前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的學術期刊媒體融合改革思路，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
媒體融合是“一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合”，涉及的范圍相當廣泛，不僅包括媒介形態和媒介業務的融合，還包括傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合；不僅包括物質層面即工具層面的融合，還包括操作層面（即業務層面的融合）和理念層面（即意識層面）的融合。從國外媒體融合的發展歷程及國內報紙及出版集團的媒體融合實踐來看，媒體融合經歷了從組織結構的合并合作再到內容生產的業務融合。而國內的學術期刊基本上都分散出版、獨立運營，雖然有不少學術期刊進行集群化發展嘗試，但因缺乏統一的組織管理，難以形成核心競爭力。
1.1媒體融合要突破文化隔閡
文化性障礙在新老媒體融合過程中的影響越來越突出，傳統學術期刊的文化建立在“內容”的根基上，而新媒體的文化則建立在“人”這個根基上，更重視把“人”作為其核心及基礎導向。傳統學術期刊的辦刊指導思想是“內容為王”，其營造的是一個以內容為中心的傳播系統。新媒體構建的是以“人”為基礎單元的開放式的傳播結構，用戶不僅以媒體受眾的身份使用內容，同時也作為互聯網空間的成員，建構自己的數字化生活。網絡環境中，內容的流動不僅取決于其核心價值，還取決于內容對社交關系發展所起的作用，要適應基于人的關系的傳播模式。媒體融合背景下，學術期刊編輯要轉換思維模式，緊跟媒體融合時代的發展要求，將新媒體環境下的內容特征和受眾心理聯系起來，注意與受眾的互動，使學術期刊內容的呈現具有吸引力。受眾碎片化的信息獲取方式和用戶注意力的快速切換決定了移動微環境下學術信息交流更適合片段式、濃縮化的傳播方式[13]，這就需要學術期刊不僅要優化采編發流程，還要通過內容解構、內容重組甚至內容再造深化學術期刊的內容媒體融合程度。學術期刊提供的微服務平臺的內容不能僅僅是推送期刊目錄信息或個別論文的全文信息，還需要對紙刊上的內容進行編輯加工，滿足用戶的淺閱讀習慣。同時，還要挖掘用戶數據，根據用戶的使用習慣將紙刊上的全文信息提練成研究創新點，并以問題引導式的形式呈現。在注意力資源日益稀缺的今天，個性化的內容定制愈顯重要，最好能實現點對點的精準化內容投放。
1.2媒體融合的前提是整合資源
融合的前提是整合，整合的對象包括各種媒體資源和生產要素；整合的過程是信息內容、技術應用、平臺終端及人才隊伍的互通；整合的結果是新興媒體和傳統媒體共用彼此資源，創造共同利益，使整體優勢充分發揮[14]。傳統媒體在內容上具有優勢，新興媒體在技術上具有優勢，媒體融合的實質是要利用技術來整合傳統媒體的內容資源，充分發揮傳統媒體的內容生產優勢和新興媒體的技術優勢，形成內容生產和技術利用的良性互動，實現內容質量和技術水平的共同提高。歐美等發達國家的實踐證明，集團化作為重要的產業資源配置機制，有利于實現規模擴張、集約化經營；集團化發展有助于實現規模經濟和范圍經濟，有助于通過專業化獲得核心競爭優勢。近些年，報紙、廣播、電視等傳統媒介通過組建出版集團，改變組織結構及管理方式，轉變生產模式，充分利用新媒介拓展業務范圍和傳播方式，擴大媒介影響力，但國內學術期刊的媒體融合腳步卻進行緩慢。這主要是因為我國學術期刊的管理體制、機制及獨特的現實國情，使學術期刊在資源整合方面面臨不小的政治壁壘和困難。學術期刊在媒體融合背景下的發展需要推進采編流程、生產過程、管理模式、體制機制等方面的改革，實現全方位、多層次的整體融合。雖然有一些期刊進行了“集群化”發展嘗試，但集群發展的期刊因為隸屬于不同的主管機關或不同的主辦單位，無統一的管理，屬于松散的合作模式，要進行資源整合實屬不易。
1.3媒體融合的關鍵是以服務構建用戶平臺
“數據化生存”是媒體業未來的選擇，而用戶平臺的建立是這個模式成立的前提和關鍵。數據化不同于數字化，數字化在某種意義上是指將信息以比特的形式進行存儲和傳輸，而數據化是指通過數據庫或數據分析軟件對信息進行收集、存儲并進行深度挖掘和分析，通過整合分析將有價值的信息數據化，形成不同的數據庫來服務不同的客戶。對于傳統學術期刊來說，只有用互聯網思維來思考和滿足用戶需求，重新架構生產流程，為不同的用戶群生產不同的產品，通過合適的傳播渠道將產品精準地推送給目標用戶，才能實現媒體融合發展。目前，學術期刊主要通過各大數據庫進行內容的數字化改造及傳播，大而全的數據庫建庫模式給科研人員檢索文獻帶來方便，使其能檢索到更全面的信息的同時也產生了冗余信息，干擾科研人員對所需信息的檢索及獲取。以中國知網、萬方、維普等為代表的大型學術期刊數字出版平臺實際上是數字平臺，隨著收錄文獻量的急劇增加，文獻價值鑒別難度越來越大，閱讀效率也越來越低。數字出版技術及信息技術的發展，為“數據出版”提供了技術支撐。在多媒體融合背景下，利用大數據技術對用戶個人信息和行為的累積進行有效判斷，針對不同學科專業的用戶精準化地推送相關科研成果，并將大而全的數據庫按學科分類集結出版，提高科研人員檢索的有效性，構建不同“學科域”的專業化用戶平臺尤其重要。
2結語
媒體融合發展是一場全方位的革新，要實現真正的融合發展，需要多部門、多行業協作，既需要進行技術升級、平臺拓展、內容創新，也需要對組織結構、傳播體系和管理體制進行深刻的調整和完善，在“資源整合”“跨媒體業務”等方面取得實質性突破。只有用全新的互聯網思維，在認清學術期刊與新媒體融合現狀的基礎上，破除媒體融合障礙，解決媒體融合的關鍵問題，才能不斷推進學術期刊與新媒體的融合發展。