一。信陽毛尖是中國十大名茶之一，但是受地域和品牌推廣的限制，信陽毛尖的影響力度遠遠不及西湖龍井、江蘇碧螺春、安溪鐵觀音等，一般只有在河南省內才知道信陽毛尖，才會開設直營門店，省外信陽毛尖的知名度較低。近年來，茶葉市場競爭非常激烈，茶的種類和品牌也日益增多，為實現當地的產業振興，更好地推動鄉村振興戰略的有效實施，各地對茶葉的推廣營銷方式也隨之有所改變。

2信陽毛尖品牌發展現狀

2.1外部環境助推品牌建設。首先，信陽毛尖的主產區氣候適宜，年平均氣溫為15.1℃，降雨量大多集中在茶季，信陽山區的土壤肥沃，深厚疏松，非常適宜茶葉生長。其次，信陽毛尖有上百年的歷史品牌悠久，先是在巴拿馬萬國博覽會上與貴州茅臺同獲金質獎，后又獲得“中國茶文化名茶”稱號、昆明世界園藝博覽會金獎等多個獎項。最后，自1992年信陽第一屆茶葉節的成功舉辦，有力地促進了信陽茶產業的發展，茶園面積不斷擴大，信陽全市8個縣2個區，128個鄉鎮，有1245個行政村產茶制茶，這都為信陽毛尖的發展奠定了基礎。

2.2政府構建的良好政策環境。首先，信陽市政府支持茶產業發展，把茶產業當作文化、生態產業來抓，加大資金投入，頒布政策大力支持，不斷地舉辦茶葉節，提高信陽毛尖的知名度，打造河南本土茶葉品牌。其次，中部經濟崛起，不僅國家對河南發展的重視，各大企業集團也紛紛將“戰場”轉向河南，例如2019年阿里在鄭州投資建設中原區域中心，建設飛天國產區域平臺，助力河南打造中國數字經濟強省。信陽毛尖是河南本土茶葉品牌，大力發展茶葉經濟不僅帶動信陽經濟快速發展，還助力河南整體經濟發展。

摘要：品牌建設對推動企業發展壯大的效果日漸凸顯，它對推動企業的不斷發展、強化企業的競爭優勢和促進企業邁向現代化、全球化有著關鍵性的意義。企業要從增強品牌意識、對品牌實施合理定位、增強品牌創新意識、強化品牌傳播力等方面入手，積極促進企業品牌建設，以品牌建設的市場價值影響力推動企業穩定快速發展。

關鍵詞：品牌建設；企業經營管理

引言

2021年是“十四五”規劃的開局之年，也是第二個“百年計劃”的開啟之年，所以2021年的戰略意義無論對于國家還是企業都是非常重大的。很多行業頭部企業都已經陸續完成了“十四五”規劃，這其中就包括了非常重要的品牌規劃。在以內循環為主體的雙循環驅動下，以及目前的國際形勢下，站在品牌的視角來看，企業愿景是設定未來經營目標，而品牌愿景更多的是表達未來給用戶、行業和社會創造什么價值，并且會驅動自身的產品服務等各項行動來積極完成自身的愿景使命。2021年5月10日至12日，第五個中國品牌日活動舉行。線上線下聯動，19個央企展館、37個地方展館，來自全國各地千余家知名企業匯集一堂，“國貨之光”靠著不耍花架子的真功夫，展現出前所未有的品牌自信。“十四五”規劃中提出“開展中國品牌創建行動”，對品牌建設提出了更高要求。本文從品牌建設的內涵出發，分析企業品牌建設在企業經營管理中的作用，提出企業實施品牌建設的路徑與方法。

一、品牌建設的內涵

品牌是一種辨識某一經營者的商品或者勞務，它是產品、名稱、標識等要素的集合，并將同一類產品的不一樣的制造商區分出來。品牌涵蓋感受和認可兩個方面的內容：首先，品牌是顧客對某一商品的感受，每一位顧客都按照自己的個體化需求來探知商品，品牌就如同鏡子一樣，讓顧客在進行消費的過程中見到期望的自己，以實現不同顧客的個體化需要，比如當某個人訂購豪華跑車時，他從跑車的品牌中看到了旁人羨慕的眼光。其次，認可是品牌中除感受外的又一個關鍵性方面，對于品牌來說，如果只有感受那是遠遠不夠的，還必須得到顧客對品牌的認可，才會調動起顧客的購買欲望。企業在品牌建設的過程中，要正確理解顧客對商品和品牌的期望，以得到顧客的認可并長久堅守，進而產生企業的隱性資本。品牌建設其本質上，凝結了企業價值觀、經營管理理念和品牌文化建設，它必須總體規劃，在分析消費者行為的基礎下，來實施商品挑選、媒介選取和品牌傳播，實現以企業品牌形象來拉動顧客的商品感知、品牌識別、品牌印象，以構建顧客對品牌的忠實度，使企業品牌得到成長，并最終發展為著名品牌。

二、品牌建設在企業經營管理中的作用