前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的全媒體下科技期刊大眾傳播體系探究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要:全媒體戰略構想正朝著更廣范圍和更深層面加速推進，為科技期刊大眾傳播帶來了機遇與挑戰。本文從內容建設、用戶體系、平臺搭建和人才資源4個層面構建了全媒體背景下科技期刊大眾傳播體系，并從不同維度對科技期刊大眾傳播進行理性審視。融媒體時代的科技期刊應在專業化定位的基礎上，通過聚集和整合內容資源，在專業傳播與大眾傳播之間尋求發展策略的平衡，不斷提升科技信息傳播的廣度和深度。

關鍵詞:全媒體;科技期刊;大眾傳播;專業傳播;媒體融合

2020年6月30日，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》，強調“建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系”。這一指導意見雖是針對主流媒體，但同時也為科技期刊的發展提供了新的思路和方向。科技期刊具有內容專業性、受眾群體特定性等特點，屬于典型的小眾傳播。新媒體時代，科技期刊所承載的傳播專業化科技信息的功能被弱化，科學傳播呈現去權威化傾向，降低了傳統科技期刊傳播知識的優勢和影響力。目前，科技期刊界普遍更重視期刊的學術生產環節，忽視了其作為媒體本身的功能，大多數科技期刊的發展格局仍舊禁錮于以前狹小的空間內。科學普及是科技期刊應承載的社會功能之一，大眾傳播有助于科技期刊拓展生存空間和履行科普責任。中國科學院在快手的官方賬號“中科院之聲”通過短視頻傳播前沿科普信息，其中關于中國遙感衛星地面站北極接收站的短視頻收獲了1355萬的播放量［1］，彰顯了權威科研機構傳播科普知識的影響力。科技期刊的媒體功能同樣體現在利用其權威性對科技知識進行普及和推廣，引導科研創新和促進信息交流等。在共享發展的社會大背景下，傳統出版模式已無法滿足移動互聯時代用戶的需求，科技期刊若想占領信息制高點就必須拓寬傳播渠道。科技期刊大眾傳播不僅是提升科技信息傳播深度和廣度的需求，也是傳統科技期刊走出發展困境的現實選擇。現階段，科技期刊專業傳播路徑主要集中在紙刊、期刊網站和大型數據庫等，有少部分科技期刊開始關注大眾傳播，期望借助大眾傳播提高科技期刊的影響力和傳播力。閆蓓等［2］、王亞男等［3］分別總結了《中國科學》和《航空知識》與大眾媒體合作的實踐經驗;顧艷等［4］、朱倩蓉等［5］分別歸納了《實用心電學雜志》和《中國藥理學報》將學術論文改寫為科學新聞的細節步驟和實踐體會;金玲等［6］、劉新艷［7］分別探討了《大氣科學進展》和《中華生物醫學工程雜志》開展科學普及傳播的具體方法。上述有關科技期刊大眾傳播的研究均是從單一視角針對科技期刊個案的具體實踐探索展開討論，缺乏從理論層面進行系統性的研究，同時，國內大多數科技期刊并不重視大眾傳播的應用實踐。因此，基于已有研究成果，本文探討全媒體背景下科技期刊大眾傳播體系的構建，并從不同維度對科技期刊大眾傳播進行理性審視。全媒體時代，將大眾傳播納入科技期刊的內容建設和發展規劃中，有助于提升公眾的科學素養，是科技期刊應當承擔的社會責任。同時，新技術、新手段、新渠道的快速發展，也為科技期刊的大眾傳播提供了有利條件。

1科技期刊大眾傳播體系的構建

在媒體融合發展進程中，傳統媒體在內容生產上有優勢，新興媒體在渠道、時效、成本上有優勢，二者各有所長。科技期刊應打造一個能實現傳播效果最大化和最優化的大眾傳播體系，以實現內容生產的再遷移和再擴散，擔負起科技期刊的職責使命。

1．1內容建設:專業性基礎上的大眾化定位1)內容定位的專業性與大眾化。科技期刊傳播分為大眾傳播和專業傳播。大眾傳播與專業傳播的差異主要體現在對內容產品的定位上:大眾傳播更追求信息的普適性以及目標群體的廣泛性，用戶既可以是專業人士也可以是普通民眾，內容主要涉及社會發展的熱點問題和民眾關注的知識信息，需要考慮內容的通俗性以及與大眾需求的匹配性等因素，強調信息傳播的廣度，更注重信息的時效性、關注度和影響力;專業傳播更關注細分專業領域的用戶，受眾相對窄小，面向的是特定的、小眾的用戶，側重于信息傳播的專業性、特色化，更注重信息傳播的深度，目標用戶相對精英化，主要服務于小眾群體的特定信息需求。這2種傳播方式并無絕對界限，可以協同發展。2)科研成果的科普化和新聞化。科技期刊是重要的科普資源供給者，將高深枯燥的學術內容科普化后進行推送，有助于提升科技期刊在社會大眾中的影響力，形成信息資源的整合與循環。國外的《Nature》《Science》以及國內的《藥學學報》《中國藥學雜志》等均設置了科普欄目;《航空知識》《航空學報》更是通過其共同的新媒體運營團隊，分別從科普和學術角度進行信息推送［8］，實現了科技信息價值的最大化。在確保信息科學性的前提下，科技期刊可以對文章內容進行科普化加工，在內容表達方式上注重更接地氣的語言風格和富媒體化的呈現形式，擺脫以往枯燥、嚴肅的敘事風格。例如，《藥學進展》遴選其2019年第1期發表的論文《尼古丁的藥物轉化研究進展》，編輯與作者合力改寫為一篇風趣幽默的優秀科普文章《致病幫兇or潛在新藥?世界無煙日，聊一聊你不知道的尼古丁!》，并輔以漫畫、微視頻等新媒體元素，向公眾生動詮釋了尼古丁的“雙刃劍”角色［9］。新聞屬性是科技期刊的內在屬性之一，科技期刊可以挑選有新聞推廣價值的文章改寫成新聞稿，把晦澀難懂的科技成果轉化為普通公眾易于理解的科學新聞，通過大眾媒體呈現給用戶，促進科學普及工作。科技期刊論文是科學新聞的優質來源，可以增加科技類新聞的科學性、專業性和公信力。科學新聞需要在專業化與大眾化之間尋求平衡，在公眾可理解的基礎上增加科學性元素，發揮科技期刊的科普功能。為增加論文顯示度，國外一些大型出版機構如Springer、Elsevi-er、美國物理聯合會(AIP)、美國科學促進會(AAAS)等都設置專門的媒體部門定期推送科學新聞稿件［10］，向公眾傳達重大科研成果的進展。科學新聞是在遴選的文章精華部分的基礎上進行加工改造的，除在篇幅上需要亮點化、精煉化外，還需在語言表達上注重通俗化、趣味化。除了科研領域的重要科研成果、科研政策、科技人文等信息適合撰寫為科學新聞外，與科技有關的重大突發事件、應急事件的科學新聞報道，也有助于公眾更清晰地了解事件的原委和蘊含的科學原理。3)呈現形態的多元化和沉浸感。新媒體時代，出版內容的呈現形態更加豐富、靈動和有趣，給用戶帶來藝術的、美學的感受。科技期刊在不同的新媒體平臺進行內容推送時，應結合平臺特點向用戶提供基于不同媒介介質的多元化產品，滿足不同終端用戶的體驗需求。隨著融媒語境的推動和5G等技術的成熟，出版業向視頻化、體驗化方向發展，不僅可以將蘊含高端攝影及動畫的視頻技術應用于科普產品中，還可以利用虛擬現實(AR)技術為用戶帶來身臨其境的感受，將抽象和難以再現的場景直觀呈現。《上海大學學報(自然科學版)》對其數字影視技術專欄里的文章《基于分組魯棒主成分分析的老電影修復》，借助AR技術向受眾展現了老電影修復前后的畫面對比，在國內率先實現了學術期刊內容的AR展示［11］，使科技信息的傳播與共享更具沉浸感，極大提高了期刊內容產品的科普傳播效果。

1．2用戶體系:以用戶為中心的分眾化服務1)樹立用戶意識，進行信息精準推送。全媒體背景下，內容資源達到了前所未有的豐富，用戶成為信息傳播圈層中的重要節點，沒有用戶需求的產品會在市場競爭中被淘汰出局。所謂的“大眾”實則已分解為許多個差異化的小型群體，大眾傳播必須面對用戶的分眾化，致力于滿足特定的受眾群體的多樣化需求。科技期刊進行信息的精準推送，首先要將信息排序、消重和分類，根據獲取的用戶行為數據和偏好建立標簽體系，然后結合算法分析生成面向不同用戶的推薦列表。科技期刊大眾傳播需要把用戶需求納入融媒體發展的全局框架中，利用新媒體技術實現數據共享和增值，以用戶為中心打通多個平臺的終端資源。通過內容+平臺+渠道的聯動方式進行信息內容推廣，在新的媒介環境中形成多層次、全鏈條的復合體系，快速高效地向用戶提供所需要的產品服務。2)加強互動交流，增強用戶群體黏性。在全媒體傳播中，用戶自主權擴大，需求呈現泛化趨勢。用戶不僅是科技信息的接受者、消費者，同時還是內容生產者、使用者以及二次分享的傳播者。科技期刊大眾傳播必須重視用戶反饋和加強互動交流。但縱觀現有的科技期刊新媒體平臺，普遍不注重與受眾的互動，互動頻率較低。科技期刊由小眾傳播轉為大眾傳播，需將互動交流放到運營管理的重要位置，利用多種媒介形態和表現方式拓展傳播渠道和整合信息內容，形成開放化、合作化、共享化的期刊運營與管理模式。科技期刊可以在新媒體平臺通過問卷調查或投票等活動對用戶需求進行調研，其中用戶的參與度、滿意度、忠誠度等都是可以挖掘分析與利用的具體指標，促使科技期刊大眾傳播流程的各個環節更加明晰，有利于提升科技期刊的傳播力和影響力。

1．3平臺搭建:多渠道的立體化傳播網絡1)利用社交媒體拓展受眾范圍，增強信息傳播廣度。社交媒體具有傳播速度快、互動性強、信息量大的特點，是公眾獲取信息的重要渠道，可與科技期刊其他平臺共同構建立體化傳播網絡。與傳統科技期刊狹小的受眾群體不同，社交媒體的用戶包括對平臺內容有興趣的普通大眾。例如，Elsevier在Facebook、Twitter等社交媒體的關注者超過28萬，《NEJM醫學前沿》的關注者超過226萬［12］。在社交媒體平臺上，傳播形式不再只是簡單的點對點的線性模式，而是圍繞信息中心呈現圈層式的多層聯動傳播模式，不同媒介元素在社交媒體環境中尋求平衡，媒介屬性被弱化。這種聯動傳播方式通過信息轉發可以模糊專業領域間的界限，平臺價值和功能被進一步整合，科技信息就可以輕松擴散到非學術領域。科技期刊在保持原有線性傳播的基礎上，隨著圈層的輻射帶來了更多的用戶和流量，形成科技期刊的大眾傳播，推送的信息內容可以涵蓋與論文相關的附加材料、文章導讀、科學新聞等素材。科技期刊進行大眾傳播時，需要根據平臺特點進行多角度、差異化定位，側重于品牌推廣、科普宣傳和服務功能，不斷提升期刊信息的傳播效率和覆蓋率。2)與第三方專業推廣平臺合作，提升科學新聞顯示度。自有傳播平臺的建設需要較多的資金投入和技術支撐，與第三方專業推廣平臺合作是科技期刊大眾傳播的現實選擇，也是科技期刊拓展媒體渠道的重要舉措。例如，EurekAlert!是由美國科學促進會主辦的全球最大、最權威的科技新聞服務網站之一。該網站的內容涵蓋所有的醫學和科學技術領域，向3000多所大學和科研機構等提供科技信息，將科學新聞傳達至世界60多個國家的6000多名注冊記者，在科研人員和公眾之間搭建了一個溝通交流的平臺。《細胞》、《中國科學》系列期刊、《科學通報(英文版)》等知名科技期刊均在其網站平臺科學新聞稿件。與EurekAlert!類似，我國的科學網同樣旨在提供快捷權威的科學新聞報道。該網站的科學新聞寫作機器人“小柯”可以利用機器算法語言，通過融合領域知識進行語句智能篩選，在論文英文摘要的基礎上撰寫中文科學新聞底稿，幫助我國科研人員快速獲取世界最新科研進展。科技期刊利用第三方專業推廣平臺進行融合發展，可以提升科技論文的社會價值。3)構建全媒體融合矩陣，通過協同效應增強傳播效果。面對信息傳播的移動化、社交化、視頻化、互動化發展趨勢，科技期刊大眾傳播應積極搭建涵蓋傳統紙刊、網站、社交媒體、視頻直播、線下宣傳推廣等的媒體融合矩陣平臺，使信息內容與不同載體相互助益。與主流媒體的“中央廚房”全媒體運營機制不同，科技期刊大眾傳播是在信息內容專業性的基礎上進行的，其全媒體模式具有小體量、小場景的運營特點。科技期刊應充分利用自身資源優勢，針對科技熱點進行選題策劃，打造以專業化內容為核心的全媒體傳播矩陣，矩陣成員間通過差異化定位進行信息的分眾傳播，利用科技信息共享和聚合效應實現最佳的大眾傳播效果。例如，航空知識雜志社利用全媒體手段展現科技魅力，對珠海航展進行了全媒體報道，除紙刊的特別策劃外，還包括圖文、微視頻、網絡直播、游戲、電臺、電視臺節目等多種形式，其中殲20首秀的網絡直播雖然只有1min，但在騰訊視頻平臺上點擊量超過18萬，不同平臺的點擊量合計30萬次，全方位地進行專業科普［13］。

1．4人才資源:具備全媒體思維的復合型編輯隊伍媒體占據傳播優勢的核心要素是人才，人才資源是媒體融合的推進者，也是媒體充滿活力的基礎。構建科技期刊大眾傳播體系，需要技術、財力的支持，更離不開人力資源的投入。目前，大多數科技期刊編輯精通紙質出版流程，但缺少新媒體出版的運營經驗。全媒體時代，傳統期刊編輯角色將被重新定位，對人才的需求已經從以往單純的編輯校對能力，擴展到數據分析能力、創意策劃能力、新技術學習能力、運營管理能力等諸多層面，迫切需要具有清晰媒介觀念和傳播意識的復合型融合出版人才。科技期刊大眾傳播的編輯隊伍除了應具備專業領域的學科背景外，還需要具備敏銳的新聞意識和強烈的科普創作驅動力，善于篩選出具有科學性與新聞性雙重屬性的論文，并對內容的結構化、碎片化標引以及超文本、多格式數字文本技術有初步的了解。雖然科技期刊大眾傳播主要是運用成熟的技術和平臺手段，一般無須精通高深的專業知識，但是對于技術升級和平臺維護有一定的要求，需要編輯隊伍與時俱進，了解新技術在融媒體產品生產、傳播方面的應用技巧，熟悉不同媒介傳播形態、傳播符號的特點和規律，能夠在遵循科研基本規律和方法的前提下，運用用戶思維、融合思維等適度推動科技期刊的全媒體傳播，在引領科技前沿、承擔社會功能等方面體現出科技期刊編輯高水平的職業素養。

2理性審視科技期刊大眾傳播

1)科技期刊是一種傳播媒介，但其所具有的專業性、學術性，使得其融合發展不能完全照搬主流媒體的融合模式。科技期刊的大眾傳播切不可片面追求過多過全的傳播工具和技術，而忽視科技期刊本身的媒體屬性和優勢，應從實際情況出發，借鑒融合效果較好的科技期刊的經驗，不斷嘗試多元化、互動性強的傳播方式，探索出適宜于科技期刊的媒體融合發展之路。2)科技期刊種類繁多，在傳播對象、信息內容、服務范疇、資源優勢等方面均存在顯著差異，應結合期刊自身情況和定位推進大眾傳播，并根據媒體特質發力差異化服務，解決期刊生態位重疊問題。例如，醫學期刊涉及養生保健、疾病預防等關注度高的內容，同時醫學領域的重大臨床成果、醫療政策、醫學人文等均具有較高的新聞價值，是科普化后特別適合進行大眾傳播的一類科技期刊，有利于增強公眾對醫學謠言的免疫力和提升公眾的健康素養。因此，科技期刊的大眾傳播是建立在分眾基礎上的，必須明確目標用戶群體的范圍和特征，提供有針對性的信息服務。3)科技期刊在專業傳播和大眾傳播時的內容特色、表現形式和社會功能等都有所區別，應當協同發展、優勢互補，在傳播過程中分別面向大眾和特定用戶進行信息推送，重構科技期刊生態秩序，共同構建適用于科技期刊的全媒體傳播體系，達到融合發展效益的最大化。重視科技期刊大眾傳播，并非是把科技期刊的論文全部面向大眾進行傳播，而是需要結合期刊的專業特色適度擴大目標人群范圍，在內容遴選時必須考慮推送的信息是否滿足目標用戶的興趣點，積極尋找信息專業性與大眾需求的契合點。4)科技期刊大眾傳播應以用戶需求為中心，但并不是一味地迎合用戶，而是在熟悉用戶需求的前提下，通過用戶喜愛的語言表達方式和元素符號，滿足用戶對產品不同層次、不同形式的需求。如果科技期刊大眾傳播不注重推送內容的品位與格調，經常用夸張的標題和浮夸的內容博取眼球，短期內可能會提升閱讀量，但長期來看，華而不實的內容必將被用戶所拋棄。因此，科技期刊大眾傳播應科學地引導用戶，致力于提升大眾的科學素養，使得期刊從小眾的藩籬走向更寬闊的傳播空間，充分彰顯科技期刊的社會責任。

3結束語

科技期刊通過專業性基礎上的大眾傳播，可以將研究成果及時、準確地傳達至更廣泛的用戶群體，讓普通公眾了解科學發展前沿，掌握實用的科技知識。科技期刊的大眾傳播和專業傳播并沒有明確的界限，專業傳播是其基本職責;而大眾傳播可以充分利用新媒體平臺在信息豐富度、技術先進度和用戶廣泛性上的優勢提升科技期刊的傳播力，二者通過融合發展共同打造有強大影響力的科技期刊。科技期刊的大眾傳播不是新媒體平臺的簡單疊加和資源匯聚，而是在融合思維理念的基礎上，發揮科技期刊在信源挖掘、專業解讀等方面的優勢，以跨學科視角圍繞知識生產和信息共享進行跨終端覆蓋和多媒介互動，根據媒介環境調整大眾化和專業性的平衡策略，化解科技期刊的小眾定位與大眾需求之間的矛盾，在提高資源利用率的同時實現科技期刊信息價值的最大化。