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隨著網絡技術的普及，信息的傳遞形式不再限于報紙雜志、電視、電臺等。信息傳輸方式日益豐富，從博客到微博、微信，從大篇幅到碎片化，信息流通速度加快，傳播模式發生了重大改變，吸引了更多的讀者。由于科技期刊不但傳播了信息，還積累了文化，因此，它在時展的背景下應適時擴充傳播渠道與傳播方式。傳播環境發生重大變化，這給科技期刊帶來了沖擊的同時，也為自身的發展帶來了新的信息溝通、傳播方式。新媒體的涌現，科技期刊應積極直面變革，運用新的傳播模式改進自身傳播平臺以滿足社會發展及作者、讀者不斷增長的需求。科技期刊應當掌握好新媒體發展帶來的機遇，與新媒體進行融合，提升自身的辦刊水平及影響力。

一、新媒體對科技期刊發展產生的影響

（一）新媒體為科技期刊帶來的挑戰

紙質媒體時代，社會大眾透過閱讀書籍、報刊才能獲得資訊及傳播知識。但進入21世紀后，新媒體的出現，其獨有的優勢讓傳統媒體感到真正的危機。在新媒體“涌進”、傳統媒體“漸退”的背景下，國內科技期刊的發展也相當艱難。新媒體給予社會大眾及時、全面、多角度的科技信息和科研成果，讓眾多科技愛好者和科研人員不僅成為信息的瀏覽者，也成為發表者、查找者。新媒體以圖畫、文字、聲音、視頻結合的展現方式，豐富了讀者的閱讀體驗，提高了讀者的閱讀享受和閱讀欲望。這使得紙質科技期刊流失大量讀者，阻礙了期刊的發展[1-2]。

（二）新媒體為科技期刊帶來的機遇

新媒體在沖擊傳統科技期刊發展的同時，也為其發展增添新機遇和希望。盡管新媒體占據了傳統期刊許多市場份額，但與先進的新媒體設備相比，傳統紙質刊物不需電源支持，且不易被損壞，紙質刊物使閱讀愛好者有著某種特有的撫摸感覺，滿足了許多閱讀愛好者的閱讀習慣。科技期刊因仍有相對固定的讀者群體，所以新媒體暫時無法完全取代紙質科技期刊。面對互聯網帶來的巨大發展空間，科技期刊應積極與新媒體合作發展，增添傳播手段，增強與讀者之間的互動，改善經營理念，拓展品牌業務。當前，我國有部分科技期刊透過與國際著名的大型出版集團合作，推廣網絡期刊業務，獲取了顯著的成效。

二、新媒體背景下的科技期刊發展策略

（一）采用優先出版的模式

一直以來，科技期刊按著期刊發展規律進行出版，論文一般按投稿—送審—錄用程序進行。為了及時出版，各編輯部盡量縮減了審稿到錄用的時間，但到出版，也經常會有時滯。科技論文強調的是有效性和創新性，同一時段其他學者也在研究和創新，新成果的出現不會是一個研究團隊的成果，而是多個團隊同時進行產出的相似性成果。如果不及時出版，不僅將削弱創新的成果的展示度，也將減小論文成果的實效性和說服力，會在一定程度上流失部分作者群體，對期刊造成一定的負面影響。故此，出版單位應采取相應的措施，例如縮短發表周期、增加每期刊稿容量等。以上措施雖能有效提高出版周期，但這些都是針對以期卷為單位的傳統印刷出版形式[1]。隨著互聯網技術的迅速發展，在線優先出版也應運而生。這種出版模式的核心在于處理科技文章發表時間過長的難題，提升了論文的及時性與有效性，讓其研究成果能及時呈現在大眾面前。其不但有效處理文稿長時間積存未做處理的問題，又能應用新媒體的平臺，最大化把科技成果宣傳出去。當前，我國規模較大的學術期刊平臺均已啟動了自己的優先出版平臺。“中國學術期刊優先數字出版平臺”是2010年由中國知網推出的，這一行為開啟了學術期刊數字出版的新篇章，這種創新模式改變了傳統論文以期卷號才能夠上傳到計算機的特性，即以網絡等數字出版形式提早出版印刷版學術期刊的內容，附以獨一無二的期刊論文單篇身份證DOI號，不僅保證單篇論文的唯一可識別性，也為日后期刊檢索提供了保證。論文使用優先出版的模式既能保障作者的優先話語權，也能有效實現信息傳播，增強學術期刊的說服力。經過幾年的發展，優先出版展現出其優勢，獲得了出版單位的支持，也成為今后科技期刊的發展方向。

（二）結合常用的通訊工具進行推廣

作為互聯網發展時代媒體的一種營銷模式，微信不受到距離的約束，不但能查閱閱讀者所需的信息，也能推廣自己想的信息。這樣，微信受眾不僅是信息的接收源，也是傳播者。微信和微博都是新媒體的新興平臺，比起微博來，微信的推廣層面更廣一點，這是因為微信是一個相對封閉的圈子，是通過相互關注形成的，關注人群具有相對穩定性。科技期刊的編輯人員應根據微信和微博不同的推廣特征，積極學習運用多媒體，借助各種工具以及各類圖片，將期刊上嚴謹的文字信息轉化為具體形象的信息，通過淺顯易懂、大眾化方式來敘述科技論文，讓最新科研動態能夠在微信、微博這兩大平臺得以傳播，這樣不僅能滿足專業領域的交流，也更適合專業人員的瀏覽，更會滿足社會大眾的閱讀需求。在挑選前瞻性的研究學術信息的時候，科技期刊編輯應與相關課題組研究人員緊密聯系，將其所研究的課題以通俗易懂的形式進行提煉及整理，這樣在微信或微博平臺發表，才能獲得較高的關注度。

（三）研發期刊應用程序

隨著智能手機等智能電子產品的普及，碎片化閱讀應運而生，許多人都逐漸養成在移動終端閱讀各類信息的習慣，科技期刊也開始開發各類應用軟件來能滿足讀者和這種閱讀需求。當前，我國有關科技期刊的應用軟件較少，本刊編輯部也在嘗試進行開發，一些市場化程度較高的科技期刊先進行了嘗試。應用程序類似于網站，集合了不同種類期刊信息和增值內容，但應用軟件內容文字少、圖片多，文章篇幅短小精悍。比如“中國國家地理”這一款應用程序，它的軟件布局與許多著名的新聞網站相似，以標題、文章條目與底欄便構成了應用程序的首頁。此外，人們可以點擊特定的圖標，就能瀏覽文中所介紹的風景風情所在之處，同時也可點擊圖上的地點，即可打造合適的出游規劃，身臨其境地體會當地的風光人文。可對某些內容進行合理收費，使得媒體和受眾雙贏，這種商業模式有利于科技期刊的進步發展[1，2]。

（四）強化推送服務

推送技術，主要是把各角色進行互換，如受眾從主動轉換為被動，期刊編輯們從被動轉換為主動，更好實現信息的及時傳播與互動。這種推送技術正改變著大眾獲取信息的方式。科技期刊應充分發揮自身載體優勢，強化宣傳、導向以及教育功能，編輯部依據各類定制化的準則在推送平臺上設置好需要推送的對象、方式、內容、時間及反饋信息等，在推送過程中，編輯人員可通過整合推送服務的優勢構建互動平臺，聚集更多的閱讀者，這樣才能創造良好的學術氛圍，傳播更多學術信息，最終建設一個基于融合各種通訊交流平臺的具有立體性、綜合性、互動性的新型期刊媒介。通過公眾號以及建立的交流平臺，科技期刊可以給予讀者更多及時、豐富的資訊，這種推送服務將類似于定期出版的期刊，在建立了穩定的關注人群后，將更好地增強自身的主動服務意識觀念，增加影響力。可通過公眾號增加有關審稿、修改、反饋等消息，讓投稿者及時了解文稿信息后做出修改，提高文稿的發表率，為期刊、作者及專家搭建一個良好的互動平臺。

三、結語

在新媒體發展的背景下，科技期刊面對的是一個全新的傳播環境，這就需要期刊傳播人員對現存的傳播方式、傳播手段、傳播方法等進行合理調整，與新媒體有效結合起來，把傳播優勢充分發揮出來，拓展更廣傳播范圍，伸展科技期刊信息的內在價值。