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摘要：為促進農業科技知識傳播，同時做大做強科技期刊，針對傳統農業科技知識傳播方式不足的問題，提出整合行業期刊資源建立農業專業期刊刊群的建議，從入群期刊篩選、期刊網站構建及運營角度進行初步探討。農業專業期刊刊群具有行業知識全面、可持續更新、免費共享、流量平臺化的優勢，在創新農業科技知識傳播方式的基礎上，通過廣告運營實現期刊刊群的可持續發展。

關鍵詞：農業科技知識；傳播方式；專業期刊刊群；科技期刊；廣告經營

0引言

隨著社會的不斷進步和發展，科技對經濟的推動作用越來越重要，而傳播方式對于科技應用的推動有著重要的影響。隨著科技的進步，傳播媒介由20世紀的紙質媒介為主，逐漸發展到21世紀初的互聯網傳播，目前向以互聯網+和社交媒體為主的新媒體發展趨勢越來越明顯[1]。農業生產事關國家戰略安全和農村穩定，近幾年在國家政策的引導下，農業生產逐步由以小農為主的經營模式逐步轉變為適度規模經營的家庭農場模式，向規模化、專業化、集約化的現代農業轉變，原有的農業推廣體系已不適合新的發展需要，農業科技傳播方式也需隨之變革和逐步完善[2-4]。有研究表明，80%以上的科研成果發表在科技期刊上，科技期刊是農業科技知識的重要載體[2]。目前國內科技期刊主要是由編輯部運營，發行主要以紙質書籍為主，而紙質書籍發行量呈不斷下滑的趨勢。盡管業界同仁對期刊數據化、網絡化趨勢達成共識，但由于專業人才、經費缺乏，信息化建設舉步維艱。2018年筆者統計了全國省級農科院主辦的14家農業技術類期刊，4家期刊擁有獨立網站，而能提供全文下載的只有1家[5]。同時由于期刊刊發的文章數量有限，讀者很難在一種期刊獲得自己需要的信息，訂閱多種期刊則成本過高。因此各自為戰的單個期刊成為知識的孤島[6-7]，逐漸被讀者遺忘，這種局面也嚴重限制了農業科技知識傳播的廣度和深度。因此，必須充分挖掘期刊的自身資源，利用現代技術手段，創新農業科技知識傳播方式。隨著期刊數字化、網絡化發展，期刊集群成為發展方向，通過規模化經營、集團化運作，優化配置并挖掘期刊資源，在促進社會進步的同時提高辦刊效益[8-11]。目前國內的期刊刊群以主辦或者主管單位成立為主，如各大學的期刊刊群；或者以學科專業內容成立的期刊刊群，如中華醫學會醫學出版集群、中國地質學會中國地學期刊網[12-17]。從國內外發展經驗分析，以學科專業內容成立的期刊刊群是未來發展的方向[18-19]。研究表明，國內專業期刊刊群數量較少，組織松散，以建立網站平臺為主，協同性不夠，只是為了聚集而建立，尚不能從市場需求的角度運營期刊刊群，專業期刊刊群仍處于初級發展階段[8]。筆者分析了傳統農業科技傳播方式的不足，挖掘農業科技期刊自身資源，從刊群的構建和市場運營的角度探討農業專業期刊刊群的經營管理，在促進農業科技知識傳播的同時做大做強科技期刊。

1農業科技知識傳播途徑及不足

1.1農業科技圖書。農業科技圖書一般是由行業內的專家精心撰寫、出版社編輯嚴格把關出版的書籍，承載的科技知識詳實且系統化，但再版更新慢，甚至出版后不再更新，傳播范圍有限且成本高。在互聯網興起之前，農業科技圖書是農業科技傳播的主要途徑，一般是由權威專家執筆，系統、詳實、科學地總結農業種養知識，可以適應當時農業生產相對穩定、單一化的特點，一個作物品種可以在某個地方種植多年，栽培技術并無太大的變化，科技圖書更新慢的缺點不是明顯的問題[20-21]。但21世紀的現代農業的發展日新月異，如新品種更新的加速、智能化等新技術在農業中的應用、各地農業種植結構的快速變化，有些是顛覆性的變化，有些是快速迭代，紙質圖書更新慢的缺點已不能適應時代的要求，再加上圖書以文字描述為主，不如音頻、視頻更易接受。因此科技圖書難以適應新形勢的變化，處于被逐步邊緣化的地位。

1.2農業科技網站。進入21世紀，隨著計算機及互聯網的普及，各種農業科技網站如雨后春筍般涌現出來，包括各種專業和行業網站以及各地的農業信息網[22-23]。知識的網絡化傳播具有便利性和共享性，打破了時空的界限，只要有網絡可以隨時隨地找到想要的信息。但各類農業科技網站的農業科技信息過于簡單，而且信息來源不夠科學正規，大多農業科技網站只是科技知識的“量販”，并不生產科技知識，只是收集、整理并簡單加工后提供給“顧客”，科學性、嚴謹性不夠。更嚴重的問題是轉載的信息大多沒有得到授權，版權問題是其發展壯大無法逾越的紅線。

1.3國內期刊數據庫。目前，國內三大期刊數據庫（知網、萬方、維普，超星和龍源也正進入該領域）收錄了國內幾千家期刊的數據資源，信息量大且全面，能做到持續更新，數據庫已成為科研人員重要的信息檢索工具[19]。但因為數據庫采用市場化運作，下載全文需要支付一定的費用，主要面向各類大學、研究機構以及政府部門等機構用戶，個人用戶獲取知識信息的成本太高，對于一般的農業生產者來說難以承受。而且由于數據庫涵蓋的信息全面而且數量巨大，每次檢索到的類似結果較多，需要逐篇篩選才能找到需要的信息。

2建立農業專業期刊刊群的構思

篩選同行業的期刊組建專業期刊刊群，利用其不斷更新的數據資源構建專業期刊刊群，用平臺把一個個孤島（期刊）連接起來，并對數據資源進行分類加工，免費為農業生產者提供需要的科技知識，同時利用專業期刊刊群平臺的流量開展相關專業的廣告經營獲得經濟效益，維持期刊數據庫的運營。

2.1篩選入群期刊。按專業篩選期刊，研究該行業相關期刊的發文特點，優先選擇專業期刊，再分析綜合類科技期刊，重點選用刊文質量高、影響力大的期刊。根據期刊刊載該專業文章的數量作為選擇標準，入選期刊刊群的刊文量要達到該行業總刊文量的80%以上，使建立的數據庫比較全面、有代表性。以茶行業的期刊為例，在維普檢索“茶”期刊，共有25家，經逐一甄別，除去文學類、新聞類期刊，屬于茶行業的科技期刊有16家，2013—2017年共刊載文章10290篇，以“茶”作為題目關鍵詞檢索數據庫有論文16200篇，專業期刊刊文量占茶行業的近2/3，其他與茶有關的文章分布在綜合性期刊，刊文量超過100篇文章的期刊有《現代農業科技》、《安徽農業科學》、《湖北農業科學》、《食品工業科技》、《浙江農業科學》、《中國農學通報》、《農業與技術》、《食品科學》等，2013—2017年刊發與茶有關的文章近2000篇，與16家專業期刊合計的刊文量占全行業的80%以上。因此建立的數據庫比較全面，具有一定的代表性。

2.2建立期刊刊群網站。為了整合同專業多家期刊的數據資源，方便讀者檢索、瀏覽，必須建立一個統一標準的網站平臺。網站一級欄目包括專業欄目、文章檢索、期刊投稿、行業信息、營銷推廣、交流反饋等內容（圖1）。專業設置按農業生產環節進行分類，以茶行業為例，可分為品種、栽培技術、肥料與藥劑、加工工藝、生產及加工機械、茶文化等方面，欄目內容與后臺數據庫鏈接，當期刊每期文章上傳后欄目的文章自動更新，以方便讀者瀏覽感興趣的專業文章；文章檢索下載可實現題目、關鍵詞、作者等的檢索，并可進行全文下載；行業信息本行業的最新政策及法規，以及行業動態，由各期刊根據自己定位的方向搜集整理，方便讀者了解本行業的最新信息。營銷推廣主要為廣告客戶設置，為客戶的產品及公司進行宣傳推廣，用市場化的方式做好廣告營銷是數據庫可持續運用的關鍵。科技期刊的讀者和作者大多重疊，因此專業數據庫的使用者大部分也是該行業期刊的作者，為入選的期刊建立投稿網上入口或者鏈接到各期刊網站，在方便作者投稿的同時為期刊爭取稿源。交流反饋欄目是數據庫作為專業平臺的重要載體，者可以暢談對本行業的看法，與同行交流新興的技術，咨詢生產中遇到的問題和需要的信息，各期刊可以根據這些信息有計劃地征稿，使刊出的文章更具針對性。

2.3專業期刊刊群經營。2.3.1專業期刊刊群籌建。專業期刊刊群首要問題是由哪家機構或者部門負責主導建設，因需要聯合多家期刊，而不同期刊又歸屬不同地區的單位或者機構，因此組織協調能力至關重要。分析已運行的專業期刊刊群，一般由該行業的國家行業協會或者有影響力的國家級期刊出面牽頭做組織協調[8]，工作更加容易開展。仍以茶行業為例，《茶葉科學》是一家全國性的茶葉學術期刊、中文核心期刊，《中國茶葉》、《中國茶葉加工》、《茶葉》定位為茶種植管理、加工以及市場營銷等環節服務的科技期刊，主辦單位均是位于杭州市的茶葉科研單位或者茶葉學會。同時浙江是茶葉大省，茶葉科研以及茶葉企業極具有競爭力，因此由中國茶學會組織協調茶葉專業數據庫的籌建是最佳選擇。另外福建省也是茶葉大省，福建省茶葉學會主辦的《福建茶葉》，年刊文量近2000篇，占到行業的半壁江山，同時還有福建省農科院茶葉研究所主辦的《茶葉學報》，相關科研資源也相當雄厚，如果由福建省茶葉學會和中國茶葉學會聯合籌建茶行業期刊刊群，該期刊刊群將極具發展前景。2.3.2專業期刊刊群廣告經營。從單本期刊到期刊刊群的轉變，不僅是量的變化，更是經營理念和管理模式的變化，期刊刊群的運作必須走市場化道路才能持續發展下去。專業期刊刊群構建需要的服務器和軟件編程經費可以通過科研立項向相關部門申請，但持續運營則要立足自我造血，因此實現廣告經營事關專業期刊刊群成敗。農業專業期刊刊群擁有行業的最新技術及成果、行業動態以及市場預測等大數據資源，其中不少是農資信息，比如產品、肥料、農藥、機械，也是讀者需要的資訊，可以以廣告的形式進行推廣營銷[25]，農業專業期刊刊群可以成為連接行業上游設備生產企業和下游的種養殖企業或者終端消費者的橋梁。仍以茶專業期刊刊群為例，平臺的讀者是茶葉種植者、茶葉加工者、茶生產及加工機械廠家，以及茶廠和茶葉銷售人員，茶葉優良品種、農藥化肥及種植機械的廣告信息是茶葉種植者所需要的，茶葉加工機械信息是茶葉加工廠所需的，當然茶葉品牌的廣告對每一個讀者都是適應的。因此只要能提供給行業讀者有用的知識，滿足不同部門的需求，網站能夠獲得一定的流量，廣告經營則可成為專業期刊刊群的主要收入。為了進行精準廣告投放，可以要求讀者以會員的形式注冊，在后臺搜集會員所屬的行業進行精準的廣告投放，瀏覽下載文章也可以推送與文章所屬行業有關的廣告。以免費數據資源吸引流量，以流量進行廣告經營，將期刊的數據資源激活，在傳播科技知識的同時實現資源變現。2.3.3專業期刊刊群維護與更新。期刊刊群的數據資源來源于入選期刊刊發的數字資源，需要按期上傳更新。期刊刊群開始運作可能面對資金短缺的問題，可由各期刊派專人負責上傳全文數據，以保證數據庫的更新，按專業分類進行上傳，以方便讀者瀏覽。若后期廣告效益明顯，則可由專業的數據公司上傳數據。為了鼓勵各期刊搜集整理行業信息的積極性，可按信息條數予以經濟上的激勵。隨著無線互聯網時代的到來，從手機上獲得科技知識更加方便易達，建立專業期刊刊群的微信公眾號能增加用戶的粘性，同時提高傳播效率[26-27]，更加有利于開展廣告經營。單個期刊難以滿足讀者對農業生產中多方面的技術需求，往往使期刊編輯部的互動平臺成為雞肋。而期刊刊群由多家編輯部聯合，擁有的專家資源更加豐富全面，可以滿足讀者訴求的概率大大增加，有利于平臺成為讀者與行業專家聯系的紐帶。同時針對讀者提出的問題進行征稿，使刊發的文章更具針對性，更好地滿足農業生產的需要。

3結語

專業期刊刊群改變了單個期刊規模小、傳播渠道受限、對農業科技信息服務難以有所作為的瓶頸。將行業期刊的數據資源、編輯資源、專家資源等多種資源進行整合，并實現行業信息持續更新，使刊群為行業知識服務平臺，為農業行業的科研人員、從業人員以及行業公司提供全面而及時的免費信息服務，同時利用平臺的流量入口，通過市場化途徑開展廣告經營，實現平臺的自我造血功能。由于農業的專業學科分類較多，而且市場化和規模化程度各異，總的來說，特色類專業更容易實現專業期刊刊群，比如茶葉、食用菌、畜牧獸醫等專業，這些行業的經濟效益較高，而且專業公司較多且規模大，有利于進行廣告營銷，可嘗試在這些行業建立專業期刊刊群。隨著入群期刊的融合程度不斷加深，可對入群期刊重新定位，整合編輯、出版、發行、廣告等流程，打造刊群品牌，實現編輯與經營的分離，按照中華醫學會雜志社的辦刊模式[28]，對期刊統一管理，制定統一的規范和標準，實現期刊真正意義上的整合。

作者:劉新永 林玲娜 柯文輝 單位:福建省農業科學院農業經濟與科技信息研究所