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【摘要】旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是最具創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)之一，利用旅游文化帶動(dòng)桂林瓦窯公社的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一種積極而大膽的嘗試。淺析在經(jīng)濟(jì)背景下開展瓦窯公社旅游文化創(chuàng)意，用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)化加以引領(lǐng)，對(duì)桂林旅游的發(fā)展具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】瓦窯公社；旅游文化創(chuàng)意；互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)化

0引言

廣西桂林是個(gè)少數(shù)民族雜居的城市,山清水秀與淳樸的習(xí)俗風(fēng)情合二為一。桂林歷史文化旅游資源是桂林的凝練。桂林唯獨(dú)一個(gè)瓦窯公社就展現(xiàn)出來一個(gè)創(chuàng)新型的經(jīng)典模式，它集旅游業(yè)功能、藝術(shù)功能、文化功能和社區(qū)功能于一體，以體驗(yàn)桂林書藝文化、“迅進(jìn)精神”文化、工業(yè)工藝品和展會(huì)為主題的大型旅游文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。旅游產(chǎn)業(yè)需要合理開發(fā)，大膽改革創(chuàng)新原有的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)體系,延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

1桂林瓦窯公社旅游文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

瓦窯區(qū)原是桂林老工業(yè)集留區(qū)，有許多工業(yè)記憶。如何在發(fā)揮工業(yè)優(yōu)勢的同時(shí)，挖掘藝術(shù)和文化的潛力，構(gòu)建一個(gè)以服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的多元化產(chǎn)業(yè)體系，是旅游文化創(chuàng)意的著眼點(diǎn)。雖然桂林以旅游業(yè)為主,但桂林瓦窯區(qū)的旅游在歷史文化資源開發(fā)方面還存在開發(fā)深度不夠、民俗文化還有待豐富完善等問題，體現(xiàn)在如下3個(gè)方面。一是專業(yè)創(chuàng)意人才不夠，創(chuàng)意不足。目前從事旅游文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型專業(yè)人才欠缺，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，沒有新型的旅游文化創(chuàng)意理念來提高旅游業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)有的專業(yè)技術(shù)創(chuàng)新人才數(shù)量跟不上現(xiàn)代游客需求增加量的發(fā)展需要，現(xiàn)有的文化創(chuàng)意和品牌過少，不能全力發(fā)揮桂林旅游業(yè)的主體作用。二是創(chuàng)意品牌宣傳力度不到位。現(xiàn)有的《印象劉三姐》等品牌優(yōu)勢漸行漸小,旅游文化創(chuàng)意品牌折射力不夠,沒能把創(chuàng)意品牌更好發(fā)揮。三是開發(fā)力度不足。已有的瓦窯公社建設(shè)還未完工，存在許多不足和問題，沒有過多的引流產(chǎn)業(yè)鏈。

2開發(fā)桂林瓦窯公社的原因

桂林是座歷史文化古城，瓦窯區(qū)是一個(gè)重要的歷史遺址之一，里邊有許多工業(yè)的古物古跡，若建成一個(gè)新的旅游開發(fā)區(qū)，將對(duì)桂林旅游業(yè)有一定的促進(jìn)作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展和游客的消費(fèi)需求提高，開發(fā)瓦窯公社更為迫切。

2.1瓦窯公社需要用旅游文化創(chuàng)意的理念來發(fā)展

現(xiàn)代的旅游業(yè)競爭日益激烈,僅依靠現(xiàn)有的山清水秀、悠久歷史文化淀積和多樣化的民俗風(fēng)情還不能牢牢維系桂林的旅游優(yōu)勢，必須有所創(chuàng)新。瓦窯公社舊日的遺跡必須修飾重造，還需要引入瓦窯公社的旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，只有這樣，才能既滿足游客不同層次的旅游需求,又帶動(dòng)更多社會(huì)就業(yè)需求。圖1數(shù)據(jù)是來源于國內(nèi)旅游統(tǒng)計(jì)，從圖中可知，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更多人喜歡旅游，其旅游目的分別是：休閑度假占17%，觀光游覽占58%，是旅游目的中占比例最大的2項(xiàng)。所以，旅游文化創(chuàng)意更能吸引游客，發(fā)展桂林的旅游經(jīng)濟(jì)。

2.2瓦窯公社開發(fā)是發(fā)展壯大旅游業(yè)的重要途徑之一

與現(xiàn)有的旅游業(yè)相比，瓦窯公社的旅游文化創(chuàng)意是一種新型的新興產(chǎn)業(yè)，能夠形成一種新的旅游模式來推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。瓦窯公社作為桂林市的重點(diǎn)歷史工業(yè)文化基地，要想在競爭激烈的旅游業(yè)中勝出，必須把旅游創(chuàng)意文化極速發(fā)展起來，形成新的品牌模式效應(yīng)。

2.3滿足廣大游客的需求

隨著國家旅游經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)出行消費(fèi)、追求愉悅感和放松身心的需求不斷提高，旅游體驗(yàn)性效果和文化韻味也是人們注重和關(guān)心的問題。桂林瓦窯公社有著自然和工業(yè)文化結(jié)合的旅游優(yōu)勢，對(duì)發(fā)展旅游文化創(chuàng)意有極大的推動(dòng)力。

3桂林瓦窯公社所具有的優(yōu)勢

3.1桂林瓦窯公社的旅游文化資源豐富

桂林擁有深厚的工業(yè)文化資源,少數(shù)民族雜居的習(xí)俗風(fēng)情,原有的地方工業(yè)遺跡，為桂林瓦窯公社的旅游文化創(chuàng)意增加創(chuàng)意念想，加上瓦窯公社優(yōu)良的風(fēng)氣和歷史遺跡，很適合去開發(fā)和建造典型的旅游新產(chǎn)業(yè)。

3.2擁有可開發(fā)的市場比較全面

桂林瓦窯區(qū)原先是個(gè)廢棄的工廠，擁有較多的工業(yè)產(chǎn)品，周圍是少數(shù)民族居民，自然的桂林水土風(fēng)光，旅游業(yè)是桂林的主要經(jīng)濟(jì)來源，擁有著豐富的旅游管理經(jīng)驗(yàn)，瓦窯公社是創(chuàng)新改造的創(chuàng)新模式，能滿足游客需求，人文與工業(yè)結(jié)合能更好推動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展。2012-2017年桂林市旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況見圖2。根據(jù)圖2的數(shù)據(jù)可知，桂林旅游人數(shù)逐年增多，總消費(fèi)能力也逐步提高，所以全面開展旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以大大增加桂林市旅游收入，延續(xù)旅游業(yè)的繁榮。

3.3運(yùn)用瓦窯公社的文化資源景觀實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)網(wǎng)

當(dāng)?shù)毓I(yè)歷史文化資源條件與周圍現(xiàn)有的自然風(fēng)光和民俗風(fēng)情相協(xié)調(diào)搭配，形成了瓦窯公社的特色。桂林瓦窯地區(qū)旅游開發(fā)還應(yīng)適當(dāng)保留工業(yè)遺跡,有針對(duì)性地進(jìn)行開發(fā),做好創(chuàng)意規(guī)劃。此外，還要運(yùn)用現(xiàn)代的數(shù)據(jù)化網(wǎng)絡(luò)來達(dá)到文化景觀與游客的共識(shí)，反映鄉(xiāng)土與工業(yè)旅游的個(gè)性特點(diǎn)，引導(dǎo)游客，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)下的互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意。

3.4桂林政府政策支持

2009年12月，國務(wù)院明確提出把桂林作為全國旅游綜合改革試點(diǎn)區(qū)，這給桂林旅游的創(chuàng)意發(fā)展打了一劑強(qiáng)心針。桂林市政府大力支持響應(yīng)黨的號(hào)召，從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是,不斷推進(jìn)瓦窯公社旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意聯(lián)系作用與意義

4.1以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為前提的旅游文化創(chuàng)意

在桂林瓦窯公社這個(gè)聚集了工業(yè)文化的地區(qū)，歷史遺跡能創(chuàng)新旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動(dòng)桂林經(jīng)濟(jì)的增長。根據(jù)現(xiàn)有的游客和當(dāng)?shù)氐南M(fèi)喜好來創(chuàng)新產(chǎn)品和品牌，能夠獲得雙贏效益。

4.2經(jīng)濟(jì)與旅游文化創(chuàng)意結(jié)合的發(fā)展模式

以往單一傳統(tǒng)的桂林經(jīng)營模式已經(jīng)跟不上如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，需要?jiǎng)?chuàng)建符合大眾便捷的經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)式旅游，根據(jù)游客消費(fèi)體驗(yàn)性需求，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來服務(wù)和規(guī)范，滿足人們的需求。

5瓦窯公社旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

桂林瓦窯公社體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的旅游文化創(chuàng)意要長久發(fā)展，需要不斷努力，必須結(jié)合現(xiàn)有的文化資源和自然風(fēng)景，條件根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行整頓和修建，加大力度打造自身品牌，成為符合游客需求的服務(wù)項(xiàng)目，滿足游客對(duì)文化的需求。

5.1桂林政府繼續(xù)給予政策支持

要發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下的桂林瓦窯公社旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，政府政策法律支持必不可少。桂林是座旅游城市，旅游需要推陳出新，更要借助國家《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見》并結(jié)合桂林瓦窯公社的實(shí)際情況設(shè)計(jì)出優(yōu)秀方案，以推動(dòng)桂林旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5.2密切注意游客的流動(dòng)趨勢

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下，創(chuàng)新與服務(wù)二者不可缺一。一方面服務(wù)水平要完善，能夠全面體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣慰停屗麄冊谶@里的旅游中流連忘返，覺得錯(cuò)過了機(jī)會(huì)就會(huì)遺憾，使用獨(dú)特的創(chuàng)意產(chǎn)品打動(dòng)了他們的心。另一方面，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼谉崆椋€能帶動(dòng)游客的重游效益。

5.3注重運(yùn)用數(shù)據(jù)化來品牌宣傳經(jīng)營

品牌是旅游文化創(chuàng)新最有效的實(shí)現(xiàn)形式，發(fā)展品牌宣傳是桂林瓦窯公社旅游文化創(chuàng)意必經(jīng)之路。運(yùn)用現(xiàn)代強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)來加大品牌創(chuàng)立和宣傳力度，發(fā)揮結(jié)合的優(yōu)勢資源作用，形成招商引流的蝴蝶效應(yīng)。

5.4加強(qiáng)對(duì)專業(yè)創(chuàng)意人才引進(jìn)和培養(yǎng)

桂林瓦窯公社文化創(chuàng)意發(fā)展必須要有專門的技術(shù)設(shè)計(jì)人才去引領(lǐng)改造，不僅要學(xué)習(xí)國外先進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)，更要引進(jìn)優(yōu)秀人才。在國內(nèi)高等院校培養(yǎng)旅游創(chuàng)新人員，不斷去研討交流，建立創(chuàng)新基地，用適合桂林旅游發(fā)展模式打造強(qiáng)大的桂林旅游團(tuán)隊(duì)。

6結(jié)語

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的桂林瓦窯公社旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可彌補(bǔ)桂林旅游資源的不足,還能提升瓦窯公社在旅游業(yè)競爭中的戰(zhàn)斗力。結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和工業(yè)歷史資源建立現(xiàn)代化的文化創(chuàng)意模式，相信能帶動(dòng)整個(gè)桂林旅游事業(yè)的發(fā)展。

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作者:李伙燕 梁小麗 單位:廣西師范大學(xué)