前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的文化產業融合下旅游產業發展，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：國民經濟的迅速發展使我國民眾的生活品質有了明顯改善，物質生活的極大滿足促使人們開始追求精神生活的滿足。社會產業結構的調整與升級促使文化產業以及旅游產業走上融合發展之路，而二者的產業鏈也不斷延伸，滿足了社會發展的內在需求。為此以鄭州市為例，基于文化產業與旅游產業融合發展的現狀進一步分析文旅融合發展路徑及對策。

一、鄭州市文化產業與旅游產業發展現狀

1-鄭州文化產業

鄭州是我國八大古都之一，也是中華傳統文化的重要發源地，不僅擁有悠久的歷史，同時還有非常深厚的文化底蘊，如黃帝文化、黃河文明及商都文化等，這些燦爛的文化都曾為華夏文明的豐富與發展做出巨大貢獻。縱觀歷史，以鄭州為都、設州的朝代比比皆是，鄭州的少林寺等建筑古跡以及中岳嵩山等自然風光也吸引了大批游客。多年來，為促進鄭州市文化產業的創新發展，當地政府部門先后頒布了《關于創新文化產業發展促進機制的意見》等多個文件，更是在“十三五”期間對產業發展進行了新的規劃并明確了多項實施細節，現階段與之配套的政策體系已然成型，不僅體現在財政及稅收方面，同時還涉及土地與資產處置、工商管理、人員分流及收入分配等方面。政府在文化建設等方面加大投入力度，力求打造一個傳承與創新華夏歷史文明的城市新形象，不僅建立多個社科研究基地及科普教育基地，更是將公共文化服務劃分為市民活動、文博藝術、奧林匹克體育以及現代傳媒四個中心。從財政方面來看，多年來，政府提出并建設了數十個文化產業重點項目，例如鄭州日報社印務發行中心、炎黃二帝雕塑、黃河碑林、杜甫故居保護與開發以及禪宗少林音樂大典等，涵蓋了音樂及影視等多個行業，其中，動漫業已然成為鄭州文化產業發展的核心行業。

2-鄭州旅游產業

有研究表明，河南省旅游人數呈逐年遞增的趨勢，旅游總收入較上年有所突破，而鄭州市旅游產業的發展前景也非常樂觀，甚至可以說是呈井噴式發展態勢，旅行社多達300家，星級酒店多達70家，多個A級以上景區吸引了無數國內外游客。鄭州是河南省的省會城市，當地旅游業的發展速度一直以來都處于領先地位，同時也帶動了周邊地區乃至整個河南省旅游業的發展。旅游產品是旅游產業的重要組成部分，在鄭州，占比最大的是人文產品，其次是自然產品，且觀光產品多于度假產品，這與市場需求并不吻合。雖然鄭州旅游資源的開發現狀較為樂觀，但其組合度較低，精細化及信息化建設有待加強，從整體上看仍處于初級發展階段。

二、鄭州市文化產業與旅游產業融合發展路徑

1-對文化及旅游資源進行進一步整合

游客的需求通常較為多元，在文旅資源的整合過程中一定要充分發揮當地歷史文化資源以及自然風光資源優勢，盡可能吸引更多的游客前來參觀游覽。在進行資源開發時，有關部門應當摒除陳舊的發展觀念，從現代化的角度出發，綜合考慮游客的實際需求，努力打造一個多層次的文化旅游城市，盡快找到旅游行為與文化內涵之間的契合點，以此激發游客的旅游興趣及旅游熱情，挖掘文化旅游的潛力，這對于傳承歷史文化以及弘揚時代精神均具有重要意義。鄭州歷史悠久，其積累下來的文化及旅游資源非常豐富，風格較為獨特，但始終存在同質化的問題，為此，政府應當加大資源開發的深度、寬度，在把握當地文化主體特質的基礎上進行傳統文化與旅游活動的融合探索，借鑒其他地區在文化及旅游資源開發方面的成功經驗，在展現鄭州文化古跡、民俗藝術及自然風光之時對其內涵進行延伸，以此來滿足游客日益增長的精神文化需求。例如，可以選定“黃河文明”這一主題，圍繞這一主題發展黃河文化生態游及度假游并銷售文化旅游產品，這對促進鄭州文化產業與旅游產業的融合發展具有重要意義，而在這一深度融合的過程中，文、旅產業自身也實現了可持續發展。

2-積極開發文創產品以帶動旅游產業的發展

要想實現文、旅產業的融合發展就必須以市場發展態勢為參考，而文創產品的開發無疑為文化旅游創新指出了新的道路。互聯網技術發展迅速，已經深入到國民生產與生活的各個方面，對游客的消費方式也產生了一定的影響，越來越多的游客在旅游過程中關注到文創產品，并通過購買文創產品的方式來紀念其美好的旅行經歷。鄭州政府相關部門在“十三五”期間明確了旅游產業在未來一段時間內的發展方向，同時也為文創產品的開發給予了相應的政策保障及資金扶持，而信息化建設則是其中的主要發展目標。現階段，文旅發展模式的探索與創新已然成為重點課題，鄭州應當與時俱進，采用財政補貼或政策推動等多種方式，將這些富含地域文化的文創產品推廣到市場之中。此外，鄭州還可以借鑒其他城市的文旅產業發展經驗，進一步加強在資源方面的挖掘工作，充分發揮資源本身的內在創造力，進而研發出更多與市場需求相匹配的文創產品，這對于提高其核心競爭力具有重要意義，還可以促使文化旅游市場形成全新的格局。自河南牛年春晚的舞蹈節目——《唐宮夜宴》爆火以來，河南省致力于從多角度呈現并弘揚地域文化及人文風俗，鄭州應抓住這個契機并從這一角度入手進行創新，使中原文化“活過來”，在打造考古盲盒等多種文創產品時還應考慮到現代的審美眼光，既要繼承傳統文化又要推陳出新，進而推動鄭州文化、旅游產業的高質量融合，這對于幫助青少年建立文化自信及產生民族自豪感具有重要意義。

3-發揮文化固有特色促進旅游產業發展

優秀文旅城市的打造有賴于文化固有特色的展現，為此在文旅融合發展的探索過程中，鄭州可以嘗試結合城市文化特色，推出更多的旅游產品。就演藝旅游活動而言，已有研究表明文化藝術與旅游產業發展之間的關系十分密切，為此鄭州可以通過大力開展演藝活動來盡可能地留住游客，進而促進旅游消費。可以通過晚間開放沉浸式舞臺并進行多元化表演等方式來吸引觀眾，例如《禪宗少林音樂大典》等大型實景演出活動，且相關部門也下發了指導意見，這為良好旅游環境的創設打下了基礎。就研學旅行項目而言，其融合發展過程中一定要凸顯中原文化本身的特點，為此可聯合鄭州知名院校，充分挖掘教育資源中的文化優勢并嘗試將其與各個知名景點相結合，進而明確一條以“探索與研究”為主題的旅游路線，還可以通過夏令營等方式開展。就健康養生游項目而言，人們健康意識的提升為這一項目的發展打下了基礎，景區可以充分利用當地較為成熟的醫療文化資源，將“健康中國”的概念融入文化旅游之中，積極打造“中醫藥+旅游”基地并將其作為品牌項目加以推廣，設計一條專項旅游路線并為其提供健康養生服務，使中醫藥行業與文化旅游產業實現共贏。就體育旅游產品而言，其根本就是通過旅游產業及體育行業的深入融合而生成的，景區可以充分利用自身的地理優勢，將競技體育項目與“黃河文化”緊密聯系，政府不僅要積極爭取舉辦體育賽事的資格，同時還要鼓勵民間機構以多種方式推廣體育競技。

4-借助智慧旅游推動文化產業發展

從杭州的文旅融合發展經驗來看，智慧旅游項目的實施在產業發展中發揮著巨大作用，鄭州應當借鑒其成功經驗并牢牢抓住數字經濟發展帶來的機會，盡可能地將“云計算”“物聯網”等概念融入文旅產業之中，以此推進景區的智慧化建設進程。政府方面應盡快開發、完善智慧旅游體系并將其應用于各景點之中，搜集、掌握現階段有關文化旅游的信息資源并加以整合利用，加大文化旅游產品及路線的宣傳及推廣力度，學會利用互聯網平臺及各種手機App來推送相關信息。關注智慧旅游的基礎設施建設，在各個景區內都要配備無限寬帶并提示游客開啟手機導航；加強信息化建設，將文化旅游景區、酒店、餐飲、交通、娛樂及購物等多類場所聯合起來，給游客帶來一體化的智慧服務。政府應加強對文旅產業發展的宏觀調控，盡快落實有關智慧旅游的法律法規并建立健全相關組織機構，通過綜合管理的方式將鄭州智慧旅游項目推廣至全國。智慧旅游項目的創新發展離不開專業人才的大力支持，但實際上鄭州文化旅游專業人才的缺口相對較大，且人才培養的成效也不樂觀，因此，除了培養與智慧旅游相關的專業人才之外，政府還應引進管理型人才以及網絡信息服務型人才，發揮科研院校的教育力量，充分利用其科研資源以及學校知名度來吸引更多的專業人才，提升其整體素養并鼓勵他們投身到智慧旅游項目建設之中。

三、鄭州市文化產業與旅游產業融合發展對策

1-發揮規模優勢帶動文旅產業發展

鄭州應當充分發揮文化及旅游產業聯動所產生的規模效應，這是因為鄭州本地的旅游資源雖然類型豐富，但從整體上來看其分布較為離散，為此必須借助文旅基礎設施以整合文旅資源，從而構建更多的文化旅游精品項目，進一步推動文化產業以及旅游產業自身的產業鏈建設工作。政府應當對這些精品活動予以大力支持，通過加強宣傳力度來擴大文旅產品的發展規模，必要時予以相應的資金扶持，以梳理產業鏈作為促進二者協調發展的前提。還可建設主題公園、動漫基地及影視基地，全力支持藝術園及文化科技園等新項目開發，形成規模較大、數量較多及影響力較廣的文化旅游集團并充分發揮其引領示范作用。

2-進一步提高旅游產品競爭力

文化產品在旅游產品中的占比較大，文化產品消費總額也在近些年持續升高，為此我們應當以文化資源為基礎探究旅游產品競爭力提升的有效路徑。以少林文化為例，作為“豫文化”的重要組成部分，少林文化應當成為鄭州文化旅游宣傳的重點，這是因為禪宗祖庭少林寺素有“天下第一名剎”之稱，享譽全世界的少林功夫便發源于此，弘揚少林精神、傳承少林文化應不僅只是一句口號。現階段，以“簡化少林拳”為代表的文化項目已經深入各中小學，多樣化的少林文化活動的有序開展也為少林文化品牌的打造奠定了基礎。此外，以《禪宗少林音樂大典》為代表的精品旅游項目極大地促進了文化旅游消費，絕美的舞蹈與悠揚的旋律相得益彰，絢麗的燈光以及高超的表演吸引了更多的觀眾，進而準確地向觀眾傳遞了“禪武文化”的精髓與內涵，為此政府有關部門應加大對這類實景演出的宣傳力度。鄭州應當重視文化建設在當地文旅產業融合發展中的重要作用，只有促進文化的創新發展才能推動旅游業的創新發展，相關部門應當更深入、更全面地挖掘、整理及利用鄭州當地的特色文化，將文化建設的重點更多地放在旅游小鎮及特色景點的打造之上，形成其他城市所不具備的競爭優勢，最終實現鄭州文旅產業在新時代及新形勢下的可持續發展。由此可見，鄭州應當立足于自身資源優勢并突出地域特色，重新規劃小鎮風格及布局并進行對文旅產品的開發利用。

3-進一步提升旅游景區的知名度

從游客的角度出發，景區的品牌形象就是旅游品質的重要保障，一定程度上代表著這個景區的可信賴度，為此必須經過長時間的塑造以及精心的維護來建立景區品牌，這也是景區品牌能夠充分發揮作用的首要前提。相關工作人員必須加強對景區景點的進一步管理，以多樣的文化內涵和豐富的文化旅游產品作為景區的可持續發展路徑，進而在彰顯景區文化內涵的同時進一步提高其品牌的知名度。景區應當引入“注意力經濟”概念，在新形勢下充分發揮出“1+n”宣傳模式的優勢，不僅可以尋求電視廣播等傳統新聞媒體的幫助，還可以尋找專業的營銷團隊并在短視頻等平臺上加以推廣，且在條件允許的情況下，還應當建設并完善一個專屬于鄭州市文化旅游的融媒體平臺。以“海棠文化節”為例，每年四月鄭州都會舉辦這一活動來宣傳當地的歷史文化。舉辦者可以事先借助多種新媒體渠道進行宣傳，精準推送以文字、圖片及視頻等多種方式展現活動特色的信息從而招攬游客。再以“春節文化節”為例，舉辦者可依據這一主題進行取景采訪，以極具代表性的鄭州景點為背景展現其獨特魅力。宣傳人員在進行營銷之時一定要強調針對性，即針對游客的真實需求及其心理變化進行適當的營銷，但營銷的本質始終是為了突出產品，所以打造的文旅產品一定要獨特、新穎且不易模仿。文化旅游的宣傳工作一定要具有趣味性，以簡單易懂的宣傳口號為基礎，還可以立體的風景畫帶給大眾視覺上的體驗，亦可通過演繹大型歌舞來激發大眾的旅游興趣，先在游客中建立良好口碑再實現品牌知名度的提升。文化產業與旅游產業之間的關系非常密切，二者一直以來相互支撐、相互扶持，一方面文化可以為旅游產業的發展提供精神價值與內涵，另一方面旅游可以為文化產業的發展提供載體與平臺。我國在近些年大力支持第三產業的創新發展，文化和旅游在發展過程中必須保證二者的發展思路及動力相一致，且實踐證明，只有不斷加強文化及旅游產業的內部聯系才能實現二者融合發展的根本目的，為此，我們應當密切關注這一現實問題并積極探究融合發展的路徑及對策。

作者：趙云云 單位：中共周口市委黨校