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【摘要】隨著21世紀經濟的不斷發展以及人民生活水平的日益提高，旅游業越來越受到人們的重視與關注，這無疑給與旅游業的發展帶來了不可多得的發展機遇，而旅游文化作為旅游業吸引游客的一種重要的旅游資源，在旅游文化的建立上應該引起旅游業的足夠重視，進而在傳承中華民族優秀文化的同時，也促進了旅游業的可持續發展。因此，本文主要研究了旅游文化對旅游業發展的重要功能，以及如何塑造這些品牌從而帶來更多游客。

【關鍵詞】旅游文化；塑造；品牌；作用

隨著近些年來旅游業越來越受到人們的歡迎，在給旅游方面的很大機會的同時也向其表達了更高的要求,在旅游行業發展的同時，只有在各個方面去提高和創新,才能夠讓人們對旅游更加滿足，從而才會有更多的人過來游玩。文化作為旅游業的基礎,只有不斷鞏固與創新旅游文化,才能夠使各個旅游的地方具有其很好的魅力,才能更好提升其在旅游業里的發展，確保旅游業的發展。 

一、旅游文化的功能 

（一）旅游文化能夠帶領旅游的資源的開發

旅游資源在開發的過程中，我們想要達到讓更多人來游玩的目的就需要我們非常了解現在市場上人們對旅游方面的需要，以及對旅游文化方面的想法。只有滿足他們這些消費的需求才能夠讓我們旅游業的經濟效益越來越好。所以，旅游行業的發展是需要我們市場的引導的。在這個過程中，旅游文化也是非常關鍵的。只有創新特別有特色的文化，才可以讓更多的人愿意過來游玩。重要的是，在這個途中，還需要關注旅游地區的開發，這里一定要有分廠深厚的底蘊，這樣才能讓更多的人愿意過來游玩。如果只是為了滿足游客的游玩的想法從而來開發這些旅游景點，那么自己本身的旅游文化就很難表現出來，也很難長時間的吸引游客過來游玩。[1]

（二）旅游文化能夠讓國際之間的交流越來越深

旅游者會來自于不同的國家。盡管他們的國際不同，文化背景也有相差。但是一個有很深厚文化底蘊的旅游景點并不會影響他們對美的欣賞，對于他們而言無論是在哪里游玩，雖然每個地區的文化背景都不一樣，而且他們在同一個景點的欣賞和理解可能也會有差異，但是每一個旅游景點,每一個建筑都會被他們所理解，所欣賞，從而可以加強全球來自于不同國家人民的交流。讓他們對不同國家有更多的了解和認識，這樣就能夠讓國家之間的文化交流越來越深。[2]

二、有關于塑造旅游文化品牌的意義 

（一）旅游文化的品牌能夠提高一個旅游地區的形象

許多出去游玩的人都會是被一些旅游景區的魅力所吸引，那么，只有通過旅游文化才能展現這些吸引人的地方。塑造一個有底蘊的旅游文化，才能打造出一個特別好的品牌，這些才能讓人們體會到景區的特點，從而才能讓這些地方越來越有名氣，并且保持好自己本身的形象。

（二）旅游文化品牌能增加旅游資源的附加值

當一個旅游景點剛開始開發和運行的時候，游客們對這些景點的了解度都很低，都會表示沒有聽過這些地方，那么，過來參觀旅游的人會很少，從而不能保證自己運營的成本和利益。通過這些旅游文化品牌就可以加強人們對這個地區景點的興趣，讓人們加深對這些旅游景點的印象，讓這些近旅游文化品牌產生持續的影響。從而能夠大大提升這些景區的知名度，加強這些旅游景點在旅游市場中的地位。

（三）旅游文化品牌可以提升地區旅游景點的建設

旅游文化品牌的創新和旅游文化的底蘊是和當地的基礎建設分不開的，尤其是當地的風土人情對于這些建設的影響是最大的。所以，旅游文化品牌的建立需要具有一些很有代表性的特點，只有通過這樣，才能夠加強旅游文化品牌的建設，將當地的特色和當地的風情結合到其最終，這樣才能夠更加吸引游客，從而增強他們對這種文化品牌的認可，才能實現旅游業的穩定的發展。[3]

三、建設旅游文化品牌的相關措施 

加強對旅游文化的深度開發與創新。在創建一個新的旅游文化品牌的時候，在一開始就要對當地的旅游文化底蘊有所了解，尤其是需要挖掘人們對當地的旅游需求，將需求和當地的文化底蘊結合在一起，充分利用好當地的資源，這樣才能夠有一個明確的導向，才能在旅游業方面有更加良好的影響，而且，還能夠讓當地的旅游文化品牌一直保持很長遠的生命力，確保品牌在所有旅游文化品牌市場中的競爭力。加強對旅游文底蘊的理解。當地的特色是經過很多年沉淀下來的產物，這些不可被復制和轉移的文化底蘊，是前人遺留下來的。在創建品牌的過程中，最重要的就是對當地整體文化的理解，這樣才能將當地的風土人情和基礎建設結合在一起，在這個基礎上，再加入一些現代化的元素，最大化表現出旅游文化品牌的特點和創新。同時，也能夠賦予旅游的當地獨特的文化底蘊。這樣才能夠吸引更多的游客來游玩，并且讓他們能夠體會到當地深厚的旅游文化底蘊。而不是，為了滿足游客的旅游需求，才來建設這些景點，這樣是沒有意義的，而且也只會讓這個旅游文化品牌的知名度越來越低，。只有通過創新和文化底蘊的相結合，才能確保旅游文化品牌的生命力的持久性。

參考文獻：

[1]高婕.民族關鍵符號在旅游場域中功能的異化——以民族服飾為例[J].廣西民族研究,2014,1:157-164.

[2]李肖軍.新型城鎮化背景下的旅游文化古鎮建設研究[J].生產力研究,2014,12:130-132.

[3]徐秀美,彭婷,楊翠等.拉薩市旅游文化街區的創新與功能探析--以八廓商城為例[J].黑龍江史志,2014,13:97-97,98.

[4]楊翠,徐秀美,拉姆等.拉薩市旅游文化街區演化路徑及其功能研究——以八廓街為例[J].金融經濟,2014,7:18-20.

作者:魏明 單位:平頂山學院