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【摘要】

群眾文化品牌既是產(chǎn)業(yè)也是事業(yè)，群眾文化品牌的打造是推動中國特色社會主義文化建設(shè)的有力措施，也是造福群眾、改善民生的內(nèi)部驅(qū)動，本文從群眾文化品牌的特征出發(fā)，探討打造群眾文化品牌的基本措施和思路。

【關(guān)鍵詞】

群眾文化品牌措施特征中國特色社會主義文化研究

1群眾文化品牌的主要特征

1．1群眾性

群眾性是群眾文化品牌的最基本特性，所謂群眾性就是能夠被廣泛認(rèn)同和接受，貼近群眾生活。主要體現(xiàn)在如下幾個方面:一是群眾文化品牌的理念來源于群眾生活，其主題不應(yīng)脫離當(dāng)?shù)氐睦习傩丈瞵F(xiàn)狀和生活愿望，文化品牌既是對群眾生活現(xiàn)狀的反映，也借以表達(dá)群眾對未來生活的向往;二是具有趣味性，群眾文化品牌應(yīng)當(dāng)具備一定的趣味性，祛除枯燥乏味的教條主義文化理念;三是群眾文化品牌應(yīng)當(dāng)以群眾為載體又要回歸群眾，在取材于群眾生活之后，應(yīng)當(dāng)具備回饋群眾、造福群眾的基本屬性。如:我國西部某市根據(jù)當(dāng)?shù)孛袼孜幕蛟炝?ldquo;七巧女兒節(jié)”，反映當(dāng)?shù)氐拿袼咨睿瑫r帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，使得群眾以此有獲得感。

1．2民俗性

群眾文化品牌應(yīng)當(dāng)本著傳承民俗的理念，將我國多民族、多地域的文化內(nèi)涵予以挖掘和弘揚(yáng)。所謂民族的才是世界的，只有立足于民族文化、民俗文化這個根本才能使得文化品牌的創(chuàng)新和發(fā)展具有源動力。民俗性的文化品牌多元化、多樣化、多彩化的最基本屬性，不同民俗文化在不斷創(chuàng)新過程中被傳承、發(fā)揚(yáng)和融合，成為中國特色社會主義文化的重要組成部分。

1．3文化性

不是所有的歷史傳承都值得繼承和弘揚(yáng)，群眾文化品牌往往具有一定的文化底蘊(yùn)，群眾文化性的體現(xiàn)主要表現(xiàn)在如下幾個方面:一是其創(chuàng)作來源具有文化性，一種文化品牌的打造必須立足于一定的文化習(xí)俗、文化傳統(tǒng)或文化典故，才能得到持續(xù)的發(fā)展和創(chuàng)新，如果以文化為基礎(chǔ)，就是空穴來風(fēng)，失去了發(fā)展的動力和前行的方向，當(dāng)然不會在品牌創(chuàng)新和競爭中走得更遠(yuǎn);二是其打造方式具有文化屬性，文化品牌不同于其他產(chǎn)品，僅注重其價格、屬性和宣傳，文化品牌的打造應(yīng)當(dāng)以具有文化特征的手段進(jìn)行，如舉辦文化節(jié)日、主題會展等形式。某城市舉辦的園林博覽會上，把當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕瘽饪s在會館中集中展出，讓人們在濃縮后的時間和空間中感知幾千年前的人民生活狀態(tài)，感到文化的教育和洗禮。

1．4產(chǎn)業(yè)性

文化品牌的打造只有轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品、文化服務(wù)，才能產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益，從而造福于民生。文化和經(jīng)濟(jì)從來就不是割裂開來的，從古代的唱戲說書謀生的藝人，到現(xiàn)代精湛絕倫的藝術(shù)表演，本質(zhì)上都是文化和經(jīng)濟(jì)之間的轉(zhuǎn)化。離開經(jīng)濟(jì)談文化，就脫離了基礎(chǔ)，離開了文化談經(jīng)濟(jì)就失去了精神追求和一個民族得以生息繁衍的源動力。現(xiàn)代社會打造群眾文化品牌，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是必由之路。

2打造群眾文化品牌的主要措施

2．1打造群眾文化品牌應(yīng)當(dāng)因地制宜

群眾文化往往具有一定的地域性和民俗性，我國幅員遼闊，不同地方、不同民族的生活方式、文化傳統(tǒng)具有一定的差異性，因此打造群眾文化品牌必須因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、文化特征、經(jīng)濟(jì)條件、交通條件、市場需求等要素進(jìn)行打造群眾文化品牌，才能使得群眾文化品牌切合實際、體現(xiàn)生活、造福民生。如我國西南地區(qū)少數(shù)民族具有得天獨厚的刺繡水平，可以以此為基礎(chǔ)，開拓旅游產(chǎn)品市場，一方面借以弘揚(yáng)民族文化，另一方面產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益。

2．2打造群眾文化品牌應(yīng)縱橫拓展

任何產(chǎn)業(yè)只有縱向和橫向進(jìn)行必要的延伸和擴(kuò)展，才能發(fā)展壯大，孤立的一條線甚至一個點難以持續(xù)。所謂縱向擴(kuò)展，是指要建立文化產(chǎn)品的縱向產(chǎn)業(yè)鏈條，從產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)、宣傳每一個環(huán)節(jié)就是一個盈利終端，這樣增大了產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力，擴(kuò)展了文化品牌的內(nèi)涵、同時增加了就業(yè)。所謂橫向擴(kuò)展是指群眾文化品牌的打造必須多元化，一個地域和一個民族的文化，往往也是多元化的，多元化的文化就需要多元化的產(chǎn)業(yè)去推動和轉(zhuǎn)化，如一些少數(shù)民族旅游區(qū)，開發(fā)旅游業(yè)、旅游產(chǎn)品加工業(yè)、餐飲業(yè)等，多渠道開發(fā)文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。

2．3打造群眾文化品牌應(yīng)傾向農(nóng)村

從當(dāng)前實際出發(fā)，開發(fā)農(nóng)村群眾接受和認(rèn)同的文化品牌和文化產(chǎn)品，有媒體報道，部分農(nóng)村地區(qū)文化生活匱乏，致使農(nóng)民精神生活單一，帶彩娛樂逐漸轉(zhuǎn)化成賭博，嚴(yán)重影響了社會穩(wěn)定和農(nóng)民生活水平。因此，應(yīng)當(dāng)立足于農(nóng)村文化資源匱乏這一實際，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和扶貧攻堅工作實際，開發(fā)農(nóng)民能接受、農(nóng)村有前景的群眾文化產(chǎn)品和文化品牌，讓農(nóng)村變得越來越美麗。

2．4打造群眾文化品牌應(yīng)堅持企業(yè)參與、全民受益的原則

相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)主導(dǎo)群眾文化品牌的打造，鼓勵和引導(dǎo)社會人才、技術(shù)、資金等資源匯集到文化產(chǎn)品打造這條戰(zhàn)線上來;鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)參與群眾文化品牌打造過程，實現(xiàn)文化打造過程中資源的均衡配置。文化品牌的打造應(yīng)當(dāng)以全民收益為目的，堅持群眾喜愛、群眾收益的基本理念，摒棄不且實際的假大空、弘揚(yáng)人民接受的真善美，尤其在老少邊窮地區(qū)、連片特困地區(qū)，群眾文化品牌更應(yīng)切合精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，為群眾全面奔小康鋪路搭橋。

2．5打造群眾文化品牌應(yīng)堅持推陳出新

群眾文化品牌的打造，既要傳承也要發(fā)揚(yáng)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)，在文化品牌的打造上進(jìn)行創(chuàng)新、創(chuàng)造，將傳統(tǒng)文化產(chǎn)品與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、職能技術(shù)、多媒體技術(shù)相結(jié)合，打造數(shù)字化、智能化的文化產(chǎn)品，滿足年輕一代的文化需求，同時增強(qiáng)了文化的傳承生命力，使得古老文化、民俗文化和鄉(xiāng)土文化在現(xiàn)代社會中依然具備時代特征和頑強(qiáng)的生命力。在某市園林藝術(shù)展覽館中，將黃鶴樓、岳陽樓、滕王閣、醉晚亭等歷史文化名樓通過多媒體3D技術(shù)進(jìn)行展覽，讓人感覺身臨其境、身在其中的時空穿越感，讓人陶醉其中、流連忘返，使得歷史文化名樓的文化底蘊(yùn)在現(xiàn)代技術(shù)條件下完美展現(xiàn)、熠熠生輝。

3結(jié)論

群眾文化品牌的打造是改善民眾文化生活，造福民眾的事業(yè)，也是增加百姓收入、改善農(nóng)村面貌的產(chǎn)業(yè)。群眾文化品牌具備群眾性、民族性、文化性和產(chǎn)業(yè)性的特點，我們應(yīng)當(dāng)立足于這些特點，尋求讓民族文化、古老文化、鄉(xiāng)土文化在現(xiàn)代社會中繼續(xù)發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新的路徑，應(yīng)地制宜、縱橫拓展打造群眾文化品牌，讓造群眾文化品牌傾向農(nóng)村，堅持企業(yè)參與、全民受益的原則，使得群眾文化品牌的打造實現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)造，與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、智能化技術(shù)和多媒體技術(shù)相結(jié)合，將歷史文化更好地繼承、更好地弘揚(yáng)，更加具備時代特征和頑強(qiáng)的生命力，在不斷推陳出新的路上不斷造福于人民群眾。

作者：葉俊鋒 單位：佛山市南海區(qū)獅山文化站

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