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一、鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村特色文化的重要載體

依照對鄉(xiāng)村特色文化特質(zhì)的分析可以知道不同的鄉(xiāng)村特色文化可以形成不同鄉(xiāng)村旅游資源。筆者認(rèn)為在進(jìn)行鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)的過程當(dāng)中要重視以下五類鄉(xiāng)村特色文化資源類型的開發(fā):鄉(xiāng)村民居文化、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土藝術(shù)文化、鄉(xiāng)村名人文化等。這是開展鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要依托，也是鄉(xiāng)村特色文化的具體表現(xiàn)。因此，我們可以這樣理解，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村特色文化的一個重要載體。這可從幾方面來看:

(一)憑借鄉(xiāng)村特色文化資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。隨著“2006中國鄉(xiāng)村游”主題的提出，全國各地都展開了鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作，可謂場面紅火。中國地域廣博，經(jīng)緯跨度大，由此形成了類型多樣、風(fēng)格各異的鄉(xiāng)村文化，這也是近幾年來各地鄉(xiāng)村旅游活動日益興旺的原因之一。要做好鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作，就是要把握住鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的特色兩個字，特色是鄉(xiāng)村旅游的生命。什么是鄉(xiāng)村旅游的特色?簡單說就是鄉(xiāng)村特色文化。如果鄉(xiāng)村旅游失去了所具有的鄉(xiāng)村特色，鄉(xiāng)村旅游也就不叫鄉(xiāng)村旅游了。不管是獨特的民俗風(fēng)情，還是迥異的生產(chǎn)生活習(xí)慣，亦或是名人故居和特色村落建筑，無不是鄉(xiāng)村特色文化的具體物化形式。因此，要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就是要發(fā)展以具體物質(zhì)形式為代表的農(nóng)業(yè)特色、鄉(xiāng)村特色和原住民特色的文化旅游。

(二)依靠鄉(xiāng)村特色文化資源建設(shè)鄉(xiāng)村文明。鄉(xiāng)村休閑旅游和中央提出的建設(shè)社會主義新農(nóng)村的五點要求即“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”這兩者之間應(yīng)該是直接和必然的關(guān)系。當(dāng)前許多地方在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨上，提出“工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)”，“城市支持農(nóng)村”的觀念。鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，有著關(guān)聯(lián)度大、輻射面強(qiáng)的特點，是提高農(nóng)民富裕程度，走向共同和諧的重要手段。旅游行業(yè)對環(huán)境及人文關(guān)懷的高標(biāo)準(zhǔn)性也必然會對鄉(xiāng)村的一些傳統(tǒng)落后的思想觀念帶來沖擊，因而它是促進(jìn)鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的一個重要平臺。鄉(xiāng)村旅游所要做的就是依托鄉(xiāng)村特色文化資源，開展鄉(xiāng)村旅游活動，構(gòu)建、傳承鄉(xiāng)村特色文化，利用對鄉(xiāng)村特色文化的挖掘，喚起人們對至真、至善、至美的東方傳統(tǒng)情感美德的認(rèn)同和追求。在進(jìn)行物質(zhì)文明建設(shè)的同時，推進(jìn)精神文明的建設(shè)，打造文明的鄉(xiāng)村文化氣息。

(三)依托鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。而深度則是旅游產(chǎn)品和文化經(jīng)濟(jì)時代市場需求的有效對接，將達(dá)成對文化價值和旅游價值最大化的發(fā)現(xiàn)、提升和實現(xiàn)。依托獨特的鄉(xiāng)村文化資源，開展具有特色的鄉(xiāng)村旅游活動，從而吸引旅游者前來游玩消費，達(dá)到促進(jìn)本地旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。在全球經(jīng)濟(jì)一體化以及地域文化的傳承日益被重視的今天，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時要重視對鄉(xiāng)村特色文化的開發(fā)力度和深度，這是歷史文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的科學(xué)選擇。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村特色文化的重要載體，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游將起到促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)并促進(jìn)城鄉(xiāng)差距不斷縮小的雙重功效。

二、鄉(xiāng)村特色旅游文化的整合策略和發(fā)展理念

(一)鄉(xiāng)村特色旅游文化整合策略。

1．確定主題，整合資源。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的定義，鄉(xiāng)村旅游資源應(yīng)以農(nóng)民所擁有的土地、庭院、經(jīng)濟(jì)作物和地方資源為主體，突出鄉(xiāng)村文化和田園資源特質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游資源。因此，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)上應(yīng)充分考慮區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源的分布特點及資源所處的地形地貌特征，確立特色發(fā)展主題，或觀光、或休閑、或體驗、或教育、或古村等，整合相關(guān)特色文化資源，形成自身特色，充分發(fā)揮整體地域優(yōu)勢，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2．文化為源，提升品質(zhì)。文化是旅游發(fā)展的靈魂，原汁原味的鄉(xiāng)村文化是吸引城市居民的主要資源。廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)擁有較多的人文資源，如名人故居、民俗、歷史遺存等，因此在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，必須深入挖掘鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵，以文化為源，提升鄉(xiāng)村旅游的文化含量，打造自身特色的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品。根據(jù)鄉(xiāng)村文化的特征，以村落文化為單位的旅游區(qū)是推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要動力，也是鄉(xiāng)村旅游消費集中的區(qū)域，對于樹立鄉(xiāng)村旅游品牌有著重要的作用。

3．市場導(dǎo)向，合理開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是以鄉(xiāng)村旅游的供需關(guān)系和市場導(dǎo)向為核心。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須面向市場、研究市場、拓展市場，針對不同區(qū)域、不同層次、不同消費者群體的市場需求，充分利用自身豐富的文化旅游資源，通過策劃、設(shè)計、加工、組合等途徑合理開發(fā)多元化、多功能、有賣點的文化旅游產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大文化消費范圍、文化消費規(guī)模、文化消費品質(zhì)，提高經(jīng)濟(jì)效益。

(二)發(fā)展理念。

1．創(chuàng)造文化體驗，營造休閑新境界。體驗是旅游的本質(zhì)，旅游已經(jīng)進(jìn)入體驗時代。體驗已成為旅游者最強(qiáng)烈的需求。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，充滿田園和民俗風(fēng)味的文化項目將使游客得到新的休閑體驗。這是一種更貼近自然、貼近鄉(xiāng)土、貼近老百姓的旅游方式。因此，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)上應(yīng)該以創(chuàng)造文化體驗為理念，以體驗為價值導(dǎo)向，基于游客的體驗需求規(guī)劃景區(qū)、設(shè)計產(chǎn)品、組織游線、構(gòu)架項目，使文化體驗成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色和亮點。

2．突出特色，培養(yǎng)龍頭文化旅游產(chǎn)品。特色是旅游發(fā)展的生命力。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，應(yīng)當(dāng)注意鄉(xiāng)村旅游資源空間與性質(zhì)上的整合，堅持“高起點、高立意、高水平”的開發(fā)建設(shè)準(zhǔn)則，開發(fā)若干重點文化旅游產(chǎn)品，如體量較大的古村旅游產(chǎn)品和社會影響較大的民俗節(jié)慶旅游產(chǎn)品等，以此帶動區(qū)域鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，打造旅游品牌的核心文化競爭力。

3．聯(lián)動發(fā)展，創(chuàng)新深度開發(fā)模式。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須推動鄉(xiāng)村旅游以文化為本，從觀光向休閑、度假、購物等多功能轉(zhuǎn)變、多層次發(fā)展，將平面的發(fā)展模式深化為立體的發(fā)展模式。旅游業(yè)要以開發(fā)旅游產(chǎn)品為主體，使食、住、行、游、購、娛六大要素配套形成完整體系。從而帶動相關(guān)體系如鄉(xiāng)村住宿、土特產(chǎn)購物、傳統(tǒng)手工藝品等發(fā)展，形成鄉(xiāng)村旅游綜合生產(chǎn)力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。四、結(jié)語發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在很大程度上就是發(fā)展以鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情為代表的鄉(xiāng)村特色文化，不管是農(nóng)事體驗、農(nóng)家休閑和農(nóng)耕文化展示，都是屬于人文的范疇，也就屬于文化的概念。通過對鄉(xiāng)村特色文化和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的研究分析，筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村特色文化和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)的關(guān)系，兩者之間是動態(tài)的互動關(guān)系。一方面，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要以鄉(xiāng)村特色文化為主要切入點，鄉(xiāng)村特色文化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。只有深入挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣l(xiāng)村文化，才能開發(fā)出獨具一格的鄉(xiāng)村旅游活動項目，才能吸引旅游者前來旅游，才能促當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。另一方面，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，喚起了當(dāng)?shù)鼐用駥ψ陨磬l(xiāng)村特色文化的重視，促使他們對鄉(xiāng)村特色文化中的精華部分進(jìn)行保護(hù)。這就間接地對鄉(xiāng)村特色文化起到了弘揚的作用，為鄉(xiāng)村特色文化的傳承和發(fā)展提供了一個很好的途徑。筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村特色文化底蘊(yùn)深厚，有著牢固的根基。盡管隨著改革開放的發(fā)展，許多西方的文化有所傳入，但歷史證明，中華民族千百年形成的傳統(tǒng)文化是不易變遷的。因此，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要以自身文化為依托，形成以節(jié)慶活動、文化休閑、商品購物、農(nóng)耕體驗等為主要環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條，使鄉(xiāng)村特色文化向文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過發(fā)展和多樣的文化傳播手段來進(jìn)行鄉(xiāng)村特色文化的保護(hù)和弘揚，使之真正成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點。需要發(fā)揚求真務(wù)實的精神，貫徹黨中央提出的科學(xué)發(fā)展觀，以此來推動鄉(xiāng)村特色文化和鄉(xiāng)村旅游健康有序地發(fā)展。

雜志：李曉光 單位：寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院