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摘要：科學技術的進步，使傳媒文化的生產方式和具體內容發生了一定的改變，在為傳媒產業帶來發展機遇的同時也帶來了巨大的挑戰。作為文化產業中的核心內容，傳媒文化產業的優勢還有待深入挖掘。本文圍繞數字技術背景下我國傳媒文化產業進行討論，了解當前傳媒文化產業的發展困境，探討如何走出困境，促進傳媒文化產業進一步發展。

關鍵詞：數字技術；傳媒文化產業；發展困境

傳媒產業是文化產業中的重要內容，傳媒產業的可持續發展能夠有效提升國家軟實力和民族凝聚力。隨著科技的發展，數字化被各行業廣泛應用，已經逐漸成為傳媒行業發展的主要方向，數字技術改變了傳媒產業的結構，推動了融合進程。以數字技術推動文化產業的創新和發展，已經成為我國傳媒文化產業發展的主要任務。

一、數字技術背景下我國傳媒文化產業的發展困境

（一）缺乏創新

創新是文化產業和傳媒產業發展的核心動力，而我國當前的傳媒文化產品中的原創資源嚴重缺乏，節目同質化問題普遍存在。主要是因為我國的創意產業缺乏自己的個性，雖然我國的文化創意產業發展迅速，但其中蘊含的文化缺乏特色，個性及文化創造性不足，山寨、抄襲、模仿問題嚴重，導致產業的上游出現斷裂，使很多企業的存在都只是為了實現國外的創意，一些好的創意也會因為下游市場運作不足，而難以實現經濟價值。

（二）受到大數據的沖擊加劇

科學技術的發展，促進了互聯網技術和移動終端的發展和普及，新型媒體不斷誕生，這些媒體內容的生產和交換都是由用戶的社會關系形成的，用戶成為媒體平臺的主角。電子商務社會化也在向著媒體化發展，通過對大數據技術的應用，深度挖掘了社會化媒體所產生的信息，使其可以準確地分析和預測受眾的喜好，并與自身的數據基礎相結合，通過銷售渠道進行銷售，使得傳媒文化產業承受了巨大的壓力。［1］計算機將部分取代記者和編輯，并逐漸擴大這種趨勢。傳媒機構的內部正面臨著轉型和重組，因此傳媒行業的從業人員需要適應新型生產和傳播信息的方式，不但可以生產數據，還要對數據進行分析、解讀和處理，確保新聞內容的個性化，大數據技術的應用，不能只是為了開拓傳播渠道，更應該重視對大數據潛力的挖掘，使傳媒文化產業能夠更好地面對大數據時代的挑戰和沖擊。

二、突破困境的具體措施

（一）挖掘傳統文化資源

對于文化產業而言，傳媒文化產業是其主要內容之一，我國擁有上下五千年的文化資源，而我國的廣播電視節目卻大多引進西方發達國家的品牌或內容，使得我國文化傳媒原創品牌資源緊缺，應該對我國的文化資源和優勢進行充分利用，以引進來、走出去作為基本戰略原則，從而發揮文化資源的巨大優勢。我國傳媒文化產業的發展，可以適當借鑒美國文化產業的發展模式，以市場為主導，有關部門應對傳媒行業的轉型給予支持和鼓勵，促進傳媒文化產業的重組和兼并，建立具有傳媒優勢的集團產業。比如，湖南廣電和報業的整合，將長株潭報社和瀟湘晨報社整合為湖南報業集團，而廣播影視集團則是由芒果傳媒資源及廣播電視臺整合而成，使得產業結構和資源配比得到了進一步優化。將市場作為行業發展的主導，鼓勵自由競爭，對市場的準入機制加以完善，建立跨國傳媒集團，相關部門應該從資金上支持傳媒產業，對中小型的傳媒企業加以扶持，使其快速發展，從而完善傳媒產業鏈，徹底打破行業壟斷，實現資源重組優化的目的。與此同時，應結合當前我國的實際情況，深入挖掘我國文化資源的優勢，提高本土行業的創新能力，并對其進行大力推廣，在傳媒品牌中融入國家特色，從而增強國家的影響力。［2］

（二）開發及應用大數據

以大數據為基礎，建立全產業形式的互聯網模式，通過大數據獲得經濟效益。第一，政府部門應該從政策、資金和技術方面支持數字技術的開發，對大數據進行開放和共享，建立并完善信息數據庫。第二，將大數據融入各行業的發展過程中，促進傳媒文化產業的轉型升級，而相關傳媒文化產業也要對大數據加以利用，努力打造精準傳媒，將數字化作為媒體發展目標。第三，對大數據產品加強開發，在互聯網大會中，新浪財經推出的“投資宜”就是利用大數據平臺產生的一款大數據產品。第四，傳媒文化產業應該堅持創新發展，對大數據和數字技術進行大力創新，將創新作為技術開發的動力。科技是最強大的生產力，不斷開發與應用大數據和數字技術，有助于經濟的發展和社會的進步。［3］

三、結語

想要實現傳媒文化產業的數字化發展，首先要對移動終端、數字化出版、報網融合進行開發和推廣。但是，我國當前的傳媒文化產業在發展過程中還存在很多不足：缺乏原創資源、傳統媒體受到大數據的沖擊等問題，使我國傳媒文化產業的發展受到了嚴重的制約。所以，應充分發揮傳媒文化產業自身的優勢，深入挖掘文化資源，開發和應用大數據技術，將創新作為發展的核心動力，努力探索傳媒文化產業的發展路徑，推進傳媒文化產業的可持續發展。

參考文獻：

［1］蔣曉麗，楊珊.數字技術背景下我國傳媒文化產業的發展困境［J］.湘潭大學學報（哲學社會科學版），2013，37（5）：141-145.

［2］王芹，李明，金燕，等.數字媒體技術對文化產業的內滲方式［J］.新聞愛好者（下），2012，7（12）：57-58.

［3］王紅英，王竹青.河北省數字文化產業發展路徑研究［J］.學理論，2012，8（31）：164-166.

作者:武斌 單位:濱州傳媒集團