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摘要:文化產業為旅游市場提供文化資源，旅游產業為文化產業提供旅游市場，二者之間具有高度的關聯性，能夠滿足各自的現實需求。此次研究以產業融合理論為基礎，借助了旅游產業融合的幾個維度，如:旅游產業融合的類型、動因及融合路徑。對貴州省六盤水市娘娘山目前的融合發展現狀進行分析發現，娘娘山的旅游資源開發較晚，部分旅游產品同質化，旅游管理人才緊缺。鄉村旅游產業與文化產業的融合發展要立足于娘娘山的實際，可通過延伸產業鏈，增加游客的消遣內容，加強市場營銷，重視人才培養等路徑，來實現娘娘山鄉村旅游產業結構的優化升級。

關鍵詞:鄉村旅游產業;文化產業融合;貴州省;六盤水市;娘娘山

1引言

關于產業融合的說法，國內外的研究者說法不一，日本學者植草益認為產業融合是一種現象，即原本屬于不同產業或市場的產品，由于技術創新而具有相互替代的關系，使兩個產業或市場中的企業轉為處在競爭關系中的一種現象［1］。而我國學者厲無畏［2］認為，產業融合是指不同產業或同一產業內的不同行業通過相互滲透、相互交叉最終融為一體，并逐步形成新產業的動態過程。

2旅游產業融合相關概述

產業融合是20世紀70年生在以信息技術為核心的高新技術快速發展推動下產生的經濟現象，對我國社會經濟發展產生了深遠影響。目前，學術界對旅游產業融合的研究包括旅游產業融合的類型、動因及路徑等領域。有關旅游產業融合的類型，楊穎［3］認為目前旅游業的跨界融合分為旅游業與其他服務業或者非服務業融合兩種類型，第一種是旅游業與其他服務業的融合，如會展旅游等，另一種是旅游業與非服務業的融合。有關旅游產業融合的動因研究，學術界也眾說紛紜，何建民［4］指出，產業融合可分享日益擴大的旅游客源市場、可優化資源配置。規模經濟與協同是推動旅游企業、工業企業、鄉村、各國政府與各地政府等相關利益者實施旅游產業融合發展戰略的動力因素。程曉麗指出，高度的產業關聯性、消費需求的提高、技術的進步與創新分別是旅游產業與文化產業融合的基礎條件、融合的內在動力和外在推力［5］。旅游產業融合路徑是旅游業與其他產業融合而來的，麻學鋒等人認為，各產業融入旅游產業的路徑主要有資源融合路徑、技術融合路徑、市場融合路徑和功能融合路徑［6］。

3貴州娘娘山鄉村旅游與文化產業融合發展現狀

娘娘山國家濕地公園，位于貴州省六盤水市盤州市和水城縣的交界處，占地面積為2680公頃，是國家AAAA級旅游景區。娘娘山風景區涉及盤州市普古鄉、水城縣龍場鄉、順場鄉、花嘎鄉等區域，規劃總面積275km2，在2015年被列入貴州省“100個旅游景區”建設名錄當中。景區內娘娘山的海拔高度為2319m，山頂上分布著3萬多畝連片的泥炭蘚類沼澤濕地，包括泥炭蘚沼澤、草本沼澤、灌從沼澤、森林沼澤、庫塘等濕地類型，是我國華南最大的高原濕地。

3.1景區旅游資源及接待設施的基本情況

貴州省娘娘山旅游區項目由娘娘山高原濕地生態農業旅游開發有限公司和盤縣普古銀湖種植養殖農民專業合作社共同實施。第一，已完成建設8.5km的觀光大道，全長3.4km的旅游接待中心環湖公路，18.2km的入園公路，5.1km的娘娘山景區四級旅游公路，2.8km的藍莓采摘園區環湖公路。第二，已完成建設3.4km的旅游接待中心濱水河岸，面積4.27公頃的銀湖廣場，占地1.87公頃的民族風情街建設正在實施，濱水休閑茶樓及木屋別墅項目也在建設當中。銀湖吊橋、觀音巖吊橋、魚嘎丫口廣場、天山飛瀑廣場、娘娘山廣場均以建設完成，銀湖大壩建設即將完工。第三，銀湖合作社流轉土地1334.67公頃，已完成藍莓、獼猴桃、刺梨等精品水果采摘園1220公頃。

3.2娘娘山鄉村旅游產業的發展基礎

娘娘山擁有原生態的自然山水和田園風光等較為富集的旅游資源。自然生態在區域鄉村旅游資源中最為突出。鄉村旅游資源較為豐富，區位條件優越、資源開發的利用價值較高。區域的鄉村環境生態普遍沒有受到破壞，森林植物豐富，田園農耕的自然景色突出，鄉村景區具有良好的美感度和適游度。區域內鄉村景區全境處于1500m的黃金海拔高度上，具有得天獨厚的氣候條件，具有較強的休閑旅游吸引力。區域突出的田園風光和優美生態環境形成了寶貴的自然山水生態旅游資源。區域民族文化、農林畜產品與制品、特色菜肴、風味飲食等，都促進了鄉村旅游的長遠發展。

4娘娘山鄉村旅游產業融合的主要內容

4.1與農業文化相結合

貴州省娘娘山具有得天獨厚的資源優勢，可打造傳統農業向耕種采摘、農業觀光、休閑旅游和農業產業化轉變的發展道路，還可以通過創建現代農業科技示范園、采摘園等農業項目打造新的鄉村旅游形式。六盤水市娘娘山高原濕地生態農業示范園區是以藍莓、刺梨、獼猴桃為主導產業的示范園區，計劃種植獼猴桃733.33公頃，刺梨2000公頃，蔬菜、紅豆杉及其他特色水果3066.67公頃以上，總種植面積將達到6666.67公頃以上。為了對園區資源進行多功能綜合利用，增加經濟效益，園區還增加了適宜發展的輔助產業，如紅豆杉、茶葉、竹蓀等。同時，延伸農產品初級加工、倉儲及物流配送產業，將紅豆杉、藍莓、獼猴桃加工成旅游商品，以種植業帶動娘娘山旅游商品的快速發展，緩解在農閑季節的勞動力。

4.2與民俗文化相結合

娘娘山風景區涉及盤州市普古彝族苗族鄉、水城縣龍場苗族白族彝族鄉、順場苗族彝族布依族鄉、花嘎苗族布依族彝族鄉等區域，具有豐富的少數民族文化資源，是娘娘山風景區旅游產品的一大特點。娘娘山風景區可以依托少數民族文化資源打造農耕文化園及非物質文化遺產體驗區，對民間藝術及節事活動進行保護和傳承，如彝族的酒令歌舞，還可以研發出特色的旅游文化商品，打造特色旅游住宿接待場所。

4.3與歷史文化相結合

位于龍場鄉的高家渡鐵索橋又名普濟橋，橫跨于北盤江兩岸，地處水盤中線公路旁，距鄉政府駐地約13km。該橋始建于光緒三十一年，橋長61m，寬3m，距水面高度約31m，由15根鐵索組成。在這一段的北盤江峽谷中，還有遠古壁畫、古城遺址、摩崖石刻、古驛道等人文景觀。龍場鄉是紅軍二萬五千里長征的經過之地，境內存有紅軍飛渡北盤江的虎跳石據點，游客不僅能夠觀賞到優美的自然風光，還能感受到濃郁的歷史文化氣息。

4.4與養生文化相結合

娘娘山氣候涼爽濕潤，具有春干夏濕、冬無嚴寒、夏無酷暑、日照充足、雨水豐沛、氣候溫和的特點，且自然生態良好，植被覆蓋率高。隨著我國老齡化人口的不斷增加，銀色旅游市場的發展前景較為廣闊，老年人和其他年齡組相比，時間更為富裕，支付能力更強，是一個非常重要的市場。娘娘山可以利用生態與氣候優勢，開發出老年人熱衷的養生度假產品。

5娘娘山鄉村旅游產業與文化融合存在的問題

5.1旅游資源開發較晚，旅游產品發展不成熟

景區的自然品牌資源與與精品農園資源雖然有一定的宣傳知名度，但作為整體的娘娘山旅游景區精品打造，還需大力提升。如果不能迅速提高這種低水平的初始開發狀況，這將成為制約娘娘山景區開拓客源市場的一個重要因素。

5.2部分旅游產品同質化，與文化產業融合的瓶頸較多

在本市內，野玉海國際旅游度假區已經開發出了一個海坪彝族小鎮，其發展日漸成熟，產品也比較豐富，娘娘山要想打造另一個彝族特色小鎮就會面臨著巨大挑戰。

5.3旅游經驗不足，缺乏旅游管理人才

娘娘山風景區尚未進行規模開發，起步較晚，旅游產品發展不成熟，旅游市場營銷宣傳不到位，在旅游開發方面的經驗不足。從企業內部發展來看，旅游管理人才比較欠缺，尤其是高層次的經營管理人才和旅游開發人才，這些都是制約娘娘山發展的重要因素。

6建議

6.1注重產品的參與性，增加游客的消遣內容

在當今現代化科技水平發展較快的背景下，人們的生活節奏也在加快，越來越多的游客喜歡到遠離城市喧囂的地方放松自己，修養身心。娘娘山不僅有清麗的山水，還有精品農園和特色民俗風情小鎮，可以讓游客親自采摘時令蔬果，既能為農家樂提供新鮮無污染的原材料，還能增加農家樂的趣味性和生活氣息，進而達到增加經濟效益的目的。

6.2塑造品牌文化，加強市場營銷

旅游產業與文化產業融合需以市場為導向，企業要營造良好的發展投資環境和消費環境，多元化的特色旅游商品和特色服務是旅游業收益增加的重要來源之一。文化特色是旅游的靈魂，娘娘山在產業聯動過程中應注重當地文化的挖掘、傳承和保護，以旅游熱點地區為重點，對有發展前景的文化旅游項目給予扶持，將旅游與文化聯動發展作為特色項目，支持其向品牌化發展。同時，大力發展網絡營銷，通過手機、電視、廣播等傳播媒介來提高文化旅游產業的知名度。

6.3重視人才培養，促進旅游企業的可持續發展

旅游業屬于服務業，擁有一批高水平、高素質的旅游管理人員是提升產業整體效益的重要條件。娘娘山風景區應根據市場需求和企業發展情況，盡快引進一批專業的文化旅游產業人才，并制定完善的獎懲制度，避免產業融合過程中出現領軍人員缺乏、后備力量不足、人員素質低等情況。第一，加大對高層管理人員的選拔力度，為人才引進提供良好的政策待遇和發展環境。第二，可以在企業內部提拔優秀的人員作為管理者，以緩解管理人員急缺的現象。第三，通過校企合作，充分利用教育與培訓的優勢，以合作辦學的方式加快人才培養的步伐，為企業輸送更多的新鮮血液。

6.4推進政府體制改革，打造產業示范區

旅游產業與文化產業的發展水平不盡相同，融合發展是個龐大的系統工程，要想實現旅游產業與文化產業之間的融合發展，在體制改革和機制創新方面還需要政府的扶持。政府在完成娘娘山旅游產業與文化產業融合的規劃后，還應完善相關產業政策和地方性法規建設，有組織、有計劃地實施兩大產業的融合工程。建設相對集中的文化旅游產業示范區既是國際上成熟的發展經驗，也是文化旅游產業融合發展的客觀要求［7］。娘娘山在推進兩大產業融合的過程中，要力求使旅游產業集群與文化產業集群相契合，建設旅游文化產業示范區，形成示范效應。同時，構建以紅心獼猴桃、藍莓、刺梨等精品水果采摘園為主的高原生態農業示范園，包括水城縣龍場鄉、順場鄉、花戛鄉與盤縣普古鄉、保基鄉、淤泥鄉的部分區域，娘娘山應根據其獨特的資源優勢打造農業觀光、農業采摘的產業示范區。此外，構建以泥炭蘚沼澤、灌木叢沼澤、森林沼澤為核心的貴州涼都國家濕地公園示范區。通過泥炭沼澤保護、區域節水、農業面源污染防治、社區生活污水治理、垃圾收集與處理等保護工程來維護濕地公園的水源與水質。通過建設生態保護帶和生態治理帶，維護濕地公園水岸環境，建設涼都濕地文化示范基地，以維護涼都濕地的水源涵養、碳匯及生物多樣性保育功能。

參考文獻:

［1］［日本］植草益.產業組織論［M］．北京:人民大學出版社，1988.

［2］厲無畏，王慧敏.產業發展的趨勢研判與理性思考［J］．中國工業經濟，2002，(04):5－11.

［3］楊穎.產業融合:旅游業發展趨勢的新視角［J］．旅游科學，2008，22(04):6－10.

［4］何建民.我國旅游產業融合發展的形式、動因、路徑、障礙及機制［J］．旅游學刊，2011，26(04):8－9.

［5］程曉麗，祝亞雯.安徽省旅游產業與文化產業融合發展研究［J］．經濟地理，2012，32(09):161－165.

［6］麻學鋒，張世兵，龍茂興，等.旅游產業融合路徑分析［J］．經濟地理，2010，30(04):678－681.

［7］楊洪，鄒家紅.湖南省文化旅游產業發展研究［J］．產業與科技論壇，2008，7(07):64－66.

作者:陳學念 楊莎 熊濤 秦趣 單位:六盤水師范學院