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摘要：學校肩負著傳播知識、服務社會、培養人才的重任。新聞宣傳部門作為學校“喉舌”，在弘揚新時代主旋律，促進學院內涵的發展，增強師生和廣大教職工的凝聚力、向心力等方面發揮著極其重要的作用。校園文化是一所學校的“靈魂”，是學校凝聚力和創造力的重要源泉。新聞宣傳對于校園文化來說，在其傳播、發展、壯大中同樣具有重要的影響作用。本文就新聞宣傳對校園文化建設的引領作用進行分析闡述。

關鍵詞：新聞宣傳;校園文化;引領作用

一、校園文化的發展內涵

校園文化是一所學校辦學理念的精髓和教育靈魂的直接體現，是教育競爭力的重要影響因素，是辦學特色形成的重要途徑和教育走向成熟的重要標志。如何推動校園文化發展，承擔新時代所賦予的歷史使命，是學校宣傳工作者面臨的重要課題。校園環境在學校教育活動中發揮著重要的作用，創建與學校教育相融合的校園環境可以發揮環境在教育方面的特殊作用。雖然校園環境不是學校教育的主體，但其在學校教育中的作用是不可替代的。校風是全院師生和教職員工共同創造的校園精神氛圍，也是校園文化的最高層次，豐富多樣的校園文化活動，對促進和諧校園建設，培養學生的道德情操，提高學生的人文素養、創新精神和實踐能力，具有重要的現實意義。以筆者所在的山東交通技師學院為例。學院確定了以“一訓三風”（校訓、校風、教風、學風）為靈魂，以“物質文化”和“制度文化”為基礎，以“行為文化”為目的，以“中華傳統文化、沂蒙紅色文化和現代汽車文化”為特色的校園文化建設思路，大力加強校園文化建設，弘揚社會主義核心價值體系。開展VIS系統設計，完成了包括校徽、指示牌、廣告牌、名片、信紙等100多項在內的《山東交通技師學院視覺識別管理手冊》，發揮了校園文化潛移默化的育人作用。學院充分運用宣傳欄、校園門戶網站、校園廣播等媒介，積極營造濃厚的校園文化氛圍；在校園內開展書畫展、文藝匯演、體育競賽、攝影比賽、演講比賽、技能文化周等豐富多彩的文體活動，豐富學生業余生活，提高學生綜合素質。廣泛開展社會主義核心價值體系宣傳教育，把社會主義核心價值體系融入到師生的日常活動中，形成了良好的道德風尚。在精神文明建設提高的同時，學院硬件設施不斷完善。學院設有電子閱覽室、棋牌室、舞蹈室、標準運動場、籃球場、大禮堂等，常年開放，為師生們提供了便利的活動場所。校園綠地率占40%，四季常青；設有“愛蓮池”“文化長廊”“景觀廣場”可供觀賞。設有“汽車檢測、維修、駕駛專業技師工作站”“新能源實驗室”“3D打印工作室”“無人機工作室”“絡捷斯特物流實訓室”“舞蹈實訓室”“鋼琴實訓室”等，彰顯學院特色，做到了讓“每一面墻都會說話，每一個教室都在育人”。為師生文明生活、文明娛樂、文明學習創造了優美、舒適的生活學習環境。學院通過扎實推進校園文化建設，優化育人氛圍，端正校風學風，弘揚工匠精神，鍛造了“厚德、篤行、精技、有為”的校訓精神；踐行了“嚴謹、善教、尚德、愛生”的教風；形成了“勵志、樂學、重技、強能”的濃厚學風。2017年11月，學院被評為“全國文明單位”。

二、新聞宣傳在校園文化建設中的作用

一直以來，新聞宣傳工作一直扮演著喉舌、橋梁和紐帶的角色。宣傳報道在校園特色文化建設和傳播中的作用，主要有以下三個方面。

1.營造積極向上的氛圍

作為傳播校園文化信息，記錄學院轉型發展中的新動態，推進教育教學建設的途徑，新聞宣傳對校園輿論氛圍有積極的引導作用。技工院校的新聞宣傳不僅肩負著塑造學生社會主義核心價值觀的重要使命，同時，還擔負著樹立學院良好形象的重要責任。因此，對于前者來說，學院宣傳部門要通過挖掘豐富多彩的校園活動、優秀教師、學生的先進事跡等，在校園內營造正能量輿論氛圍。對于后者，學院宣傳部門應當提升新聞宣傳的公眾意識和服務意識，加強宣傳隊伍專業化建設，以“求真、務實、奉獻、主動”的姿態高標準完成的宣傳任務，努力提高學院社會影響力和聲譽。

2.及時宣傳校園文化發展新動態

隨著信息時代的發展，網絡媒體迅猛發展,師生們獲取信息的主要途徑是以網絡為主的大眾傳媒。校園宣傳工作在及時傳播校園文化方面發揮著重要作用。一方面，在校園環境中，校園宣傳越來越呈現多樣化趨勢。例如，校園內網、學院官網、校園廣播、微信公眾號等。這些類型的宣傳幾乎完全基于學院的組織，并已經過了篩選和加工，具有正式性、權威性。是掌握學院發展動態、了解學院主要工作的重要渠道。另一方面，學院新聞宣傳根植于學校，它能及時反映校園的各方面最新動態，不僅有利于師生對學院校園文化的認識，而且對社會了解校園文化提供了最為鮮活的第一手材料。

3.新聞宣傳促進了校園文化的內涵發展

學校新聞宣傳是在對校內新聞事件的選擇、加工、歸納、總結的報道，使校園的特色文化發展具有科學性和創新性。因此，學校新聞宣傳可以說記錄著校園文化的發展歷程。不僅如此，新聞宣傳本身也是校園文化的重要組成部分，它從側面反映出校園文化的面貌和精神實質。同時，宣傳工作每經歷一次創新改革，往往都會很大程度地促進學院校園文化的發展。

三、加強新聞宣傳工作促進校園文化廣泛傳播

1.統一思想認識，突出校園特色文化

在全國宣傳思想工作會議指出：“育新人，就是要堅持立德樹人、以文化人，建設社會主義精神文明、培育和踐行社會主義核心價值觀，提高人民思想覺悟、道德水準、文明素養，培養能夠擔當民族復興大任的時代新人。”這一思想對于學校充分發揮宣傳工作有著十分重要的指導意義。一直以來，學院宣傳部門緊緊圍繞學院各項中心工作，謳歌了交院人的凝心聚力、奮發圖強，真實、全面地反映了學院的發展成果，發揮了傳播知識、教育引導、服務師生、亮點宣傳等功能，為建設和諧校園和鑄魂育人作出了重要的貢獻。近年來，學院宣傳思想工作逐漸形成了新聞報道貼近教學一線，服務師生實際，宣傳校園文化生活的特點，大量鮮活生動報道不斷涌現。如在《山東交通技師學院邢鳳娟：甘為人梯燃盡自己》報道中，學院通過密切與各級媒體聯動，組織采訪邢鳳娟生前的親人、朋友、同事，深入挖掘感人事跡，還原一個優秀教師的光輝形象，全院上下形成了學習榜樣、爭先評優的良好效應，同時，學院將邢鳳娟事跡推送至文明辦，2016年，邢鳳娟被評為“中國好人”。學院圍繞各項中心工作，真實、全面地反映學院的發展成果，發揮了傳播知識、教育引導、服務師生、亮點宣傳等功能，如及時宣傳半軍事化管理成果、身邊好人、道德模范、大型活動、學院名師、大賽成果；如多形式、多角度地對學院2018年獲評的第45屆技能大賽重型車輛技術和原型制作中國集訓基地進行宣傳，為提升學院美譽度，建設和諧校園和鑄魂育人作出了重要的貢獻。

2.注重對外宣傳積極與各級新聞媒體建立合作

在校園特色文化的宣傳中，主流新聞媒體在社會輿論宣傳引導中，具有中流砥柱的作用，新聞媒體通過公正、權威的新聞報道，與學校積極溝通、合作，共同致力于校園特色文化的傳播和建設。因此，學院宣傳部門必須與主流新聞媒體建立良好的合作機制，為進一步提升學校知名度，樹立良好形象，促進學院高質量發展營造更好的輿論環境。近年來，學院加大宣傳力度，創新工作手段，深挖宣傳亮點，線上線下及時對外宣傳學院特色文化。僅2018年，學院在人民網、中國商報等10多家中央、省、市級媒體發稿達700余篇。重大活動，通過山東廣播電視臺融媒體中心“閃電新聞”直播，并通過報紙、直播、電視臺、微信等多平臺，全方位，對學院活動進行生動、及時、豐富的報道。為迎接新中國成立70周年，與媒體合作拍攝了《我和我的祖國》快閃視頻。

3.有效運用各類宣傳手段

學院官網作為互聯網時代校園主要傳媒之一，在時效性、容量性、傳播性中都具有絕對的優勢。該網站首頁分為學院新聞、黨建動態、通知公告、教學科研、技能大賽、院系風采、出彩交院、媒體看交院8個板塊，內容豐富，擴展面大，為學院各方面宣傳提供了有力的平臺支持。目前，學院官網已成為新聞宣傳中的主力，是塑造學院形象、提高學校聲譽重要媒介。同時，學院充分加強校園廣播站、文化長廊、宣傳欄等傳統宣傳平臺建設，在校園內宣傳學院大型活動、特色亮點、先模人物、教學名師、優秀畢業生等策劃宣傳，樹立學院文明形象，提升學院的社會知名度和美譽度，進一步豐富了師生的校園文化生活。此外，微信公眾號作為新媒體在學院得到的廣泛應用，使山東交通技師學院新聞宣傳工作如虎添翼。這種新興媒介所具有的互動性、及時性、傳播性豐富了校園文化。2018年，學院在微信公眾號開辟《講交院故事》系列專欄，積極展現學院開展的各項活動、取得的各項成績，有力提升了校園新聞的傳播力、引導力、影響力和公信力，通過講述校園故事，傳播校園正能量，使全體師生的凝聚力進一步加強，學院社會影響力和美譽度顯著提升，得到社會的廣泛認同。2017年，學院被評為全國文明單位。

作者:任慶鳳 單位:山東交通技師學院