前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的談創新群眾文化服務打造群眾文化品牌，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：我國經濟社會的快速發展和人民群眾精神文化需求的日益增長對我國群眾文化發展建設提出了全新的要求。近幾年，我國一直在大力推崇各地區的群眾文化建設，但是目前的群眾文化建設活動太過于因循守舊，沒有形成屬于群眾自己的品牌文化。因此主要講述群眾文化品牌的概念以及類型，并提出打造群眾文化品牌的重要性和現實意義，此外對如何打造群眾文化品牌提出相關建議，以此來促進群眾文化品牌的建立與發展。

近年來，國家一直在大力推動群眾文化活動的發展，這為我們創新發展群眾文化服務提供了極好的社會環境。為了更好地理解群眾文化服務內涵，我們需要從概念入手，分析群眾文化的定義和具體內容。一般而言，群眾文化是一種社會性的文化，它是人們在職業工作外，通過自我娛樂、自我參與而形成的一種文化活動形式，是現代社會應時代發展需求衍生出來的一種社會文化現象；其主要內容是將人民群眾的文化活動作為主體，滿足廣大人民群眾自身的精神文化需求，運用文化娛樂活動的方式，進行自娛自樂的過程。順應群眾文化的發展需求，公共文化服務產生。在經濟社會快速發展的今天，人們對公共文化服務的需求進一步加強，也有越來越多社會力量開始加入公共文化服務當中，由此增大了公共文化服務機構的壓力。為了改善這一現狀，我們需要將品牌文化的發展思路運用到群眾文化服務當中，以此提高公共文化服務機構的品牌競爭力；同時要利用品牌文化自身強大的吸引力和親和力，充分提升群眾的關注度，從而形成良好的群眾文化品牌；此外，深度的文化內涵是品牌文化的魅力所在，尤其是高品位、富于個性化的品牌文化內核，能夠有效提升群眾文化品牌的內在品質。因此，將品牌文化打造思路運用到群眾文化活動建設當中，利用市場規則來建設群眾文化品牌是特別有必要的。

一、群眾文化品牌的概念和類型

1-群眾文化品牌的概念

當今社會，通過商業競爭占領市場的方式，已在快速發展的經濟大背景下成為過去時，而品牌競爭的理念正廣泛應用在現代社會的經濟發展中。如今的品牌不再只是一個企業的標志，而是一種精神和文化的象征。在文化領域中，人們會重點關注品牌的策劃和經營。將品牌與文化相互結合，增加商品的核心價值，是品牌競爭的重要策略，這一策略更能凸顯商品的精神屬性和情感歸屬，因此可以說，品牌離不開文化內涵。我們所熟知的文化品牌是為了提高行業競爭力以及適應市場經濟的需求而將藝術產品作為商品，以市場經濟原則為基礎，經過長時間的策劃與運營，造就了符合大眾口味的產品。在市場上打造品牌文化的首要目標是尋求產品的利益最大化，這與我們所倡導的群眾文化品牌大相徑庭，我們所強調的群眾文化品牌是突出服務性和公益性的，主要是從社會屬性的角度出發，來實現群眾文化活動的品牌化發展和知名度提升，以此來探究和引導社會心理問題及政治問題的解決和應對。當然，在推進群眾文化品牌建設的過程當中，我們依然需要結合市場經濟理念對其進行建設，以此滿足廣大人民群眾多樣化的精神文化需求。

2-群眾文化品牌的類型

根據群眾文化品牌的內涵，我們可以將群眾文化品牌劃分為五個類型：第一是地域性文化品牌，其概念是以自然地理特征為依托而形成的特色群眾文化品牌，該品牌具有濃厚的地域文化特色，如成都市金牛區打造的“天府文化與金牛”主題巡講系列文化品牌。第二是歷史性文化品牌，其主要是以該地區的歷史文化資源為依托建立的群眾文化特色品牌。第三是節慶性文化品牌，主要以地方特色節慶為依托形成的群眾文化品牌，如濰坊的風箏節。第四是藝術性文化品牌，是群眾文化機構通過對該地區獨具代表的藝術形式不斷建設而形成的具有廣泛影響力和群眾基礎的文化品牌，例如我國山東省地方傳統戲劇——“茂腔”文化品牌的形成。第五是復合型文化品牌，它由多種文化特色品牌復合而成，這種文化品牌涉及范圍廣、綜合性全面，也是現代社會較為多見的一種群眾文化品牌。例如東莞文化周末系列工程便是這一文化品牌的具體體現。

二、打造群眾文化品牌的意義

1-為人民群眾提供精神食糧，擴大品牌的聲譽及影響力

在經濟快速發展的社會背景下，廣大人民群眾的物質需求得到了極大的滿足，但相對應的精神文化需求還沒有得到同等的提升和滿足。因此，為了滿足人民群眾的精神文化需求，我們需要對地方群眾文化進行精神建設，品牌化發展就是其重要手段之一。社會文化中不可或缺的部分之一就是群眾文化，為了跟隨新時代先進的文化潮流，群眾文化品牌需要不斷進行改革與創新，使其變得更加生動、活潑、富有吸引力，以此來充實大眾的精神需求。同時充分調動廣大人民群眾的積極性、主動性和創造性，推動全民團結一心、共同參與群眾文化品牌建設，進而共享共建社會主義和諧社會。塑造優秀的群眾文化品牌除了滿足人們的精神需求之外，還可以增強群眾文化的影響力和知名度，使其在得到廣大人民群眾廣泛關注與參與的同時，引起政府和相關部門的重視和支持，以此形成群眾文化品牌的生態良性循環，雙向多維地推動群眾文化事業的發展和壯大。

2-充分挖掘傳統文化的深厚底蘊，以此常保群眾文化品牌的生命力

每個地區都有獨屬于本地區的優秀傳統文化，這些優秀的傳統文化是當地的“根與魂”。人們只有緊密結合地域文化特色，才能打造出區別于其他地域且獨具本土特色的群眾文化品牌。充分挖掘和傳承具有深厚文化底蘊的傳統文化，可以有效地促進群眾文化品牌的發展。例如，我國第一批國家級非物質文化遺產名錄中列入的富有地域特征的群眾文化產品茂腔和膠州秧歌，就具有非常重要的保護和推廣價值。因此我們需要對這些優秀的傳統文化精華進行繼承和發展，以此來創造新時期的群眾文化品牌，進而弘揚我國的優秀傳統文化與民族文化，以便最終達到構建社會主義和諧社會的目的。此外，塑造群眾文化品牌可以常保群眾文化品牌的生命力。因為地域和時間上的差別，我國各地區的群眾文化品牌建設和發展的進度有所不同，加之受不同地域特色的影響，其品牌類別以及名稱也有所差異，整體上呈現出我國群眾文化品牌發展良莠不齊的現狀。與此同時，仍有很多地區對群眾文化品牌的重視力度不夠。因此我們需要進一步加強對群眾文化品牌的保護和重視力度，以此來創造富有我國文化特色的群眾文化品牌。綜上所述，在打造富有地域特色和具有遠大發展前景的群眾文化品牌時，我們需要繼承和發揚優秀傳統文化，以此來創造富有地域特色的優秀群眾文化品牌。除此之外，相關部門要對群眾文化品牌的建設引起重視，只有加大對其的重視以及保護力度才能使群眾文化品牌常葆青春，進而在發展壯大群眾文化品牌的同時滿足人們的精神需求。

3-幫群眾樹立正確的思想導向，提升群眾文化品牌競爭力

群眾文化發展的狀態，顯示了一個民族的群體精神面貌。群眾文化發展得越好，民族文化的自信心越強，人們的幸福感就越強；群眾文化發展得越差，人們的獲得感和幸福感就越低。不難發現，群眾文化發展的過程中也存在一些問題，為此，我們在新時期創建群眾文化品牌時，需要對吸納進群眾文化中的傳統文化進行梳理和篩選，取其精華去其糟粕，以此推動群眾文化品牌的精準定位和發展，進而更好地弘揚和發展優秀傳統文化，提高人民群眾對優秀傳統文化的審美體驗，促進社會的和諧發展，為構建社會主義和諧社會添磚加瓦，進而煥發新時代的生機與活力。品牌競爭力是品牌發展壯大的核心，只有不斷提高群眾文化品牌的競爭力，才能更有效地推動群眾文化品牌長期發展。例如我們已知的茂腔和膠州秧歌在列入國家級非物質文化遺產名錄之后，會受到當地政府以及法律的保護，因此每年相關行政執法部門會對文化品牌進行臨檢和篩查，以此來對該群眾文化品牌進行有效保護，從而推動群眾文化品牌的健康發展，同時反向強化和提升該群眾文化品牌的競爭力，使其能夠更好地生存和發展。

三、打造群眾文化品牌的途徑

打造群眾文化品牌，創建群眾文化服務是新時期發展的必經之路，但由于群眾文化品牌形成周期過長，需要政府以及相關部門對其進行長期的關注、監督和支持，以此保護其長效發展。與此同時，我們還應該大力推廣公益文化事業的發展，對經營性的文化企業進行相關建設。政府及相關部門要大力開展各種各樣的群眾性文化活動，使人民群眾通過參與豐富多樣的群眾文化活動來滿足自身的精神文化需求，進而提升人們的素質和審美水平，促進人民群眾的全面發展，助力文明和諧的社會主義社會構建。

1-加強組織領導，建立運轉高效的工作機制

在群眾文化品牌建設的過程當中，為了能夠順利建設群眾文化品牌，且保證其建設質量，政府和相關部門領導需要加強對其的關注和支持，高度重視其發展建設的情況和過程。與此同時，群眾文化品牌建設也離不開廣大社會群體組織和企業單位的關注，各級黨組織和相關部門對其的高度重視更是必不可少。因此，建設群眾文化品牌，首先，需要以政府為主導建立專門的群眾文化建設領導小組，從而對群眾文化品牌建設工作進行頂層定位和指導。其次，需要將專門的管理人員分配到各個社區當中，以此來加強基礎群眾文化品牌建設的力度和深度。再次，建立一支德藝雙馨的專業藝術人才隊伍是必不可少的，需要以此向各專業部門輸送優秀的人才，保障群眾文化工作以及群眾文化品牌打造的人才需求。最后，我們還需要整合各單位的優勢資源，以此保證群眾文化品牌建設的資源優勢，進而將群眾文化品牌建設工作發揚光大。

2-準確定位群眾文化品牌并進行廣泛的宣傳

在打造群眾文化品牌時，首先需要考慮的是市場需求問題，即該地區的人民群眾是否需要這種品牌文化服務；其次，需要對品牌文化服務以及市場需求進行供需平衡比較，并調研其市場飽和度情況，從而明確品牌定位；再次，需要對文化服務的目標受眾進行調查分析，調查的主要內容是這種群眾文化品牌能夠滿足哪些人民群眾的需求以及明確其潛在受眾目標人群。關于以上這些問題，政府必須深入人民群眾當中調研，因為受眾群體是各種不同類別的人群，這樣做才能保證調研結果的普遍性和準確性，進而使群眾文化品牌順應時代發展需求，并精準定位更為廣大的受眾群體。此外，還要對品牌進行生產和推廣，在合理安排服務重點的基礎上，形成群眾文化品牌的獨特風格。在宣傳品牌和推廣工作上，我們要對傳播渠道進行選擇，以此來使品牌宣傳工作得以順利進行。常見的傳播渠道有口碑傳播和大眾傳播。其中口碑傳播主要是指通過人與人之間直接正向交流溝通的方式傳播，這種傳播方式不僅傳播信息的速度快，而且良好的口碑在傳播過程中能夠自然地形成品牌效應，進而促進高效推廣。大眾傳播則是通過現代媒體進行媒介傳播，是一對多的傳播，使用該方式時，需要充分發揮群眾文化品牌本身的特性，以此來推動品牌高效傳播，但是在其傳播過程中，需要準確把握與謹慎對待，以防其傳播不當造成惡劣影響。因此，工作人員在開展群眾文化工作時一定要對品牌宣傳力度進行把握，以防對社會產生不利影響。

3-創新運作與科學管理群眾文化品牌，并倡導廣大人民群眾積極參與

群眾文化品牌的形成不可能一蹴而就，它需要長時間的建設管理和改革創新。在品牌形成之后，政府以及相關部門需要對其進行呵護，尤其是要加強品牌的創新運作與科學管理，以此使群眾文化品牌得到長期有效的發展。在對品牌進行創新運作時，還需要對群眾文化的服務模式進行梳理規劃。為了保證服務模式的科學性與合理性，可以選用一線專家或卓越的優秀工作者對其進行制定和規劃。此外，在文化品牌打造中進行科學的文化管理，離不開扶持激勵機制的建立，有效的激勵機制能夠更好地促進群眾文化品牌的打造。群眾文化品牌的打造和提升，需要廣大人民群眾以及政府和相關部門的共同努力和積極參與，以此來對群眾文化品牌進行有效發展和保護。同時，還需要利用文化品牌的美譽度和影響力來體現群眾文化的整體形象，滿足人民日益增長的文化需求，促進群眾文化事業欣欣向榮。綜上所述，在如今品牌化的時代中，文化的消費得到了社會群體的廣泛關注，進而文化品牌的地位高度提升。打造群眾文化品牌，利用品牌的價值推動群眾文化發展，進而滿足人民日益增長的精神文化需求，既是群眾文化工作者的職責所在，也是群眾文化事業發展時代的需求。為此，政府及相關工作部門需要對群眾文化進行正確的引導，使人民群眾積極參與到群眾文化活動當中，以此來使群眾文化品牌得到廣泛的宣傳和推廣，進而加大其影響力和知名度，使其能夠長期生存和發展。

作者：陳曉 陳謙 單位：成都市金牛區文化館