前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的學(xué)術(shù)期刊傳播力建設(shè)路徑，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

學(xué)術(shù)期刊是服務(wù)于知識推廣，知識創(chuàng)新，知識應(yīng)用的媒體。作為媒體，就要研究傳播效果、傳播力。國內(nèi)最早界定傳播力概念的是劉建明于2003年提出的，傳播力是媒介傳播力的簡稱，指媒介的實(shí)力及其搜集信息、報(bào)道新聞、對社會產(chǎn)生影響的能力[1]。他認(rèn)為，從外在層次上看，傳播力包括媒體規(guī)模、人員素質(zhì)、傳播的信息量、速度、覆蓋率及社會效果，其中傳播效果是媒介傳播力的主要表征[2]。傳媒雜志社常務(wù)副社長周志懿認(rèn)為，傳播力包括傳播的信息量、傳播速度與精度、信息的覆蓋面以及影響效果，可以用傳播的速度、強(qiáng)度、寬度與精度四個(gè)指標(biāo)去考察[3]。因此，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊傳播力的建設(shè)路徑要以經(jīng)營的思維，圍繞傳播的內(nèi)容、方式、規(guī)模、人員素養(yǎng)、營銷策劃等方面來進(jìn)行。

1大數(shù)據(jù)理念賦予“內(nèi)容為王”新含義

傳播力的大小歸根結(jié)底取決于傳播內(nèi)容的好壞。學(xué)術(shù)期刊是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，有一流的內(nèi)容，才有一流的效益。要確保好內(nèi)容，就要建立一支好的作者、編輯、專家隊(duì)伍。然而在大數(shù)據(jù)理念下，“內(nèi)容為王”在傳統(tǒng)內(nèi)容之外又有了新含義：一是以“全產(chǎn)業(yè)鏈”的模式，對內(nèi)容資源進(jìn)行整體的集約整合，將內(nèi)容、作者群、讀者群、網(wǎng)絡(luò)出版平臺、數(shù)據(jù)庫、OA處理系統(tǒng)等整體推出，形成學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容傳播的整體效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、平臺效應(yīng)。二是深度挖掘科技信息內(nèi)容，開發(fā)衍生信息。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶的需求呈現(xiàn)定制式、多層次、差異化的特征，學(xué)術(shù)期刊不能再局限于傳統(tǒng)的僅提供論文的目錄、摘要、正文，還要提供與論文相關(guān)的作者信息、科研信息、點(diǎn)評信息、行業(yè)信息等擴(kuò)展內(nèi)容。針對這些衍生信息，可在網(wǎng)站增設(shè)讀者交流社區(qū)、專家在線咨詢、文獻(xiàn)計(jì)量統(tǒng)計(jì)分析模塊等，也可靈活辦刊，欄目設(shè)置多樣化，出增刊、副刊，設(shè)立科研動態(tài)報(bào)道信息。《英國醫(yī)學(xué)雜志(BMJ)》的“新聞”欄目、《NEJM》設(shè)置的“視點(diǎn)”欄目，主要報(bào)道醫(yī)藥領(lǐng)域的政策、事件、科研成果等動態(tài)新聞信息，便于讀者了解比較全面的信息。《中華醫(yī)學(xué)雜志》設(shè)有《醫(yī)學(xué)動態(tài)》，向讀者介紹國內(nèi)外的醫(yī)學(xué)科技新聞。《中國聽力語言康復(fù)科學(xué)雜志》每年出版一期增刊，介紹科普知識[8]。這些個(gè)性化的辦刊方式，加深了信息的傳播強(qiáng)度和深度，滿足了一些用戶的個(gè)性化、邊緣性需求，提高了服務(wù)的互動性、高容量性、實(shí)用性、時(shí)效性。三是學(xué)術(shù)期刊編輯對內(nèi)容的主動引領(lǐng)，即在編輯過程中，在不改變原稿基本信息的前提下，根據(jù)學(xué)術(shù)期刊傳播的需要，適當(dāng)加工，賦予新角度、新含義，既引導(dǎo)稿件的內(nèi)容方向，體現(xiàn)辦刊的定位、理念和策劃要求，又讓讀者接受到更加權(quán)威、明確、全面的信息。

2注重利用新型傳播方式

2.1優(yōu)質(zhì)論文優(yōu)先出版

傳播的速度決定了學(xué)術(shù)期刊信息的時(shí)效性和價(jià)值。信息傳播越快，時(shí)間越早，其價(jià)值就越大。學(xué)術(shù)期刊要克服紙質(zhì)期刊發(fā)行周期長、容量有限等不足，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀論文和熱點(diǎn)論文的快速傳播是吸引讀者，擴(kuò)大傳播效果的可行做法。快速傳播的做法有：①利用自建網(wǎng)絡(luò)、合作網(wǎng)絡(luò)或新媒體在線發(fā)表。將學(xué)術(shù)論文先進(jìn)行信息化處理，然后在第一時(shí)間，實(shí)現(xiàn)期刊的預(yù)出版。國際上一些知名的學(xué)術(shù)刊物都開設(shè)了這樣的平臺，如Science的“Express”、《Nature》的“AOP”等。②在第一時(shí)間將科技期刊論文交給中國知網(wǎng)等優(yōu)先出版數(shù)字平臺，可以出版單篇優(yōu)先、整期優(yōu)先。排版格式可不同于印刷出版，根據(jù)各種數(shù)字出版?zhèn)鞑ポd體的特點(diǎn)與優(yōu)勢靈活設(shè)定。現(xiàn)在國內(nèi)通過此數(shù)字平臺實(shí)現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版的期刊已有一千多種。③推薦到有影響力的網(wǎng)站或微信平臺上，擴(kuò)大關(guān)注范圍。例如《煤炭科學(xué)技術(shù)》就用此方法作為加快傳播速度的手段。

2.2發(fā)揮新媒體靈活多樣的特點(diǎn)

學(xué)術(shù)期刊要突破單一的文字傳播形式，大力發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信等新媒體出版平臺，將學(xué)術(shù)信息通過編輯加工形成大眾樂于接受的語言文字，配上圖片，或通過音頻、視頻等形式，借助多媒體技術(shù)將靜態(tài)的文字轉(zhuǎn)化為動態(tài)的知識信息，使得學(xué)術(shù)期刊不僅能夠滿足特定領(lǐng)域讀者對高端科研學(xué)術(shù)信息的要求，也有利于大眾讀懂專業(yè)知識，更加有利于學(xué)術(shù)期刊傳播力的提升。例如，《柳葉刀》雜志在網(wǎng)站上提供的Podcast能隨時(shí)收聽可下載至iPod的科研進(jìn)展內(nèi)容等[8]。應(yīng)用新媒體技術(shù)，可以使學(xué)術(shù)期刊由傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)傳播模式變成互動式的一對多、點(diǎn)對面模式，大大提升傳播效果。

2.3通過網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)傳播

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，雖然信息傳播較快，但信息多而雜，有的網(wǎng)站雖然可以檢索，但僅可滿足需要時(shí)的檢索、下載，讀者被動了解信息，不能實(shí)時(shí)知道相關(guān)信息。因此，精準(zhǔn)推送這種網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化服務(wù)形式的重要性和優(yōu)勢顯現(xiàn)出來。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)推送的常見方法有：郵箱；微信群、微信公眾號；QQ群。期刊社安排專人負(fù)責(zé)，適時(shí)發(fā)送相關(guān)信息，既實(shí)現(xiàn)了一對一的精準(zhǔn)聯(lián)系，個(gè)性化服務(wù)，又?jǐn)U大了期刊影響力。

3以經(jīng)營性思維來建設(shè)傳播力

從傳播力的研究來說，存在能力說、力量說、效果說、綜合說四種主張[12]。但傳媒的傳播力就是一種能力，一種傳播信息、影響社會的能力。在市場經(jīng)濟(jì)中，傳播力就是經(jīng)營力、營銷力、策劃力。我們只有站到更高的角度來審視、設(shè)計(jì)、營銷自己的產(chǎn)品、資源，用經(jīng)營的思維來營銷策劃，期刊才能傳播得更快、更遠(yuǎn)、更廣。

3.1傳播力建設(shè)需要策劃，主編是第一責(zé)任人

傳播力的建設(shè)并不是孤立的，它貫穿于期刊出版的全過程，傳播力建設(shè)也需要策劃。從辦刊的實(shí)際和職責(zé)規(guī)范看，期刊主編是營銷策劃第一責(zé)任人。但我們以前講的策劃多局限于欄目策劃、選題策劃、稿源策劃、發(fā)行策劃，市場經(jīng)濟(jì)下的學(xué)術(shù)期刊，還應(yīng)包括為經(jīng)營需要的各種營銷策劃，為提升編輯人員傳播策劃素養(yǎng)而建立的人才培養(yǎng)機(jī)制、激勵機(jī)制、管理機(jī)制等。在傳播力建設(shè)中，學(xué)術(shù)期刊主編需要擔(dān)任多種角色：在社會活動方面要充當(dāng)領(lǐng)頭羊角色、允洽者角色、社會活動家角色、企業(yè)家角色；在決策層面要充當(dāng)伯樂角色、經(jīng)營者角色、創(chuàng)新者角色、學(xué)者角色。筆者在期刊界工作多年來發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)實(shí)中很多學(xué)術(shù)期刊的主編營銷策劃的素養(yǎng)還亟待提升。當(dāng)然，主編能直接抓策劃更好，不能直接策劃的主編要會引進(jìn)人才、培養(yǎng)人才、用好人才。

3.2“做新聞”——發(fā)揮科技期刊的本能作用

從本質(zhì)上來說，學(xué)術(shù)期刊還是新聞媒介，在辦刊中還要堅(jiān)持新聞意識。在傳播力的建設(shè)中，學(xué)術(shù)期刊也要堅(jiān)持“做新聞”。“做新聞”有兩種途徑：一是主動策劃或參與新聞策劃，特別是公益類的社會活動，策劃新聞、新聞報(bào)道的過程就是科技期刊品牌傳播的過程。二是新聞，新聞的對科技期刊的傳播力建設(shè)有著極為重要的作用。因?yàn)槊襟w新聞時(shí)，都注明信息源，往往直接注明是來源于某某期刊，對期刊的品牌傳播作用十分明顯。又因?yàn)樾侣劦膬?nèi)容往往是學(xué)術(shù)論文的重新編輯，因此對期刊論文的被引頻次、下載量的提升都極為有益。學(xué)術(shù)期刊新聞的途徑有：①與大眾媒體合作，就是學(xué)術(shù)期刊向大眾媒體提供新聞信息源。學(xué)術(shù)期刊與大眾媒體兩種媒體的結(jié)合是履行學(xué)術(shù)期刊科普使命的重要途徑[14]。在這方面，國際學(xué)術(shù)期刊界與大眾媒體的溝通早已形成了比較成熟的的體系，由編輯約稿、作者撰稿、公共或?qū)Ｒ徽撐男侣劸W(wǎng)站發(fā)稿、記者注冊、新聞稿限時(shí)禁發(fā)制度組成[15]。②與國際知名網(wǎng)站合作。國際上主要有3個(gè)在線途徑：全球最大的科研論文新聞網(wǎng)站——美國科學(xué)促進(jìn)會主辦的EurekAlert系統(tǒng)、自然出版集團(tuán)網(wǎng)站、英國粒子物理和天文研究理事會創(chuàng)辦的Alpha-Galileo系統(tǒng)。③直接在自己的期刊上設(shè)置信息欄或在自己期刊網(wǎng)站上、行業(yè)網(wǎng)站上，要注意做好標(biāo)題和關(guān)鍵詞，在新聞讀題時(shí)代和信息碎片化時(shí)代，這往往是讀者關(guān)注、檢索的重要因素。

3.3營造好的經(jīng)營機(jī)制是傳播力建設(shè)的內(nèi)在源泉

學(xué)術(shù)期刊的傳播力大小關(guān)鍵在辦刊的人，人的素養(yǎng)、能力至關(guān)重要。編輯人員要適應(yīng)期刊網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下、市場經(jīng)濟(jì)條件下編輯出版工作的新方法、新方式、新模式的要求。學(xué)術(shù)期刊要逐步建立全媒體團(tuán)隊(duì)，除了編輯出版人才，還要有網(wǎng)絡(luò)信息人才和運(yùn)營策劃人才，要適應(yīng)未來的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊必須具備這三類專業(yè)人才。但從實(shí)際中來看，這三種專業(yè)人才也是可融合的，即復(fù)合型人才[16]。要讓編輯向主動銷售服務(wù)的“編輯—策劃—經(jīng)營型”人才轉(zhuǎn)換，還需要建立一個(gè)全員營銷的氛圍。首先，需要期刊社為編輯提供學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的機(jī)會，讓大家通過學(xué)習(xí)知道怎么做。其次，需要建立機(jī)制，激勵大家跨界發(fā)展、學(xué)習(xí)，樹立起全員營銷的理念。這個(gè)機(jī)制就是要鼓勵大家組好稿、編好稿，鼓勵大家策劃活動，鼓勵大家走出去，必要時(shí)形成考核機(jī)制、評審機(jī)制，對率先脫穎而出的人員予以重獎。再次，樹立主編就是主策劃、主營銷的理念。主編要帶頭策劃活動，帶頭營銷，要為編輯樹立營銷、策劃的榜樣。最后，還可通過引進(jìn)復(fù)合型人才，為其他人員樹立一個(gè)標(biāo)桿。《中國家禽》實(shí)行全員營銷，鼓勵全員策劃，極大促進(jìn)了期刊傳播。

3.4積極推進(jìn)國際化傳播

在“地球村”時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊要有國際化視野，積極推行國際化戰(zhàn)略，面向全球傳播。關(guān)于期刊的國際化有多種說法。有人認(rèn)為，包括編委成員國際化、審稿專家國際化、編輯標(biāo)準(zhǔn)國際化、出版語言國際化及論文水平國際化、稿件來源國際化、發(fā)行市場國際化、編輯出版效率國際化、論文投稿網(wǎng)絡(luò)化等[17]。也有人認(rèn)為，國際化的期刊就要在第一時(shí)間報(bào)道國際上最新的研究成果，在國際學(xué)術(shù)交流中體現(xiàn)較高的國際影響力[18]。實(shí)際上，學(xué)術(shù)期刊的國際化是圍繞其三個(gè)屬性，即學(xué)術(shù)性、媒介性、國家性來展開的。其中，學(xué)術(shù)性、媒介性是其根本屬性，作為中國的學(xué)術(shù)期刊，國家性也是一個(gè)重要體現(xiàn)。不過國家性往往是學(xué)術(shù)性、媒介性達(dá)到一定程度后的自然體現(xiàn)。因此，對學(xué)術(shù)期刊而言，發(fā)展學(xué)術(shù)性和媒介性是基本任務(wù)，所謂編委、評審、作者的國際化其實(shí)就是為保證科技期刊的內(nèi)容質(zhì)量——學(xué)術(shù)性而服務(wù)的，所謂發(fā)行的國際化、網(wǎng)絡(luò)化等則是為提升學(xué)術(shù)期刊的傳播能力——媒介性服務(wù)的。學(xué)術(shù)期刊國際化的的方法主要有“引進(jìn)來”“走出去”“做大做強(qiáng)”三個(gè)方面。“引進(jìn)來”主要包括與國際出版商合作，實(shí)現(xiàn)編委國際化，按照國際上通行的同行評議制度，雙向匿名評審稿件，組稿國際化，編輯、排版等與國際規(guī)范同步，等等。“走出去”主要包括積極創(chuàng)辦英文刊；通過提升論文質(zhì)量來提高國際引用率；提高國際檢索率；通過建立專門的國際營銷隊(duì)伍、機(jī)構(gòu)，加入國際發(fā)行營銷系統(tǒng)來使期刊營銷國際化；發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫的作用。當(dāng)發(fā)展到一定階段后，期刊則可以進(jìn)一步規(guī)模化、集約化發(fā)展，打造國際知名期刊。在學(xué)術(shù)期刊國際化的實(shí)踐中，中國科學(xué)院上海生命科學(xué)院辦的《CellResearch》在審稿時(shí)90%以上選擇國外專家，請國際知名專家撰寫評論，并參與國際學(xué)術(shù)會議，與國際編輯同行交流，與國際出版集團(tuán)合作，取得了較高的國際影響力。

3.5規(guī)模化傳播強(qiáng)度更大

在市場競爭中，規(guī)模競爭、抱團(tuán)競爭是一種重要策略。學(xué)術(shù)期刊加強(qiáng)傳播力建設(shè)，也可實(shí)施規(guī)模化策略。規(guī)模化的含義有兩種，一是拉長產(chǎn)業(yè)鏈，做大做強(qiáng)。如學(xué)術(shù)期刊利用自身優(yōu)勢，與行業(yè)協(xié)會、政府部門、相關(guān)高校合作，甚至與知名企業(yè)聯(lián)手，舉行學(xué)術(shù)研討會，舉辦前沿性、高層次的國際論壇，舉辦大型報(bào)告會或?qū)＜抑v座，還可舉行學(xué)術(shù)咨詢會、行業(yè)培訓(xùn)等活動。二是聯(lián)合重組。聯(lián)合重組是學(xué)術(shù)期刊整合出版資源，從分散走向集約化發(fā)展的重要路徑。集群化可以將小、散、亂的科技期刊有機(jī)地整合起來[19]。目前出現(xiàn)的聯(lián)合方式有聯(lián)盟、集群、集團(tuán)三種，聯(lián)盟是最松散的，相互缺乏約束力；集群相互之間有契約，但未從根本上形成組織管理約束，內(nèi)部還有同質(zhì)競爭；集團(tuán)則有共同的法人主體，實(shí)行統(tǒng)籌管理。從整合資源聯(lián)合發(fā)展的角度講，在數(shù)字出版時(shí)代集群化出版是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的必經(jīng)之路。期刊聯(lián)盟和出版集團(tuán)通過資源整合可以在編輯出版、營銷策劃、物資采購、人員調(diào)配等方面形成一體化管理，組成統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的出版聯(lián)合體。實(shí)踐證明，類似學(xué)科的期刊實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化辦刊效果比較好，特別是通過學(xué)會牽頭，將同類型的專業(yè)學(xué)術(shù)期刊聯(lián)合起來，組建一個(gè)同行專業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)庫。比如，中華醫(yī)學(xué)會整合行業(yè)資源主辦126種醫(yī)學(xué)期刊，在國內(nèi)外成為權(quán)威性最強(qiáng)、規(guī)模最大的醫(yī)學(xué)期刊系列，學(xué)會發(fā)揮專家云集、信息暢通、聯(lián)系廣泛的優(yōu)勢，組成中華醫(yī)學(xué)會系列雜志的編輯委員會和專家審稿隊(duì)伍。這些期刊的發(fā)行范圍覆蓋世界上60多個(gè)國家和地區(qū)，長期與近千種國外期刊交換。中華醫(yī)學(xué)會還通過與全球最大的醫(yī)學(xué)專業(yè)出版集團(tuán)荷蘭威科集團(tuán)合作，把中國優(yōu)秀的醫(yī)學(xué)研究成果推介到世界。在國外的學(xué)術(shù)期刊出版集團(tuán)中，愛思唯爾是全球影響力最大的，發(fā)表的論文每年有250000篇，下載量每年高達(dá)10億多。因此，集團(tuán)化出版還必須上規(guī)模，形成品牌，才會在國際上有影響。

4結(jié)語

學(xué)術(shù)期刊的傳播力建設(shè)貫穿于期刊出版的全過程。傳播的方式方法不是一成不變的，也沒有固定的模式，需要結(jié)合各自刊物的特點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)代的變化、讀者的要求不斷調(diào)整。學(xué)術(shù)期刊在堅(jiān)持內(nèi)容為王、抓好編輯質(zhì)量關(guān)的前提下，要立足行業(yè)、專業(yè)，以積極、開放的心態(tài)學(xué)習(xí)、研究各種傳播的新理念、新方法、新技術(shù)、新手段，不斷提升期刊影響力。