前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的今日頭條號在科技期刊的應用，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

今日頭條是由北京字節(jié)跳動科技有限公司研發(fā)的新聞資訊類客戶端，自2012年推出以來，憑借其智能的推薦算法和豐富的產(chǎn)品矩陣，滿足了用戶個性化的閱讀需求，從而在新聞資訊市場迅速崛起。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年今日頭條的用戶已逾7億，月活躍用戶達2.63億，“頭條號”賬號總數(shù)已超過160萬個，已成為國家機構(gòu)、新聞媒體、企業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)作者連接用戶的綜合信息平臺。因此，研究今日頭條號與科技期刊的融合發(fā)展，對科技期刊影響力提升具有重要的現(xiàn)實意義。目前，關于今日頭條號的研究較少，且多聚焦于今日頭條本身。例如:劉永俊以今日頭條為例分析了編輯理念的變革之路［1］;王卉等分析了今日頭條的發(fā)展之路、核心價值及對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的啟示［2］;王熙元等研究了今日頭條的內(nèi)容資源的來源及組織［3］。然而，對于今日頭條號在科技期刊中的應用現(xiàn)狀尚未有相關報道。我們分析了今日頭條號的特點，探究了其在中國科學引文數(shù)據(jù)庫來源期刊(CSCD)中的應用現(xiàn)狀，以期為科技期刊今日頭條號的創(chuàng)建和運營提供參考。

1今日頭條號的特點

1．1類型多樣，注冊簡便

目前，頭條號可分為個人類和機構(gòu)類2大類。機構(gòu)類賬號包括企業(yè)、群媒體、國家機構(gòu)、新聞媒體和其他組織等不同類型，每種類型的賬號權(quán)限稍有不同，注冊所需資料也有所不同。一張身份證最多可注冊1個個人頭條號，1張營業(yè)執(zhí)照最多可注冊2個機構(gòu)主體的頭條號，已注冊過個人賬號的身份證支持注冊機構(gòu)賬號。注冊流程簡便，只需5步即可完成。個人頭條號可通過手機端注冊，企業(yè)、群媒體、國家機構(gòu)、新聞媒體和其他組織等需通過電腦端注冊。

1．2功能強大，體裁全面

頭條號功能強大，形式新穎，體裁全面，包括文章、微頭條、圖集、小視頻和問答。1)文章:除圖文、視頻、音頻、小程序、超鏈接外，還支持doc/docx/pdf/txt格式文檔直接導入，提高了排版效率;后臺編輯界面提供了發(fā)文規(guī)范，方便初學者快速掌握發(fā)文技巧，提高文章質(zhì)量;發(fā)文助手也會對擬文章進行自動檢測，并就不合適內(nèi)容提出修改建議;已發(fā)表的文章在發(fā)表14d內(nèi)可修改5次，方便運營者及時糾錯;目前不限制每日圖文、圖集、視頻等的發(fā)文篇數(shù)。2)微頭條:是一種基于社交的內(nèi)容形態(tài)，用戶可以隨時隨地短內(nèi)容，可以是圖文，亦可以轉(zhuǎn)發(fā)其他頭條號的內(nèi)容。3)圖集:每張圖片可添加200字的說明，可滿足讀者的讀圖需求。4)小視頻:時常限制在1min以內(nèi)，并添加50字以內(nèi)的視頻介紹，可同步至抖音平臺。5)問答:平臺會根據(jù)每個頭條號的特點，邀請回答感興趣問題。頭條號也可就相關問題，發(fā)起提問。

1．3智能推薦，高效分發(fā)

今日頭條之所以能在新聞資訊類平臺中迅速崛起與其創(chuàng)新性研發(fā)出的智能推薦引擎技術，并成功應用于新聞資訊行業(yè)密切相關。今日頭條的推薦機制:1)內(nèi)容刻畫:系統(tǒng)提取內(nèi)容的關鍵詞，并根據(jù)關鍵詞對內(nèi)容進行分類。2)用戶刻畫:系統(tǒng)根據(jù)用戶的歷史瀏覽內(nèi)容、身份標簽和環(huán)境特征等信息，計算出用戶的閱讀興趣。3)智能推薦:推薦算法利用內(nèi)容池內(nèi)文章的特征、用戶特征及環(huán)境特征，擬合一個用戶對內(nèi)容滿意度的函數(shù)，估算用戶對每篇文章的點擊概率，由高到低排序，自動推薦概率最高的文章。通過這一智能推薦機制，實現(xiàn)了內(nèi)容的高效分發(fā)，滿足了用戶個性化的閱讀需求。

1．4內(nèi)容變現(xiàn)，途徑豐富

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體平臺層出不窮，而內(nèi)容變現(xiàn)是新媒體運營者的目標之一，也是當下新媒體運營的難點之一。今日頭條平臺為創(chuàng)作者提供了頭條廣告、自營廣告、征文活動、青云計劃、原創(chuàng)連載、簽約計劃、付費專欄、頭條圈子、直播打賞、用戶贊賞、內(nèi)容電商和軟文合作10余種變現(xiàn)方式，以充分調(diào)動廣大創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提高收益。這些變現(xiàn)方式仍在不斷的更新迭代中，未來頭條平臺還會為創(chuàng)作者提供更多的變現(xiàn)方式。綜上所述，今日頭條號特點鮮明，憑借其在功能、算法和變現(xiàn)等方面的優(yōu)勢和海量的用戶，為科技期刊影響力提升，提供了重要平臺。

2CSCD期刊頭條號的應用現(xiàn)狀

2．1應用現(xiàn)狀

以2019—2020年度CSCD為研究對象，采用普查法進行調(diào)研，通過今日頭條平臺搜索功能，逐個搜索期刊中文名或關鍵詞，添加關注，查看歷史發(fā)文情況，或通過期刊官方網(wǎng)站及微信公眾號查找相應信息，逐一比對和驗證，統(tǒng)計結(jié)果如表1所示。數(shù)據(jù)截至2020年2月5日。

2．1．1開通情況

1231種CSCD收錄期刊中，僅有來自10個學科的26種期刊開通了今日頭條號，占總數(shù)的2．1%，開通比率非常低。值得注意的是，所有開通頭條號的期刊均為中文期刊。從學科分布來看，醫(yī)藥衛(wèi)生領域有11種期刊開通了頭條號，占比最高，達42.3%;機械、儀表工藝領域有4種期刊開通了頭條號，占比為15．4%;自然科學總論領域有3種期刊開通了頭條號，占比為11．5%。

2．1．2基本資料

頭像方面，已開通頭條號的26種期刊中有24種期刊均采用母刊封面或logo作為頭條號的頭像，使用比率達92．3%;官方認證方面，有12種期刊完成了頭條號的認證，占比46．2%，總體認證率不高;功能創(chuàng)建方面，目前已開通頭條號的26種期刊中，尚未有期刊創(chuàng)建自定義菜單。僅有《黃金科學技術》一種期刊使用了飛聊粉絲群功能。總體來看，26種期刊頭條號的建設水平較低。

2．1．3運營情況

粉絲量是頭條號影響力的重要指標之一。由表1可知，26種期刊中，頭條號粉絲量超過10000的期刊共有9種，其中《協(xié)和醫(yī)院雜志》《中國中藥雜志》《中國循環(huán)雜志》分別以110000、54000和52000名粉絲位居前三;粉絲量在1000～9999的期刊共有4種;粉絲量不足1000的期刊共有19種，其中，《地質(zhì)力學學報》粉絲量尚未破百，《中華消化內(nèi)鏡雜志》《航空學報》《實用口腔醫(yī)學雜志》《沉積學報》《中國公共衛(wèi)生》粉絲量還停留在個位數(shù)。經(jīng)研究得知，有14種期刊發(fā)文量較低，發(fā)文頻率無法統(tǒng)計，說明這些期刊頭條號尚未形成規(guī)律的運營狀態(tài)。有12種期刊已初步形成了較為系統(tǒng)的運營，其中最為活躍的期刊有《中國循環(huán)雜志》《測繪學報》《中國護理管理》《科技導報》，每天都有更新。從傳播效果來看，篇均閱讀量超過10000的頭條號有:《協(xié)和醫(yī)學雜志》《中華皮膚科雜志》《中國中藥雜志》《中國循環(huán)雜志》《中國心理衛(wèi)生雜志》《科技導報》;篇均閱讀量在1000～9999之間的期刊有9種;篇均閱讀量低于1000的有11種期刊，其中，《航空學報》《實用口腔醫(yī)學雜志》《中國公共衛(wèi)生》尚未發(fā)表過內(nèi)容。值得注意的是，《協(xié)和醫(yī)學雜志》篇均獲贊量達到了116，說明該頭條號的粉絲互動性較好;《中華皮膚科雜志》篇均獲贊量也達到了49。綜合考慮粉絲量、發(fā)文量和篇均閱讀量，目前，《協(xié)和醫(yī)學雜志》《中國循環(huán)雜志》《中國實用內(nèi)科雜志》《中國工程科學》《科技導報》《中華皮膚科雜志》的頭條號已具備了一定影響力。其余期刊尚處于運營的起步階段，未形成系統(tǒng)的運營機制，影響力一般。

2．1．4典型案例分析

通過上述分析可知，《協(xié)和醫(yī)學雜志》是目前科技期刊頭條號中的佼佼者，故本研究對其在調(diào)研期間的內(nèi)容進行了分析。內(nèi)容中閱讀量較高的文章主要為:醫(yī)學專家人物傳記、針對與期刊報道方向相關社會熱點進行專業(yè)解讀或提供專業(yè)知識、科普知識、主辦單位的獲獎信息及SCI論文寫作技巧等。如該頭條號的關于性傳播和艾滋病傳播的科普文章閱讀量高達57.5萬，關于“高尿酸”的科普文章閱讀量高達50.8萬，關于北京協(xié)和醫(yī)院朱蘭教授、郎景和院士團隊獲獎信息閱讀量達1.7萬，鐘南山院士的父親———鐘世藩教授人物傳記的文章閱讀量達1.1萬。《協(xié)和醫(yī)學雜志》通過頭條號的運營，一方面滿足了普通大眾對于權(quán)威醫(yī)學知識的迫切需求，對全民科學素質(zhì)的提升起到了積極的推動作用，另一方面也讓普通大眾更進一步認識和了解了雜志，顯著提升了雜志的綜合影響力，為雜志今后市場化運營奠定了基礎。

2．2發(fā)展建議

2．2．1適應時展，入駐頭條平臺今日頭條憑借其算法優(yōu)勢在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮中異軍突起，已經(jīng)構(gòu)建起一套完整的內(nèi)容生態(tài)，成為國家機構(gòu)、新聞媒體、企業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)作者連接用戶的綜合信息平臺。CSCD期刊作為科技成果宣傳、展示的核心力量，應快速適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代新的發(fā)展形勢，盡快入駐今日頭條平臺，以適應用戶新的閱讀習慣，更好地傳播科技成果，促進科技創(chuàng)新。

2．2．2完善基本資料，突顯期刊品牌

CSCD期刊開通頭條號后，應圍繞母刊特點，盡快完善頭條號的基本資料。頭條號名稱宜采用母刊全稱或關鍵詞，頭像宜采用母刊logo或封面，以突顯期刊品牌，也便于期刊讀者查詢和關注;簡介部分應簡明扼要地闡述頭條號的功能，以便于用戶快速了解;科技期刊頭條號應盡快完成官方認證，提升權(quán)威性;此外，還應重視自定義菜單、飛聊粉絲群等輔助功能的創(chuàng)建和開發(fā)，充分利用今日頭條平臺的優(yōu)勢，豐富自身頭條號功能，為用戶提供更好的閱讀服務和閱讀體驗。

2．2．3明確平臺定位，構(gòu)建運營體系

CSCD收錄的科技期刊數(shù)量眾多，涉及的學科領域廣泛，且每種期刊的實際情況也各不相同;因此，應結(jié)合刊物特色和目標，確定頭條號的定位，并據(jù)此建立頭條號的運營體系。建議科技期刊承辦單位安排專人運營頭條號，制定系統(tǒng)的運營計劃，固定發(fā)文時間和周期，盡可能多的運用文章、微頭條、圖集、小視頻和問答等體裁，切忌將期刊學術論文直接照搬到頭條平臺，應進行創(chuàng)造性二次加工，使其通俗易懂、生動有趣，適合新媒體閱讀。此外，還應及時針對社會熱點和讀者的興趣點，積極組織相關專家和作者，進行專業(yè)解讀，創(chuàng)建獨具特色的優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容，及時宣傳相關科技動態(tài)，從而充分利用平臺的智能推薦機制，快速提升用戶量，同時也為實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)奠定基礎。

3結(jié)束語

今日頭條作為綜合資訊領域的先行者，憑借其算法優(yōu)勢和海量的用戶，為科技期刊影響力提升提供了重要平臺。然而，我國科技期刊尚未對今日頭條給予足夠的重視。對此，筆者呼吁廣大科技期刊盡快入駐今日頭條平臺，并從頭條號創(chuàng)建和運營2方面提出了初步的建議。