一、女性雜志封面版式的時尚體現(xiàn)

時尚領域的研究者瑞爾解釋說，時尚是一種令人著迷的力量，能夠迅速左右人的思想，讓他們對類似服裝、設計等事物產(chǎn)生強烈的興趣。女性雜志《ELLE》的封面中時尚先鋒人物、時尚品牌、鮮明的時尚色彩以及刊名目錄文字的節(jié)奏感等視覺語匯無不充滿時尚感，整個雜志封面的版式設計布局簡潔大氣，又富有韻律節(jié)拍，凸顯視覺感染力，突出了主題內(nèi)容傳播效果。

二、女性雜志封面色彩和圖片的情感表現(xiàn)

現(xiàn)代設計在滿足功能的基礎上更多地強調(diào)情感性，在版式設計中也是如此，不僅僅限于傳遞信息，還要給予讀者心理愉悅。唐納德•A•諾曼在其《情感化設計》就指出“和情感在一起的還有美感、漂亮和美麗”。色彩、文字和圖片版式構(gòu)成深刻影響著雜志封面主題內(nèi)容的傳播。如何將色彩情感、文字韻律、圖片創(chuàng)意三者巧妙編排從而體現(xiàn)出雜志封面的情感性呢？色彩能夠喚起不同的情感——色彩在冷暖、輕重、強弱等方面的不同給人們不同的情感體驗，如典雅、華麗、柔和、硬朗等。女性雜志一般依據(jù)主題和圖片色調(diào)，進行版面色彩設計，在主色調(diào)內(nèi)調(diào)整各視覺元素的明度、色相、飽和度，使雜志封面色彩富于整體性，以版面色彩表現(xiàn)喚起讀者的情感體驗，實現(xiàn)設計目的。圖片是版面設計的主要視覺語匯，圖片對于引導讀者視覺焦點，使版式清爽明晰，具有非常重要的作用。女性雜志封面圖片人物、造型、動態(tài)、時裝配飾、主題色彩一般都經(jīng)過嚴謹?shù)牟邉潱瑢ｉT定制拍攝，追求視覺創(chuàng)意和視覺沖擊力。圖片置于版面視覺中心，飽滿而富有張力。臺灣版《ELLE》雜志封面以蔡依林與村上隆的米奇裝跨界對話，在紅色背景的襯托下，大膽而艷麗，充滿青春活力，給讀者以親切、生動、輕巧和活潑的新鮮感。

三、女性雜志封面文字的藝術(shù)化表現(xiàn)

雜志封面的文字版式設計具有很強的功能性，是封面中重要的視覺傳達主題，刊名標題的統(tǒng)領，引文目錄的閱讀引導，還有版面的文字裝飾等。文字功能的不同，傳達的情感信息和目的也不相同。女性雜志封面的刊名一般都采用統(tǒng)一的字體設計，同時文字色彩搭配進行協(xié)調(diào)變化，文字結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一而富于變化，以契合雜志主題和封面人物形象，時尚而充滿活力，不僅營造了舒適的閱讀氛圍,也增強了雜志的格調(diào)。女性雜志封面刊名色彩通常以采樣法配色，提取封面人物形象和配飾的主色調(diào)，然后根據(jù)版面需要對色彩適當調(diào)整，應用于文字色彩搭配，強調(diào)封面色彩的統(tǒng)一性。黑與白的巧妙使用是刊名色彩另一常用制勝秘籍，既突出了刊名的表現(xiàn)，又達到了色調(diào)的統(tǒng)一。封面文字色彩表現(xiàn)是帶給讀者良好視覺享受的重要法則。《VOGUE》時尚雜志中，刊名和目錄標題文字采用了封面人物服裝和配飾的色彩，在黑色背景的襯托下,文字表現(xiàn)鮮艷清晰，和封面人物一起塑造出充滿神秘和魅惑空間氛圍,這種鮮明視覺沖擊，使得雜志架上銷售無往不利。文字的跳躍可以增強文字信息傳達，并使讀者能夠有效的記憶。《MarieClaire》雜志封面版式設計和色彩非常雅致，目錄標題以細體字、相近色、文字環(huán)繞版式，排版整齊，靜置于封面人物背景中，襯托賦予裝飾和跳躍的刊名主體和封面人物形象，封面整體版面設計疏密相宜、松緊有度，實現(xiàn)了圖文有效的視覺融合，傳達出時尚、清雅的藝術(shù)韻味。層次豐富的文字組合設計起到活躍整個版面的作用。因為文字大小、粗細變化，也會帶給人的視覺上的跳躍感，字體結(jié)構(gòu)的粗重造成強烈的視覺沖擊，而字體的纖細則給人雅致的感覺，文字的大小變化給版面帶來的律動美，大號粗體字與目錄標題部分的細小字體的對比增強了版面的動態(tài)變化，使版面富于靈動和時尚。合理安排封面上必要的銷售信息。出版日期、價格、條形碼、刊號、郵發(fā)代碼等必要的信息元素，通常會放在版面的角落，日期、價格都安排在雜志右上角，刊號、郵發(fā)代碼、條形碼放于封面的左下角。有時由于版面空間的變化，出版日期、條形碼、刊號、郵發(fā)代碼等元素會因為具體情況而進行位置改變，以適應整體封面版式設計的要求，使這些元素在封面中成為與世無爭的隱士。而價格元素對于中端女性雜志來說，這是雜志封面很重要的元素，一般會在版面中重點突出表現(xiàn)，以價格優(yōu)勢來吸引部分讀者的心理期許，以獲得銷售優(yōu)勢。

四、結(jié)語

摘要：隨著我國現(xiàn)代設計專業(yè)的進步和發(fā)展，出版物平面設計的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。出版印刷行業(yè)對于平面設計有較高的要求，新穎獨特的版面能夠凸顯創(chuàng)新和個性，其中在平面設計中留白則是應用較為廣泛的藝術(shù)手法，這也符合現(xiàn)代人對于簡約時尚的追求和審美情趣。本文以留白藝術(shù)為切入點，分析留白藝術(shù)在報紙平面設計中的應用，對出版印刷行業(yè)版面設計具有借鑒和參考價值。

關(guān)鍵詞：留白；藝術(shù)審美；報紙；平面設計

傳統(tǒng)藝術(shù)中，“留白”一直是繪畫藝術(shù)中的重要技法，藝術(shù)家通過預留一部分空白區(qū)域，給欣賞者有足夠的藝術(shù)想象，同時這種空白本身就是畫面整體的重要組成部分，藝術(shù)家通過這種“虛”的表現(xiàn)手法，與其他區(qū)域形成“虛實”呼應。留白不是空白，而是一種通過無形展現(xiàn)有形，從而襯托有形。

1留白藝術(shù)在平面設計中的作用

在現(xiàn)代版式設計中通過對于圖片、文字及相關(guān)內(nèi)容的合理編排，給讀者以視覺沖擊，而留白在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它常被應用在現(xiàn)代廣告設計、出版物平面設計中，既能表達設計者意圖，又能給予讀者一定的想象空間，達到虛實相襯，飽滿有度視覺效果。其在平面設計中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1突出主題

設計作品都有一個主題，通過各種元素的搭配和組合凸顯主題，這很大程度上決定了作品的成敗。如果在平面設計傳遞主題信息中大量堆疊文字信息和圖片信息，導致信息冗余就會使讀者或受眾產(chǎn)生疲憊感，也不利于傳遞主題信息。從現(xiàn)代平面設計的主要功能分析，如何在有限的資源、空間環(huán)境下，表達出設計者意圖，對于作品的完整度和有效性具有很高要求。留白藝術(shù)正是通過對空間的部分保留，使得整個設計作品更具有張力，將繁化簡，最大程度上保留主題信息，突出主題，從而更有效地完成設計作品功能性。

[內(nèi)容摘要］

本文主要對酒產(chǎn)品設計中酒具設計及品牌圖飾設計進行研究，并涉及酒具設計的歷史演變、現(xiàn)代酒具設計中的瓶型外觀造型設計及包裝盒型設計研究、酒產(chǎn)品設計中的品牌字體設計研究、酒產(chǎn)品設計中的瓶簽及表面裝潢圖飾研究等內(nèi)容。

[關(guān)鍵詞］

酒產(chǎn)品設計；酒具設計；品牌圖飾設計

酒文化是中國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式之一，古人就有“李白斗酒詩百篇”之說。酒與詩有著密切的聯(lián)系，它蘊含著詩情、畫意，在醉酒后不少書法家、畫家隨性揮灑，成就不少名家名作，酒文化與中國的詩、書、畫有著不解之緣。在酒類產(chǎn)品中，酒具的設計有著漫長的歷史，蘊含著悠遠的文化淵源，在器皿及造型設計上更是異彩紛呈，樣式多樣，且各具特色。它在某種程度上也代表著一種時代面貌、特色和時代符號。

一、酒產(chǎn)品設計中的酒具設計

1.酒具設計的歷史演變

一、圖形之簡

簡約圖形不是完全地拋棄裝飾，一味追求簡而是注重設計功能本體的回歸、追求簡潔中的美，單純中的變化以及細節(jié)的耐人尋味，造型特征的準確生動，以圖形的創(chuàng)意美、視覺美為目標，求得表達意圖與形式的完美。被譽為世界三大平面設計師之一的日本設計師福田繁雄的海報就是極簡設計的代表，其簡潔的表現(xiàn)手法、單純的圖形語言，醒目的色彩常常發(fā)人深思，令人回味。那張“子彈倒飛”的海報，以詼諧幽默的方式表達了作者對戰(zhàn)爭說“NO”的態(tài)度。簡約圖形追求的境界是形簡而意不簡，它的魅力在于能以最少的筆墨，表達最深刻的設計內(nèi)涵甚至是抽象的概念，用最簡的元素成就最現(xiàn)代和最個性的設計，在形式與內(nèi)涵表現(xiàn)上達到由內(nèi)到外的美。圖形之簡往往通過同質(zhì)異構(gòu)、正負形變換、元素替代等手法來實現(xiàn)。

二、文字之簡

當今社會，由于信息得過度頻繁、密集，從而導致人們接收的低效、麻木，我們知道過多的刺激與信息反而不利于我們的選擇，于是那些敘事風格的文案就不再適應現(xiàn)代廣告的傳播需要，設計師正在試圖用盡可能少的文字激發(fā)人們更豐富的想象，使文字更具煽動性、挑戰(zhàn)性。如今完全依靠圖形能說清楚的廣告是少數(shù)的。文字語言表達的準確性、約定性可以幫助人們更加準確地、迅速地理解圖形的含義，升華主題。如圖二，平安保險公司的一則廣告通過百歲老人體現(xiàn)了“一輩子只有平安好”的宣傳主題，試想如若沒有這句簡短而貼切的廣告語，人們?nèi)绾伟岩粚】怠㈤L壽而又樂觀的老人與“平安”聯(lián)系在一起？平安的內(nèi)涵恐怕也難以如此淋漓盡致地得到體現(xiàn)與升華。

海報設計中，文字已成為激發(fā)圖形深層想象與深化概念不可缺的創(chuàng)意要素，德國大眾的“甲殼蟲”車投放美國市場的廣告，空曠的畫面強化了車子的小，而一句“想一想小的”(THINKSMALL)的廣告語再次將車子嬌小的“弱勢”轉(zhuǎn)化為宣傳的優(yōu)勢，其設計突破在于通過文字的力量改變了人們熱衷于“大車”的傳統(tǒng)觀念。從此方便、靈活、省油的微型甲殼蟲在人們心目中的地位發(fā)生了變化。僅1968年就賣出了42.2萬輛。海報設計中，文字與圖形的互滲共生使得信息傳遞得到完美釋放。視覺設計中，文字表現(xiàn)形式、手法的簡約也是至關(guān)重要的，那些線條簡潔、棱角分明、可讀性強的現(xiàn)代字體有著醒目的遠視效果與時尚簡潔的現(xiàn)代美,如目前非常流行的Helvetica(瑞士體）字體就是其中的一款。出于實用與現(xiàn)代審美的需求，現(xiàn)代無襯線字體被不斷演變發(fā)展而經(jīng)久不衰。在信息過度泛濫的今天，人們更喜歡和樂于接受簡潔單純的字體,因為簡潔的字體更容易讓人識別、記憶也容易給人明晰易辨的好感。

三、色彩之簡

人們對色彩的感受是直覺的，色彩能在第一時間很遠的地方吸引我們的注意，如具有警示作用的環(huán)衛(wèi)工人的橘黃色服裝和發(fā)揮視覺傳導功能的公共標示以及高速公路上的指示標牌，都是采用色彩對比強烈、醒目的純色。海報設計中色彩的意義不僅在于它對感官的刺激，重要的是它還具有激發(fā)人們內(nèi)在情感、引發(fā)聯(lián)想的特殊作用。如圖四瑞士著名設計師尼古拉斯•特羅斯勒的海報《樹》，重復、有序的樹墩造型由大到小布滿畫面，給人以無限擴展與延伸之勢。大膽地用色不僅使感官受到強烈刺激而且還具有了象征與移情作用，讓觀者深深領悟到砍伐樹木就是在銷毀人類自己性命!不同色彩帶給視覺與心理的感受完全不同，即便同一色彩由于所處“環(huán)境”不同也會有不同的效果、意義，海報色彩是依據(jù)主題內(nèi)容，圖形創(chuàng)意以及畫面需要而訂制的，以突出主題、強化概念、升華主題為基本原則，設計在遵循色彩共性原則的基礎上應努力挖掘色彩的個性表現(xiàn)，突破色彩表現(xiàn)的疆界、打破傳統(tǒng)固有觀念，取得用色彩征服視覺乃至心靈。現(xiàn)代海報設計中單純甚至夸張的色彩能夠產(chǎn)生現(xiàn)代、時尚的個性美,起到以色感人、以少勝多的良好效果。在色彩泛濫、視覺刺激過度，色污染極其嚴重的今天，極端凌亂毫無秩序的色彩則讓我們感到煩躁不安。而簡潔、單純有力的色彩則具有消除煩躁、隔離喧囂與保護環(huán)境的積極作用。這也是很多黑白色、單色影像開始被廣泛運用的原因。

一、后現(xiàn)代主義的社會語境及其在服裝設計上的影響

20世紀初，藝術(shù)上出現(xiàn)了許多標新立異的流派，如野獸派、立體派、表現(xiàn)派等，無論是現(xiàn)代主義哲學還是現(xiàn)代主義藝術(shù)，都想要從傳統(tǒng)的理性主義的約束中

掙脫出來。然而現(xiàn)代主義在各個領域推翻理性主義的試探并沒有帶領人們擺脫戰(zhàn)爭的陰影，也沒有消除資本主義的各種本質(zhì)弊病，于是作為對于現(xiàn)代主義的反思，加之經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)，20世紀60年代的西方社會全面思考科技的發(fā)展所帶來的負面影響，產(chǎn)生了一種脫胎于現(xiàn)代主義但又批判現(xiàn)代主義的思潮——后現(xiàn)代主義思潮。在服裝設計方面，后現(xiàn)代主義設計強調(diào)感性的而不是理性的，大膽、活潑、非功能性的，充滿活力的人性化的設計。由于受到后現(xiàn)代個人主義和存在主義哲學思想的影響，服裝強調(diào)與眾不同，在設計上突破固有的定論，全球時尚中心也由之前的以巴黎為中心發(fā)展成巴黎、倫敦、紐約、米蘭、東京等多個時尚之都。

二、英國后現(xiàn)代主義服裝設計的成長土壤

早在19世紀中葉，英國藝術(shù)家約翰•拉斯金和詩人威廉•莫里斯就發(fā)起了一場設計改良運動，即工藝美術(shù)運動，這場運動可以看做現(xiàn)代設計運動的開端。英國是最早意識到設計培養(yǎng)不應該只局限于設計師的國家，設計關(guān)乎全民，做好全民性的設計教育才能夠提高一個國家民眾的整體素養(yǎng)，從而更好地讓設計服務于國家經(jīng)濟。英國政府充分發(fā)揮自身的作用，以各種形式對大眾進行設計素質(zhì)的培養(yǎng)，提出設計的目標是“優(yōu)良設計”。這就讓英國民眾對于設計的重要性有了充分的了解，好的設計不但可以節(jié)省成本，從而振興國家經(jīng)濟，而且能夠讓生活更美好，從而促進人們對于生活的熱愛。這樣的普遍意識與英國人追求生活品質(zhì)的性格一脈相承，設計可以恰如其分地表達他們對生活的態(tài)度，從而使得設計在英國受到普遍重視。英國平面設計大師赫伯特•斯潘塞認為英國應該在設計上體現(xiàn)自己國家的風格，而不應該單純接受當時比較盛行的國際主義風格，于是他將英國民族藝術(shù)與國際主義融合，出版著作《現(xiàn)代版式設計先驅(qū)》并創(chuàng)辦雜志《版面設計》，試圖找出一種可以代表英國的平面設計風格。他的舉動無疑激發(fā)了英國本土設計師的熱情。

三、結(jié)語

在今天這個大數(shù)據(jù)時代的背景下，后現(xiàn)代主義思潮在啟迪、促進服裝的發(fā)展方面發(fā)揮了不可替代的作用。早在1944年，英國政府就主持成立了工業(yè)設計協(xié)會，此舉使得英國成為世界上第一個由政府專門為工業(yè)設計作支撐的國家，這也是英國工業(yè)設計史上的里程碑。20世紀50年代之后，倫敦、東京、米蘭、紐約等各大城市紛紛加入了世界時尚之都的隊伍。英國服裝設計在世界上的地位迅速提高，其原因不能僅僅歸結(jié)為后現(xiàn)代主義設計的包容性，更重要的是英國本土設計師長期處在英國精神的土壤中，在任何情況下均為本土設計著想。后現(xiàn)代主義設計是一場席卷全球的設計改革風暴，英國服裝設計在接受這場風暴洗禮的過程中更多的是思考如何將符合自身的本土設計精神推向世界。全民性的設計意識批判性地吸收后現(xiàn)代精神，政府在教育和社會中對于設計的投入，無疑為英國服裝設計在20世紀50年代之后的探索提供了肥沃的土壤。也正是在這種社會土壤的長期孕育下，才出現(xiàn)了薇薇安•韋斯特伍德、約翰•加利亞諾、亞歷山大•麥克奎恩、保羅•史密斯等一批世界級服裝設計師，使英國的服裝設計在后現(xiàn)代巨浪的沖擊下后來居上。中國的服裝設計發(fā)展時間較短，在后現(xiàn)代洪流的沖擊下，怎樣讓中國的本土設計品牌走向世界是一個亟待解決的問題。筆者認為，當下的中國服裝設計要在世界時尚舞臺上占有一席之地，不僅僅是設計師的責任，更重要的是提升全民的設計素養(yǎng)，讓全民設計素養(yǎng)的提升成為培育優(yōu)秀服裝設計師的土壤才是關(guān)鍵。

1招貼設計與簡約風格

1.1招貼設計

招貼是張貼于街道、展會、商業(yè)區(qū)等公共場所的戶外廣告，又稱作“海報”。它是通過以圖形、文字為主要設計元素進行傳達商業(yè)、文化等方面的信息的一種視覺媒體，具有視覺停留短暫、遠視沖擊強烈，表達清晰簡潔的特征。招貼設計要在遠處瞬間發(fā)揮傳達作用，需要簡潔、新奇、夸張的設計手法突出主題，集中焦點，將信息直率的傳達給觀者。

1.2簡約風格

極簡主義風格不是起源于當代，而是有其歷史形成的來源。簡約風格在近年作為一種思想影響著我們的生活，在音樂領域、繪畫領域、建筑裝飾領域、工業(yè)設計領域、平面設計領域以各自不同的表現(xiàn)方式和表達方法來體現(xiàn)事物共同的本質(zhì)，它是被藝術(shù)家、建筑師、作家所推崇的一種文化現(xiàn)象。

1.3簡約理論在招貼設計中的應用與發(fā)展

1900年美國的“全面服務”廣告公司負責人查爾斯•科伊涅聘請出色的海報設計師卡桑德拉為美國集裝箱公司設計的廣告成為簡約風格應用于廣告招貼設計中的真正開始，他改變了以往廣告中文字多，畫面繁雜沉悶的風格，運用簡單的文字組成口號，運用簡潔的象征性圖形來表達主題，視覺效果與眾不同，脫穎而出，影響了整個美國廣告界和平面設計界。例如，德國第九屆“形式及內(nèi)涵三年展”的主題海報招貼運用簡約的設計風格，采用白色的文字在純黑的背景上表達主要內(nèi)容，將主題文字設計成由二維到三維的空間變化，形成了具有立體穿透性的簡約獨特的視覺效果。

摘要：該文對于裝飾圖形在歷史上的基本特點進行探索，從平面、立體的角度研究了包裝設計中的裝飾運用，希望古為今用、洋為中用，為包裝設計中裝飾的應用提供理論基礎。

關(guān)鍵詞：歷史特點;裝飾運用;包裝設計

裝飾是一個比較大的概念，原則上講就是使物品變得好看。裝飾在人們的衣、食、住、行各方面都得到了廣泛的運用，如壁掛、陶瓷器皿、墻飾、絲綢、服飾、家具、餐具等。

一、裝飾在歷史上的基本特點

在漫長的歷史長河中，裝飾以各種風格類型存在于歷史的各個時期。就中國工藝美術(shù)裝飾的發(fā)展來講，早期的原始圖騰、巖畫和彩陶紋飾，更多地體現(xiàn)出一種古拙、古樸的原始風格，很多彩陶器皿的裝飾特點是運用幾何形、直線、曲線，在古拙中有一種濃郁的原始意味。商周的青銅器在裝飾上比較具有代表性的是饕餮紋，在風格上有一種獰厲之美，比較大氣，同時也不乏精美、別致的細節(jié)。秦漢時的飛鳥紋、龍鳳紋、云紋等給人一種飄飄欲仙、靈動輕盈的感覺。如，漢代帛畫、漆器等的祥云紋飾就給人一種輕靈、飄逸的感覺，非常靈動、別致。漢代畫像石、畫像磚的裝飾圖形古樸、典雅、厚重，展現(xiàn)了漢代人的生活，在樸拙中透著強烈的大漢雄風。唐代的裝飾給人一種富麗堂皇的感覺。這種裝飾風格在唐代的壁畫、地毯、絲綢中得到了充分的體現(xiàn)。敦煌莫高窟的壁畫在不同的朝代有著不同的風格，唐朝是一個多民族融合的時期，此時其壁畫裝飾集中體現(xiàn)一種富麗堂皇的特點，也表現(xiàn)出異域風情。元代的裝飾比較大氣，粗獷中也不失華麗。明清的裝飾比較細膩、豐富、華麗，這一方面因為隨著工藝技術(shù)水平的提高，制作程序更加精細，另一方面與當時的審美傾向有很大關(guān)系。西方的裝飾藝術(shù)從總體上看，更傾向于寫實性、立體性，與中國裝飾藝術(shù)的平面化傾向有較大差別。西方很多建筑上的人體、花卉等裝飾都很寫實。西方的裝飾藝術(shù)在家具、壁飾、室內(nèi)陳設、金銀器皿等生活用品上都得到了廣泛的運用。西方的裝飾藝術(shù)在其工藝美術(shù)發(fā)展史上經(jīng)歷了很多時期。這里以主要的兩個時期為例：一個是巴洛克時期，另一個是洛可可時期。一般來說，巴洛克時期的裝飾藝術(shù)呈現(xiàn)出一種豪放、豪華、大氣的裝飾美，其建筑裝飾、雕塑和壁畫呈現(xiàn)出一種氣勢磅礴的感覺。洛可可時期的裝飾藝術(shù)呈現(xiàn)出一種煩瑣、細膩的風格。洛可可時期的代表畫家布歇的作品，就呈現(xiàn)出一種華麗、瑣碎、細膩的風格。同一時期的裝飾藝術(shù)，如壁飾、家具及各種工藝器皿上的裝飾，都呈現(xiàn)出這一風格。埃及等一些國家的裝飾風格傾向于平面化，如埃及壁畫中的側(cè)面正身形象，其裝飾面貌呈現(xiàn)出符號化、裝飾化和平面化。筆者去過云南博物館參觀，對云南各少數(shù)民族的文字感觸很深，筆者從東巴象形文字中找到與米羅作品相似的東西。各民族的文字，如蒙古文、藏文、哈尼文、彝文等，都極具特色和裝飾性，有著很強的符號特點。從這個意義上講，各民族、地域、國家的裝飾藝術(shù)各有其特點。眾多裝飾藝術(shù)不僅僅是歷史的符號，更是民族的符號。這些極具特色的裝飾符號豐富著世界裝飾藝術(shù)，使其更加多元化和特色化。

二、包裝設計中裝飾的運用

1.包裝字體設計中的裝飾運用

一、企業(yè)報的導向作用體現(xiàn)在圍繞企業(yè)的中心工作上

企業(yè)報的發(fā)展圍繞著企業(yè)中心工作，它服務企業(yè)中心工作的不同階段的任務和工作重點都是不一樣的，有效發(fā)揮企業(yè)報在企業(yè)文化建設中的導向作用，使企業(yè)的每名職工在不同階段建立努力實現(xiàn)中心工作的目標和意識。如果企業(yè)的中心工作有一個正確的發(fā)展脈絡和具體的發(fā)展戰(zhàn)略、方案，那么企業(yè)報的報道重點也就有綱可依、有據(jù)可循。企業(yè)報工作者需要以企業(yè)文化戰(zhàn)略發(fā)展的脈絡為基礎，深刻理解和把握企業(yè)中心工作的定位和方向。只有這樣，企業(yè)報才能呈現(xiàn)青春活力，企業(yè)文化建設才會如虎添翼，經(jīng)久不衰。隨著企業(yè)中心工作的展開，企業(yè)的經(jīng)營機制要變，職工的思想觀念要變，企業(yè)的勞動用工制度、用人制度、分配制度都會發(fā)生變化，各項改革措施頻頻出臺，企業(yè)的熱點問題、難點問題驟然增多。而肩負著生產(chǎn)、經(jīng)營、創(chuàng)效的企業(yè)，最需要的是穩(wěn)定。在這個過程中，企業(yè)領導希望借用企業(yè)報宣傳改革思想、改革思路、改革目的、改革舉措，企業(yè)職工也迫切希望通過報紙了解改革緣故、舉措。企業(yè)報承擔了政策宣講的重任。2012年1月，沈陽鐵路局組織召開“話成果、議形勢、明任務、知責任”形勢任務大宣講培訓會，《沈陽鐵道報》刊登了一系列各站段大宣講活動的消息報道，開辟專欄、設立專題，將全局12個系統(tǒng)、23個宣講組與一線職工面對面宣講談心的情況向全局職工介紹。通過講形勢、講道理的方式，幫助職工理解政策，講清道理，激發(fā)全局職工工作的積極性，為實現(xiàn)路局“七個年”的目標奠定基礎。報紙對改革動態(tài)的及時報道，在幫助職工了解、掌握改革信息、改革進展的同時，對職工的改革意識、思想觀念的轉(zhuǎn)變，也起著潛移默化的作用。

二、企業(yè)報的導向作用體現(xiàn)在打造企業(yè)執(zhí)行力和凝聚力上

打造企業(yè)的執(zhí)行力和凝聚力是企業(yè)不懈追求的。執(zhí)行力是企業(yè)競爭力的核心，是把企業(yè)方針、規(guī)劃轉(zhuǎn)化成效益的關(guān)鍵，一個執(zhí)行力強的企業(yè)，必然有一支高素質(zhì)的職工隊伍，而擁有高素質(zhì)職工隊伍的企業(yè)，必定有深厚的企業(yè)文化氛圍，必定擁有較強的凝聚力。打造企業(yè)的執(zhí)行力和凝聚力需要全體職工的溝通協(xié)調(diào)和配合，這時企業(yè)報的導向作用具有不可替代的功能。《沈陽鐵道報》充分發(fā)揮報紙的宣傳作用，不斷推出激勵職工奮進的最新動態(tài)和時間的及時報道，加大企業(yè)文化理念和企業(yè)文化成果的宣傳以及企業(yè)重要經(jīng)營管理活動和取得的突出業(yè)績的宣傳。沈陽鐵路局管轄的鐵路范圍點多、線長、面廣，處在西部鐵路線的職工工作環(huán)境受地理位置和氣候季節(jié)的影響，十分艱苦，尤其在冬季，暴雪、白毛風不僅破壞鐵道線路，也給一線職工工作帶來極大的不便，但就是在這種極端的天氣面前，我們的職工毫不畏懼，守護著鐵路大動脈的安全。一線職工的奉獻精神就成為這一時期報紙的報道重點。報道分兩個層面：一是領導重視西部鐵路職工的生產(chǎn)生活，以《我局在西部鐵路安家落戶的第一對新人婚禮在東烏旗舉行》的消息為例，局黨委書記代表局領導為落戶西部鐵路的一對新人送祝福，并附有照片，使整篇報道主題鮮明生動；二是以西部鐵路職工事跡、典型事件為依托，其中以一整版的版面刊登大通訊《風雪中的英雄贊歌———西部鐵路干部職工抗擊雪害紀實》，并附有短評。冬季，大雪、惡劣天氣是對鐵路行車安全的最大威脅，這一時期的策劃主要圍繞抗擊冰凍災害，在突出一線職工工作的艱辛、不畏困難的奉獻精神的同時，也給全局職工敲響警鐘，引導職工們即使在極端惡劣的情況下，也要抓住安全的主線不放松。通過策劃采寫一系列的消息、通訊和評論，增強寫實感，發(fā)揮輿論宣傳的功能，弘揚了正能量，營造出具有企業(yè)特色的健康向上的企業(yè)文化氛圍。

三、企業(yè)報的導向作用體現(xiàn)在稿件內(nèi)容的選擇上

作為企業(yè)的內(nèi)刊，企業(yè)報需要滿足不同群體的需要，服務的目標受眾包含高層領導、中層干部、一般職員和基層職工，同時也要兼顧與本企業(yè)相關(guān)的客戶群體等。《沈陽鐵道報》四版報紙的安排：第一版以時事要聞為主，多刊登企業(yè)領導重要批示、企業(yè)內(nèi)部典型單位紀實、典型人物事跡、轉(zhuǎn)發(fā)國家重要會議、政策消息并配以社論短評等。二版為綜合新聞，版面涉及鐵路企業(yè)的運輸、科技、班組等內(nèi)容，其中“班組生活”欄目經(jīng)常刊登各基層站段職工在生產(chǎn)實踐中總結(jié)的技術(shù)經(jīng)驗、小發(fā)明、小革新等，在宣傳本單位的技術(shù)成果的同時，也為其他兄弟單位借鑒學習。對企業(yè)每一時期的新政策、新技術(shù)、新改革等進行宣傳報道，幫助企業(yè)員工增長知識，提高生產(chǎn)能力，解決工作中的難題。三版為黨建、工會共青團、理論文章專版，如三八節(jié)、雷鋒紀念日、“七一”建黨、“八一”建軍節(jié)期間各單位組織的活動，多以專版的形式刊登在版面上。四版為副刊，主要是文藝類稿件，涉及時尚、書評、健康、文摘等。一版主要針對中高層，二三四版針對一般職工。嚴肅與活潑相結(jié)合，從而滿足不同群體的閱讀要求。企業(yè)報是企業(yè)文化建設的重要組成部分，是看得見、摸得著的“企業(yè)文化”，每一期的報紙內(nèi)容、版面設計都是企業(yè)文化成果的體現(xiàn)，企業(yè)職工通過報紙不僅增長了知識，而且報紙通過對好人好事的宣傳，也使職工們心往一處想，勁往一處使，有效地促進各項工作的進行，推動了企業(yè)健康快速發(fā)展。形成具有特色的企業(yè)報，要求報紙編輯要在不斷深入和實踐過程中開拓創(chuàng)新，吸取多種養(yǎng)分，才能夠真正打造出適合本企業(yè)文化的企業(yè)報，才能充分發(fā)揮導向作用，增強企業(yè)合力，對企業(yè)文化的建設和發(fā)展起到積極的指導作用。

作者：張弛 單位：沈陽鐵道報