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摘要：隨著數(shù)字技術(shù)和經(jīng)濟的飛速發(fā)展，媒體的物質(zhì)形態(tài)不斷地發(fā)生演變，傳播方式越來越多樣化。新型的媒體逐漸走進人們的生活，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧６旅襟w在企業(yè)文化建設(shè)中也發(fā)揮著重要的作用，進而推動企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展，成為引導輿論的陣地，從而實現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。本文主要從新媒體特點和發(fā)展優(yōu)勢、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用以及新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的應用三個方面進行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體、企業(yè)文化建設(shè)、應用

信息化時代給人們帶來了信息化的生活，也給企業(yè)帶來了信息化的發(fā)展方式。新媒體在企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)文化宣傳中越來多的應用，完全符合現(xiàn)代人獲取社會信息的方式，因此，利用好“新媒體”這一宣傳“利器”，將會對企業(yè)文化建設(shè)起到良好的促進作用，同時更好使企業(yè)與個人建立起聯(lián)系，從而提升企業(yè)的社會影響力。

一、新媒體的特點和發(fā)展優(yōu)勢

新媒體與傳統(tǒng)媒體存在著非常大的差別。從傳播方式來看，傳統(tǒng)媒體主要依賴于報紙、報刊、雜志等方式進行傳播，而新媒體則是充分利用了新興科技手段，通過各種各樣的科技產(chǎn)品來進行傳播，并且隨著科技日新月異的發(fā)展，傳播方式也在不斷改變，包括網(wǎng)絡(luò)平臺、手機客戶端、以及一些高新電子產(chǎn)品等。而與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性多、表現(xiàn)形式多樣、信息實時等新特點，這些都是傳統(tǒng)媒體的劣勢，另外新媒體還具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢。而這些特點和優(yōu)勢與當今社會人們的快節(jié)奏生活相吻合，也是與企業(yè)文化建設(shè)和宣傳相適應的，任何企業(yè)的發(fā)展都離不開社會和人的推動作用，抓住新媒體的這些特點，就是抓住了企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展的新機遇。

二、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的主要作用就是宣傳，而新媒體則是通過新型的媒體技術(shù)對企業(yè)文化進行宣傳。目前應用最為廣泛的新媒體技術(shù)就是“兩微一端”，即微信、微博和新聞客戶端。以前通過運用新媒體力量制定特定的企業(yè)客戶端、短視頻官方賬號等，并通過網(wǎng)絡(luò)、電視等進行宣傳，其次還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺，制定特定的廣告進行宣傳，對促進企業(yè)文化的發(fā)展具有重要的作用。但是隨著信息化時代的發(fā)展，這些已經(jīng)遠遠不能滿足人們對信息量的獲取需求，人們更需要即時獲取信息。就拿手機媒體來說，一般八成以上的用戶會用手機隨時隨地拍照、上傳、共享，各式各樣的軟件平臺為人們提供共享服務(wù)。這種分享方式不需要多高的專業(yè)技術(shù)，或者說全憑個人喜好，而企業(yè)完全可以借助手機媒體的優(yōu)勢，利用微信、微博策劃出更具有參與性、廣泛性的“微主題活動”。在這里，我以目前應用十分廣泛的微信為例，利用微信公眾號平臺組織一些競賽答題、投票選舉活動，操作簡單，易于控制，還不會耽誤大家太多時間；企業(yè)黨委在微信公眾號上還可以設(shè)置“黨務(wù)百寶箱”欄目，定期更新企業(yè)黨務(wù)工作小常識，方便黨務(wù)工作者增強業(yè)務(wù)本領(lǐng)，還可以進行互動交流；定期為公司員工發(fā)送廉潔從業(yè)、作風建設(shè)、企業(yè)資訊等相關(guān)信息，加強作風建設(shè)，打造干凈干事的工作氛圍。另外還可以將微信公眾號與企業(yè)網(wǎng)站聯(lián)系起來，形成你中有我，我中有你的局面，更有利于企業(yè)文化全方位的宣傳。最重要的是利用新媒體可以實時展示企業(yè)動態(tài)信息和職工風采，讓人們更加清晰的了解我們的企業(yè)，讓人們感受到我們的企業(yè)其實就在他們身邊，我們的職工也和他們一樣的生活在這個社會中，從而產(chǎn)生共鳴。這樣我們的企業(yè)文化宣傳目的也就達到了。由于新媒體的發(fā)展迅速，已經(jīng)成為人門日常生活中的一部分，因此借助新媒體的平臺可以更好的推動企業(yè)文化建設(shè)，達到更好的宣傳效果，提升企業(yè)的整體發(fā)展水平，使企業(yè)能夠更好更及時的融入新科技，進而提升企業(yè)的形象，促進企業(yè)文化發(fā)展，進而帶動企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

三、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中應用的探討

（一）充分利用各種新媒體平臺，形成新媒體矩陣式傳播模式企業(yè)使用較多的新媒體平臺主要有企業(yè)門戶網(wǎng)站、企業(yè)微信公眾號、企業(yè)微博、企業(yè)貼吧、企業(yè)抖音官方賬號等，而門戶網(wǎng)站其實是新媒體平臺的基礎(chǔ)，也是連接報紙、雜志、廣播、電視、微信、QQ、短視頻等傳統(tǒng)媒體和新媒體的平臺，是企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。對于企業(yè)文化建設(shè)來說，充分發(fā)揮新媒體的作用，并不代表要摒棄傳統(tǒng)媒體，而是要在利用好傳統(tǒng)媒體形成的讀者氛圍和認知度的基礎(chǔ)上，搭建起網(wǎng)絡(luò)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的集納和鏈接功能，將傳統(tǒng)媒體的資源以不同的傳播方式快速釋放出去，充分發(fā)揮手機客戶端、企業(yè)微信、企業(yè)微博等，發(fā)揮它的容量小、更新快、時效性強的特點，使之成為吸引職工，交流信息，聽取民意，引導輿論的新途徑。因此，企業(yè)要重視和發(fā)揮微信、微博的作用，使其成為企業(yè)文化建設(shè)的助推器、放大器。

（二）新媒體平臺的“運維”

其實新媒體的開通對企業(yè)來說并不是難事，重要的是對新媒體平臺的運營與維護。這恰恰是目前許多企業(yè)的弱點，網(wǎng)站建起來了，微博賬號申請下來了，微信公眾號開通了，但是卻很少更新內(nèi)容；要發(fā)揮新媒體的作用，還是要在維護管理上下功夫。因為，新媒體是企業(yè)展示形象、宣傳文化的窗口，我們企業(yè)好的東西需要我們?nèi)ブ鲃诱故境鰜恚皇堑却齽e人去發(fā)現(xiàn)，甚至別人發(fā)現(xiàn)了，你卻無動于衷，那么新媒體也就失去它的作用了。新媒體作為信息交流的平臺，唯有豐富、新鮮的資訊才能吸引人的眼球，只有展現(xiàn)出企業(yè)優(yōu)秀的、與眾不同的一面才能得到大眾的青睞。然而，新媒體更重要一面是交流互動，如果只達到我“發(fā)”你“看”的效果，就顯得太死板了，無論微信、微博、還是新聞客戶端等新媒體平臺，交流互動就像是往一潭平靜的水里扔一塊石頭，總能激起層層漣漪，通過交流互動使人們更加了解我們的企業(yè)文化，使我們的文化更加接地氣，甚至是“落地生根”。如果我們企業(yè)的新媒體與大眾能夠達到時時互動交流，那么對企業(yè)文化影響力的提升就會是一個質(zhì)的飛躍。新媒體還是觀察輿情的哨卡，面對突發(fā)事件，我們必須時刻做好準備，只有時刻關(guān)注輿論動態(tài)，才能做到未雨綢繆，因勢利導。要想新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮出它應有的作用，就必須做好維護和管理。及時更新內(nèi)容，時刻關(guān)注輿情，認真回應互動，傾聽群眾呼聲，這些都是最基本的要求。總之，在新媒體的運營、維護和管理過程中，一定要靈活多變。

（三）新媒體人才的培養(yǎng)和使用

新媒體是建立在信息技術(shù)上的平臺，信息技術(shù)的核心是人才，因此，運營管理新媒體的核心是人才的培養(yǎng)和使用。新媒體人才的要求和標準其實也是非常高的，他們需要既懂技術(shù)，又懂市場；既懂媒體，又懂文化的復合型人才；還有更重要的就是與所從事企業(yè)的契合度。這是需要慢慢培養(yǎng)的，因為只有對自己所在企業(yè)的認知達到一定程度，才能更好的將企業(yè)文化與媒體融合創(chuàng)新，找到更適合企業(yè)文化的宣傳方式。通過高素質(zhì)人才的培養(yǎng)和使用，來提升新媒體的運營和管理水平，通過新媒體平臺的運營管理，培養(yǎng)和鍛煉新媒體人才隊伍、文化人才隊伍。達到相輔相成的效果，共同來實現(xiàn)新媒體健康發(fā)展，企業(yè)文化建設(shè)蒸蒸日上的良好局面。一個企業(yè)發(fā)展的重中之重是經(jīng)濟利益的提升，而影響企業(yè)經(jīng)濟利益提升的重要因素就是企業(yè)的文化建設(shè)，因此建設(shè)良好的企業(yè)文化對企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展是非常關(guān)鍵的。而充分利用好新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的應用，將會更好的促進企業(yè)文化建設(shè)。因此探索新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的應用對促進企業(yè)的發(fā)展也同樣具有重要的意義。以新媒體作為企業(yè)文化建設(shè)的一個有力抓手，提升企業(yè)文化宣傳質(zhì)量，提高企業(yè)的整體的競爭能力，助力企業(yè)更好地持續(xù)發(fā)展，為企業(yè)打開新的發(fā)展之窗！

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作者:孫宏林 單位:中鐵十九局集團廣州工程有限公司