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第一篇：文化產業問題與發展

摘要：

山西省晉中市擁有豐厚的歷史文化資源，把握文化產業的發展機遇，將晉中的資源優勢和區位優勢轉化為產業優勢，對于推動晉中經濟向健康高層次邁進具有重要意義。文章通過對晉中文化產業現狀和存在問題分析，提出了晉中發展文化產業的路徑，通過科學合理規劃、拓寬融資渠道、培育文化產業品牌以及深挖民俗資源推動晉中文化產業的跨越式發展。

關鍵詞：

晉中；文化產業；現狀

當前，文化已經成為一個國家和地區經濟發展的先導力量，大力發展文化產業，是培育地區經濟發展點、轉變發展方式優化產業結構的重要舉措。晉中市連接山西南北、貫通三晉中西，北鄰山西省省會太原，擁有豐厚的歷史文化資源，是晉商民俗文化的核心區域。如何把握文化產業的發展機遇，將晉中的資源優勢和區位優勢轉化為產業優勢，做大做強晉中文化產業，對于推動晉中經濟向健康高層次邁進具有重要意義。

一、晉中市文化產業發展現狀

近年來，晉中市大力實施“文化晉中”戰略，產業規模不斷擴大，文化產業發展的各項指標勢頭強勁，產業集聚效應初顯，區域競爭力日益增強。

（一）文化歷史資源豐富，發展潛力較大

晉中市作為明清晉商故里的核心區域，歷史積淀深厚，文化資源種類繁多，地域特色鮮明，是名副其實的文化資源大市?，F有不可移動文物6000處，其中全國重點文物保護單位65處，世界文化遺產1處（平遙古城），中國歷史文化名城2座（平遙、祁縣），國家級非物質文化遺產15項，省級非物質文化遺產75項，5A級景區3處。晉中市文化資源不僅數量多，而且種類豐富多樣，包括寺廟古剎類、晉商建筑資源類、民俗文化工藝資源類以及醫藥文化資源類等等。

（二）產業規模不斷擴大，成為區域經濟支柱產業

近年來，為了推動文化產業做大做強，晉中市政府相繼出臺了一系列規劃、政策和專項文件，比如《晉中市文化產業專項資金使用管理辦法》《晉中市文化旅游產業招商引資和吸引民間投資優惠辦法》等等，對產業的發展提出了良好的思路、政策環境和優惠扶持。2009年以來，晉中市的文化產業生產總值每年增加額在百億元以上，2011年文化產業占GDP的比重超過了5%，達到5.22%，2012年2013年的比重均為5.49%，2014年文化產業占GDP比重達到5.7%。文化產業增長速度高于地區經濟總增長速度，對晉中經濟的貢獻率不斷提升，文化產業已經成長為晉中新的經濟增長點和支柱性產業

（三）產業格局明晰，集聚效應彰顯

為了進一步提升產業綜合競爭力，依據文化產業資源集聚原則和組織優化的原則，晉中市根據資源集聚形態和產業發展基礎，建成了一批活力強、特色濃、規模大的文化產業集聚區，初步形成了一個由兩個中心、四條產業帶、多個產業園區構成“兩心、四帶、多園”的產業格局。此外，晉中市通過資源整合，以項目帶動，以作品表現，以景點支撐，培育了一批具有一定影響力的品牌，比如平遙國際攝影展、大型實景情景體驗劇《又見平遙》、左權花戲歌舞劇《太行奶娘》、晉劇《王家大院》等在區域內形成品牌效應，并逐步集群效應，初步彰顯了晉中文化的區域影響力。

（四）文化旅游蓬勃發展

近年來，晉中市文化旅游發展迅速，競爭力不斷增強，成為了晉中市文化產業的領頭羊。十年中，晉中市文化旅游全年營業收入一直高于廣播、電視、電影服務和出版發行及版權服務，排在文化產業各門類首位，文化旅游綜合收入年均增長35.83％。2013年，全年文化旅游總收入突破300億元，增長39.4%，遠遠高于全市平均增速。文化旅游在晉中的文化產業發展中呈現出總量大、比重高、增速快的特點，這對于晉中經濟結構的調整和發展方式的轉變，具有十分重要的意義。

二、晉中市文化產業存在的問題

晉中市文化產業在發展過程中也面臨著不少問題。與國內一些發達地區相比以及與中部其他地市相比，在產業發展指標上仍有不少差距。

（一）行業發展冷熱不均，地區發展不平衡

東部山區5縣區明顯滯后于平川6縣（區、市）。行業發展冷熱不均也就是產業內部結構不合理，最突出的特點是旅游業一業獨大，文化旅游在晉中的文化產業構成中占據了絕大部分，文化產業的核心層次、相關層次、新型業態比重都偏低。地區發展不平衡體現為平川6縣區明顯優于東山5縣。旅游業是晉中文化產業的最主要組成部分，但大部分的旅游收入都集中在平川6縣市區，東山5縣的收入遠不及平川6縣。產業基地園區規劃方面，在10年到15年的建設的兩個基地、三個園區中，東山5縣幾乎沒有；此外，晉中文化產業重點規劃發展的領域，也主要集中在平川6縣區。

（二）文化產業主體投入有限

當前地方政府對文化產業的投入扶持主要為兩類：對文化企業、單位的投入以及對文化產業載體建設的投入。從晉中市對企業、單位的投入來看，2013年，晉中市共有文化企業是1194家，其中規模以上的企業只有23家，中小企業或者說是小微企業構成了晉中文化產業發展的主體。中小企業、小微企業基本處于發展初期，對資金需求較大，目前晉中市扶植文化企業的發展主要是專項資金，具體辦法有貸款貼息、貸款擔保、項目補貼、配套資助、獎勵等五種方式，但這五種方式對規模比較大、有一定實力的企業幫助較大，而對一些小的企業作用不明顯。貸款貼息的前提是能貸到款項，而對于一些中小文化企業而言，由于缺乏有形的固定資產，貸款難度較大，因而也難以獲得貸款貼息。對專業演出團體建設的投入，一些專業演出團體雖然可以從財政上獲得一部分資金，但資金數額相對較少，難以維持院團經營，生存狀況的艱難必然會影響到藝木作品的創作和演出，進而傷害了文化產業的發展。二是對文化產業載體建設的投入不足。文化產業載體一般是公益性強的設施場所，由于其行業自身的特點無法完全依靠市場，需要政府的資金支持，而晉中在文化產業載體建設是比較緩慢的，也因此影響了文化產業的進程。應該說，晉中文化載體的建設與晉中屬于一核一圈這樣的區位優勢、以及老城市的地位極不相稱的。

（三）文化市場欠發達，缺少品牌企業和產品。

文化產業發展的基礎是市場需求，作為晉商故里，晉中有著深厚的文化底蘊，大學城建設眾多高等學府的入駐，使得晉中文化氛圍較好，市民素質較高，文化市場基礎良好。但從消費者的角度看，市民的消費觀念內斂保守，對文化消費認識不足，從政府主管部門看，對文化產業消費市場缺乏培育規劃，宣傳引導不夠，政策扶持力度不足，這些都制約了文化市場的發展。此外，晉中文化產業缺乏有影響力的主打品牌企業和產品。2013年，全市1194家文化產業法人單位，規模以上（年收入1000萬元以上，或者從業人員50以上）的文化企業只有23家，而且主要集中在城區中心，東山的一些縣份比如左權甚至是0個（2013年晉中文化企業各縣市分布情況見表2）。最基本的文化用品生產企業，都沒有形成有影響力的品牌，文化用品市場基本被外來的品牌壟斷。品牌企業和產品的缺乏，使得晉中文化產業難以在市場上占據優勢，更形不成輻射帶動作用。

（四）產業整合度低，產業鏈上下游未打通

文化資源要素的豐富容易導致發展著力點和發展主題的模糊，進而導致產業重點、產業抓手難以明確。長期以來，晉中市文化資源種類繁多，分布廣泛，資源整合難度較大，導致著力點過于分散，產業整合度較低，除重點旅游資源受重視外，依然有一批條件較好的資源和項目沒有得到充分的重視和深挖，沒有與優勢項目形成良性整合。產業層級較低，產業間、項目間的互動關聯性不強，晉商大院等項目同質化競爭嚴重，區、縣文化產業同質性較嚴重，項目之間協調性不足，難以整合形成合力；晉中東部山區文化資源分散，交通條件相對較差，東部紅色文化項目難以與西部晉商文化項目相互借勢。二是產業鏈上下未打通，晉中市文化產業發展主要依托自然、人文等多門類的傳統文化資源，側重文化旅游業的初級功能、基本功能，以觀光為主，全市文化產業總體來看依然偏于傳統和低端。無法滿足現代旅游消費群體對于便捷、高質、新穎的需求，而文化產業上下游支撐服務功能不足，制約了文化產業由傳統型向現代型的轉變。

三、推動發展晉中文化產業的對策

晉中要發展新興文化產業，把文化產業做大做強，需要在遵循產業發展規律和借鑒有效經驗的基礎上，整合文化資源，科學合理規劃產業發展，需要進一步推動文化產業與創意、科技、資本的融合，需要全面涵養培育文化市場，提升晉中文化產業的特色、規模和層次，進而推動結構調整和經濟轉型發展。

（一）科學合理規劃

文化產業具有天然的資源稟賦，一個地區的文化產業離開了一定的歷史條件、社會環境，其產業的發展模式也必然發生變化。因此，文化產業的發展離不開科學的規劃。目前為止，晉中已經出臺《晉中市文化產業發展規劃綱要（2010———2015年）》，這套規劃立足晉中實際，合理整合資源，有不少的可圈可點之處。但同時，這些規劃也存在一些不足，具體表現為：一是對文化產業核心層次、新興產業發展的規劃偏少，晉中文化產業中本身核心層次、新興產業比例是比較小的。二是均衡東山5縣與平川6縣市區發展差距規劃較少，規劃綱要的內容包括產業板塊、行業類型、場館建設、景區建設、產業基地園區大多集中在平川6縣市區，對東山5縣沒有提出切合的發展規劃；三是缺乏對晉中進行形象的戰略定位。晉中發展文化產業的戰略定位為旅游文化名市、文化強市等，但這些定位過于泛泛籠統，沒有體現晉中特色，應當進行形象、特色的戰略定位。

（二）拓寬融資渠道。

晉中文化產業目前面臨的最突出的問題是融資難。解決晉中市文化產業融資困難主要從兩方面著手。第一借助金融平臺。要搭建好政府、銀行、企業的合作平臺，促進文化產業部門、企業與銀行之間的合作，借助銀行信貸促進文化產業融資。第二是拓展民營資本為主的資本市場。晉中民間資本較為雄厚，但民間資本投入文化產業的動力不足。引進民營資本進入文化產業，首先是政府做好公共服務、降低民資準入門檻；其次是提升民資對文化產業的理解認識，可以通過多種方式進行宣傳，提升民間資本持有者對文化資源的認知程度和文化產業的認識水平。

（三）培育產業品牌。

在品牌經濟時代，品牌具有提升力、吸引力和輻射力的作用，文化品牌的構建、維持和延伸，是推動文化產業迅速發展的重要途徑和手段。晉中文化產業面臨著資源好效益差，“八大品牌”“六張名片”并沒有真正地實現品牌效應，打造晉中文化產業品牌，政府要將系統的品牌戰略理念貫穿到文化產業乃至地域發展的整體規劃中，對于一些大的文化品牌的建設，政府要在品牌的規劃、建設、推廣等方面給予扶持和引導，并進一步延伸產業鏈，打通產業鏈上下游，進一步支撐產業的服務功能。

（四）深挖民俗資源。

喚醒厚重歷史，挖掘集中、豐富多彩的民俗文化資源，壯大文化產業的本源，是晉中發展文化產業的路徑。深挖晉中民俗資源，可以從以下幾方面展開：一是挖掘飲食特產資源。晉中有豐富的特產，比如平遙牛肉、太谷龜齡集、定坤丹、介休貫餡糖、太谷餅、老婆餅、榆社阿膠等等，可以這些特色飲食資源從制作、博覽、展示、商貿、養身等多個環節，發展文化產業。二是挖掘地方音樂資源。晉中有非常豐富的民間音樂資源，比如祁太秧歌、左權民歌等。左權民歌清麗婉轉，歌詞賦比興手法運用凝練，詩味濃郁，是中華傳統音樂的一朵奇葩，可以利用左權民歌等特色音樂資源創辦文化藝術節發展文化產業。

作者：楊麗娜 單位：中共晉中市委黨校

參考文獻：

[1]趙小娜.文化產業品牌化發展探析.吉林日報，2011-01-22

[2]何光銳.文化品牌從哪里來.福建日報，2010-03-16

[3]王隆毅.打造巴文化起源與發展中心路徑研究.中華文化論壇，2015（12）

[4]郝言慧.基于產業創新系統的文化產業效率評價研究.山西財經大學碩士論文，2014

第二篇：文化產業創新發展思考

摘要：

目前，南岳文化產業同其他縣域一樣，處于初步發展階段，業態主要以文化旅游產業為主，顯得單一和單薄。缺乏好的頂層設計與規劃。突出表現在：文化特色與主題不夠鮮明，適銷對路的項目與產品不多、體制機制不完善，創新能力不強，文化人才特別是高端人才極缺。因此，需要全面規劃與創新，做足特色，做好項目，理順體制與機制。

關鍵詞：

南岳文化產業；創新；特色

一、引言

文化經濟化與經濟文化是當今社會經濟發展的重要特征與趨勢。對于當下調結構、轉形態的我國來說，這種發展顯得更為迫切與重要，故文化及文化產業的發展受到各級政府的高度重視。而地方文化及文化產業的發展必須要遵循地方文化特色，必須與人們的生產生活結合起來，很好地融入文化事業和文化產業之中，必須要有項目與活動來支撐，必須要面向市場，必須強化政府的規劃與引導，創立充滿活力的文化體制與機制，形成文化發展的活力與合力，才能做好做活文化這篇文章。南岳有著豐富的文化資源，五岳獨秀，三教合一，是其顯著的特色，歷屆政府也圍繞這一特色做了不少的文章，諸如九屆南岳國際壽文化節，“心愿之旅”等，雖產生了不少影響和一定的效應，但缺乏持續發展的能力，呈現“L”形的發展狀況。是什么制約了南岳文化產業的發展？其破解之道在哪里？這些問題亟待解決，值得深入研究和探討。

二、現狀與問題

總體說來，南岳文化事業與產業還處在較為初級的發展階段，基本建設還不到位，文化資源的開發與利用不夠，能產生很好的經濟價值和社會價值的項目與品牌不多，尤其在文化產業這塊還是停留在吃附加值極低的資源飯，資源優勢并未轉化為發展優勢。門票經濟依然是大頭，游客多是香客，主要消費為祭祀和還愿的香燭、紙錢等用品，平均消費在3~400元左右。拜了菩薩就走，有時連飯都不吃，留不住客。這與國內旅游產業發展較好的地區平均消費在2000元消費水平相比存在著較大的差距。主要癥結為創新開發能力極為不足，雖有許多活動與項目，但落地落實不夠，深度融合不夠，能產生實際需求和效益的項目與服務太少，突出表現在以下幾方面。

（一）多而不特

南岳文化多彩多樣，主要有：山水文化，有四季可觀的自然勝景，即春花、夏云、秋日、冬雪；壽文化，中華壽岳賞譽海內外；佛道文化，根深葉茂、和諧共處，佛教有“一花五葉”（南岳為南禪的祖庭，是佛家天臺宗和禪宗南岳、青原兩系的發源地，禪宗的臨濟宗、溈仰宗、曹洞宗、云門宗、法眼宗等支派都發源于南岳，許多海外支派如日本、東南亞等都來南岳尋根問祖），道教有洞天福地（道教有“三十六洞天”“七十二福地”之稱，其中南岳占了四處，分別為第三洞天朱陵洞天，第二十四福地青玉壇，第二十五福地光天壇，第二十六福地洞靈源，同時，魔鏡臺被譽為道教的“祖源”，福嚴寺和南臺寺分別有“天下法院”和“天下法源”美譽，黃庭觀更是道教上清派的祖師），使南岳成為“宗教圣地”；儒家文化，以李泌、胡宏父子、王船山為代表，是湖湘文化重要的發源與推廣地；抗戰文化，南岳曾是抗戰時期的軍事指揮中心，許多重要的軍事會議與活動都在這里舉行，較重要的有忠烈祠、游干班、圣經學校等；民俗文化，有南岳廟會，南岳八大怪，岳北山歌等；火文化，有祝融神的傳說；茶文化，有南岳云霧茶，茶禪一味，春茶祭祀等。雖說文化資源眾多，但未形成知名的品牌與影響，特色與亮點并未打造出來。五岳獨秀，不知秀在何處。對比其他四岳，南岳之秀還籠罩在薄霧當中。東岳泰山以其雄偉之勢和歷代帝皇封禪而居尊位；西岳華山以險聞名；中岳嵩山借少林寺武術揚名四海；北岳恒山以懸空寺招攬四方。更何況，周邊的張家界、桂林、黃山等自然景觀早就以秀美稱雄天下。再則，佛道寺院雖多，但成名成圣較難?，F今的佛教的四大名山（山西五臺山、浙江普陀山、四川峨眉山、安徽的九華山）和四大道教名山（湖北武當山、江西龍虎山、安徽的齊云山，四川的青城山）早已蜚聲海內外。因而，南岳的文化主題與特色到底在哪里？該如何打造？這就成了南岳人苦苦思索，不斷探究、懸而未決又亟待解決的難題。

（二）特而不強

從已有的實踐來看，衡陽市和南岳區政府曾舉辦了許多活動，為文化造勢和品牌的打造盡心竭力，如成功舉辦了九屆南岳衡山國際壽文化節、“五岳迎五環”“名車登名山”“千年佛教論壇”“抗戰英烈公祭大典”“幸運香火法會”“中華炎黃圣火采集活動”“國際道教論壇”等諸多重要文化主題活動，并讓“心愿之旅，南岳衡山”通過央視傳播全國。這些活動無疑較大地增加了南岳文化的熱度與厚度，同時也把壽文化節打造成為全國十大節慶知名品牌、中國十大旅游類節慶活動。遺憾的是，文化造勢并未轉化為發展大勢，文化與產業之間缺乏有機的聯系，相關的項目與合適的產品的缺乏，使其難以深度、高度地融入地方社會經濟發展之中，難以產生較大和較好的社會價值與經濟價值，難以擁有強大的生命力與可持續發展的能力，文化的影響、輻射與帶動作用。有如滂潑大雨落在一片荒蕪的土地之上，難以滋潤萬物，開花結果，最終還是陷入原地打圈、難以為繼的尷尬境地。壽文化節辦了九屆、登山節辦了幾屆，最后無法再辦下去，而不了了之。游客依然多是香客，消費仍是香火紙錢為主。文化產業濤聲依舊。南岳缺的不是文化，不是文化活動與宣傳，缺的是不能落地落實的好項目與好產品。市場是硬道理，消費是硬道理。

三、對策與建議

面向市場，貼近實際，不斷尋找、開發新的需求，用好的項目和產品創造和拉動需求，讓文化落地，用好用活資源，強化規劃，創新體制與機制，是南岳文化產業創新發展的核心與根本。

（一）充分發掘和利用自身資源，豐富內涵，增強功能，把成熟的產品做強做大，把新產品做實做特

1.用好宗教文化資源，打造好宗教產品。南岳神廟朝拜文化和壽文化是目前南岳較為成熟產品。祈福祈壽、求財求官、消災彌難是朝拜者的基本心理與需求。這部分人群遠近都有，是一股較穩定的客源。如要將這把香火燒得更旺，可把幾個重要的宗教節日活動拉入進來。除傳統的廟會和新年燒香外，應把各類宗教特有的節日辦起來，如佛教二月初八日釋迦牟尼出家，六月十九“觀世音菩薩成道日”，道教的“三元節”（正月十五上元節、七月十五中元節、十月十五下元節）等。另外，要把壽文化的衍生品開發出系列產品來，要讓壽文化看得見，摸得著，吃得著，用得著。如將南岳壽草黃精、雁鵝菌、觀音筍、云霧茶、素食、天然氧吧等開發出來，這些都是有益健康的長壽產品。李時珍的《本草綱目》對黃精進行了一番釋名：“黃精為服食要藥，故別錄于草部之首，仙家以為芝草之類，以其得坤土之精粹，故謂之黃精。”[1]《五符經》云：“黃精獲天地之淳精，故名之戊己芝……”又引《神仙芝草經》的說法：“黃精，寬中益氣，使五臟調良，肌肉充盛，骨髓堅強，其力倍增，多年不老，顏色鮮明，發白更黑，齒落更生……根為精氣，花為飛黃，皆可服食。”[2]南岳多野菌，品質以雁菌為最。菌色淺棕，形如傘狀，小如銅錢，大似菜碗，均質松肉肥，用以調湯、燒肉、下面，無不鮮香甜美，滑嫩可口，被人們譽為山珍。云霧茶因產于南岳的高山云霧之中而得名，古稱岳山茶。從唐代以來就作為向皇帝朝貢的“貢品”，主要生長在海拔800~1100米高度的廣濟寺、鐵佛寺、華蓋峰等地帶。這里氣候溫和、濕潤，土壤含有豐富的有機質，適宜茶葉生長。唐代陸羽的《茶經》說：“茶出山南者，生衡山縣山谷。”[3]可見，南岳云霧茶早負盛名。云霧茶，外形緊細，卷曲秀麗，開水沖后以色綠香濃、味醇、形秀著稱。在湖南省名茶評比中被評為優質茶，在國內外享有聲譽。觀音筍是南岳特產風味食品。南岳山高多竹，山上寺廟宮觀僧道多食素食，煎、炒、腌、煮，花樣紛呈。最具特色者為油筍。古時南岳素食，只是僧人齋飯。后來上山進香的人增多，進香時禁吃葷，而攜帶素食又不方便，各寺廟始設素食鋪賣。用料多以豆類、子面筋、百合、芋芥、蓮藕、紅白蘿卜及各種瓜菜果仿制成雞、魚、肉、蛋，辦成與葷食同名的酒席，從外表上看，足以亂真，而從味道來講，其清香鮮嫩貝、往往為一般葷菜所不及。南岳素食品種，通常有所謂一品香、二度梅、三鮮湯、四季青、五燈會、六子蓮、七層樓、八大碗、九如意、十樣錦等。南岳山清水秀，空氣中負離子高，是天然氧吧，可進行森林浴，這些都是養生長壽的好產品。與此同時，要把宗教體驗活動搞起來。面向各個層次，吸納更多受眾。不僅要滿足其感官享受，更要把他們的人生修養與佛道的教化結合起來，解決不同年齡階段人群的不同需求。目前已開發的新產品有面向高端的“禪意人生”，針對低端的“當一天和尚撞一天鐘”，以及面對青少年的“禪文化夏令營”“瑜伽文化夏令營”“慈悲文化夏令營”等活動?；顒拥膭撘夂芎?，但需要在內容與形式上不斷創新，切實適合顧客的需要，滿足和解決他們的心理需求，發揮宗教的“向善”“和諧”“智慧”等有助于人生修養的功能與價值。如針對高端的項目，則通過高僧大德與佛道名家的講經與布道，讓他們在“禪意”中悟到人生與事業的真諦與智慧。在低端的項目中，可在專項活動中，如“靜心”“入定”“慈悲”等，來培養他們的定力、控制力和愛心。像有些獨生子女的性格缺陷，如狂躁、自私、偏激、懶惰，特別是迷戀網吧等問題，都可以通過一些專項活動來解決。只有這樣，才能增強項目的針對性與實效性，才能有生命力。之外，還要加強對外合作與交流，主打佛道祖庭牌，積極組織和參與重大的宗教活動，尤其要加大與東南亞和日本朝鮮韓國等國的宗教交流與合作，擴大海外影響，吸納海外客源。南岳南禪宗福嚴寺為日本、朝鮮兩國曹洞宗與臨濟宗的祖庭，同時，它的信徒遍及東南亞、新加坡和港澳。除2007年4月17日，以韓國“曹溪宗釋宗寺”釋楚國大和尚為團長的20位高僧和百余名信眾組成的禮佛團來岳朝拜旅游處，更無大規模的境外旅游團隊。據近年統計數據顯示，南岳衡山每年接待的世界各地旅游者約200萬余人，其中國際旅游者不足2萬人，不到游客總人數的1%。這一塊是有文章可做的，我們要實施“走出去、請進來”戰略，主動加強與海外的交流與合作，通過宗教平臺，推介南岳，把海外游客吸引過來。

2.充分利用山水資源，做好休閑、養生養老產業。南岳是國家五A級景區，自然資源與人文資源充足，建度假村和養老養生基地，得天獨厚。只要把硬件與軟件建設搞好，把服務做好，是不愁客源的。度假村可選擇一些景觀獨特的山谷坡面建一批小型的別墅和森林酒店。除了在建造中采用仿自然石材或木質材料，營造自然野趣的意境外，還要有一些項目和活動提供給顧客消費，如森林浴、露營、垂釣、燒烤、射箭、健步、拓展、定向越野、野戰、生態休閑、叢林探險游等，這些對高端游客和年輕人有一定的吸引力。養老養生，也是一個前景十分看好的產業與項目。隨著我國人口老齡化的加快，養生養老是老年人消費的主項，是個潛力巨大的市場。南岳有著優厚的環境與條件，只要把配套設施與服務搞好，絕對會成為一個支柱產業。

3.實行內聯外合，以“南岳+”的形式，充分發揮資源整合和輻射作用，做強旅游產業和農業觀光休閑產業，帶動周邊經濟的發展。南岳是國內五大名山之一，以山水秀美和三教合一聞名全國，在文化和山水游方面可以實現與國內相關行業的強強聯合。更為重要的是，要以南岳為支撐，通過區域內的資源整合與開發，形成聯合發展和共同發展。其中主要把周邊的特色農業，休閑、觀光農業，文化古鎮、節慶活動、民俗文化和美食文化很好地開發和結合起來，才能讓南岳的文化產業變得豐滿和生機勃勃。目前農業休閑與觀光正成為縣域經濟和文化產業發展的主要選項。要做好這一產業，則要突出特色與規模，突出觀賞與體驗，強調規劃與統一。做到一地一品，品品交錯。花卉瓜果、飛禽走獸、水產、珍貴植物等都是可開采的資源。既可以因地制宜，也可以無中生有。如南岳的云霧茶相當有名，可因此圍繞茶葉來做文章。搞一片成規模的茶園，把觀賞、采摘、品嘗、購買，以及茶文化活動等有機地結合起來。又如南岳有很多天然的山珍，如雁鵝菌、觀音筍等，也可以季節性通過相關活動，讓游客來采摘與品嘗。至于花卉與瓜果、飛禽走獸，水產等則可刻意打造。與此同時，還要把當地的民俗文化、節慶活動與美食納入其中，豐富它的內涵與情趣，以此來增加南岳文化產業的厚度與寬度。

4.用一臺大戲作為南岳文化產業升級版的支點。從目前的旅游產業來看，一臺高水平制作的大戲，能非常吸引眼球，創造出極大的經濟效益。《宋城千古情》《印象劉三姐》《華清池的長恨歌》等都給游客留下了深刻的印象。南岳也可以借用這一發展方式，搞一臺有震撼力和觀賞性的文化大餐，來吸引和留住游客。為此，可以組織衡陽市的文藝工作者，積極投身這樣的創作之中，為他們提供全方位保障，甚至可以面向全省和全國征集南岳特色文化作品，再重金聘請高水平的導演和演藝公司，著力打造出這臺文化大戲。

（二）做好規劃、理順體制與機制，做好政府的主導、引導、調控和服務工作

南岳目前的文化產業同其他縣域一樣，處于初步發展階段，業態主要以文化旅游產業為主，顯得單一和單?。贿\行上存在著體制機制的不完善，如管理上的多頭與交叉，市場化、集約化低、產業鏈不完整，多元化的投入機制沒有形成，資金來源缺乏體制保障，創新能力不強，文化人才、特別是高端人才極缺。這都是政府需要重視和解決的問題。為此：

1.要做好文化產業規劃。這是個文化產業發展的總綱，涉及到文化產業發展的方方面面，需要對上述問題有個很好的研究和解決。要做好這個工作，必須把前期的調研和論證工作做好，要把方向與突破口找準，尤其要在銷對路的產品上做文章，要在資源整合和產業鏈的延伸上做文章，要將文化產業有機地融入地方社會經濟發展之中，避免為文化而文化，為文化產業而文化產業。努力做到定位準確，目標明確，思路清晰，措施得力，使規劃具有科學性和可操作性。其中幾個重要的問題有，創新南岳文化旅游產業的發展，實現南岳文化旅游產業的升級換代，如以南岳文化旅游產業為平臺，帶動周邊農民發展特色文化旅游產品，圍繞“吃購娛”積極開發與市場適銷對路的新產品；大力發展農村文化產業，打造若干個農業文化產業集群，擴大文化產業內涵；打造重點項目，提升文化產業發展平臺等。

2.實施小項目與重點項目相結合的戰略，力爭中心開花和全面突破。重點項目要在圍繞南岳文化產業區和圈上做文章，即要在文化產業布局上做文章，要在文化產業龍頭上做文章。突出以點帶面，點面結合；同時要引導和鼓勵與大局和規劃相一致的小項目的自主發展，讓小項目連城串和片，最終形成集聚和規模。

3.重視和強化與高校、科研院所的合作，發揮他們的智力與人才優勢的作用。政府可根據自己的需要，以咨詢、合作、外包等方式，積極開展一些橫向合作，充分發揮在衡高校、科研院所的作用，有必要，也可將這種合作擴展到省內外。

4.重視和做好人才的引進和培養工作。人才是包括文化及文化產業發展在內的各行業發展的重要支撐，也是政府的重要抓手之一。要實施人才強市、強縣戰略工程。要營造好尊重人才、用好人才良好的環境與氛圍，要出臺一系列措施，創新體制與機制，吸引人才、留住人才，充分發揮人才的作用。

總之，要做好南岳的文化產業，必須在文化特色的精準提煉，適銷對路的項目與產品，區域文化產業的整體規劃，體制、機制的轉型與創新等方面做足文章。

作者：唐林生 單位：衡陽師范學院法學院

參考文獻：

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[3]陸羽.茶經[M].昆明：云南人民出版社，2016.

第三篇：縣域文化產業文化優勢發展

【摘要】

在全面建設小康社會的關鍵時期，不斷推動各區域的發展已經成為我國經濟發展的重要目標，而縣域文化產業的發展是區域發展的關鍵，所以如何推動文化產業在縣域地區的發展就成為當地政府面臨的重大難題。河北省作為我國燕趙文化的發源地，在文化資源開發方面占據有利地位，將其作為一種優勢資源進行開發利用，能夠快速推動我省縣域文化產業的發展。下面對開發利用燕趙文化優勢加快我省縣域文化產業發展進行簡單分析。

【關鍵詞】

燕趙文化；優勢；河北；縣域文化產業發展

縣域的發展對于整個國家而言具有重要意義，俗話說“郡縣治則天下安，郡縣強則國家強”，在古代社會如此，當今社會亦是如此。在全面建設小康社會的關鍵時期，不斷推動各區域的發展已經成為我國經濟發展的重要目標，而縣域文化產業的發展是區域發展的關鍵，所以如何推動文化產業在縣域地區的發展就成為當地政府面臨的重大難題。隨著我國經濟的騰飛，人民生活水平的提高，人民物質財富得到滿足的同時也對精神文化的需求提出了更高的要求。從這兩個角度出發，可以明白大力發展文化產業，滿足人們日益增長的精神文化需求變得越來越重要。河北省作為我國燕趙文化的發源地，在文化資源開發方面占據有利地位，將其作為一種優勢資源進行開發利用，能夠快速推動我省縣域文化產業的發展。

一、燕趙文化的介紹

自古以來，中國作為天朝大國，幅員遼闊，各地方形成了不同的生活方式和文化形態，從而形成了異彩紛呈的文化風格，雖然中華文化以漢文化為主體，但是區域文化與民族文化在中華文化發展史上占有重要地位。燕趙文化曾與齊楚文化，吳越文化等一起構成了耀眼的中華古代文化系統，作為七大文化區之一，為華夏文明的發展與繁榮做出了巨大的貢獻。根據歷史的記載，燕趙文化的源頭可以上溯到非常遙遠的時期，有些學者認為是張家口處發現的迄今為止最早的人類發源地。但是燕趙文化的萌芽應該是以磁山文化為起點，據出土的考古資料顯示，在八千至一萬年以前，這里就已經培植了文化因子，自此揭開了燕趙文化的歷史發展序幕。一直以來以養育“慷慨悲壯”的義士而聞名的燕趙大地，包括現如今的河北地區，河南地區以及京津等地區，它們是燕趙文化的發祥地?，F在燕趙文化也被常常使用為河北省的代名詞，是指在河北省經過長期發展形成的具有地域特色和被人們認可的文化精神。作為中華文化的重要組成部分，燕趙文化具有豐富的精神內涵，具體包括以下幾個方面：第一，愛國主義精神。愛國主義精神是燕趙文化的血脈，在漫長的歷史長河中，數以萬計的燕趙大地上的人民用自己的生命來詮釋對祖國深摯的感情。無論是“壯士一去兮不復還”的荊軻，還是精忠報國的名將趙云；無論是“先國家之急”的藺相如，還是“天下興亡匹夫有責”的霍元甲，他們用實際行動將燕趙文化的愛國主義精神展現的淋漓盡致。廣袤的燕趙大地上，所處可見燕趙人愛國主義的遺跡，萬里長城是中華文化的重要象征，是中華民族勤勞，團結，智慧的體現，是炎黃子孫百折不撓，堅忍不拔的最好歷史見證，河北是長城途經最長，保留最好的代表省份，其省內的長城長達兩千多公里。那雕刻在張家口市大境門上的“大好山河”正是燕趙百姓內心熾熱情感的表達，而那些保留在燕趙大地上的文化遺跡，是歷史的凝聚和文化的見證。第二，尊重人才的精神。愛惜人才，任人唯賢是燕趙文化的獨特魅力，一直以來受到人們的稱頌。戰國時期著名的“四公子”之一趙國人平原君，尊重人才禮賢下士，以善于養士聞名，毛遂和公孫龍都是其門下的食客；春秋戰國時期燕國君主襄王，廣納賢才，知人善用，大膽任用中山國樂毅，在其幫助下成就霸業，《戰國策》中還有記載《燕昭王招賢》這篇文章。這些歷史人物和事件體現了燕趙文化濃厚的尊重人才精神。第三，改革創新精神。勇于創新，積極進取是燕趙文化經久不衰的關鍵。燕趙人廣受這種精神的浸染，著名的趙國君主趙雍，為了改變被游牧民族不時騷擾的局面，勇敢實施“胡服騎射”政策，不僅增強了戰士的戰斗能力，開闊了戰國疆土，也促進了民族之間的交流，推進了農耕文化與游牧文化的融合。“胡服騎射”不單單是政治措施，它代表著思想文化的變革，體現了燕趙人民勇于改革，追求創新的精神。

二、利用燕趙文化推動縣域文化產業的發展

首先是利用燕趙文化重塑縣域文化產業特色。豐富的燕趙文化是縣域文化產業發展的重要資源，可以根據人們的文化消費需求進行開發利用。同時，縣域文化產業的發展要跟上工業社會的進步，特別是跟上科技的腳步，可以將文化與科技進行結合，例如文化產品復制技術的發展不但滿足了人們的文化消費需求，而且為縣域文化產業特色的重塑提供了條件?？h域文化產業的重塑是指生產者對燕趙文化資源進行打造，使其轉化為獲取經濟利益的文化產業，例如“云南印象”，這是一臺將云南地方原創歌舞與民族歌舞結合，創造出具有地方特色的，充滿原生態的大型歌舞集錦。生產者將具有地方和民族特色的音樂與舞蹈進行精心的打造，原生態的服裝道具，不加雕琢的唱腔，原始古樸的舞技，這三者的結合創造了濃郁的云南風情。對于我省的縣域文化產業而言，在對燕趙文化資源進行開發時，可以根據消費需并結合現代科技，創造具有特色的文化產業，提升燕趙文化的商業價值，創造更多的經濟利益。其次是整合燕趙文化資源，推動縣域文化產業的發展。遼闊的燕趙大地，滋養了優秀的燕趙文化，不僅歷史悠久，而且文化資源豐富齊全，其潛在的開發利用價值巨大?？h域文化產業的發展必須改變單一的產業發展模式，這就需要對文化資源進行戰略性的整合利用，整合得好可以縣域經濟的發展做出貢獻，并且能夠完善縣域文化產業體系；整合得不好不僅浪費精力和物力，也會成為縣域經濟發展的負累。將我省原生態的，具有市場價值的燕趙文化資源與相關資源進行整合利用，形成產業集群，提升縣域文化產業的價值。例如張北縣利用壩上草原的優越地理資源，舉辦的搖滾音樂節，將音樂，旅游與夏季避暑等結合，吸引了四面八方的游客，創造了屬于地方特色的文化產業名牌。需要注意的是在整合燕趙文化資源的時候不可以隨意的改變文化的真實性，為了吸引游客虛構文化內容，這會對燕趙文化產生致命的傷害。最后是依托燕趙文化資源，完善縣域文化市場體系。為了更好地發展縣域文化產業，需要進行相關的市場化運作，完善文化市場體系，而這是一項艱難復雜的任務，它需要政府中的文化部門，社會中的相關企業的協調運作。完善市場體系可以培育有競爭力的市場主體，加強燕趙文化與企業的良性互動，可以依托現有的燕趙文化資源實現縣域文化產業體系的完善，也在推動縣域文化產業發展的同時促進燕趙文化的傳播，完美的實現了燕趙文化與縣域文化產業的共贏。

作者：徐常蘭 單位：衡水學院

基金項目：

本文為2016年度河北省社科聯民生調研課題“開發利用燕趙文化優勢加快我省縣域文化產業發展研究”結項成果，課題編號：201601704。

【參考文獻】

[1]賈玉娥.河北省縣域文化產業發展模式研究[J].經濟論壇,2012(09):25-29.

[2]董海林,李廣.燕趙文化解析[J].邯鄲學院學報,2013(23):14-21.

第四篇：休閑文化產業發展思考

摘要:

休閑文化產業作為朝陽產業，是帶動一個城市經濟發展的重要動力。本文從南昌市休閑文化產業發展的政策環境、經濟基礎、地域優勢、資源優勢進行分析，擬探明南昌市休閑文化產業發展的基礎條件。南昌市休閑文化產業發展基礎厚實，可重點發展陶瓷文化產業、農家樂休閑產業、紅色資源文化產業、中醫藥文化產業、茶文化產業等，通過加強政府引導，加大宣傳力度、構建產業服務體系，打造南昌市休閑文化產業的新局面。

關鍵詞:

南昌市;休閑文化;產業;發展方向

采菊東籬下，悠然見南山。休閑文化生活自古有之。隨著人們生活水平的不斷提高，休閑已日漸成為城市人們生活最基本和最主要的構成部分，人們在工作之余，以文化創造和享受為出發點，以身心放松、休閑、鍛煉和個人知識拓展為目標，通過選擇娛樂、運動、學習和社交等方式，體驗和實踐充滿個性化特征的生命狀態和行為方式，從而追求快樂、健康、全面地發展，最大限度地實現自我價值。

1休閑文化產業概念的界定與作用

休閑文化產業，主要是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求(包括物質和精神)密切相關的文化領域，是以文化旅游、民俗文化、體育康體、文化娛樂、節慶會展等文化產業為龍頭形成的經濟形態和產業系統，通常包括公園、博物館、科技館、體育場館、影視、出版、交通、旅游、餐飲、社區服務等多行業組成的綜合性產業集群。休閑文化產業作為文化產業的組成部分之一，突出的特點就是“休閑”二字，即人們通過選取適當的文化產業方式，達到某種文化精神的升華和滿足。休閑文化產業同時是一個交匯產業，它具有高端化、集約化、娛樂化、現代化、規?；陌l展趨勢。休閑文化產業不僅是城市經濟發展的新動力，還能起到創造就業崗位、積累財富、提高城市競爭力、提升人們精神文化境界的作用。

2南昌市休閑文化產業發展的基礎

南昌市擁有豐富的文化資源，歷史積淀深厚。作為省會城市，建國以來特別是近年來，南昌市著重打造休閑文化產業，使得休閑文化產業成為了本市經濟增長的新亮點，市民在享受日益豐富的休閑文化服務的同時，深切地感受到南昌不僅環境越變越美，可以選擇的休閑去處也越來越多，日子越過越幸福。

2．1政策環境優勢

南昌市發展休閑文化產業有著良好的政策環境優勢?！吨泄步魇∥P于制定全省國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》指出，“十三五”時期，全省經濟社會發展的主要目標之一是:全民文明素質和社會文明程度顯著提高。文化事業繁榮發展，文化產業成為支柱性產業，文化軟實力和影響力顯著增強，基本建成文化強省。要“深入實施旅游強省戰略，全面打響‘江西風景獨好’旅游品牌，推動我省旅游發展水平邁入全國前列”。可見文化產業的發展包括休閑文化產業的發展已經成為江西省實施強省的戰略目標。早在2014年8月，江西井岡山就成功舉辦了“2014首屆休閑文化產業高峰論壇”，該論壇由中國文化管理協會休閑文化產業委員會牽頭召開，論壇探討明確了休閑文化產業的概念，成功推動了國內休閑文化產業的發展和休閑文化產業之間的交流;坐落于江西省南昌市動物園內的“十二生肖文化體驗館”是中國首個休閑產業示范基地，現已成功建成并得到推廣和市民歡迎。這些都表明江西省對休閑文化產業發展的重視和有關部門的積極舉措。

2．2經濟優勢

南昌市發展休閑文化產業有著經濟上的優勢。以2015年為例，江西省人均GDP最高的城市分別是南昌市和新余市，南昌市人均GDP達到12186美元，標志著該區域經濟社會的整體發展達到中等發達國家水平。人們有了閑適的時間、腰包鼓了，在享受物質生活的同時，就會有精神層面、健康層面的追求，這為南昌市發展休閑文化產業奠定了經濟基礎。

2．3地域優勢

南昌市發展休閑文化產業有著地域上的優勢。南昌市地理位置上屬于中部城市，交通便利，地理優勢明顯:與長江經濟帶各省會城市有高鐵或動車直達，近的如武漢、杭州僅需2小時車程，遠的如上海、廣州、廈門、南京僅需4個小時左右車程;南昌市作為江西省政治、經濟、文化中心，正在構建以南昌為中心的一小時交通圈范圍的大都市區，其范圍包括南昌市域，撫州市臨川區、東鄉縣，宜春市高安市、豐城市、樟樹市、奉新縣、靖安縣，上饒市余干縣和九江市永修縣。未來的南昌將由南昌大都市核心區、臨川城鎮組群、豐樟城鎮組群、昌九城鎮組群、高安城鎮組群和奉靖安城鎮組群組成，大大擴大了南昌市區域范圍。因此，南昌市休閑文化產業發展前景良好，若能做出特色，做出品牌優勢，不僅可以吸引本市居民參與休閑消費，還可以吸引省內、鄰近省份，甚至全國、世界各地的朋友前來。

2．4資源優勢

江西省南昌市是國家歷史文化名城，文化底蘊豐厚，有著文化資源上的優勢。涵蓋了紅色旅游文化資源、建筑文化資源、藝術文化古跡資源、歷史文化古跡、民間民俗文化等資源，風景名勝資源也異常豐富。加上可以移植的陶瓷文化、中醫藥文化、茶文化、飲食文化，為南昌市休閑文化產業的發展奠定了資源基礎。本課題組通過查閱資料、現場考察等方式，收集到的南昌市轄區內文化資源眾多，主要有:紅色旅游文化資源:南昌八一起義紀念館(“八一”起義指揮部舊址)、紀念館、八一起義紀念碑、南昌新四軍軍部舊址、小平小道、烈士陵園、指揮部。建筑文化古跡資源:滕王閣、水觀音亭、汪山土庫、繩金塔、青云譜、安義古村。藝術文化古跡資源:八大山人紀念館、黃秋元紀念館、洪崖丹井、南昌瓷板畫。宗教文化古跡資源:西山萬壽宮、佑民寺、儒教———友教書院、天寧寺、清真寺、基督教堂(八一公園附近)。歷史文化古跡資源:夢山、蕭峰、海昏候墓。民間民俗文化資源:南昌板凳龍、上坂關公燈、南昌采茶戲、贛劇、南昌市民俗博物館、儺文化公園。風景名勝資源:梅嶺、百花洲、孺子亭、杏花樓(即水觀音亭)、天香園、秋水廣場、青山湖風景區、象湖風景區、艾溪湖濕地公園、漁舟灣濕地公園、紅角洲月季園、南磯山、梅湖景區、厚田沙漠、西湖李家、瑤湖濕地公園、東湖、贛江、南昌市儺文化公園、動物園、人民公園、八一公園。

3南昌市休閑文化產業發展的前景與方向

休閑文化產業的定位，一要體現休閑，二要體現文化，三要體現創新。南昌市休閑文化產業的發展，要注重充分發揮本地文化資源優勢、著力突出地方特色。根據南昌市悠久的文化資源優勢、區域地理和經濟優勢、現有文化產業的發展狀況，以及有待挖掘的市場空間情況，南昌市休閑文化產業的發展應從以下幾個方面開展。

3．1陶瓷文化產業

景德鎮陶瓷久負盛名，享譽海內外。“白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磐”是景德鎮陶瓷的四大特點。陶瓷文化產業可以在南昌市大力打造，建議該產業可考慮分以下幾個館區建設:景德鎮陶瓷展覽館、陶瓷制作工藝展示館、DIY陶瓷制作體驗館、陶瓷精品交易館等。市民在景德鎮陶瓷展覽館里，可以了解景德鎮陶瓷的發展歷史、欣賞到一些難得一見的陶瓷珍品;在陶瓷制作工藝展示館，可以欣賞到瓷器制作藝人的精湛技藝;在DIY陶瓷制作體驗館里，可以親手體驗陶瓷的制作過程，甚至可以帶回自己親手制作的陶瓷作品;最后還可以意猶未盡地在陶瓷精品交易館中購買到自己喜愛的瓷器作品。

3．2紅色資源文化產業

1927年8月1日，“八一起義”在南昌打響了第一槍。在南昌市，除了有與八一起義有關的八一起義紀念館、指揮部、紀念館、八一起義紀念碑等，還有烈士陵園、小平小道等其他紅色文化資源優勢。這些紅色文化資源應在保護的基礎上發展，相關的文化產業不能僅僅受限于紅色旅游業，還應深入挖掘發展紅色影視產業、紅色經濟品牌、紅色文化藝術產業，以及紅色文化展覽業、紅色動漫作品、紅色游戲制作等形式。

3．3農家樂休閑文化產業

現代人追求健康、樂于體驗返璞歸真的農家生活方式。南昌市郊的梅嶺、鄰近的靖安縣、高安市等，均可以作為農家樂休閑文化產業發展基地?？梢砸劳挟數氐木G色自然資源、田園風光、民風習俗，讓市民體驗到農耕生活、農家美食，體驗農民的辛勞，收獲一份好心情。可以努力發展以休閑度假為主題，建立農家生態體驗園，以戶為單位的、有組織的農業旅游休閑產業鏈。

3．4中醫藥文化產業

江西省樟樹市是國家批準設立的17家中藥材專業市場之一，也是中國四大藥都之一。樟樹市距離省會南昌市僅僅76km距離，交通極為便利。自古以來有“藥不過樟樹不齊，藥不過樟樹不靈”之說。早在2008年，“藥市習俗(樟樹藥俗)”即被列入第一批國家級非物質文化遺產項目名錄。樟樹的藥俗、樟幫炮制技藝、?皂山道教養生文化與中醫藥文化等，均有待深度挖掘，充分整合利用，并發揚光大。江西中醫藥大學與江中集團在江中藥谷建立的岐黃國醫外國政要體驗中心，是定位高端的中醫藥體驗中心。在該中心建設取得一定成功經驗的基礎上，可以考慮在更大范圍內建設一個集種植業、制造業、科研、教育、醫療為一體的中醫藥文化健康博覽園，為普通人群提供優質中醫診療服務和中醫藥科普知識教育，起到弘揚傳播與傳承中醫藥傳統文化，推動本地經濟發展的作用。

3．5茶文化產業

江西以綠色生態聞名，茶是江西的特產之一，省內著名的有遂川狗牯腦、廬山云霧茶、婺源綠茶、靖安白茶、瑤里嫩蕊等，茶文化產業園區至少包括茶文化體驗館、茶文化博物館、茶文化創意產品區、茶具體驗區、茶葉交易區、高端茶文化主題會館等，覆蓋茶文化體驗、茶葉交易、茶具、茶道等的全產業鏈服務，精心設計“茶交易”“茶體驗”“茶休閑”“茶旅游”等茶文化主題。茶文化產業鏈的打造，可以對傳承茶文化、傳播茶業資訊、引領茶文化潮流、同時也為江西茶產品交易提供高端展示平臺。

4結束語

隨著人們生活水平的提高、閑暇時間的增多，以及消費觀念的改變，發展休閑文化產業迫在眉睫，也是帶動一個城市進步、體現城市文明的重要渠道。發展南昌市休閑文化產業，應結合南昌市的文化底蘊、人文環境，并與群眾的消費需求相結合。同時要注意與互聯網、移動互聯網等新媒體結合，加大宣傳力度，打造出本地的休閑文化品牌，帶動南昌市經濟持續、快速、健康發展。

作者：俞雙燕 尚菲菲 萬曉文 黃宇 李坦英 吳斯潔 黃凱 單位：江西中醫藥大學

參考文獻

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第五篇：農村文化產業發展創新研究

摘要：

引入SWOT分析法，通過甘肅農村文化產業發展中所面臨的優勢、劣勢、機遇和威脅因素的系統分析，指出了全省在發展農村文化產業過程中存在的諸多制約因素及發展機遇；在分析全省農村文化產業發展的SWOT組合矩陣模式的基礎上,提出發展甘肅農村文化產業，不能只看優勢條件而回避不利因素，也不能只強調自己的劣勢條件而忽視了相對比較優勢；最后從認識觀念、發展規律與特色內涵、鄉村文化旅游園區建設、扶持農村中小文化企業、培育農村新興文化產業、探索農村公共文化發展新模式、發揮農村特色文化資源優勢、完善農村文化服務體系建設等方面，提出了發揮甘肅農村文化資源優勢、規避劣勢的產業創新路徑。

關鍵詞：

甘肅；農村文化產業；SWOT分析；創新路徑

甘肅是中華文明和黃河文化的起源地，也是中華民族重要的文化資源寶庫之一，在中國文化史上占有極其重要的地位。甘肅雖然地處內陸、經濟落后，但其歷史悠久、文化厚重，甘肅華夏文明傳承創新區建設是分析甘肅自然條件、資源稟賦、國家文化發展戰略、國家面臨的機遇挑戰以及總結甘肅省經濟社會發展經驗基礎上作出的戰略決斷。甘肅作為西部地區的農業大省，農村地區與農業人口占全省的比重較大，在社會經濟發展中“三農”問題是實現新農村建設的重點。農村文化作為甘肅省農村地區全面協調發展的重要組成部分，需要得到高度重視。當前，甘肅農村文化建設存在著諸多制約因素，這些因素使得農村文化發展與經濟發展不同步，從而制約了農村經濟的可持續發展。針對這種現狀，本論述就甘肅農村文化產業發展提出一些相應的發展路徑與對策。

1甘肅農村文化產業發展的SWOT分析

甘肅農村文化在發展過程中存在著一定的優劣因素，引入SWOT分析法，就是通過甘肅農村文化發展所面臨有利條件和不利因素的系統組合分析，探尋全省農村文化產業可持續發展的路徑，把優勢文化資源轉化為現實生產力，促進全省農村文化產業實現跨越式發展。

1.1甘肅農村文化產業發展的優勢因素（S）

甘肅的歷史遺產、經典文化、民族民俗文化、旅游觀光文化等資源排名全國前五位，絲路文化貫穿甘肅全境；采集、狩獵、游牧、農耕等文化在全省都有著深厚積淀，民族的文化環境、歷史文物、文獻古籍、文學藝術、民間風情豐富了中華民族文化寶庫，構成了建設民族文化大省的基礎。如果把甘肅人文自然資源與絲綢之路經濟帶建設有機結合起來，使這些獨具特色的優勢資源開發成鄉村文化旅游精品，將有利于全省農村文化產業的可持續發展。

1.2甘肅農村文化產業發展的劣勢因素（W）

甘肅省農村居民消費水平低于全國平均水平，2014年甘肅省農村居民人均消費支出為5272元，比文化產業比較發達的湖南省低4419元，比全國平均水平低3111元；2014年甘肅省農村居民人均文化教育娛樂消費支出為740.42元，比湖南省低371.58元。從2015年數據來看,湖南省農村居民人均消費支出增長了7.40%,農村居民人均文化教育娛樂支出增長了14.80%;甘肅省農村居民人均消費支出增長了29.55%,但農村居民人均文化教育娛樂支出只增長了15.34%。由此看出，甘肅農村居民人均文化教育娛樂消費水平比文化產業相對發達省份低，而且差距較大，對全省今后發展農村文化產業具有一定的制約作用。

1.3甘肅農村文化產業發展的機會因素（0）

2014年，文化部和財政部印發了《關于推動特色文化產業發展指導意見》的文件，該文件的內容包括特色文化產業發展重點領域、發展區域特色文化產業帶、建設特色文化產業示范區、打造特色文化城鎮和鄉村、健全各類特色文化市場主體、培育特色文化品牌、推進特色文化產品交流等七個方面；國務院辦公廳出臺了《關于進一步支持甘肅經濟社會發展的若干意見》，指出甘肅要“努力建設工業強省、文化大省和生態文明省”，并將甘肅定位為“中華民族重要的文化資源寶庫”；文化部積極支持甘肅華夏文明傳承創新區建設，并在政策制定、資金投入、項目安排、人才培養等方面給予支持、幫助和傾斜；甘肅省出臺了《甘肅省加快文化大省建設的若干政策規定》等政策性文件，為甘肅農村文化產業發展提供了政策支持。

1.4甘肅農村文化產業發展的威脅因素（T）

甘肅農村文化產業發展不僅要克服自身制約因素，還面臨來自其他省區文化產業與產品帶來的挑戰與威脅。其主要表現是與發達省區相比文化產業對經濟增長的貢獻較小。2015年，甘肅省文化產業GDP增加值為157.09億元，占GDP比重2.31%，低于全國3.82%的平均水平，位居全國落后位次。2015年湖南文化產業增加值就達到1668億元，占GDP比重5.6%。2015甘肅我省文化產業增加值只相當于湖南省的9.42%?？梢姡拭C省與發達省份文化產業的發展差距較大。2011年，云南省成立文化產業發展基金，募資50億元人民幣，用來優化、完善、延伸全省文化產業鏈。甘肅文化企業發展主要依賴自身的積累，由于身處農村地區的中小文化企業很難得到抵押貸款，資金缺乏成為制約企業發展的最大瓶徑。

2甘肅農村文化產業發展的SWOT組合矩陣模式分析

SWOT分析應用于甘肅農村文化產業發展研究，就是把相關的各種優勢因素、劣勢因素、機會因素和威脅因素進行分析后，歸納出全省農村文化產業發展所面臨的優勢、劣勢、機會與威脅，并依照一定的次序按矩陣形式排列起來，組合成可選擇的促進農村文化產業可持續發展的幾種可能戰略。將S、W、O、T進行組合，可得出SO、WO、ST、WT4種組合模式和選擇要點。從組合模式看：SO組合是一種理想組合，是農村文化產業憑借優勢資源最大限度地利用外部環境獲得多種發展的機會組合；WT組合是農村文化產業在克服內部劣勢的同時回避外部威脅的組合；ST組合是農村文化產業利用自身的長處來對付外部環境中威脅的一種組合；WO組合是農村文化產業面臨外部環境提供的發展機會，是通過外在方式來彌補自身不足的一種組合。發展甘肅農村文化產業，不能只看優勢條件而回避不利因素，也不能只強調自己的劣勢條件而忽視了相對比較優勢。因此，甘肅農村文化產業要克服思想認識、發展資金、管理體制、人才培養等不利要素的制約，必須提高對農村文化產業的認識，加快財政投入力度，支持農村文化基礎設施和公共服務網絡建設；通過整合和發揮文化資源優勢，提高農村公共文化服務模式；要利用農村生態文化資源優勢，帶動鄉村旅游業的發展；要通過拓寬農村文化產業融資渠道,推動農村民營文化企業發展，加快農村文化人才隊伍建設，為農村文化產業可持續發展提供保障。

3促進甘肅農村文化產業發展的創新路徑

甘肅省農村特色文化資源豐富，如何讓農村特色文化資源形成合力和優勢，成為全省增加農民收入的第三產業和實現農村經濟、文化、社會協調發展的重要途徑，成為本論述要探討的重要課題。要促進甘肅農村文化產業發展，就要提高對農村文化產業的認識，制定扶持優惠政策，研究農村文化產業發展的規律與內涵，推進鄉村文化旅游園區建設，扶持農村中小文化企業發展，加快農村新興文化產業成長，探索農村公共文化發展新模式，發揮農村特色文化資源優勢，加強和完善農村文化服務體系建設。只有不斷優化農村文化產業的發展環境，才能促進甘肅農村文化產業發展壯大。

3.1要提高發展農村文化產業的認識

甘肅農村區域特色文化積淀深厚，要將這一優勢發揮出來，就必須提高發展農村文化產業的認識，提高對農村文化產業發展的重視程度，把國家和甘肅省制定出臺的相關文化產業發展政策落實到位；要利用新聞傳播媒體應加大對農村文化產業的宣傳報道力度，及時向社會宣傳農村文化產業創新發展模式，提高公眾對農村文化產業的關注程度。同時，政府部門應出臺農村文化產業發展規劃，確定其發展目標、發展路徑和發展模式；文化管理部門應提高對農村特色文化的保護與傳承意識，既要通過保護來傳承特色文化，又要對特色文化資源進行合理開發利用，通過市場化運作和產業化經營做強農村文化產業。

3.2要研究農村文化產業的發展規律與特色內涵

要促進甘肅農村文化產業發展，必須以農村生態文化資源研究為基礎，以農村手工藝產業開發為核心，以發展中小農村文化企業為主體，探尋全省農村文化產業發展的基本規律與途徑。為此，應結合全省農村文化資源的特點，借鑒國內外農村文化產業發展的成功經驗，通過加強文化產品開發、文化技術研究、文化市場開放等戰略研究，研究全省農村文化產業發展的規律，挖掘文化資源的特色內涵；要以高校、科研單位為主體，通過政府部門搭橋，建立政府、科研、文化企業為一體的專題研究與項目聯合攻關的協作機制，促進文化企業與文化研究機構的有效結合，將農村文化資源轉化為鄉村旅游吸引力，拓寬農村文化產業發展空間；要對全省農村特色文化資源進行整合，培育文化優勢產業和鄉村旅游主導產業，并通過全省農村文化品牌建設，實現農村文化品牌跨區域共享。

3.3要推進鄉村文化旅游園區建設

生態文化是以人與自然和諧發展為核心價值觀的文化，是社會文化進步的產物，也是生態文明建設的重要組成部分。甘肅生態文化在農村文化產業體系中居于重要地位，其產業關聯性、集聚性、延伸性較強，將其納入現代生態農業體系中，可形成觀光、休閑、精致、生態等農業為主體的新發展格局。要推進鄉村生態文化旅游園區建設，促進鄉村旅游產品發展，必須推廣鄉村生態濕地觀光、養生養老、休閑娛樂、文化教育等為一體的休閑農莊體驗模式；要推廣葡萄酒莊園、農業觀光園、農事體驗園、果品采摘園等農園模式；要建設民俗文化體驗園、民俗文化旅游街、民俗文化旅游公園等傳統民俗觀光模式；要建設集居住、觀光、購物、娛樂等功能為一體的特色旅游村鎮，規范和提升以“農家樂”為代表的傳統鄉村旅游產品。只有發揮鄉村文化旅游產業的整合效應，才能提高鄉村旅游的綜合效益。

3.4要扶持農村中小文化企業發展

由于受資金制約,甘肅農村文化企業不但發展緩慢，而且企業數量相對較少。針對這種局面，為扶持農村中小文化企業發展，政府部門要發揮財政資金的杠桿和引導作用，增加資金投入，啟動農村文化項目,并且將農村生態文化產業項目和民俗文化發展作為重要扶持領域；建立財政出資的風險準備金制度，對農村中小文化企業在內的貸款風險損失進行一定補償；對農村中小文化企業實行貸款擔保，允許農村中小文化企業采用多種靈活還款方式；金融部門應創新金融支持手段和方式，支持農村文化設施和信息網絡平臺建設；應堅持間接融資和其他融資方式相結合，金融支持農村文化企業延伸鏈條；應創新“保險＋擔保＋信貸”融資模式，對農村文化企業人才培訓給予一定的信貸扶持；要創建“企業＋專業合作社＋農戶”的合作模式，扶持初具規模的民間文化和藝術品牌增加附加值和提升知名度；要培育農村各類文化中介組織，發揮農村文化中介組織在創業輔導、技術咨詢、信息服務、市場開拓、投資融資、貸款擔保、法律服務等方面作用。

3.5要培育農村新興文化產業

生態保健和鄉村旅游是農村文化領域的新興產業，甘肅中藥材資源豐富，促進中藥材生態保健養生與鄉村旅游的深度融合是農村新興文化產品的發展方向。隨著人們生活水平的提高和對養生概念的追求，中醫藥旅游將成為農村旅游業的一個新增長點。中醫藥旅游作為一種文化旅游、保健旅游、養生旅游的形式，在全國得到了不同程度的發展。要建立以中醫藥生態養生經濟、生態養生文化為重點的保健旅游產業體系，必須探索甘肅中醫藥產業和旅游業的結合模式，促進兩大產業融合發展，形成農村特色優勢產業。為此，要以中醫藥生態休閑旅游景區、休閑養生（養老）基地和中醫藥生態養生鄉村建設為載體，加大對養生旅游資源開發模式、養生旅游產品價值及養生旅游品牌的研究，對中醫藥養生和旅游資源進行深度開發；要合理設計中醫藥生態保健旅游產品，扶持品牌建設，帶動全省中醫藥生態保健旅游業的快速發展。

3.6要探索農村公共文化發展新模式

要加快甘肅農村文化產業發展，必須探索農村公共文化發展新模式。“鄉村舞臺”是甘肅省整合現有農村文化教育資源基礎上，利用村文化室、文化信息資源共享工程基層服務點、黨員活動室、農家書屋、鄉村體育健身工程等陣地，組建村級文化陣地和自辦文化社團。為了把“鄉村舞臺”搭建成群眾自娛自樂的綜合性文化服務中心,必須整合現有的宣傳、組織、文化、新聞廣電、體育、科協、教育等部門在農村公共文化設施資源，建立共建共享機制；各部門要依托各自優勢，在項目、資金、設備、人才、培訓等層面形成聯動機制；要探索自發式、互動式、輸送式、輻射式等農村民間自辦文化社團的新形式，做到有組織、有隊伍、有場地、有設施、有活動，并引導廣大農民群眾在文化建設中自我表現、自我教育、自我服務，打造農村文化惠民項目建設新品牌；要彰顯一村一品的地域特色，培育“一村一品”特色文化品牌；要組建村級民間自辦文化社團，把民間文化藝術團體辦成群眾自娛自樂的大舞臺；要將民間傳統文化納入公共文化服務體系建設之中，把“鄉村舞臺”建設同新農村建設、文化惠民工程、非物質文化遺產保護傳承結合起來，突出地方特色，以充分調動當地農民群眾參與的積極性。

3.7要發揮農村特色文化資源優勢

甘肅省農村特色文化資源豐富，其內容涉及傳統手工藝、傳統服飾、傳統飲食、民間風俗、鄉村旅游等多個方面。傳統手工藝生產在全省農村十分普遍，如剪紙、雕塑、雕刻、彩繪、香包、草編、馬尾編、剌繡、面具、民間陶藝和泥人制作等。如果對這些農村文化資源進行挖掘、整理、保護、開發、利用或者進行現代創意研發，有可能成為農村文化產業發展的新亮點。農村手工藝產業具有就地取材、就地加工、能耗低、污染少、附加值高、收益多等特點。但甘肅省的這些行業普遍存在分散、無序、組織化程度較低等問題，沒能真正形成氣候和形成規模。農村手工藝產業具有較高的經濟價值和社會價值，其發展不僅可以解決就業、增加農民收入，而且有助于農村實現產業結構調整和文化富民的發展目標。要發揮全省農村特色文化資源優勢,就必須繼承傳統手工藝“量材為用，就材加工”的核心價值理念,加強對手藝人、手工技藝、手工藝品、手工藝價值理念等組成的文化生態系統的保護；要研究當代手藝生產與農業生產、工業生產的關系，發展農村文化產業循環經濟模式，提倡對當代生活廢棄物的開發與利用；要構建符合農村地域特征和社會文化特征的產業化生產模式，在借鑒現代產業經營理念的基礎上，提高生產要素的集約化投入，實現規?；l展；要整合傳統資源，構建產品創新機制，加強市場調研和設計研發，打造手工藝品牌，開拓國內外市場，實現傳統手工藝的有效轉型。

3.8要完善農村文化服務體系建設

甘肅農村文化產業的繁榮與發展，離不開完善的文化服務體系建設。當前,甘肅省農村文化服務體系不夠完善,其主要表現是農村文化基礎設施相對薄弱、文化經費投入嚴重不足和農村文化人才十分缺乏。為了完善全省農村公共文化服務體系建設，必須重塑農村公共文化核心價值觀，把農村公共文化服務納入公共財政保障范圍，建立起中央、地方按比例分擔的公共文化投入經費保障機制，保障農村公共文化機構正常運轉；健全各級政府和社會組織的投入機制,按照縣、鄉、村公共文化機構的職能，制訂農村公共文化機構開展公益文化服務的財政補助標準；要調動社會力量加入到農村公共文化服務體系建設中來，發揮非政府組織和非營利性組織的積極作用，形成多元化投資機制；扶持農村文化工程建設，完善農村各類公共文化設施，增加農村公共文化服務的資源總量；要培養農村公共文化服務人才，為產業發展提供智力保證；要制定農村文化產業投資的法規體系及配套政策，要用差別稅率等稅收優惠政策，鼓勵和推進資本市場建設，引導農村中小文化企業開展銀企合作、融資擔保，實現金融資本與特色文化資源有效對接；要完善政府對農村公共文化服務事業的監督機制，培育規范公平有序的農村文化市場，維護農村文化產業經營者的合法權益。只有不斷加強農村公共文化服務體系建設，才能推動甘肅省農村文化產業的發展壯大。

作者：何國長 單位：蘭州財經大學

參考文獻:

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第六篇：山區文化產業發展之路

【摘要】

寧夏南部山區的西吉縣緊緊圍繞打造“文化強縣”戰略目標，充分挖掘資源優勢，逐步拓展文化產業領域，大力整合文化資源，不斷豐富文化產業種類，確立文化產業主攻方向，探索出了一條文化產業引領轉型發展之路。

【關鍵詞】

寧夏南部山區；文化產業；發展之路

一、文化產業發展現狀

（一）文化市場管理。

切實加強網絡、休閑娛樂場所的監督管理和服務工作，形成了以文化部門為主，有關部門密切配合、齊抓共管的文化市場管理服務機制；不斷完善文化市場社會監督機制，公布服務熱線和監督投訴電話，在文化經營場所擺放監督舉報牌，監督管理防范工作向縱深推進，成效明顯；積極開展了“掃黃打非”、凈網、固邊、護苗、清源專項整治行動，針對重點場所、重點內容、重點部位加大文化市場的執法檢查力度，杜絕網吧接納未成年人等違法經營活動，形成了齊抓共管、協調配合的良好工作格局。

（二）精品文化活動。

連續推出不同主題的廣場文化活動，每年演出30場次以上；每年舉辦春節晚會、社火大賽、火石寨丁香花節、秦腔大賽，以及“美麗西吉”青年歌手電視大賽、“西吉好聲音”等賽事活動；組織開展了節慶期間群眾文化活動，每年開展廣場文化、社區自樂班和送戲下鄉演出活動達100場（次）；已連續4屆參加固原市舉辦的群眾廣場舞大賽并獲得了“四連冠”；選派人員參加了2屆中國西部民歌（花兒）歌會和固原市“花兒漫六盤”歌手大賽等活動；推出以歌唱西吉為主的“精彩西吉•原創金曲”碟片一套，創排了大型花兒歌舞劇《大移民》、《大學生村官》等劇目并進行巡演；創排的《六盤響鞭》和《回鄉環鼓》兩個節目參加全區第八屆和全國第十屆民族運動會，取得了金獎的好成績。

（三）文化產業發展。

以創建“中國文學之鄉”為契機，大力培育文學創作產業；以西吉民俗、民族文化為特色，推出刺繡、剪紙等民俗工藝品；利用華夏錢幣第一縣的品牌，推出西吉古錢幣圖冊；推薦命名了2處三星級農家樂，馬蘭回鄉刺繡有限公司被命名為自治區級文化產業示范基地和全區第五批非物質文化遺產代表性項目保護傳承基地，正在動工建設集研發、培訓、產銷一體化的馬蘭刺繡中心，金山文化苑、亦美文化產業開發有限公司被評為第一批自治區級文化產業示范戶等；推薦龍泉灣山莊、震湖民間皮影戲和震湖劉家拳參加了中阿博覽會。舉辦了非遺傳承人和文化產業（刺繡）培訓班，全縣非遺傳承人和刺繡愛好者參加了培訓，還專門從蘇州聘請刺繡老師授課，現場指導刺繡技藝，多次組織文化產業人員出外培訓學習，把外面的先進經驗帶到西吉來。

二、文化產業發展存在的困難和問題

一是文化經營人才缺乏。從事文化產業工作的大部分人員企業規劃、財務、營銷、管理等方面知識欠缺，缺乏投資和風險管理的意識。具有專業水準的文化經紀人、制作人、策劃人、人十分稀缺。二是特色文化產業發展緩慢。電子游戲、動漫等新型文化產業發展目前尚為零。非遺產品開發經費不足，產業化發展緩慢，豐富的自然人文資源不能有效地轉換成文化產業內容。三是文化產業市場化程度低。沒有形成統一開放、規范高效的文化市場，文化產品的交易基本上以零售為主。四是文化產業與旅游業融合不深。文化產業的發展離不開旅游業的帶動，西吉縣旅游資源豐富，發展勢頭良好，但存在層次低下、文化與旅游融合不深、輻射力不強、帶動性不大等問題。

三、文化產業發展建議

（一）積極探索，全力實施文化振興工程。

立足“回鄉生態文化縣城”定位，大力實施文化振興工程，提高文化人才隊伍建設水平。挖掘整理西吉歷史、自然、民族、紅色等文化內涵，打造一批文化建設示范工程，推出一批文藝精品，提升中國首個“文學之鄉”品牌，在全縣形成凝心聚力、積極向上、和諧穩定的良好氛圍，形成建設“四個西吉”的強大正能量。

（二）大力扶持，做活“文化旅游”兩大產業。

立足縣情實際，將文化旅游產業作為壯大區域經濟發展的突破口，圍繞地域特色、民族特色、時代特色濃厚的文化產業和丹霞勝景、紅色圣地、回鄉風情三大旅游品牌的開發建設，對全縣文化旅游產業發展重新定位，調整思路，主動作為。配合實施好鄉村旅游扶貧、美麗村莊建設等項目；大力挖掘地方傳統特色，扶持“刺繡”、“剪紙”等文化旅游產品，加大旅游產品開發。

（三）加強引導，推進文化與旅游深度融合。

科學規劃，切實強化規劃引領作用。結合西吉縣旅游發展的新形勢、新階段和新要求，適時編制出臺文化與旅游融合發展規劃，為文化與旅游的融合發展提供更為科學、可行的引導；依托資源，積極開發本土文化旅游商品，發展特色文化旅游商品，完善旅游文化形象，增加旅游業附加值；突出特色，大力豐富文化體驗活動。圍繞旅游業的“娛”字要素，努力開發互動性的文化旅游項目，積極延長旅游產業鏈；強化保障，進一步優化發展環境，進一步完善機制、理順體制，形成良好的政策環境和社會氛圍。

作者：張玲 單位：寧夏西吉縣文化館