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摘要：文中對數字媒體藝術應用于旅游文化傳播中的作用，做出了簡要的闡述，并進一步提出了數字媒體藝術在旅游文化中的具體應用形式。以期通過本文的分析與研究，能夠為數字媒體藝術在旅游文化傳播中的應用程度不斷加深與拓展，提供出可供參考與借鑒的內容。

關鍵詞：數字媒體藝術；旅游文化傳播；網絡媒體

一、　前言

在旅游文化傳播領域，數字媒體藝術的應用時間相對較短，但卻因數字媒體藝術的融入，而為旅游文化傳播及旅游產業，帶來了無限的商機與機遇。通過數字媒體藝術與旅游文化傳播的結合性應用，不僅能夠為旅游產業展現出更為強勁的生命力，還能使此種文化傳播形式更加受到廣大人民群眾的關注與喜愛。而由此誕生的全新藝術形態，也將促進文化與技術兩方面的同步發展與提升，在強化旅游文化傳播形式與速度的基礎上，為旅游產業的可持續發展，奠定下堅實的基礎。

二、數字媒體藝術對旅游文化傳播的作用

（一）促進傳播形式更加豐富。數字媒體藝術所涵蓋的數字化技術、計算機技術、網絡技術以及信息通信技術等，促使此種媒體藝術形式所呈現出的視覺與聽覺等感官效果，得到了進一步加強，能夠運用到的表現形式也日趨豐富。因此，將其應用于旅游文化傳播方面，通過圖片、文字、視頻等形式對旅游文化進行展示，既能促使受眾更為清晰與真切的感受到豐富多彩的旅游文化，又能表現出此種傳播形式的說服力[1]。例如：在對我國旅游風景與文化進行傳播時，都柏林大學孔子學院便開展了針對數字媒體藝術的視覺盛宴——《遇見中國》藝術特展，其中利用數字媒體藝術所呈現出的旅游文化，便極具特色。如圖1所示。

（二）提升受眾對旅游文化的主動性。以往旅游文化在傳播方面，所采用的載體多為文字或圖片形式的紙質介質傳播，或以影音作品為主的電視廣播等媒體傳播。這使得受眾對于旅游文化的接收完全處于被動形態。而隨著數字媒體藝術在旅游文化傳播中的應用，受眾不僅可以對各類旅游信息及文化，通過網絡媒體進行搜索與查詢，并完全擺脫了傳統傳播形式在時間與空間上的限制，形成了更為主動式的旅游文化信息獲取方式。此種方式不僅展現出數字媒體藝術的主體化優勢，更能顯著提升旅游文化的傳播范圍與深度。

（三）傳播效果得以加強。通過數字媒體藝術在旅游文化傳播中的應用，促使旅游文化在傳播途徑、傳播方式以及傳播內容等方面，都朝向更為廣泛且深入的方向發展。一方面，受眾可對旅游文化信息進行自主性的搜索與了解，使旅游文化更加貼近人們的工作與生活；另一方面，數字媒體藝術所呈現出的多元化傳播形式，也可依照大數據技術的分析，對受眾進行有針對性的旅游文化信息推送。這在有效延長旅游文化信息傳播周期的基礎上，促進旅游文化的內涵與吸引力得以同步提升，進而使得旅游文化的傳播效果得以加強[2]。

三、　數字媒體藝術在旅游文化傳播中的應用形式

（一）數字影視應用。對于現階段的旅游文化傳播形式，很多省市地區的旅游文化產業多采用影視形式進行當地旅游文化信息的傳播與宣傳。而若將數字媒體藝術應用其中，便會形成以旅游文化信息傳播為內容的數字影視。此種數字影視所生成的藝術效果將更為清晰、生動與形象，能夠將旅游文化傳播不僅僅局限于單一文化的展現與輸出，更能使受眾通過對數字影視中極具視覺效果的內容展示，了解和領悟到更深層次的旅游文化知識與不同地域的獨特文化韻味。在此基礎上，通過數字影視這種傳播形式，也能提升不同地域旅游文化傳播的質量，為受眾帶來更為深層次的感官體驗。

（二）數字動畫應用。一些省市地區在進行旅游文化傳播時，已經不僅局限于對單一景點風光、民俗風情以及歷史文化的傳播，而是將旅游文化中所涉及到的諸多文化形式進行整合，使之形成一種時間軸清晰、歷史事件明確、文化內涵豐富的綜合性旅游文化集合。為有效整合歷史、文化、民俗風情等內容，很多地區的旅游產業都通過數字媒體藝術形式，設計出符合當地文化特色與歷史背景的動畫或卡通形象[3]。通過這種卡通形象來進行當地旅游文化的講解與宣傳，也將促進旅游文化的感染性增強，事件的描述更加清晰，受眾的接受程度也將大大提升。例如：第六屆中國（四川）國際旅游投資大會，正式確立了四川省文化和旅游吉祥物——熊貓“安逸”。如圖2所示。這種利用數字動畫所制作出的卡通吉祥物形象，也將進一步加深人們對于旅游文化的認知程度，也將促進旅游文化的傳播效果得以提升。

四、結語

綜上所述，隨著數字媒體藝術在各個行業及領域中的應用愈發廣泛且深入，旅游文化傳播與數字媒體藝術的融合也成為時展的必然趨勢。通過數字媒體藝術，使得旅游產業在傳播形式、傳播內容以及傳播途徑等方面，都得到了更為深入的發展，也必將為旅游產業的可持續發展，​做出必要的促進與推動。

參考文獻

[1]代紅陽.基于數字媒體藝術的旅游文化傳播研究[J].傳媒論壇,2019,2(19):171-172.

[2]肖雁心.旅游景區品牌視覺形象的數字化提升設計研究[D].成都:西南交通大學,2018.

[3]肖雁心.分析數字媒體藝術在旅游景區特色開發中的應用[J].旅游縱覽(下半月),2016(10):63.

作者:李佳宇 單位:長春建筑學院文化創意產業學院