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【提要】本文分析我國文化產業發展狀況，發現我國文化產業發展存在整體發展速度迅猛，但對國民經濟貢獻依然較低；現代文化市場體系逐步完善，但文化產業發展存在多種不平衡；文化貿易規模不斷擴大，但在國際文化貿易市場中仍微不足道。最后，本文提出未來我國文化產業與三次產業深度融合、文化產業發展創新化與多元化等發展趨勢。

【關鍵詞】文化產業;發展態勢;多元化

一、引言

近年來，文化產業在國家頂層設計引領下，堅持創新驅動發展，各種文化產品和服務呈持續向好發展態勢，尤其是文旅融合蓬勃發展。隨著居民收入持續增長，文化消費潛力得到釋放。最新數據顯示，2019年居民人均文化相關產品消費增速顯著高于居民人均消費水平。信息技術推動文化新業態不斷呈現，比如網絡文學、視頻直播等數字文化業態相繼涌現。黨的報告明確提出要完善文化產業經濟政策，培育文化新業態，政策紅利釋放有力推動了文化產業發展質量提高，有利于增長國民文化自信。本文分析我國文化產業發展狀況，剖析文化產業發展存在的短板，提出未來我國文化產業與三次產業跨界整合等發展趨勢。

二、我國文化產業發展狀況分析

（一）文化產業整體發展速度迅猛，但對國民經濟貢獻依然較低

黨的十八大以來，以同志為核心的黨中央高度重視文化建設，通過下發重要文件、制定相關政策、作出重要部署等措施給文化產業提供了良好的發展環境，使得我國文化產業得以迅猛發展。從總體上看，自2012年以來，我國文化及相關產業法人單位數由最初的66.3萬個增長到2017年的139.83萬個，增加比例接近110%，約為國內生產總值增長的2.1倍；文化及相關產業增加值由2012年的18071億元增加至2017年的34722億元，增加比例接近92%，約為國內生產總值增長的1.7倍。雖然從文化產業相對指標上來看，整體發展速度比較快，但是從絕對指標上來看，文化產業總量規模偏小，未來發展具有非常大的潛力。2012年文化及相關產業增加值在我國國民生產總值中僅占3.34%，經過五年的發展至2017年，其增加值在我國國民生產總值中占比4.20%，對比其他產業，在國民經濟中仍處于弱勢地位。

（二）現代文化市場體系逐步完善，但文化產業發展存在多種不平衡

在國家有關文化市場以及文化產業發展統籌規劃指引下，文化市場的參與者、文化生產要素、文化產品和服務、文化市場交易中介、文化市場法律法規等方面得到快速發展，現代文化市場體系逐步完善。5G萬物互聯時代，數字技術+文化產業將為傳統文化產業轉型升級提供新思路、新模式。由于我國文化產業發展起步較晚，處于文化產業價值鏈的中低端，文化產業品牌和營銷等高附加值環節尚存在短板，文化產業仍然存在不平衡問題，這種不平衡主要包含各省市地區、文化產業各領域與城鄉之間。數據顯示，2017年文化及相關產業增加值位列前三的省份分別是江蘇、浙江和山東省，他們的增加值分別是3979.2億元、3202.3億元和3018億元。而排在最后面的三個省份中西藏僅有38.1億元，青海44.6億元，寧夏81.5億元，可見各地區文化產業發展極為不平衡。文化產業三大行業增加值情況為：2017年文化制造業、文化批發和零售業、文化服務業分別為12094億元、3328億元、19300億元，占比分別為34.8%、9.6%、55.6%。2018年文化服務業增加值占比上升為60.3%，數據顯示文化服務業呈現出良好的發展態勢。城鄉居民文化娛樂占消費支出比重也在一定程度上反映出城鄉間文化產業發展的不均衡。2017年城鎮居民人均文化娛樂支出1338.7元，占人均消費支出5.5%，農村居民人均文娛支出261元，占人均消費支出2.4%。雖然農村存在經濟落后狀況，但這能夠在一定程度上反映農村文化產業確實數量少、種類單一，農村文化產業發展較落后。

（三）文化貿易規模不斷擴大，但在國際文化貿易市場中仍微不足道

黨中央把加快中華文化走出去作為一項重大戰略，在增強國際傳播能力、豐富拓展對外文化交流方面取得重大進展，但在文化貿易方面，有持續擴大的傾向但效果并不顯著。自2005年文化產品進出口貿易以來，我國文化產品出口總額基本上一直保持增長的趨勢，僅在2009、2015和2016年出現過下降，但始終保持正向貿易差額，說明我國在文化產品貿易方面始終保持順差，而且收入比較可觀。從國際文化貿易市場看，國際文化產品進出口市場前十五位近幾年來有國家或地區的更替與排名的變化，即使是前十五位的國家或地區，在貿易進出口方面也有巨大的差額，但我國始終不在此行列，只有中國香港始終保持較高的文化貿易進口與文化貿易出口，說明與其他國家相比我國在文化貿易方面仍存在很大的欠缺。

三、我國文化產業未來的發展趨勢

（一）文化產業間深度融合

近年來文化產業的迅猛發展讓更多的人看到了它的發展勢能，隨著文化消費的升級，文化產業與三次產業融合也成為未來帶動經濟增長的一大方向。作為國民經濟基礎第一產業的農業，與文化產業的深度融合，可以縮小城鄉差距，推進鄉村振興。比如發展農村自駕游，讓更多的城市居民感受淳樸民風，體驗大棚采摘的同時也增加農民的收益。文化產業與第二產業融合，增加工業品附加值，比如云南大理周城村的扎染店接待旅行團，一次體驗40元；黃山市的徽墨制作，憑借18項傳統知識產權專利產品遠銷海外。文化產業與第三產業融合，讓服務更周到，資源利用更充分。博物館推出的線上預約系統，讓更多的游客關注到即時的信息，去進行參觀。未來產業間的更深層次的融合，也會給文化產業帶來更多的機遇、更大的盈利空間。

（二）文化產業發展創新化

居民消費層次和品質受傳統觀念的滯后使得農村百姓在文化產業方面的消費也滯后。但隨著鄉村振興與富民工程等多種政策的實施，農村百姓收入逐漸上漲，脫離貧困的人群消費觀念也得以升級。David（2002）認為，社會的發展、消費水平的提高使得消費者更容易接受全新的產品和服務，同時也能夠推動文化產業創新發展。此外，互聯網+、大數據、云計算等數字技術的快速發展，打破了消費者固定的消費時間與空間，使得消費者的消費手段更多樣，這給文化產業的進一步發展提供了機遇，使其向更多樣、更創新的方向發展。

（三）文化產業發展多元化

文化產業的發展多元化體現在宣傳方式、文化單位資金來源與文化企業兼并三個方面。宣傳方式可分為線上、線下兩類。線下包括報紙、雜志或是宣傳單等方式，線上則是以借助互聯網絡的方式，尤其是近年來抖音、快手等短視頻的興起,也讓宣傳方式更多樣。未來其他平臺的興起也會給宣傳方式提供更多的選擇。對內容生產能力和裝備制造能力的需求讓更多外資積極關注我國文化市場，從合資、合作到并購，方式日益多樣，范圍領域不斷拓展。至此，文化產業相關企業資金來源已呈現出國家資金、民間資本、外資等多種形式并存的態勢，未來的資金形式也會更多樣。隨著以互聯網為紐帶的媒介融合的不斷深化，文化生產邊界的不斷模糊與形態的質的變化也將文化產業的并購重組推向高潮。從國外成功文化企業的發展來看，文化企業要想做大做強，需要向混合兼并的方向發展，集廣播、電影等多種行業于一體，這是我國文化企業未來的努力方向。

作者:張利敏 單位:南京林業大學經濟管理學院