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摘要：文化傳播是國家軟實(shí)力重要組成部分，也是對外宣傳的有效途徑。韓國電視劇在中國熱播，使得國內(nèi)許多觀眾對韓國文化產(chǎn)生好奇進(jìn)而熱愛，對國產(chǎn)電視劇跨文化傳播有一定借鑒意義。本文旨在厘清韓國電視劇在中國熱播的原因，以期從傳播學(xué)的角度為中國電視劇跨文化傳播提出相應(yīng)建議。
關(guān)鍵詞：中國文化；韓國文化；跨文化傳播；電視劇
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不同國家、地區(qū)、民族間的文化信息不斷產(chǎn)生碰撞與融合，受眾變得容易接受跨文化傳播中的影視作品，接受常常意味著不只是在內(nèi)容上易于被接受，在形式上也方便接受。通過在傳播內(nèi)容和傳播方式方面的努力，韓國影視文化在中國表現(xiàn)出了迅猛發(fā)展態(tài)勢。
一、韓國影視劇在中國的傳播環(huán)境
2013年起，韓劇《繼承者》和《來自星星的你》在中國形成了一股新“韓流”。2016年，第一部真正意義上的中韓同步播出的韓劇《太陽的后裔》在愛奇藝視頻網(wǎng)站播出，中國觀眾可與韓國觀眾同時(shí)觀看，劇集播出24小時(shí)，愛奇藝便獲得超過3000萬流量，其社會(huì)影響力之大，幾乎形成一種社會(huì)現(xiàn)象。2019年底，韓劇《愛的迫降》在中國播出，影響力雖不及前者，但仍引起不少觀眾追捧。韓國影視劇在中國取得較好的收視成績，有賴于良好的傳播環(huán)境。傳播環(huán)境指存在于傳播活動(dòng)周圍的特有的情況和條件的總和，是傳播與環(huán)境的有機(jī)結(jié)合。傳播活動(dòng)的進(jìn)行有賴于一定環(huán)境，在一定環(huán)境中展開。20世紀(jì)60年代，韓國政府開始推動(dòng)實(shí)施以“文化立國”為中心的文化政策，最初目的是為提升國內(nèi)年輕人的民族文化自豪感，以平衡西方文化對韓國社會(huì)的沖擊。該政策在韓國取得良好效果后，韓國政府又于1988年成立了韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院，韓國影視劇、游戲、音樂等在政策支持下大規(guī)模出口到了國外。我國自中韓建交后逐漸放開韓劇的引進(jìn)政策，也為韓劇在我國的傳播創(chuàng)造了條件；另外，中國和韓國同屬亞洲國家，地緣、文化的相似性也促進(jìn)了韓國影視文化在我國的傳播發(fā)展。
二、韓劇在中國熱播原因
（一）滿足觀眾文化心理需求
韓劇普遍采用“邊寫、邊拍、邊播”的制作方式，通常確定好電視劇選題，只要有部分劇本就可以投入拍攝，并根據(jù)觀眾的反映隨時(shí)調(diào)整劇本、演員、劇情。這種完全把故事發(fā)展過程交到觀眾手里的方式，保證了收視率的穩(wěn)定，也最大限度優(yōu)化了資源利用率，制作過程緊湊環(huán)環(huán)相扣，對演員和制作人員自身素質(zhì)要求很高，整體提高了制作水平。也正因如此，熱播韓劇能夠滿足觀眾文化心理需求，更容易產(chǎn)生文化認(rèn)同。
（二）適當(dāng)表現(xiàn)和渲染文化差異
電視劇是文化輸出的重要載體，也是觀眾了解他國文化的重要途徑。韓劇展現(xiàn)的人物面貌、服飾搭配、飲食習(xí)慣、風(fēng)土人情等文化現(xiàn)象和中國傳統(tǒng)文化不盡相同，使中國觀眾感到陌生并產(chǎn)生好奇，而這些文化差異的碰撞驅(qū)使受眾收看更多韓劇來尋求答案。韓劇的熱播在恰好滿足受眾心理需求的同時(shí)，對國內(nèi)觀眾的審美志趣、衣著搭配、飲食出游等方面也產(chǎn)生了影響。而韓劇產(chǎn)業(yè)也充分利用了同源文化的差異，融合本國特色，實(shí)現(xiàn)了韓國文化的輸出。
中韓兩國都在借助文化軟實(shí)力的交流改善雙邊關(guān)系，把文化外交作為重點(diǎn)內(nèi)容。不過，中國主要以“為世界和平作貢獻(xiàn)”的積極形象進(jìn)行文化傳播，而韓國文化傳播的目標(biāo)是樹立韓國的國家品牌形象，贏得外國公眾的信任和好感。從中韓文化交流現(xiàn)狀來看，中韓跨文化傳播呈現(xiàn)出幾點(diǎn)不同之處。
（一）跨文化傳播針對的受眾不同
中國在韓國的跨文化傳播主要針對的是對雙邊關(guān)系有影響力的群體，或是一些特定階層。比如韓國企業(yè)、社會(huì)有名群體或是政府官員，因此對韓國的普通民眾影響力較小。韓國在中國進(jìn)行文化傳播時(shí)則針對的是中國的普通民眾，“量身定做”了針對中國特定群體的文化傳播政策，他們把目光鎖定在中國的年輕人群體，在中國的年輕人中尋求文化好感和親近感。
（二）兩國跨文化傳播的成熟度和傳播效果存在差異
韓國跨文化傳播成熟度在世界名列前茅。韓國擁有著豐富的文化外交資源，對自身適當(dāng)?shù)亩ㄎ灰约岸囗?xiàng)文化外交項(xiàng)目的開展，使得韓國跨文化傳播效果在全球范圍內(nèi)取得了很多良好的評價(jià)。中國在跨文化傳播方面還與韓國存在一定差距，雖然中國正在嘗試分國別、跨文化專向建構(gòu)，但目前仍呈現(xiàn)出了一種跨文化傳播松散性。
（三）兩國互向性文化傳播側(cè)重內(nèi)容不盡相同
韓國在中國的文化傳播主要依賴展示韓國傳統(tǒng)文化精髓，更利用了傳入中國的韓流文化這一既得優(yōu)勢為突破口，大幅提升了韓國的經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢。中國向韓國傳播的內(nèi)容則多以政治經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活為主，促進(jìn)韓國民眾認(rèn)識(shí)真實(shí)的中國，但對韓國年輕人群體不具備足夠吸引力。
四、國產(chǎn)電視劇跨文化傳播反思及改進(jìn)方法
“三人行，必有我?guī)熝?rdquo;，從對熱播韓劇的跨文化傳播分析中，反思中國電視劇跨文化傳播過程中存在的問題，見賢思齊尋求改進(jìn)方法是擴(kuò)大中國文化影響力的必經(jīng)之路。
（一）電視劇內(nèi)容精益求精
力求劇本創(chuàng)作理性化，不盲目跟風(fēng)，理性分析電視劇市場，深入了解電視劇制作行業(yè)，加強(qiáng)電視劇文化傳播意識(shí)，使整個(gè)影視劇市場實(shí)現(xiàn)真正健康、持續(xù)、穩(wěn)定的良性發(fā)展；電視劇制作品質(zhì)化，注重拍攝質(zhì)量，加快提升自身的創(chuàng)作與制作水平，從題材選擇、劇本編寫、拍攝、制作上精益求精，才能從根本上保證電視劇的品質(zhì)，杜絕粗制濫造；收益最大化，在電視劇策劃階段更加科學(xué)的評估市場需求規(guī)范行業(yè)操作，有效降低投資風(fēng)險(xiǎn)；鼓勵(lì)中外合拍，內(nèi)地電視機(jī)構(gòu)可以通過與海外劇的合作，加深文化的溝通融合，開闊眼界，提高內(nèi)地電視劇制作水平，培養(yǎng)專業(yè)人才，最終找到適合自己發(fā)展的道路，以實(shí)現(xiàn)全球性跨文化傳播。
（二）整合營銷模式，優(yōu)化營銷渠道
中國電視劇應(yīng)充分發(fā)揮利用明星效應(yīng)，健全文化產(chǎn)業(yè)鏈，充分分析國際市場需求，針對不同國家的地域文化差異性，觀眾對于電視劇有不同的需求，要對目標(biāo)受眾進(jìn)行市場調(diào)查，判斷其是否構(gòu)成足夠大的市場規(guī)模。利用明星效應(yīng)拓展海外市場也是電視劇跨國傳播的有效手段，韓劇之所以能夠風(fēng)靡亞洲，在一定程度上得益于韓國明星的推動(dòng)和影響，我們應(yīng)著力培養(yǎng)本土明星，對外傳播加強(qiáng)海外宣傳，提高海外觀眾對中國明星的認(rèn)知。
五、結(jié)語
任何國家的文化都是在與別國文化的交流和相互影響中發(fā)展起來的，中國和韓國也不例外。中國文化是東方文化的淵源，比肩于希臘、拉丁文化在西方文化中的地位。國產(chǎn)影視劇只要能守住中國傳統(tǒng)文化的根，借鑒他國成功經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容和形式方面守正創(chuàng)新，并且利用好當(dāng)前融媒體技術(shù)，跨文化傳播水平一定更好發(fā)展。
作者:黃詩嫻 單位:中國傳媒大學(xué)
