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靈活的利用文化導向的方法，深入的挖掘當地的文化資源，更新已開發的旅游產業，進一步的吸引投資推動當地的旅游文化產業發展，加強區域經濟的發展活力。
1、促進區域旅游文化產業形象更新
旅游區往往是擁有景致較好或是賦有文化底蘊的地區，因此，旅游區的整體的形象不僅是一個視覺形象的問題，而是蘊含了更多的歷史、文化、政策等因素。然而，文化導向能促進區域旅游文化產業的形象更新，維持各區域間的自然、文化、人類生活的環境穩定平衡的發展，使各個區域間的旅游目的地擁有自身的獨特性和辨識度。更新旅游文化產業的目的在于吸引投資新的投資者，加快已有產業的更新換代，提高產品開發和服務業水平。依靠政策打造和重新包裝企業形象，為文化企業樹立專業化和品牌化形象。以此擴大區域間產業規模，增加就業和社會福利，拉進民眾與政府間距離，使政府得到擁護，政策更有利的實施。
2、促進區域旅游文化創意產業快速增長
創意產業從根本上來說是文化產業的一部分，基于文化之上利用人類的智慧創造出物質的財富、產業的更新，帶來社會經濟的繁榮。創意產業也因此成為了后工業時代重要的產業，并且迅速成為了城市未來發展的重要支柱產業，新型的創業和發展模式帶來新的就業，為社會經濟帶來持續的發展與繁榮。文化導向下的旅游文化創意產業的發展，表現為引導一批具有創意的設計人才，整合區域內文化資源，設計充分體現出區域文化的原創性特色產品，且產品具有一定的辨識度。吸引生產投資方，將原創性的作品生產出來，同時也可以增加地區的就業、消費。建設能吸引旅游者的宜居環境、休閑場地、特色飲食及公共服務設施。為旅游區居民創造宜居的生活環境，提高居民素質和教育環境。只有這些環節有效的鏈接起來，才能最大限度的促進地區旅游文化產業價值創造的乘數效應。
3、文化導向下的旅游文化產業價值的溢出效應
文化導向對旅游文化產業具有價值溢出效應，一方面表現為旅游文化產業的發展帶動旅游區的實體經濟的增值，形成旅游區域旅游文化產業經濟與實體經經濟之中的價值的快速增長；另一方面表現為，文化創意產業通過向社會提供旅游產品，達到增加了社會福利總量的目的，形成了社會文化福利的溢出效應。文化產品的全球性的快速擴展迎來各區域新的旅游文化產業價值的發現歷程，為該地區的社會、經濟和文化的宏觀戰略構建和實現，提供了另一個經濟發展的戰略支柱。然而，新一輪的旅游開發，不能只停留靜態的文化資源的開發。旅游文化資源的價值開發不僅僅是基于資源本身價值利用，也不是僅局限于門票所創收的的價值積累。而是通過對文化資源的本身價值開發與積累的過程，在這個過程的形成中實現了整個區域的社會文化價值的倍增。文化導向促進了區域產業的形象更新，刺激了旅游文化創意產業的快速增長，區域旅游文化產業的內在結構趨于完善，各環節相互滲透、相互交叉，達到旅游文化產業價值持續累積。這必定開放區域內的產業系統，激發各個產業領域的更新和創意的出現以及擴增，引起區域內產業專業化、集約化發展，提升了區域經濟競爭力
利用文化導向的方法合理構架旅游文化產業的發展模式，促使區域旅游經濟活化與再生。
1、深化旅游文化產業在區域旅游規劃中的角色
旅游文化產業改變了重資源開發傳統旅游發展，為區域整體經濟提供了持續的發展動力。旅游文化產業的發展水平依靠在區域經濟的整體實力和旅游規劃的實施力度。文化導向下的旅游文化產業開發，在區域旅游規劃中具有前瞻性、科學性和可操作性，促使旅游規劃走向市場化和企業化的具體表現。市場的經濟規律使旅游發展成為一種企業行為，從而使旅游文化產業的發展承擔更多的經濟和法律責任。
2、區域旅游文化產業品牌形象構建
產業品牌化，是企業發展和立足的根本。利用文化導向的形式打造和重新包裝企業形象，促進產品和服務的創意開發，實現高端化和精品化的服務。建立文化企業和機構的品牌化，避免文化品牌的低端化。
（1）針對性的細分客源及市場，實現區域旅游文化產業差異性
清晰地了解區域內的旅游資源特色，針對不同的旅游客體的需求來細分客源及市場。根據不同的旅游體驗群體，針對性的開發旅游產業，扭轉我國目前的產業園盲目的跟風性發展狀況。重視地域資源的差異性是發展文化產業的關鍵，也是其品牌化方向發展的依據。依托當地的旅游資源優勢，選擇性的發展具有特色差異性的文化產業。如曲江根據當地歷史文化資源和基礎條件為出發點，以唐為主的盛世文化主題，建設了多個旅游文化主題公園和公共文化項目，成功的打造了一個系列的旅游文化體驗線路，樹立了自己的旅游文化品牌。
（2）政策引導，重視知識產權的保護
政府對文化產業園的盲目規劃，加之不能準確的把握市場需求，導致產業鏈的缺失。因此，旅游文化產業的發展要做到避免類似的情形，則要求政府以服務為主，建立健全的監督實施和跟蹤制度，以優惠的投融資政策為企業發展搭建平臺，重視知識產權的保護和技術創新。以政策規范市場機制，引導企業和創意設計者利用法律維護自身權利。
（3）鼓勵開發創意產業園，開創創意旅游產品及服務
文化導向方法中的創意產業的發展能增加產業發展潛力。文化創意產業的發展，必定吸引一群具有創意思維的藝術家或企業家的投資。藝術家的創意設計和企業的產品開發，為旅游者帶來視覺的享受的同時，還能滿足旅游者的文化體驗需求。尤其是針對自然文化資源缺乏的區域，創意產業園能帶動地區經濟的繁榮和活躍。創意產業園為旅游產業提供創意產品及服務形式，從根源上避免旅游產品和服務的模式化和開辟了新的旅游形式。如北京的“798”藝術區，藝術家和文化機構利用廢棄的工廠，來展示自己的創業構思和產品，吸引藝術造訪者和旅游體驗者，將其成功的打造為北京都市文化新地標。
3、加強整體規劃，從空間及組織上整合文化產業集群
重視全面的旅游規劃，做到“旅游、景觀、生態”三位一體合理規劃。打造專業化的旅游文化產業聚集園，需貫徹三位一體的規劃理念。通過良性的競爭來淘汰和兼并發展潛力弱的產業園，增加大型文化企業的綜合實力和競爭力。例如深圳華僑城的文化園的集群建設，企業為主導以高科技娛樂技術打造現代休閑地，修建了一系列主題文化園，還擁有和管理多個藝術場所。區域文化產業的合理規劃，優美的城區環境打造，時尚文明的管理模式，使得華僑城成為一個富有生機的產業聚集園。
4、以特色文化產業增加社會福利，帶動公眾參與
文化導向能促進文化資源的利用率，實現文化的價值最大化。然而，旅游文化產業的根本是應該服務于文化的體驗者，為提供旅游文化體驗的載體和企業帶來收益。區域內的文化產業發展，為當地居民帶來了就業和創業機會，增加了社會福利，提高了居民的生產積極性。
三、小結
文化導向下的旅游文化產業的更新，加大在區域經濟中的成長潛力。區域旅游文化產業擺脫同質化發展，是當下面臨的嚴峻考驗。根據區域旅游文化資源，準確的規劃和定位旅游文化產業發展方向。以創意為產業，為發展核心完善產業鏈，實現區域內旅游文化產業的專業化和品牌化，達到旅游產業的經濟價值溢出效應，形成產業的規模效益。通過區域旅游文化產業的良性競爭和自然、文化資源的合理配置，使區域旅游文化產業得到活化與再生。
作者：周洲 李長奇 單位：四川西南科技大學土木工程與建筑學院
