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新媒體與科技期刊的融合，主要是指借助互聯網手段將新媒體運用到傳統媒體中，使科技期刊的網站建設、網絡化采編、電子編校、出版、營銷等得以優化和改善，使科技期刊相關的微信平臺建設、APP開發等得以實現，促進新媒體與傳統媒體的深度融合，推動科技期刊數字化發展和增強學術影響力[1]。目前，國內多數科技期刊已經在媒體融合大潮中開始了數字化轉型[2]，部分編輯部成立了新媒體部門，專門推動傳統媒體網絡化、數字化、平臺化。相較于傳統媒體時代，初次傳播占主導地位；新媒體時代，二次傳播的意義凸顯。盡管新媒體二次傳播在新聞媒體的應用和研究已經比較廣泛[3-6]，但是關于科技期刊的二次傳播，目前的應用和研究相對較少[7]。科技期刊二次傳播是新媒體與傳統媒體融合發展過程中的產物，隨著期刊網絡化、數字化、平臺化的發展，二次傳播應用到科技期刊主要是指通過轉載轉發、論文包裝、知識重組、增強出版、二度創作等途徑，將科技期刊上發表的部分學術論文以原文或者轉變成其他形式的文字、聲音、圖形、圖像、視頻、動畫、課件等，在微信、網站、APP、微博、QQ等科技期刊常見的新媒體平臺上進行分享傳播[3]。目前，國內期刊面臨著大量優質稿件外流入國際期刊(如SCI、EI等)，同時內部同質期刊競爭加大，優質稿件“粥少僧多”的雙重壓力，要想提高期刊的影響力，在源頭上要積極組稿約稿、爭取更多優秀稿源、提高期刊學術質量，同時也應該對期刊發表的文章在論文輸出上進行多角度、全方位的廣泛傳播，進一步提升期刊的影響力[8-9]。因此，本文以《國際檢驗醫學雜志》及其相應的新媒體平臺為背景，探討當前科技期刊如何利用新媒體進行論文“二次傳播”，以不斷提高期刊影響力。

1直接在新媒體平臺進行轉發轉載，延長論文生命力

傳統期刊，在論文印刷出版后，通常會將論文發往各大合作的數據庫，如知網、萬方、維普等。隨著互聯網的發展，很多編輯部都建立了自己的網站，編輯部會將論文在送印刷廠后甚至論文錄用后很短的時間內，就將論文刊載在自己的網站上，方便讀者、作者閱讀和下載。而刊媒融合時代，很多編輯部都會將已經發表的論文整期(通常只包括每篇論文的題目、作者、單位和摘要等)放在各個新媒體平臺進行推送，或者向專業學術論壇、微信群、QQ群、郵箱等定向推送。由于每本雜志的新媒體粉絲群，絕大多數都是基于自己的讀者、作者建立起來的，這種直接轉載轉發的形式，沒有破壞期刊的整體風格。一方面方便讀作者進行整體瀏覽，提高論文的閱讀量，延長論文生命力，進而提高論文被下載或者引用的可能；另一方面，也可以方便讀者或感興趣的人分享傳播。論文直接轉發、轉載的二次轉播形式，是目前絕大多數期刊采取的方式，如《中國激光》《暖通空調》等雜志。以《國際檢驗醫學雜志》為例，編輯部會將每期論文的題目、作者等以流媒體鏈接的形式在微信服務號，供作者閱讀瀏覽分享。

2論文包裝，擴大作者影響力

科技期刊出版的論文，不論是在論文體例、排版或者內容上，都具有很強的專業性、理論性，題目和全文呈現方式都比較嚴謹，甚至刻板，很難引起一般讀者的興趣。這樣帶來的后果就是，不符合現代社會人們的閱讀習慣。2018年2月，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的數據顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，其中，手機網民占97.5%[10]。智能手機的普及，以及微博、微信、APP等的大量出現，使人們使用智能手機的頻次持續大幅提高，數字化閱讀已逐漸成為讀者的主要閱讀方式，并且人們的閱讀時間和閱讀方式都變得碎片化[11]。論文包裝就是指不改變論文本身的內容，只是從題目、圖文、排版等方面對論文進行簡單的外部包裝，以更吸引讀者。具體說來，包括將論文改變題目、排版、論文格式等來吸引讀者，如將PDF格式轉換成Word格式或網頁格式，或者使呈現方式更活潑豐富，以更適合讀者的閱讀方式和閱讀習慣。通常像重點專題稿件或重要專家約稿等論文，可以采取此類方法，一方面提高論文的閱讀量和關注度，另一方面可以重點推薦專家和作者，擴大專家或者作者的影響力。如《國際檢驗醫學雜志》2018年14期發表的專家述評《Klotho在慢性腎病和血管鈣化中的作用》一文，編輯在《國際檢驗醫學雜志》服務號上進行論文包裝，將題目改成《揭開命運女神“Klotho”與腎病和血管病的神秘面紗》，使題目更有吸引力，同時配上一張希臘女神的照片，將論文排版改變成便于閱讀的Word模式，并且添加一些符合現代人審美的版式，在服務號上，該文的閱讀量較同期的其他推文的閱讀量高。

3知識重組，提高論文使用率

知識重組是指編輯部結合當前的熱點話題，根據某一特定的主題，重新集合已經發表的論文制成專輯，在新媒體平臺上集中二次傳播，以提高讀者對熱點論文的關注和閱讀，提高論文使用率，延長論文生命。如“人工智能”近年來逐步成為各行各業的研究熱點，“人工智能”在檢驗醫學領域的應用和研究也越來越廣泛[12]。編輯部在知網數據庫搜索“人工智能”或“大數據”發現，在《國際檢驗醫學雜志》上發表的論文，單篇論文最高下載量達1325次，編輯部將在本刊發表的與“人工智能”“大數據”相關的論文中下載和引用頻次高的論文，重新整理成專輯，以流媒體鏈接的形式在新媒體平臺，受到了讀作者的廣泛關注。

4探索增強出版模式，拓展對讀者作者的服務

增強出版利用新媒體進行“內容服務”，是在傳統正式出版物的基礎上加上研究數據、附加材料、出版后數據和數據庫記錄等更多信息的出版形式，增加了論文的內容呈現形式和傳播手段，打造了一種全新的期刊產品形態[13]。目前國內期刊增強出版模式尚處于研究與探索階段。增強出版的模式包括紙質增強出版、網絡增強出版和微信增強出版[14]，本文主要指依托微信進行增強出版。由于《國際檢驗醫學雜志》屬于醫學類科技期刊，微信增強出版比較適合實驗性研究論文，編輯部邀請作者提供附加圖表、實驗的關鍵視頻、原始數據等，并加載到微信中與論文內容一起在新媒體平臺展示，以加深讀者對研究成果的理解，同時拓展對讀者和作者的服務。

5內容科普化，擴大期刊的受眾范圍

科技期刊發表的論文，一般比較適合相同或相近領域的科研工作者或從業人員閱讀，這樣，一篇論文的受眾面其實是比較窄的。內容科普化就是指將作者發表的某些適合科普和大眾傳播的論文，對論文內容進行提煉和深度加工[15]，將文章轉化成適合大眾閱讀的科普文章、漫畫、圖文等，在雜志的各大新媒體平臺，同時，可以與和本刊新媒體有合作的其他大眾媒體，如華龍網、大渝網、健康報等合作，將文章推送到大眾媒體上，讓更多的普通老百姓閱讀了解，擴大期刊的受眾范圍。與論文包裝只改變論文標題、體例、格式等相比，內容科普加工，是基于論文內容，將專業、科學、拗口的學術論文提煉加工成適合大眾閱讀的圖文或視頻進行傳播。

6二度創作，創新對作者的服務模式

科技論文二度創作主要是指依托論文原文，二度邀請作者或者該論文研究領域的專家與編輯部進行深入合作，進行論文的視頻錄制、人物采訪、行業解讀、PPT課件制作等。相較于內容科普化或者增強出版，二度創作需要編輯部與作者進行深入交流溝通，投入更多的人力、物力、財力來完成，成本花費相對較高；在內容表現形式上也更豐富，甚至是創造出了新的產物。該種形式比較適合對于專家述評或者作者提出的新概念、新理念，邀請專家錄制人物采訪視頻，對論文進行解讀或對相關行業進行解讀；對作者實際工作有較強指導意義的論文，邀請作者將論文內容制作成課件，或錄制視頻講座的形式，在新媒體平臺。這種方式的二次傳播，一方面有利于幫助作者進行學術推廣和影響力提升，另一方面有利于編輯部鞏固和團結核心優秀作者群，為雜志持續提供優質學術論文，保證期刊論文質量，促進期刊良性發展，提高期刊的競爭力。以《國際檢驗醫學雜志》2018年17期發表的《VAP(+)在心血管剩留風險相關血脂異常藥物選擇上的應用》為例，編輯部邀請第一作者，武漢大學中南醫院梁純子博士，根據論文內容，錄制了一期關于《VAP血脂檢測技術在心血管疾病上的應用特點》的視頻課程，在《國際檢驗醫學雜志》微信公眾號和檢驗頭條APP上，截至作者投稿之前，該視頻播放次數累計超過2萬次。

7多種形式二次傳播同步進行，促進刊媒融合發展

雖然二次傳播的方式多種多樣，但是每一種傳播方式都各有優缺點。如果要想達到最佳的傳播效果，可將不同的二次傳播方式同時應用。2018年，《國際檢驗醫學雜志》開辟了“行業研究”欄目，為了最大效果地宣傳此新欄目，編輯部對“行業研究”欄目的第一篇來稿《中國體外診斷產業發展回顧》進行了多種形式的二次傳播。首先，該文一經錄用以后，編輯部就以論文包裝的形式在了微信公眾平臺供大家閱讀了解；其次，編輯部借“第五屆博德中國(國際)體外診斷高峰論壇”在重慶召開之機，邀請全國衛生產業企業管理協會副會長，《國際檢驗醫學雜志》常務編委，同時也是論文《中國體外診斷產業發展回顧》第二作者的宋海波教授，就體外診斷產業的歷史發展、行業現狀、未來趨勢等接受采訪，參與采訪的記者是編輯部副主任。該采訪視頻已在《國際檢驗醫學雜志》旗下各個新媒體平臺，其中微信閱讀量超過3.3萬人次，獲得了檢驗行業人員廣泛的關注和認可。此外，編輯在《中國體外診斷產業發展回顧》論文正式發表的時候，在論文末尾附有該文相關的人物視頻采訪二維碼，讀者可以通過掃描二維碼進行增強閱讀和線上討論交流。此種方法，既最大程度地宣傳了論文和作者，提高了該欄目及論文的閱讀量和關注度，同時，相關視頻采訪也豐富了新媒體平臺內容，實現了刊媒融合發展。雖然科技期刊二次傳播的方式多種多樣，但對于傳統紙質期刊而言，要想提高期刊影響力，同時兼顧新媒體發展，實現與新媒體融合的“二次傳播”，就必須提供能抓住新媒體受眾需求的內容產品。因此，筆者接下來將進一步進行科技期刊論文“二次傳播”表現形式效果分析，通過統計分析新媒體平臺的閱讀量、訪問量、轉發量、收藏數、評論熱度等，評價不同方式二次傳播的效果，以期為科技期刊二次傳播在內容選擇和表現方式上提供借鑒，優化科技期刊二次傳播，促進刊媒融合發展。

作者:舒安琴 姚雪 廖薇薇 蘇暢 鄧麗莉 陳瑋嘉 劉煦 單位:重慶市衛生信息中心