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摘要：

本篇文章主要研究在文化管理之下的傳媒企業文化內容的研究，我國的經濟在不斷發展，同樣傳媒企業也在不斷地飛速發展，一直以來都是政府性質而出現的傳媒企業，現今有了性質的轉變，我國政策的轉變，使得傳統的媒體經營的模式有了全新的改變，并且為現代的媒體行業帶來了全新的面貌，本文從中國傳媒行業企業文化開始研究，包括文化概述以及文化特征等方面，探究文化管理影響之下的傳媒企業的發展。我國傳媒產業是在

關鍵詞：

傳媒企業；企業文化；管理理論；企業管理

現今互聯網的發展越來越迅速，逐漸演變成互聯網媒體的全面傳播，經過改革開放以及互聯網的廣泛使用，隨著受到影響的就是傳媒行業，傳媒市場逐漸朝著開放式、自由式的發展方向，并且傳媒企業內部的文化建設也在不斷地改革創新，傳媒企業只有不斷增強內部建設，并且加強企業內部的凝聚力，提高企業的競爭力，才能長久的發展下去。

一、中國傳媒行業企業文化的興起

由于國內傳媒行業起步比較晚，所以企業制度和企業文化方面的建設都不完善，關于企業文化的研究內容現今也只是處在初級的階段。我國傳媒行業在創建的初期，主要受到計劃體制的影響，當時的傳媒行業沒有完善并且獨立的企業文化，在1979年后期，傳媒企業進入改革的階段，在企業管理方面逐漸實行企業化的管理的模式，并且逐漸發展起來。傳媒企業對于傳媒文化的本質內容、傳媒企業的企業文化制度、以及傳媒文化體系等內容，都有了全新的理解，現今傳媒企業之間的競爭力逐漸增強，要想經久不衰的發展下去，必須要加強自身文化管理方面的內容，要不斷的整理研究自身的資源優勢和劣勢，全面完善自身的傳媒企業管理的模式，不斷提高企業文化的發展速度。

二、中國傳媒企業文化概述

傳媒行業自身的組織文化和其他的行業都不相同，并且在中國不斷壯大的背景之下，逐漸形成了豐富多彩的發展形態，從事傳媒行業的人員，經過多年的努力和研究，逐漸研究出適合傳媒企業的企業文化體制，逐漸形成了全面的傳媒行業的行為規范準則，形成了全面的傳媒企業創新的管理方式，以及傳媒行業的文化管理方面的理論研究，這些研究的成果被傳媒企業之間廣泛傳播，不僅能夠表現出傳媒行業之間的相同性質，還融合了企業之間的不同之處，同樣的，中國的傳媒行業在不同的經濟環境之下，逐漸形成符合自身特質的企業文化的性質，并且國內外的傳媒企業各具特色，我國的傳媒企業只有不斷研究符合自身特色的企業文化，才能解決一切困難。

三、中國傳媒企業文化特征

擁有相同的認知能力，具有開拓創新的能力，并且能夠保持相互的獨立性，這三個方面是傳媒企業的特征之處。其中，具有相同的認知能力，主要說明企業內部的人員能夠不斷地創新研究傳媒文化，并且產生具有相同的價值觀以及道德觀念，并且對于文化管理內容都有著相同的見解。具有開拓創新的能力，主要表現在現今市場在不斷地發展，并且文化潮流在不斷地變換等，在這些變換的過程中，逐漸形成了一種開拓創新的能力，并且自身的傳媒企業也在不斷地發展起來。最后就是相互的獨立性，主要表現在傳媒企業在不斷地發展中不斷形成較高的人員素質，以及相互獨立的人格，這就使得不同的傳媒企業都會形成不同的團隊，這些團隊都有著不同的團隊精神、不同的團隊管理的方式，逐漸也就演變成了豐富多彩的傳媒企業文化組織結構。

四、中國傳媒企業文化的功能

傳媒企業競爭中，企業文化管理內容占據了很重要的位置，并且傳媒行業是主要的生產精神的產業，也是文化信息的產業，因此傳媒文化產業的作用以及重要性逐漸的凸現出來。

1.加強傳媒企業的凝聚力。傳媒企業文化中比較重要的，就是要有相同的行業價值觀念，相同的傳媒行業規范，以及傳媒從業人員之間對企業的目標內容和企業立場等，有著相同的意見，這些相同的意識不僅會增強傳媒企業團隊的凝聚力，還會增強傳媒人員對企業的責任感，只有傳媒企業文化在同一的理念之后，傳媒人員才能逐漸對傳媒行業產生自尊心，以及對傳媒企業產生歸屬感，這樣一來，科學有效的傳媒企業文化中，只有人員的亦是相同，并且行動同一，效率才會不斷地提高，才能逐漸的提升團隊的凝聚力。

2.協調成員之間的意識。傳媒人員受到不同的傳媒文化的影響，會產生不同的企業榮譽感，傳媒企業文化的創建，不僅能夠使得企業人員擁有歸屬感，企業文化同樣可以逐漸規范人員的行為，并且使得成員之間形成相同的價值觀和責任感，所以企業文化的創建的初期，要把協調成員之間的意識放在重要的位置，并且要具有強烈的號召力量，才能引導員工逐漸實現企業的目標。

3.增強傳媒企業的持續發展。傳媒行業在不斷地發展壯大，所以企業文化也要不斷地進行創新研究，創新研究要結合自身的傳媒企業發展的特點，并且企業文化傳播的方式也在不斷地改善，可以從人員調動、組織的調整以及人員的技術能力加強等幾個方面進行改革創新，逐漸增強傳媒企業的持續發展，才能不斷的適應社會的發展。4.逐漸樹立傳媒企業形象。傳媒企業要逐漸樹立自身企業文化的形象，并且要結合自身企業發展的方向和目標，逐漸把傳媒企業的價值觀念融入社會環境之中，讓更多的人了解并熟知傳媒企業文化，要樹立起傳媒企業的形象，逐漸提升傳媒行業自身的發展。

五、中國傳媒企業文化管理

1.從用戶的角度出發，創造個性化的文化管理觀念。傳媒企業要想長久的發展下去，離不了用戶的支持，所以傳媒企業在發展的過程中要從用戶的角度出發，創造出個性化的文化管理理念，這就要求傳媒企業要不斷提高自身的策劃水平，以及創新的管理水平，同樣要塑造全新并具有獨立特色的企業文化，才能不斷的增加用戶，從而提升企業的收益。從傳媒的信息產品方面來說，信息產品要能夠貼近用戶的需求，并且要注重用戶的參與程度，傳統的方式就是現場的活動，短信的問候等方式，現今火熱的互動方式就是微博和微信的參與方式，讓用戶加入活動才能讓用戶了解產品，才能及時的了解用戶的真實想法。還有就是要從用戶地受眾角度來考慮，要能夠極大程度的滿足用戶的所想所需，并且要能夠公平公正的把握住新聞的真實程度。

2.以人為本，提高傳媒人員的從業素質。傳媒企業文化中提升從業人員的素質也是極其重要的，現今企業之間的競爭其實就是人才之間的競爭，傳媒人員是傳媒企業文化的傳播者，同樣也是傳媒企業文化的制造者，所以對于傳媒企業來說，要不斷地招攬傳媒人才，并且要對傳媒人員進行積極地培訓，逐漸提高傳媒人員的自身素質，才能更好地服務于大眾。企業文化中要為傳媒人員營造一種家的氛圍，并且要不斷地提升企業文化中制度的完善，增強員工的幸福程度，才能對傳媒企業產生依賴感和歸屬感。

3.多元化的企業文化戰略。傳統的傳媒傳播的方式的通過報紙和電視等方式，隨著時代的進步，現在逐漸實行無紙化傳播方式，也就是逐漸演變成網絡傳播，現今互聯網在不斷地發展，網絡上有豐富的資源，所以傳媒企業可以結合線上線下的模式，來不斷地增強對產品的推廣，要進行多元化的推廣方式，但是也不同失去自身的傳媒企業特色。

六、結語

本文主要研究在文化管理北京下的傳媒企業文化的研究，本文首先從中國傳媒行業企業文化的興起來時入手，接著寫了中國傳媒企業文化的概述，以及中國傳媒企業文化的特征，傳媒企業的文化特征主要包括具有共同的認知、拓展創新精神以及相互的獨立性特征，接著闡述了中國傳媒企業文化的功能，以及闡述了中國傳媒企業文化管理的內容，傳媒企業要從用戶的角度出發，塑造個性化的文化理念，并且要以人為本提高傳媒從業人員的自身素質，要進行多元化企業文化戰略等，傳媒企業才能不斷的長久發展。

作者：舒婷 單位：湖北九通電子音像出版社有限公司

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