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摘要：博物館在一定程度上代表了一個民族的形象，我國的博物館從整體上體現(xiàn)了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。隨著時代的發(fā)展、科技的進(jìn)步，我國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面需要更多的關(guān)注。本文通過分析博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式的現(xiàn)狀，進(jìn)一步明確了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式建構(gòu)的路徑及措施。

關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)；建構(gòu)；研究

隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，博物館行業(yè)深度進(jìn)入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要一環(huán)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起背景與博物館服務(wù)功能的延伸發(fā)展具有同源性，從文化產(chǎn)業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)了人們對文化的創(chuàng)造性利用。博物館應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，積極探索新的服務(wù)模式，使其服務(wù)社會的功能進(jìn)一步發(fā)揮和延展。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，以低耗能、高產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，及其深刻的人文關(guān)懷迎合了現(xiàn)代人的精神文化生活的需要，成為各國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新寵。而就我國目前博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營仍然處于起步階段，由于基礎(chǔ)水平較為薄弱，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著較多的問題。首先，產(chǎn)品開發(fā)的模式較為落后。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的模式較為落后，很多創(chuàng)意想法通過電腦制作展示效果很好，很多的文化紀(jì)念品通過電腦整合設(shè)計，呈現(xiàn)在大家眼前的往往是完美的圖稿。但當(dāng)圖稿落實(shí)到實(shí)物中時卻讓人大失所望[1]。其次，博物館數(shù)字化模式缺失。我國數(shù)千年的文化背景決定了博物館藏品種類繁多，設(shè)計人員對藏品知之甚少，而博物館并沒有完整的藏品的數(shù)字化體系，無法做及時的相關(guān)的查詢，即使做了相關(guān)的設(shè)計也無法體現(xiàn)藏品的文化底蘊(yùn)。再次，博物館的文化產(chǎn)品缺乏個性。對于各地的文化創(chuàng)意類產(chǎn)品，存在著普遍的雷同現(xiàn)象，各博物館均缺乏個性鮮明深層次的創(chuàng)意。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建路徑

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來博物館服務(wù)功能的不斷延伸所形成的一項(xiàng)新型產(chǎn)業(yè)。基于博物館文化的資源所形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，是今后博物館發(fā)展的必經(jīng)之路，也是博物館更好的發(fā)揮自身功能的必經(jīng)之路。在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建方面，可以采取以下措施進(jìn)行應(yīng)對。

1.以價值鏈為基礎(chǔ)進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新

博物館的價值活動可以分為基本活動和輔助活動兩個大類，其中內(nèi)部活動可以概括為基本活動，為保證基本活動的正常進(jìn)行產(chǎn)生的價值活動即定義為輔助活動[2]。而博物館可以通過延長自身基礎(chǔ)價值鏈形成企業(yè)商業(yè)模式，又可以通過對自身基礎(chǔ)價值鏈分拆、職能外包等進(jìn)行價值鏈的縮短。以企業(yè)商業(yè)模式進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作，有利于博物館及時收集市場信息，以市場為導(dǎo)向?qū)r值活動進(jìn)行創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

2.努力打造良好的社會氛圍

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國家的支持和政策的保障。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既要保證其公益性和非盈利性，還要維護(hù)其發(fā)展的合法性[3]。由此，可以促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作，及時了解社會需求的同時，建立責(zé)權(quán)清晰，統(tǒng)一高效的博物館文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營體系，努力拓展博物館的文化資本，開發(fā)博物館的文化市場，努力打造“政府倡導(dǎo)、博物館主導(dǎo)、社會監(jiān)督”的良好的社會氛圍。

3.強(qiáng)化博物館的品牌意識

市場經(jīng)濟(jì)條件下，任何企業(yè)或機(jī)構(gòu)都是靠產(chǎn)品質(zhì)量來樹立品牌形象的。博物館雖然是國家的事業(yè)單位，其品牌形象的樹立也是與服務(wù)質(zhì)量相關(guān)的。只有高品質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及高品質(zhì)的服務(wù)，才能樹立起博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌大旗。在顧客的消費(fèi)領(lǐng)域，每一位顧客背后會有250人的購買團(tuán)隊(duì)，只有服務(wù)好每一位顧客，才有可能籠絡(luò)住顧客群。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品無論是自己設(shè)計、制作，還是委托生產(chǎn)廠家生產(chǎn)，都要嚴(yán)格監(jiān)督生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。從材料的選用、制作工藝等都要嚴(yán)格按照圖紙的要求進(jìn)行，才能打造出精致的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

4.開拓創(chuàng)意思維進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)

博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)需要立足于博物館自身，將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來的同時，開發(fā)具有本館特色的文化產(chǎn)品，通常要求要有特色，張顯個性，才能吸引游客的注意力。例如：安陽布幣是博物館的館藏文物。設(shè)計者通過鉆研博物館中關(guān)于布幣的文化以及相關(guān)的古老的文字，設(shè)計出了布幣文化創(chuàng)意產(chǎn)品，包括布幣U盤、布幣鑰匙扣、布幣冰箱貼等，具有濃厚的歷史氣息，還進(jìn)一步宣傳了布幣文化，提升游客了解布幣及其相關(guān)歷史的愿望，與此同時，此類文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以說是生活必備的小物件，老少皆宜，深受游客的喜愛。

5.建立多元化的宣傳體系

在博物館的長期發(fā)展中，博物館作為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要機(jī)構(gòu)，宣傳工作至關(guān)重要。首先可以利用電視媒體等將博物館的特色服務(wù)廣而告之，使對參觀博物館感興趣的朋友們可以認(rèn)真選擇，進(jìn)而推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4]。其次，博物館可以利用學(xué)生假期創(chuàng)辦適合學(xué)生參與的活動，以學(xué)校為宣傳基點(diǎn)，向?qū)W生以及家長推薦。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平有所提高，學(xué)生家長都希望利用假期時間讓學(xué)生拓寬知識面、增長歷史知識，參觀博物館就是家長和學(xué)生樂于采用的方式，這就需要博物館的經(jīng)營管理貼近學(xué)生生活，與學(xué)生產(chǎn)生認(rèn)識上的共鳴，才有利于博物館的長期發(fā)展。綜上所述，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是文化事業(yè)，同時也是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。只有根據(jù)各個博物館的具體情況，開拓創(chuàng)新、革新理念，才能改變我國博物館文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)落后的局面。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是博物館社會教育、文化服務(wù)功能的拓展和延伸，也是博物館工作者的重要研究課題。我們要積極主動地為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出謀劃策，為中華博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]邢致遠(yuǎn).博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式與產(chǎn)品研究[J]藝術(shù)百家，2014（S1）:18-19

[2]何曉雷.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的特征、問題及對策[J]實(shí)習(xí)與實(shí)踐，2016（12）128-129

[3]柯林.論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下博物館服務(wù)功能的發(fā)揮[J]世紀(jì)橋，2012（21）：15-16

[4]郭毅夫，李玉藎.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究[J]商場現(xiàn)代化，2009（7）：14-15

作者:李雪映 單位:唐山市豐潤區(qū)博物館