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［摘要］本文針對近年來四川文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展出現(xiàn)的同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，高端創(chuàng)意人才匱乏，知名度較高的文化產(chǎn)業(yè)項目和企業(yè)欠缺等問題，提出以下對策建議:明確園區(qū)功能定位，打造創(chuàng)意者樂園;完善產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，增加附加值;完善人才培養(yǎng)體系，激發(fā)園區(qū)生命活力;培育“明星”品牌，推廣本土特色文化。

［關(guān)鍵詞］四川;文化產(chǎn)業(yè)園;策略

《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》強調(diào):“十三五”末文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。這意味著四川文化產(chǎn)業(yè)園既面臨著前所未有的挑戰(zhàn)又迎來難得的發(fā)展機遇。近年來，四川文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展總體出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，高端創(chuàng)意人才匱乏，知名度較高的文化產(chǎn)業(yè)項目和企業(yè)欠缺等問題。本文針對這些問題，提出幾點對策建議。

一、明確園區(qū)功能定位，打造創(chuàng)意者樂園

科學(xué)規(guī)劃、合理布局才能延長園區(qū)的生命力。2019年末，四川省有國家級文化產(chǎn)業(yè)示范(試驗)園區(qū)1個，國家級文化和科技融合示范基地2個，國家級動漫游戲基地1個，國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地15個，省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)11個，省級文化產(chǎn)業(yè)試驗園區(qū)5個，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地59個。其中多為混合型園區(qū)，功能定位不清晰，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇同構(gòu)、內(nèi)容雷同，發(fā)展態(tài)勢疲軟。從長遠(yuǎn)規(guī)劃的角度看，園區(qū)的規(guī)劃必須強調(diào)全局意識、核心意識。全局意識的體現(xiàn)指的是從整個四川大局面上講，防止過分透支名人品牌和歷史資源，優(yōu)化整合同質(zhì)化園區(qū);核心意識的體現(xiàn)指的是從園區(qū)具體的規(guī)劃上來講，要抓住獨特的功能定位，進行富有彈性、能夠?qū)嵅俚目茖W(xué)規(guī)劃，比如成都東郊記憶，就是以旗幟鮮明的音樂主題打造城市懷舊空間。從整體布局的角度看，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)需要合理分區(qū)、協(xié)調(diào)并進。在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，不僅有文化產(chǎn)業(yè)項目的生產(chǎn)、加工、消費的場所，也要有文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員居住、生活、創(chuàng)意交流的場所。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)加大服務(wù)配套設(shè)施的完善、環(huán)境氛圍的營造，將園區(qū)打造為文化氛圍濃厚、創(chuàng)意靈感頻發(fā)的創(chuàng)意者樂園。在園區(qū)的逐步發(fā)展中，政府仍然應(yīng)當(dāng)加強對文化產(chǎn)業(yè)園在整體布局上的指導(dǎo)，不能讓園區(qū)的定位發(fā)生過大的偏差，脫離文化產(chǎn)業(yè)自身的訴求而過度的商業(yè)化。

二、完善產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，增加附加值

產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成的基本要素之一。能否有效地延伸、整合產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。目前在四川，絕大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈短小、單一，內(nèi)設(shè)增值環(huán)節(jié)較少。一般來說，文化產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)且粭l微笑曲線。由于創(chuàng)新創(chuàng)意的匱乏，四川文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)“兩頭虛、中間累贅”的現(xiàn)象，這導(dǎo)致很多文化產(chǎn)品的生產(chǎn)僅是上、中、下游環(huán)節(jié)機械的組合，資源利用率低、增值小。我們要完善產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，重點應(yīng)從“曲線”的橫縱兩個方向來著手:

(一)延伸曲線兩端，加強創(chuàng)新能力。四川文化資源豐富，成都戲曲、書畫全國知名，瀘州老窖萬里傳香，涼山彝文化獨具特色……完全可以將川劇、書畫、皮影等豐富的文化藝術(shù)品種作為創(chuàng)意元素進行再創(chuàng)新、再開發(fā)，與影視、動漫、游戲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)進行有機整合，通過資源的優(yōu)化和再分配創(chuàng)造新知識、新產(chǎn)品。比如美國夢工廠《功夫熊貓》系列動畫電影就是取材于中國國粹“功夫”和中國國寶“熊貓”，運用中國元素發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從2008年《功夫熊貓》到2016年《功夫熊貓3》的上映獲得了巨大的經(jīng)濟利益。反觀四川文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀，多是對文化資源進行簡單加工、粗放展示，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，僅以消耗資源和消費者情感換取微薄利益。如何深入挖掘四川文化的內(nèi)在價值，實現(xiàn)知識的匯聚、再孕育是四川文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)走出高資源消耗、低效益老路的亟待解決的問題。

(二)縱深曲線節(jié)點，拓展盈利模式。政府要鼓勵園區(qū)企業(yè)在重新整合資源的基礎(chǔ)上通過自我擴張向新領(lǐng)域、新空間拓展，從而增加產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)的輻射厚度，增強核心競爭力，比如生產(chǎn)環(huán)節(jié)采取“一基底、多形式”的方法豐富產(chǎn)品表現(xiàn)形式;交易環(huán)節(jié)采取業(yè)務(wù)擴張、預(yù)售結(jié)合的模式增加銷售盈利點。新媒體的快速發(fā)展也給四川文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的盈利模式帶來新的路徑。傳統(tǒng)的文化內(nèi)容、文化產(chǎn)品可以通過新的視頻、音頻等進一步的整合、分發(fā)。各形式、各環(huán)節(jié)的資源要素在多渠道的流通過程中協(xié)同、整合，反復(fù)實現(xiàn)價值增收。

三、完善人才培養(yǎng)體系，激發(fā)園區(qū)生命活力

創(chuàng)意人才作為文化產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容的思想者和締造者，是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)能夠生存發(fā)展的根本所在。總體來看，四川文化產(chǎn)業(yè)園面臨著創(chuàng)意人才總量較少、質(zhì)量不高、結(jié)構(gòu)失衡的困境，直接關(guān)系著園區(qū)競爭力的強弱，制約著四川文化產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展。

(一)構(gòu)建多層次人才培養(yǎng)體系。加快構(gòu)建多層次人才培養(yǎng)體系，形成政府、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、學(xué)校三元參與的人才一體化培養(yǎng)機制是培養(yǎng)四川真正需求的文化產(chǎn)業(yè)人才的重點工作，主要可以從以下兩個方面著手:突破人才培養(yǎng)方式。一是高校要充分依托專業(yè)學(xué)科的完整、師資力量雄厚的辦學(xué)優(yōu)勢，抓住市場動向和脈搏，開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科新專業(yè)、整合原有專業(yè)，培養(yǎng)不同方向不同層次的文化創(chuàng)意人才，切忌不顧自身特點和條件盲目開設(shè)“文化產(chǎn)業(yè)管理”等學(xué)科;二是四川大學(xué)、西南交通大學(xué)等學(xué)源豐富的高校與藝術(shù)類專科學(xué)校要加強交流合作，搭建學(xué)科建設(shè)平臺，打通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科之間的界限，開展新型的學(xué)科教學(xué)模式。三是通過“產(chǎn)學(xué)研一體化”人才培養(yǎng)方式，高校與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)合作建設(shè)實訓(xùn)基地，提高學(xué)生的實踐能力，協(xié)作推動文化產(chǎn)品的市場化，達到學(xué)中有產(chǎn)、產(chǎn)中有學(xué)的效果，既達到育人的目的，又反哺園區(qū)的發(fā)展。拓展人才培養(yǎng)渠道。一是文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)除高校外還應(yīng)依托成人教育、職校、企業(yè)、培訓(xùn)機構(gòu)等多種教育資源;二是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)自身應(yīng)積極引入各類專業(yè)培訓(xùn)增強園區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的職業(yè)教育，對文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員進行再教育、再培訓(xùn)，鼓勵終身教育，實現(xiàn)自主學(xué)習(xí)性創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。

(二)建立專業(yè)化人才市場。四川應(yīng)依托人才交流中心或人才服務(wù)中心綜合、便捷的優(yōu)勢建立文化產(chǎn)業(yè)人才市場，中心任務(wù)如下:一是要負(fù)責(zé)四川文化產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展相關(guān)政策措施的具體實施，承擔(dān)高層次人才隊伍建設(shè)、博士后管理等具體事務(wù)和服務(wù)工作;二是要構(gòu)建功能強大、使用便捷的文化產(chǎn)業(yè)人才信息服務(wù)平臺，對人才文化產(chǎn)業(yè)人才進行統(tǒng)計分類并實施動態(tài)管理，為人才培養(yǎng)單位、個人求職及單位招聘提供優(yōu)質(zhì)、可靠的信息服務(wù);三是是舉辦周期性、多形式的文化產(chǎn)業(yè)人才專場招聘會，拓展多層次文化產(chǎn)業(yè)人才引進渠道，特別是要與海外華僑組織、留學(xué)生組織及人才中介機構(gòu)建立合作關(guān)系，讓各類、各層次的具有文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)技能的人員通過這個平臺，順利進入四川文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的工作環(huán)境。

(三)實行人才激勵和評價機制。人才激勵和評價機制的建立、完善和實施需要依靠政府和文化企業(yè)協(xié)作推進。政府需要在宏觀層面制定文化產(chǎn)業(yè)人才職稱評定制度、獎勵制度，監(jiān)督實施并接收效果評價反饋。園區(qū)內(nèi)的文化企業(yè)要革新選人、用人制度:一是實行全員聘用制，按需設(shè)崗、公開競爭、擇優(yōu)聘用，鼓勵和支持高層次或有特殊才能的文化產(chǎn)業(yè)人才以知識產(chǎn)權(quán)入股企業(yè)，參與利潤分配;二是建立內(nèi)部評價和激勵制度，將文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的報酬與職位與工作績效結(jié)合考核，試行績效工資制、承包工資制、獎勵工資制等多種工資制度，努力營造公平、透明、擇優(yōu)的良性競爭環(huán)境，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)人才的工作激情和創(chuàng)意靈感。

四、培育“明星”品牌，推廣本土特色文化

有特色才有競爭力。目前四川文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展正處于數(shù)量積累的初級階段。縱觀世界文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的趨勢，文化產(chǎn)業(yè)園未來必然要從粗放走向精致化，從文化泛化走向文化特色化發(fā)展。那么我們在發(fā)展四川文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的時候一定要注意以下兩點:

(一)拓展國際視野，外來文化本土化。在園區(qū)的發(fā)展上我們通常講要借鑒發(fā)達國家的園區(qū)管理模式和運營機制，這是因為目前西方發(fā)達國家的文化資本、管理制度、傳播技術(shù)等占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。但要注意的是這些外來的文化、制度必須要與四川的經(jīng)濟文化制度相融合，能與四川傳統(tǒng)文化相適應(yīng)，能讓我們拓展國際視野，了解全球性的營銷策略。文化產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展既需要開放和交流，又離不開本土化文化內(nèi)容。強調(diào)外來文化的本土化，一是為了避免引進的文化企業(yè)或者文化內(nèi)容水土不服，無法發(fā)揮效益和優(yōu)勢;二是為了警惕“入侵”的文化霸制本土文化，導(dǎo)致四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展失衡，民族文化成為外來強勢文化腳下的爬蟲。四川文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)只有以本土化的文化內(nèi)容為核心，采用共通的文化表現(xiàn)形式，施以全球視野的管理體制和運營機制，形成新特色文化高地，才能真正在全球文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地。

(二)開發(fā)民族文化，創(chuàng)新文化內(nèi)容和業(yè)態(tài)。我國是一個制造大國，文化產(chǎn)業(yè)園容易陷入“重生產(chǎn)、輕內(nèi)容”的誤區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)園與工業(yè)園不同，傳統(tǒng)的包裝加工、泛濫生產(chǎn)的方式只能高消耗、低收益。文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)才是核心價值所在。如何優(yōu)化整合本土文化資源，打破傳媒壟斷、拓展渠道，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化文化產(chǎn)品的價值，使中華民族文化的影響力輻射向全球是最關(guān)鍵的問題。如前文所述，四川擁有川劇、書畫、皮影等特色傳統(tǒng)文化資源，缺乏的是創(chuàng)新的轉(zhuǎn)化、表現(xiàn)、運營方式。針對四川文化市場“三俗”文化盛行、文化精品品牌缺乏的情況，文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)該承擔(dān)起自覺改革的文化使命，借力四川省區(qū)域本土的文化企業(yè)、資源的優(yōu)勢，強化特色，加工包裝蘊含中華傳統(tǒng)文化價值和理念的產(chǎn)品，打造“明星”品牌，培育與眾不同的核心競爭力，如舞臺藝術(shù)《云南映象》的成功運作。

作者:朱宇 劉瑩 單位:四川省干部函授學(xué)院