前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的旅游文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力探析，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

[摘要]黔東南苗族侗族自治州是位于貴州省東南部的少數(shù)民族地區(qū)，旅游文化產(chǎn)業(yè)是該區(qū)域的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。本文采用邁克爾·波特的“鉆石模型”，從生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、政府和機(jī)遇作用方面分析黔東南州旅游文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，并從政府、行業(yè)、企業(yè)三個(gè)層面給出提升該區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]黔東南；旅游文化產(chǎn)業(yè)；鉆石模型；競(jìng)爭(zhēng)力

引言

改革開放40多年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們?cè)跐M足基礎(chǔ)的物質(zhì)需求之外，更加追求精神文化需求的滿足。旅游正是人們推開家門，在外欣賞美麗風(fēng)景、領(lǐng)略新鮮事物、學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)匚幕烷_闊自我眼界的一種社會(huì)活動(dòng)。旅游文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)將旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相融合，推動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展[1]。黔東南州位于貴州省東南部，全州下轄16個(gè)縣市，州府所在地為凱里市。2020年黔東南常住人口為375.86萬(wàn)人，境內(nèi)居住著苗、侗、漢、布依、水、瑤、壯、土家等46個(gè)民族。作為我國(guó)西部少數(shù)民族地區(qū)之一，黔東南州將以苗族、侗族為主的特色少數(shù)民族文化與當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源相結(jié)合，大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，在多年的探索中已取得了初步成效。

一邁克爾·波特“鉆石模型”

美國(guó)戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特于1990年提出產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究模型。根據(jù)該產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中的表現(xiàn)，他提出影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的六要素：要素狀況，需求狀況，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，機(jī)遇作用和政府作用。六個(gè)要素任意兩者之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，構(gòu)成鉆石形狀，故稱“鉆石模型”。

二基于鉆石模型的黔東南州旅游文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析

（一）生產(chǎn)要素狀況

1黔東南州民族文化資源黔東南州民族文化歷史悠久、絢爛多彩，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的魏晉遺風(fēng)、絢麗多姿的民族歌舞、盛大熱烈的民間節(jié)慶、催人奮進(jìn)的紅色印跡，共同構(gòu)筑起“各美其美、美美與共”的大美黔東南。黔東南被譽(yù)為“歌舞海洋”“百節(jié)之鄉(xiāng)”和“民族生態(tài)博物館”。全州境內(nèi)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，民族文化多元，歷史文化資源豐厚，構(gòu)成了黔東南絢麗多彩的原生態(tài)民族文化景觀。現(xiàn)有人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1項(xiàng)（侗族大歌），國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有53項(xiàng)72個(gè)保護(hù)點(diǎn)，國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落409個(gè)，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位20處。2黔東南州旅游資源黔東南州境內(nèi)奇山秀水，自然風(fēng)光迷人，民族風(fēng)情濃郁，集自然風(fēng)光、民族風(fēng)情和人文景觀于一體。有以國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)舞陽(yáng)河和世界自然遺產(chǎn)云臺(tái)山為代表的山水名勝旅游景區(qū)，有以凱里、臺(tái)江、雷山為代表的苗族風(fēng)景旅游線，有以黎平、榕江、從江為代表的侗鄉(xiāng)民族風(fēng)情旅游線。有雷山西江、黎平肇興、錦屏隆里、仰阿莎湖、從江岜沙、施秉杉木河和云臺(tái)山、黃平浪洞溫泉和野洞河、劍河溫泉、岑鞏龍?chǎng)椇印⑴_(tái)江翁密河、鎮(zhèn)遠(yuǎn)高過(guò)河、麻江下司古鎮(zhèn)、黎平會(huì)議會(huì)址等景點(diǎn)，以及眾多的文物古跡、革命歷史勝地等，構(gòu)成了黔東南多姿多彩的旅游景觀。

（二）需求狀況

隨著人民群眾對(duì)美好生活的需求不斷提升，旅游已成為現(xiàn)代社會(huì)人們生活中不可或缺的內(nèi)容。由于巨大的市場(chǎng)需求和良好的發(fā)展前景，旅游文化產(chǎn)業(yè)成為了全國(guó)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要產(chǎn)業(yè)。黔東南州憑借多元的民族文化和豐富的旅游資源等優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)市場(chǎng)需求的日益增加和產(chǎn)業(yè)收入的持續(xù)提升。2019年，黔東南州接待旅游總?cè)藬?shù)12892.98萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)19.3%，其中，接待國(guó)內(nèi)旅游者12888.25萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)19.3%。接待入境旅游者4.73萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)2.0%，其中，外國(guó)人2.08萬(wàn)人次；港、澳、臺(tái)同胞2.65萬(wàn)人次。旅游總收入1212.13億元，比上年增長(zhǎng)29.3%。

（三）相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況

從旅游文化產(chǎn)業(yè)的上下游聯(lián)系來(lái)看，運(yùn)輸業(yè)作為人們實(shí)現(xiàn)空間轉(zhuǎn)移、開展旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)，是與旅游文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的上游產(chǎn)業(yè)。貴州省為擺脫交通閉塞的原生問(wèn)題，以“要想富、先修路”的發(fā)展理念，加快發(fā)展交通運(yùn)輸業(yè)，以其帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。2014年底，滬昆高鐵、貴廣高鐵相繼開通，黔東南州成為長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)進(jìn)入貴州的第一站。2015年底，貴州實(shí)現(xiàn)“縣縣通高速、村村通公路”。當(dāng)前，黔東南州已建成黃平機(jī)場(chǎng)、黎平機(jī)場(chǎng)兩個(gè)支線機(jī)場(chǎng)，開通全國(guó)多條航班航線。交通設(shè)施的改善為旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了便利的通行條件。與旅游文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的中下游產(chǎn)業(yè)包括餐飲業(yè)、酒店業(yè)和旅游紀(jì)念品制造業(yè)等。黔東南州共有46家星級(jí)酒店，全州各縣市餐飲業(yè)較發(fā)達(dá)，但在全國(guó)范圍內(nèi)做特做強(qiáng)的餐飲品牌不多。同時(shí)，黔東南州制造業(yè)落后，在旅游紀(jì)念品的開發(fā)和設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)新，商品的質(zhì)量把控缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，多個(gè)景區(qū)的旅游紀(jì)念品大同小異、質(zhì)量參差不齊，致使產(chǎn)業(yè)鏈很難完善和延伸，為旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了不少負(fù)面影響。

（四）同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

當(dāng)前，黔東南州的旅游文化產(chǎn)業(yè)仍然存在著基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、旅游管理不夠成熟、旅游資源整合不夠、旅游文化產(chǎn)品和紀(jì)念品開發(fā)缺乏創(chuàng)意、旅游專業(yè)人才缺乏等問(wèn)題。在前期發(fā)展中，雖已打造出如歌舞表演《銀繡》《西江盛典》和銀飾、蠟染、苗繡等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，但從產(chǎn)品的種類、數(shù)量和規(guī)模來(lái)看，都反映了產(chǎn)業(yè)化水平還比較低，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和發(fā)展還很有限[2]。與貴州相鄰的云南、四川、廣西等省份的部分地區(qū)，具有與黔東南州相同或相似的少數(shù)民族文化，同樣利用本地少數(shù)民族文化發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，不斷開發(fā)旅游線路、文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的熱潮中始終保持著強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，給黔東南州的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了一定的壓力。

（五）政府與機(jī)遇作用

總書記提出“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展觀，強(qiáng)調(diào)要統(tǒng)籌好生態(tài)環(huán)境保護(hù)和發(fā)展的關(guān)系。黔東南要依托獨(dú)特的民族風(fēng)情和自然風(fēng)光，守住發(fā)展和生態(tài)兩條底線，用好民族文化和生態(tài)環(huán)境兩個(gè)寶貝，努力打造國(guó)內(nèi)外知名民族文化旅游目的地，加快培育旅游品牌，實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。2018年，貴州省人民政府了《關(guān)于支持黔東南自治州加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》，支持黔東南州充分發(fā)揮原生苗侗文化和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，打造世界級(jí)山地民族文化旅游區(qū)，做大做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)，提升旅游主動(dòng)脫貧貢獻(xiàn)率。

三提升黔東南州旅游文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的建議

（一）政府層面

政府應(yīng)當(dāng)持續(xù)制定支持黔東南州旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與制度，加大資金扶持力度，加強(qiáng)旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施和配套項(xiàng)目設(shè)施建設(shè)[3]。加快推進(jìn)旅游景區(qū)管理體制改革，鼓勵(lì)引進(jìn)資金、技術(shù)和戰(zhàn)略合作者，讓戰(zhàn)略合作者參與景區(qū)開發(fā)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理[4]。加強(qiáng)宣傳推廣，利用多渠道開展旅游景點(diǎn)推介。多舉辦各項(xiàng)大型活動(dòng)和重大民俗節(jié)日，以節(jié)慶促旅游。

（二）行業(yè)層面

行業(yè)內(nèi)部要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，推進(jìn)文旅融合發(fā)展，促進(jìn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育新的發(fā)展業(yè)態(tài)。要做好產(chǎn)業(yè)分工，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)[5]。重點(diǎn)培育業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)模范帶頭作用，通過(guò)技術(shù)、人才、資金、管理經(jīng)驗(yàn)等互動(dòng)交流，帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)的發(fā)展。努力打造國(guó)內(nèi)外知名民族文化旅游品牌，充分發(fā)揮品牌價(jià)值，增加旅游產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。

（三）企業(yè)層面

首先，企業(yè)要提高管理水平，優(yōu)化內(nèi)部組織體系，完善管理方法；其次，企業(yè)要加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)升級(jí)、專業(yè)人才引進(jìn)等方面的資金投入；第三，企業(yè)要注重人才的培養(yǎng)、引進(jìn)和激勵(lì)，營(yíng)造良好的企業(yè)文化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷方法，提高企業(yè)的核心實(shí)力[6]；第四，要保持開放、積極、學(xué)習(xí)的態(tài)度，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷吸收好的經(jīng)驗(yàn)做法，了解行業(yè)和其他企業(yè)的相關(guān)信息和技術(shù)，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

四結(jié)語(yǔ)

本文以波特“鉆石模型”為研究框架，從模型的六要素分析了黔東南州旅游文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，總結(jié)了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及存在的不足，并從政府、行業(yè)和企業(yè)三個(gè)層面提出提升該產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的建議，為黔東南州旅游文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑選擇提供了參考依據(jù)。

作者:朱瑞 單位:凱里學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院