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摘要：長株潭城市群，作為“兩型社會”建設的主要試驗區(qū)，提倡綠色消費符合長株潭“兩型社會”的發(fā)展與建設的需要，兩者在發(fā)展理念上不謀而合。長株潭“兩型文化”建設中，做好綠色消費建設任務有助于長株潭“兩型社會”的建設和發(fā)展。本文就長株潭“兩型文化”建設中的綠色消費進行探討，分析長株潭“兩型文化”建設中綠色消費現(xiàn)狀和問題，以及兩型文化和綠色消費之間的聯(lián)系，并找出相關(guān)策略。從而促進長株潭“兩型文化”建設，推動長株潭地區(qū)健康可持續(xù)性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：長株潭；兩型文化；兩型社會；綠色消費

長株潭城市群，是經(jīng)國務院批準的“兩型社會”建設綜合配套改革試驗區(qū)。兩型社會，即“資源節(jié)約型社會”和“環(huán)境友好型社會”。建設資源節(jié)約型社會和環(huán)境友好型社會是一項系統(tǒng)的、復雜的、長期的重要戰(zhàn)略任務。長株潭“兩型文化”建設中，需要人們樹立正確的消費觀念，提倡綠色消費行為，這一項工作符合長株潭城市群建設發(fā)展目標。長株潭“兩型文化”建設中，做好綠色消費工作是實現(xiàn)長株潭城市群環(huán)境生態(tài)健康發(fā)展的必然選擇，我們需要對綠色消費進行高度重視。

一、綠色消費概念

綠色消費是人們以對綠色產(chǎn)品的需求、購買與消費活動，這是人們充分意識到環(huán)境生態(tài)重要性之后，一種具有生態(tài)保護意識、高層次、科學的理性消費行為。綠色消費倡議人們消費時，堅持以健康、環(huán)保、節(jié)約等為原則，禁止鋪張浪費、污染環(huán)境。要求企業(yè)銷售綠色產(chǎn)品，減少危害環(huán)境的產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。崇尚全人類以保護大自然和生態(tài)環(huán)境為責任，在物資利用上進行科學的回收再使用，節(jié)約生產(chǎn)資源，促進生態(tài)環(huán)境健康可持續(xù)性發(fā)展。

二、綠色消費主要特點

（一）綠色意識形態(tài)。人類的發(fā)展離不開對自然資源的獲取，從原始時期開始，人類就開始了對資源的開采與利用，古人伐木打獵，近代人開采煤礦、鐵、銅等資源，進行工業(yè)創(chuàng)造，現(xiàn)代人挖掘自然資源，發(fā)展社會。人類的發(fā)展史，也是自然資源的演變史，人類文明離不開自然資源。直至人類意識的不斷完善，生態(tài)的不斷變化，才逐漸引起了人們保護生態(tài)環(huán)境、節(jié)約自然資源的意識。1968年3月，美國國際開發(fā)署署長在有關(guān)綠色的演講中發(fā)言，提出了“綠色革命”的概念，從此，綠色便逐漸地被人們所關(guān)注，成為了人們議論的焦點[1]。現(xiàn)如今，綠色觀念已經(jīng)被世界各國所重視，倡議人們樹立起綠色觀念，維護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)人與自然和諧相處。

（二）綠色標準產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品是符合國家環(huán)保相關(guān)規(guī)定的產(chǎn)品，綠色產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中，要注重產(chǎn)品的節(jié)能型、低污染、可回收等等，產(chǎn)品在市場流通前，具備環(huán)保、可再生回收的特點。綠色產(chǎn)品在滿足消費者購買需求的用時，需要符合技術(shù)標準和質(zhì)量檢測標準，符合生態(tài)環(huán)境的保護要求。伴隨著人們生活水平的提高，綠色觀念的不斷加深，消費者對產(chǎn)品意識上發(fā)生一定轉(zhuǎn)變，注重綠色環(huán)保方面的要求，這是綠色消費逐漸深入人心的體現(xiàn)。現(xiàn)實生活中，綠色產(chǎn)品涵蓋領(lǐng)域極廣，比如食品、家電、日化用品、衣物、建筑材料、交通工具等等，這些綠色產(chǎn)品，擁有一個共同特征，那就是符合國家綠色生產(chǎn)標準。綠色產(chǎn)品作為綠色消費的主要特征，已經(jīng)在人們生活中隨處可見，我國大力提倡綠色產(chǎn)品。無論是生產(chǎn)者，還是消費者，都要意識到環(huán)境生態(tài)的重要性，將綠色消費貫徹落實，促進我國生態(tài)環(huán)境建設。

（三）綠色生活環(huán)境。人類的生存依賴于環(huán)境的建設，良好的生活環(huán)境，能夠提高人們的生活質(zhì)量。綠色消費問題就是環(huán)境建設問題，綠色生活環(huán)境就是綠色消費的主要特征之一。人們只有將生活環(huán)境建設好，建設綠色的生活環(huán)境，才能更好地實現(xiàn)綠色消費[2]。綠色消費環(huán)境，重點在于人類生活環(huán)境沒有人為破壞，符合大自然發(fā)展規(guī)律。綠色生活環(huán)境包括空氣、土地、水源、生物、植物等等一系列生活中的事物。只有綠色消費觀念逐漸深入人心，人們才會對生活自主的建設和構(gòu)造，符合大自然發(fā)展要求，具有綠色環(huán)保氣息的生活環(huán)境。

三、長株潭“兩型文化”建設中綠色消費發(fā)展常見問題

（一）地區(qū)居民綠色消費意識不足。隨著我國居民收入的提高，人們生活水平一直在進步，對綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求逐漸加大。但是，根據(jù)調(diào)查分析，長株潭地區(qū)居民雖然對綠色環(huán)保產(chǎn)品比較重視，需求量也出現(xiàn)日益增長的態(tài)勢，但是，該地區(qū)居民的綠色意識卻不足，在消費上普遍存在盲目性和片面性。許多人對綠色消費概念模糊不清，不知道真正的含義[3]。認為綠色產(chǎn)品就是綠色消費，并且大多數(shù)人都只從自身利益出發(fā)，在購買行為上，只考慮產(chǎn)品是否滿足自己對健康的需求，不考慮節(jié)約資源、保護環(huán)境等問題，這從側(cè)面反應出人們的觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對綠色消費沒有一個正確的認知。例如，人們在食堂吃飯時，普遍重視健康問題，要求餐廳提供一次性筷子，人們認為滿足自我健康，就是一種綠色消費。根本沒有考慮到我國每年因為一次性筷子要砍伐多少棵樹木，大大地破壞了生態(tài)環(huán)境。可見，地區(qū)居民的綠色消費意識不足，是長株潭城市群兩型文化建設中綠色消費發(fā)展推進中的主要問題之一。

（二）缺少綠色產(chǎn)業(yè)，綠色產(chǎn)品渠道不暢。近幾年，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國很多地區(qū)的自然資源被開發(fā)利用，生態(tài)環(huán)境問題也日漸顯露出來。針對這種局勢，我國大力提倡發(fā)展新興綠色產(chǎn)業(yè)，保護生態(tài)環(huán)境，很多地區(qū)也紛紛響應，開始大力引進相關(guān)的綠色產(chǎn)業(yè)。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然長株潭地區(qū)作為我國“兩型文化”建設重點地，也取得了一定的成績。但是，對于綠色產(chǎn)業(yè)布局上，還是存在不足，綠色產(chǎn)業(yè)相比于其他產(chǎn)業(yè)來說，數(shù)量較少，規(guī)模較小。此外，綠色產(chǎn)品市場渠道不太通暢，無法形成高速有效的流通環(huán)，面臨著其他產(chǎn)品的沖擊。

（三）環(huán)境破壞嚴重，能源匱乏。伴隨著我國高速發(fā)展，城市之間的競爭也越來越激烈，長株潭城市群，作為我國重要的經(jīng)濟支撐點，其城市發(fā)展上也越來越快，但是，對環(huán)境破壞的一些弊病也就逐漸地顯現(xiàn)出來。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，長株潭的二氧化硫、煙塵、工業(yè)廢氣等排放，分別占據(jù)全省的主要排放量，空氣質(zhì)量經(jīng)常不達標。水源方面，盡管該地區(qū)水源較豐富，但是并沒有得到有效利用，存在水源浪費情況，地表水體污染較重。長株潭土地后備資源不足，由于城市人口密度大，新城區(qū)的不斷建立，對土地需求的不斷增長，導致用地增多，耕地逐漸減少，土地資源分配不合理，導致資源浪費。除此之外，長株潭很多能源依靠外地輸入，能源匱乏問題較為明顯。

四、長株潭“兩型文化”建設中綠色消費科學路徑

（一）加強綠色消費知識的普及和教育。長株潭地區(qū)人民對于綠色消費意識不足問題，亟需當?shù)赜嘘P(guān)行政部門加強綠色消費知識的普及和教育。當?shù)貞摻⒔∪嚓P(guān)綠色消費教育體制，從內(nèi)部到外部，從城市到縣鄉(xiāng)，進行全范圍的綠色消費知識教育，普及相關(guān)知識，地區(qū)居民綠色消費有一個正確的認識[4]。通過建立綠色消費宣傳平臺，由當?shù)毓賳T帶頭，建立起綠色消費模范，積極引導居民崇尚綠色消費，加大對綠色消費的認知。由相關(guān)專業(yè)人員，對市民進行綠色消費方面的講解和教育，糾正人們對綠色消費上的誤區(qū)，認識到保護生態(tài)環(huán)境的重要性，引導人們樹立綠色的消費觀，從而形成良好的綠色消費氛圍。

（二）大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化綠色產(chǎn)品流通渠道。針對長株潭地區(qū)的產(chǎn)業(yè)布置，要注重綠色產(chǎn)業(yè)的布局，積極引進新技術(shù)，大力發(fā)展新興的綠色產(chǎn)業(yè)。從宏觀上來講，長株潭應該積極響應國家綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的號召，三個城市分別充分挖掘自己的優(yōu)勢，然后進行綠色產(chǎn)業(yè)有效聯(lián)合，發(fā)揮當?shù)氐氖痉蹲饔谩４送猓S著我國對綠色產(chǎn)業(yè)的重視，長株潭應該明確自身的發(fā)展目標，充分利用長株潭“兩型社會”建設重點地的優(yōu)勢，對外綠色企業(yè)積極引商。針對綠色產(chǎn)業(yè)，頒布利好政策，吸引綠色產(chǎn)業(yè)前往長株潭進行投資建立。鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，采用新技術(shù)和現(xiàn)代化設備，積極生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。當?shù)匾⒅鼐G色產(chǎn)品的流通渠道提升，采用科學的方法，優(yōu)化綠色產(chǎn)品流通渠道，促進綠色產(chǎn)品的輸入和輸出。

（三）建設綠色生態(tài)環(huán)境，重視新能源建設。針對長株潭地區(qū)環(huán)境問題，當?shù)匾⒅厣鷳B(tài)環(huán)境建設。對于空氣方面，要嚴格執(zhí)行國家的空氣質(zhì)量標準，建立健全相關(guān)管理監(jiān)督體制，對廢氣排放進行嚴格控制、管理、監(jiān)督，加大懲罰力度。同時，要加強環(huán)境保護的宣傳力度，對工業(yè)排放和汽車等廢氣排放進行嚴格管束。對于水源、土地等方面，地區(qū)應該從發(fā)展的整體出發(fā)，對水源進行有效利用，對土地資源進行合理分配，通過這種方式杜絕水源和土地資源的浪費。

五、結(jié)語

長株潭城市群作為我國重要的經(jīng)濟、科技、文化等建設試驗地，應該充分發(fā)揮好“兩型文化”建設的獨特優(yōu)勢。加強綠色消費宣傳，通過綠色消費知識普及和教育、綠色產(chǎn)業(yè)布局、綠色環(huán)境營造等等科學的措施，促進長株潭綠色消費的發(fā)展，提升長株潭“兩型文化”的建設質(zhì)量。長株潭三個城市應該有效的聯(lián)合和互動，進行資源共享，通過平臺的建立，加大合作力度，增強當?shù)厝说木G色意識和綠色消費信息，從而更好地促進長株潭城市群在“兩型文化”建設中，綠色消費工作的健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]杜志花.構(gòu)建“兩型社會”背景下我國居民消費觀轉(zhuǎn)變研究[D].北京:首都師范大學,2014.

[2]溫曉瓊.基于兩型社會視角下綠色消費模式的動力機制構(gòu)建研究[J].遼寧經(jīng)濟,2013(09):78-79.

[3]劉文忠.淺析“兩型社會”城市的綠色發(fā)展理念[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2013(15):22-23.

[4]柳曉雨.兩型社會視域下消費的倫理審視[D].衡陽:南華大學,2012.

作者:李倩蘭 張麗云 單位:湖南生物機電職業(yè)技術(shù)學院