前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的藏戲面具的線上旅游文化產品開發探討，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘 要：隨著線上平臺的不斷更新發展，人們對旅游文化產品的購買率逐漸增加，體驗感較好且視覺效果巧妙的文化產品設計也被廣大用戶所追捧。將小眾化民族文化融入相關產品設計在21世紀的產品競爭中顯得尤為重要。把藏族相關民族元素融入、轉化為有形的且可以看到的平面藝術中去，突出藏區旅游與藏文化衍生的主題，給予消費者不同的情感體驗和購物體驗。
隨著移動互聯網的迅速發展，線上宣傳及兜售使得一系列旅游文創產品的局面飛速打開。利用互聯網平臺，通過視覺設計的方式將藏族“藏戲面具”等少數民族元素融于旅游文化產品，并廣泛面向男女老少等消費群體，從線上給用戶帶來與眾不同的審美體驗，讓藏區旅游業與藏區豐富的民族資源實現最大化的雙贏。
1藏族特色民族旅游文化元素——藏戲面具
阿壩州位于我國四川省，復雜多樣的地勢地貌以及獨特的氣候形成了阿壩州絕妙且特別的名勝風景，被國際旅游專家譽為世界生態旅游最佳目的地。阿壩旅游及其連帶一系列少數民族風情文化向來都受大眾的親睞。藏戲是阿壩的特色旅游文化之一。藏戲的藏語名叫“阿吉拉姆”，意思是“仙女姐妹”。藏戲劇目內容一般是佛經中的神話故事，而故事最早是由七姐妹演繹，“阿吉拉姆”的名稱由此得來。在2006年，藏戲經國務院批準正式列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。藏戲作為一種體系內容復雜的劇種，表演者不化妝，服裝從始至終也不會更換，主要是通過配戴藏戲面具來區分角色，因此藏戲面具種類繁多，色彩絢爛。藏戲面具主要用于各種民間表演活動，是民間藏戲演員的面部化裝之一。其表現的題材主要包括歷史故事和神話中的人物、神靈和動物。不同的面具色彩又象征不同的角色特征，因而藏戲面具有不同的顏色和款式類型，其向來因做工精美而著稱，并且種類繁多，造型奇異。藏戲面具折射出藏族人民對藝術的熱烈追崇，并反映了藏族人民的宗教信仰和民間文化，被世人稱為藏族文化的活化石（如圖1所示）。
2藏戲面具旅游文化線上產品開發
2.1建立藏戲面具衍生品品牌
藏族文化表現出小眾而多元化的特點，而藏族的文化衍生品也很少能出現一家獨大的局面，要形成比較有代表性的民族產業的難度仍然較大。建立藏戲面具衍生品品牌，不光能提高藏戲面具旅游文化產品的形象，還能起到旅游地域宣傳效應。要將藏戲面具衍生品發揮出最大的品牌優勢，就要利用藏族的民族文化內涵，利用其品牌資質將這些衍生品的受眾程度提升，使其成為大眾青睞的消費產品。并且要求產品要實現二次升級，從而能成為集約化、精準化、規模化、大眾化的文化產品。
2.2藏戲圖案在文創產品上的應用
藏戲面具向來因做工精美而著稱，并且種類繁多，造型奇異。然而，隨著現代文明的更新與進步，普通百姓的價值觀和生活態度發生變化，使得傳統的藏戲面具受到了嚴重的沖擊，藏戲面具藝術的發展受到了很大程度上的局限。今天的傳統藏戲面具在更多的時候是被各個學者、藝術大家，以及藝術品收藏愛好者用來收藏或是作為裝飾。開發線上旅游文化相關產品不僅要滿足當代不同年齡階段游客的審美要求，更要思考紀念品本身融入了哪些文化元素，最好能挖掘出旅游景點當地的特色文化內涵，盡可能地給觀光者呈現出當地的人文特征，帶來多元化的感受。藏戲面具一直以來都具有趨吉避兇、請吉納福的寓意內涵，結合這些含義，可將其元素運用到有祈福報平安的一些文創產品上，既富有商業價值，又彰顯了藏戲面具本身的文化特點。現代消費者的個性化心理與日俱增，人們開始出現逆從眾現象。這就使得現代人更加注重某一個產品帶給自己的感受又或者是互動交流感。藏戲面具衍生品的開發設計應注重產品的互動性、趣味性、時興性和實用性（如圖2所示），從而給消費者留下更加深刻的印象。如在2019年雪頓節期間，在宗角祿康公園（旅游區）的藏戲面具表演臺周圍有不少游客在饒有興趣地挑選著一些由藏戲面具衍生的產品，如玩偶、書包、鑰匙掛扣等。而這些產品皆由自治區歌舞團舞臺設計師旦增赤列所設計。本著對藏戲的熱愛，旦增赤列與朋友在政府的扶持下開啟了創業之路。從全區第一屆藏戲展演開始，企業就與市文化局合作制作藏戲文創產品，產品都是其自己公司設計開發的，用意是把藏戲文化傳播給更多的人。藏戲面具主題的旅游文化產品似乎給景區增添了幾分獨特的人文色彩。
2.3相關衍生品的線上推廣
隨著我國經濟不斷發展，民族文創衍生品的市場規模逐漸擴大。早在2015年，我國由“文化IP”演變、設計的文化創意衍生品就達到了10億元的優秀銷售業績。而今人們對文化創意衍生品的需求與日俱增，這種巨大的市場發展前景得到了社會各界的廣泛認可，從而創造出新的產品形式或者新的消費渠道。可以通過App平臺為旅游相關產業拓寬消費市場，提升經濟、社會價值，滿足用戶精神文化等方面的需求，對于促進經濟發展也具有重要意義。雖然藏戲面具相關旅游產品至今還沒有一些廣為人知的經典線上案例，但自2019年以來，藏區文化受互聯網的影響日趨深遠，手機短視頻平臺開始頻頻進入非遺傳承保護和產品推廣領域。例如“抖音”短視頻平臺與青海當地政府合作推出了“非遺合伙人計劃”。此外，“抖音”還專門發布了招聘人才的廣告。除此之外，還有許多非常值得借鑒的文化產品線上推廣案例。如：文創IP+H5新媒體式的營銷策略，騰訊與故宮合作舉辦“NextIdea×故宮”騰訊創新大賽，隨即推出《穿越故宮來看你》的H5作為邀請函，僅上線一天訪問量就突破300萬。
3結語
旅游業在我國國民經濟發展過程中有著尤為重要的推動作用，想讓旅游業以及相關旅游文化產品實現可持續的發展，必須要投入大量的心血。通過與藏戲面具等少數民族元素結合充分實現經濟的良性循環，使藏戲面具相關旅游文化線上產品獲得市場認可。為此吾等相關領域的設計工作者應學會把握當下互聯網的紅利時期，讓如藏戲般的非遺文化找到適宜的載體，從而得到更有意義的催生與傳承。
作者：牟鑫 王雪筠 單位：重慶師范大學美術學院