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摘要：新媒體作為當前媒體發展的主流趨勢，依托于互聯網信息技術，實現了對各類文字、影像信息的有機整合，并對當下社會大眾信息獲取方式、信息流通及思維方式造成了明顯的影響，發展勢頭迅猛。受到新媒體發展的沖擊，傳統媒體在業務范圍及市場份額方面均有明顯縮減。面臨當前發展形勢，傳統媒體在新媒體沖擊的困境下借助新媒體發展的趨勢積極自救，成為了行業當前主要的發展趨勢。
關鍵詞：新媒體；編輯出版；發展困境；發展分析
信息技術的發展為當下各類社會信息的快速傳播提供了便利條件，且受社會大眾對社會信息內容、形式等方面需求差異的影響，人們獲取社會信息的途徑也在信息技術發展的影響下開始出現明顯的傾向性，新媒體已逐漸成為當今主流傳播形式，并給以紙媒為主的編輯出版業帶來了明顯的發展限制，編輯出版業盈利及業務范圍出現明顯下降，因此應積極利用新媒體發展的趨勢，促進行業發展轉型，扭轉困境，促進行業健康發展［1］。
一、編輯出版業受新媒體沖擊的表現
相較于傳統編輯出版業，新媒體的差異性主要表現在傳播方式、傳播內容針對性及傳播形式方面，且受當今新媒體渠道多樣化發展的影響，融合傳播特點日漸明顯，且對編輯出版業造成了如下沖擊性影響。
（一）傳播模式變革
在傳統傳播模式中，以報紙、雜志等紙媒及電視為主要傳播途徑，社會大眾是各類信息的被動接收者，受單向傳播形式及內容審核等多方面的影響，所傳播信息雖然具有較高的真實性，但時效性不足，且大眾無法通過互動對相關信息進行反饋，信息利用率較差。在新媒體傳播形式中，微信公眾平臺、微博、短視頻媒體等各類新型媒體傳播渠道的出現，使得大眾在信息傳播過程中不再局限于信息接收者角色，同時也是信息制造者及者，且可在人際傳播的基礎上，利用各類網絡信息媒介技術在短時間內實現大范圍傳播，信息成本較低。隨著大數據技術的發展，上述網絡媒介在用戶選擇方面的針對性提升，且新媒體技術背景下信息傳播空間性及延伸性限制的降低，進一步加強了部分針對性信息的短時有效傳播，實現傳播目的。
（二）話語權轉換
在傳統的編輯出版業內容生產模式中，對信息接收者需求的考量較少，社會大眾對各類信息多處于被動接收狀態，大眾無法針對性選擇信息接收內容。在新媒體傳播中，信息受眾有了信息接收者及信息傳播者雙重角色，使得信息傳播話語權出現分流，大眾獲取信息的針對性提升，且傳播成本降低，使得大眾在信息內容制造及方面獲得了話語權。
（三）信息需求多樣化發展
社會經濟文化不斷發展，在對大眾意識形態造成影響的同時，也使大眾對信息獲取內容及質量有了更高的要求。在傳統編輯出版業中，信息內容多樣性較差，且紙媒傳播形式使得大眾難以在空間性及便攜性不足的基礎上，通過購買不同類型紙媒出版物獲取多方面內容信息，因此難以滿足大眾多樣化的信息需求。隨著新媒體技術的發展，在實現對各類信息內容的整合性傳播后，大眾可借助各類移動終端設備，在空間性受限的基礎上，利用碎片時間完成對自身偏好信息內容的即時性閱讀，且信息多樣，因此大眾的信息獲取方式開始逐漸向新媒體傳播傾斜。
（四）閱讀便利性要求提升
傳統編輯出版業所出版讀物主要以紙媒為載體進行傳播，而當信息內容較多時，紙媒體積及重量隨之增加，閱讀的便利性較差。新媒體傳播在智能手機發展的影響下，大眾僅需通過智能手機及移動網絡便可隨時隨地完成即時閱讀，閱讀便利性優勢顯著，促使大眾逐漸偏好新媒體［2］。
二、編輯出版業新媒體發展的困境
互聯網信息技術在我國快速發展，使得我國傳統編輯出版業在經歷為時較短的黃金發展期后，迅速轉入新媒體發展后的頹勢期，陷入發展的困境。
（一）缺乏對傳統編輯內容的有效新媒體傳播
隨著我國新媒體傳播發展勢頭愈發強勢，國家頒布了促進傳統編輯出版業與新媒體融合的政策，各類傳統編輯出版企業開始紛紛向新媒體領域開拓業務版圖，但受傳統編輯出版內容生產模式及思維的影響，各類報紙、雜志在新媒體發展方面處于頹勢，且大部分出版社在新媒體傳播中僅僅是將相關內容轉入新媒體媒介上進行傳播，傳播形式變化流于表面。
（二）客戶群流失嚴重
隨著各類電子設備普及度的提升，利用移動電子終端獲取信息已成為當代主要的信息傳播方式，且隨著各類新媒體平臺開放性及兼容程度的不斷提升，新媒體傳播中信息傳播形式更加豐富，不再局限于文圖表達，各類視頻流傳播內容的出現增加了新媒體傳播的吸引力及傳播普適性，導致傳統編輯出版業的客戶群流失嚴重。
（三）新媒體人才教育發展落后
新媒體在我國已經進入迅速發展階段，相較于新媒體傳播，相關人才培養機制則仍處于基礎發展階段，且在大多數高校中對新媒體傳播的認識仍然局限于傳統新聞傳播學領域，忽視了新媒體傳播中對各類新型計算機技術、互聯網技術、市場營銷及視覺藝術等學科知識的綜合性培養，因此難以為我國編輯出版業的新媒體發展轉型提供充足的人才資源［3］。
三、新媒體背景下編輯出版業的發展對策分析
（一）加強傳播內容新媒體傳播化特性
在新媒體傳播環境中，信息受眾之間的交互傳播及人際傳播對各類信息傳播內容的大范圍傳播具有重要的推動作用，因此對傳播內容的制作，需要在提升受眾群體針對性的基礎上，增加新媒體傳播特性。對此，在傳播內容制作方面，需要結合傳播內容特點選擇合理的新媒體傳播形式，選取圖文結合、長圖、短視頻或交互內容形式，第一時間引起受眾的好奇心，并使其獲取信息后，產生共鳴，利用新媒體交互、人際傳播特性進行傳播，擴大信息傳播輻射范圍，吸引更多讀者。傳統編輯出版業在新媒體環境下發展轉型時，需根據現有新媒體傳播媒介發展應用情況及自身內容編輯范疇，有針對性地選擇編輯內容新媒體傳播模式，如報紙等具有內容權威性的編輯內容，需選擇使用解釋性圖文進行內容構建，且為了確保內容的權威性，配圖應選擇符合內容的新聞照片或說明性圖表；對于文化生活方面的新媒體內容編輯，其所受內容傳播局限明顯減少，應積極依據自身傳播內容特性選擇視頻、長圖、交互圖文等形式，進行內容構建，以提升內容吸引力。
（二）優化傳播內容
傳統編輯出版業工作模式中，對于內容制作，編輯多出于自身職業道德，選取客戶需要了解的內容進行傳播，缺乏對客戶信息需求內容的考量，因此信息類型較為單一，具有局限性。而在新媒體傳播形式中，則可積極利用各媒介平臺后臺數據信息統計及大數據算法，在了解了客戶信息需求偏好后生產定制化內容，提升對讀者的吸引力。這便需要編輯出版業工作人員在進行內容編輯時，在考慮客戶信息需求的基礎上，靈活應用音頻、視頻或圖片等視聽內容強調內容主題，便于讀者在明確信息內容后進行閱讀，增加內容吸引力［4］。隨著碎片化閱讀模式在日常生活中的普及，人們對信息獲取的專注程度明顯下降，這就要求編輯出版業在進行內容新媒體轉化時，需要在內容優化的基礎上，通過標題及內容傳播形式優化，第一時間吸引讀者注意，提升點擊量。而傳播形式的選擇可以在提升內容展現靈活性及內容豐富度的同時，吸引讀者完成閱讀，在從閱讀中獲得信息后，通過轉發完成人際傳播，因此傳播形式的優化對傳統編輯出版業的新媒體發展轉型同樣具有積極意義。
（三）積極利用大數據分析技術
大數據分析技術是現階段新媒體傳播中主要的應用技術，可通過各類平臺用戶閱讀內容信息數據，對其內容喜好針對性進行有效的分析，其后在內容推送時，依據不同用戶的信息獲取偏好，有針對性地進行內容推送，在明確用戶喜好后，穩定用戶群體。編輯出版業在進行新媒體發展轉型時，需積極引入大數據分析技術，在明確原有用戶群體信息偏好后，結合自己的發展優勢特點，設置新內容，吸引目標用戶群體，并結合大數據分析結果，加強對各類用戶信息偏好的針對性推送，逐漸提升用戶忠實度。在大數據分析中，AI算法的出現使得各類交互式軟件對自身業務范疇內用戶喜好及傾向性有了更準確的數據支持，為傳統編輯出版業務的新媒體轉化提供完善的數據支持。對此，傳統編輯出版業在拓展自身新媒體業務時，不僅需要利用大數據分析，有針對性地吸引潛在用戶，增加業務基礎體量，還需在大數據分析的基礎上緊跟新媒體發展的風向，盡快擴大新媒體業務涉及范圍，在占據相應的市場份額后，促進自身新媒體業務積極發展。
（四）加強業務板塊多元化發展，實現整合傳播
在當前新媒體傳播發展的環境中，以內容為主的傳播已經明顯飽和，且難以培養潛在讀者及忠實用戶群體，因此各出版社應該在實現內容新媒體傳播的基礎上，結合自身原有業務的發展特性，增加其他類型業務板塊，如電商銷售、知識服務、線下活動等，增強與用戶的全方位互動感，并通過其他業務板塊，擴大潛在受眾范圍［5］。新媒體業務發展中各類媒體技術、網絡傳播、電商等內容的多元化介入，使得傳統編輯出版業在進行新媒體業務轉化后業務范疇不再僅僅局限于內容傳播，各類新業務板塊的出現，使得新媒體傳播中整合傳播發展的傾向愈發明顯，因此編輯出版業在新媒體環境中需要在積極拓展業務板塊的同時，實現新媒體傳播媒介的多元發展及應用，進一步提升傳播整合性。
四、結語
新媒體傳播作為當今編輯出版業尋求發展自救的主要轉型方向，需要編輯出版業在明確新媒體發展的優勢及自身發展的困境后，積極利用當前的新媒體手段發展技術，優化內容，擴大業務發展范圍，從而實現自救。
參考文獻：
［1］門雄甲.淺談媒體融合背景下傳統編輯創新方式［J］.中國報業，2020，33（08）：86-87.
［2］劉書煥.新媒體背景下編輯出版業困境與發展［J］.中國報業，2020，33（08）：56-57.
［3］王清.新媒體時代傳統出版業編輯的應對策略研究［J］.科技傳播，2018，10（23）：182-183.
［4］周暢.新媒體編輯勝任力模型構建與應用研究［D］.武漢大學，2018.
［5］李丹.新媒體時代傳統編輯出版的應對策略［J］.科技傳播，2018，10（16）：63-64.
作者:馬慧芳 單位:河北人民出版社
