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摘要：為在繼承中國傳統文化元素的同時，獲取文化創意產品設計上的新思路。通過對中國傳統文化元素的梳理，以新式文化創意產品設計為案例，采用分析法，在結構、功能和外觀造型等方面的創新性展開探討。突破舊的形式束縛，得到符合時代感的文化創意產品設計新思路。該新思路可為中國傳統文化創意產品的設計提供一定的指引作用。

關鍵詞：中國;文化元素;創新;產品

一、中國文化創意產品的內涵與開發現狀

作為我國古老的非物質文化遺產（元素）內涵是十分豐富的，既包括文字符號、地方特色歷史建筑（構筑物）、民俗用品、文具、生產生活工具；也包括歷史典故，人文傳說等。當前中國各地區對于富有特色的非物質文化遺產（元素）文化遺產的傳承和創意產品轉化中進行了各種各樣的嘗試。一般開發的應用領域主要在“平面藝術設計”，“家居旅行用品設計”，“服飾設計”等。隨著第三產業和旅游休閑產業等綠色產業的蓬勃發展，國內各旅游熱點地區、城市紛紛自行研發具有一定中國傳統文化、地方特色的旅游紀念、實用型日用產品。一些如北京、天津、西安、上海、南京、廣州、杭州、重慶、四川、云南等旅游熱點城市的各級各類博物館都自行設計研發了大量的文化創意產品，值得注意的是，由于這些旅游創意產品主要是各地自行設計研發，很多產品在設計研發中缺乏科學化的設計分析和設計理論指導，特別是對于“人文關懷”的缺失，時代感不足，設計水平參差不齊，面臨著亟待解決的產品創新問題。

二、中國文化元素的解讀與重構

具有中國特色的文化創意產品是由多種文化元素組成的，大體可分為三部分，第一是中國固有元素：如中國的領土（包括領海），中國的人種，中國的氣候等；第二是中國文化元素；第三是中國的現代文化元素：比如北京的奧運文化元素，中國的各種媒體文化元素等。中國文化元素是被大多數中國人（包括海外華人）認同的、凝結著華夏民族傳統文化精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣。可以說中國文化元素濃縮了中華民族的強烈鮮明的民族個性。中國文化博大精深，淵遠流長，因此中國文化元素也包含了許多方面的內容。凡是在中華民族融合、演化與發展過程中逐漸形成的、由中國人創造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質的文化成果，都是中國文化元素，包括有形的物質符號和無形的精神內容，即物質文化元素和精神文化元素。如思想意識、道德觀念、價值體系、民俗事象、生活習慣、宗教信仰、建筑、藝術、科技、法律、倫理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宮長城，小至窗欞門釘。中國文化元素深刻地烙印在中國人生活的方方面面，但中國元素不完全等于中國文化，還應包括中國現代流行文化元素。中國文化是人類不可或缺的重要組成部分，我們所處的時代充滿了各種文化元素的碰撞，求新求變已成為發展的主基調，人們對于傳統文化元素的解讀也不能夠，也不可能永遠“禁錮”在傳統的“死結”里，不應把該各種文化元素狹窄地定義在宣揚民族主義的旗號下。要走出原有固化形象的范疇，在形式、方法、材料等各個方面靈活求變，甚至借鑒其他異域（外國）文化元素的形式。北京大學考古文博學院院長杭侃教授曾在“復古即是創新”講座中談及古今中外的復古運動都旨在文化創新，而宋代就是以金石學“追跡三代”，從地下發現的新材料去研究古代，重建文化自信，最終使文化變古為新。今天中國文化中很多習俗、倫理乃至審美判斷都來源于宋代，當代設計師也應該繼承這種精神和思想，用設計將傳統風雅與當代文化合理對接，不斷探尋和創新中國文化的內涵，并以其為支撐設計出真正符合于當代人生活需要的文創產品。傳統元素應用在產品設計中的應用，如圖1。

三、時代變革促進文創產品的設計創新

當前現有的很多實用性文創產品的外觀樣式、功能結構基本繼承自傳統的“形制”，這樣雖然能夠在觀感上保留“傳統風格元素”，但往往卻在“為裝飾而裝飾”的“符號化設計”中失去了對產品功能結構方面的創新，忽視和脫離了當前的時代背景，更脫離了當代人快節奏的生活方式與審美變革的需要。

（一）生活方式的改變、科技元素促進文創產品的設計創新

現在讓我以極具中國傳統文化代表性的“文房四寶”類書畫用具（產品）為例闡述一下我的設計思考。目前現有的該類別產品中所能體現出功能結構方面創新性設計的并不多。大量的該類別產品形制和裝飾元素上均繼承自傳統式樣，雖然這種繼承可以在一定程度上保留傳統的文化印記，但卻在使用的過程中不經意地讓現代人去適應古代人的生活方式。古人的“文房四寶”放置在寬大的書畫案（桌）之上，有更多的桌面空間來放置各種文房用品，而今天人們的桌面辦公環境已經與古人所處的環境有了很大不同，特別是對于普通人的家居空間，體量寬大的書畫案已經被簡約化、功能性的定制型書桌所取代。這種桌面上不但會放置“文房四寶”等傳統書畫用具，還會根據主人個性化的辦公需要擺放其他用品（產品），值得注意的是，這些產品中還包括了對于現代人生活來說至關重要的各種功能的電子產品，如電腦（平板電腦）、手機、各種現代辦公文具、文件書籍、收音機（音響）、臺燈等。面對如此復雜的桌面環境，單從擺放方式、組合形式上就應該對傳統上“各自為政”的“文房四寶”的形制進行新的設計思考，既要保留部分傳統結構、功能，同時實現設計的便利化、集約化，并滿足必要的電子設備（手機、平板電腦）查閱瀏覽書畫資料的需要，使其更適合現代人的使用。傳統文房用具擺放如圖2。

（二）文創產品功能與結構創新實例分析

下面是兩項“新中式毛筆掛架”文創產品的專利設計（專利號：ZL201720579444.4）實例，以它們來對我前述的設計創新觀點進行分析與說明。方案一：該設計將毛筆掛架的造型上進行了大膽的簡化，去除繁復的裝飾形態、結構，功能和結構上將更合理化，融入更多的現代幾何元素，特別是需要關注現代人的辦公需要、使用習慣，引入電子辦公及通訊多媒體設備的融入性嘗試。圖3、4為該新型毛筆掛架結構功能示意圖。顛覆傳統毛筆架結構，增加書立功能、具有組合式筆筒結構；具有手機托架結構。三角形的筆架底座形態使得筆架組合單元成為可能（一組4個筆架構成正方形組合單元），更便利開展群體性的書畫教學、交流活動的需要；單獨使用時也靈活地置于桌面的一角，無形中增加了桌面的使用空間，更符合現代辦公環境的需要。圖5為該新型毛筆掛架圖書閱讀功能轉換圖示意圖。方案二：該設計將毛筆掛架的造型上進行了大膽的簡化，去除繁復的裝飾形態、結構，功能和結構上將更合理化，特別是需要關注現代人的辦公需要、使用習慣，引入電子辦公及通訊多媒體設備的融入性嘗試。圖6、7、8為該新型毛筆掛架結構功能示意圖。結構功能上將鎮紙與筆掛架進行整合，做成可組合拆分結構，裝飾方面僅僅將中國傳統裝飾圖案、元素繪制在鎮紙上（減少無用的裝飾設計）。同時結構上具有手機和平板電腦托架結構；具有無筆掛式毛筆存放槽結構（放置勾線筆、葉筋筆、鉛筆等無掛繩筆），更符合現代辦公環境的需要。綜上所述，通過以上的文創產品的設計實例，我們可以理解到傳統文化創意產品的創新離不開對現代人生活環境、工作狀態變革的審視和對家居日益科技化、智能化的認識。賦予文創產品新的功能結構，并使之與傳統文化元素（形式）更好地相互融合，才能讓文創產品的使用功能更好地滿足于當代人的需要，才能不斷在創新中衍生出更多更好的文創產品。

四、文創產品設計中“它山之石”的啟示

文創產品設計中一種較常見的“設計手法”是對各種“傳統”與“非傳統”的設計元素的取舍與移植，只要這種新的組合形式符合特定文創產品應具有的功能性，形制上符合當代人的審美需求，往往很容易設計出受到大眾喜愛的文創產品。博物館與大眾之間溝通的橋梁，往往就是通過那些巧妙而親民的文創產品來搭建的，而文創產品本身甚至已成為不少人去參觀博物館的重要原因之一。當前國內各類博物館、文化展館的確已經成為文創用品的主要市場和創新平臺，部分有創意、實用性強的文化創意產品越來越受到民眾的喜愛，但優秀的設計還不夠多。“它山之石可以攻玉”，我們不妨借鑒一下國外一些很好的文創產品創意設計理念，參觀博物館，總少不了對“鎮館之寶”的欣賞。對重要館藏的標志性元素提取，也就成了國外各大博物館提升知名度的重要方式和文化輸出的主要載體。圖9是故宮博物院出品的提煉傳統館藏繪畫元素的“團扇”紀念品。大英博物館一直以面向全世界的博物館自居，館藏來自世界各國的古代文物非常多。因此，他們的文創產品開發重點就落在這些重要的館藏文物上。“羅塞塔石碑”是大英博物館最重要的館藏文物之一，自1802年開始便在大英博物館展出。人們無法把這塊印有希臘文字和古埃及文字的石碑帶回家，卻可以把一只印有碑文的馬克杯帶回家留作紀念。搜索大英博物館官方網店可以發現，光是與“羅塞塔石碑”相關的產品，就有包括服裝、文具、首飾、杯子、充電寶、U盤、鎮紙、巧克力、玩具在內的60多種。其他如中國佛教造型、埃及法老雕塑、南美印加文明圖騰等重要館藏藝術品，也都巧妙地被設計在各種實用的小物件上，有的作為裝飾元素用在產品的外觀上，有的則變為功能結構的一部分。通過這些成功的設計，使得地域不同的各種文化元素通過現代文創產品的設計載體“大放異彩”。值得注意的是，這些古代文物的現代衍生品在設計開發中雖然追求“新奇”，但一般都會保持對文物、藝術品嚴謹、審慎的態度，重視對文物的標志性文化元素的精準提取，避免了流于形式的夸張和嘩眾取寵的胡亂組合。對于適合做整體截取，圖案可在文創產品設計中清晰呈現的便截取整體圖案；對于圖案過大不利與整體截取的，在不影響“審美”和“不產生”歧義的前提下復制、提取核心圖形元素和紋飾圖案，還有的對所提取元素進行了重新整合，每一種設計方式都考慮到文物本身的特點和帶給使用者的使用體驗。當然，也有一些文創產品被故意設計出“強烈反差”，反而能帶來奇妙的幽默效果。比如，讓小黃鴨“遇見”歷史。小黃鴨曾是英國人童年記憶里一個非常鮮明的符號，也是西方社會流行文化的一個元素，當它與館藏文化元素相結合，便有了小黃鴨裝扮成古埃及的獅身人面像（斯芬克斯），或身披古羅馬戰士、維京海盜的鎧甲各種形象。這種跨越時空的文化元素“碰撞”卻創造出了深受人們喜愛的文創產品。在法國盧浮宮博物館，作為三大鎮館之寶之一的蒙娜麗莎也是在文創產品中出鏡率最高的。但若是讓“蒙娜麗莎”以千篇一律的面貌“復制”在各種文創紀念品上會顯得索然無味，難以引起游客的購買欲望。于是設計師改變了“蒙娜麗莎”原來人們心目中固化了的傳統形象，代之以更加風趣而多變的形象呈現在各種文創產品上，自然變成趨之若鶩的時尚商品。圖10是法國盧浮宮博物館藏的蒙娜麗莎繪畫作品與加入幽默元素后的蒙娜麗莎紀念品的對比圖。

五、結語

終上所述，隨著中國經濟實力的進一步抬升和國際化的進一步加深，優秀的中國文化必然要更加快速地向外輸出，而具有特色的各種文創新產品將成為這種文化輸出的重要載體。文創產業的發展和文創產品的設計都需要引入更多的變革元素和匠心巧思，只有這樣我們的文化才能與時俱進的保持“鮮活”，得到不斷的繼承和發揚。

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作者:吳冰 單位:天津輕工職業技術學院