前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的行業(yè)期刊的內(nèi)涵及發(fā)展困境，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
我國期刊種類繁多，競爭激烈。根據(jù)2018年8月國家新聞出版署的《2017年全國新聞出版業(yè)基本情況》，［1］2017年全國共有期刊10130種，其中自然科學、技術(shù)類期刊達5027種，占據(jù)半壁江山。行業(yè)期刊是科技期刊中的一個代表性刊群，因其報道行業(yè)動態(tài)、宣傳行業(yè)政策、研究行業(yè)發(fā)展、推廣行業(yè)企業(yè)、科技和產(chǎn)品的屬性，具有以行業(yè)或系統(tǒng)為核心、以行業(yè)或系統(tǒng)范圍為邊界、以行業(yè)或系統(tǒng)內(nèi)容為報道對象、以行業(yè)或系統(tǒng)渠道為銷售依托的特點。［2］正因?qū)π袠I(yè)發(fā)展和系統(tǒng)領(lǐng)域發(fā)展狀態(tài)有很強的依賴性，相較于依靠發(fā)行量生存的期刊，行業(yè)期刊更注重自身的影響力。而地方行業(yè)期刊比起國家級期刊來說，往往規(guī)模更小，在我國報刊出版單位體制改革以及市場化、產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高的背景下，在信息技術(shù)發(fā)展和新媒體的沖擊下，因其地域局限性、內(nèi)容專業(yè)性、受眾特定性和廣告發(fā)行經(jīng)營渠道狹窄等，影響力擴張受到制約，面臨著愈發(fā)嚴峻的發(fā)展困境。［3］《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志是由廣西住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳主管、廣西住房和城鄉(xiāng)建設(shè)信息中心主辦的省級期刊，在提升期刊品牌影響力方面進行了多年的探索與實踐，在區(qū)域范圍內(nèi)取得了一定的影響，為推動廣西住房城鄉(xiāng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。本文以《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》的品牌建設(shè)實踐為例，探討在傳統(tǒng)紙媒日漸式微的形勢下地方行業(yè)期刊的破局之路。
二、找準定位是關(guān)鍵
《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》作為廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)系統(tǒng)第一本，同時也是唯一一本面向國內(nèi)外公開發(fā)行的綜合性科技期刊，自2003年創(chuàng)刊以來，長期堅持“宣傳政策、傳遞信息、交流經(jīng)驗、提升行業(yè)技術(shù)水平和提高科技成果的應(yīng)用和轉(zhuǎn)化”的定位，是全區(qū)住房城鄉(xiāng)建設(shè)行業(yè)的主要宣傳陣地。發(fā)展的前十年，雜志內(nèi)容主要分三大板塊：一是工作動態(tài)類，以本行業(yè)工作動態(tài)為主要內(nèi)容，包括各類會議的召開、政策的等；二是論文類，以行業(yè)專業(yè)技術(shù)論文為主；三是信息類，主要轉(zhuǎn)載國內(nèi)外行業(yè)信息。這導致雜志整體風格模糊，文本質(zhì)量低，呈現(xiàn)出嚴重的“內(nèi)刊化”特點，沒有真正起到行業(yè)輿論引導作用。2011年，非時政類報刊轉(zhuǎn)企改制拉開帷幕，《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》也迎來了發(fā)展的春天。作為廣西首批轉(zhuǎn)企改制的雜志社，期刊定位逐漸從單純履行宣傳引導和行業(yè)指導功能，發(fā)展到為必須為市場經(jīng)營和市場服務(wù)。市場主體要求期刊必須改變自身的定位及內(nèi)容風格，適應(yīng)市場需求，否則將步履維艱。地方行業(yè)期刊的生存發(fā)展倚靠的就是自己在系統(tǒng)、行業(yè)內(nèi)部的影響力，要取得長足發(fā)展，必須牢牢占據(jù)在本行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)傳播媒體的主流地位。《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》最大的優(yōu)勢也就是政府辦刊背景所帶來的豐富的系統(tǒng)資源，這一“直系血緣”關(guān)系賦予內(nèi)容與生俱來的權(quán)威性，是打造品牌和擴大營銷面的立足之本。我們一定要把住“內(nèi)容為王”的陣地，充分整合和展示廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳的行業(yè)熱點問題，把欄目做深、做透，形成品牌，不斷提供滿足讀者多樣化、個性化需求的內(nèi)容產(chǎn)品。
三、“內(nèi)容為王”是根本
尤其是在新媒體發(fā)展形勢下，自媒體傳播效應(yīng)日益凸顯，“人人都是信息者”，行業(yè)期刊要想在重圍中脫穎而出，取得話語權(quán)，一定要把握住“內(nèi)容為王”這條鐵律，因為制勝武器只能是優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容。可以說，提升行業(yè)期刊的知名度和影響力，實施品牌戰(zhàn)略是必由之路。《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》在內(nèi)容上徹底擯棄了以往古板的“內(nèi)刊”式辦刊風格，在制定選題計劃時首要考慮的是讀者需求，根據(jù)“讀者是否感興趣、是否能解決實際問題”確定主題。大致可將文章刊載標準確定為滿足信息需求、滿足知識需求、興趣類或習慣性的閱讀需求這三類，整合形成“專題”“論道”“設(shè)計觀”“歷史•記憶”“影像志”“動態(tài)資訊”六大內(nèi)容板塊，欄目定位明確，內(nèi)容的專業(yè)導向功能和文化內(nèi)涵進一步增強，做到了“有質(zhì)量”“有思想”。
（一）信息需求類欄目
行業(yè)期刊相對于其他媒體的最大優(yōu)勢，是擁有大量的、實時的、獨享的政府信息資源，如宏觀政策信息等。［4］《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》率先加工利用這些信息資源，從而形成權(quán)威信息，如動態(tài)資訊欄目主要刊登住房城鄉(xiāng)建設(shè)部和廣西壯族自治區(qū)層面關(guān)于住建行業(yè)的宏觀政策及自治區(qū)住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳的工作動態(tài)；同時，還根據(jù)形勢需要，適時推出特刊。2016年7月29日，廣西在中央城市工作會議之后召開了全區(qū)城市工作會議，出臺了《關(guān)于加強城市規(guī)劃建設(shè)管理工作的意見》《關(guān)于開展“美麗廣西•宜居城市”建設(shè)活動的實施意見》。《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》及時推出《城市，讓生活更美好——2016年全區(qū)城市工作會議》特刊，總結(jié)會議，解析文件，用大量翔實的圖片和精準的圖表展示廣西城市建設(shè)工作的各項成果，引起讀者的強烈反響。
（二）知識需求類欄目
知識需求類欄目是《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》品牌戰(zhàn)略中著重打造的精品欄目。“專題”欄目通常以宏觀性文章為主，緊扣時代脈搏，圍繞廣西住房和城鄉(xiāng)建設(shè)事業(yè)的發(fā)展方向和改革實踐，關(guān)注、記錄和探討推進城鎮(zhèn)化建設(shè)浪潮中發(fā)生的各種社會事件。2018年，結(jié)合提出的“把實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略擺在優(yōu)先位置讓鄉(xiāng)村振興成為全黨全社會的共同行動”，共推出《鄉(xiāng)村振興下的城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路》《村莊規(guī)劃打破“千村一面”》《廁所革命：破解農(nóng)村衛(wèi)生治理難題》《農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)：以鄉(xiāng)土之道營造鄉(xiāng)村》等4期專題，討論城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制，思考現(xiàn)代農(nóng)村的發(fā)展方向。2019年，《打造宜居城鄉(xiāng)，建設(shè)壯美廣西》專題探索住房城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“建設(shè)壯美廣西”題詞精神的實踐路徑；《向海經(jīng)濟：北部灣城市如何向海而生》專題探討在北海視察時賦予廣西發(fā)展“向海經(jīng)濟”的新使命。這一系列專題，約稿作者既有從國家及自治區(qū)層面進行政策解讀和形勢分析的行政主管單位負責人，也有從理論性、專業(yè)性角度提出觀點建議的住建行業(yè)級別較高、處于行業(yè)戰(zhàn)略位置的專業(yè)研究人士。他們是領(lǐng)域內(nèi)的專家甚至是先知，具有專業(yè)性和權(quán)威性，對特定的問題具有發(fā)言權(quán)和導向作用。“論道”欄目特邀廣西社會科學院、廣西產(chǎn)業(yè)與技術(shù)經(jīng)濟研究會的專家學者為主要撰稿人，主要關(guān)注城鎮(zhèn)建設(shè)中的熱點、難點、疑點背后話題，深入挖掘事件背后的知識背景及文化內(nèi)涵，用先鋒前沿的理念去闡釋觀點、解釋問題，善于從熱點事件中抽絲剝繭，聚焦行業(yè)發(fā)展與傳播，著力做社會忠實的記錄者、冷靜的觀察者、認真的思考者。［5］這兩個王牌欄目在文章的深度、厚度和力度上下功夫，增強了文章的可讀性，成為《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》獨樹一幟、在傳媒大戰(zhàn)中不落下風的制勝法寶。
（三）興趣需求類欄目
興趣類或習慣性的閱讀需求類文章，就是用專業(yè)的視覺角度、輕松的語言風格為讀者提供社會熱點、行業(yè)新知、職業(yè)設(shè)計等方面的延伸閱讀，使讀者增長見識、學有所獲。“設(shè)計觀”欄目定位明確、內(nèi)容簡潔，從案例、設(shè)計理念方面入手，反映建筑業(yè)態(tài)及發(fā)展方向，挖掘公共場域建設(shè)與城市發(fā)展的關(guān)系。“影像志”甄選高品質(zhì)攝影作品，以圖主文輔的形式記錄城市文化圖景。只有以專業(yè)化和特色不斷提供滿足讀者多樣化、個性化需求的內(nèi)容產(chǎn)品，才能提升讀者的參與度、關(guān)注度。
四、地域特色是優(yōu)勢
地域性是形成期刊特色的一大亮點、一個標識，地方行業(yè)期刊尤其如此。《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》雜志策劃了深挖地方文化的“歷史•記憶”欄目，重點挖掘古村落中建筑文化、民俗文化和旅游文化，以文字和圖片來全方位復制廣西傳統(tǒng)村落的真實面貌。先后刊登了靈山大蘆村、揚美古鎮(zhèn)、秀水“狀元村”、忻城莫氏土司衙署、黃姚古鎮(zhèn)等數(shù)十篇文章，以期喚醒全社會對傳統(tǒng)建筑和傳統(tǒng)村落的保護與搶救意識，集中全社會的力量共同探討“美麗廣西”鄉(xiāng)村建設(shè)的方法、路徑，共同守護我們的記憶與鄉(xiāng)愁。《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》對自己腳下的“文化熔層”的不斷開鑿、發(fā)掘，在展現(xiàn)地方建筑文化、推動古村落保護和開發(fā)走上良性的可持續(xù)發(fā)展之路等方面發(fā)揮了積極作用，也使地域性成為刊物“人無我有”的鮮明特色，對當?shù)刈x者的吸引力、凝聚力也愈強。
五、結(jié)語
《廣西城鎮(zhèn)建設(shè)》在多年的實踐中，緊緊植根于行業(yè)，樹立“內(nèi)容為王”的意識，以打造一本“有質(zhì)量”“有思想”的雜志為指引，抓特色、突亮點，打造品牌欄目，不斷提升輿論引導的權(quán)威性、公信力、影響力，在宣傳黨和國家有關(guān)住房城鄉(xiāng)建設(shè)行業(yè)政策、展示廣西住房城鄉(xiāng)建設(shè)行業(yè)建設(shè)成就、指導基層住房城鄉(xiāng)建設(shè)行業(yè)工作等方面發(fā)揮了重要作用。我們堅信，與時俱進，大膽創(chuàng)新，地方行業(yè)科技期刊也可以辦得有聲有色。
