隨著社會的發展，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。近年來，由于人類社會對環境問題的日益重視，“低碳旅游”、“生態旅游”成為旅游業的熱點，但在許多輿論宣傳和研究文獻中，對這兩個概念的使用卻是模糊不清，甚至混淆。因此，有必要進行概念剖析和區分。   1生態旅游與低碳旅游定義剖析   生態旅游目前還沒有一個完全統一的定義。最早提出生態旅游的謝貝洛斯•拉斯喀瑞對生態旅游做出如下定義：“帶著研究、欣賞和品味自然風光、野生生物及當地文化特征的目的，去往相對沒有被污染或破壞的自然區域的旅行活動。這種旅行，既包括在沒有遭到破壞的森林的隨意漫步，也包括在偏僻地區對獨特自然現象的探索和研究”。世界旅游組織將生態旅游歸屬為專項自然旅游的一種，認為生態旅游是以生態為基礎的專項自然旅游，強調旅游的“原生態”，如小規模組團去參觀自然保護區，或者體驗異域民俗文化，等等。而我國旅游行業內對于生態旅游的定義比較通俗，也易于被公眾接受和理解，認為生態旅游是一種新型的旅游方式，主要依靠自然和生態資源吸引旅游者前來觀賞和感受生態環境，在此過程中達到普及生態知識、維護生態平衡的目的。也有學者從旅游者角度給生態旅游定義，認為生態旅游是一個可持續發展的旅游體系，它以大自然為舞臺，以生態學思想為指導，品位高雅，強調休閑、保健、求知和環保理念，既使旅游者獲得身心健康、知識樂趣，又能增強旅游者熱愛自然和保護環境的意識。雖然國內外對生態旅游的定義各不相同，或者各有側重，但這些從不同角度的定義卻都有兩個共同點：①都認為生態旅游是以自然為基礎的旅游活動，②其主題都強調為保護自然做貢獻。從生態旅游概念的演變，可以看出，生態旅游的內涵也在不斷豐富，涉及到環境教育、可持續發展、文化熏陶乃至人類的道德規范和社會責任等諸多方面。“低碳旅游”概念是在全球氣候變暖、低碳經濟理念深入人心的大背景下提出來的，這個概念的提出可以追溯到2009年5月舉辦的世界經濟論壇。在一份題為“走向低碳的旅行及旅游業”的報告中，將低碳旅游定義為一種減少“碳排放”的旅游，是一種減少污染、降低能耗的綠色旅游方式，它要求將出行觀光、度假休閑等消費行為的碳排放量控制在合理的水平，使旅游業能成為環境友好型的產業。蔡萌，汪宇明認為，低碳旅游是指在旅游發展過程中，通過運用低碳技術、推行碳匯機制和倡導低碳旅游消費方式，以獲得更高的旅游體驗質量和更大的旅游經濟、社會、環境效益的一種可持續旅游發展新方式。低碳旅游是旅游業對低碳經濟發展模式的響應，它倡導在旅游過程中的餐飲、住宿、交通、游憩、購物、娛樂等環節中減少污染、節約能源、降低碳排放、減少碳足跡，用行動來實現和諧社會、節約社會和文明社會的建設目標。相比生態旅游，低碳旅游有著更為具體的定義———“減少碳排放”的旅游，也有著更為明確的目標———建設“資源節約型、環境友好型社會”，實現可持續發展。   2生態旅游與低碳旅游的內在契合性分析   在旅游行業，生態旅游與低碳旅游都是很時髦的詞，雖然兩個概念提出的時間不同，但概念提出的背景卻是相同的，即世界環境的日益惡化，人們越來越關注自己賴以生存的環境。它們都是環保觀念在旅游業的自然反映，也可以說都是“環境危機倒逼人類反思和改革”的產物。提出這兩個概念的初衷也相同的，即喚起人們的環保意識和對人類未來的責任意識，注意到旅游業快速發展對環境的不利影響，充分考慮人類社會的可持續發展，為子孫后代著想，注重資源的節約與環境的保護。應該說，低碳旅游和生態旅游具有相同的理念和共同的目標，都遵循人與自然和諧發展的理念，其最終目標都是為了旅游業乃至人類社會的可持續發展。生態旅游是在傳統鄉村旅游基礎上融入了生態文明理念而發展起來的，相比傳統鄉村旅游“對大自然的體驗”，生態旅游更強調可持續發展和生態文明建設，既要保證經濟效益，又要保證生態效益。因此，低碳旅游倡導的“低能耗、低污染、低排放”的低碳特性與生態旅游追求生態文明的核心理念在內涵上是共通一致的。可以說，低碳旅游與鄉村生態旅游具有某種內在的契合性，在發展自然生態旅游的過程中引入“低碳”的概念，對于推動低碳教育、傳播低碳理念有重要的意義。通過在食、住、行、游、購、娛的每一個環節推行“環保與節約”，能進一步推進鄉村生態旅游的可持續發展和社會主義新農村建設。   3低碳旅游與生態旅游的區別   低碳旅游與生態旅游是兩種不同的范疇。目前大多數人傾向于將生態旅游的對象限定為自然景觀，當然國內也有些專家認為一些人與自然和諧共生的人文、民俗景觀也可歸屬為生態旅游的對象。但不管怎么說，生態旅游只能算是一種針對特定的旅游對象（自然景觀）的旅游活動，屬于自然旅游的一部分，通常是一種小規模的專項自然旅游，它是旅游市場中的一個細分市場。而低碳旅游指的是一種旅游方式，一種減少污染、降低能耗、減少碳足跡的綠色旅行方式。低碳旅游對旅游資源、游客類型、旅游規模等都不作限制，任何一種旅游活動，都可以通過旅游環境、設施、旅游消費等方面實現低碳化而成為低碳旅游，因此，雖然低碳旅游與生態旅游二者不屬同一范疇，但低碳旅游作為一種旅游方式，就是在原有旅游方式基礎上限定溫室氣體的排放，以更小的旅游“碳足跡”來承擔減緩全球氣候變暖的行業責任，其涵蓋范圍比生態旅游涵蓋的范圍要更大。低碳旅游與生態旅游具有不同的側重點。生態旅游借鑒了生態學的有關理論，強調旅游與生態環境的協調發展，注重經濟系統與生態系統的有機結合；低碳旅游則吸收了低碳經濟的相關理論，其核心是通過能源技術創新和人類消費發展觀念的轉變實現可持續發展。此外，生態旅游在陶醉于大自然的享受時，注重保護和修復旅游景區的自然文化生態系統；低碳旅游則表現為兩個方面：作為旅游市場供應方的整個旅游產業鏈的低碳生產行為和作為旅游市場消費方的旅游者在整個旅游活動過程中的低碳消費行為。生態旅游是由于大眾旅游的自然取向性調整而催生出的一個新型的旅游市場，它屬于自然旅游，但又不是一般意義上的自然旅游，而是注重保護和修復自然生態系統、遵循可持續發展原則的自然旅游；低碳旅游著眼于節能減排和減少環境污染，強調旅游市場供方的“低碳生產技術”和旅游市場需方的“低碳消費方式”，要求通過低碳生產技術的創新和旅游消費方式的轉變來實現旅游業的可持續發展。二者的區別在于，生態旅游更側重理念的宣傳，倡導維護自然生態系統，而低碳旅游更側重從實踐角度說明實現旅游低碳化的具體行為要求；相比較而言，生態旅游更象是一種空泛的理念口號，而低碳旅游是一種可以量化（對減排的量化）的旅游，其可操作性和實踐性更強。#p#分頁標題#e#   4低碳旅游是對生態旅游可持續理念的實踐與深化   生態旅游與傳統的旅游方式有明顯區別，它強調景區內野生動植物的自然屬性，是一種時尚、高雅、休閑式的，并蘊涵自然生態文明的旅游形式。但是，隨著旅游業的蓬勃發展，生態旅游的相對局限性日益明顯。如果沒有低碳旅游方式做保障，生態環境必將被破壞，低碳旅游強調“低碳化”，通過控制旅游中的碳排放量將環境保護落到實處，低碳旅游旅游環境的生態性，進一步關注旅游環境的整體發展，其內涵不斷擴充和豐富。   生態旅游更多地體現的是一種綠色的“理念”，而低碳旅游更多地體現為可持續發展的“實踐”。從生態旅游到低碳旅游是旅游業發展過程中從理念到實踐的飛躍，有著非常重要的現實意義。相比生態旅游，低碳旅游有著更為明確的定義和更具體的目標———碳減排，其針對性強，因而有利于指導低碳旅游各項實踐工作的開展。碳減排的可量化性體現出低碳旅游強大的可操作性，建立相應指標體系并將減排量化工作落實到各項指標，可以解決生態旅游在實踐中的一系列問題。在當前全球環境惡化、可持續發展理念深入人心的時代背景下，如何有效地將低碳旅游概念引入到生態旅游，實現可持續理念的實踐深化，需要政府、旅游企業和旅游者的長期努力。從政府層面看，低碳旅游的推行需要依靠政府部門的強力推動，戰略上規劃與協調，政策上支持與引導，觀念上宣傳與教育。還要建立制度保障，并實行追究機制，對破壞環境的高碳旅游行為要追究其履行生態補償責任。從旅游行業協會看，要盡快制定旅游行業的低碳生產標準，包括低碳旅游產品、服務、管理的低碳質量標準，從而使旅游企業的旅游產品開發、經營及管理達到制度化、標準化和規范化。從旅游消費者看，要樹立低碳意識，從我做起，從現在做起，共同維護人類的生存環境。

九子海村位于云南省麗江市古城區北部，北緯26°59'53″～27°01'39″，東經100°17'38″～100°19'32″，距麗江城區約26km，總面積2667hm2，北與玉龍雪山相連，東接古城區金山鄉，海拔最低處為2813m，最高海拔2944m，地貌類型為高山草甸濕地，森林茂密，植被豐富。森林覆蓋率為70.46%。九子海村共居住有50戶，208人，是一個漢族、納西族、普米族、彝族、傈僳族等多民族混居村落，養殖業是當地主要收入來源，同時種植苦蕎、馬鈴薯等農作物。2010年九子海村牛存欄數為232頭，羊存欄數為657頭，豬存欄154頭，年人均純收入910元，是麗江市古城區最貧困的自然村之一。   1九子海村生態環境問題分析   九子海村地處玉龍雪山中麓，是麗江市古城區黑龍潭景區的重要水源涵養區，四面環山，中間為大片的高山草甸濕地，草甸中有若干季節性水塘分布，村落散布于草甸周邊。每年5～9月，山上綠樹成蔭，山下草青水碧;成片的報春花盛開在綠草之中，三十余個大小不等的水塘星羅棋布，波光粼粼;一條季節性河流若隱若現，穿梭其間。風景如畫的九子海雖然藏在大山深處，但每年仍有千余名游人前來游玩。隨著游人的遞增，九子海景區的保護和建設工作迫在眉睫。目前，九子海面臨的生態環境問題主要為:   (1)伐薪燒炭造成的植被破壞和水土流失   九子海村群山環繞，四周面山主要生長有麗江云杉、云南松、黃背櫟等喬木樹種。當地村民日常生活的能源來源是靠砍伐周邊山林得到的薪柴。此外，由于九子海村民生活普遍比較貧困，伐薪燒炭成為了收入來源之一，全村伐薪燒炭窯有近百個，周邊的樹木遭到嚴重砍伐。村莊和道路建設也使得多處地塊出現了土壤裸露，特別是在草甸中央已經被行人(車)碾壓出了一條土路，破壞了整片高山草甸的連續性。雨季來臨時，裸露的土壤被雨水沖刷，造成水土流失，給飲用水源涵養區的水質帶來不良影響。少量的樹木砍伐對于植被覆蓋度很高的九子海來說，原本不會產生很大的影響，但如果周圍面山的樹木被大量砍伐，則會造成山體滑坡和水土流失，給九子海脆弱的生態系統帶來不可逆轉的負面影響。   (2)外來濕生植物入侵   九子海高山草甸中生長有5種報春花，分別是桔紅燈臺報春(PrimulabulleyanaForrest)，報春花(PrimulamalacoidesFranch)，粉背燈臺報春(PrimulapulverulentaDuthie)，巖生報春(PrimulasaxatilisKom)和高穗花報春(PrimulavialiiDela-vayexFranch)。現場考察發現，九子海濕地部分區域已經出現了物種入侵的現象。在草甸中央的季節性河流的河漫灘地帶，原來生長有報春花，而現在已經被喜濕的其他物種占據，并且還有進一步擴展蔓延的趨勢。入侵物種減少了報春花的水分和養分供給，降低了高山草甸原生生態系統的物種多樣性。   (3)濕地圍墾對高山草甸生態系統的破壞   九子海屬于高山草甸濕地，由于地理和氣候等多種原因，經濟和文化都比較落后，村民生活貧困。為了維持生計，當地居民不斷擴大濕地圍墾的面積，在原來的濕地區域種植了蕎麥、馬鈴薯、油菜花等農作物。大面積的圍墾使得濕地面積減少，圍墾農田不僅會對水源和養分過度利用，而且農藥和化肥的施用又造成了濕地水質的污染，濕地中原生的報春花的分布面積也大幅度縮減。   (4)旅游業的無序發展   九子海景區尚未被開發，沒有規范的接待和服務設施以及相應的管理機制。同時，進入九子海景區的游人卻逐年增多，游客數量遠遠超過了九子海村目前的環境承載能力，環境污染和自然生境被破壞的情況越來越嚴重，核心景區的草甸開始出現退化現象，九子海高山草甸生態系統的保護已刻不容緩。   2九子海村發展生態旅游的必要性   以上分析可以看出，九子海村遠離城區，交通不便，種植業、養殖業及伐薪燒炭是當地村民的主要收入來源，雖然耕地面積廣，但地處高海拔地區，產量低，大面積圍墾濕地進行農作物種植、過度放牧和亂砍濫伐的現象嚴重，長此以往，九子海自然生態環境將遭受更大的破壞。為此，應通過調整產業結構，拓寬經濟來源渠道、增加農民的非農業收入比例來保護當地生態環境。生態旅游也稱綠色旅游，是20世紀80年展起來的一種新興的旅游方式，是人們以享受大自然和了解大自然為目的而進行的一種旅游活動，通過這種旅游活動，可以使人們更加熱愛大自然和更自覺地保護大自然。生態旅游已成為趨勢，但在旅游開發過程中出現了一系列問題。與國外生態旅游開展較早的國家相比，我國的生態旅游仍處于起步狀態［1］。九子海村雖地處黑龍潭景區的水源涵養區，但其優美的自然風光和豐富的野生物種資源卻是發展生態旅游得天獨厚的條件。若能在生態旅游發展過程中，以增加當地村民收入為出發點，以保護九子海自然生態環境為最終目標，使當地村民意識到優美的自然環境就是發展經濟的最大優勢，就能達到促進當地經濟發展和生態環境保護的雙贏。   3九子海生態旅游運營保障對策措施   九子海環境保護與生態旅游開發運營過程中，必須嚴格貫徹可持續發展的宗旨，在確保九子海高山草甸濕地生態系統得到更好地保護的前提下，進行適度的生態旅游開發，以九子海生態旅游區優美的自然環境作為依托，合理規劃，適度開發，帶動當地經濟發展，進而反哺生態系統保護與環境保護，實現生態與經濟互相促進的良性循環發展。   3.1合理規劃，分區管理   根據現場調查和分析，九子海村的主體功能分區為:高山草甸濕地保護區、村落人居環境改善區和生態觀光農業建設區。主體功能區劃分好之后，需要注重環境治理，嚴防污染破壞。高山草甸濕地保護區是保護的核心地帶，是各種原生生態系統保存最完好的地方，是動植物最好的庇護所。堅持生態旅游可持續發展的方針，切實保護好九子海生態旅游區內的生物多樣性，必須對核心區加以嚴格保護。村落人居環境改善區是在現有的九子海的兩個村民聚居區，進行垃圾收集處置清運、畜禽糞便收集處理等村落環境整治工程，改善九子海村落環境，減輕對周邊高山草甸濕地的污染排放。生態觀光農業建設區內，種植適合當地氣候條件的苦蕎、油菜花和馬鈴薯。這三種不同作物的花期不同，且花色均比較鮮艷，鑲嵌于綠草中，映襯在藍天下，與草甸中央的報春花相映成趣。#p#分頁標題#e#   3.2引入生態補償機制，加強資金投入保障   生態旅游業的發展需要資金作為后盾和保障，單純依靠生態旅游基礎設施的前期投入難以完成規劃的任務。建議麗江市古城區政府引入生態補償機制，按照“誰受益誰補償”的原則，運用政府和市場兩種手段，推動建立生態補償專項資金。通過資金、物質補償、提供就業機會和優惠政策等形式，吸引和幫助九子海水源涵養區內的居民轉變生產生活方式，因地制宜發展生態旅游，增加就業機會，降低周邊社區對水源涵養區的壓力。建議古城區政府每年從古城維護費中劃撥一部分資金，作為生態補償基金，投入于九子海生態旅游規劃中的各項工程中，同時，在政策上對九子海生態旅游適度開發給予支持，例如在門票收入等方面給予政策方面的傾斜。   3.3堅持社區共建的原則   九子海居民作為生態旅游區旅游業發展的利益主體之一，如果不能在生態旅游區的建設和管理中得到經濟效益，生態旅游區將會處于“建而不管，管而不靈”的狀況。因此，在發展生態旅游時，結合當地的自然與人文資源，允許并盡量吸引社區群眾參與生態旅游規劃、景區建設和管理、旅游活動的組織等，使得多主體的利益合理分配;通過規劃九子海生態旅游區的餐飲服務、為游客牽馬游覽服務、土特產品開發等，為當地居民提供就業機會。緩解居民傳統生活方式與保護自然環境之間的矛盾，讓社區居民通過生態旅游得到實惠，支持旅游區的工作，從而達到有效保護自然資源的目的。   3.4合理確定環境容量，適度控制旅游規模   眾所周知，旅游區的生態平衡主要取決于人類對旅游區環境和資源影響的方式和強度，以及大自然對這種影響的消除能力。九子海生態旅游區應在草甸濕地保護核心區及旅游區其他范圍(包括露營區、居民區、落水洞附近、草甸周邊山地等)進行環境監測(包括水質、土壤、大氣、噪聲等)和生態監測(主要是土著物種的種群數量及生長狀況等)，通過反饋信息檢驗和判斷生態環境質量是否符合相關規定，給決策部門提供防治措施。當游客數量超載，旅游污染靠自然力本身不能恢復時，就會造成環境質量下降，生態平衡失調。旅游環境容量是旅游資源容量、生態環境容量、設施容量、游客心理感知容量和社會容量等幾方面的綜合。九子海生態旅游區的主管部門要充分認識到由于旅游飽和與超載會對生態旅游區產生影響和其后果的嚴重性。可采取以下措施對旅游容量加以控制:①每天進入九子海生態旅游區內的游客人數嚴格控制在200人以內;②嚴禁在九子海生態旅游區內進行破壞整體景觀、威脅高山草甸濕地生態系統、損害水源涵養區的功能的開發行為;③九子海生態旅游區的定位是高端生態旅游，旅游者主要為攝影、戶外運動、生態科考和自然野趣愛好者，可以將九子海生態旅游區逐步建設成為高端生態旅游的典范，適當提高門票的價格;④對九子海草甸核心區嚴格管理，嚴禁游人進入踩踏;⑤作為麗江古城黑龍潭重要的水源涵養區，九子海生態旅游區由部分農戶自發開展農家樂形式的餐飲服務，但是不提供游客過夜的設施，僅在居民區附近規劃一處面積為100m2的露營地，供少量戶外愛好者休息露宿。露營地將設置警示牌，要求露營者的各項行為嚴格遵守九子海生態旅游區的環境保護要求。   3.5加強生態保護的宣傳教育，提高旅游主體保護環境的自覺性   旅游主體是指旅游者、旅游從業人員和當地居民，這三者是否具有保護環境的意識，能否遵守旅游可持續發展的準則是保護區生態旅游能否可持續發展的關鍵，所以必須對他們進行生態保護宣傳教育，使之樹立意識承擔起各自責任。宣傳教育可以利用以下途徑進行:一是充分利用布告、標語、圖畫等宣傳媒介，加強對九子海生態旅游區的居民和游客生物多樣性保護知識的普及教育和法規學習，提高居民和游客的生物多樣性保護意識。二是通過崗位培訓、講座研討等手段，幫助當地居民了解和掌握旅游可持續發展的思想，熟悉當地旅游可持續發展規劃的內容和執行情況。加強導游培訓，培養他們對保護區植物、動物、生態、地理等知識和環境保護的宣傳意識，引導游客消費活動內容和消費行為合理化和生態化。三是通過生態旅游區內設立景區導游解說指示牌，強化對游客進行環保意識的灌輸和美學常識的啟蒙，自覺增強旅游可持續發展的觀念。   3.6多元旅游產品的開發   在九子海生態旅游區，擬開發的游憩項目包括野營、野餐、游覽、騎馬、考察和教育等。針對生態旅游區良好的生態環境，豐富的野生花卉資源(包括5種產于本地的報春花)和原始自然的生態環境，結合現代生態旅游的發展趨勢，積極推出一些如高山草甸氧吧、徒步登山、科考旅游等新興旅游產品項目，根據生態旅游的總體規劃，在九子海村原小學校址上建立九子海生態旅游區游客服務中心，在該中心內將建立報春花科普宣傳與教育展覽;開發當地的土特農產品(如苦蕎酒、野生菌等)，以農家樂的形式，滿足人們品嘗原生態食品，回歸大自然的愿望，適應人們對生態旅游多樣化的需要，把生態旅游區建設成為具有野營、科研、教育和觀光等多功能的旅游區。綜上所述，只有建立有效的保障措施，才能保障九子海高山草甸濕地生態系統的完整性與穩定性，同時推動九子海生態旅游的可持續發展。

生態旅游評價研究

廣西生態旅游評價起初的研究主要是對生態旅游開發資源環境條件評價，隨著廣西生態旅游發展的不斷深入，廣泛開展了不同類型生態旅游評價研究，主要是從生態適宜度評價、生態風險評價、生態足跡評價、生態承載力評價、生態旅游區績效評價等方面進行研究。如蒙可泉等(2004)在分析廣西大瑤山自然保護區主要自然景觀和景點的基礎上，對保護區的體驗性美感質量、單因子的技術性、旅游環境生態質量、景觀質量等進行評價［5］;根據中國森林公園風景資源質量等級評定標準(GB/T18005－1999)，分析和評價廣西黃猄洞天坑國家森林公園的風景資源［6］。廉同輝等(2010)以廣西貓兒山國家級自然保護區為具體研究對象，在綜合分析相關評價模型的基礎上，采用德爾菲法確定了自然保護區生態旅游開發潛力評價體系，通過對專家問卷采用層次分析法計算出評價指標體系各層指標的權重，構建了生態旅游開發潛力評價模型，并制定了生態旅游開發潛力評價的總體評價等級［7］。生態旅游適宜性的研究可以為生態旅游資源的規劃設計、合理利用及合理功能分區提供科學依據，為科學管理決策提供參考。馮磊(2010)從產品的競爭力、資源條件、市場需求與定位、開發效益、外部協調性等幾個方面對廣西貓兒山自然保護區的適宜度進行了實證評價［8］。謝雨萍等(2008)應用旅游生態足跡的理論與方法，構建生態農業旅游可持續發展狀態評價模型，定量評價廣西恭城瑤族自治縣紅巖村2004年和2006年旅游生態足跡和生態承載力［9］。

生態旅游開發研究

廣西生態旅游開發的研究，主要是從生態旅游資源特點分析、開發條件研究、開發策略探討、開發模式探討、開發可行性研究、社區參與影響等方面進行探討。如廖鐘迪(2011)通過分析龍虎山低碳旅游開發的資源優勢，指出低碳化發展是打造廣西第一低碳旅游區、實現產品轉型升級、保護環境，促進可持續發展的必然選擇，并對于如何實施提出一些具體開發措施和對策［10］。覃杰鳳等(2010)通過SWOT分析的方法，對廣西生態旅游開發的優勢(Strengths)、劣勢(Weakness)、發展機遇(Opportunities)和面臨的威脅(Threats)等內外部因素進行了綜合分析［11］。區路基(2010)在研究廣西橫縣茉莉花生態旅游開發背景和條件的基礎上，探討茉莉花特色生態旅游開發的思路，并提出了開發的對策和措施［12］。社區參與是生態旅游開發中的主要內容之一，文軍等(2009)采用問卷調查和訪談的方式，對廣西大明山周邊6個村(屯)的居民進行隨機抽樣調查，研究大明山周邊社區居民對參與生態旅游的看法，針對存在的問題，提出相應的對策［13］。陳道品等(2009)在對廣西千家洞自然保護區旅游開發存在的問題和發展生態旅游可行性進行分析的基礎上，提出以保護區自然資源為背景，生態保護為前提，瑤文化旅游資源為突破口，樹立鮮明旅游形象，創新旅游產品，抓住時代機遇，加快基礎設施建設，實現區域旅游聯動，打造西南瑤族文化旅游圈，以促進千家洞自然保護區旅游的可持續發展［14］。范新宇(2007)以廣西花坪自然保護區為例，研究自然保護區科普旅游開發模式［15］。結合廣西花坪國家級自然保護區豐富的植物資源、動物資源以及湖泊、瀑布等旅游資源，確定其可開發的科普旅游產品有植物科普、動物科普、氣象科普、地質科普、天象科普、生態科普、水文科普、民俗科普等。馬宗福(2006)以廣西百色古龍山峽谷漂流為例，探討生態旅游資源開發過程如何針對其自身的特點制定相應的營銷策略［16］。

生態規劃研究

生態旅游的可持續發展離不開行之有效的生態旅游規劃，因此，生態旅游規劃一直受到生態旅游研究者和開發者重視。廣西對生態旅游規劃研究主要集中在生態理念在規劃中的體現、景觀規劃、功能分區等方面。如鄭文俊(2008)以廣西貓兒山國家級自然保護區生態旅游規劃為例，從規劃范圍、性質定位、功能分區、旅游產品體系、旅游項目設計、資源保護、公眾生態教育、生態旅游管理等多方面探討生態理念在自然保護區旅游規劃中的具體體現［17］。周志紅(2011)以廣西大明山風景旅游區總體規劃為例，通過“一帶八區”的功能區劃定，以及道路交通與游覽設施規劃、土地利用協調規劃、風景游賞規劃、典型景觀規劃和生態環境保護規劃的編制與特色旅游項目的策劃，在探索山地風景旅游區規劃設計方面進行了實踐［18］。李川(2008)以廣西三江程陽八寨為例，研究民族村寨旅游景觀規劃，提出民族村寨旅游景觀規劃應在景觀生態學、景觀規劃學的基礎上，貫徹保護文化多樣性的理念，從民俗學的角度，給予旅游景觀更多的文化內涵［19］。王婕純(2008)以黃嶺村的旅游規劃為例，針對當前鄉村生態農業旅游發展初級階段所面臨的問題，從資源整合、市場開發、制度保障等方面提出對策［20］。

生態旅游可持續發展研究

摘要：安徽是中國生態旅游資源相當豐富的省份之一，發展旅游業具有得天獨厚的條件。本文探討了當前安徽黃山生態旅游營銷的必要性，對黃山生態旅游的開展進行SWOT分析，運用4P營銷理論，制定出符合安徽黃山生態旅游發展的營銷策略，期望可以推進安徽黃山生態旅游的開展及生態旅游產品的更高層次發展。

關鍵詞：安徽黃山；生態旅游；營銷策略；4P營銷理論

十九大以來，“綠水青山就是金山銀山”的理念多次被提及，許多地方政府著力促進經濟發展全面綠色轉型，加上近年來人們對生態旅游需求的快速增長，從而促使一些以生態旅游為主打的地區加大對生態旅游營銷策略的研究。安徽黃山作為國家生態旅游示范區，同時也是世界文化與自然雙重遺產，具有得天獨厚的優勢。綠色發展理念越來越豐富，越來越有效益。安徽黃山的生態旅游也必須放在可持續發展思想與行動中，所以安徽黃山生態旅游的發展問題成為探討問題的重中之重，對其生態營銷策略的研究在當前至關重要。

一、安徽黃山生態旅游現狀分析

（一）安徽黃山生態旅游發展現狀

1.旅游產業初具規模，布局趨于合理。“餐飲、住宿、交通、購物、娛樂”是旅游業發展的支柱，應協調發展，使游客在旅游中對旅游從業者提供的服務感到舒心和滿意。目前，黃山風景區正在由單一的觀光型旅游經濟向全面的產業型旅游經濟轉變，現在已經發展成為多層次、寬領域、全方位的生態旅游產業，為游客提供更加周到的服務。2.旅游行業管理逐步完善。黃山風景區不僅是我國的5A級風景區，也是中國熱門生態旅游城市之一。黃山市委市政府為黃山風景區生態旅游的發展制定了科學合理的規劃，在黃山風景區認真嚴格的執行下，黃山風景區發展迅速，蜚聲國內外，帶來的經濟效益也是逐年攀升。3.黃山生態旅游帶動當地經濟發展。隨著黃山市生態旅游不斷的向上發展，生態旅游帶來的經濟效益越來越顯著。黃山風景區以徽文化為特色的生態旅游形象越來越為大眾所熟知。該地區的居民也依靠這些旅游資源，人均收入也逐年提高，政府財政收入也獲得了增長。

二、安徽黃山生態旅游市場SWOT分析

旅游資源的粗放式開發和盲目利用

許多地區的政府有關部門在開發旅游資源時，缺乏深入的調查研究和全面的科學論證，評估與規劃，便匆忙開發。特別是新旅游區的開發，開發者急功近利，在缺少必要論證與總體規劃的條件下，便盲目地進行探索時，粗放式的開發，造成許多不可再生的貴重旅游資源的損害與浪費。如：被譽為“童話世界”的九寨溝，由于不注重對環境的保護，上游和周邊森林遭到大肆的砍伐，使這里湖泊水每年降低6—30厘米。有關部門為了大量攬客，在九寨溝內大量建造賓館，嚴重損壞了景區的自然美。世界上最高、載重量最大的戶外觀光電梯，張家界百龍觀光電梯，其350米的高度比法國埃菲爾鐵塔觀光電梯還要高出233米。它雖然贏得了兩項世界之最，方便了游人，增加了地方稅收。但它對景觀美感的破壞是毀滅性的。它讓地質、旅游、美學等專家學者扼腕，讓真正懂得美、欣賞美的旅游者痛惜。相對來說國際生態旅游的景區管理更加趨向于可持續性發展，注重自然環境和人類的和諧共生以及公眾的長遠利益。美國政府規定，禁止在國家公園中建造豪華賓館，只允許設立簡易的過夜設施，但保證安全和衛生。在澳大利亞和新西蘭兩國的國家公園內見不到賓館飯店，有的只是供游人野營的古樸而簡易的基地，高質量的游景道和各種向導性的指示牌。而且就是這些基本設施，也力圖最大限度地減少對生態的干擾和影響，并與周圍的自然環境和諧統一。德國阿爾卑斯山國家公園的面積達300多平方公里，公園內并無一條索道，若干條索道都是設在公園之外的。意大利貝瓜帕爾科地質公園在2005年被認定為世界公園之后，就受到來自當地作家，旅游組織和運營商，企業，農場主，大學和研究機構，學校，志愿者以及環境保護組織的大力關注。為了突出其新興地位，公園的管理者設計和實施了新型的可持續發展旅游戰略。該戰略將這一區域所有的旅游利益相關者組織起來，舉行辯論。結論是，將區域經濟的發展和該地區自然景觀，文化遺產，傳統飲食和運動設施以及該地區獨特的地質風貌的總體布局相結合。文化景觀和歷史建筑遺跡與當地飲食結合起來，用以增加產品價值，相關的教育性考察避免旅游高峰期，這一舉措也可以幫助旅游季節性周期的延長。這樣一來，地質旅游在促進地質，文化和區域傳統文化的同時，也為經濟發展和當地區域利益平衡之間找到了替代性的解決方案。

生態旅游環境污染嚴重

生態旅游環境的污染可分為自然生態環境污染和物質主義精神污染。由于我國人口眾多，旅游業發展迅速，而又缺乏規劃和管理，國民的生態意識較差，可以說旅游到哪里，生態破壞和環境污染也就到哪里。風景區內生活污水增多，垃圾廢渣、廢物劇增。馳名世界的泰山、黃山垃圾隨處可見，甚至連世界屋脊喜馬拉雅山，也留下了游客眾多的飲料袋、包裝袋等垃圾，致使那里不得不花費巨資去清除。在經濟大潮的帶動下，很多原本淳樸偏遠地區居民開始不擇手段賺錢，民俗民風喪失原汁原味。例如在珠峰圣潔的雪山下，游客想要和當地藏民合影必須要付錢才可以。

生態旅游規劃滯后

生態旅游不同于其他旅游產品或旅游方式，更加注重經濟、社會和環境多重目標的統一。因此，生態旅游的規劃設計十分重要，只有通過科學的制度安排和機制設計，才能使多重目標協調統一起來。當前，我國生態旅游規劃工作還比較滯后，特別是規劃理念、專業化水平和規劃深度不足，在一定程度上影響了我國生態旅游的健康發展，需要進一步借鑒和運用國際上發展生態旅游的先進理念和方法。例如，同樣作為發展中國家的巴西在生態旅游規劃方面就很重視。巴西位于塞拉阿州的阿拉里皮世界地質公園，擁有世界上現存的最為重要的化石之一桑塔納化石。2001年起在里約熱內盧的地質服務部門開發了CaminhosGeológicos工程（地質路徑工程）。該項目的目的在于通過專業知識傳播來保護和開發國家地質遺跡。截止到2008年，該項目已經在里約熱內盧地區的26個市級機構設置了67個專家組。這樣，地質路線和地質教育就可以通過小冊子，旅游指南和視聽材料網站在游客，當地社區和地質科學之間建立起緊密聯系。通過這些專業信息來幫助游客提高對于地質遺產和其他自然景觀的認識。

政府在生態旅游中投入不足

生態文明是人類遵循人、自然與社會和諧發展的客觀規律，在改造客觀世界和主觀世界的過程中取得的物質文明和精神文明建設成果的總和，是人與自然、人與人、人與社會和諧發展的文化倫理形態[1-2]。它不是人類向自然生態文明的簡單回歸，而是人類文明發展的最高形態。實質上是對農耕文明和工業文明的揚棄，是一種實現人口、資源、環境生態相協調的新的社會結構模式，是整體性、革命性的社會變革[3]。其內涵可從4個方面理解：從自然觀上看，生態文明自然觀認為自然界是客觀自然與歷史自然的統一，人是自然人與社會人的統一，人的價值只是自然價值的延伸和升華，作為自然的一部分，人的內在價值也只是自然的內在價值的一部分。從價值觀上看，生態文明價值觀要求摒棄極端的人類中心主義和生物中心主義，強調人類發展離不開自然，人類要實現可持續發展必須與自然和諧相處。生態文明價值觀強調人地平等，人類與其他生物之間、與生態系統之間，存在的權力是平等的，并且是相互依存、協調共生的。從發展觀上看，生態文明發展觀要求發展的強度必須以資源環境承載力為基礎。資源環境承載力決定發展的模式、規模及速度。只有把發展強度控制在資源環境承載力之內才能實現可持續發展。從消費觀上看，生態文明消費觀以實用節約為原則，在不影響人自身生存的前提下，強調生活方式的實用性。三峽大壩建成后，國務院在《關于推進重慶市統籌城鄉改革和發展的若干意見》中明確指出：“加強庫區生態環境建設”，“把三峽庫區建成長江流域的重要生態屏障，維護長江健康生命”，這表明庫區社會經濟發展、生態環境建設已成為三峽庫區長期關注的重點問題[4]。秀山縣位于三峽水庫腹地，渝東南邊陲，武陵山區中段，屬云貴高原東北角武陵山脈二級隆起地帶。其位置襟黔帶楚，東連湖南，南接貴州，北通湖北，歷來是渝、黔、湘、鄂四省(市)邊區的物資集散地，多種文化在此交流與融合，形成了豐富多彩的旅游資源，以生態文明觀為指導，大力發展生態旅游，對推進三峽庫區社會經濟發展具有重要的戰略決策和實踐意義。   1秀山縣發展生態旅游的基礎條件   1.1資源基礎   資源基礎是發展生態旅游的根本條件。良好的自然環境和古樸的土家、苗族民風民俗為秀山生態旅游發展提供了必要的自然和人文資源條件。這些生態旅游資源有其自身顯著特征。   1.1.1壟斷性   “秀山花燈”被評為“中國首批非物質文化遺產”，花燈文化在秀山廣為流傳，幾乎遍布各鄉鎮，這在重慶市乃至全國都具有一定壟斷性，可成為秀山發展生態旅游的一大亮點。   1.1.2整體性和綜合性   整體性和綜合性是所有生態旅游資源的共性。由地形、地貌、水文、氣候、動植物及當地居民等要素相互關聯、相互影響、相互制約形成的綜合體在秀山能夠找到很好的載體。從地形地貌來看，秀山既有高山隆起形成的蓋頂草原（以川河蓋為代表），又有中部較為平坦面積達數百平方公里、被稱為“小成都”的秀山壩子，也不泛“奇、幽、靜”而著稱的酉水河峽谷風光[5]。   1.1.3高投入、高收益性   秀山發展生態旅游需投入比傳統旅游業高得多的開發和運作成本，且見效期長，這也是企業或個人不熱衷于投資發展生態旅游的原因。但是，在秀山生態環境相對較好的條件下發展生態旅游業也是一個高收益的產業。   1.1.4永續利用性   秀山發展生態旅游需在現有資源基礎上加以保護和提升，使區域內生態環境在穩中求升，從而得以永續利用、造福子孫。以地跨渝、黔兩省市三鄉鎮的太陽山山脈為例，該地區被重慶市政府劃為“市級自然保護區”，面積200km2，森林覆蓋率達90％以上。野生動植物資源豐富，有上千年樹齡的銀杏、紅豆杉、珙桐等國家重點保護植物和云豹、林麝等珍稀野生動物。這些保存完好的原始生態環境一旦得以有序、有效地利用，其產生的經濟和環境效益將是永續的。   1.2交通和市場基礎   秀山生態旅游的主要客源市場是重慶主城及周邊區縣，8小時重慶的公路建設貫通、2006年11月1日渝懷鐵路開通客運及渝湘高速公路的建設大大提高了秀山的可進入性。此外，重慶市實施的通暢工程也使秀山內部交通狀況大為改觀，到景區景點的行路難問題得到很好解決，“兩小時秀山”（重慶主城到秀山用時2h）已變為現實，“一小時秀山”也在加速實現的進程中。隨著1997年重慶直轄，秀山也開始在武陵山區及重慶市范圍內頻頻露面，知名度大大提高，走“邊城”、看“花燈”、進“土家苗寨”已逐步成為重慶主城區市民休閑的重點，秀山的生態旅游也借此東風開始起步，并贏得重慶主城這個大市場。2001年秀山旅游接待人數僅6.1萬人次，較上年增長52.3％，2007年秀山年接待游客達26.8萬人次，比上年增長98.9%，2010年，秀山年接待游客高達42.6萬人次，比上年增長54.7%。   2基于生態文明的秀山生態旅游經營策略   2.1秀山生態旅游業經營的要素構成分析   旅游地要發展生態旅游業，應以旅游業“吃、住、行、游、購、娛”的六大要素為基礎[7]。在與之相對應的旅游餐飲、旅游住宿、旅游交通、旅游景區等企業或服務機構上，運用區別于常規旅游業的模式進行經營管理。   2.1.1生態旅游餐飲和生態旅游住宿   現代常規飯店由于規模宏大，內部裝修豪華，因此對生態環境的影響和破壞越來越明顯。從目前秀山較高檔次的飯店來看，基本以燃煤為主，且大部分都使用一次性不可降解的塑料制品，對環境的污染相當大。為應對發展生態旅游業的需要，綠色飯店應運而生。綠色飯店不僅是飯店經營的一種新理念，更有具體的評定標準和動作模式，可參照浙江省旅游局制定的國內首部《“綠色飯店”評定標準》。就目前軟環境和硬件條件來看，秀山縣要完全達到這一標準還有一定的難度，但可作為參考標準，促使秀山旅游餐飲業向著生態旅游餐飲發展。#p#分頁標題#e#   2.1.2生態旅游交通   鑒于景區外部一般都是遠距離旅行，因此出入秀山的交通方式因時間和距離等因素使其難以達到環保化、生態化，因此應努力促進生態旅游交通發展。生態旅游交通主要針對景區間和景區內部的交通，它是生態旅游景區中最重要的基礎設施項目，也是對生態環境影響較大的建設項目。以太陽山和川河蓋為例，目前基本沒有旅游道路，在開發建設的過程中應注意到游覽道路對環境產生的分離和阻斷作用，避免形成破壞生態和景觀的廊道。一些核心生態景區不宜建設公路，應將汽車等現代交通工具阻隔在外，景區內步道也盡量不使用鋼筋混凝土等與四周環境不相協調的建筑材料，而應就地取材用沙、石、木質等天然材料。   2.1.3生態旅游景區   “生態”一詞應從廣義和狹義兩方面理解，廣義上可把生態旅游景區理解為一個大的生態環境或是全球；狹義即為生態資源富集的地區，也就是這些區域才適宜開展生態旅游活動，才可理解為真正意義上的生態旅游。由此標準可見，秀山的太陽山區、川河蓋草場、酉水河風光等適宜發展生態旅游，應辟為發展的重點，明確生態旅游發展項目是發展生態旅游業的前提和經營管理的基礎。   2.1.4生態購物和娛樂   若要促成此構成環節的生態化，必須以旅游者為主題。經營者在旅游者進行旅游購物和娛樂時，應向其宣傳旅游活動所產生的環境問題的理解，強化生態意識，對其行為和習慣進行引導，使旅游者能夠自我約束，形成一種理性的旅游購物和娛樂，即生態購物和娛樂。   2.2依托秀山生態農業建設經營鄉村生態旅游   對秀山縣而言，經營鄉村生態旅游具有多重意義。首先，經營生態旅游利于鄉村基礎設施建設，發展鄉村生態旅游要求較完善的相關基礎設施，這將促進鄉村基礎設施建設。其次，可拓寬農村人口就業渠道，增加農民收入，優化農業產業結構。通過經營生態旅游，第三產業在農村得以大力發展，進而改變秀山農村單一以種植業為主的經濟結構，達到優化產業結構的目的。第三，可促進傳統手工農業向現代化生態觀光型農業邁進，提高農業勞動生態率，以期達到農產品高商品率的優化狀態。最后，利于保護和改善鄉村人居環境[8]。   基于此，我們可探索2種秀山鄉村生態旅游經營的模式。（1）依托秀山壩子經營農業生態旅游。武陵山區乃至重慶市少有秀山這樣面積達數百平方公里的平壩，平原田園景觀在這里得以微縮。以清溪場鎮為例，土家、苗族先民于此留下眾多古跡，古孔明洞、古堰、古地道、古風雨客寨橋以及神奇龍潮湖、加上平壩生態農業示范基地，生態旅游資源在這里得以完美結合。在該地發展農業生態旅游沒有所謂的景區與核心景區，更沒有界線之分，也沒有景區管理員。處處即景，當地村民就是生態旅游經營與管理者，大家相互協作、分別經營，這種模式既能擴大規模提高競爭力，又能靈活運作。同時，該模式給旅游者一種淡出景區的逆向思維，使其真正溶入到生態農業中去，大膽設計、創造出獨特的農業生態旅游經營模式。（2）經營鐘靈水庫庫區生態旅游及太陽山森林生態旅游。政府、企業（如茶廠、太陽山林場）、村民三方合作，經營生態農業旅游。企業出資，當地居民出力、出資源，政府對內出臺優惠政策，引導村民和企業發展旅游，對外加大宣傳力度，吸引游客。   2.3實施生態旅游品牌經營戰略   生態旅游品牌是旅游產品品質高低的象征，是市場有序競爭的產物，也是旅游經營走向優化的表現。由于地處武陵山區中段，因此各種因素決定了秀山的自然環境、地貌、植被等和渝、鄂、湘、黔四省市交界的武陵山區其他區縣相似，具有很強的重疊性。要想在諸多同質生態旅游資源中打出特色，必須創造自己的品牌，因此實施生態旅游品牌經營戰略尤為重要。通過建立品牌體現秀山生態旅游產品的核心價值，在旅游消費者心目中樹立獨特的形象，使秀山作為生態旅游目的地的認知度得以提高[9]。   2.3.1生態旅游品牌的設計和建設   目前，秀山生態旅游呈現“散、亂、小”的特點。“散”即經營分散不集中，旅游基礎設施難以配套建設；“亂”指零亂，沒有做出品牌，概念、名稱模糊，無法給游客留下清晰的概念；“小”則指規模小，多以家庭或當地居民自己經營，相互之間只有競爭沒有協作，難以形成規模，故不易做大做強。建設品牌首先要依據主要客源市場旅游者的需要和動機進行品牌定位。秀山生態旅游的主要客源市場是重慶主城，通過與主城旅游者的溝通和問卷調查得知，秀山遠離重慶主城，相對封閉獨立的自然、人文環境造就了獨特的“秀山花燈”及少數民族文化，是吸引主城游客的最大亮點。因此，首先推出的應是“秀山花燈”這一品牌；繼而依托洪安“邊城”、梅江民族村（其民族小學是重慶唯一一所苗漢雙語教學的小學），打“邊城”、“民族村”兩張品牌，彰顯少數民族文化；最后將秀山原生態的自然風光與上述人文景觀相結合，經營秀山生態旅游品牌。   2.3.2品牌經營策略   一是全民樹立強烈的品牌意識和經營觀念，目前該區居民還缺乏品牌經營觀念，旅游經營者需加強宣傳促銷力度使其具有持久性。二是避免品牌形象模糊，可理解為個性不突出、定位不明確等[10]。品牌的選擇上應緊緊圍繞重慶少有、武陵山區不多、秀山獨特的資源來定位，如花燈、民族村等旅游符號都是品牌定位的首選。三是對品牌進行整合營銷，將旅游的六要素作為一個整體進行經營、管理、銷售，提高營銷的效率和效果。最后即進行差異營銷，與武陵山區周邊各縣旅游目的地間實施嚴格的市場區隔，相互協同避免同質、同類競爭[11]。以“花燈”品牌為例，因鄰近的貴州、云南都有相似的花燈歌舞，秀山在進行品牌宣傳戰略時必須強調“秀山花燈”，與之區別開。  #p#分頁標題#e# 2.4發展可持續生態旅游，以保護促經營   可持續生態旅游的開發與經營已經成為生態旅游經營的發展方向和終極目標，但到目前為止，開發和保護的程度如何才算是可持續發展尚未有科學的衡量標準，必須依據具體旅游地和旅游業發展情況而定。應統籌考慮秀山當前人口、社會、經濟、環境及資源現狀和發展趨勢，理性評估秀山生態旅游發展的潛力和環境承載能力[12]。目前，秀山旅游業剛剛起步，尚未形成開發過度不可抑制的局面。因此，把握好這個“度”是秀山生態旅游經營可持續發展成功與否的關鍵，也是維持可持續競爭優勢的關鍵。   3結語   生態文明建設引領旅游發展方式的轉變。位于三峽庫區腹地的重慶市秀山縣并不缺少戰略性旅游資源，關鍵是要在生態文明導向下，轉變旅游經營模式，通過發展生態旅游，既保護生態環境，又促進當地經濟進步，以實現生態旅游的可持續發展。

［摘要］旅游文化作為一種特定的文化形態，其具有特定的內涵以及外延特征。生態旅游是一種文化形態，主要是在進行文化遺產、自然環境旅游資源開發基礎之上保護自然環境，實現文化與經濟的共同發展的旅游形式。基于此，文章主要對生態旅游以及旅游文化的內涵以及關系進行了簡單的分析，并提出相關的發展路徑。

［關鍵詞］

生態旅游;旅游文化;生態保護;經濟效益旅游文化具有旅游行為綜合性、時間空間延展性以及景觀意態的趣味性特征。旅游行業在發展中要具有符合自身需求的文化形態，這就是旅游文化。旅游文化可以分為傳統文化以及現代旅游文化。生態旅游是具有保護自然環境以及維護人民生活責任的旅游活動。生態旅游與旅游文化具有密切的關系，重視生態旅游以及旅游文化分析具有重要的意義。

1生態旅游與旅游文化

(1)生態旅游具有可持續化的特征。生態旅游就是利用地理優勢、人文民俗作為主要的吸引物的一種旅游形式。生態旅游對于文化的完整保護具有積極的意義，在生態旅游理念之下進行自然以及文化資源的保護，對于旅游行業的發展具有積極的推動作用。生態旅游是認識自然、審視自我行為的必然發展，也是社會發展、經濟進步、環境價值綜合利用的有效體現。生態旅游對于生態環境、民族風俗以及傳統文化具有一定的保護作用。生態旅游不僅可以使游客領略原始的自然風光以及民族文化，對當地的文化傳承、經濟發展也具有積極的促進作用。

(2)生態旅游的文化意義。在人類社會的發展中形成了多種多樣的文化元素，在民族、地區的發展中，不同的地理環境、宗教信仰以及生產方式逐漸地形成了屬于本地區的民俗習慣。在生態旅游中，通過挖掘不同的民俗特征、文化元素，對文化的傳承與發展具有積極的意義。文化是生態旅游的關鍵。生態旅游是通過文化發展旅游行業，是旅游發展的主要趨勢。生態旅游要以人文資源為基礎，通過在民族風情中挖掘文化價值，整合歷史遺跡、宗教文化，將生態旅游與經濟有效的融合，通過文化凝聚、傳承傳統的精神，利用文化的凝聚力推動經濟的發展。生態旅游強調的是人與自然的核心發展。在進行旅游文化研究分析中，部分學者認為旅游文化反映了觀念形態，是一種滲透在旅游活動以及環境中的理念，充分地體現了旅游觀賞以及人際交流的實踐性。也有人認為旅游文化作為一種產品，消費的層次較高，其會產生一定的經濟、社會以及環境效益。而基于文化的角度發展旅游是必然的趨勢。在進行旅游文化的發展中最為關鍵的就是生態環境的保護。將自然環境與文化遺產有效的融合，挖掘其內的文化價值，在文化與旅游的互為補充之下，相互促進，達到共同發展的目的。

2生態旅游與旅游文化發展路徑

近年來，回歸自然，走近農家，放松心情，已成為現代都市人的一種生活時尚。吃農家飯、摘農家菜、采農家果、釣農家魚、住農家房、干農家活、做農家事、品農家茶、享農家樂，向往鄉村，回歸生態的農業生態旅游，正在全國迅速興起。農業生態旅游是傳統農業與旅游業相結合而產生的一種新興旅游產業，是旅游者在游覽生態農業景點過程中涉及交通、通訊、住宿、餐飲、娛樂、商業等行業以及其他相關行業共同構成的綜合性產業群落。農業生態旅游一般是利用自然風景和田園風光，來滿足舒緩現代都市人的精神，并為現代都市人提供重要的度假、休閑、娛樂場所，農業生態旅游以一種全新的旅游方式為廣大旅游愛好者所青睞。發展農業生態旅游，有利于擴大農業生產經營范圍，提高農產品的附加值，促進當地經濟的發展，并增加新的就業崗位，提高農民收入，真正地開辟一條符合我國國情的新農村建設之路。目前，玉山縣的農業生態旅游發展仍處于起步階段，還有待于進一步發展。   1農業生態旅游業現狀   農業生態旅游源于歐洲的西班牙，20世紀60年代初，一些西班牙農場把自家房屋改造裝修成旅館，接待來自城市的旅游者觀光度假，這被認為是農業生態旅游的起源。如今，在一些國家或地區，如日本、瑞士和我國一些發達地區出現了更高級的農業生態旅游形式，如建立DIY農場等，城里人到鄉下租一塊“自由地”，在節假日攜妻帶子，邀請好友，到鄉下的“自家地里”種蔬菜、瓜果。主要進行翻土耕種、施肥澆水、瓜果采摘等活動，平時則由農場主負責照看農園。這種自己動手，獲得收獲和回歸自然的旅游方式，為忙碌和煩躁的都市人平添了不少情趣。   1．1全國農業生態旅游業的發展現狀   自20世紀90年代以來，我國農業生態旅游在大中城市迅速興起，已開發出許多各具特色的農業生態旅游園區，如上海旅游新區的孫橋現代農業園區、上海市奉賢現代農業園區、北京的錦繡大地農業觀光園、蘇州的大地園、無錫的大浮觀光農業園和珠海農業科技基地、河北的集發農業觀光園、河南鄭州陳寨村特色植物展示園、珠海生態農業科技園區、深圳農業博覽園等。開展農業生態旅游對幫助當地老百姓脫貧致富和全面建設小康社會具有十分重要的意義，它不僅分流了城市人口和部分旅游人口，減輕了中心城市的環境壓力，同時，還為旅游者提供了學習農業知識、了解農村生活的機會。1998年國家旅游局以“華夏城鄉游”作為主題旅游年，使“吃農家飯、住農家屋、做農家活、看農家景”不僅成為農村一景，還成為農民增收、創收的重要途徑。目前，我國觀光農業生態旅游項目主要分布在北京、上海、廣州、珠海等發達城市的近郊，其中以珠江三角洲地區最為發達。在廣東，果園觀光旅游最早出現在20世紀80年代末90年代初，目前廣東已有80多個觀光果園，每年接待旅游者400多萬人，旅游收入10多億元。在北京、上海、江蘇和廣東等地的一些大城市近郊，還出現了引進國際先進現代農業設施的農業觀光園區，其通過展示電腦自動控制溫度、濕度、施肥、無土栽培和新、特種農產品品種而成為農業科普旅游基地。   1．2玉山縣農業生態旅游業的發展現狀   玉山縣地處閩浙贛3省交通要沖，農業基礎比較扎實，道教圣地三清山坐落其境內，旅游資源豐富，在生態旅游業方面有著良好的基礎，這為玉山縣發展農業生態旅游提供了良好的條件。近年來通過多方努力，玉山縣已初步形成了以世界自然遺產地5A級風景區三清山為依托，輻射全縣以點帶面的農業生態旅游經營架構。2011年度接待境內外游客286．11萬人次，旅游綜合收入26．3億元，旅游收入占全縣GDP總量的33%，門票收入587萬元，農業生態旅游收入5．26億元。已初具規模的農家樂有:“土色土香”的朝陽山莊、隨園山莊、漢唐人家、信江源農家宴等;農家旅館有:藍天農莊、翠竹苑、女神峰、三清土特產、山水人家、鄉里人家、太甲農家珍旅館等;農業生態觀光園建設也初具規模，現有高山有機蔬菜面積109．33hm2，示范景觀園5．33hm2，總種植面積達114．66hm2，產值達1350萬元，其中具有代表性的農業生態觀光園有:巖瑞的三清山現代農業休閑觀光園、云膺休閑山莊、會英垂釣中心、懷玉山休閑山莊、玉琊山莊、紅日高山有機蔬菜與觀賞蔬菜基地、王家井休閑山莊、群力綜合農業開發公司的紗帽垂釣山莊、青梅山莊、藍天農莊、官溪休閑農莊、仙巖寺農莊、廣平電站度假村等。玉山縣的農業生態旅游業建設已初具雛形，具有自身的產業特色。農業生態旅游業的發展，已給當地農民帶來了一定的實惠，但要持續發展，還有一些實際問題需要解決。   2玉山縣農業生態旅游業發展中存在的問題   玉山縣農業生態旅游業的發展還處于起步階段，雖已取得了一定的成效，但仍存在著一些不足，包括以下幾個方面。   2．1缺乏整體規劃，品位不高   從玉山縣農業生態旅游業發展的趨勢來看，農業生態旅游缺乏項目建設的整體規劃，僅憑當地農民的一股熱情，各自為戰，不能形成合力。大部分農業生態旅游景點不能突出自身的特色，開發層次低，品位不高，功能不完善。在農業生態旅游開發過程中，沒有挖掘出鄉村農業資源和民俗文化的內涵，缺乏精品，難以適應現代農業生態旅游市場的需求，重游率較低。另外，從業人員素質普遍不高，缺少對從業人員的規范化培訓。   2．2資金投入不足，設施不完善   從玉山縣農業生態旅游業發展的現狀來看，資金投入不足，設施不完善。玉山縣的農業生態旅游經營投資主體主要以本地農民自主投入為主，外來資本投入為輔，主要有以下4種模式:一是家庭和家族投入型，這是目前玉山縣休閑旅游農業投入的主要模式;二是回鄉農民工創業;三是大學生返鄉創業;四是外來資本注入型，如四股橋的藍天農莊、懷玉鄉的懷玉山休閑山莊等。但整體規模較小，配套設施不完善，服務功能不齊全。大多數經營投資主體不重視長期投入，缺乏可持續發展的原動力。  #p#分頁標題#e# 2．3資源利用率不高，特色不鮮明   從玉山縣農業生態旅游業的功能培育來看，資源利用率不高，特色不鮮明，文化內涵不深，科技含量不高。目前，大部分農業生態旅游企業沒有充分利用當地旅游資源、發掘地方文化特色，不能實現旅游文化內涵等內在價值;沒有很好地把當地民俗風情有機融入到旅游產品中，并加工提煉出鮮明的地方特色，推出的旅游產品缺乏認知度和吸引力;現有農業生態旅游企業經營者品牌意識不強，開發思路模糊不清，同時由于缺乏利用高科技手段的多種功能將農業資源開發成高端產品，旅游產品項目科技化含量普遍不高。   2．4經營方式粗放，管理不到位   從玉山縣農業生態旅游業的經營管理現狀來看，許多農業生態旅游區還處于粗放式經營階段。當前，玉山縣農業生態旅游景點大部分都是當地農民在運作，農民群眾的創業精神得到了充分發揮。但是，由于缺乏政府引導，受農民文化水平、經營理念、創新精神等方面的限制，往往很難將其縱深發展，生態旅游開發長期停留在較低的層次上，活動形式和載體單一;也有部分經營者沒有通過論證隨便變更土地用途，導致土地資源的嚴重浪費，甚至可能破壞土質;有的經營者對自身的定位缺乏深入分析，在農業自然資源的特色開發方面缺乏研判，比較優勢不明顯;有的經營者只考慮眼前經濟利益而忽視對生態環境和旅游資源的保護;農業生態園管理者也是生態的維護者，但部分農業生態園管理者重開發輕保護，重建設輕維護，經營農業生態園目光短淺，對資源采取掠奪式、粗放型開發利用方式，在生態園內濫建人造景觀的情況時有發生，為了獲取局部的短期效益，降低了農業生態旅游的檔次，甚至會造成生態的失衡，使真正的生態旅游難以得到充分體現。   3玉山縣農業生態旅游業持續發展的對策   3．1精心組織，全力推進，充分發揮政府引導作用   玉山縣委、縣政府出臺的《玉山縣大力發展鄉村旅游、促進農民增收的工作意見》文件，為農業生態旅游的發展提供了良好的發展契機。縣委縣政府必須堅持高位推動，依照“規劃、發展、規范、提升”并舉的工作思路，大力發展玉山農業生態旅游業。各級政府要把發展生態農業旅游擺上了重要的工作日程，并為發展玉山農業生態旅游提供強有力的政策措施。對照既定目標，堅持高效落實，按條塊結合的工作推進機制，實行定期調度督察制度，及時發現問題、研究措施、總結經驗、交流推廣，確保農業生態旅游發展的順利推進。進一步加強宣傳力度，制訂農業生態旅游宣傳推介計劃和方案，制作宣傳畫冊，在各旅游景點、景區和窗口位置進行巡回展出，利用高速公路出口設立宣傳牌。充分發揮玉山旅游網站、今日玉山、玉山電視臺等媒體和三山藝術節、三清山旅游文化節等節慶平臺，大力宣傳農業生態旅游項目，提高玉山農業生態旅游業的知名度。   3．2統一規劃，合理布局，注重科學配置有效資源   應堅持以規劃為主導，注重資源配置效應，科學布局產業，發展形式多樣、布局合理的農業生態旅游體系。在總體布局上，依據三清山旅游大發展要求，結合當地的地域結構、基礎設施的特點和條件，確定以二區(縣城一級服務區、紫湖二級服務區)、二線(玉紫、玉溪兩條旅游公路沿線)為重點，其他地方合理分布的農業生態旅游發展規劃布局。在規劃設計上，根據當地的產業布局和資源特色，規劃設計不同類型的農業生態旅游項目，在功能設施上達到相互銜接、相互配套、相互補充的目的。在開發建設上，按照“典型引路、示范帶動”的原則，政府有針對性地選擇一批上規模、上檔次的星級農業生態旅游企業給予重點扶持。   3．3立足特點，揚優成勢，注重做足做好特色文章   一是立足“農”字做特色。根據農業產業規劃和現代生態農業的發展需要，引導發展高山綠茶采摘、特種蔬菜種植采摘、根雕體驗等一批傳統的農耕生產體驗、農家生活體驗、現代農業技術體驗等農業生態旅游項目;二是立足優勢資源做特色。以懷玉山北上抗日先遣隊紀念館被評為全國愛國主義教育基地為契機，結合懷玉山國家級森林公園的優勢，做好懷玉山紅色農家樂旅游項目的開發;三是立足地方文化做特色。發揮當地文化積淀深厚的優勢，充分挖掘各地的風情民俗和地方文化，開展樟村板燈、玉山班演藝、橫街的茅楂會、下鎮的過會等一批農村風俗融合至農業生態旅游項目中，吸引游客的參與體驗。   3．4政策激勵，大力扶持，注重積極引導創辦旅游業   為鼓勵和發展農業生態旅游業，在制定和出臺發展農業生態旅游的各項優惠政策的同時，政府應該把發展農業生態旅游作為改善農村產業結構的大事來抓，完善當地的基礎設施，給予政策及資金扶持，為當地農業生態旅游的發展創造良好的環境氛圍。政府應制訂有關農業低息優惠信貸和稅收減免政策，頒布一定的法令和規定，并以此管理和鼓勵農業生態旅游產業的發展。   3．5加強管理，規范服務，注重服務水平規范提升   為了使農業生態旅游規范經營，必須切實加強對生態農業旅游的引導，建立一套完善的經營管理制度，規范經營行為。加強對農業生態旅游業人才培養，為農業生態旅游發展提供持續動力。制訂農業生態旅游經營服務評定辦法，圍繞食品安全、衛生管理、誠信經營等方面對農業生態旅游企業達標評定，對驗收達標的經營戶實行掛牌動態管理;強化農業生態旅游經營戶的服務，促進農業生態旅游業和諧、健康、有序發展。