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【摘要】本文調研了當前基層群眾文化傳播存在的問題，分析了新時代基層群眾文化傳播應遵循的原則，闡釋了基層群眾文化的主要傳播途徑，提出了增強新時代基層群眾文化傳播效益的措施。強化主體意識，向提升覆蓋面要效益；注入新鮮元素，向增強時代感要效益；重視骨干培養，向拓展群眾性要效益；搞好籌劃組織，向常態化落實要效益。

【關鍵詞】群眾文化；傳播效益；策略

每一個國家都有自己獨特的文化，他熔鑄于國民血脈之中，反映在政治、經濟、社會生活等方方面面。新時代群眾文化匯聚著群眾的精氣神，應當按照體現地域特色、貼近基層生活、面向群眾需求的要求，突出群眾性，向提高覆蓋面、增強時代感、凝聚向心力、落實經常性要效益，有力推動新時代群眾文化傳播活動健康科學發展。

一、當前基層群眾文化傳播存在的問題

當前，不少單位在群眾文化傳播方面做了大量工作，取得了不少成績，但也有一些矛盾問題值得深思。

（一）主動作為不夠。調研發現，部分單位自主籌劃群眾文化活動不夠主動、不夠積極。原因是有的領導對文化傳播的重視程度不夠，沒有認識到文化傳播對各項工作的促進作用，也沒有把文化傳播納入工作全局進行謀劃和思考。

（二）文體骨干缺乏。有的單位在本地域特色文化骨干隊伍培訓方面用力不夠，特色廣場舞、剪紙藝術等地域文化傳承方面有差距；有的單位文藝骨干流失嚴重，組織文藝匯演等大項活動時，只能從其他單位聘請指導老師和參演人才。

（三）創新思維不足。當前，群眾追求個性、追求時尚的需求比較高，已不能滿足于原來的熱鬧熱鬧、湊合湊合。目前《大紅公雞毛腿腿》《楊柳青》等舞蹈廣為傳播，成效明顯，但大部分文化活動還存在內容過于嚴肅、形式單調老套等問題，與新時代豐富多彩的文化產品、時尚潮流的視聽沖擊形成鮮明對比。

二、新時代基層群眾文化傳播應遵循的原則

新時代群眾的文化需求口味發生了翻天覆地的變化，相應的文化傳播活動應緊跟時展、緊扣群眾需求展開。

（一）文化元素追求時尚味。隨著時代的發展，群眾百姓受社會潮流文化影響，精神文化需求尊崇奇特、時尚的特征日益明顯。群眾文化傳播應做到文化理念超前、文化思維新潮、文化活動新穎，才能不斷吸引群眾的眼球。

（二）文化興趣偏向大眾味。隨著群眾文化傳播內容的日益豐富，很多百姓參與器樂、舞蹈、美術等文化活動的態度更加積極，熱情高漲，文化興趣廣泛。如何確保群眾文化盡可能滿足不同層次、不同學歷人員的文化需求，是當前群眾文化傳播需要研究和解決的現實問題。

（三）文化追求取向特色味。受社會文化思潮、價值觀等影響，群眾渴望通過文化活動展示個性的想法比較普遍，比如愿意參加特色剪紙藝術、非物質文化遺產傳承等培訓的人員越來越多，需要正確引導，確保群眾文化傳播既體現地域特色，又弘揚新時代社會主義建設的真善美。

三、新時代基層群眾文化的主要傳播途徑

（一）區分受眾傳播。同志曾告誡宣傳工作者，共產黨員做宣傳要看對象。且群眾文化交流中，群眾文化傳播直面的是受眾，爭取的是人心。不區分受眾，無異于“文不對題”。根據群眾文化特點，新時代基層群眾文化傳播可分為三個層次：一是一般受眾，主要是指普通人群。二是精英受眾，主要指中產階級、政府官員、商界管理人員、記者等。三是輿論領袖，主要指中國問題專家、政界商界領袖等。對于一般受眾，要精心選擇信息，側重于普適性群眾文化話題進行傳播。這樣，容易形成文化認同。對于精英受眾和輿論領袖，要通過深度解讀、體驗訪談等方式，巧妙安排信息，潛移默化影響。

（二）借助外力傳播。多級傳播理論表明，互相借力傳播的級數愈多，說明群眾文化的價值效用愈大。新時代群眾性文化活動，無論是傳統媒體還是新傳媒聚集，無論是國內媒體還是國際媒體，客觀上為實施群眾文化傳播提供了有利條件。據統計，全世界目前有近60個國家的300多家重要新聞媒體在中國設有新聞機構，境外有500多家華文媒體。這些不僅是對外新聞的窗口，也是群眾文化傳播的寶貴資源。我們要借助其版面、頻道、頻率，以為其提供新聞材料等方式，及時客觀傳播群眾文化，宣傳我國致力于世界和平的愿景。要借助公共關系機構來進行傳播策劃，或者組織文化傳播專家在媒體上發表文章和接受訪談，有意識地影響民眾的文化心理。要加大公益廣告、群眾文化展覽、文化交流的力度，宣揚群眾文化價值，擴大群眾性文化影響，有力展示開放自信、友好合作的文化理念。

（三）直面民眾傳播。在形態各異的文化背景中，群眾文化傳播的最好途徑是面對面傳播。群眾性文化活動需要大量群眾參與，只有爭取民眾的理解支持，才能確保群眾文化傳播的順利實施。要切實增強文化自覺，牢固樹立“文化傳播是責任，必須履行；文化傳播是平臺，必須用好”的思想觀念，大力做好面對面的群眾文化交流。除了依靠傳統的媒體宣傳，還應積極聯絡文化傳播機構、媒體記者等，相應開展傳播工作，增加文化傳播的靈活性。要強化“行動是最好的傳播”的思想，廣泛運用文藝交流、文體骨干培訓等固化文化交流成果，使文化傳播生根發芽、開花結果，保證持久效力。

四、增強新時代基層群眾文化傳播效益的措施

（一）強化主體意識，向提升覆蓋面要效益。群眾文化活動的主體是群眾，其對象也是廣大群眾。要堅持群眾文化活動群眾辦，活動成果群眾享，在廣泛參與上下功夫。一是人人有活動參與。可按照省有綜合性文化隊伍、市縣有特色文化隊伍、鄉鎮有拿手文化節目的要求，分層次建立文化組織網絡，讓每個群眾都能找到自己感興趣、想參加的項目和隊伍，激發群眾主體意識，引導群眾人人參加隊伍、人人參加活動。二是個個有展示舞臺。可以結合市縣工作實際，適時組織晚會表演、廣場匯演、剪紙展示等活動，通過優秀舞蹈評選、非遺傳承巡展等平臺載體，讓不同隊伍得到鍛煉，讓群眾的才藝有機會展現風采，提高群眾參與熱情和動力。三是項項有配套保障。通過強有力的基礎設施、經費等保障，讓群眾活動有場所、娛樂有設施，靠齊全配套的設施設備吸引群眾。

（二）注入新鮮元素，向增強時代感要效益。我國很多優秀傳統文化具有非常強的生命力，新時代群眾對文化傳播有著求新、求變的新態勢、新要求。提高文化傳播效益，要傳承優良傳統，結合時代特色，不斷開拓創新，增強文化傳播的吸引力、感染力。一是文化活動植入傳統基因。組織紅色歌曲大家唱、紅色故事會大家講等活動，激發精神斗志。同時，還可以邀請抗戰老兵、時代楷模等巡回宣講，讓黨員干部、群眾在面對面聆聽中增強全面建設小康社會的責任感、使命感。二是拓展形式注入時代元素。將文化活動上傳互聯網、微信公眾號，通過網上投票、網上討論等形式，讓百姓“草根”也能當“明星”，不斷打造網上娛樂交流新平臺。順應“80后”“90后”“00后”喜歡追潮流特點，借鑒《中國好聲音》《我是演說家》等模式，積極開展街舞、武術、達人秀、才藝大比拼、群星選拔等文化活動，創新形式內容，打造富有青春氣息的群眾文化活動。三是借助高校力量豐富活動內涵。積極與大專院校等單位結成對子，邀請高校專家老師指導開展舞蹈編排、藝術節組織、威風鑼鼓培訓等群眾文化傳播活動，打造更具活力、更富內涵的文化活動。

（三）重視骨干培養，向拓展群眾性要效益。采取辦班培訓等方式，積極打造群眾文化傳播骨干人才隊伍。一是充分挖掘建隊伍。建立群眾文化傳播人員檔案，完善人才挖掘流程，制定人才培養計劃，適時組建新隊伍，及時補充老隊伍。充分發揮基層能人輻射作用，通過多種平臺媒介展示群眾文化傳播人才的素質絕活，提高知名度、關注度，確保群眾文化傳播隊伍不斷得到加強。二是學習培訓強素質。依托省、市各級文化骨干培訓班，積極挑選骨干送學，利用大中專院校良好的師資力量，協調選送骨干學習培訓，組織文化活動交流，開闊文化骨干眼界，集中辦班培訓，培養一批能歌善舞、能說會跳、能導會演、能寫會畫的群眾文化傳播志愿者。三是實踐鍛煉促作為。堅持在實踐中鍛煉，在任務中成長，賦予文化活動任務，在實踐磨礪中增長才能、提高文化素養。

（四）搞好籌劃組織，向常態化落實要效益。基層群眾文化傳播不僅要認識到位，而且要組織到位，按照基層易于開展、群眾樂于參與的原則，搞好統籌安排，激發群眾文化活動的持久活力。一是文化部門籌劃抓好全局性活動。省、市、縣政府部門在討論籌劃全面建設工作時，把搞好群眾文化傳播、豐富群眾文化生活納入議事日程，制定文化活動規范，完善文化設施場所，配發文化器材，突出抓好大型文化活動。二是基層自主抓好經常性文化活動。按照各地區、地域特色，立足自身實際，大力普及推廣健康向上的群眾文化活動，經常讓群眾秀才藝、亮絕活，使文化活動融入群眾生活的方方面面。三是結合形勢任務抓好專題文化活動。結合重大節日慶典等時機，組織文藝匯演、合唱比賽等專題文化活動，陶冶百姓情操。

【參考文獻】

[1]王敏.新形勢下文化館開展基層群眾文化活動的策略分析[J].參花(上),2020(12).

[2]羅健.新形勢下群眾文化音樂創作工作的創新探討[J].北方音樂,2020(23).

作者：范建新 單位：蘭溪市融媒體中心