一、利用現代信息技術構建網絡助學系統的必要性

（一）現代信息技術對教育領域的沖擊

在現代科學技術快速發展的今天，信息技術以迅猛之勢攻占了各個領域，教育也不例外。目前，現代信息技術的應用，網絡教育的發展已經成為全球性的大趨勢。網絡教育以其資源的開放性、廣泛性、可重復利用性，以及不受時空的限制從而解決了教育資源的匱乏和分布的不平衡等問題。因而許多國家的政府都把發展網絡教育作為重要的戰略決策，制定專門的計劃并組織實施，網絡教育成為各級各類學校的一種重要教育手段。

（二）自考網絡助學自身的優勢

自考網絡助學模型具有開放性、多樣性、個性化等特征。在當今信息時代的背景下，網絡教育主要是借助于先進的信息技術來開展的，考試的改革和發展，使教育趨向公平化和大眾化，同時使終身學習成為了可能。與此同時自考網絡助學使得教學成本更低、學習環境更優、學習效率更高等優勢，這使得以信息技術為依托的自考網絡助學勢在必行。

二、利用現代信息技術構建網絡助學系統的基本結構——以四川大學網絡教育學院為例進行分析

許多高校以及助學機構充分利用現代信息技術大力發展自考網絡助學并形成了自己的體系與特色。四川大學網絡教育學院充分利用現代信息技術構建了自考網絡助學體系的基本結構。從宏觀層面來看，四川大學網絡教育學院利用現代信息技術對整個網絡助學流程進行了信息化的管理，無論是入學、學籍管理、繳費、畢業論文設計與答辯等等。這使得整個網絡助學的管理更加全面可控，同時能對學員進行全面的追蹤、記錄與測評。對學員而言便于隨時隨地的注冊、學習，方便、快捷且易于操作。學習測評階段作為教務教學管理是該結構中最重要的組成部分。在學習測評階段學員能充分利用在線助學學習平臺進行學習。而這個平臺包括三個子系統：實驗操作系統、輔助交流系統以及最主要的教學系統。實驗操作系統作為輔助學習系統可以讓學員在網上進行實驗觀看、實驗操作以及遠程操控與輔導。另一個輔助系統為在線交流系統。在這個平臺中學員之間以及教師與學員之間，還有管理者之間可進行暢通無阻的交流。在學員之間可進行學習心得、方法等的交流，也可進行學習社區的建立。讓學員們能進行學習的共享與交流，克服網絡助學中學習的疏離感，促進共同學習。該系統包括考生論壇、教師博客、QQ群、學習社區、虛擬班級、BBS答疑、視頻會議、即時聊天電子郵件、電話等。但是，該結構中最重要的則是教學系統。在此系統中包括課程導學、精講課件、串講課件、學習資源、真題解析、學程規劃、學程跟蹤、在線監測、自動答疑、反饋、實時測評、課程考核等等。這使得學員能根據自己的規劃隨時隨地學，同時能得到老師的精講與答疑以及小組學員的討論與支持。由于信息技術的支持和基于大數據的追蹤，老師能很好的掌握學員的學習進度與成果從而進行個性化教學，促進教學質量的提高。并能形成以學生為中心，自主學習、互助學習的學習型社會的建立。雖然，四川大學網絡教育學院在利用信息技術完整構建了其助學系統的基本結構，但該結構仍有不足之處，仍需進一步改進。如：專職教師的缺乏、課程資源的缺乏以及在線學習平臺用戶的體驗滿意度低、反饋不及時等。這些勢必會造成管理的散亂，影響學員的學習質量和信心。因而，必須充分利用現代信息技術、加大投入與管理不斷進行改進。

一、對于余額寶的介紹

余額寶是由淘寶支付寶創造的一種余額升值服務項目，即用戶使用支付寶將錢投入到余額寶，實際上是購買了天弘基金的自由貨幣基金。淘寶用戶在登錄支付寶系統以后會出現兩個賬戶，只需要將支付寶內的錢轉到余額寶里就會獲得收益，并且對比銀行可以獲得高于其10倍的收益，收益結算方法以日為單位。其實真正給用戶提供收益的不是余額寶，而是貨幣基金，余額寶只是一個媒介而已，用戶是將資金投資到債券和銀行協議存款。通過余額寶的迅猛發展和支付寶固有的客戶，天弘基金由50名開外躥升至前三名，成為國內數一數二的基金管理公司。余額寶里的錢同時還可以用于網上購物，在任何時間存儲取出都行，不需要手續費。在購物時余額寶里的錢會被自動贖回，贖回時采用T+0模式，即實時贖回。有很多人會疑惑余額寶與支付寶的不同點在什么方面呢？余額寶是依賴于支付寶而生存的，是支付寶的附加產物。這兩者的區分是：1、余額寶是一種投資理財產品，支付寶是用于第三方支付的東西；2、存到余額寶的錢每天會獲得一定的收益，而支付寶是沒有收益的；3、余額寶用于購物花銷和轉出資金，支付寶除此之外另有信用卡付款還款，資金充值等多種功用；4、余額寶比支付寶存在更多的安全隱患，支付寶支付需要證書和驗證碼，相對比較安全。

二、余額寶網絡營銷現狀分析

網絡營銷是借助互聯網與客戶進行雙向的交流來滿足顧客需求的一種新的營銷模式，不受時間空間限制，成為時下企業營銷手段的寵兒。從余額寶問世以來，從剛開始網民對其充滿疑慮，再到大部分人對阿里巴巴權威性的認可和馬云的信賴，漸漸開始嘗試這個新奇的賺錢工具，成為人們茶余飯后討論的話題。余額寶是在網絡營銷下一種新型的資金管理方式，規模增長速度極快。據官方統計，截至2014年6月30日，擁有的用戶數已經超過100，000，000，平均每人占有5，030元，與2013年末的4，307元相比擬，上升了17%；規模超過5，700億元，與2013年底相比上升3倍以上。用戶年齡以20～40歲為主流客戶，都較為年輕，尤其以九零后居多。經過發展，余額寶進入了緩慢增長的成熟期，需要采取措施才能繼續站穩腳步。僅一年時間，盡管余額寶會暴露出很多問題，僅從成績來看，已經是網絡營銷的一次大成功。余額寶的實質等于支付寶加上貨幣基金，余額寶利用貨幣基金為一些小型的零散客戶構建一座橋梁，將一些數量不龐大的散錢存到余額寶同樣可以獲得收益。余額寶與支付寶緊密相連，提高了用戶的熱情，更多的人愿意將資金轉到余額寶。有一件事人們每天要做的就是打開電腦或者手機，看看余額寶的盈利情況如何。從余額寶的運營情況來看，從6.763%的年化收益率后開始下滑，盡管余額寶的年化收益率有所下降，但只是小幅度的，它依舊能獲得“民心”，關鍵在于余額寶與客戶密切的接觸聯系，關注分析用戶的心理需求。以余額寶的發展規模看，應該會持續受到人們的歡迎，還是具有很大的發展前景的。

三、余額寶網絡營銷優劣勢分析

余額寶從2013年6月份上線以來客戶規模與日俱增，余額寶的成功絕非偶然，余額寶的網絡營銷會受到重視，是以其自身優點區別于競爭對手，才能持續吸引人們的投資。與傳統營銷相比，余額寶注重體驗營銷，讓用戶親身操作清楚明白的感受到產品的好處，體會一把如何理財。網絡營銷的成功運用會對用戶形成一個大數據庫，更加輕松的進行服務。任何事情有好就有壞，網絡營銷具有一定的風險性，存在著安全性，法律性的隱患。作為貨幣基金的余額寶，伴隨著高收益的同時風險就會越高，一定要小心謹慎經營。

（一）優勢分析

一、我國家具網絡營銷現狀

目前，我國家具產品的網絡零售的形式也呈現多樣化發展，主要模式有以下幾種：

1.與綜合電商平臺合作。

綜合電商平臺的特點是流量大，如天貓、京東，蘇寧易購等。與綜合電商平臺合作模式主要為，經營企業根據綜合電商招商條件，開設網上旗艦店、專賣店、專營店，開展網絡零售，經營企業承擔售前售中售后服務，并交納保證金、技術服務費年費、傭金等費用。有機構數據顯示，天貓商城建材家居產品銷售額約占建材家居類商品網上零售額的40%。

2.與垂直電商平臺合作。

建材家居產品與垂直電商平臺合作，主要有三種存在方式：（1）如美樂樂、一統等，以銷售自有品牌為主，既有線上展示，也有線下的全國連鎖體驗店。（2）如齊家、家居就、牛窩一類中小型專業網站，它們資金投入有限，品牌銷售是開放的。（3）如2013年紅星美凱龍和居然之家兩大賣場斥巨資打造的紅星家品會和居然在線，這種模式投資最大，爭議也最大，效果目前尚無定論！

3.傳統家居賣場以及品牌的網上商城。

1.主動網絡體系

主動包又稱為主動報文，是指利用在網絡節點實現轉發的過程中一并處理了校驗、代碼、包頭的任務。主動節點，又具體劃分為主動應用、執行環境、節點操作系統3個層次，在主動應用層次的主要功能是針對某項特定業務來獲取可執行代碼；而在執行環境層次（被定義的可編程接口）中，其主要負責對主動包的處理、解釋；處在執行環境層次、底層物理資源層次之間的便是節點操作系統層次，主要由內存、線程、通道3種資源組成，其負責針對執行環境的請求服務進行處理，進而實現通道和訪問控制資源，滿足公共服務的提供。

2.主動網絡技術

主動網絡技術的開發和應用帶來了諸多益處，一方面對網絡服務研究提供了技術支持，為網絡體系結構開辟了一條新的發展思路；另一方面用戶利用主動網絡技術并結合網絡需求來實現代碼的創建，從而提高了用戶服務質量和網絡管理效率。用戶利用主動網絡技術能夠有效緩解網絡擁擠的現象，從而實現網絡管理的高效性，其主要的解決原理是：①在技術支持下主動網絡具有智能分辨重復信息的功能，因而在主動網絡管理中可以避免出現信息重復發送而造成的堆疊狀況，以提高信息的傳播效率；②根據網絡擁塞情況，主動網絡中的可編程節點可以對數據流的傳播速度進行有效控制，通過在節點中嵌入程度來調整代碼，以此來實現對擁塞周期的壓縮，進而提升網絡速率、提高網絡性能，實現對網絡服務資糧的有效改善，最終高效監控和控制網絡服務質量。

3.基于主動網絡技術的網絡管理模型

3.1拓撲發現

基于主動網絡技術的網絡管理模型的構建，首先第一步就是完成拓撲發現，即尋找主動網絡技術與網絡管理最為匹配的拓撲結構，以實現主動節點與網絡管理節點的相互對應，發現管理網絡及誒單、節點之間的對應通路。通過這個強連通無向圖可以了解主動網絡的整個拓撲發現過程，其運行的模式是當每個主動包駐留在節點收集拓撲信息后，其會定時返回上級反饋收集到的拓撲信息，而后上級不斷向上級反饋，直至將拓撲信息傳達到總管理站，最終由管理站統一匯總所有的拓撲信息。

1引言

隨著市場經濟的持續發展和經濟全球化趨勢的不斷加快，企業之間的競爭也日益激烈，各行各業為了緊跟時展步伐，順應時代潮流，在企業內部紛紛引入了網絡信息技術和管理方法，大大提高了企業的生產運營效率和企業員工的工作效率。但是在充分發揮網絡信息技術在各個企業運營發展過程中的優勢的同時，網絡安全問題也逐漸滋生，比如：黑客對網絡信息數據的入侵和竊取、木馬等網絡病毒的攻擊和破壞等。給網絡信息安全帶來了較大的威脅。嚴重影響到企業的正常生產運營和管理。因此，分析網絡信息安全在石油企業的重要性，探討石油企業網絡信息安全現狀，研究石油企業網絡信息安全管理的有效對策，對于當今網絡時代石油企業的長期、穩定、健康發展具有非常重要的意義。

2網絡信息安全在石油企業的重要性

（1）做好網絡信息安全管理工作可以確保石油企業的網絡通信數據信息不會受到外來攻擊。網絡數據信息在通信傳輸的過程中，會受到不法分子的病毒入侵、間諜竊取、黑客攻擊等行為的攻擊，如果網絡信息安全工作做不好，很容易造成石油企業重要網絡信息數據的泄露或者系統賬號密碼被竊取等，嚴重影響到石油企業的穩定看、健康、持續發展，給企業造成不必要的經濟損失，甚至危害到整個社會的和諧穩定發展。科學、有效的網絡信息安全技術可以有效防止木馬等病毒的入侵和黑客攻擊，確保網絡信息數據的安全傳輸和使用。（2）科學合理地利用計算機網絡信息安全技術可以有效保障石油企業辦公電腦的正常維護和運行，提高工作人員的辦公效率。如果石油企業的網絡信息安全問題得不到高度的重視，企業電腦中的比較有價值的數據信息很容易被不法分子所竊取，不僅給企業的正常生產運營管理帶來很大的麻煩，而且還會給企業造成嚴重的經濟損失，甚至影響到企業的長期、健康、穩定發展。一旦網絡遭到了ARP廣播病毒，只要有一臺計算機感染，就會感染其他電腦導致網絡癱瘓，影響計算機運行速度，導致網絡癱瘓，大大的影響了工作效率：就企業而言，信息、資料、技術、數據等等都將泄露出去，后果不堪設想，由此可見網絡信息安全在數字油氣田建設中起著舉足輕重的作用。

3石油企業網絡信息安全現狀

3.1網絡信息安全基礎設施有待更新，工作人員的專業化技術水平有待提高

石油企業的網絡信息安全管理硬件設施得不到及時的更新，同時也缺乏專業的網絡信息安全技術人員。一方面如果網絡信息安全設施得不到及時更新，一些先進的網絡安全防火墻技術和網絡安全軟件就難以得到有效的應用和更新，給網絡信息安全帶來較大的安全隱患；另一方面如果缺乏網絡信息安全系統專業的維護和管理人員，就很難確保網絡信息安全系統的正常、可靠運行，同樣會帶來較大的安全隱患。

一、煙草網絡營銷現狀及存在的問題

1.網站知名度低，影響力小。“新商盟”網站只是面向有專賣零售許可證的卷煙零售戶開放的交易平臺，非從事卷煙經營的營銷人員和零售戶幾乎不了解網站的存在，網站知曉率低，影響力小，不能為網絡營銷提供足夠大的平臺。

2.電子商務推廣進展緩慢，制約了網絡營銷的發展。開展電子商務離不開廣大零售戶的積極參與和配合，但由于受到網絡普及的限制和零售戶參與度低等因素的制約，目前實際開通電子商務的零售戶不足50%，而依托電子商務平臺的網絡營銷功能就很難得到應用和發展。

3.網絡營銷效率低。目前，卷煙銷售渠道是通過卷煙零售戶銷售到消費者手中，最終實現商品向消費品的轉化。因此，能否增強品牌影響力，促進卷煙銷售，卷煙零售戶的推介能力至關重要。由于“新商盟”網站是針對零售戶的交易平臺，雖然網站內有產品介紹、產品推薦技巧、品牌培育等內容的文章，但卷煙零售戶很少去瀏覽關注，往往是被動完成交易完事，對于產品的宣傳推介和賣點還是依靠客戶經理面對面的宣傳介紹，網絡營銷形同虛設，效果差強人意。

二、存在問題的原因分析

從煙草網絡營銷現狀看，目前卷煙銷售依然依靠傳統的客戶經理與零售戶的溝通方式，最多就是部分實現了網上訂貨，至于網絡營銷仍然停留在口號和形式階段。造成目前現狀的主要原因有以下三點。

1.“新商盟”電子商務模式不夠完善。“新商盟”網站只是面向有專賣零售許可證的卷煙零售戶開放的交易平臺，它將一般網民排斥在外，因此對宣傳卷煙品牌，提高品牌知名度作用不大，削弱了互聯網應有的網絡營銷功能。而且“新商盟”網站沒有更好的依托知名門戶網站，知名度不高，降低了網絡營銷的廣度和影響力。

一、網絡廣告設計的受眾構成

據了解，2015年初，中國的網絡用戶將達到50%，也就是說近一半的中國人正在使用互聯網。截止至2014年6月，我國的網民總量已達到6.32億人次，互聯網普及率為46.9%，相較2013年底提升了1.1個百分點。其中，按照年齡階段劃分：我國網民主要集中在18至40歲之間，這個年齡階段的用戶一般都具有熟練的電腦操作能力，習慣性瀏覽網絡接受網絡信息。其更容易也更樂意接受網絡廣告這種新媒體形式。根據以上分析可以得出，商家可以根據自身產品的特質針對合適的受眾人群，進行有區別、有針對性的網絡廣告設計。要了解市場受眾群體的劃分，找準受眾目標市場，遵循不同年齡階段受眾人群的心理需求，根據不同人群的審美心理與審美接受做合理的調整，從而進行網絡廣告設計創意，制定出相應的廣告策略，最后才能達到預期的效果。

二、網絡廣告設計受眾的心理特征

受眾在接受廣告的過程中有著不同的接受階段，不同階段中又有著不同的心理表現。網絡廣告設計的受眾心理特征一般分為以下幾個階段：感知、接收、記憶、態度、行為。

（一）感知

感知是受眾接受網絡廣告存在的最初環節。只有使受眾注意到廣告的存在，才能更有效的傳達廣告中所加載的信息。感知是受眾接受網絡廣告最初的環節，也是最難的環節。因為，網絡受眾群體的接受心理在大多數的情況下，并不喜歡網絡廣告，在某些特定的情況下，甚至排斥網絡廣告、厭惡網絡廣告，這種現象的出現也與網絡廣告所具有的強制性有著很大的關聯。在網絡中，為了能使受眾能感知并最終接受廣告信息，很多商家與網站結合，采用彈出式廣告強制受眾接受廣告，此類廣告形式會引起人們的強烈反感。還有很多網絡廣告負載信息量已經遠遠超出受眾接受能力限度，對于這種廣告信息受眾基本都會選擇“視而不見”，廣告效果可想而知。使受眾樂意接受廣告的存在，是急需解決的問題。必須從網絡廣告表現形式上尋求突破，要用較為創新的、趣味的、醒目的、直觀的形式去展現廣告，從而吸引受眾的眼球，達到感知的效果。結合文字、圖片、動畫，讓網絡廣告更加符合受眾者的接受范圍，使廣告新奇、生動、有趣，更具有吸引力。同時，應將產品的功能、外觀、使用方法更為直觀的展現在受眾面前。

（二）接收

一、中國酒店網絡營銷和管理現狀

（一）酒店管理理念落后

酒店管理人員沒有認識到網站營銷和管理的重要性，始終認為網站投資具有一定的風險性，并不明智，絕大多數更傾向于將資金投入到酒店設施的建設上，導致我國酒店行業發展緩慢，逐漸落后于發達國家。

（二）缺乏專業的營銷人員

專業性設計和管理人才的匱乏，導致我國酒店網站營銷和管理工作困難重重。雖然網絡營銷已被納入各大院校的必修專業中，但總體看來，太過側重理論學習，沒有強化學生的實踐能力培養，使高校學生無法將理論知識靈活運用到酒店管理中，制約了我國酒店行業的發展。

（三）酒店網站運營環境的限制

目前我國網絡環境存在嚴重的安全隱患，網絡認證不合格，導致酒店網站信任度不高，顧客不愿意在沒有安全保障的環境下進行交易，制約了酒店信息化建設，阻礙了酒店經濟效益的實現。