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摘要：關注城市定制字體設計的發展。對國內外的城市定制字體設計案例進行研究,闡述了城市定制字體的概念和屬性,分析并歸納了其設計依據、功能定位與應用。指出城市定制字體設計要考慮字體的文化、審美、技術與適應性,平衡其作為品牌形象的個性及媒介應用的功能性;融合地域特色的城市定制字體傳承與再現了城市的文脈,體現了城市的人文關懷,對城市品牌形象價值起到了積極正向的作用。城市定制字體設計將成為未來城市品牌設計的重要趨勢。

關鍵詞：定制字體;城市定制字體;品牌標志字體;字體設計;城市品牌形象

引言

字體在城市生活中扮演著重要的角色,導示牌、地點標識、海報,或是街頭墻上的文字等,是實現城市居民之間交流最為密切的一種視覺語言,是人們日常體驗的一部分。很多字體伴隨著城市一起發展,一些城市的公共交通系統中的字體已然成為了城市的識別字體,最早也最為著名的代表是倫敦地鐵的Johnston,字體喚起了人們對地點的回憶,字體成為了城市的文化標識之一。隨著城市形象戰略的提出和品牌形象設計的導入,越來越多的城市通過品牌視覺形象構建的方式提升城市的認知度及美譽度。許多城市建立了品牌視覺識別系統,有城市的形象標志、標志字體、品牌標準色,以及選定了城市的專用字體,更有城市邀請設計機構為其開發專屬定制的城市字體,把字體作為重塑城市品牌或提升城市形象的重要工具之一。近兩年,國內一些城市也嘗試通過地域定制字體彰顯城市個性。2019年,漢儀字庫率先發布了中國首款城市字體“漢儀松陽體”。2020年,漢儀字庫又發布了代表湖南地方文化的“漢儀霸蠻體”。同年,方正字庫發布了福建文旅廳系統專屬的區域性定制字體“全福體”,以塑造福建的區域形象。漢儀與方正兩家字體公司的設計開啟了國內運用定制字體塑造地方文化與城市形象的序幕。可以預見,未來一段時間,國內城市定制字體設計或許會掀起熱潮,成為城市品牌形象提升的重要手段。筆者發現,現今國內的城市定制字體更多是從旅游形象推廣應用角度出發進行定位與設計。而事實上,城市字體有著具體的適應場景,它在成為品牌形象表現城市特質的同時,也承擔著文化性、公共性、適應性功能。由于城市定制字體是一個方興未艾的事物,文章將從定義、作用、設計依據、功能應用等多個角度進行分析、梳理,以圖對城市定制字體有更為清晰準確的認知與定位。

一、何為城市定制字體

（一）定制字體

定制字體并非新鮮事物,無論是為城市公共交通指示系統設計的專用字體,如是愛德華•約翰斯頓(EdwardJohnston)為倫敦地鐵交通系統設計的JohnstonSans;還是為報紙排印設計的專用字體,如卡特•馬修(MatthewCarter)為《紐約時報》設計的報頭字體、標題用展示字體、正文字體等,都屬于定制字體范疇。一般情況下,企業為統一品牌形象,滿足視覺傳達全方位需要,會通過購買使用授權獲得某款字體的使用權,并在制訂企業視覺識別系統時進行綁定。除此以外,企業也可以委托設計機構或字體廠商設計一套全新的字體家族,即企業定制字體(corporatetypefaces),擁有無限授權許可。尤其近十年來,考慮到全球化多語言擴展應用的需要,為了節省字體的授權成本,更是為了彰顯品牌個性,越來越多的大型企業委托字體廠商創建一套定制字體供單個公司或品牌獨家使用。換言之,定制字體是由企業為自己的品牌所定制的專屬形象字體,未經授權不允許作商業使用。[1]2018年前后,YouTube和Airbnb都發布了自己的定制字體,引起了全球平面設計界的廣泛討論。一款定制字體可以通過他們所說的每一句話來傳達他們是一個品牌,這可能是將品牌個性整合到任何規模的媒體中最有效和重要的工具之一。

（二）城市定制字體

除企業外,一些國家的政府機構也在品牌識別系統建立過程中通過定制字體確立統一的形象規范。2008年,荷蘭政府邀請設計師彼得•維爾修爾(PeterVerheul)設計一套定制字體家族(Rijksoverheid)作為新的政府形象識別系統的一個部分,統一荷蘭政府辦公風格的各要素。同樣是以政府為主導,一些城市希望更新自己的形象,用定制字體幫助塑造城市品牌。2014年,荷蘭的埃因霍溫市在啟用新的城市標識形象的同時,啟用一種新的城市定制字體(Eindhoventype)—一種轉角有著粗糙邊緣的字體。（圖1.圖2）埃因霍溫作為一座轉型中的曾經的工業城市,在地方品牌建設過程中,將城市重新定位為設計中心及技術社區,并將字體設計作為城市振興的工具之一。正如字體設計機構負責人范德•克拉茨(RemcovandeCraats)所聲稱的,字體是“城市的聲音”,代表一個城市的獨特之處,對一個地方的氛圍有很大的影響。[2]由此,我們可以把城市定制字體理解為,地方政府在城市管理及城市競爭過程中,為配合建立一個鮮明的統一的城市或區域形象識別系統,依據城市的特質、文脈或定位等而設計的一套專屬字體。該字體應用于城市的公共信息平臺、政府部門及對外形象推廣活動的各種媒介中,它是城市形象的重要構成部分。它從屬于定制字體的范疇,具有三個核心屬性：地域性,一致性,以及公共性。

（三）城市定制字體不同于城市品牌標志字體

無論是城市品牌標志字體(logotype)還是城市定制化字體(customfont),都是城市品牌形象識別系統的組成部分,同樣能夠體現城市的特征與文化,起到用統一視覺形象傳遞一致信息的作用。但不同的是,前者是標志字體,后者是字庫字體,兩者在應用場景、主要功能、設計角度與設計數量上都存在明顯差異。城市品牌形象標志字體作為品牌標志的重要組成部分,它更多的以標志的形象出現,字體筆畫和結構的設計更強調創意表達與個性展現,以彰顯品牌的個性特征。而城市定制化字體是作為字庫字體而存在的,既要體現城市的特性,更重要的還要強調文字排版的適應性與通用性。即使有些時候城市定制字體的設計來自于標志字體,著重作為展示字體使用,如前文提及的埃因霍溫字體。正因為定制字體的廣泛適應性,它比起品牌標志,與大眾有著更多的接觸機會,無處不在,以幫助在不同媒體中保持一致的風格。此外,他們設計的對象在數量上也有所不同,城市品牌字體主要是為城市名稱設計字形,只有1到10個左右字符,而城市定制化字體以字庫字符為基礎,無論漢字或是拉丁字符,根據包含內容不同可以達到幾百、數千到上萬個字符輪廓。

（四）城市定制字體對城市形象的價值作用

日本名古屋城為了紀念開府400周年,應用金鯱字體作為名古屋的特有字體,向世界宣傳名古屋城市形象。韓國首爾為了舉辦2010設計之都,開展了一系列的設計工作以提升首爾的城市形象,其中首爾南山體和首爾漢江體是其中重要的一環。不難看出,開發一個定制的字體家族,融合城市的地域文化特色,是一個機會來表達城市的性格和歷史遺產,塑造城市的品牌形象。同時,城市定制字體在多種媒介應用的一致性賦予了城市一個統一的身份識別,提供了一貫性印象。對字體適應性使用功能的考慮,體現了城市定制的字體的公共性,反映了一個城市的設計意識與人文關懷,對內增加市民對城市的價值認同感,對外起到提升城市美譽度的作用。成功的城市定制字體能同時實現城市文化、社會與經濟價值的提升。

二、城市定制字體的設計來源與依據

城市字體往往是城市的地理環境、建筑、生活、語言、歷史遺產等城市文脈的再現。正如蒙納公司(Monotype)的高級字體設計師MalouVerlomme所總結,“當為一個地方設計字體時,人們應該關注當地的字體排版傳統。每個地方都承載著豐富的本土視覺背景,其在當地藝術和文化史上所扮演的角色,可以成為字體設計的起點。但是我們也應該著眼于當下。一個城市的氛圍和活力是需要體驗的,而不是研究的。是關于人們如何生活。這可能是一個更困難的方面,但它是至關重要的。”[3]換言之,城市的歷史文化、視覺背景的啟發,對字體歷史與慣例的傳承,以及城市生活的體驗,都是設計城市定制字體時的重要依據。

（一）對城市特質的再現與轉譯

城市之于人們的記憶離不開某些符號性的具體物象。對城市字體進行設計,可以積極融入地域特有的元素,把物化的形態進行抽象轉化,再現城市樣貌、景觀特征。如名古屋的金鯱字體,設計師鈴木功在字體中加入了名古屋文化元素,在漢字部件筆畫設計中,將金鯱造形要素融入起筆處呈現“翹鉤”形態,收筆融入名古屋城屋頂的山墻形態,展現出躍動感。在設計平假名時,將名古屋富家千金招牌的華麗發型“卷”融入平假名筆畫造型中。[4]（圖3）韓國首爾的專屬字體—首爾南山體和首爾漢江體的設計靈感來自韓國古典學者的精神,字體筆畫捕捉了傳統韓屋屋頂優雅的漸變曲線,在字體結構上強調“空”—擴大字腔白空間提高字體易讀性,并有著簡單而優雅的特點。[5]（圖5、6）另一方面,通過字體名字宣揚首爾最重要的兩項資產—漢江和南山,凸顯文化自豪感。除了城市物化的特征外,一座城市特有的人文精神、風俗民情也是在設計城市字體過程中需要體驗與轉譯的特質。在名古屋金鯱字體的設計中,設計師把名古屋的語言特質融入平假名的設計中,以“合字”形式設計語氣助詞的平假名,表現名古屋腔抑揚頓挫的語調。[6]（圖4）再如東京城市字體項目的導向字體設計,設計師色部昭義將當地的文化融入到文字設計中—將江戶人和東京人的氣質融合到字體中：設定簡約的無襯線體為基本字形,體現江戶人的簡樸、整潔;字體以纖細的窄體進行呈現,體現東京人的溫文爾雅、洗練的氣息。該設計除了易于辨別的功能外,還注重表達城市所保有的歷史和地域特色,同時兼顧了本地居民對城市的眷戀之情和對游客的關心。字體對城市生活、語言、市民特質等的再現,使得字體也具有了某種調性與態度。

（二）對傳統的傳承與對未來的展望

城市品牌形象的構建往往傳達出城市的精神與愿景。同樣,城市定制字體設計也應該根植于概念、愿景,傳達一個地方對未來的展望,結合文化遺產和核心精神,共同反映人們對城市的經驗和印象。浙江松陽致力于中國傳統村落的文化復興,城市字體則成為助力松陽旅游形象推廣的一張名片。漢儀松陽體源于松陽城老門牌上的字體,字體字形扁方、厚重,具有上世紀六七十年代宋黑體的典型特征。（圖7）字體的價值并不在于一種全新的創造,而在于對歷史與傳統的尊重,和對一座城市文脈與氣質的反映。2018年迪拜發布了城市定制字體—迪拜體(Dubaifont),它是包含了拉丁字母和阿拉伯字母的一套字體家族。該字體植根于阿拉伯的歷史、遺產和傳統,還結合了簡約、親和的現代風格,沒有太多的裝飾,字體在拉丁字母和阿拉伯字母兩種字體形態之間取得和諧與平衡。（圖10）蒙納字體的字體總監納丁•謝恩(NadineChahine)認為,“這是關于一只手面對過去,一只手面對未來。你要建立在你已有的基礎上,但你也要向前看。”[7]迪拜字體實現了迪拜的阿拉伯傳統與未來的對話,承載著迪拜的愿景,體現了城市的活力、創新和多元化的特點,以及前瞻性態度。可見,字體設計既是對之前時代樣式的繼承,同時也應賦予其新的時代氣息。

三、城市定制字體的功能定位與應用場景

在開發字體時,為了創建一種合適的字體,設計師可以采取一定的策略,羅伯特•布林赫斯特(RobertBringhurst)建議,首先考慮一下這種字體是為何種媒介設計的。[8]換言之,在設計城市定制字體之初,應考慮其功能定位與應用場景。有的字體只作為城市形象推廣過程中的形象展示,應用在廣告傳播媒介,這樣的字體其個性更為重要。有的字體則需要考慮到更為廣泛的適用性,如應用于城市的公共導視系統上,或供機構、市民免費下載到數字系統上使用。如首爾城市字體,包含了一款襯線體首爾漢江體和一款無襯線字體首爾南山體。首爾南山體的字重變化較多,主要使用在首爾的公共標識上,首爾漢江體主要應用于正文排版,兩款字體滿足了在不同媒介應用的需求。

（一）作為品牌傳播中的展示字體

不同類型的字體對應不同的閱讀方式要求。對于標題和口號,通常需要應用展示字體。好的正文字體用作展示字體效果通常不錯,反之,卻不一定。作為展示字體的定制字體,個性與識別性更為重要。埃因霍溫城市標志是由一個簡單的網格線來創建出三個粗的鋸齒形,彼此重疊,形成一個抽象的字母E,代表著城市的能量。埃因霍溫城市字體(Eindhoventype)來自于其城市品牌標志,該字體最初由膠帶制作,轉角呈現出粗糙的邊緣,有著與標志類似的特征及同樣的前衛感,以配合整個城市品牌標識形象。定制字體由Light、Regular、Bruut及Inline多個字重構成字體家族,其獨特的字型風格表現了城市的品牌定位—技術、設計、知識,該字型作為展示字體出現在城市品牌推廣的多種媒介中。（圖1、2）

（二）作為公共導視系統字體

易讀性(Legibility)①是導視字體設計的首要前提。此外,為導視系統開發的字體,往往需要考慮在一個相對較小的空間中容納盡可能多的信息,同時又不影響易讀性,這時字體需要進行特殊調整。SheffieldSans字體是為滿足英國謝菲爾德城市導視系統要求而設計的,因應需求,SheffieldSans被設計成稍微緊縮的窄體。事實上,該字體需要在多種的字體應用中發揮作用,包括導視系統中的大標題、方向信息、注釋、時間表信息,以及地圖信息。該字體富變化的筆畫起筆和收筆角度提高了識別性與易讀性的,同時擁有發達的字體家族,這些因素都使得字體也適合在文本中使用。[9]（圖8）東京城市字體(TokyoCityFont)是為數字導視標識系統用字體而開發的,字體核心要解決的問題是遠距離區分和顯示質量的穩定性,因此要對字的大小、字寬、筆畫粗細、筆畫對比度等字體各項屬性作細微調整。該字體字面細長、優雅,筆畫對比度低。考慮到小字號字體的筆畫線條視覺效果較弱,應用于地區名稱的小字號字體采用了調整視覺字號(opticalsize)的方法,即小字號字體樣式加粗15%的設定。[10]該字體家族包含了日文與拉丁文,兼具Basic、Condensed和Compressed等變體,簡約而高度穩定的設計實現了作為公共空間信息字體的良好功能。（圖9）

（三）作為數字系統內嵌字體

雖然許多為印刷而研發的字體設計原理,大體上也適用于屏幕。但在實際應用時,數字系統內嵌字體由于其應用媒介屬性的特殊性,設計時要求在技術上有更多的考慮與特殊的處理,如hinting②,以應對屏幕閱讀所產生的問題。[11]迪拜體是第一個以城市命名的微軟Office365系統內嵌字體。其目標不僅僅是可以用于屏幕閱讀,而是同時適用于傳統和現代媒體,從印刷到網站、視頻屏幕和手機等各種媒體上都具有清晰易讀的實用性。該字體是一種無襯線字體,沒有過多的裝飾,最初的字體家族就包括從細體到粗體四個權重,完整的字體家族使得它能很好地適應以上的各種媒介要求。迪拜的所有政府部門都使用迪拜字體,它不只用于所有政府用途,該字體還免費向公眾開放。在字體發布初期,為了更廣泛地推廣迪拜字體,該市在城市各處安裝了巨大的迪拜字體雕塑（圖11）,鼓勵人們停下來拍照,以一種完全不同的方式與字體接觸,豐富著城市的景觀,塑造城市的審美特征。一種字體的廣泛使用,有助于快速和強烈地建立識別認同。在設計城市定制字體時,應該從字體的應用媒介或使用場景考慮,平衡作為展示字體的個性與作為文本字體的適用性與清晰性。高質量的城市定制字體起到高效信息傳遞的作用,其實質是一種人文關懷,雖是細枝末節,卻能反映出城市的設計認知水平及國際化發展程度。

結論

字體作為城市的重要視覺交流媒介,與人們對城市的體驗及其識別聯系在一起,是當地居民與游客眼中的感知,更是一個城市的愿景。融合地域特色的城市定制字體從產生、使用到被培育,成為城市景觀的一部分,以視覺媒介的形式傳承與再現城市的文脈,作為城市形象識別的重要因素,為城市形象價值提升發揮重要作用。城市定制字體設計將成為未來城市品牌設計的重要趨勢。但我們也應該關注到,城市定制字體不只是城市形象傳播的一次熱點話題,它始終是一款字體,設計時不可避免的需要考慮到字體的文化、審美、技術與適應性,使其在持續應用中發揮更大的作用。

作者：李娟 單位：廣州大學美術與設計學院