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摘要：

隨著我國城鎮化建設的不斷發展，城市化進程的腳步不斷加快，大量農村資源轉移到城市建設中，使得城鄉“二元化”結構日趨顯著，甚至導致部分鄉村地區經濟出現蕭條的情況.在這種背景下，依托鄉村特色資源，振興鄉村經濟成為國家推動農村經濟發展的重要任務.本文以溫州市為例，以鄉村文化產業資源開發為研究對象，重點分析鄉村文化產業對鄉村經濟發展的影響與貢獻，為溫州市鄉村經濟建設提供理論和實踐支持.

關鍵詞：

文化產業開發；鄉村經濟；鄉村旅游

溫州市地處浙江省東南部，是浙江省三大中心城市之一，是我國東南沿海改革開放的先發地區與前沿陣地，素有“南有吳川，備有溫州”之美譽.溫州文化屬于甌越文化，具有悠久的歷史，是中國的南戲之鄉.溫州鄉村地區的地方性、民族性文化特色更加濃郁，使得溫州鄉村地區在發展經濟中，不僅擁有鬼斧神工的自然資源，而且還擁有豐富多彩、獨特絢麗的文化資源，這對于發展溫州鄉村經濟、推動農村經濟發展與進步具有積極的意義.獨特的溫州鄉村文化能夠作為經濟發展的重要資源進行開發，打造獨具地方特色的文化產業，開發文化旅游，發展鄉村多元經濟，提升第三產業在當地經濟結構中的比重，進而展現現代農村經濟發展的特色.

1鄉村文化產業對鄉村經濟發展的影響

文化產業所帶來的經濟利益是文化產業開發最重要的動力，文化產業帶來的經濟利益的評判標準是多元的，但最終目標都指向兩個方面，一是提升鄉村的整體經濟，二是提高鄉村居民的個人收入.由于文化產業的框架較大，其所涉及的內容較為廣泛，在溫州市的不同鄉村地區具有不同的表現形式，在進行整體研究時不具備普遍代表意義，因此選取文化旅游作為文化產業的典型代表進行分析.

1.1對產業結構的影響

對于溫州大多數鄉村地區而言，農業與制造業仍然是其主要的收入來源，從《2014年溫州市國民經濟和社會發展統計公報》與《溫州統計年鑒（2014）》的經濟統計數據可知，溫州市鄉村地區第一產業（以農林牧副漁為主）的收入比重為20.2%，第二產業與第三產業的收入比重分別占44.9%與33.9%，并且第三產業中的文化旅游收入貢獻不足20%.獨立的數據并不足以說明文化旅游或文化產業對溫州市鄉村經濟發展中產業結構的改變，因此本文以2005年為時間節點，對2005年~2014年溫州市鄉村各行業收入情況進行對比.結果發現，自2005年以來，溫州市鄉村文化旅游事業發展迅速，進而帶動了其他產業的發展，但僅從對產業結構的影響來看，文化產業或文化旅游對當地產業結構的影響，在統計數值上存在微弱的變化影響，由于本文是在理想狀態下進行的數據統計研究，所以當不排除其他干擾因素時，2005年~2014年間溫州鄉村地區產業結構發生的微弱變化并不能簡單的歸功于文化產業或文化旅游，也就是說，文化產業或文化旅游的發展對當地產業結構的影響并不顯著，沒有表現出明顯的促進產業結構優化的作用.

1.2對集體經濟的影響

在研究文化產業開發或文化旅游對溫州市鄉村經濟發展的影響時，同樣選擇2005年~2014年為研究時段，對這十年間溫州市鄉村集體經濟的變化與文化旅游經濟的變化進行橫向對比，研究設計鄉村集體經濟與農村專業合作組織兩個層面進行.對比結果顯示，在2005年~2014年這十年間，溫州市鄉村旅游呈現逐年7%左右的增幅，與整體經濟增幅大致相同，但是進行細致的比較發現，在楠溪、洞頭等文化旅游經濟發展較好的地區，其集體經濟凈收入的增幅明顯高于其他地區，這說明在過來的十年間，溫州市鄉村文化旅游的開發與發展，對當地鄉村集體經濟發展的推動作用是顯著的.此外，溫州鄉村地區的農村專業合作經濟組織的統計數據來看，鄉村地區文化旅游產業經濟的快速發展并未帶來專業合作經濟組織的發展，這說明二者之間并沒有建立起有效的銜接與關聯.

1.3對個人收入的影響

隨著溫州市鄉村文化產業發展的不斷推進，文化旅游事業蓬勃發展，進而帶動鄉村居民收入結構的優化.從傳統鄉村居民的家庭收入結構來看，在文化旅游事業發展之前，農民的收入基本依靠農業收入或畜牧喂養收入，之后隨著地區經濟的不但發展，在有些地區開始出現大量的中小型制造業，這無疑擴展了農村居民收入結構的寬度.但隨著文化旅游的發展，部分處于市場競爭優勢位置的農村居民越來越多的參與到文化旅游事業中來，比如農家樂、農業休閑、農特產品、文化產品、小超市經營等，這對于豐富農村家庭收入結構具有積極的作用.統計數據結果也顯示，從整體上來看，文化旅游的快速發展確實優化了農村家庭的收入結構，帶來了農村個人收入的增加，這說明文化旅游對個人收入具有積極的影響.總體來看，文化產業或文化旅游開發雖然給鄉村地區經濟發展帶來了積極的影響，推動了鄉村經濟的發展，但是從目前的發展現狀來看，仍然存在諸多問題急需解決，否則寶貴的鄉村文化資源將無法發揮其應有的作用，甚至嚴重阻礙鄉村居民繼續支持文化產業開發或文化旅游事業發展的積極性.

2鄉村文化旅游中各利益主體的需求分析

2.1村民利益訴求

鄉村居民作為文化旅游產業中的利益主體，其對文化旅游產業發展的關注來源于經濟效益的改變，也就是說，文化旅游是否能夠給其帶來直觀的經濟收益，其是否能夠在低壁壘的情況下參與到文化旅游經濟中.對溫州市鄉村居民的問卷調查統計結果發現，在不同地區村民對文化旅游經濟開發的態度是不同的，在文化旅游發展程度較高的地區，村民的支持率較高，而在文化旅游發展程度較低的地區，村民對其支持態度有限，這說明村民對文化旅游的態度是建立在直接利益上的.對溫州市鄉村文化旅游發展水平較高的幾個地區進行調查發現，居民關于文化旅游的利益訴求主要集中在經濟收入問題、收入分配問題、居民住房問題、村道交通問題、鄉村環境問題、農村土地問題等幾個方面.在文化旅游開發中，村民更關注自己土地的使用、自己參與方式的選擇、收入分配三個方面的訴求，這說明民村一方面表現出支持文化旅游開發的態度，另一方面更為關注自身收入結構的改變與收入的增加.

2.2游客態度與需求

在對楠溪、瑞安、洞頭三個地方的鄉村地區進行調查后發現，鄉村文化旅游的游客具有以下主要特征：一是近距離游客占據比重較大，超過60%，中距離游客（即浙江省及周邊省份）占比約為25%作為，其余為遠距離游客；二是游客出游方式以親友自駕游為主，約占受訪游客的70%，其次為單位組織游客，約占17%，這說明溫州市鄉村文化旅游以散客為主；三是游客獲取信息的方式方面，網絡途徑占據最大比例，約為35%，朋友介紹、旅行社信息以及其他媒體信息大致相當，約17%.此外，游客在文化旅游景觀的停留時間、留宿情況、預計消費情況等方面，據表現出短期游的特點，即一天后兩天的游客占據絕大多數.在對游客態度的調查中發現，多數地區的文化旅游項目獲得了游客較高的滿意度，但仍然存在“不盡如人意”的態度，并且在選擇重游方面，一年以內選擇重游的比例不足10%，三年以內選擇重游的比例40%左右，三年以上占據10%左右，其余40%左右選擇“不打算重游”.游客對這幾個地區的鄉村文化旅游需求多表現在休閑、日常生活放松、對民俗的好奇、費用較低、獲得傳統農業文化體驗等幾個方面.由此可見，游客對文化旅游的態度表現較好，訴求較為明顯，這也是溫州市文化旅游事業今后發展中需要關注的問題.

2.3政府態度及需求

作為鄉村旅游開發的主導者，政府在鄉村文化產業開發中發揮中重要的引導作用.一方面，文化旅游資源的開發需要大量資金支持，僅依靠當地政府財政支持明顯不足以滿足文化旅游資源開發的需求，這必須要因素社會資金來共同開發.資金需求給政府財政帶來了巨大的挑戰，增加了政府開發文化旅游資源的難度，并且，鄉村文化旅游經濟的發展是一個長期積累的過程，在短期內的經濟效果并不明顯，這也一定程度上影響了政府在鄉村文化旅游開發上的態度.另一方面，實踐證明，鄉村文化旅游資源開發在長遠來看確實能夠對當地經濟帶來較大的促進作用，能夠優化當地產業結構，豐富政府財政收入層次與居民收入方式.從這個層面來看，無論是政府還是鄉村居民，對文化旅游資源開發又持有支持的態度.此外，政府作為鄉村文化旅游經濟的利益主體，其對利益的訴求主要集中在以下幾個方面：一是增加政府財政收入，提高政府政績與基層社會的支持度；二是借助文化旅游開發推動地方經濟發展，提高人民生活水平；三是通過文化旅游資源開發，構建新型農村環境，確保農村社會和諧穩定的可持續發展.

3城市化進程下的鄉村經濟發展模式選擇

3.1城市大眾文化消費與鄉村文化產業開發

在城鎮化進程中，鄉村的傳統身份開始翻轉轉變，并隨著城鎮化的進程而獲得越來越多的城市帶動機會，這種帶動作用是全面性的，不僅包括經濟的帶動，而且還包括文化、意識的帶動.都是大眾文化的興趣帶動了城市居民文化消費的不斷提升，大眾文化消費的提升逐漸延伸到鄉村地區，這給鄉村文化產業開發帶來了極大的機遇，成為發展鄉村經濟的一條全新的路徑.大眾文化給都是市民帶來了文化消費的熱忱，這使得鄉村文化獲得了更多的市場化、商業化的運作機遇，鄉村文化產業開發的面向都市大眾文化消費傾向不僅新增了鄉村經濟發展的路徑，而且還導致了消費者消費結構的改變.城市居民閑暇時間的增多，使其具備了多樣化文化消費的基礎，因此在城市化進程下，鄉村經濟亦可依托自身獨特的文化優勢，大力發展文化產業，與城市大眾文化消費觀念接軌，打造創新的發展路徑.

3.2轉變鄉村經濟發展模式融入城市化進程的路徑選擇

在不斷城鎮化的進程中，鄉村土地利用性質發生變化，而變化的總體趨勢是由農村農耕土地逐漸轉化為多元化土地運用模式，其中文化產業經營是土地的功能發生了轉變，這必將影響農村居民生產方式的轉變.鄉村文化產業資源的大力開發使得鄉村居民有傳統的第一產業經營模式逐步轉向第三產業經營模式，展現出與城市發展接軌的傾向.此外，鄉村獨特的自然環境資源與文化環境資源使其具備了獨特的優勢，比如區位優勢、資源優勢等，面對這一優勢，鄉村在進行經濟發展時應轉變發展模式，逐步向城市化考慮，進一步實現城鄉經濟一體化.

3.3調整鄉村經濟產業結構發展文化產業

溫州市城鎮化發展水平較高，鄉村地區經濟發展水平相對于其他地區也展現出一定的優勢，這也為鄉村經濟產業結構優化調整提供了經濟基礎和保障.溫州市鄉村地區應重視自身獨特的甌越文化優勢，努力開發鄉村文化資源，調整鄉村經濟發展方向，打造溫州鄉村文化品牌，從而實現可持續發展.在甌越文化的基礎上，由政府引導，建設規模化的文化產業集群，逐步建立屬于自己的地域性文化產品服務體系，提供更為多元豐富的文化產品和服務，形成市場競爭優勢和品牌影響力.充分發揮溫州鄉村文化資源優勢，發展文化產業，建立集文化旅游、休閑度假、特色餐飲、會議接待、文化交流等為一體的文化體系，實現溫州鄉村由農業向文化產業發展方式的轉變.

作者：嚴再來 單位：浙江海洋學院

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